第一篇：广播稿广告文案集锦
“泸州大曲酒”广告（沪州人民广播电台）广告文案：
（《祝酒歌》由强渐弱„„）泸州大曲，中国名酒，浓香，醇和，酒中泰斗。（斟酒声）为老山英雄庆功，为革命先辈祝寿--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）巴拿马荣获金奖，驰名中外历史悠久。（斟酒声）庆贺女排凯旋，欢迎各国朋友--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）
泸州大曲，陈年老窖，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯泸州大曲酒！（忙乱的碰杯声，音乐混入）泸州大曲酒，您的好朋友！
“兰州啤酒”广告（甘肃人民广播电台）广告文案：
叫一声哥哥你慢些走，喝一杯咱的兰州啤酒。人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。
澳门回归(母亲篇)
正文：(轻缓音乐垫底)(女儿)：妈妈!(妈妈)：嗯?(女J1)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么?(妈妈)：念“澳”，合起来就是——(合)澳门。
(女儿)：澳门在哪里呢?(妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈的心里呀!(女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样?(妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。(男)：12月20日．澳门回归祖国。九九归一，普天同庆。
“福苑”装的是哪家的热水器? 正文：
(问)“看报了吗?福苑高层公寓开始发售，它专供海外华侨、外籍华人和港、澳、台同胞永久置业，每平方米654美元。”
(答)“岂止是看呢，我还细细研究过了。它配套设备齐全而高级，电话电源、空调、卫生洁具、柚木地板，铝各金窗、燃气热水器——。”(问)“热水器是哪家的产品?”
(答)“我专门打电话问过市房地产实业公司，“福苑，公寓132户全都安装上海三菱电器总厂生产申花牌对流平衡武热水器。”
(发问的人自言自语)“噢!虹城侨汇公寓，西康外汇公寓都装有申花热水器呢!”„„ 父亲节：爸爸的脚步 爸爸的脚步，永不停止 曾经，我们携手走过千万步 逛过庙会，赶过集会 走过沙滩，涉过溪水
爸爸的脚步、陪我走过好长的路．．．．．． 一面走、一面数
左脚是童话，右脚是盘古 前脚是龟兔，后脚是苏武 爸爸的脚步，是我的故事书 一面走、一面数
左脚一、三、五，右脚二、四、六 前脚是加减，后脚是乘除 爸爸的脚步，是我的算术 爸爸的脚步，是我的前途 为了孩子，为了家
爸爸的脚步，永不停止．．．．．． 今天，让我们陪爸爸走一段路
赠送《健康养生特辑》。即使不能亲身随侍，也请打个电话，写封信，表达对 爸爸深深的感恩之情。
服饰俱乐部招员
甲：哇!×XX服饰俱乐部又有新活动了哦!乙：是啊，有青春之夜服装表演会及欢乐大抽奖哦!甲：6月22目前，凡在X××服饰专卖店一次性消费200元的顾客都会加入×××服饰俱乐部，并被邀请参加6月25日的青春之夜服装表演会，现场还将有欢乐大抽奖!一等奖是一份价值3000元的奖品哦!甲乙：我们赶快去加入×x×服饰俱乐部吧!身残志坚正文：(海浪声，舒缓的音乐起)
(女声旁白)凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。(少女声)老爷爷，你也是来看日出吗?(老年男声、温和地)我是来听日出的。(少女声)听日出?(老年男声)我的眼睛三十年前就看不见了。(少女声)可日出您也能听得见吗?(老年男声，充满激情地)你听。(音乐转为激昂)太阳出来时，大海 ；对他欢呼着，我虽然看不见．但我心里却感觉到了。(乐声渐强，随着男声结束，达到高潮)(少女声，兴奋地)老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了!(男声旁白)只要我的心中拥有太阳，生活就永远充满希望!
《时代》周刊
正文：
——对不起，先生，半夜三更您在这儿干什么。
——看见你太高兴了，警官先生。
——我问您在这儿干什么? ——我住得不远，那边，第四栋楼„„门12正在修路。
——先生，别废话了，清回答我您在这儿干什么? ——哎，别提了。我本来已经上床睡觉了，可是突然想起白天怎了买张《时代》看看。
——您穿的这是什么? ——衣服?睡衣呀，走的时候太慌张了。我老婆的睡衣，很可笑。
——上车吧，我送你回去。
——不行，没有《时代》周刊我睡不着觉，躺在床上得看看“电影评论”、“现代生活掠影”这些栏目„„
——好好快点吧，先生!——找试着看过其他杂志，都不合胃口，你知道《时代》发行情况在上升吗? ——不知道，我知道罪案发生的情况。
——像我这样的《时代》读者多得很，比如温斯顿·丘吉尔，你呢?快快，不好了，快停车，你总不能让我因为穿着老婆的睡衣去酒吧就把我送到警察局吧? ——您到家下车吧。
主持人：《时代》周刊，轶闻趣谈。买一本，度过良宵。看一遍，安然入眠。
星巴克咖啡广播文案 星巴克咖啡广播
一个鸟笼在寻找一只鸟 一个杯子在等待一个人 一想起沙漠就想到水 一想起爱情就想到你 一想起咖啡就想到星巴克 ——星巴克 ——享受这一刻
“北京飞利浦”广播广告文案 音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童：“爷爷，你怎么了？”
老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”
女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”
音乐起
男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆
汽车广播文案 世上本没有指引 只因有了更高的标准 所以有了指引 世上本没有示范 只因有了对更高的超越 所以有了示范
昆山醒车族汽车美容装潢中心
引领方向，提升高度，永远是超越从前。地址：昆山市昆太路686-688号、朝阳路315号 电话：0512-***** 对白式1：
刘：小王，你买新车啦？
王：对啊，你的车是在哪里装潢的啊？我想把我的新车装潢一下，但是不知道去哪里好。
刘：醒车族呗！
王：醒车族？
刘：对啊，昆山醒车族汽车美容装潢中心，它是深圳醒车族汽车美容装潢中心的连锁机构，在昆山已经数年了，从设计装潢方案到今后的日常保养维护都是一条龙的优质服务，大可放心。
王：真的啊！快告诉我在哪里？我现在就去。
刘：有两家分店，昆山市昆太路686-***号，朝阳路315号，电话：0512-******，快去吧，我等着看你靓丽的新车呢。对白式2：
刘：哥们！啥的了？
王：昨天车屁股被顶了，我这可是新买的车啊！心疼啊！
刘：哎呀！没有关系，去昆山醒车族汽车美容装潢中心吧，技术与服务都不错，修补的跟你原来的一模一样，还能帮你把车装潢设计一番，价格优惠哦。
王：哎呀，真的啊，在哪？
刘：昆山市昆太路686-***号，朝阳路315号，电话：0512-*******，你绝对满意。
彪马运动鞋广播广告文案
(男声)
我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。
星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来一段慢跑。
(口白渐弱)
中广协广委会第二十四次全国优秀广播广告评比文案
公 益 类
1、做个好司机
（音乐）
孔建文：小斌，出车了，准备好了吗？
杨斌：准备好了，走吧！（汽车引擎声音）
（好司机）歌曲起：
杨
斌：天天都开心是否可以
司机的生活真不容易
太多的心酸都藏心里
难道就这样没意义？
孔建文：天天都开心真的可以
笑语欢歌就在广播里
交通消息跟欢笑送你
我早就明瞭你心意
合唱: 我们是好司机
每一天真心真意在车里
交通法规我时刻不忘记
平安第一
好司机就是我和你
旁
白：好司机，你也能做得到！
2、遵守社会公德（人生赛场篇）
（背景声音：人行道电子声控灯的通行声音响起，汽车的刹车声）
男：有一种比赛，胜利的诀窍是在冲刺线前止步；
（背景声音：交通堵塞时此起彼伏的喇叭声、咒骂声）
女：有一项竞技，成功的条件是在关键时刻保持耐心和沉默；
（背景声音：公交车喇叭声发出‘上车请往里走，请不要站在门口’，乘客互相推拉挤压的声音）
男：有一个擂台，取胜的关键是优雅地把机会让给别人
旁白：并不是任何时候都需要勇往直前。
人生的赛场上，有时候文明礼让胜于奋勇争先。
3、自行车上的绿色奥运
（闹钟的响声）
老公：老婆，起床了。
老婆：恩，还早，再睡会儿吧。
老公：咱今不开车，骑车去上班。
老婆：为什么？
老公：今空气好。（鸟鸣声并伴有清新的音乐）
男声：与蓝天相伴，与健康同行。绿色奥运，竭力同心。
女声：今天，你没开车吧？（车铃声）
4、祝福不能省略
女:当电话代替走访,我们省略了见面
男:喂,新年好啊。
女:妈,新年快乐。
女：当短信代替了电话，我们省略了声音（各种短信声音）
（舒缓音乐起）
女：如果有一天，当某种方式代替了短信，我们又将省略了什么？
欢乐无法代替，幸福不能省略，或许还应该„„
（门铃声，鞭炮声，人声：新年快乐。男：哎呀呀，快里面请，里面情„„）
5、助残
（街道行人、车辆吵杂声）
女孩：妈妈，你看那个人走路的样子真奇怪呀？
妈妈：孩子，那是个残疾人他的眼睛看不见路。
（车辆行驶、喇叭声）
女儿：妈妈，他一个人过马路多危险呀！妈妈，快、快我们去帮帮他！
（爱的奉献起）
旁白：（男）伸出援助之手，扶残助残有你有我！
（歌曲起 ：只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间„„）
6、中华大家园（反藏独篇）
（汉、藏歌手领唱的歌曲《黄河、中华大家园的母亲河》）
汉族男歌手：是谁给了你这么美丽的儿女
藏族女歌手：是谁为你留下那么高贵的品格
汉族男歌手：你让所有的心啊都扑进你怀里
藏族女歌手：日日夜夜聆听着一种伟大的诉说
汉、藏歌手合唱：我的母亲、我的黄河，（压混——）
男播：母亲河的发源，在青藏高原；母亲河的歌声，情意绵绵；
五十六个民族——中华大家园。
我的血脉、我的黄河；我的家园、我的黄河，我的爱恋、我的黄河„„
7、中国印
中国字 中国话 中国结
如今 又一个中国的称谓即将在全球广为流传
并将永久载入奥林匹克史册
2008年 北京举办的第29届奥林匹克运动会会徽中国印
潇洒飘逸 似印非印,充满张力 舞动北京
13亿中国人民向全世界的承诺中国印
8、真爱
（出音效）
男：对不起，对不起，我来晚了！
女：你说你这是第几次了，一会儿说工作忙，一会儿说去帮孤寡老人作义工，就你有爱心，这次又是什么理由？
男：我刚才看到献血车的公告，说我这种血型现在紧缺，所以„„
女：你又去献血，是吧？你这么博爱，那就别谈什么恋爱啦，再见！
（场景转换，出音效）
女：什么？爸爸出了车祸！（场景转换）
女：医生，我爸爸他怎么样了？
医生：伤者的情况已经稳定了，他很幸运，本来血库里没有他的血型，还好，我们下午刚刚采集了一批。（出音乐）
旁白：其实，融进世界的爱才是最温暖、最美丽的！
女：亲爱的，对不起！
9、珍惜资源从点滴做起
妻子：哎呀，行李我都准备好了，你怎么又把行李箱打开了？
丈夫：我这不是往里放牙刷、牙膏吗？唉，我的饭盒呢„„
妻子：你看你，这都什么年代了？你这次出去不是定的四星级酒店吗？那儿牙刷、牙膏、餐具都是一次性的，还有洗发露、洗澡液，每天都免费提供，你还„„
丈夫：停停停！我的好太太，我再重申一遍好不好，一次性的玩意儿不环保，来来来，你看看今天的报纸：光牙刷一项，我们国家每年因为旅客的一次性消耗就将近1个亿！要是再加上别的一次性用具，这笔帐„„
妻子：想不到，小小的一次性这么浪费啊。好，以后出门，我一定记得给行李带齐装备！
解说：少一点一次性，多一份可持续，珍惜资源从点滴做起。
10、珍惜老人
孩子！当你还小的时候，我花了很多时间，教你吃饭、穿衣、说话、走路；我耐心地回答你没完没了的为什么„„（混入音效）
这些和你在一起的点点滴滴，是多么令我难忘啊。
现在我老了，总是丢三落四，还总爱唠叨„„
孩子，什么时候你能握着我的手，就像当年我牵着你的手，一步一步地走。
树欲静而风不止，子欲养而亲不待，珍惜老人，珍重亲情。
11、责任心就是——生命
男声：我们永远记得，1976年4月，当原苏联宇航员科马洛夫驾驶着“联盟1号”飞船返回地面时，降落伞突然失灵，导致飞机坠毁，科马洛夫成为人类第一位在执行航天任务时献身的宇航员。让人没有想到的直接原因竟然是地面检查人员忽略了一个小数点造成的。有时责任心就是生命！
12、牙刷篇
牙刷这一生活必需品现已在欧美的宾馆绝迹,而在我国旅客年消耗一次性牙刷3.8亿支,加上回收成本,粗略估计年销量达八千六百万人民币，一支小牙刷浪费那么大啊，2008节约资源我先行，带一支牙刷来奥运去旅行。
13、雪灾（一家亲篇）
儿子：妈妈，雪下这么大您还要出门？
妈妈：咱们家的小张阿姨要回家过年,可大雪封路，我想啊，还是去把她接回来留在上海吧。
爸爸：对呀，小张在咱家打工这么多年，上海也是她的家呀，咱们一块去把她接回家里来，让她在上海也能过个热闹年！
（门铃声、鞭炮声）
儿子：小张阿姨回来罗！
爸爸、妈妈：回来罗，过年罗！
旁白：大雪无情人有情，我们和外来务工者一家亲！
SFX： 电话铃声
女儿：妈，过年好，今年我在上海过春节不回去了，家里还好吧？
您身体还好吗？
妈妈：都挺好的，昨天村里的电路已经抢修好了，生活正在逐步恢复，你在上海怎样啊？
女儿：在王阿姨家打工那么多年，他们待我象自己人一样，现在我们正在一起吃团圆饭呢，放心吧，等开了春我再争取回来看您。
旁白：大雪无情人有情，我们和外来务工者一家亲！
14、雪灾（集结号篇）
司机1：唉，又下大雪了！
司机2：是啊！听说前面路上堵了20公里。难怪我们现在汽车爬也爬不动了！你看我这车蔬菜都快烂掉了。人家都等着急需呢！
司机3：我这一车东西，超市都催了N遍了!
