匹克公司简介

第一篇：匹克公司简介

匹克公司简介

来源：搜狐体育 2010年07月22日15:54我来说两句(2)复制链接打印大中小大中小大中小搜狐体育讯匹克公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的大型民营企业,具有20多年的专业研发、制造与销售经验。2009年9月29日，匹克正式于香港联合交易所主板上市。至今，匹克在中国的零售网点已达6，000多家，其产品出口70多个国家，公司拥有标准化花园式生产基地近百亩，建筑面积7万多平方米，截至2009年12月在国内外各大中城市已开张近6000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。据弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的一项市场调查显示，匹克名列中国三大最知名的运动鞋及篮球鞋品牌之一。

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰、努力进取的自信精神！从建厂伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，二十多年来不遗余力推进中国篮球事业发展。2005年，匹克启动“品牌国际化”战略，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，斯坦科维奇洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，成功树立起一流的国际体育品牌形象；2006年，NBA火箭队球星肖恩•巴蒂尔激情加盟匹克，身披匹克战袍的澳大利亚女篮同年勇夺世锦赛冠军，更彰显匹克在体育营销上的成功；2007年，匹克以非凡实力成为 NBA中国官方市场合作伙伴；在竞争空前激烈的08奥运大环境下，匹克独具匠心，签约赞助伊拉克、塞浦路斯两国奥运代表队出征2008北京奥运会，同时成为“微笑北京”2008志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销；2009年，匹克大放异彩，不仅使签约NBA球星的人数增至12人，创下竞争对手无法企及的记录；继签约NBA之后将FIBA收入囊中，成功垄断NBA与FIBA两大国际最知名的篮球赛事资源；2010年，匹克坚持一贯的国际化战略，分别与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约，与“新西兰奥委会”、“塞尔维亚篮协”以及“江苏卫视”达成战略合作伙伴，强势将国内外资源“收归门下”。

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰、努力进取的自信精神！从建厂伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，十几年来不遗余力推进中国篮球事业发展。05年启动“品牌国际化”战略，06年9月，NBA火箭队球星肖恩•巴蒂尔激情加盟匹克，07年11月，匹克以非凡实力成为 NBA官方市场合作伙伴，加之05年开始，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，以及斯坦科维奇洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，更彰显匹克在体育营销上的成功。在竞争空前激烈的08奥运大环境下，匹克独具匠心，签约赞助伊拉克、塞浦路斯两国奥运代表队出征2008北京奥运会；同时成为“微笑北京”2008志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销。

本着“为客户创造价值”的理念，通过差异化的品牌营销，加之“品牌国际化专业化、市场专业化、产品系列化”的经营策略，以及对销售网络的精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力量所带来的销售增长和品牌价值的提升。匹克早在90年代中期就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系和产品质量双认证的企业。公司目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链的高效管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现公司在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工各种培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业；社会责任方面，建立千3000万慈善基金会及开展多项获得好评的公益活动，积极树立企业美誉度和社会形象，匹克正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。

匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国航天事业合作伙伴”、“出口免验”等荣誉于一身。秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进世界篮球事业颠峰的豪气，不断获取人才、研发、市场的国际化，建立依托市场终端的零售型品牌企业，为匹克精彩的未来再创无限可能！匹克荣誉：

1992年-1996年，全国最畅销国产名牌商品金桥奖（五连冠）

1996年，我司荣获“用户满意工程”先进企业

1998年，我司PEAK牌（匹克）运动鞋为乡镇企业百强名牌产品

1998年，积极支援抗洪救灾，获中华全国工商业联合会嘉奖

1999年，首届晋江国际鞋业博览会金奖

2002年，我司被授予“国家免检产品”荣誉称号

2004年，我司被授予“中国名牌产品”、“中国驰名商标”

2005年5月，我司荣获1999—2004年度“福建省守合同重信用企业。”

2005年7月，我司被授予“2005年质量信誉稳定合格企业。”

2007年5月，我司选送的，第一双征战NBA赛场由中国品牌自主研发的篮球鞋—巴蒂尔I代篮球鞋，荣获2006年度中国体育运动鞋类国内组“畅销人气奖”、“优秀发明奖”双料荣誉。

2007年7月，匹克荣获“品牌泉州”公众印象奖。

2008年120月，匹克荣膺“2008中国品牌体育营销国际影响力奖”

2009年5月，匹克再次被中国工商总局授予“中国驰名商标”

2009年10月，匹克社会责任报告被全球最具国际性的认证机构BV（必维）认证2010年1月，PEAK获福建省广播影视集团颁发的“2009海西经济年度最具影响力品牌”

