广告学实习文案

第一篇：广告学实习文案

实习内容：我和我居住的城市

实习科目：《现代广告学》

我看不见世界，但我感觉得到广州！

小组名字：CHY 小组成员：陈广兰

何肖欣

叶俊杰

广告创意文案

电视广告篇（我看不见世界，但我感觉得到广州！）广告宣传对象：广州这座城市 广告长度：45~55秒 广告创意来源：

我们小组在老师布置任务后的当天，就走出校门，有目的性的去寻找我们所需要的广告元素，我们去了海印公园，去了上下九和北京路等地方。我们发现在这么冷的天气里，那些生活相对底层的人依然认真地工作着，我们看见了他们工作中后的笑容，也发现和他们谈话大都比较亲切，这让我们感到一种温暖。于是，我们就想到要表达广州的一种温暖关爱的形象，特别是一些弱势群体所给人带来的温暖和关爱。我们塑造了一个失明的小女孩的形象，通过人们对小女孩的关心来体现广州这个城市充满人情温暖和关爱。

广告背景：

在十年前的一天，有一个10岁的小女孩由于视觉神经出现损伤，被宣告永久性失明。小女孩回家后知道了自己要永远地生活在黑暗的世界里，极度伤心，经常一个人躲在睡床的角落，不出声，就只是落泪，有自闭的倾向，孩子父母毫无办法。为了让女孩开朗起来，父母也偶尔带女孩出去感受这个世界，但是一直没有什么效果，因为女孩依然非常痛苦，她想要看见这世界，她不想永远生活在有人看管的环境中，她想要自由。

有一次，小女孩又开始心理挣扎了，她想办法逃离了父母的眼线，一个人拄着盲棒走在公园。她丢弃盲棒，想像正常人一样走，但是她走了没几步就摔倒了，那时，一个清洁的阿姨立即过去扶起女孩，清洁阿姨明白了情况后，感到很怜悯，那天阿姨放下工作和女孩聊了很多，让女孩感到很开心。该是回家的时间了，一个约摸四十岁的邮递员叔叔自愿载送女孩回家。那一天的所遇，女孩感到很温馨，学会了敞开自己的世界。之后，女孩很喜欢去公园，去人多的地方，她不再排斥这世界，因为在这她看不见的羊城，她感觉每一个人都充满了爱心，让女孩感到温暖。

后来，女孩也有所成就了，十年后，她就成了一个比较出名的心理咨询师，她经常以志愿的形式去回报社会。因为她明白，是羊城可爱的人们给了她温暖，她也要去回报别人。

广告说明：

广告以一位失明的女孩的角度去看广州，从而体现广州是充满了温暖和关爱的城市。失明的女孩的形象容易得到大家的关注，她代表的是一种弱势群体，弱势群体感受的温暖和关爱展现给人们，更具有说服力，让大家感觉到广州非常温馨。广告语：

我看不见世界，但我感觉得到广州！

（将世界和广州放在一块，让广告受众更深刻地感受到广州的形象。）

广告的主要表现手法：

1、以女孩独白的方式向受众传达自己的故事。

2、前面几个场景采用泛黄的色彩用以渲染女孩伤心的情绪。

3、采用特别的声音和画面让受众感受到视觉和听觉的冲击。

广告脚本：

场景一：女孩的房间，泛黄的背景 镜头一：瓷杯破碎声（持续两秒），镜头有瓷杯碎片还有被乱扔的芭比娃娃。（背景音乐响起）。

镜头二：10岁左右的女孩蜷缩在医院床脚边无声落泪。

破碎声后女孩开始独白：那一天，我还来不及看清这个世界，它就只剩下一片黑暗。

镜头三：黑屏两秒，暗含女孩失明。

场景二：公园，镜头一、二泛黄的背景，后面的开始全部彩色背景 镜头一：女孩一个人走在公园的盲道上。（画面里有女孩丢落得盲棒、正在清洁的阿姨拿着扫帚扫地。）镜头二：摔倒后的女孩在地上扶着自己的脚踝，清洁的阿姨慈爱小心地扶起女孩，（画面里出现的有：阿姨匆急丢落的扫帚和散落的垃圾）镜头三：女孩和阿姨坐在石凳上聊得很开心（画面有阿姨说话时绘声绘色的动作，还有女孩开心的笑容）