众人：
什么声音？
众人：
是集结号
警察：
所有司机请注意，请大家为运煤车运粮车让让道！百姓会铭记你们的无私奉献。社会会体谅你们的配合和支持。
旁白：
大雪无情 人有情
SMG SMG Advertising Your better choice！
15、雪天爱树
（远处鸟儿清脆的鸣叫）
歌声：青山不老，请记得一句，你是我心中的绿„„
女声抒情独白：
大树有恩情，市民有情意。
让我们为风雪中忙碌的人们鼓掌！
（先风雪音效，后掌声音效）
帮身边的树木减压，为我们的春天留一片绿。
（鸟鸣由远及近再渐远）
爱树也是爱家园！
歌声：水天一色，就请你记得一句，你是我眼中的绿。
16、星星的孩子不孤独
女：他出生了，六斤八两，是个漂亮的小伙子，哭声很响亮。
女：他上幼儿园了，可是却显得和别的孩子那么不一样，不说话，不看人，不和小朋友玩，也不听老师的话。
女：他三岁了，医生说，他有视力却不愿和你对视，有语言却很难和你交流，有听力却总是充耳不闻，这样的孩子是自闭症儿童。
（话外音：妈妈，我爱你！）
男：他们是星星的孩子，本应住在遥远的仙境，只是不小心落入人间。
女：中国约有150万的孤独症儿童，用爱去打开他们自闭的心。
（话外音：夜半钟声到客船）
17、新农合惠民暖人心
(鸟鸣、牛叫声中传来救护车的声音)
A：唉！这救护车一响啊，心都揪得慌，这人一生病一住院，什么牛啊、猪啊都白养了„„
B：大叔，这回你可错了。国家为了解决咱农民看不起病，专门成立了个新型农村合作医疗，一个人每年只交10元钱，要是得了大病，最多能补2万多块钱呢！
A：有这么好的事儿，咱农民又不是公家人，看病还给报销？那再说了，国家能补得过来吗？
B：咱国家是真把咱农民当回事儿！去年我老婆骨折，住了18天院，花了2万多。出院结账时，人家医院就直接给补了，就领到了8千块钱的报销费用！
A：这新农合还真是办到咱农民心坎里了，我这就去参合，让俺们全家都加入新农合！
话外音：新型农村合作医疗
党中央惠民政策的具体体现
新型农村合作医疗，值得农民朋友信赖和托付！
18、洗刷刷
勤刷牙——全国爱牙日宣传
（音乐起）
男：你来刷呀，我来刷；早又刷，晚又刷。
女：那不是大家都“牙刷刷”（粤语指伶牙俐齿）。
男：错，是刷刷牙。
女：9月20号，全国爱牙日，善待自己，善待牙齿。
19、西游记（防盗版新编）
八戒：（气喘吁吁）大师兄！我弄来一张碟片，里边有个大个子妖怪，好象本事不小，就是看不清它的套路，话也说得断断续续，听不清楚。大师兄你给看看„„
悟空：（不耐烦地）俺才懒得理你。
唐僧：悟空，你就给看看吧！万一我等碰上了，也好有备无患。
悟空：行行行，师傅，待俺老孙看看„„
（放录音）断续的效果 5秒左右
悟空：呸呸呸！你个呆子！哪里是什么妖怪，分明是盗版的《变形金刚.八戒：盗版的?
悟空：你看看，都变形啦！(音乐西游记)
唐僧：(混响效果)保护知识产权，任重道远！
20、吴鹏－更好的中国
（音乐起）
男一：奥运会已经进入到最后倒计时，所有运动员都在不懈努力。
男二：我是吴鹏，每天我都在泳池里争分夺秒，因为我在争取一个机会，让自己离2008年奥运金牌更近，因为我相信有付出就会有回报。（音效）
男一：到奥运到来时，城市里的每个细节都代表中国。
男二：珍惜这个城市的一草一木一滴水，就有机会让世界认识更美的中国，这也是在为奥运加油！（音效）
男一：这里有世界最需要认识的中国人！
男二：让奥运融入中国，珍惜资源、爱护环境，人人都可以！
21、我要做最文明的北京人
童声：奥运地风，阵阵地吹。奥运地歌，漫天地飞。我和中国，盼奥运，众童声：加油加油，使劲地爱。国旗国旗，用力地挥。别说我的年纪小，我是中国拉拉队。
童声：我要做个最文明的北京人。
22、我的奥运我的爱（原创歌曲）
（音乐压混）
男：同一个世界，同一个梦想。
2008北京奥运会分赛区——
分角色：青岛、上海、香港、天津、秦皇岛、沈阳
心向北京，共迎奥运。
（出原创歌曲）
我的奥运我的爱，是你让我们共同成败。
输赢并非是本意，友谊才是最后节拍。
我的奥运我的爱，是你让我看到了未来。
共识风雨虽过去，畅想拥有过的你的爱。
沈阳奥运风„„
23、文明与道德篇之说与做
(公汽背景音：黄鹤楼到了,公交是文明窗口，请不要在车厢内吐痰„„)
乘客甲：真是烦，最近要做个讲文明树新风的公益广告，烟倒抽了不老少，一个好点子都没有。
（乘客甲：吐痰声）
乘客乙：哎哟！一样的一样的，熬了几个夜还是想不出来！
（乘客乙喝水声，扔易拉罐声）
售票员：买票啦买票啦。哎！你们俩怎么回事啊！
乘客甲、乘客乙：不好意思，不好意思！
售票员：还讲文明说道德呢！公共汽车上怎么就乱丢垃圾呀！你就不能丢到车外面去呀！
乘客甲、乘客乙：啊！
画外音：文明和道德，看你怎么说，更要看你怎么做！
24、文明祭扫、平安清明
（出歌曲《丁香花》，压混）
男：清明时节，到故人墓前,手捧一束她生前最爱的鲜花，让花朵的芬芳传递思念的温情，女：清明时节，到故人墓前,演奏一曲他生前最爱的音乐，让婉转的乐曲沟通默契的心灵；
男：清明时节，到故人墓前,种下一棵象征希望的树苗，当它长成松柏之时，我们定会让您骄傲。
女：摒弃陈规陋俗，用心表达哀思„„文明祭扫、平安清明。
25、为奥运加油（奥运冠军系列）
男一：2008年北京奥运会，奥运冠军与你一起期待奥运。
举重冠军占旭刚：大家好，我是占旭刚，面对压力你举起的不但是重量，还是立志挑战的成功。挑战自我，突破极限，占旭刚和你一起关注奥运。
排球冠军周苏红：大家好，我是周苏红，漂亮的扣杀来自团队的力量，每个人都努力完成自己的任务，胜利就会来得理所当然。团结、友谊、和谐、进步，为中国加油。
跳水冠军田亮：大家好，我是田亮，有勇气，有信心，飞出你的十米高度。飞越梦想，超越自我，为奥运加油。
男二：关注奥运，为中国加油，为奥运加油！
26、为奥运加油 为志愿者喝彩
歌曲起：
英文部分：„„同一个世界有着同一个梦想„„(压混)
国际帆联副主席大卫.凯利特用中文对志愿者表示感谢的录音：
“谢谢志愿者们，感谢你们的努力！”
志愿者们的录音：
“我们是老龄委的七彩华龄志愿团的”
“我叫赵传荣，我07年在注册部门服务”
“我叫王斌，水上翻译”
“我来自美国俄亥俄州，我是做引语记者”
歌曲起压混：
„„同一个世界有着同一个梦想„„
（压混）（混响）男正播：
为奥运加油 为志愿者喝彩
志愿者的录音：
女：2008一定成功！
和声：2008一定成功！
27、妥善处理电子垃圾
女：哟，换新手机了，旧的卖了吗？
男：没卖，不知道该怎么处理就把它和我那台旧电脑都扔到楼后垃圾箱里了，算是安全处理了，哈哈！
女：啊？！这样可不行，那可都是电子垃圾，不能乱丢
男：电子垃圾？
（插入一段资料（变声）：电子垃圾：就是废弃的家用电器、通信工具、电池等电子产品，随便丢弃或是简单的埋入地下，会造成环境、土壤和地下水的污染，植被死亡，对我们的生存环境造成危害。废弃的电子产品应该交给相关回收部门进行科学处理）
旁白：爱护环境，关爱生活，妥善处理电子垃圾。
28、同一个世界，同一个梦想
郑晋旁白：（2001年7月13日 莫斯科）
作为一名广播体育记者我和世界一起听到了这样的声音。
（2001年7月13日直播音效）
萨马兰奇：“北京！”
郑晋现场音：北京！我们非常非常激动，从萨马兰奇的口中，我们听到了“北京”的声音！
郑晋旁白：2008年3月24日, 我在希腊奥林匹亚见证了这一历史性的时刻。
（2008年3月24日 直播音效）
女祭司[希腊语]：太阳神为盛情的北京带来光明。
郑晋现场音：悠扬的笛声响起，这预示着2008年北京奥运会圣火已经点燃了。
北京奥组委主席刘淇：奥林匹克圣火把和平与友谊，把奥林匹克精神播撒到13亿中国人民和五大洲人民的心中，One world One dream！”
郑晋旁白：同一个世界，同一个梦想！
29、跳槽请三思而后行
职场犹如棋盘，我们便是棋盘上的棋子，在某一个格子里耕耘着自己的一份天地。当你怀才不遇的时候：“哎呀，我跳！跳！跳！”当你不满现状的时候：“哼！我跳！跳！跳！”当你渴望一片更广阔天空的时候：“哇！我跳！跳！跳！”摆在你面前的是不同的空格和多条跳跃路线，有的跳过去直达目标，有的却可能绕远甚至后退。
“跳槽”请三思而后行。
30、水灵灵的眼睛（节水篇）
（音效）
唱：水灵灵的眼睛，水灵灵的脸庞，让我们留住这最美的笑容，最美的笑容。
白：节约每一滴水，留给我们的孩子。
31、世界清洁地球日
（鸟鸣、流水声等大自然音效）
爸爸（兴奋地）：再见了，丹霞山！（山谷回声）
妈妈：哦，这儿的景色太美了！这一趟出来收获真大！你看，女儿玩得多高兴！宝贝儿，帮妈妈收拾东西准备回家。
女儿：好的，妈妈。（易拉罐滚动声音）
妈妈（阻止）：哎～
女儿：妈妈放心，我知道，所有的垃圾都不能留在这儿。.妈妈: 对，这叫作：除了照片儿，什么都别带走；
妈妈：女儿（合）：除了脚印儿，什么都别留下！
妈妈：（亲一口）：乖宝贝儿，真懂事！
爸爸：准备好了吗？回家喽！
女儿：噢，回家喽！（音乐起）
女 ：9月14日，世界清洁地球日。
男 ：爱护环境、爱护地球，爱护韶关„„
合 ：爱护我们共有的家！
32、时速90.9
男声说唱： 我的时速现在是九零点九，我现在正在高速公路上飞驰，在听90.9的滚动咨询播报，如果现在接听你的电话，危险会大大增加，我必须全神贯注注意交通安全，不能喝水不能抽烟不能聊天，因为我的时速是90.9。
SMG广告经营中心提醒您：开车不要接听电话。
33、圣火连着世界
（出辉煌音乐，稍后引入金晶讲话录音）
金晶：大家好我是金晶！我是坚信一点：首先你要保住火炬，不可能把火炬交给别人，肯定是掌握在自己手里，绝对不能被抢走！
旁白：谁能扑灭金色的圣火？谁能阻挡奥运的脚步？
心与心相通，情与情对接。
圣火连着全世界。
34、沈阳奥运梦
（音效：时钟滴答„„）
男：时间正在前进，那一天正在靠近，沈阳翘首期盼奥运来临。
（歌曲《奔向2008》：多少年时过境迁，热情总依然。古城旧貌换新颜，今天让世界看见。）
女：一宫两陵记录厚重历史，水晶皇冠绽放耀眼光芒，足球福地渴望再写绿茵奇迹。
男：奔跑的沈阳，争分夺秒，全力以赴。（录音）
王军霞：我是王军霞，沈阳是一座满怀梦想的城市，奥运必将使他的梦想又一次成真。
孙福明：我是奥运会冠军孙福明，沈阳是一座有体育文化的城市，2008一定到我们沈阳来坐客。
合：满怀沈阳情、共圆奥运梦
（汪峰《我们的梦》：这是我们的梦，一个真实的梦„„）
35、少些功利，多些责任
山东电台体育评论员郑晋：
作为体育记者，我深知兴奋剂问题，一直是国际体坛面临的严重挑战，因此使奥运会成为干净的赛事是北京奥运的重大任务；作为主持人，我更深知那些不良广告就像广告业的兴奋剂，污染着大众的视听，所以净化广告环境是广告业健康发展的重大任务。我是山东电台体育评论员郑晋，少些功利，多些责任，净化广告环境让我们一起努力！
36、三爱 ——永恒的旋律
男：一个亿万民众共同追求的目标
（电影《闪闪的红星》入党宣誓片段）
“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程„„/
妈妈以后就是党的人了/ 妈妈，你是党的人了我就是党的孩子，以后党叫我干什么，我就干什么!
男：一段载入史册的伟人回声
（电影《开国大典》毛主席话外音）
“在人民解放战争和人民革命事业中牺牲的人民英雄们永垂不朽!人民万岁！人民万岁！”
男：一首催人奋进的经典颂歌：
（出歌曲《歌唱祖国》）
“五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮，歌唱我们亲爱的祖国从此走向繁荣富强”。
男：爱党、爱祖国、爱社会主义，一部世人经久传唱的宏伟乐章，宏扬主旋率，和谐你我他。
（歌曲《歌唱祖国》片断）
歌唱我们亲爱的祖国从此走向繁荣富强（歌声渐隐）
37、入场仪式篇
男声：各位观众，各位听众，今天开幕式的天气非常晴朗，全场的气氛也非常热烈，正向我们走来的是SMG广告经营中心代表团，他们准备了丰富的电视、广播广告营销方案，等待您的挑选。他们面带微笑，精神抖擞，现代运动会已经不仅仅是体育的盛会，更是经济商业的一次角逐。我们听，他们正在呼喊他们的口号：“更快，更高，更强，更好。”让我们祝愿他们在2008年能够取得好成绩.2008年广告也运动，加油！
SMG Advertising Operation Center
38、人生片段篇
（音效：照相机拍照的快门声）
男声：
笑一个，头抬起来，好！音效：咔嚓
女声1：您知道吗？您每时每刻都在拍照，相机就是您身边的无数双眼睛，您的相片都留在了人们的记忆中，并一直影响着他们„„
男声1：咱把烟熄了吧，那位是个准妈妈。（音效：咔嚓）
女声2：您放心，答应您的事我一定做到。（音效：咔嚓）
女声3：孩子谢谢你，帮我拿这么重的东西。（音效：咔嚓）
女声1：也许就是不经意间的一个动作、一句话，却在不断的记忆和复制中让社会变得更美、更和谐！
男声：面对无处不在的相机，您准备好了吗？
39、让我们植树去
（音乐渐起）
一亿年前，这里是一片辽阔的海洋。（海的音效声音）
100万年前，因为地壳的运动，这里变成了一片森林。（恐龙的音效叫声）
五十年前，因为过度砍伐，这里变成一片荒芜。（风沙的音效声音）
十年前，因为植树造林，这里又有了动物的足迹。（鸟的叫声）
一年前，因为生态的进一步提高，这里变成了森林旅游的圣地。（孩子的欢笑声）
今年，你想不想加入到植树的队伍中？
40、让孩子远离烟和酒
家长：来来来，今儿个大家高兴，多喝点，满上满上„„
客人：刘哥，几年不见，你儿子都长这么高了。
家长：满9岁了，来，小亮，跟张叔叔干一个。
小亮：我不会喝酒„„
家长：少喝点，没关系的。
客人：好啊，来！干!