2010年3月，匹克體育用品有限公司“匹克”品牌获“2009年度推动中国消费经济增长品牌成长大奖”

2010年3月，匹克體育用品有限公司生产的“匹克牌篮球鞋”获“2009年度同类产品市场综合占有率第一位”

2010年3月，匹克集团获由《WTO经济导刊》企业社会责任发展中心、《海峡都市报》共同颁发的“2009泉州最具社会责任感企业奖”

2010年3月，匹克体育用品有限公司选送的《匹克：押注NBA实现品牌突围》，获“2009年度泉州十大品牌营销案例”

2010年，福建泉州匹克体育用品有限公司成为“慧聪网品牌战略联盟”。

2010年1月，匹克（中国）有限公司成为“中国品牌战略合作伙伴”。

匹克品牌历程：

1989年年,第一双匹克牌运动鞋上市

1991年年，匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠

1993年年,匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册

1995年年,匹克通过ISO9002质量体系认证

1997年年,“匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动行业确立领先地位1998年年,匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛

2000年年,匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌

2002年年,“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人

2003年年,匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击

2004年2004年，匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备

2005年年，匹克全面启动品牌国际化战略

2005年-2008年，匹克连续4年成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛）装备赞助商

2005年-2008年，匹克连续4年成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌。

2005年9月，匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备。2005年12月，匹克赞助休斯敦火箭队主场，成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌。

2006年-2008年，匹克连续3年赞助环青海湖国际公路自行车赛

2006年9月，澳大利亚女篮身披匹克紧身连体篮球服以不败骄人战绩登顶世锦赛冠军2006年9月，美国国家“梦七队”主力球员、NBA火箭队球星肖恩•巴蒂尔激情加盟匹克，成为匹克全球形象代言人。

2006年12月，由匹克自主研发、拥有匹克Pkrocket三级减震技术的“巴蒂尔I代”战靴伴随巴蒂尔征战NBA赛场。

2007年7月，“巴蒂尔07中国行”获得圆满成功

2007年8月，匹克赞助伊拉克国家队出征2008北京奥运会，成为伊拉克奥委会全球合作伙伴。

2007年11月，匹克成为NBA官方市场合作伙伴

2007年12月，匹克赞助NBA雄鹿队，双方结成战略联盟伙伴

2007年12月，匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴

2008年1月，匹克成为伊拉克国家男子足球队顶级赞助商

2008年2月，匹克成为首个与WNBA合作的中国运动品牌，同时2007 年WNBA进步最快球员奖简尼尔‧麦卡维尔(Janel McCarville)及2006年获此殊荣的圣安东尼奥银星的明星后卫埃琳‧布斯切尔(Erin Buescher)加盟匹克。

2008年6月，匹克成为“微笑北京” 2008大学生志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销。2008年7月，匹克赞助奥运篮球热身赛：“钻石杯”男女篮球赛，并成为该赛事战略合作伙伴

2008年7月，匹克续签中国航天事业合作伙伴，并继续成为中国航天基金会唯一指定运动装备

2008年8月，匹克赞助伊拉克、塞浦路斯和黎巴嫩三个国家队奥运代表团征战08北京奥运

2008年8月，匹克在北京召开形象代言人基德媒体见面会

2008年9月，匹克国际形象代言人巴蒂尔“08中国爱心之旅”圆满成功。

2008年9月，匹克作为中国航天事业合作伙伴主力“神七”发射

2008年12月，匹克再次签约穆托姆博、阿泰斯特、武贾西奇、和桑尼•维姆斯、达内尔•杰克逊五名NBA球星为其形象代言

2009年9月，成功于香港联合交易所主板上市

2009年10月，匹克再次签约火箭队的卡尔•兰德里、凯尔•洛里和森林狼的凯文•勒夫，作为其形象代言

2009年12月，匹克国际化再次向NBA触及，增签奥兰多魔术队迈克•皮特鲁斯、太阳队后卫杰森•-理查德森作为匹克形象代言人

2010年1月，匹克在北京与NBA一起启动“匹克青少年发展计划”并将其列为品牌发展的长期规划

2010年5月，匹克于厦门举行“ „拼到底‟匹克2010-2011年冬春新品订货会暨营销大会”。会议延续匹克一贯坚持的国际化战略，分别与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约，与“新西