镜头一和镜头二的独白：我真想逃离那无边的黑暗，捕捉我的阳光。但总被现实无情地击倒。（被扶起的时候）总会有那么多人在我身边给我温暖和关爱。

场景三：路上，彩色背景

镜头：邮递员用自行车载送女孩回家。（约摸四十岁的邮递员叔叔开心地拨响车铃，女孩开心踏实地把头靠在邮递员的后背上）独白：我觉得他们就是我的阳光。

场景四：公园，彩色背景

镜头：女孩正在开心地和一群人玩老鹰捉小鸡的游戏。（画面中玩游戏的有各种年龄的人，特写女孩开心的笑容）独白：在这里，没有陌生人。

场景五：公园，彩色背景（十年后）

镜头：女孩坐在志愿服务的心理咨询师的位置上，而旁边的清洁阿姨头发已经花白了，她扫地的时候偶尔地微笑地看着女孩进行服务，而此时，邮递员响铃并看着女孩微笑地经过，女孩听到铃声，头下意识地转向邮递员的方向，很开心的笑了。

结束镜头：

“我看不见世界，但我感觉得到广州！”这几个字以打印的形式一个一个地出现在画面。（画面是户外广告的那幅图片）独白：我看不见世界，但我感觉得到广州！

电视广告创意：

1、熟悉的生活化场景，温馨的诠释方式，能够引起人们的感情共鸣。

2、选取相对弱势的群体作为广告对象，能更加凸显主题，传达更深刻的情感。时光的变迁和爱的回报，代表着温暖的延续。

3、开头采用破碎声音，并间杂黑屏，给人视觉和听觉的冲击，能加深印象。

户外张贴广告创意：（后面有图）

1、图像和文字各占一半的版面，因为作为城市形象广告，主要的展示地点是在公共场所，而公共场所大家停留的时间比较长，所以有充分的时间让受众感受到我们要传达的东西。

2、现在图像广告泛滥成灾，大家就只是简单地看过，难以留下深刻印象。

3、在受众停留公共场所的时间，大多受众愿意接受一些文化性的信息，而我们的文字以简短故事的形式展现，更容易迎合受众，所带来的广告效果更佳。

第二篇：广告学广告文案创意

解释。1广告创意广告创意（静态的创意）是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子，好的主意。

2广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称，地址，联络信息，品牌标记，名称，或者接受服务的方法的附加性文字。称为广告随文。

3软文广告：是指由广告主按照版面或字数付费，以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体（主要是平面媒体。报纸杂志等）发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。

4广告文案诉求方式：一是主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;二是主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式，三是同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。

简答 1广告文案的构成要素：广告结构要素AIDCA模式：标题，副标题，正文，口号(标语)，随文。对应的是A引起注意I保持兴趣D挑动欲望C建立信心A促使行动。2广播、户外、网络文案写作技巧

1广播：采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意；主诉信息要反复强调；把握逐次关系，实现要素最佳组合；建立声音的LOGO。2户外：除了遵循文案写作的一般原则之外，还应从两个方面注意户外广告的文案写作的技巧：以创意概念为内核，简洁有力；图文并茂，相得益彰；以媒体使用为契机，使之焕然一新；以市容环境为背景，与之整合。3网络：四个方面，运用网络广告战术，表达创意核心；紧扣目标受众心理，重视广告标题；采用多种方式，表现主诉信息；避免网络广告文案写作的误区。