小亮：哈„好苦啊！
家长：去，把烟给你张叔叔点上。
小亮：张叔叔，您抽烟„„
家长：小亮，去买瓶酒！再买包烟！
旁白：家长朋友，法律明文规定:禁止向未成年人出售烟酒！
让你的孩子远离烟和酒！
41、劝君莫打林中鸟
（音效：）树林里欢快的鸟叫声
（音效：）枪声
（音效：）鸟扑腾翅膀并掉落地面的声音
男声：（背景音效：待哺幼鸟的叫声）
劝君莫打林中鸟，儿在巢中待母归！
42、请勿占用盲道
（场景：马路上车水马龙的嘈杂声音„„）
孩子：“妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路啊？”
妈妈：“孩子，这一条条凸起的叫盲道，是专门供盲人行走的。”
孩子：“哦，这是盲人专门走的路啊？那这条盲道上怎么有这么多小汽车停着呢？这些小汽车是不是也看不见啊？”
妈妈 ：（愕然无语„„）
旁白：生活无情的剥夺了他们本来明亮的眼睛，让我们还给他们一条没有障碍的路！
43、亲情割舍不断（孝敬长辈篇）
（电话铃声响起„„）
中年儿子：喂，是北京家里吗？
老母亲：是，是大儿子吧？
中年儿子：妈，是我呀，后天是您75岁生日，我们给您老人家汇去了3仟块钱，祝您福如东海，寿比南山！
老母亲：哎哟，看看你们工作这么忙，别老惦记着我。
中年儿子：这是我们应尽的义务，您就收下吧！（手机铃声响起„„）
中年儿子：妈妈，我先挂了，可能是您孙女从上海打来的，喂，是小梅吗？你奶奶生日就要到了„„
女儿声音并插话：爸爸您还说呢！明天也是您54岁生日，我给您汇去了3仟块钱，这也是我们的一点心意。
中年男人：哦，只要你们工作顺利，家庭幸福，我们就满足了谢谢你们的一片孝心，哪咱们先说到这儿。
女儿：爸爸，别挂！我还没说完呢。（不情愿放下电话）
中年男人：小梅呀，其实，我和你奶奶的话也没说完呢！
（浑厚男声）亲情割舍不断，孝敬长辈让中华传统美德代代相传！
44、其实我是想说„„
儿子：爸，给您买了这个季节穿的衣服和裤子全都寄了过去了，过几天您一准儿可以收到！（电话）
爸爸：儿子，我„„(被打断)
儿子：还给您买了些补品，都是咱那儿没有的„„（电话）
爸爸：儿子，我„„(被打断)
儿子：爸，您的意思我明白，没花多少钱，您年纪大了，也该补补了，毛毛在这边也挺好的，过几天就要去幼儿园了„„
爸爸：儿子，我„(被打断)
儿子：爸，我不和您说了，有事忙了，就这啊，88„„
电话挂断，忙音„„
停顿，音乐起
爸爸：儿子，其实我是想说，你已经好久没有回家了。
45、你的表现代表中国—08中国看你的 ——有人晕倒了！
大爷，大爷！
“看什么看，关你什么事。”
“看看，看看有没有人会救他。”
“要不等他家里人来了再说。”
“唉，他都躺了好一会儿了。”
“你去救救他嘛。”
“我才不去呢，一会儿说是我撞得他，那我跳进黄河也洗不清了。”
我们大家都来搭把手，赶紧把老人家送到医院去。
„„
怎么，大家都不帮忙呢？
„„
“叔叔，我来帮你！”
LOGO：您的表现代表中国，08中国，看你的46、美好生活篇
男：昨天
（《唱支山歌给党听》歌曲）
“旧社会，鞭子抽我身”
男：今天
（《叫我们怎么不歌唱》歌曲）
“高原春光无限好，叫我们怎么不歌唱”
男：明天
（《北京的金山上》歌曲）
“我们迈步走在社会主义幸福的大道上”
男：牢记昨天，珍惜今天，奔向美好明天。
（注：该广告歌曲均采用才旦卓玛原唱版）
47、妈妈，我好累！
童白：今天是双休日，好想出去玩一会啊，可是8点钟，我要去老师家学钢琴。
母亲：乐乐，你快点，该迟到了。
孩子：来了„„
母亲：乐乐，下午学美术的彩笔我给你放桌子上了，别忘了带。
孩子：知道了，妈妈！
母亲：乐乐，别看电视了，早点睡觉，明天上午还要去学书法。
孩子：好的„„
母亲：乐乐，马上就要期末考试了，你怎么还在玩，赶紧复习功课去！
孩子：妈妈„„
母亲：乐乐，快起床，到点上学了，今天升国旗，要早到校！
童白：妈妈，我好累！
48、绿色奥运
女童声：天空是蓝色的！
男童声：土地是黄色的！
男
声：石油是黑色的！
女
声：五星红旗是红色的！
合声：2008年北京奥运是绿色的！
（女声画外音：听听这些声音吧„„）
男童声：阿姨，您家有废电池吗？
女童声：叔叔，我们不再用一次性餐具了！
男
声：老婆，今天是公交日，咱们做公交车上班吧？
女
声：亲爱的，咱们用菜篮子去买菜吧！
女
声：蓝黄黑红绿，（童声合声）：奥运五环色，你我齐描绘！
合声：绿色奥运，从我做起！
49、抗击雪灾
（爆竹声，表示这是大年三十；狂风在屋外刮）
小孩：妈妈，咱们家还没来电呀？那我的春节晚会可怎么办呀？
妈妈：妈妈已经把电视打开了，电一来，就可以看了。再说，我们不是还有爸爸单位的叔叔送来的蜡烛吗？
小孩：那爸爸呢？爸爸怎么还不回来？
妈妈：爸爸还有工作，咱们俩先吃饭好吗？
（摆碗筷,用打火机点蜡烛）
小孩：吃烛光晚餐喽。（电话铃声）
小孩：肯定是爸爸。（跑去接电话）
小孩：喂，爸爸！你怎么还不回来？我们都要吃饭了。
爸爸（话筒传出）：宝贝，爸爸还在山上，跟好多叔叔在一起工作。你和妈妈先吃，要乖，听妈妈的话，啊？
小孩（哭腔）：爸，我想你，你快点回来。
爸爸：宝贝，爸爸工作一完就回来陪你玩儿，好吗？叔叔们在等爸爸呢，再见宝贝。
（电话挂断）（爆竹声再次响起。突然传出电视声音。）
小孩：噢，来电啦！我可以看晚会啦！
（晚会节目：朗诵战风雪，声音渐弱）
画外音：截止2008年2月6日，全国已经有97％遭受雪灾的地方恢复供电，截止2月6日，在抗击雪灾的战斗中，有10人献出了宝贵的生命。
男呼（主题词）：天灾肆虐，人间有情；抗击冰雪，共建和谐。
50、抗冰雪公益广告（过年篇）
甲：终于盼到过年啦，可是，今年却不能回家了，道路结冰、火车航班都取消和延误了。
乙：电力工人春节期间要加班抢修输变电线路和设施，休息都没时间，回家更不可能了。
丙：我和我的战友都取消了探亲假，要和地方政府一起铲雪融冰，尽量让更多的人能够回家过年。
众：今年我不回去了，减轻交通压力吧„„
（出抗冰雪公益歌曲《雪中送暖》压混）
画外音：冰雪无情人有情，众志成城抗雪灾。
（《雪中送暖》：雪有多大，情有多深„„音乐止
51、开车不喝酒
喝酒不开车
女：你什么都不用再说了。
男：那你为什么不问问我原因呢？
女：为什么要问你，我跟你有什么关系？
男：没有关系我们会坐在这里吃饭么？
女：那好，我现在就走。
男：随便！
男：服务生，服务生，给我一瓶威士忌！
男：服务生，再给我一瓶威士忌！
服务生：先生，您不能再喝了。
男：你少管，拿酒，拿酒！
（车祸的声响„„„„脚步声）
男：你，又回来干什么？
女：没什么，只想跟你说，开车不喝酒, 喝酒不开车。
（„„音乐„„）
旁白：保持头脑冷静，再续花样年华。
52、拒绝白色污染(20年篇)
20年我们从小学读到研究生
20年我们从子女成为父母
20年多少黑发变成白发
20年我们用过的塑料袋仍未降解
真爱我们的家园，拒绝白色污染
53、京剧进校园
（出小女孩念念京剧吊嗓声）：“呓呓„„啊啊„„”
（小女孩念念唱京剧）：“蓝脸的窦尔敦盗御马，红脸的关公战长沙。黄脸的典韦，白脸的曹操，黑脸的张飞叫喳喳，啊„„”
（压混）旁白：“念念，今年7岁，刚刚上小学二年级。正在老师的教导下学习京剧。也许，她并不能完全明白自己唱些什么，但是，五千年的文化精髓，已经在那小小的心灵当中扎下了根。”
（音效：京剧锣鼓点子压混）
老师:“恩，念念同学唱得真好，我们给她鼓掌!”（掌声）
（浑厚男声）：“弘扬国粹，传承文明。”
54、谨防网络诈骗篇
阿豆：（键盘敲击声）„„你是谁呀!
阿花：（键盘敲击声）我是一只老鼠！你呢？
阿豆：（键盘敲击声）„„哇赛，咱们真有缘！我也是一只老鼠!
阿花：那你在哪儿啊？
阿豆：我在网络客栈呀，你来找我吧!
阿花：我知道那地方，我这就去，等我啊!
阿豆：好啊，一定！嘿嘿，网络真是个好东西，其实，我是一只猫„
女声：提高防范意识，谨防网络欺诈。
55、戒烟（母亲节篇）
（单调的钢琴声、男人低沉的倾诉，好像是在说爱情，但结尾却让人恍然大悟；感觉是在多次讲述中的剪辑版，语速不齐、句与句之间略有重叠，以此表达众多男性烟民的同感。）
男：她让我既爱又恨：每天早上第一件事就是找到她；几分钟没见着她就觉得浑身不自在；她让我放松和依赖；这些年为了她没少和老婆吵架；身体毛病也越来越多；还到处受到限制，遭人白眼；可这么多年了，手里没她还真不习惯。
（音乐转换，温馨的）
我知道，我的母亲和妻子最关心的是我的健康。
（好像是下定决心似的转换语气）
5月11日就是母亲节了，为了她们，我要拿出决心和毅力，和我的老朋友－香烟说拜拜了！
女：多份关心，少些伤害，让我们共创无烟奥运！
56、戒烟（分手日志篇）
女：5月31日，小雨
还记得去年的这个季节，我和他相识
朋友们都说我俩很般配
但是渐渐我发现，他，更离不开它
所以，我们分手了
男：5月31日，小雨
当我孤单得走在路上，天空正飘着蒙蒙细雨
在这寂寞暗淡的暮色里，她和我分别在雨中
今天，我决定放弃它
尽管她陪伴了我这么多年，已经成为我生命中的一部分
但是，就是因为它，我的女友离开了我
女：这是一个分手的日子，5月31日——世界戒烟日
57、节约，得实惠的是自己
（叮咚~门铃声）
甲：张太太，这个月的电费单子送来了
乙：啊~谢谢啊！啊~又是两百多块！你们的家用了多少啊？
比我们家少了70多块钱，你们家的电器不比我们家少啊！
甲：我呀早把普通灯换成节能灯了，像DVD啊、电视机啊、电脑显示屏啊用完就关机，待机状态可费电了。再告诉你一个小窍门，家里的电热水器，早上调到抵温挡，白天洗洗涮涮的足够了，晚上调到高温档，洗澡一点也不耽误。这不，电费就省下来了。
张太太，你去哪啊？
乙：我得回去关DVD，都两天没用了
旁白：节约，得实惠的是自己
58、节日燃放鞭炮请注意安全
（鞭炮声）
孩子们的声音：过年啦！过年啦！（伴有鞭炮声）
男孩声：（惊慌语气）
啊„„
（男孩哭声、开门声、脚步声）
妈
妈：（焦急地语气）怎么了，怎么了？
爸
爸：（生气地语气）平时就跟你说过，点鞭炮要注意安全，别拿在手里放，这下“可好”，手被炸了吧。
妈
妈：（焦急地语气）哎，你别在埋怨了，赶快上医院吧。
（救护车声）
播音员：别让类似事情，破坏了您一年的好心情。
播音员：（郑重提醒地语气）
节日燃放鞭炮，请注意安全！
59、节能大赛
（鼓点声+音乐）
女 ：节能大赛现在开始！现在是抢答题。请问一度电可以做什么呢？
（抢答音效：叮咚）
男1：一度电可以用吸尘器把家里的房间打扫5遍，可以让25瓦的灯泡连续点亮40个小时，也可以让家用电冰箱运行1天，可以使普通电风扇连续运行15个小时。（掌声）
女 ：那一度电还可以做什么呢？（抢答音效：叮咚）
男2：一度电还能将8公斤的水烧开，能使一匹的空调开一个半小时，能让电视机运行十个小时，可以用电炒锅炒两个非常美味的菜，可以用电热水器洗个非常舒服的澡，可以供电梯上下1次，还可以„„（间隔音效+音乐）
男声旁白：现在你知道一度电的用处了吧，节约能源请从一度电开始！
60、交通安全 ——斑马线前请让行
音效：鸟语花香、和谐的声音„„
嘈杂声„„
汽车行驶声„„
（很多人正在斑马线前等待过马路，但是，车速很快，行人无法通过）
女孩：叔叔、阿姨斑马线前，请你让让，好吗？
音效：汽车行驶声„„
紧急刹车声„„
汽车碰撞声„„
男声：生命对我们只有一次，斑马线前请让行！（压混）
61、家家和睦
社会和谐
（音乐起）
近年来离婚率有不断上升的趋势（夫妻争吵声）
在你们争吵的时候（夫妻剧烈争吵声）
孩子在看着你们（孩子的哭泣声）
为什么不能回到过去（一家人欢聚、笑声）
家家和睦，社会和谐（音乐止）
62、继往开来30年
(大海撞击礁石的澎湃涛声)
邓小平：现在，再不实行改革，我们的现代化事业和社会主义事业就会被葬送。
江泽民：我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，以利于进一步地解放和发展生产力。
胡锦涛：让我们高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会新胜利而努力奋斗!(恢宏大气的音乐衬托压混，结尾时扬起)
女：30年，风云震荡的号角，男：30年，沧海桑田的巨变；
合：30年的中国一路高歌猛进，创造着奇迹，创造着辉煌，创造着崭新的未来!