兰奥委会”、“塞尔维亚篮协”以及“江苏卫视”缔结盟约，强势将国内外资源“收归门下”。

第二篇：匹克整合营销策划书

匹克整合营销策划书

(一)品牌研究

品牌名称：匹克

品牌类别：运动休闲 >> 体育用品

公司名称：福建泉州匹克（集团）公司

公司地址：福建省泉州市丰泽区东海镇东宝工业区匹克工业园

公司简介：

福建匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有18年的专业研发、制造与销售经验。集团目前以福建泉州匹克体育用品有限公司和泉州匹克鞋业有限公司为组织核心，拥有包括江西、惠安标准化花园式生产基地800多亩，建筑面积近30万平方米，在职员工5000余人，在国内外分设匹克经销代理商50多家，在国内各大中城市拥有3000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！从建厂伊始，匹克就立志打造“中国篮球装备第一品牌”，以篮球赛事体育营销作为传播主线，05年启动“品牌国际化”战略，通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场，澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，美国休斯敦火箭队球星肖恩.巴蒂尔激情加盟匹克，标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程；而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，彰显匹克在体育营销上的成功。通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营方针，以及对销售网络进行精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力所带来的销售增长和品牌价值的提升。

匹克早在90年代中期就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。集团目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现集团在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工技能培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业，匹克集团正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。

匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家免检产品”、“中国航天事业合作伙伴”等荣誉于一身。秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进中国篮球事业巅峰的豪气，为匹克的未来再创无限可能！

品牌文化

品牌诠释：匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

品牌内涵：“PEAK 匹克”，其精神内蕴，即挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以“更快、更高、更强”的奥林匹

克精神创造无限可能！

品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。

市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“PEAK 匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。

市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造 “篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。

品牌目标：打造篮球装备第一品牌！

品牌主张：我能，无限可能！I CAN PLAY！

品牌历程

1989年第一双匹克牌运动鞋上市

1991年匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠

1993年匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册

1995年匹克通过ISO9002质量体系认证

1997年 “匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位1998年匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛

2000年匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌

2002年 “战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人

2003年匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击

2004年匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备

2005年匹克全面启动国际化战略

04 月匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌

08 月匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列09 月匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备12 月匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场）

2008年12月23日 “星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。

2009年12月5日匹克通过国家质检总局专家组对“出口免验”的现场审查，将获得“出口免验”这块直通国际市场的“金牌通行证”。

品牌代言人

2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋加盟，出任匹克品牌形象代言人，为匹克品牌注入了不屈不挠，不断超越自我的更为鲜活的人格魅力！

2006年美国梦七队成员著名球星肖恩·巴蒂尔成为匹克全球形象代言人。

匹克跑鞋还邀请超级女声2006长沙赛区冠军厉娜拍了广告。

2008年美国梦八成员著名球星达拉斯小牛当家球星贾森-基德为匹克全球形象代言人！2008年12月23日火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特和迪肯贝·穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。

2009年9月1日，匹克高层已经与百事巨星赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》还让环球热力兄弟成为大中华地区代言人!匹克PEAK广告语

我能，无限可能！I CAN PLAY！

匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

“PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神创造无限可能！

2005年12月，匹克成功入主NBA休斯敦火箭队主场，成为丰田中心主场赞助商，匹克由此成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌；而去年夏天，休斯敦火箭队球员肖恩?巴蒂尔与匹克公司签下了代言合同，凭借着“I can play(我能，无限可能)”的广告词为中国人所熟知，29岁的巴蒂尔在火箭队的位置仅次于姚明和麦克格雷蒂。他所穿的“巴蒂尔1代”篮球鞋也随之在NBA赛场的亮相。

（二）营销策划

①．大学校园秋季促销策划

匹克的市场营销背景分析如下：

优势：

首先，匹克在消费者心中占有一席之地，在市场上树立了良好的派形象。

其次，匹克专卖店在福州乃至整个福建地区分布较广，与终端消费者的接触面宽。第三，产品的质量保证。

劣势：

首先，匹克属于中端运动产品，在中端市场的价位偏高。

其次，匹克很少在高校内组织相关的促销活动。

机会：

首先，新生入学普遍需要添加衣物，造就本次活动的机会。

其次，新生初到新的环境，对新环境的一切充满的好奇和热情。

第三，行业发展前景较好。

威胁：

第一，来自同行业竞争者的威胁。

第二，消费者的购买行为趋于理性。

综合以上分析，我们认为每年的大学新生入学，都为大学生市场注入一股新活力。大学生一般具有追求时尚、标榜自我的特征，其对周围的事物会开始一个新的认识过程，这种认识会从大学前的朦胧飘忽到定格与认同。而匹克品牌一直倡导“我能，无限可能！”的精神，匹克品牌的内涵。这种诉求很符合当前大学生的精神状态。因此大学市场特别是新生入学对于匹克产品销售及品牌的宣传将是一个极大的机会。我们针对此为匹克做一个促销方案。

