第一篇：公关策划文案的要求是什么
成都公关活动策划方案的要求是什么？
成都公关活动策划方案，又称“公共关系专题活动得策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项得工作。一个成都公关活动策划文案，表明为了取得预期结果而必须采取什么行动工作理论。理论决定着战术选择，指导着具体工作实践过程，是进行公关实务活动指南。成都公关活动策划文案，是公关实务操作中最常用文案之一，也是公关人员国家职业得资格得统一鉴定“中级技能”部分重点考核内容。学会撰写公关策划得文案，是一名合格的公关人员必须具备基本功。
成都公关活动策划文案内容主要包括以下十个方面：
成都公关活动策划：
一.标题
一份完整公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就能明白得这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估得报告。
标题可以直接写成“xx公司xx活动得策划书”，也可以采用点明某一活动主题词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题地列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景得介绍。即简略介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织任何一项公关专题活动策划、组织和实施，都不是无缘无故，均有其特定背景和需要。只有阐明这一背景和需要，才能引出后面具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动迫切性和意义所在。脱离了一定活动背景，会使策划内容(方案)使人看不得要领。
前言地撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析基础上，调查分析是公关活动策划先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体得分析，可以从当前组织形象存在优势点，问题点和机会点三个方面去进行分析，从而明确下步公关工作重点和方向。
调查分析要注重调查对象代表性，调查手段适用性，调查方法科学性，资料收集真实性和全面性，分析结论可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动效果，必须确立公关得目标。应根据组织得具体情况选择目标分类，如将目标去分成了总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
目标战略主要得考虑所设目标是否符合社会组织发展战略，是否符合组织形象定位要求，是否符合公众得需要，是否符合社会的文化及其发展的需要，是否针对组织存在问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败关键。创意是公关人员根据去调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中画龙点睛之笔。一个富有创意性公关策划，能吸引和感染公众得，使公关传播受到良好效果。
八.经创意内容包括：
1.活动得主题。
2.活动得名称和项目。
3.标语。
4.宣传得作品等。
活动得主题要新颖，富有独特性的和个性的，有意境感的和吸引力的。
六.媒介得策略
公共关系活动过程也就是组织向公众信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功重要一环。
媒介选择要有针对性得、可行性得、有效性得。
七.活动得计划
活动计划是对具体活动得指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动得计划。
活动计划要有周密性的、可操作性和具体性的。费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果的评估
正确评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案实现程度，衡量公关活动实际效果，调动公关人员积极性，并为下一轮公关工作提供新信息。
效果评估要去依据目标，实事求是，并给出评估效果方法。
十.署名
成都公关活动策划文案最后需写明的：
1.策划者的名。公关的公司、公关部的名称或策划的人员名称。
2.策划书的写作时间。x年x月x日。
第二篇：公关策划文案
四川农业大学图书馆“世界读书日”公关方案
每年的4月23日是世界读书日。温家宝鼓励国人读书:不读书的民族没有希望的，书籍是不能改变世界的，但读书可以改变人，人是可以改变世界的。读书可以给人智慧，可以使人勇敢，可以让人温暖。对于每年川农图书馆都会举办“世界读书日”活动，那么活动效果如何？对此我们进行了活动情况的调查，并为其提出一些可供选择的策划方案，从而达到“世界读书日”活动的宣传和推广目的。