63、蝴蝶效应
女：一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，引起德克萨斯州的一场龙卷风。蝴蝶效应正在我们身边发生！（场景：大街上）
音效：环境噪声，汽车排放尾气的声音，路人的咳嗽声
男：咳什么咳，不就点尾气么„„
场景：家里卫生间
音效：水龙头放水声
老婆：快把水龙头关上呀！
老公：关什么关啊，不就点水么„„
场景：超市付款机旁
音效：塑料袋声
消费者：诶„„再给我个塑料袋。
营业员：够了！
消费者：呵，不就个塑料袋么„„
男：举手之间，空气越来越混，河水越来越黑，垃圾越来越多，森林越来越少。
音乐铺垫
女：或者你也可以选择改变。
64、弘扬民族魂
（铺陈展现中华五千年历史文化的音乐）
（小女孩的声音）：中华文化有五行——金、木、水、火、土；
（中年女性的声音）：中华大地有五岳——泰山、衡山、华山、嵩山、恒山；
（男性老人的声音）：中华民族有五德——仁、义、礼、智、信；
（大气的男播声音）——
五千年的文明
五千年的历史，沉淀了不朽的民族魂
2008年，奥运来到中国，在奥运的五环旗下，让我们向世界充分展现我们的民族魂！
65、和谐社会（医保篇）
男声：你拍一，童声：我拍一
男声：大病医保合心意；童声：你拍二
男声：我拍二，童声：政府补贴一大半儿；
男声：你拍三，童声：我拍三
男声：五十能报十多万，童声：你拍四
男声：我拍四，童声：低费高赔真合适
男声：你拍五，童声：我拍五
合 ：爸妈（儿女）再也不辛苦
男声：一老，童声：一小
合 ：参医保，合 ：幸福少不了
浑厚男声：建立全民医保体系共创健康和谐社会
66、和谐社会
（抗灾篇）
（出音效）雷鸣、人群呼喊声（渐弱压混）
旁白：32年前，唐山大地震牵动全国人民的心（出同期声）
一方有难、八方来支援。24个省市自治区派出的医疗队陆续到达抗震救灾一线。
旁白：32年后，湖南及南方大部分地区发生罕见冰雪灾害
（出《新闻联播》开始曲及各地新闻报道同期声，压混）
旁白：来自唐山的十三名农民兄弟自费来到湖南郴州参加抗灾
（出同期声）
宋志永：决定出发的时候，心里只有一个念头——赶紧到灾区去。唐山能有今天的美丽呀，跟党和全国各族人民的帮助是分不开的。虽然我们是农民，但是也愿意为灾区奉献一点力量。
旁白：30年的真情 30年的感动
和谐社会
我们一起努力
67、和谐?牵手篇
独白（深沉）—
男：我从小失明，不知道色彩是什么颜色，我已经很擅长用手触摸世界，我用手触摸动物饼干的奇特形状，我用手触摸深秋森林的满地落叶，我用手触摸爸爸妈妈额上的皱纹，我甚至用手触摸心爱女孩的漂亮眼睛。可是，最让我难忘的是那双手．．．．．．
女：叔叔，我牵您过街吧！
男：就是她拉起了我的手，那温暖的记忆长久相伴。
女：（旁白）您伸出手，就是对残疾人莫大的帮助。
68、广东也是你的家
[演播]风雪回家路，风雪无情人有情！
[出歌声压混] 我们都期盼天空绽放灿烂的朝霞，我们都理解务工的兄弟姐妹急切的步伐；
既然风霜雨雪要把您留下，热情的广东人民也欢迎您的留下！
广东省长黄华华：
[录音]“尽量动员外来工就地过春节，这样可以减少春运的压力，同时也是确保外来工安全的需要。”
[演播]风霜雨雪要把你留下，广东人民欢迎你留下，广东也是你的家。
[歌声扬起] 广东也是您的家，您曾为广东的建设把热汗挥洒；
广东也是您的家，我们会把热切的关怀为您献上！
69、帮助困难群体，共享奥运喜悦
老爷爷：收废品啦，谁家有废品卖？
小
孩：老爷爷，我家有废品卖。
老爷爷：好咧，来啦！
妈
妈：哟这位大叔，您腿脚不方便怎么还出来收废品呀？
老爷爷：不瞒你说，我家是低保户，生活全靠政府扶助，这 不，北京就要开奥运会了，我想自己挣钱买台彩电，把家里的旧黑白给换了，咱也想好好看奥运。
妈
妈：（若有所思地）哦是这样
小
孩：妈妈，这个老爷爷真不容易，我们帮帮他吧？
妈
妈：好哇，我们一起来帮帮他们吧。
帮助困难群体，共享奥运喜悦！
70、关注成长
女声：贝贝，别忘了做作业。
男孩：哦，知道啦。
女声：贝贝，别忘了练琴！
男孩：知道啦！
女声：贝贝，别忘了练字！
男孩：知道啦！
女声：贝贝，别忘了„„
男声：别忘了，他还是个孩子！
71、关注北极熊
保护生态环境
上课零响„„
老师:好,同学们,我们开始今天的生物课.首先呢,请大家看幻灯片.这是地球上仅存的最后一只北极熊,由于全球持续升温,两天前,动物学家们为它剪去了身上厚厚的毛.虽然北极熊原本威风的形象变得有些滑稽.但是,这对于它们能够尽快的适应炎热的北极的环境是有很大帮助的.好,同学们,我们来看下一张„„
如果 地球继续变暖,悲剧就将发生在你我身边.关注全球变暖,SIMULRADIO与您共建和谐生存环境„„
72、关爱留守儿童
小男孩：妈妈，学校又要开家长会了，这次，你能来吗？
妈妈 ： 孩子，对不起
小女孩：爸爸，昨天晚上我又做梦了，我知道你和妈妈打工的地方离家很远，可„„可我又好想你们能回来看看我，行吗？
爸爸：对不起，孩子。
男：时间与空间的距离
让孤独与他们过早为伴
亲情与交流的缺失
让成长的代价太过沉重
女：将爱心慢慢靠拢，帮他们撑起一片天空
倾听他们的心声，别让孩子孤独成长
男：关爱留守儿童，这也是一种责任
73、关爱老年人街头篇
背景声：（城市道路交通嘈杂的声音）
小女孩：妈妈，老吾老以及人之老是什么意思啊？
年轻母亲：等会儿告诉你，妈妈在开车，还要赶着去给爷爷买生日蛋糕呢！
（油门和喇叭的声音）
年轻母亲：（不耐烦地）这老头，怎么回事啊！过街那么慢，红灯都亮了还在路中间！
小女孩：（散娇的）妈妈，老吾老以及人之老到底是什么意思啊？
年轻母亲：（羞于启齿的）恩„„
男声（话外音 意味悠长的音乐）：素不相识的老人同样需要您的关爱！这就是老吾老以及人之老。
74、关爱动物
珍惜生命
前言：各位游客，欢迎光临22世纪动物博物馆
小孩：妈妈，这是个什么动物呀？真漂亮„„
母亲：这个呀，叫做丹顶鹤！（动物音效）
小孩：恩，那这个呢？样子好凶啊！
母亲：这个呀，叫东北虎！（动物音效）
小孩：它们为什么不在动物园里边呢？
母亲：因为„„人类的捕杀，它们已经灭绝了！（猎枪音效）
小孩：哦„„好可惜啊„„！（捕杀音效）
旁白：不要让我们的孩子，只能在博物馆里，才能见到今天的动物！（警示音效）
关爱动物
珍惜生命
75、关爱地球
音乐：凄凉悲壮的音乐
女
：现在全世界直接受荒漠化影响的人口已超过2.5 亿，约10亿人口面临着荒漠化的威胁。
音效：流水声
男
：现在全世界近三分之一的人口将生活在水资源严重缺乏的地区。
女
：现在地球上的森林正以平均每年4000平方公里的速度消失。
男
：现在每一天就有100个物种在地球上消失。
女
：我们能留给下一代什么？是尽可能丰富的世界，还是一个资源日渐贫乏的地球？
男
：“地球不属于人类，而人类属于地球”。
76、股神不好当
（股市嘈杂场景，议论冲击6000点大关）
唱：2001年股票遭遇了凶势,他赔了大半辈子的私房钱
生活就从此发生了改变,回到咸鱼 萝卜 青菜的时代
青色上扬 红色闪亮,刚刚看空 又要满仓
撞撞跌跌 跌跌撞撞 跌跌撞撞
有多少人痛并相连（播音员播报最新股票行情）
辛辛苦苦赚来的血汗钱不容易,都不容易
我们每个人都有梦想 这得想好了,把眼睛擦亮慎重考虑
其实 股神没那么好当,股市有风险入市需谨慎„„
（股市嘈杂场景，一新股民要开户的声音
结束）
77、节奏篇
（北京，戏曲，锣声，梆子）
男1：这开车上路啊也讲究个节奏，男2：怎么个节奏啊？
男1：有人性子急啊，他用这个节奏，呛骑呛骑呛骑呛骑（快）咣－铛！
男2：得，撞了吧。你得慢慢来，呛～一台一台呛呛 ～
一台一台呛
这路上就不堵了
旁白：多一些耐心，多一份安心，FM91.2提醒您注意安全，文明驾驶！
78、公民道德行动
（刹车声）
男一：这„„这儿不能停车。
男二：管他呢，反正没人，停这儿再说。
男三：这么亮的路上还开大灯！闪我是吧？我吵死你！
(狂摁喇叭)我吵吵吵，我吵死你！
男四：这个人什么素质，开车还溅人一身水，呸！（吐痰声）
女
：也许您不经意间的一个动作，给他人带来了麻烦。
男五：也许他人的无心之举让你心烦不已。
女
：其实这些我们本可以完全避免。
男五：从我做起，从身边小事做起，公民道德行动正在进行！
79、根深叶茂
(音 效)上课铃声响起（一小学五、六年级教室）
老
师：同学们，今天我给大家上一堂特殊的音乐课。
(音
效)出木板大鼓片断 压混
男女同学窃窃私语：这什么呀？不知道。
老
师：这叫木板大鼓，是在我省流传的一种曲艺形式，它的历史可长了。
（压混止）
(音
效)出一段京剧《包龙图打坐在开封府》片断 压混
男女学生：哎，老师，这是什么？这倒不太难听。
老
师：这是京戏，这可是咱们的国宝。（压混止）
一女同学：我喜欢S.H.E
一男同学：我觉得周杰伦更好听。
(音
效)出“东风破”压混
老
师：喜欢周杰伦可以呀。你们知道吗？周杰伦的不少歌曲像《东风破》、《菊花台》、《青花瓷》，都是吸取了我们民族传统文化的养分创作出来的。同学们，今天大家听的都是我们民族的文化遗产，这可是我们文化的根啊。（压混渐止）
同学们深思：„„
(话外男声)根深才能叶茂，渊远方可流长。
80、感谢您„„
（音乐）（音效压混）风雪声
男声：２００８年初春，南中国大地遭受了百年不遇的大雪灾，（音效：飞机场，搬运声）
女声：在广西，总书记亲手将救灾物资搬上飞机；
（新闻现场声）
男声：在贵州，总理踏着冰雪慰问抢修电网的工人；
（火车站现场音效）
女声：在广州火车站，四位小战士累得站着睡着了；
（音效：砸冰，倒塌声）
男声：在湖南，三位在电塔上奋力除冰的工人，轰然倒下了„„
（出音乐）
女声：感谢你，危难时刻成就的中流砥柱，男声：感谢你，千千万万个抗灾救灾的无名英雄！（音乐扬，结束）
81、改变从我开始
（音乐起）
旁白男声：事情变得糟糕，身处其中的甲说：
女声甲：都是他们！
旁白男声：身处其中的乙说：
男声甲：都是他们！
旁白男声：身处其中的丙说：
女声乙：都是他们！
旁白男声：问题好像都是他们造成的，可谁是他们呢？（音乐起）
旁白男声：改变从我开始，我为奥运做贡献！
82、该谁说对不起
旁白：对于盲人来说，行走在盲道上，并不见得是那么顺利„„
（盲杖敲地声、盲杖敲自行车声）
男声：谁的自行车啊？又停盲道上了。
（盲杖敲地声、盲杖敲汽车声、汽车报警声）
男声：唉，这盲道啊。
女声：咳咳咳，往哪儿戳呢？往哪儿戳呢？看见没啊？戳到我的摊儿了，靠边靠边，别影响我卖东西。
男声：对不起，我看不见，实在对不起。
（实在对不起叠加混音）
旁白：说对不起的应该是谁呢？请保持盲道畅通。
83、杜绝非法传销篇
（一处隐秘的住宅，人声嘈杂）
女：我们的目标是！„„
众人（激情昂扬）：一年开宝马！两年住洋房！三年收入上百万！„„
（警笛声长鸣）啊！我们完了。
男声：把握人生航向，杜绝非法传销！
84、大雨中有大爱
（暴雨声）2007年7月18日，一场有气象记录以来的最大暴雨突袭我们的城市：洪水横流，汽车抛锚、交通堵塞„„当我们在雨中被洪水冲的东倒西歪时，我们听到了这样的声音：
“来，咱们手拉手一起走！”“孩子，别害怕，到阿姨这里来！”
“大家不要乱，我是警察，踩到我背上，我把你们托到高处去！”
“大雨过后，我们又听到了这样的声音：（音乐起：相亲相爱的一家人）
“谢什么，谁看到都会这么做的。”
“钱不多，捐给受灾的居民买些生活用品吧。”
“我们是医生，来帮大家义务查体.......”
大雨无情人有情，当有人需要时，我们每个人都会伸出双手，因为我们是一家人。
85、大雨无情人有情
大雨倾盆而泻
城市一片狼藉,济南718 黑色三小时
（压混----同期声：群众A:小面包直接给冲下去了，一共六个人。）
群众B:赶紧把交警叫过来!
生命在大水中如此脆弱
（压混----同期声：我一回头，就发现他差点被大水冲走，我抓紧喊：抓着我，抓着我！我使劲抓着他，他使劲抓着我，我们俩互相信任，互相抓着对方）
精神在危难里展露光芒,黑暗里，你我相扶前行，灾难中，我们同舟共济
（压混----同期声：所有乘客几乎是齐声在喊：快闪开，快闪开！）
恐惧、纳喊，在这一刻被温暖溶化
雨水无情人有情 大爱锻救济南魂
众志成城抗大雨平民英雄献真情
---和谐家园携手共建
86、打击票贩子（点歌篇）
（电台直播间）
主持人：听众朋友，我们的节目继续进行，接下来我们请进下一位点歌的朋友。
（接电话）：喂，你好
听众：喂，你好。
主持人：嗯，你好
听众：主持人是吧
主持人：嗯，你好。
听众：我是一个外地人，今年没有买到火车票回家，只好在你们这过年了，我想点首歌。
主持人：噢！是呀，每逢佳节倍思亲，尤其是在春节，那你想点首什么歌，送给远方的亲人呢？
听众：不是的，我想点一首陈小春的《算你狠》
主持人：陈小春的《算你狠》是吗？为什么要送这首歌呢？
听众：哎呀，我把这首歌送给所有火车站的票贩子，太烦人了！
（电话挂断盲音）„„
————打击非法倒票行为，让更多的人回家团聚
87、从小学唱国歌
女童声唱（幼儿）：起来!不愿做奴隶的人们!
女童声接唱（小学生）：把我们的血肉, 筑成我们新的长城!