一、促销时间：

2010年9月27号到10月7号,为期11天。

二、促销地点：

福州大学城里的各所高校

三、促销对象：

所有的在校大学生，但重点以大一新生为主。

四、促销目的：

1、以大学大一新生入学为契机，抓住新生入学购物潮的机会，增加匹克产品的销售量。

2、针对判断与认定能力逐渐成熟的大一新生，向其宣传匹克品牌及其内涵，以期在新生中得到认可与加深了解与认识。

五、目标：

1、在目前的大学市场占有率的基础上，将占有率再提高5%。

2、将重复购买率再提高10%。

3、使匹克品牌在大

二、大

三、大四学生中的认知率提高到100%，美誉度提高到90%；在大一新生中认知率达到90%，美誉度提高到60%（注：美誉度，即消费者对某产品的认可比率与赞扬的程度）。

六、促销活动形式：

根据匹克“I CAN PLAY！”的品牌诉求，促销活动要对该诉求有强烈的体现，为此，将采用以下的促销活动形式：

1、匹克-I CAN PLAY！之-三人篮球赛

2、匹克-I CAN PLAY！之-三分神投

七、活动诉求及活动主题：

活动主题（口号）：I CAN PLAY！

活动诉求：突出匹克品牌内涵：I CAN PLAY！；展现匹克产品的高质量与时尚。

八、促销活动（比赛）的规则等说明：

匹克-I CAN PLAY！之-三分神投：

1、报名选手进行编号，由1号开始，按顺序进行。

2、每名选手在规定的1分钟内完成投篮。

3、以进球多者为胜，选出前七名，并以丰厚奖品鼓励超过15个，以体现“I CAN PLAY！“的精神。

4、如参赛人数不超过15人（每校），则不需复赛直接由评委选出前七名。如超过15人，则视情况选择人数进行复赛，再从复赛中选出前七名。

5、每个学校的前三名代表其学校参加各所高校的总决赛，总决赛设置前五名奖项。匹克-I CAN PLAY！之-三人篮球赛：

1、限大一新生参加，目的在于增强新生间的友谊与团队协作精神，并符合该次促销以大一新生为主的要求。

2、比赛以淘汰制进行，胜者出线，败者出局。

3、每队限报五人。

4、比赛时间为每场15分钟，以得分高者为胜。

5、每校选出六队，参加各所高校的决赛。

总体补充：

1、校级比赛参赛者自备服装、运动鞋，校间比赛由匹克公司提供各项装备。

2、比赛开始后10钟内不到场登录者视为放弃比赛。

补充说明：此时间为2010年“十一黄金周”前，对即将到来的黄金周，将对促销有极大作用。

场地布置：尽量与匹克品牌个性相符，球场两边摆放匹克广告宣传板，篮板上可粘贴匹克标志。

比赛现场需有现场支持人员一名，配上音响，以营造与调节场上气氛。

所有的比赛用球均由匹克公司提供

九、比赛奖品说明：

比赛奖品为匹克篮球装备和代金券。

十、关于宣传工作：

宣传方式：⒈校园定点宣传（周末）。公司在各高校设立定点宣传，宣传内容为本次比赛及匹克品牌。

⒉与学校学生会（或相关社团）联合宣传。宣传工作提前一个半月进行。首先通过学校将相关比赛内容下发到各班级，并展开宣传单宣传，将印制的宣传单发放到学生手中。于各校增挂相关比赛的横幅、广告板等。在开赛前半个月开始接受报名，赛前一日停止报名，并在报名时段内在学校设置报名点。

报名方式：⒈定点报名。学生可直接到各校园的宣传点直接报名。需登记个人姓名、所在院校级专业班级、参赛项目等。

2.班级报名。学生可以班为单位，统一汇总至学生会相关负责部门。有学生负责人汇总整理后交给公司。

十一、费用预算：（相关物品、工作人员、奖品、宣传品等）———略

十二、结果评估：

第三篇：《匹克威克外传》读书笔记

《匹克威克外传》读书笔记

知识积累

英国小说家，出生于海军小职员家庭，10岁时全家被迫迁入负债者监狱，11岁就承担起繁重的家务劳动。曾在皮鞋作坊当学徒，16岁时在律师事务所当缮写员，后担任报社采访记者。他只上过几年学，全靠刻苦自学和艰辛劳动成为知名作家。