一、状况分析：
1、图书馆资源现状分析：
优势：（1）四川农业大学图书藏书总量205万余册，图书种类齐全，图书时效性较高（2）学生在图书馆借阅图书手续简单，单次借阅图书多达几十本。（3）图书馆网上电子图书76.7万余册，浏览方便和快捷。（4）图书馆相关服务设施较完善，能提供较舒适的读书环境。
劣势：（1）图书馆对于学生的咨询服务有限，很多学生不知道该读什么书，什么书适合自己读，自己能读懂什么书。（2）图书馆对于学生的读书场所的提供有限，特定时段（如：期中，期末考试期间），无法满足学生的读书需求。
2、图书馆的“世界读书日”活动现状分析：
优势：（1）活动开展的意义对于当代大学生养成良好读书习惯有重要意义（2）活动对于部分学生逐步养成读书习惯有着很好的促进作用。
劣势：（1）活动的影响有限，宣传不足，大多数学生对此反应不够积极。（2）活动并没有完全达到大部分或全部学生养成经常读书习惯的目标。（3）活动意在鼓励学生多读书，但对于学生读书的有效性和效率并没提出任何倡议。
3、四川农业大学学生读书现状分析：
积极：（1）学生都想多读书，对于读书的重要性也很认可。（2）部分学生很积极利用图书资源，特定时段读书学生数量很多（主要为期中，期末）
消极：（1）学生读书的动力不足，读书的意愿不够强烈。（2）学生读书的效率不高，读书的时间少，读书的书籍数量少。（3）由于学业或者课程对于读书的要求不足，学生读书态度不积极。（4）学生对图书及阅读室等读书资源利用不高。
二、活动创意：
1、“世界读书日”活动的形式创意：（1）开展“大学之星”的读书擂台竞技赛，从而宣传读书的好处和扩大学生对读书的认识。（2）开展技术比拼赛，让学生不仅了解知识，并且懂得应用知识。（3）粘贴具有创意的海报，保持学生的读书积极性。
2、“世界读书日”活动中图书馆的服务创意：（1）图书馆完善咨询服务，解决学生不知读什么书，那些书适合自己读的问题。（2）开设网上教师解答渠道，解决学生读书中的困惑和读书后的不解。
3、“世界读书日”活动中学生课程创意：（1）向教学教师提出课外实践作业的建议，让学生需要通过查阅更多资料和实践才能够完成作业。（不拉入宣传的行列）（2）与学校领导协商长期开设一些免费的技术培训课程，提高学生的自身能力和学生查阅图书资料的积极性。
三、活动目标：
1、提高四川农业大学图书馆的图书资源利用率，完善图书馆相关服务，服务于学生的借阅图书和阅读图书。
2、扩大“世界读书日”的活动影响力，让学生懂得读书的重要性和积极乐于读书。
3、提高学术读书效率及实践能力，养成读书的良好习惯，以及保持长期读书的积极性。
四、活动方式：
1、利用学校户外LED电视以及海报来宣传活动。
2、开设免费技术培训类课程。
3、图书馆增设完善的咨询系统和老师疑问解答渠道。
4、与教师合作实验实践课程的增加，让学生改变以往的被动听课转变为主动参加。
5、开展“大学之星”擂台竞技赛。
6、开展技术比拼大赛。
五、实施步骤：
1、活动准备阶段：（1）与学校相关部门协商各类活动的设备，场地以及人员的调用。（2）与教师协商和讨论实践课程内容及课程所需相关资料。（3）争取学校资金的投入和部分奖励的认证。（4）与校外企业洽谈合作，争取资源，技术，资金的支持。（5）开设意见和信息的反馈渠道。可以设置电话和网络信息的收集渠道。（6）促进学校和一些专业培训机构、行业组织、大型企业的合作，形成一个对技术能力认证的协会，对比赛的技术含量和真实性予以保证。（7）邀请一些业内专业人士参与活动的公平评选工作。（8）与学生会协商一致，得到其行动支持。（9）与广告专业合作制作一段活动宣传视频，以及具有创意的海报。（10）准备好竞赛活动中需要的笔试试题，以及活动现场竞赛的题目和技术比赛的题目等，保证比赛的用的试题权威性，专业性，公平性。
2、实施阶段：（1）在学校教学区得LED电视上播放活动宣传视频以及在1、2、3、区宿舍区粘贴海报，30张，每张30元制作成本。阐明本次活动的主要环节及流程和活动时间，主要突出“大学之星”擂台竞技赛和技术比拼赛的火爆推出。同时适时更新本月的“大学之星”获奖者的信息（2）与老师合作开展实践课程以及推出图书馆的咨询服务。（3）推出老师网上疑难问题解答活动，长期进行。（4）开始每月一次的“大学之星”的擂台竞技赛，竞赛的地点是川农体育馆，竞赛的具体过程：A、每月月初进行一次以笔试的方式选出十名竞赛者，其题目以图书馆的一些图书的常识和理解为主B、月末在体育馆开战现场竞赛，竞赛以积分制实施淘汰赛，首先开始抢答赛，然后各选手抽答问题，再次各选手用外语方式回答老师的现场提问，最后随机将10名参赛者分为5组，各组以抽取方式抽的辩论题目，进行现场无准备的辩论赛。（活动次月增加2名上月选手）C、由评委公平打分，计分。分数最高者的得到本月1000元人民币奖金以及大学之星称号。D、次月竞赛，新的第一名选手直接与上一月擂主加赛，用英语的手段进行辩论赛;辩论赛后，由老师提问，选手必须做出最全面的回答或是解释。