男童声接唱（中学生）：中华民族到了最危险的时候, 每个人被迫着发出最后的吼声!
童声合唱：起来!起来!起来!我们万众一心, 冒着敌人的炮火前进, 冒着敌人的炮火前进!前进!前进!进！
主题词（压混）：从小学唱国歌，让祖国永驻心中！
88、春节公益广告（思念篇）
（音效：北风呼啸，脚踩雪地）
父亲：真冷呵！儿子在湖北也不知道怎样。打个电话。（电话按键音）
儿子：喂，爸。
父亲：儿子，北京下雪了，特别冷。你们那边怎么样？
儿子：还行。对了，爸，我今年春节和同学约好了去海南玩，就不回家过年了。
父亲：噢。（失望）
儿子：爸，我还有事，回头我再打给您。再见。
父亲：唉。（失望）（电话响）
父亲：喂。
奶奶：建国，咱家这边下好几天雪了，可冷了。
你冷不冷，记着穿暖和点，别冻着。
父亲：妈。（深情，有些愧疚）
男声：快过节了，别忘了远方挂念你的亲人。
89、民族大团结
童声：爸爸是蒙古族，教我拉马头琴。
童声：妈妈是汉族，教我弹古筝。
童声：那我是什么民族呢？
童声：妈妈说我们都属于中华民族。
童声：哦，我也属于中华民族。
男声：传承民族文化，爱我中华民族。
90、城里来了新媳妇
女
：小小子儿，坐门墩。
童声：小小子儿，坐门墩。
女
：哭着喊着，要媳妇儿。
童声：哭着喊着，要媳妇儿„„（鞭炮声，音乐声起„„）
男 1：哎，你们快来看那，人家城里嫁来的小媳妇可真漂亮啊！
男 2：来来来来来，你们这些小伙子靠靠边儿。
男 3：嗨，李大叔，那还用说，咱现在可是社会主义新农村，对吧。
男 2：对对对对。
众人笑：哈哈„„（《在希望的田野上》歌声起„„）
91、尝试象对客人一样对待你的孩子
（雨天、客厅里）
客人：老李，我回去了
爸妈：再多坐一会吧
客人：还忙呢
爸妈：那行，你慢走啊
孩子：爸妈，我也上学去了
爸妈：小心点啊（道别、关门）
妈妈：哎，老陈的伞忘带了，老李赶快给他送下去
（门铃、开门声）
客人：哎呀，老李啊，真不好意思伞忘带了
爸爸：没事，我正想给你送去呢，给，这是你的伞
客人：谢谢，我走了啊
孩子：（气喘兮兮）：爸妈„„我的伞忘带了„„快给我快给我 爸爸：你这孩子怎么回事，整天丢三拉四的！
妈妈：你就不能长点记性吗？我敢打赌，如果你的头不是长在肩膀上，你会把头都弄丢的！
儿子：（委屈地）算了，我淋雨好了（跑掉„„）
爸妈：这孩子„„真是的„„（生气）
旁白：其实，事情本不用这么糟糕
只是，你是否尝试过也象对客人一样对待你的孩子呢！
92、尝试让生活放慢脚步
繁忙的城市中，每天我们都„„
闹钟声、脚步声汽车声、打字声、电话声
尝试让生活放慢脚步（时钟声）
花半小时为家人做顿晚餐（闻香味声音）
花20分钟写一封信（写字声）
花10分钟给朋友打个电话(播电话的声音)
花5分钟晒晒太阳（鸟鸣声）
让生活放慢脚步 一切都会不一样
93、彼此温暖
战胜灾难
（音乐）
温总理电视讲话录音:“大家滞留在这里,我向大家表示歉意„„”（掌声）
男（深情）：风雪中，这样的声音，带给我们温暖。
温总理电视讲话录音：“大家回家都很心切，你们的心情„„，与家人尽快团聚！”
男（深情）：灾难中，这样的声音，带给我们希望与力量！
当冰雪覆盖大地，让我们彼此温暖，战胜灾难！
94、保护森林,就是保护我们自己
背景音效:(大山中,绿树丛丛.小溪流水,各种鸟叫声)
小孙女:爷爷!爷爷!我们老师说要爱护森林,不能乱砍乱伐,可是那么多的树为什么不能砍呢?
爷爷:你看啊!咱们来做道算术题:森林的森有几个木呢?
小孙女:三个。
爷爷:那砍掉一个念什么字呢?
小孙女:树林的林.爷爷:要是再砍掉一个呢?
小孙女:那---.那就只剩一个木了。
爷爷:对了,要是咱们只砍不种那就剩一颗树了.森林呢!可以净化空气,防风沙,防水土流失.最主要的是保护生态平衡,你看有了森林,就有了小鸟啊!小兔啊!好多好多小动物.就连咱们喝的水啊!都是大森林的功劳。
小孙女:噢---爷爷,我明白了.保护森林,就是保护我们自己。
95、白色污染
旁白：在繁华都市的背后，有这样一个角落，一群丑陋者的聚会开始了。
塑料袋：安静，安静，告诉你们，我们塑料袋的队伍已经发展到30亿了，我们的寿命比人的寿命还长，人类要治我们还差得远呢！
一次性针筒：你不行，我们一次性针筒能产生氯乙烯，人类的手腕、手指浮肿，皮肤硬化可都是我们的功劳，地下水的污染更不在话下，小CASE!
饮料瓶：那有什么，我们饮料瓶不但能影响人的肝脏和肾脏，还能破坏人的免疫系统，我最厉害！（音乐）
旁白：白色污染肆意蔓延，您愿意看到这样的场景吗？
我国每年产生的塑料垃圾高达3000万吨，污染环境，危害健康。
我们不要“塑料星球”，我们要的是“绿色家园”。
96、奥运姿态
女声：点燃光明，传承文明。迎接圣火，动员用拼搏的姿态——
（出录音）
中国体操队程菲：最好不要出伤„„
中国体操队郭丽：一定会好好练的„„
中国羽毛球队胡婷：我们会尽最大的努力„„
女声：志愿者用奉献的姿态——
志愿者：我要用最大的热情来迎接全世界的朋友。
志愿者：能够集中全力为运动员做好服务是我的一个心愿„„
女声：奥运妈妈用爱的姿态——（出录音）
妈妈：生一个奥运宝宝是我最大的幸福
孩子：我要参加北京奥运会
女声：火炬手用捍卫的姿态
巴黎站火炬手金晶：我想我要怎样保护好火炬，我只想让他们知道，从我手里你别想抢走火炬！
湖北站火炬手鄂栋臣：去竞争展示中国自强不息、顽强拼搏的精神，虽然我已经70岁了，但是我要把我这一棒传递好、跑好！
女声：迎接奥运，你用什么姿态？
（歌曲《我们准备好了》起）
97、2008 奥运有我——燕赵稀有血型联盟
甲：我是韩琳
乙：我是陈景峰
丙：我是王丽丽
合：我们代表燕赵稀有血型联盟所有成员。
甲：我们是RH阴性血型，这种血型在欧美人群中占15%，在我国人口中仅占3‟，因为稀有，也被称为“熊猫血”。
乙：目前，对稀有血型的临床用血供给我国还没有建立相应的保障机制。
丙：2008年北京奥运会，来自世界各地及全国的近百万人将汇集北京，需要储备一定量的稀有血型血液，如果您是稀有血型，请踊跃献血！
旁白：互帮互助，成己达人。
合：2008，奥运有我。
98、奥运宣传（语言篇）
（璀璨音效或衬乐）
女：你知道吗？你有一件无价之宝
童：我也有这件无价之宝，2008年我要去北京，把她“交”给各个国家的小朋友们。
女旁白：其实，这是每一个中国人都拥有的“无价之宝”，她，就是我们引以自豪且立以生存的--中国汉语。（时空音效）
女生：HI！
外国友人：HOLLO！
女生：跟我说，STUDY ME！
外国友人：OK！
女生：北
女生：京
女生：欢
女生：迎
女生：你
女生：the english meaning is ‘welcome to beijing’
外国友人：伦 敦 欢 迎 你，RIGHT？
女生：OK！外国友人：OK！
男旁白：一种交流 一种沟通 更是一种传播
2008 “人文奥运”把汉语推向世界，让世界了解中国。
99、奥运（数字篇）
（在奥运知识课堂上）（上课打铃声）
老
师:同学们,16 28 32和4 3 2这两组数字有什么规律?
同学们:第一组数字越来越大(越来越多),第二组数字越来越小(越来越少)
第二篇：关于药店电台广告文案的广播稿
关于药店电台广告文案的广播稿
康尔佳宝庆大药房30秒电台广告文案
女：一毛钱能做什么？
男：一毛钱什么都做不了。
女：错，一毛钱可换18元的幸运礼包一个。康尔佳宝庆大药房红旗店5月15号至17号“新装
启航”活动，你只需购物满一毛钱就可获赠，而且还有更多惊喜呢。
男：地址，红旗路303号军分区对面。康尔佳宝庆大药房
男：一毛钱换幸运大礼包了……
女：在哪里？
男：康尔佳宝庆大药房红旗总店啊。你只要购物满一毛钱就可以得到价值18元的幸运礼包一个。
女：那不等于白送啊！
男：就是！而且还有更多惊喜呢！购物满额再送，惊爆价挑战价格底限，还有16万豪礼大派送，免费专家义诊，还有还有……
女：等等等等……快告诉我是什么时候？
男：5月15号、16号、17号。
女：地址在……？
男：红旗路303号康尔佳宝庆大药房红旗总店。
女：那……我们还不行动……康尔佳，健康大家，始终为大家省钱到家。
30秒版本一：
背景声：清泉声
女：这是什么声音？
男： 哦，是夏日溪流的轻凉
背景声：鸟雀鸣叫声
女：这又是什么声音？
男：恩，是绿荫森林的轻凉
背景声：男+女欢笑声
女：这个呢？这个又是什么声音？男：是穿着XXX轻凉牛仔裤满意愉快的笑声
画外音(男)：一件舒适、透气的牛仔裤，是受到使用者的肯定与认同，XXX 轻凉牛仔裤
15秒版本一：
背景声：喝汽水古通古通声+感叹声
女：这是什么声音？
男：这是畅快喝水的轻凉
背景声：拉链声+口哨声
女：这又是什么声音？
男：这是穿上XXX轻凉牛仔裤的满足声
画外音(男)：XXX轻凉牛仔裤，舒适、透气，轻凉、够
COOL
零售药店社区营销
从竞争对手的碗里抢食吃
药店会员会员式营销组合拳 现在的连锁药店、单体店几乎都有自己的会员制度，但是搞得又怎么样呢？首先我们要弄清楚建立会员制的目的，说到这大家都会说建立稳定的客户群、培养顾客的忠诚度、与竞争对手争夺顾客，抢夺资源。说的没错，您做到了吗？仔细想想不都成了买赠优惠、打折销售了吗。会员制真的做烂了、跟白开水一样无味。搞些新的东西出来就成了当务之急，我也打出了几招组合拳，大家参考吧。
第一招：会员升级前的蚕食战术--社区宣传操作要点：在药店的商圈周围至少5—10平方公里的范围内选择20个条件相对合适的社区、村庄，进行下社区宣传、服务。竞争对手药店周围的社区绝对不可以放过。突出宣传药店会员制的特色服务，并在现场办理会员。可以采用调查有奖问卷的形式吸引居民，并采集重要信息。当然现场还可以附加免费测血压、测血糖、药理、病理咨询、过期药品换礼品、免费发放代金卷等服务形式以增加人气。
一、前期准备：
1、制定活动方案
确定活动主题：活动的主题口号要生动、专业、紧扣健
康主题，适度 的为第二招 会员健康大课堂做铺垫，并且要朗朗上 口易于推广和宣传。
确定活动地点：1）、选择活动地点应以药店为圆心由近到远辐射，建 议每个社区活动1—2天。
2）、派有外联能力的专人进行踩点，争取社区居民支 持。
制定活动流程：1）、合理划分时间阶段、每个环节衔接紧密，活动流 程安排要利于现场气氛的营造。
2）、分准备、前期、活动、后期四个大的时间阶段 制定活动政策：1）、根据药店策略包括长期或短期目标来设定活动规 则，活动规则要让顾客有利可图，要保证顾客利 益的最大化。
3）、DM单或宣传页的制作：内容要宣传药店及会员 特色服务，注意与竞争对手的差异化。
2、物料准备
文字资料：活动话术、活动流程表、活动物料表、人员责任表，代金卷及其他活动相关文字资料。
活动物料：桌椅、易拉宝、展板、条幅、礼品、奖品、服装、胸牌、签名薄、文件袋、笔、酒水饮料、胶带、剪刀、双面胶、大头针、曲别针、各种服务设备如：血压计、血糖仪等等。
3、人员演练
说明会：活动的目的与意义、讲解活动的整体思路，鼓舞士气
人员培训：对参加活动相关人员进行活动话术培训与演练，进行相关的服务礼仪的培训
预热分析会：活动实际操作的前一天，召开预备会，具体作以下工作
1）：清点货物、礼品及其他物品到位情况；
2）：进一步明确次日活动程序；
3）：明确各岗位责任人的工作与责任；
4）：针对活动指定相应的奖罚制度；
4、活动前期宣传：可在活动前一天进行横幅、海报、广播、板报、宣传单、电话等方式宣传，一定要分时间段、责任到人。
活动现场：现场可以分为，登记员、血压、咨询、外围、物资发放及保管.现场一定要保证秩序、保证给每位顾客进行服务。在顾客等待时可以由外围人员做沟通。有必要时可以设一名突发事件的处理责任人。
附：社区活动会员调查表
金牌会员健康调查问卷及康复计划跟踪表
金牌会员基本信息：
姓名： 性别： 出生年月： 电话： 住址： 会员：是□ 否□ 会员申办日期：
会员健康信息调查问卷： 请您如实填写，您将获得精美礼品。
1、您对您的健康状况满意吗？
非常满意□ 还行□ 不满意□
2、您进行户外锻炼吗？
每天锻炼□ 经常□ 偶尔□ 不锻炼□
3、您多久进行一次体检？
半年□ 一年□ 一般不会□ 没考虑□
4、您目前对健康的消费方式是？
公费报销□ 医保刷卡□ 农村合疗□ 自费□
5、您对国家的医疗、医保改革制度满意吗？
非常满意□ 有待完善□ 不满意□
6、您认识XX药店多久了？
刚接触不久□ 1-2年了□ 好多年了□
7、您知道XX医药连锁有几家分店吗？
不知道□ 就XX一家□ 两三家吧□ 很多记不清了□
8、您通常习惯选择几家药店购药？
只在一家□ 多家对比□ 随便哪家都行□ 离家近的□
9、您通常选择什么方式光临XX药店？
步行□ 自行车□ 公交车□ 私家车□
10、我们店的药价您感觉满意吗？
满意□ 有点高□ 很多药都高□
11、您感觉其它药店有哪些好的服务措施？
12、你的认可是对我们最大的鼓励，请您对XXX店的发展提出宝贵的意见。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
感谢您的答卷和对XX药店长期的支持！全体员工祝您身体健康！亲情提示：答卷完成的会员朋友请在工作人员处领取精美礼品一份。
5、活动后期跟进：略
第二招：升级的第一步—药店金牌健康大课堂