他生活在英国由半封建社会向工业资本主义社会的过渡时期。其作品广泛而深刻地描写这时期社会生活的各个方面，鲜明而生动地刻画了各阶层的代表人物形象，并从人道主义出发对各种丑恶的社会现象及其代表人物进行揭露批判，对劳动人民的苦难及其反抗斗争给以同情和支持。但同时他也宣扬以“仁爱”为中心的忍让宽恕和阶级调和思想。对劳动人民的反抗斗争抱行动上支持而道德上否定的矛盾态度。表现了他的现实主义的强大力量和软弱空想。狄更斯是19世纪英国现实主义文学的主要代表。艺术上以妙趣横生的幽默、细致入微的心理分析，以及现实主义描写与浪漫主义气氛的有机结合著称。

分析鉴赏

拿着书时还以为讲的是一个名叫匹克威克的人的故事，翻开才知道是一个社团的游记。这种不同寻常的叙述方式确实令人有种耳目一新的感觉。有如像《钢铁是怎样炼成的》《童年》等等都是以某人的视角来发展故事，而这种社团的方式相形之下有了更大的发散性与灵活性，结构更散，更容易让人在内容中得到惊奇。不过有时因为节奏也会产生读着突然不知所云的感觉。

评价质疑

作者本意是为讽刺当时资产阶级上流社会的黑暗，可为何却也从匹克威克这一“社会名流”的角度来写？以下往上看是否会更加深刻？

感悟思考

读了一部分，很有感触。开始读时，对以社团活动为叙事线索的方式读着有些不适应，读第一章时完全没什么感觉，可一但旅程开始顿觉内容有股吸引力，因为经历的有趣，也因为它现实而深刻的含义，并非一笑即止。

宛如在一个真实而缤纷的世界中穿梭，途中的种种令人目不暇接，作者犀利的笔锋绘尽了当时上流社会的种种丑恶。想要说的太多，说得出的太少，不过有件小事印象倒是十分深刻：

某君酷爱打猎，衣着考究，平时很有面子。而某日有人因在晚会中被损了面子误以为是此君要找他决斗，此君虽然不想却只有硬上否则很没面子，但心中害怕便拉朋友帮忙却又没法明言因为顾及面子。最后那人发现找错了对象顿时十分

钦佩此君所作所为并将此君的“赶鸭子上架”升华到“豪爽”，这又令此君很有面子。

很有趣，或许这只是生活中经历的种种面子事件的一个版本。他们全都可以归入“死要面子活受罪”这句俗语之中。不过这句话并不全对，因为很多时候“面子”是在主格：面子要你活受罪。

要面子是真正与生俱来的天性，不像种种善恶观念或许培养或许影响才能形成。例如大多数人三岁时不知道拾金不昧却知道不能光着屁股乱跑。好面子的程度还会随着年龄的增长而不断加深（加深的结束点因人而异），因为有种叫害羞的感觉会越来越强烈。而且攀比也是一种深刻的刺激，让我最震撼的认识这一点并非是衣食住行中的种种，而是父亲生下我若干年后的一句：当时看着你在别人面前呱呱地背“飞流直下三千尺”感觉真有面子。

不过辨证地说，要面子也是很有帮助的，例如得高分的快感便是努力学习的一大动力，而这快感很大程度上建立在老师的褒奖与同学们羡慕的眼光——有面子。

“面”来“面”去，感觉人总那么被动，可事实也确实如此。“面”这东西实在太鸡肋，“要之受罪，弃之可惜”，也只有顺其自然，只要别彻底被面子俘虏，变成虚伪，那便也行了。

第四篇：《匹克威克外传》赏析

1.尴尬事件

匹克威克派的第一个旅行目标是洛彻斯特。在车站上，匹克威克拿出笔记本正要记录采访到的新闻时，却被误当为密探，遭到一群人的围攻，围攻者正要向匹克威克和他的朋友挥起拳头时，幸亏一个叫金格尔的青年出面替他们解围，从而获得匹克威克他们的感激，之后并结伴同行。

2．流血事件未遂

到达第一个目的地洛彻斯特后，金格尔怂恿特普曼乘文克尔喝醉酒的机会，抢来文克尔的礼服让金格尔穿上一起参加旅馆里的舞会。在舞会上，金格尔拼命向一个女子献殷勤，深爱这个女子的医生被激怒了，提出要与他决斗。第二天，穿着礼服的文克尔被误认为是昨晚的挑衅者，被迫出来决斗。幸亏有人发现了这个错误，才避免了一起流血事件。