由评委打分，评选本月擂主。E、每一月擂主奖金为1000元，同时只有本最终擂主得奖，奖金按照擂主的连任次数X1000元/月。（5）开展免费技术类培训，每月开展一种技术培训，时间为16课时。资金，技术，人员由合作单位提供。（6）开展每年一度的专业技术大比拼，在体育馆进行，技术主要比拼为当今社会热门技术，由专业的专业人员评比打分，开展5类参赛人数最多的技术比拼赛，同时提供所有能够比赛的技术项目让学生报名，但次年将取消今年开展的5类技术项目。每类奖励2人，每人2000元，同时由学校与行业协会及权威机构颁发认可证书。（7）将活动中的广告商给予活动的合作商或者合作机构，并给予对方连续3年在学校的大赛广告合作优先权。（8）同时进一步收集学生，老师的回馈信息，并在实际操作过程修修正活动。（9）保证各项活动的安全有序进行。
3、传播阶段：（1）及时更新户外LED比赛信息和活动信息（2）联系校电视台，广播台，地方电视台，校报等做详尽的活动的新闻采访和新闻发布。（3）制作活动宣传册，由学生会发放，发放1000册，每册5元制作成本。
六、经费预算：
1、活动经费，人员劳务费用，由合作商按协议承担。设备消耗费用由校方提供。
2、奖金预算：大学之星奖金：10000元/年
技术比拼赛：5类X2人X2000元/年。共计30000元。
3、宣传画及画册预算：30张X30元/张+1000册X5元/册=5900元
4、总预算共计35900元。
七、活动建议：
1、尽可能与商家，职业培训机构，事业单位合作，争取活动经费，人员劳务费用，技术支持。
2、成立应急管理小组，下分为资金应急小组，活动策划应急小组，活动设施、人员应急小组，对外联络小组，信息收集小组、活动安全保卫小组。协调各个活动及事业单位，人员的事物协调。顺利实施各项活动。
3、争取校领导的支持，以及相关单位，老师的全程支持和合作。
4、若出现任何不可抗拒因素导致活动无法进行或者出现安全事故，活动延期举行，事故处理由应急小组协商解决。
策划人：李潇（广策1班 学号20096213）
李盛彬（广策1班 学号20096198）
第三篇：公关策划文案
公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一.标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七.活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八.经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
十.署名
文案最后需写明：
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作时间。x年x月x日。
写活动策划书几个项目是必须的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣传方式、报价！
其实真正工作的时候写策划书更简单，时间、地点、节目安排、报价四项就可以了！
某知识培训会暨新闻发布会方案
一、活动介绍：
二、工作小组：
组长：1名
副组长：3名
组员：由弘辉营销策划部、办公室、卓越弘辉品牌服务小组构成三、活动推介
9月2日，召开全体工作人员会议，讨论、完善、通过活动方案，明确各人员分工及整体进程。
9月2-14日，按各分工分头准备，由相关负责人督促检查。
9月14日，召开临战前检查，协调会，发现问题，即使解决。
9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。
9月17日上午8：00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。
9月17日上午12：10，活动结束后，撤离现场，将贵重物品、小件物品、易损物品归类，返回办公室。
四、主要分工：
1、组长：
（1）全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。
（2）衔接，协调各方面工作。
2、副组长A（1）具体负责发布会工作，人、财、物准备工作。
（2）检查工作进度，完美情况，提出整改意见，并督促实施。
（3）负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及制作并运送到现场，组织发放。
（4）负责礼品的准备并运送到现场，组织发放。
（5）负责影像资料的准备，指定专人安放，调试。
（6）负责新闻记者的邀请、联系、接待。
（6）负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。
（7）负责处理有关突发性事件。
3、副组长B
（1）协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。