(健康大课堂----连锁店必须立刻做的事）操作要点：在药店的周围选择交通便利的会议室，举办健康大课堂。难点主要是参会顾客的筛选，提示营业员在平时卖场收集未达成购买的准顾客，在会场再推一把。其次在数据库中选择消费量高、慢性病顾客。信誉好，对我点充分信任的顾客等。在会议中介绍药店的文化、规模、服务理念等，重点介绍会员的服务措施。可选择一些高毛利产品作为小礼品吸引顾客到场，每人一份。前期可以预约三次，让参会人员在会议的前两天来药店填写嘉宾席位确认函，并提示名额有限，以显示尊贵。凡参会会员还可以升级为金牌会员等，终身购药优惠。让参会的会员倍感优越，让未参会的会员也想参会。
注意：健康大课堂可以每月搞一次，更换主题。如7月
份胃肠病健康课堂12月呼吸系统课堂。1月心脑血管病课堂。
一、操作大体流程
1）、前期渗透:根据前期下社区、平时积累等途径所掌握的客户数量、质量及季节变化等确定健康大课堂的主题，调研一部分顾客对于课堂的接受程度及开课的时间、讲课的内容等。依据品类分析出主推产品及来宾赠品、奖品等。
xxx店七月促销活动
xxx药店7周年店庆
一、活动背景
利用店庆7周年噱头，做一期大力度的促销活动，借机宣传并加强药店影响力度。活动厂家赞助：
二、活动目的
利用超市的广播系统做宣传，加强药店外在形象，扩大知名度。
三、活动主题
来永民康药店购药就送您500万啦！
四、活动时间
XX年7月19日-XX年7.月27日
五、活动方式
打折、买赠、生日会 双倍积分 送彩 票 加一元赠送
六、活动内容
活动一
1、凡在活动期间在药店购药满59元的顾客，即可获得彩 票一张，19、20、26、27每天限量50张
2、凡在店庆期间，本店所有防暑类药品均九折销售，持 本店会员卡及xx超市的会员卡或xx超市购物小票的顾客可以享受八-八五折优惠。
3、老年人消费达50元以上，可凭当日销售小票获得免费测血糖卡2次。
活动二
1、凡是7月份过生日的顾客，凭身份证在本店购药，除享受8折优惠外同时可享受双倍的积分并免费获得生日礼物一份.2、专家现场免费义诊，仪器免费检测。
3、凡是会员顾客，可免费领取纸巾一包
4、活动期间，顾客购买商品满69元可获取礼品一份,礼品按购买金额对应提高.购买商品满89元可参加现场抽奖一次,中奖率为100%。
活动三
商品换购
1：消费满25元+元可获得美体浴盐一袋/
2：消费满 35元+元可获得十滴水一盒
七、活动宣传
宣传单、dm单、展板、LED屏、xx店系统广播、店内
广播、短信会员通知。
八、活动预算
略
九、活动注意
1、个性化陈列及POP
2、陈列整齐、充实、美观，：达到良好的视觉效果
3、大力推广广告产品及新品
4、利用中医大夫免费针灸，拔罐提高中药饮片的销售
5、售后服务跟进：顾客退换药、投诉、定购药品、3公里免费送货，用药指导、代煎中药、简单查体等。
十、促销活动的目的
1、通过丰富的活动形式，吸引更多消费者和稳定药店基本消费群(会员)，形成参与和购买热潮，传播服务理念，形成口碑传播。活动以达到直接的经济效果和迅速扩大占领市场的目的。
十一、活动内容根据主题确定
1、活动成功的前提就是活动内容要有吸引力。包括活动前的宣传模式,活动内容的特价商品、打折、会员送礼、购药大抽奖、专家义诊、生日等，都是吸引目标人群必不可少的手段.十二、活动前的准备工作
信息发布
1、活动信息发布可选择在药店周边地采用宣传单投递、口碑宣传，各家各户高密度甩投，其宣传单总量为1万份，投递的重点为集市商业区、菜市场、居住门户、老年人娱乐活动中心等等。信息通知到每一位药店会员.2、从7月15日—7月18日开始发布促销活动广告信息。
3、在利用店内LED屏，内容为活动主题口号，时间为7月19日—7月27日。现场布置
活动现场布置得好，可以使活动进行的有条不紊，增加活动气势和氛围，吸引更多人参与。
1、发布有活动主题的LED。
2、突出活动主题内容的大幅展板和背板。
3、挂旗、桌牌、大幅海报、宣传单。
4、咨询台、礼品发放台、抽奖箱等等。
5、义诊服务准备工作
6、安排足够数量的服务人员，并佩带工作卡，便于识别和引导服务。
7、现场义诊人员、销售员工既要分工明确又要相互配合。
现场执行要点
1、人员,活动物资准备就绪.2、宣传人员现场派发宣传单，介绍活动内容，引导顾客进药店或参与义诊活动。
3、掌握好活动节奏，维持好现场秩序防止出现哄抢和其他意外，以免造成负面效应。
4、礼品在规定时间发放,不宜太早太晚，发放时登记会员资料、签字。活动结束总结会
1、活动成败的分析报告
、费销比的计算
、到店顾客人数统计
、顾客意见的整理与落实
洪福堂，百年老字号，始创于1885年。
经过全体员工的共同努力，现已发展成为台州一家集药品、保健品、参茸零售及配送业务于一体的大型医药连锁企业。现有自营连锁药店30多家，是台州最具知名度的大型药店连锁企业之一。
在传统佳节中秋节与国庆节来临之际，为答谢广大新老顾客对洪福堂的支持与厚爱，本公司特推出“浓情中秋，感恩回馈；欢度国庆，喜气盈盈”活动，精采纷呈，好礼多多，惊喜多多，机会不容错过。
惊喜一：达额买送活动
凡在本店购物
满28元送环保袋或洗衣粉
满58元送指甲套装或味精
满128元送雨伞
满288元送精品炖盏或900克洗洁精
满388元送微波炉三件套或1800g洗洁精
满588元送电子体重称或炖锅
满1000元送电熨斗
活动时间：9月18日至9月22日，9月30日至10月3日
惊喜二：超低惊爆价商品回馈顾客，以及部份参茸保健品大幅降价
1），原价元/盒的龟苓膏，惊爆价只卖1元/盒
2），原价：6元/袋的下火王凉茶，惊爆价只卖3元/袋
3），原价元的泰诺惊，爆价只卖元
4），原价元的板蓝根颗粒，惊爆价只卖2元
5），原价：复方丹参片，惊爆价只卖1元
6），原价：4元金嗓子喉片，惊爆价只卖2元
7）原价元/g的白燕，优惠价：17元/g
8），原价元/g的血燕，优惠价：18元/g
9），原价160元/g 的散装虫草，优惠价：120元/g
10），原价2130元的康州冬虫夏草礼盒，优惠价：1600元
11），原价890元的康州血燕礼盒，优惠价：680元
12），原价870元的康州白燕礼盒，优惠价：680元
13），601000815 山参 原价：80元/g 优惠价：50元/g
活动时间：9月18日至9月22日，9月30日至10月3日
惊喜三：洪福堂联合厂家让利促销
1）、安琪纽特氨基酸片 买一瓶送一瓶
2）、善元堂系列产品 买三瓶送一瓶，须是买同一款产品
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活动时间：9月18日至9月22日，9月30日至10月3日
惊喜四：灯谜晚会，有奖猜灯谜，猜中便可获赠洪福堂纪念礼品
时间：9月22日晚19：00—21：00
地点：洪福堂金三角店、富仕店、振蓬店、蓬街店、下陈店
惊喜五：拿剪角换礼品
9月30日～10月3日，凭本公司活动宣传单页剪角到洪福堂门店，可免费换取精美礼品一份”。
更多惊喜参见洪福堂连锁店店堂海报。
另外，洪福堂开展“每月特价日”活动，针对心脑血管病、糖尿病、肝病等一系列慢性病患者，在每个月的10、11、12号三天推出100多个品种，特价销售，降价幅度大，欢迎惠顾。
洪福堂，求真务实，厚往薄来！
洪福堂，一切为了您的健康！
洪福堂，您忠实的朋友！
班主办，我是主持人**，我是主持人**
：爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。
千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
女：弹指一挥间，我们即将送走硕果累累的XX年，满怀喜悦，我们即将迎来充满希望的XX年的元旦。
男：也许，元旦是春天，春姑娘闻风而动，带来一场绵绵细雨迎接新年，男：也许，元旦是冬天，冬姑娘蠢蠢欲动
准备下一场银白色的大雪。
女：元旦，好比一个美丽的东西
看
元旦一来到
我们的脸上
便有了最灿烂的笑容
合：在元旦佳节到来之际，我们首先预祝各位老师和同学节日快乐、身体健康、万事如意！男：说起元旦这个传统佳节，你们知道它是怎么来的吗？请听《元旦的由来》：
在当代，元旦指公元纪年的岁首第一天。自西历传入我国以后，元旦一词便专用于新年，传统的旧历年则称春节。
而在此之前，元旦一直是指农历岁首第一天的。元是?初??始?的意思，旦指?日子?，元旦合称即是?初始的日子?，也就是一年的第一天。
１９４９年９月２７日，中国人民政治协商会议第一界全体会议决议：?中华人民共和国纪年采用公元纪年法?，即是我们所说的阳历，为了区别农历和阳历两个新年，又鉴于农历二十四节气中的?立春?恰在农历新年的前后，因此便把农历正月初一改称为?春节?，阳历一月一日定为?元旦?，至此，元旦才成为全国人民的欢乐节日。
女：新一年，总是给人们带来美好的祝福。在这辞旧迎新的日子里，世界各国的人们都以其别出心裁、各具特色的方式迎接着新年的到来。元旦佳节，世界各国将如何欢庆的呢？让我班队员来为大家说说吧。
英国：元旦前一天，家家户户都必须做到瓶中有酒，橱中有肉。英国人认为，如果没有余下的酒肉，来年便会贫穷。除此之外，英国还流行新年?打井水?的风俗，人们都争取第
一个
去打水，认为第一个打水人为幸福之人，打来的水是吉祥之水。英国人在除夕的深夜，常带上糕点和酒出去拜访，他们不敲门，就径直走进亲友家去。按英国人的风俗，除夕千夜过后，朝屋里迈进第一只脚的人，预示着新的一年的运气。如果第一个客人是个黑发的男人，或是个快乐、幸福而富裕的人，主人就将全年吉利走好运。如果第一个客人是个浅黄头发的女人，或是个忧伤、贫穷、不幸的人，主人在新的一年中将遭霉运，会遇上困难和灾祸。除夕在亲友家作客的人，在未交谈前，要先去拨弄壁炉的火，祝福主人?开门大吉?。在英国中部的一些地区，新年早上出门时，不管熟识还是陌生，都会互送铜钱，他们认为这样做，不但对方一年有财气，同时也会给自己带来幸运。
印度：印度的元旦被人称为?痛哭元旦?、?禁食元旦?。他们在新年第一天，谁也不许对人生气，更不准发脾气。有些地方，过年不但不庆祝，反而相抱大哭。他们认为，元旦一开始，岁月易逝——人生短暂，用哭声来表示自己的感叹。有些地区的人们则以禁食一天一夜来迎接新的一年，由元旦凌晨开始直到午夜为止。
德国：德国人在元旦期间，家家户户都要摆上一棵纵树和横树，树叶间系满绢花，表示繁花如锦，春满人间。他们在除夕午夜新年光临前一刻，爬到椅子上，钟声一响，他们
就跳下椅子，并将一重物抛向椅背后，以示甩去祸患，跳入新年。在德国的农村还流传着一种过新年的风俗——?爬树比赛?，以示步步高升
朝鲜：朝鲜和我国一样，在新年也有贴窗花、桃符的习俗，以祈求上天保佑，驱走鬼怪，赐给幸福。元旦黎明，人们把一些钞票塞进预先扎好的稻草人中，扔到十字路口，表示送走邪恶，迎接吉祥福星。黄昏，人们又将全家人一年中脱落的头发烧掉，祝愿家人四季平安。新年期间，朝鲜人除了享以美酒佳肴外，还必须要做一种用糯米加上松子、栗子粉、枣泥和蜂蜜等，蒸煮成与我国的八宝饭相类似的甜饭食用，以预示家里人丁兴旺日子过得象蜜一样甜。女：真是不听不知道，世界真奇妙。各国的庆祝方式真是多种多样呀。
男：赤橙黄绿蓝紫
五颜六色构成了美丽的世界
女：五彩缤纷烘托了热烈的气氛
男：五光十色象征了丰收的喜悦
女：最明快的，莫过于一年一度芳草绿，莫过于倾听年轮的呼吸。每逢这种时刻，便簇拥着我们共同的梦境，你我总在梦中嫣然笑语——新年快乐！
男：这是快乐分享的时刻，是思念好友你的时刻，是祝福，关怀的时刻，是希望，美梦成真的时刻，祝你：新年快乐，佳节如意！
女：告别这一季，就让风捎去满心的祝福，缀满你甜蜜的梦境。祝同学们拥有一个美丽，灿烂的新年！
男主持：我把祝福和希望，放在将融的雪被下。让它们，沿着春天的秧苗生长，一节节，浸
满馨香，送给朋友们，满年的丰硕与芬芳！
3月8日妇女节广播稿
播放校园歌曲《烛光里的妈妈》
男:亲爱的同学们，女:敬爱的老师们
合:大家早上好!
女:绿号角红领巾广播又和大家见面了!
男:我是主持人 张瑞涵
女:我是主持人 石晓璐。新的学期首先祝同学们学习进步，天天快乐。
女: 张瑞涵 ,你知道今天是个什么特殊的日子吗?
男:让我想想,3月8日,哦!是妇女节,对不对?
女:答对了
3月8日是国际劳动妇女节,又称三八节、妇女节、三八国际妇女节,是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。
1909年3月8日,美国伊利诺斯州芝加哥市的女工和全国纺织、服装业的工人举行规模巨大的罢 工和示 威游 行,要求增加工资、实行8小时工作制和获得选举权。这是历史
上劳动妇女第一次有组织的群众斗争,充分显示了劳动妇女的力量。斗争得到全国乃至世界其他国家妇女群众的广泛同情和热烈响应,最后取得了胜利。
女:我们应该用什么样的形式来向妈妈和老师表达真诚的祝福呢?
男:让我们先来欣赏一篇佳作母爱。
母爱
是谁，在你哭泣时为你擦去眼角的泪水?
是谁，在你委屈时为你敞开温暖的怀抱?
对,是母亲。
是谁，在你伤心时为你分担忧愁?
是谁，在你气愤时静静地听你诉说?
对,是母亲。
是谁，在你骄傲时提醒你?山外有山,人外有人??
是谁，在你成功时与你一起分享快乐?