3．骗情骗钱的无赖——金格尔

匹克威克一行应邀到华德尔家的马诺庄园作客时，华德尔先生的妹妹自愿照料伤员特普曼先生，其余人都去看板球赛了，凑巧又碰到了金格尔。金格尔巧舌如簧，竟勾引普曼先生打算追求的华德尔小姐跟他私奔。怒气冲冲的主人和匹克威克先生立刻跟踪追去。一对情人被追上后，金格尔高高兴兴地放弃了华德尔小姐而获得120英镑。

4．匹克威克落入“陷阱”

伊顿斯威镇选举后的第三天，匹克威克应邀到亨特尔夫人参加早宴，意外地又发现了骗子金格尔，听说金格尔在设法拐骗女子寄宿学校的一位有钱小姐时，匹克威克冒雨躲藏在寄宿学校的花园里，想营救那位无辜的女孩，谁知反中了金格尔的陷阱，被寄宿学校当局抓住，差点被当作坏人惩办。

5．匹克威克入狱记

返回伦敦后有一天，法院送来一张传票让匹克威克大为惊讶，匹克威克被一心想嫁给他的房东巴德尔太太莫名其妙地起诉子虚乌有的毁婚罪。原来是伦敦的巴代尔太太受两个黑心律师的挑唆，由他们出面说服匹克威克答应和她结婚，向他索赔七百五十英磅。匹克威克又急又怒，声明：即便入狱，也不愿意无道理地付半点罚金。后来因拒付“罚金”而被关入伦敦监狱。不久巴代尔太太也被关进监狱，原来两个黑心的律师要加害匹克威克先生不成，恼羞成怒，迁怒于巴代尔太太。事到如此，匹克威克自认倒霉，付了“罚金”消灾算事

6．匹克威克当红娘

在巴斯，匹克威克遇到了两个医科学士艾伦和索耶。艾伦想把自己的妹妹艾拉白拉嫁给自己的好朋友索耶，但小妹坚决不同意。文克尔先生听说艾拉白拉不肯嫁索耶而另有所爱时十分欣喜，因之前这位小姐曾对他表示过好感。匹克威克先生精心安排这一对情人要花园幽会，他俩互诉衷肠，决心不顾家人的反对私下结婚。匹克威克先生说服了艾伦，又去找老文克尔。但老文克尔十分固执，不但不应允这门亲事，还要中断文克尔的经济供给，取消他的继承权。直至老文克尔见到艾拉白拉后才改变了自己的态度，承认了儿子的婚姻。

7.简要赏析匹克威克这个人物

匹克威克虽然是位老绅士，但他不请世事、正直善良、打报不平、助人为乐，是作者有意把他塑造成仁慈和博爱的典型，客观上他具有小人物的品格，是平民的化身。小说中幽默之处大多来自他的内心和外形之间的不协调。匹克威克面临的挑战是在现实的种种考验之中如何保持其纯真的童心。随着故事情节的展开,匹克威克也渐渐成熟了。匹克威克面临的挑战是在现实的种种考验之中如何保持其纯真的童心。随着故事情节的展开,匹克威克也渐渐成熟了。小说开始时,他只是一个心直口快、夸夸其谈的“名人”,酷爱在旅行中收集各种奇闻,一心渴望在科学上有所发现,但到后来,他却变成一个深思熟虑的老先生,他学会了如何应付种种复杂的局面,处理问题的方式有了极大的进步。在这一过程中,萨姆•维勒和金格尔起到了向导的作用,这两个人从正反两方面给了他深刻的教训,使他擦亮了眼睛,看清了现实,学到了许多书本上得不到的常识。而在那场官司中,道孙和福格两个恶律师对他罗织罪名,让他身陷囹圄,使他看到了人性的邪恶和社会底层的黑暗悲惨。最后,匹克威克对金格尔以德报怨,将他从绝境中挽救出来,在使他免于饥寒的同时,还尽量使他恢复做人的尊严。这样一个堂•吉诃德式的滑稽而古怪的人物,具有坚强的信念和高尚的动机,无论在什么时候,总想按照良心的指引行事,具有令人折服的人格魅力。

8.简要赏析山姆•维勒

山姆•维勒在书中占重要位置，是匹克威克忠实的仆人。他出身贫苦人家，是在城市下层人民中混出来的，社会大学堂造就他通晓世故，一次次为他的主人解围，充分表现出机智多谋、勇敢干练。他们主仆一愚一智，相映成趣，不仅添加许多笑料，而且更重要的是使作品增强艺术感染力。