（2）帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。
（3）负责领导的邀请和联系、接待。
（4）负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。
（5）负责利益小姐培训及现场安排。
4、副组长C
（1）具体分管会议流程，会议现场指挥，控制现场局面。
（2）负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。
（3）负责业主的邀请、联系和接待。
（4）负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。
五、物料准备
1、展板2块（售楼处门口）
2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）
3、花篮8个
4、请柬50张
5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）
6、嘉宾胸花30只
7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）
8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）
9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。
六、宣传方案
第四篇：公关策划要求2
公关策划小组成员要求
根据要求，公共策划小组成员需要具有以下条件，才可以加入该小组，成为该小组正式一员，参加该小组的一切活动。
具体要求：
1、掌握广告学理论，基础扎实；
2、熟练掌握公共关系与广告策划课程；
3、具有较高的文学修养和文学功底，文字语言表达能力强，广泛涉猎中外文学著作，有一定的文案写作能力；
4、思维活跃，具有创意性思维；
5、具有较强的沟通交流能力，掌握一
定的公关技巧，应具备合理的知识结构和专业技能，同时应有较强的综合能力，此外还必须有良好的心理素质和道德素质；
6、掌握一定的市场知识、消费行为知
识、广告心理和公关技巧；
7、对于公共关系与广告策划感兴趣。
第五篇：公关策划方案 要求
信息传播与策划专业毕业设计项目任务书
（三）一、设计项目：（实习组织）大型公共关系活动策划
二、目的与性质 ：培养公关策划能力，考查公关业务技能的实际运用能力。
三、设计内容与要求
1、以实习组织为公关主体，开展调查研究，确定毕业设计项目。
2、撰写选题报告，进行项目可行性分析。
3、活动总体设计：拟定活动的总体目标和目标公众，确定活动总主题并提炼主题口号。
4、活动项目策划：围绕活动主题，策划设计至少5项专题活动。
5、活动具体方案设计：设计各项活动的具体操作方案，包括目标、主题、参与人员、时间、地点、具体内容及流程。
6、传播方案设计：确定传播总目标、整体传播方案及各项活动的传播方案，应包括 具体的媒介策略，对传播渠道、传播形式及手段、传播内容要点做具体设计。
7、整合各项设计，形成完整的公关策划方案，撰写公关策划书。
8、撰写毕业设计说明书。
四、设计成果要求
1、选题报告：WORD格式的打印稿两份
2、公关策划书：PPT格式的电子版一份，WORD格式的打印稿两份
3、毕业设计说明书：WORD格式的打印稿两份
五、毕业设计参考资料
1、《公关策划艺术》 卞权主著，同济大学出版社，20052、《顶尖策划》1－4，雷鸣雏著，企业管理出版社，3、《营销策划》第五版（英）马尔科姆•麦克唐纳中国市场出版社，2005。
4、《世界顶级企业公关策划经典模式》 王广伟 经济科学出版社20045、《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 何西军 中国财政出版社 20056、《有效传播》（第7版），特里•甘布尔、迈克尔•甘布尔著，清华大学出版社2005年
7、，《组织传播》，米勒著，华夏出版社2000年中文版。
8、中国公关网、中国策划网、中国营销策划网
【毕业实践报告必须按照以下格式及要求排版】
1、毕业实践报告文本按下列次序排列：
1）封面； 2）目录； 3）毕业设计内容摘要；4）选题报告；5）毕业设计作品 6）参考文献。
2、毕业实践报告书写格式要求：
1）毕业实践报告版面为A4，页边距上下均为2cm，左为3cm、右为2cm。页码置于页底边，居中。
2）正文为小4号，宋体；
章节标题（×.×）为4号，黑体，顶格；
小节标题（×.×.×）为小4号，楷体，顶格；
表、图标题为5号，黑体；表、图内容为5号，宋体；
“参考文献”为小4号，黑体，居中；参考文献内容为5号，宋体，顶格。
3）行距为21磅，章节标题上下均空一行，小节标题上空一行。中文摘要及关键词、毕业实践报告目录均需单起页。
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