对,是母亲。
有人说，世界上最甜美的字眼便是?妈妈?;
有人说，只有爱母亲的人才会爱他的祖国。
其实，爱母亲不论贵贱,不分地位。
也许是一桌美味的佳肴，也许是一只小小的纸鹤……
所以，在三八妇女节的时候，别忘记带给母亲你的爱，只要这样,母亲就满足了……
女：平时妈妈总是不辞辛苦、默默地为我们付出着。?慈母手中线，游子身上衣?，母爱永远是个温暖的话题。
男：母爱，是送给婴儿甜甜的吻、是清晨路上的几句叮咛、是眼角两旁的一条皱纹、是秋风吹散的一缕白发……；
女：母爱是世界上最伟大的爱，在成长的路上，你们接受了太多的关爱，作为孩子，你们想过如何爱妈妈吗？当你们接受着无私的关爱时你曾为她做过些什么？
男：三八国际妇女节即将到来，你们是否也想借此机会向妈妈做点什么呢？其实，即使是你做的只是一件小事或有一点小进步都将是妈妈们最喜爱的礼物。我们这里有几个?
感恩方案?可以供队员们参考，当然，你也可以根据情况自己设计有真情、真意、感人或有创意的实施方案。
女：了解妈妈对我的爱
问问妈妈，自己是怎样降临到这世界上的，妈妈在怀着我的时候?我?有没有?调皮?；回忆妈妈做出的最让自己感动的事情。
男：了解妈妈的艰辛
听妈妈讲我成长的故事；听妈妈讲她的工作、她的故事。
女：我对妈妈的爱
想想我对妈妈做过些什么？想想还有哪些方面做得不够，以后有什么打算？
男：真情回馈、温情行动
亲爱的妈妈，平时您做家务挺累的，今天好好休息休息一下，让我为您分担一点家务吧； 女：可敬的母亲，您上班辛苦了！让我为您洗洗脚，为您洗去一身的疲惫吧！
给妈妈做一张画着自己小手的贺卡，悄悄地放在妈妈的枕头底下。
男：妈妈，这是我用真情酿成的美文，您感受到其中的甜蜜了吗？；
女：今天让我给你们做一顿好吃的饭菜、洗一天衣服吧！
男：告诉妈妈你很爱她，你懂得她的爱
会经常用行动回报她的爱。
女：请听我们真情美文《第一次为妈妈洗脚》。
第一次为妈妈洗脚l
今天我决定为妈妈洗一次脚。晚上妈妈下班回来，我让妈妈坐下把我的想法告诉她，妈妈说：?不用了，你去睡吧！?我恳求妈妈满足我的愿望，妈妈拗不过我就答应了。
我端来一盆热水，把毛巾放入盆中，又把手伸入水中试了一下水温，水温差不多，可以洗了。我先替妈妈脱下棉鞋和袜子，再小心翼翼地把妈妈脚上缠的胶带撕下来。因为妈妈的脚一到冬天就会裂开，听别人说，缠上胶带就可以使伤口愈合。我用双手托住妈妈的脚，感觉到妈妈的脚是冰凉的，甚至有点僵硬。我想：妈妈的脚裂开了这么多的口子，每走一步都会疼。我心疼地问妈妈：?妈妈，您的脚都冻成这样，为什么不去药店买点防冻药膏？?妈妈说：?不就裂开了几道口子吗？没关系，只要你能好好学习，妈妈就是再苦，心里也是甜的。?我的眼睛湿润了，但我还是强忍着眼泪。我把她的脚放入热水中，用毛巾轻轻地擦着。妈妈哭了，这是妈妈第一次在我的面前流泪。以前，不管她多苦多累，也从不会在我的面前流泪。我知道，这是感动的泪。
这次替妈妈洗脚使我感触很深，我懂得了一个道理：现在生活条件好了，我们就像温室里的花朵一样，过着锦衣玉食的日子，可是我们都有一个共同的缺点，就是不懂得去爱别人，从未去体会一下父母、老师的良苦用心。为此我建议
大家，让我们一起从身边小事做起，从力所能及的事做起，学会如何去爱别人，去回报妈妈的养育之恩，老师的教育之恩吧。男：三八妇女节这天，你用真情、用行动在回报母亲，但真正的关爱并不只一天、一件事，而是每天坚持不懈地去做。让我们在接受爱的同时学会关爱，学会付出、学会回报，懂得孝敬、懂得体谅妈妈的良苦用心，更懂得珍惜这难得的真情！
绿号角广播到此结束。谢谢各位同学。
第三篇：广告文案
广告文案范文
篇一：广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it（要做就做）
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。
安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。
海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。
中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
商务通：科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务?通创造了一个市场。
飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？
康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。
张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
润迅通讯：一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。
上海别克：当代精神，当代车
直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。
奥妮洗发水：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。
舒肤佳：促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
农夫山泉：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
三源美乳霜：做女人挺好
女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的 1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
篇二：广告文案范文(500字)
广告文案范文
广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致 4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)报时信号声：嘟——
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。广州奥林匹克花园广播广告文案(放学篇)放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的??。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢??。男生：“哇！那是什么地方啊？。女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”(周六篇)女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校??” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
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箭牌衬衫 标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
正文： 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗；” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“为什么呢；” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀 我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰
色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它
经过机械防缩处理。收缩率连 1%都不到！此外 还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”
中兴百货
第一则 标题：中国不见了 正文：在世界创意的版图，中国消失了； 在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活的美学，中国不见了； 中国的文化自尊，已经沉睡百年； 在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少； 在流行文化的领域，国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观：
中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。1989 年 10 月下旬，中兴百货台北店重新改装 敬请期待，寻找中国。
第二则 标题：中国出发了 正文：90 年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时 以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式； 高品质而不只是高消费； 重视创意、培养具有品位的流行态度； 更
重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作； 另一方面，为了替消费者塑造一个 真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具
有 民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。敬请期待。科龙冰箱平面广告文案
广告语：梦想无界 科技无限 标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已 正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性 地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶 卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。外出回来后，一键钮，迅速地使
房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据 您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒 适性非同一般，这就是世界一流水平。广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯
杜邦 tyvek 纸张杂志广告文案 引题：非常非常轻 主题：强化最最重要的海报信息 副题：tyvek 却拥有最轻的质感 tyvek 印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文：tyvek 是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常 特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水
篇三：电视广告文案范文
电视广告文案范文
“莎葡雅”电视广告文案产品名称：
“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州白云山制药厂
广告长度：30 秒
产品说明： “莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在 2 秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。
镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗 的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头八：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。
镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念： “莎丽雅!”
镜头十五： “莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。
画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅”。
第四篇：广告文案
广告文案
为感谢新老客户的关爱，至此新年之际，开发商举办购房优惠大让利行动：
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45万元以上，而申北路的花好月圆距莘庄仅
5分钟车程，小区不仅配套齐全，品质优越，更令
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130平方米的只需要
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花好月圆活动策划方案
一、活动宗旨
为了将活动开展得有声有色，促进花好月圆与各业主之间的联系，提高花好
月圆在申城的知名度，现将该策划案详述如下：
二、活动方案
1．时间安排：
本活动经过研讨，我司认为将活动安排于
12月
22日上午较为合适，本
活动目的让业主了解工程进度，更重要的是要造现场气氛，起到促销的目的，而且周六的人流量相对比较多。（另：通知销售部告知前来的看
房客户参与此促销活动。）
2．活动组成部分：
通知客户、参观工地现场、售楼处抽奖、业主现场联谊会。由于圣诞节与元旦节即将来临，为了树立本案的良好形象，3．关于现场布置：
建议在售
楼处与会场布置气氛围绕圣诞节的形式，因此售楼处门口可放置两个
氦气球、一棵圣诞树，在售楼处门口、内部挂上横幅与小气球装饰，会场内悬挂横幅、小彩灯、小气球，烘托现场气氛。会场与售楼处门口派两名礼仪小姐。活动现场准备摄像与录像，并可请《新闻晨报》记者到场。会场内发言准备麦克风与音箱，联谊会前需要配乐，制造气氛。并准备签到簿、业主礼品、茶点。开发商可酌情请闵行区房管局有关领导参与到会。活动请司仪主持，首先请王总发言，接下是房管局领导，最后业主代
表讲话。午餐可采用自助式的形式，不仅高档且容易形成融洽局面。南方商城接待处可摆放鲜花篮，拉三角旗。
三、活动流程（请情见附表）
1．12月
14日确定来主联谊会内容及本次促销活动各事宜等。
2．12月
17日通知业主参加活动，并于
17日确定业主名单，填写请柬，免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。
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并当日寄发。（通知业主、购买请柬与寄发信件由售楼处负责）
3．12月
15日派单定稿，并于
20日前印刷完毕。
4．12月
14日报纸、横幅定稿。
5．12月
15-19日制作横幅与发布横幅
6．12月
20日晨报报纸广告发布
7．12月
21日售楼处与会场布置，在莲花门地铁口与莘庄地铁口派单
8．12月
22日举办活动
9．12月
17-20日工地现场整治包装
四、活动准备事项
u 开发商准备：
现场工地务必提前整治完
施工现场是参观的第一步骤，为了将活动举办好，午餐于
12月
21日定好，于
12月
22日宴请业主。
毕。
接送车次于
12月
21日前定好，并将车旁两侧拉上横幅。
12月
21前确定邀请领导嘉宾名单。
12月
21日前准备好礼品与礼金、抽奖电脑。
u 春之声准备：
业主联系事宜。
负责会场布置与各类媒体制作、发布。
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第五篇：广告文案
1.广告文案：已经完成的广告作品中的全部的语言文字部分。（1、广告文案仅存在于广告作品中，并且面向受众
2、广告文案被包含在已经完成的广告作品中
3、广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分
4、广告文案由标题、正文、附文、广告口号四个部分组成）2.广告文案写作与文学写作的差异: 1写作目的不同。
文学——以语言文字塑造形象，对社会生活做出审美反映的特殊的意识形态。广告文案——以语言文字来传递商品或服务的信息，劝导消费者，促进销售。2 诉求策略不同。广告文案为了说服消费者，既可以使用感性诉求，也可以用理性诉求；而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的。
3创作过程不同。文学讲究“言为心声”、“直抒胸臆”，更注重作者本人的情感抒发。广告文案必须考虑受众能否正确地理解和接受有关产品或服务的信息。
3、广告文案写作与新闻写作的差异
（1）真实性要求的差异。新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张，也可以虚构。在广告文案写作中，虽然商品或服务信息许诺要真实，但在写作和表达的方法与技巧方面，从修辞上可以夸张，从情节上、戏剧性上可以虚构，只要合乎生活的逻辑，只要符合艺术的真实，便是允许的。（2）传播媒介的差异。
（3）受众和诉求对象的差异。受众、诉求对象、目标消费者
（4）时效性的差异。除了危机公关广告、新闻式广告形式需要强调时效性外，广告文案写作对时效性没有特殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的事情。4.广告文案的特性
（1）促销性。“广告就是印在纸上的推销术”广告文案应该包含着相关的物质利益或情感利益的承诺。（2）沟通性。宜于阅听。达到共鸣（顺应消费者）（3）简洁原则（KISS原则）伯恩巴克认为：“杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。”（4）独创性。广告文案写作中，一切重复别人东西的作者都被看作是蠢材。（5）生动性。（6）审美性。广告文案也具有文学特性，因此具有审美性。5.广告文案写作过程：（1）准备阶段。A．把握广告策略。1）广告目的2）广告主题3）广告的诉求对象4）广告的诉求策略5）广告的媒介策略
B.研究广告创意。广告创意环节要解决的问题是“广告应该怎么说”，也就是将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的最佳方式。是关于广告信息如何传达的想法、意念和概念。（2）构思阶段 a)明确表现内容
b)按主次顺序梳理广告信息 c)确定诉求方式
d)确定表现风格：文案的整体风格是什么？使用什么风格文字？创造什么样的意境和意象？ e)遣词造句、文案格式。
(3)撰文阶段.将已经确定的构思用文字表述出来。(4)修改阶段.征求各方面的意见，对文案进行修改润色
6.广告文案如何执行诉求对象策略（广告文案吸引、说服广告诉求对象的策略）（1)诉求主题揭示或呈现诉求对象的心理需要。“文案作者要善于说消费者乐于接受的话，说得消费者或心悦诚服，或眉开眼笑或激动不已。”