9．请简介英国狄更斯的著名小说《匹克威克外传》。

答：《匹克威克外传》是狄更斯的第一部长篇小说，也是他的成名作。这部既富于浪温奇想又紧贴社会现实的幽黑与讽刺小说，主要讲述的是天真善良、不谙世事的有产者匹克威克带领其信徒们在英国各地漫游的奇趣经历与所见所闻。全书情节分为两条主线：一是匹克威克与骗子金格尔的一次又一次较量；二是巴德尔太太控告匹克威克毁弃婚约的诉讼。在这两条相互交织的主线之外，匹克威克信徒们的故事以及旅途听到的故事则构成一条条副线。其中故事套故事的结构，显然受益于《天文夜潭》、《十日谈》、《堂吉诃德》和《坎特伯雷故事》。而通过温游纪事对英国社会全景式的透视，则无疑受了流浪汉小说的影响。事实上，《匹克威克外传》历来被视为英国浪浪汉小说的代表作，不过该书并没有落入传统流浪汉小说的窠臼。

第五篇：《匹克威克外传》读后感

《匹克威克外传》是狄更斯的第一部长篇小说，也是他的杰出代表作之一。这部作品反映了极其广阔的生活画面，真实地描写了十九世纪初的英国社会，故事写的是一位独身的老绅士匹克威克先生，是一个“名流”，也是一个“学者”，又是以他的姓氏命名的一个社团“匹克威克社”的创办者。他带着几个“匹克威克派”出去游历。一路碰到了种种滑稽的可笑的人和事，经过大约两年，他的追随者和他自己都觉得游历够了，“匹克威克社”也宣告解散了，匹克威克先生实行了“退隐”，故事也就此结束了。全部的情节是随着匹克威克等人的旅行见闻和遭遇而展开的，所以结构比较散漫，但因此也就能更多地给读者以新鲜和灵活的感觉。作者还特地为整个故事安排了一条以匹克威克先生与流氓金格尔先生的矛盾冲突为内容的主线，从头贯串到尾。在全书的最后还按“有头有尾”的精神，把书中主要人物的下场，-一作了交代。但是这部作品终究不是以悲欢离合、曲折复杂的故事取胜的那一类。使人们激动、使人们历久不忘的，是那些多种多样的典型人物，那些简明生动的生活景象，它们给人以极丰富的启发。从表面上看，以金格尔的改邪归正为象征，这部作品的主题思想是一个抽象的老公式：“善良终于战胜邪恶”，而这也是适用于狄更斯的许多作品的共同公式。但在实际上，作者的思想感情以及作品的内容，却绝非如此干枯和庸俗，而是极其丰富和动人的。读《匹克威克外传》，人们随处都会被那些巧妙、生动而深刻的讽刺描写所吸引。这些奇妙的讽刺艺术，正是作者的思想感情的自然流露。锋芒所向，正是资本主义制度下的当权人物。作者怀着深恶痛绝的心情，从各个方面刻画了当时英国上流社会的种种人物，如贵族、地主、资本家、政客、军人、太太、小姐、主管、牧师等等，真实地暴露了他们丑恶的灵魂和丑恶的生活。人们看到那一幅又一幅丑态百出的肖象画和风俗画，无论如何也止不住憎恨和厌恶。但是，在一切讽刺对象之中，作者特别着重地、反复地加以抨击的则是资本主义的法律、司法制度、监狱等上层建筑、以及资产阶级的法官、律师、官吏等等。关于这些方面的描写，在书中占了大量的篇幅和最重要的位置，这是本书的一个特色。而这也就是作品的真正的主题所在。《匹克威克外传》简直是对资本主义法制的一部最生动的、强有力的控诉书！

另一方面，作者对资本主义制度下被压迫和被损害的弱小者和普通劳动者的深切同情，在作品中也是显而易见的。特别是作者用插曲形式给读者讲的那些独立的小故事，例如“走江湖的戏此文来源于feisuxs的故事”、“归囚的故事”、“教堂杂役的故事”等等，都十分生动感人地描绘了许多受尽苦难的下层善良人物的形象，几乎是满含着同情之泪叙述着资本主义社会所加于他们精神生活和物质生活上的磨难，这与对那些资产阶级宠儿的冷嘲热讽，形成尖锐的对照。

当然，我们也不难看到，虽然狄更斯的此文来源于feisuxs憎是强烈的，虽然他在这部书里对丑恶的和不合理的资本主义法律、司法制度以至整个政治生活的抨击是勇敢而有力的，但由于他的世界观中包含着很大的矛盾，因此对于资产阶级还保持着幻想，对资本主义制度抱着改良主义的思想。他否定当时的资产阶级法律，却寄希望于一种不切实际的道德教育。在他看来，那个法律（及其一切附属物）的确是不足取的，非但不足以惩诫和改造“坏人”，反而会危害“好人”（如匹克威克先生所遭到的诉讼即其一例），实际上只是另外一些更坏的“坏人”（例如道孙和福格之流）用以作恶的工具。但是，他认为根本问题还是因为社会上有“坏人”存在，所以连法律也被他们利用来做坏事了。那末，怎么办呢？出路何在呢？他的答案是：道德教育。因此，他在结束全书时让匹克威克先生用善行感化了金格尔，并且把他救出监狱（在他看来监狱本身就是罪恶），还为他安排了工作和出路。而金格尔也就痛改前非，诚心学好，实现了作者的理想。这就是狄更斯的小资产阶级人道主义思想和阶级调和主义思想的表现，也就是他的根本弱点之所在。

与此同时，狄更斯思想上的弱点在艺术上的表现也是十分显而易见的。他总此文来源于feisuxs创造一些他自己心目中的理想人物来体现他的博此文来源于feisuxs、平等、善良、正直等抽象观念，以便达到他所信奉的“道德教育”的目的。但是几乎毫无例外，这样的努力只有失败。本书的匹克威克先生，原是一个描写得很成功的反面人物，但是由于作者世界观的矛盾，他逐渐把他写成一个正面人物，来担当“理想化身”的角色，因而这个形象也就越来越枯燥无味，甚至令人生厌了。

虽然如此，作者对那些资产阶级的大人先生们的刻画和对资产阶级社会的批判是这样深刻，是这样具有高度的典型性，直到现在读来仍然是饶有意义的。例如第十三章关于竞选的描写，真是淋漓尽致，“入木三分”，不仅是当时英国资产阶级政党的丑恶面目的真实写照，而且是今天的英美等资本主义国家政治生活的某一侧面的缩影，例如美国今天的民主党和共和党，简直就跟狄更斯笔下的“蓝党”和“浅黄党”一模一样。象这样极其生动地和高度概括地把资产阶级的所谓“议会制的民主”、“平等”、“自由”等幌此文来源于feisuxs的丑恶本质一针见血地揭露出来的描写，真是文学创作中不可多得的珍宝，是会永远被人民所喜此文来源于feisuxs的。

狄更斯是一位十分关心政治和重大社会问

题的作家。他的每一部分作品都是为了某些严肃的目标而写作的。《匹克威克外传》决不是什么滑稽故事集，更不是供人消遣的闲书。用作者自己常用的字眼来说，它里面充满了关于“可怜的法律”、“选举”、“监狱”、“行政官”、“财产”、“教会”、“学校”、“穷”、“富”等大成问题的问题，十分严肃的问题。但是，任何严肃的主题，一到他手里，总是能够通过艺术的描绘，特别是他所增长的幽默和讽刺的手法和引人入胜的雄辩的文才，生动地表达出来。因此，尽管他的作品里总是不免有些冗长而并不高明的说教，总是少不了有几个苍白、矫揉造作的人物，结构和剪裁也总是难免有些漏洞，但却总是能够抓住读者的心灵。你几乎无论从哪一页翻阅起，总会不由自主地被吸引住，不自觉地看了下去，而时间就悄悄地溜过去了。

狄更斯的文章的风格极其矫健，好似一条长龙，旋回起伏，气势浩大，遣词造句极其生动活泼，灵活多变，弓队入胜，细腻的地方娓娓动人，朴素的地方简明扼要，丰富的地方使人目不暇接。这部作品的文章，写得真可谓是妙趣横生，才华灿烂。

狄更斯是欧洲十九世纪少数杰出的批判现实主义大师之一。他的伟大不仅在于他深刻地暴露了英国各个社会阶层的生活实况，而且也在于他掀起了真正的文学革命。在他以前的英国文学中，普通人民是没有地位的，狄更斯虽不是第一个改变这种现象，却是最有效地改变了这种现象的人。他用生动而热情的笔触描绘了下层阶级的人们和他们的悲惨生活。他把贫民窟、小客栈、贫民收容所、债务监狱等等悲惨的生活景象写入了文学作品，而且对那些穷人，那些正直的劳动者，给予最大的同情。另外一方面，他以讽刺的笔法，对新兴的工厂主、银行家等资产阶级以及资产阶级社会，资产阶级虚伪的“民主政治”和“党派活动”，资本主义制度下的不平等和不合理现象，资产阶级法律的非人道本质，都作了无情的揭露和抨击。

他以高度的艺术概括和生动的细节描写，反映了英国十九世纪初叶的社会真实面貌。他的作品里充满了光辉四射、妙趣横生的幽默和细致入微的心理分析。他的人物形象有许多能使人一读之后就长久地活在读者的心目中。