（2）采用诉求对象喜爱的诉求方式。根据诉求对象的个性和心理需要特点，采用与诉求对象的个性和心理需要相关联的诉求方式，或者理性诉求方式，或者感性诉求方式，或者混合诉求方式，表达核心创意，撰写文案。（3）使用与诉求对象的生活方式一致的表达风格和元素。
（4）展示诉求对象的理想自我。文案描述诉求对象通过消费可能达到的一种理想状态或形象，或者描述诉求对象渴望拥有的个性、行为。
7.驳斥性诉求：是理性诉求的一种方式，驳斥性诉求首先明确或含蓄地引用竞争对手的诉求，然后驳倒他们，而不是只讲品牌优点。例如：在头疼药市场，贝阿公司驳斥其他不同产品比阿司匹林更好的声明时说：“难道将阿司匹林用缓冲液处理，做成正方形、挤碎，再加上调味品，涂上树胶或添加其他物品能强过阿司匹林吗？”
8.比较诉求：是理性诉求的一种方式，把产品或服务与同类品牌进行比较的诉求方式。通过比较，可以更加突出本品牌的优势，或者降低比较品牌的偏好等级。
9.理性诉求文案的特点： 事实清楚，道路明确，证据确凿、论证充分、说明清晰、有很强的逻辑性和说服力。（1）突出功能，旨在说服。产品的性能、功效、适用范围；服务项目、质量等。矿泉水“滴滴清泉，自然本色”王老吉“上火就喝王老吉”
（2）内容翔实，重点突出。理性诉求广告一般都有较大的信息量，它可以对诉求重点进行深入解释或者为诉求重点提供充足的佐证，包括提供准确的数据。（3）文字平实，以理服人。理性诉求广告文案在文字表达上极少运用语辞得修饰或润色，而是以平实的语言文字，有一说一地道出事实。
总之：理性诉求的具体内容多种多样，但手法主要有以下几种：阐述重要的事实、直陈、数据、图表、类比 10.感性诉求文案及其特点：
感性诉求指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。特点（1）满足人们的心理需求，以情感素材为内容。
在内容上，产品的质量、数量、性能、用途、价格等客观的功能性、实用性信息并不重要，重要的是从产品中挖掘出最能引起共鸣的人性或人情的因素，并把它表现出来。
（2）文字表达生动、形象、富于情绪化。
必须使文字变成一种生动的、情绪化的符号，刻板的表达使无法传递丰富的情感的。
11.典型的报纸广告文案结构： 标题，正文，口号，随文
12．广告标题：广告文案中旨在传达最为重要的或最能吸引受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。
13．广告标题的功能：（1）引起注意，吸引受众，诱导阅读正文。（2）突出重要信息。直接或间接地提炼出品牌或服务的利益点，使其中的主诉信息成为目标消费群体的需要对应物。（3）促进购买行为。
1、引起注意，吸引受众，诱导阅读正文。（有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？！（台湾地区俏皮宝宝纸尿裤）谁？谁占了我的便宜（中国电信广东分公司17909手机服务平面广告）捉老鼠和投篮（阿迪达斯篮球鞋）多容易的一声“妈妈”，我却漫漫等待奇迹！(台湾味全食品“母亲节”)）
2、突出重要信息。直接或间接地提炼出品牌或服务的利益点，使其中的主诉信息成为目标消费群体的需要对应物。（“孩子肠胃健康，吸收更好！”——乐百氏健康快车，全速登场。“超静节能，冷暖如意”“将严冬关在门外”——春兰空调 给你一个五星级的家(碧桂园)）
3、促进购买行为（“虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素”(白兰氏鸡精平面广告）“让沐浴精彩，让肌肤光彩”（力士美容沐浴露）“唯独这种煤气能向你提供一大桶的热水，比普通煤气快3倍”（某煤气公司）“看足球，喝可口可乐”）14.广告标题的写作原则：
1.标题好比商品的价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。2.每个标题都应带着产品给消费者利益的承诺。3.始终注意在标题中加进新的信息。4.文字要简洁，直截了当。
5.调查表明，在标题中写否定词是很危险的。15衡量有效广告标题的标准：
1）引起读者的好奇心；2）调动读者的参与感；3）给读者以利益；4）简洁明了；5）给读者以新闻；6）指出目标对象；7）新颖独特；8）亲切自然 16如何创作生猛的标题:A好奇心。B虚荣心。C性及偷窥欲。D占有欲。E感情。是否体现广告主题。是否表现了商品的消费者利益和销售承诺。是否运用了诱发受众好奇的表现形式。有没有诱人继续往下阅读的因素在内，语言是否简洁易懂。形式是否简明而有趣味。如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗？如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生相同理解吗？是否运用了品牌名称？运用它对广告的效果是否能产生正向的作用？是否使用了新颖的、有感召力的词汇？.17广告口号及其特点：（第四章）
在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
特点:（1）信息的单一性。广告语通常传达的是企业、产品或服务的单一的、明确的信息或广告主题，没有必要负载更多的广告信息。
（2）局式的简短性。广告语通常使用简洁精炼的句子，因为结构复杂、长的句子会降低受众的理解程度、记忆度和传通性。
（3）表达的口语性。广告语一般使用社会大众熟悉的词语和表达方式，强调的是要使用符合目标受众群的言语表达习惯的词语。
（4）使用的长期性。广告主在较长时间里，基本上对于口号不作更改。18广告口号的功能： 将广告主诉信息和销售主张压缩成精炼，便于重复、便于记忆的宣传短句，以加深目标受众的印象。在大众传播时代，广告语传播的最高境界就是成为社会流行语。
19．广告标题与广告口号的区别：
广告标题和口号都是简短的语句，有的时候，由于广告创意和执行者的构想，甚至出现标题和口号“互转”的现象。
1、信息内容上各有侧重：
标题强调信息的冲击力和如何引发受众注意 口号强调信息的穿透力和打入受众内心
2、形式要求各有不同
口号讲究： 顺口、流畅、言简意赅、易读易记、句子锤炼、词语推敲、音韵和谐。广告标题对音律的要求不那么严格，个别情况下为传达一个准确的信息，标题可以写得较长。
3、表达效果各有千秋
广告口号是企业长期使用的宣传口号，富有持久的鼓动性和号召力，使用时间较长，在同一产品里可以反复被使用。广告标题的时效比较短暂，它提醒消费者对广告作品的注意，一般只用于一个作品里，不会重复使用。20．广告口号的来源（或者说内容）：
1、反映商品的性能好，或服务水平高。（“嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒”（嘉士伯啤酒）“一人吃，两人补”（台湾地区孕妇饮品）“古有千里马，今有日产车”（尼桑汽车））
2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感。（“人头马一开，好事自然来！”（人头马XO）“温暖亲情，金龙鱼的家庭”（金龙鱼色拉油）“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶））
3、讲述企业的历史或规模。（“创业100年，松屋元年”（松屋）“在世界126个国家深受信赖的Grand”（丰田贵族汽车））
4、提醒人们更新观念。（“学琴的孩子不会变坏”（山叶钢琴）“成长，只有一次”（雀巢儿童奶粉））
5、反应企业的文化理念。（“科技以人为本”（诺基亚手机）“海尔，真诚到永远”（海尔））
6、提出企业的发展目标。（“设计办公室的未来”（伊藤书桌）“中天，现在是未来”（中天地产））
7、用鼓动性的话语，倡导人们行动。（“Just do it”（耐克）“一切皆有可能”（李宁））
8、培养与消费者的感情。（“慈母心，豆腐心”（中华豆腐）“更多美味，更多欢笑，就在麦当劳”（麦当劳））21.广告口号的写作原则：
1、表达广告策略（突出特点）。
广告口号是广告的一部分，它应该在完善广告策略的指导下来写作。首先，想办法说得对（符合品牌策略），接下来才是怎样说得好、说得妙。
2、简短易记，口语风格。
“受广大消费者欢迎的商品，都有一个共同的特征——有一句生活化的、轻松的广告口号”。
4、情感亲和，渗透力强。
从某个角度说，广告口号担负着建立企业、品牌与目标受众、目标消费者之间的特殊“恋爱关系”的媒介功能。因此，广告口号应尽量用情感性较强的感性诉求的方式告诉消费者，使感情的渗透形成某种内在亲和力。
（“放我的真心在你的手心”（美加净护手霜）“一股浓香，一缕温暖”（南方黑芝麻糊））
5、契合公众心态，挖掘文化内涵。
要洞察消费者的心，击中消费者的需求（物质、心理、情感、人生价值）。（“最佳女主角，换你坐坐看”（最佳女主角公司减肥产品））22.广告口号创作的主要误区：
1、自吹自擂。（“领导世界新潮流”“引领世纪新时尚”“家电谁称雄，屈指数科龙”“我没把世界放在眼里”“一杯枣汁滋润一个民族”）
2、空洞无物。不能把握产品、服务或品牌、企业的个性，无的放矢，不知所云。（“俞兆林，真厉害”“牛师傅方便面真方便”“某某牌晾衣架，我家晾衣真方便”）
3、牵强附会。将两件风马牛不相及的事物扯在一起，缺乏内在的逻辑关系。（“幸福的家庭是相同的，不幸的家庭都因为缺少科龙”“汽车要加油，我要喝红牛”）
4、格调低下。（“某某香皂，女人味道”“老娘豆腐，又白又嫩”）23．广告正文及其功能：
正文是广告作品里直接承接标题，对广告信息进行展开、说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
广告正文的功能：
1、支持标题，挑动欲望。承接标题或副标题中引出的诉求信息，进行比较详细的描述，与消费者进行沟通。
2、促进购买和号召行动。
3、展现风格和营造气氛。文案中，表现创意核心所要求的风格和基调，主要通过正文完成。
24.广告正文的结构：
广告正文的结构一般由三部分组成：开头、主体、结尾。
1、开头 承接标题，保持诉求对象兴趣。①重复并阐释标题中的信息②直接破题③讲故事④提出问题，提出观点
2、主体
广告文案的主要部分，信息含量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。
3、结尾
结尾也叫结束语，其作用是以最精炼的语言再次强调商品特点、服务特色、促销方式。
25.广告正文的写作原则及应该规避的常见问题：？（第四章）广告正文的写作要求
宏观上：
1、表现广告策略，诉求单一
“动笔时，尽量写出你脑中的概念，并且尽量写得生动鲜活。我这样说，并不是强调写作风格，而是为了让正文简洁生动，应该是单一概念、单一声音、单一风格。”
2、紧扣受众心理
正文能够深入到人性深处，冲击受众的心灵，能够使受众感觉到“看见需要，给你想要”，感受到广告符号的震撼性和冲击力。
3、有原创性
微观上：
1、层次清晰、循序渐进２、采用普通人的语言３、语气坦诚友好４、对个体说话５、延续读者的好奇心６、调动读者的参与感７、提供充分而具体的事实（要有充分证据）８、强调关键的讯息（文字重复或详细列举）
广告正文的写作过程与技巧：
1、把握整体的概念
2、确定内容
3、布局谋篇
4、运笔写作
5、修改完善 正文写作的常见问题：
1、用许多不证自明的事实作为一篇无趣味的自说自话
2、用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲
3、炫耀才华，舞文弄墨
除此之外，正文写作还经常出现下面的问题：
1、空洞无物
2、与标题衔接得不自然
3、忽略读者的知识背景
4、幽默使用不当
5、正文不能解释标题
6、缺乏真实性
7、牵强附会
26.广告附文：广告附文，是指在正文之后用来介绍企业名称、地址、电话、购买方式等信息的文字。其内容大致包括：产品品牌、企业名称、企业标志、联系方式、购买方式、权威机构证明标志、必要的表格等内容特别的信息。27．
1、半通栏广告：半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的。
2、报花广告：报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；
这类广告版面很小，形式特殊，收费较便宜。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
3、双通栏广告：双通栏广告即1/4版广告，一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
4、报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
28.广播广告的构成要素：
1、人声(语言）——核心要素
人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。
2、音效
音效也叫音响，一般是指环境音响，如风声、雨声、汽笛声、嘈杂声等等。除此之外，还有人或动物活动的声音，如脚步声、开门声、咳嗽声、笑声、哭声等等。音效具有强烈的暗示作用，常常可以代替语言的描述，令人倾听细听，同时实现视听联想。
3、音乐
一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。恰当的使用音乐，有助于显示情景，表现地域特色或制造气氛。
29.广播广告文案对广播媒介特性的配合：
广告文案配合广播媒体特性，就是要充分发挥文字表达的优势，使广播媒体扬长避短，形成受众“必须一听就明白、力争一听就爱听、实现听觉广告的视觉化传达”的广告符号。
1、严格受时间限制，尽量简洁单一
2、以正面诉求为主，亲切感人
3、为“听”而创造，为“听”而写作
文案应充分使用语言（表意）、音乐（表情）、音响（表真）等要素，设置立体化的情境空间，突出整体氛围，通过听觉来调动、诱发、拓展受众的想象力。
4、引发想象
要求使用具体、形象、生动的语言，并借助于音乐和音效来达到这种效果。最好在开头就利用语言或音乐、音效描绘背景。
5、适当重复
关键信息不能一带而过，除了要通过加重语气来强调外，也要适当地重复。30．单口广告：是一种直接由播音员或电波广告演员将广告信息播报出来的形式。其使用的基本工具就是播音员的声音和广告人所提供的文案，再加上一些诸如音效之类的其他辅助物。
单口广告主要采取如下几种形式：①诗歌朗诵式②讲故事式③日记式④节目式 31.组合式广告：按照一定的要求和规律，将单口广告、对话广告与广告歌组合起来，创造出一种全新的效果。
组合式广告主要采取如下几种形式：①现场新闻式②广播剧式③戏曲式 32.广播广告文案的写作技巧：
1、采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意
道白、对话问答、模拟生活场景、讲故事、歌唱、戏曲、评书、快板、诗朗诵、相声、顺口溜、话剧、小品、新闻播报、现场直播、主持人自由穿插、明星证言、意见领袖推荐
2、主诉信息要反复强调
在广播广告文案的写作中，一些需要强调和突出的内容，如品牌的名称或产品的突出特点，独特理念等不仅不要怕重复，而且要有意地适当加以重复。（“中意电器，中意的生活，生活的中意；中意电器祝大家事事中意！让中意电器使您自己中意，妻子中意，孩子中意。阴文只有您中意，才有我中意。”）
3、把握主次关系，实现要素最佳组合
4、建立声音的Logo 33.电视广告文案的特点：
1、传播范围大，传播受众广，综合传播影响力强
2、传播符号的综合性
3、生动形象，直观仿真，感染力强
4、表现和创意形式多样，符合各种产品类型的广告的要求
5、适合情感诉求，品牌形象广告大行其道
6、接受的家庭性，诉求和说服效果好
34.电视广告中各要素之间的关系：
视觉元素善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面，如成分、评价等。而声音元素则在情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。既要充分发挥每一个手段的表现，又要使各个表现手段之间默契合作与有机搭配。
35.电视广告文案对电视媒体特性的配合应该注意些什么？（电视广告文案的特殊性）
电视广告文案的特点：
1、语言大众化
电视广告是面对最广大的受众传播的，这样的受众也是最大众化的群体。电视广告文案的语言一般都很大众化、口语化、日常化，没有太多书面语言和深奥的道理，以便让受众在不经意中就能明白。
2、结构残缺化
报纸广告文案可以由标题、正文、附文、广告口号或准口号组成，而电视广告则不要求五项俱全。
3、文案隐没化
观众在阅读报纸广告时能看见完整的文案，而看电视广告时，只能看见画面和字幕，看不见完整的文案文本，所以就感觉没有看见正文。
4、语言断续化
电视广告是由画面和声音组成的，声音包括人物对话、内心独白、画外解说等。如果将广告语言单独写出来，就可以看到语言是不连贯的，中间有断层，跳跃性很大，不符合语言逻辑。这就是电视广告的语言特点。
5、声画对位化
声画对位是电视广告的又一特点。声画对位是指声音和画面要保持基本一致，进行有机的结合，以声音配合画面、补充画面、增强画面的表现力。
6、诉求感性化
电视广告由于声画结合、声情并茂、感染力极强，所以往往运用感性诉求方式，调动观众情绪，并形成现场的“连带效应”。连带效应是由电视观众行为决定的。
文案对电视媒介特性的配合：
电视广告文案具有特殊的形式、特殊的编排方式、特殊的语言。
1、特殊的形式
电视广告文案是为“看”、“听”同步而写作，电视广告中所涉及的视觉元素和听觉元素都是表达广告的创意核心概念的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本意向性地表达出来。
2、特殊的编排方式
电视广告文案有自己的独特编排方式。在不同的广告制作环节，它分别表现为文学脚本、图画故事脚本、分镜头脚本。
3、特殊的语言
（1）电视广告语言的特殊构成：视觉部分、听觉部分、文法句法。（2）电视广告语言的特点：电视广告语言即影视语言，其具有具象性、直观性、运动性、现实性的特点。
36.分镜头脚本：分镜头脚本是广告片拍摄和后期制作时使用的工作脚本，是处理进入广告作品内各种元素的实施方案。其内容除了要对画面进行详细描述外，还需要说明广告表演的台词、旁白、动作、表情、语气、道具等各种要素。37.蒙太奇思维：蒙太奇 Montage,它来自法语的MONTER，是法语建筑学上的一个术语，原义是装配、构成组装的意思。我们把这个术语借用到影视艺术中来，意思是指按照一定的目的和程序把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的影视艺术作品。
38.电视广告文案的写作技巧：
1、运用蒙太奇思维，用镜头叙事。（遣词造句要具有直观性、形象性，有利于转化为视觉形象）
2、用精悍的画面把握宝贵时间。（镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容）
3、声画对位。（不拘泥于广告文案自身的连贯性，注重文案和画面的声画对位与意义互补）
4、以情动人。（电视广告用语的人情味就是消费者总也吃不够的“佐料”）
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