3如何写软文广告文案？软文广告文案的写作，首先要掌握5W原则（为什么说，对谁说，说什么，何时说，何地说。）然后把握撰写的基本程序：把握创意核心概念。了解消费者对软文广告的接收过程，明确推广概念主题。须有新颖，富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。其次，标题的创作要求应使之具有震撼力，诱惑力和神秘感。软文广告正文的基本撰写方法有，情感渲染法，标新立异法，权威部门或名人证言法，图文并茂法，讲故事法，直陈利益法等。

问答1文案人员基本职责和素质要求是什么？

职责：发想创意；将创意进行文字符号化的表现（具体任务：将广告信息进行合理组织；将广告信息按照创意所规定的“造性传播方式”以语言文字表现出来；使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现；使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围；提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。；与设计配合，选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。素质包括：广告战略和策划的把握能力，创意力和创新思维能力，文字和口头表达、说服的能力，以及协作能力和精神。

2国内十所高校广告口号并指出其特点和优缺点？

清华大学天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物 特点表述的是传统文化的精萃 优缺点：伟大的成功和辛勤的劳动是成正比的，而增厚美德以容载万物则应该成为我们崇高不变的追求。

南京大学“诚朴雄伟 ,励学敦行”,既继承和反映了南京大学百年办学的优良传统 ,又面向未来 ,体现了办学理念的更高追求 ,同时还阐明了实现远大目标的途径

厦门大学

武汉大学

复旦大学

西安交大

天津大学

南开大学

浙江大学

中国协和医科大学

分析以国内某银行品牌或手机品牌为例，撰写完整的广告文案。中国银行电视广告文案

第一则

止，而后能观

丰饶

勤奋

富而不骄

第二则

止，而后能观

源远

流长

中国银行

第三篇：广告学实习总结

2012年的暑假，即将升入大四的我同时完成大学教育的一个重要环节，出于对毕业后就业去向的考虑，去了浙江台州的格美广告公司进行为期五周的毕业实习。

作为一个中型广告公司，格美广告公司秉承“以人为本，以诚为基，服务精益，客户至上”为理念，在客户的企业形象包装、平面设计、广告、大型活动推广、直至市场营销，都倾注着格美责任的极至。我十分庆幸能够有在这样一个公司实习的机会，使我能真正的开阔了眼界。

在实习中，主管给了我很多次实践的机会，主要从事了以下工作：

1、实习前二周在主管的指导下，我和同事婷姐完成了“台州市公安局的安全知识小手册”的版面设计和文案编辑。接到这个任务我将平时课堂上学习到的设计知识运用于实践操作中，遇到难的或不懂的就问其他同事，这使我受益良多。在工作的过程中我学到了一些绘图的小技巧，在图片处理过程中使用几个小技巧，确实可以达到事半功倍的效果，在主管和婷姐的指导下，我了解到广告文案不是一定要很优美、浮华，但一定要简洁、抓住受众的心理需求，根据市场情况去写文案，而不是卖弄自己的文字写作水平。

2、我侧重于广告的整体创意和广告文案的写作，因此在实习期间，公司接到策划案主管都会比较照顾我，给我受益最多的是为海鲜城做的策划案。虽然最后我的提议没有被采用，但通过这次实实在在的广告策划我接触到了与市场接轨的策划，明白自己的不足。

3、实习的后半段时间，我的任务是为一家缝纫机公司做VI系统。接到这个任务时我非常兴奋，因为大三下学期也就是实习前刚不久我有上专门的vi系统这门课程。但在实际操作过程中我还是遇到很多问题，最主要的是设计稿出来经常让主管不满意。还好在婷姐的帮助下，在实习结束前我完成了任务。同时我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在对图片处理的过程中，知道画面的整体构图和色彩运用的技法，明白了制作满意的画面效果，不单要靠自己对色彩的感觉，还需遵循一定的构图规律，熟悉一些处理技巧。

在短暂的认识实习过程中，我深深的感受到自己所学知识的有限以及专业技能素质的薄弱。在面对一些设计与制作的工作时，无从下手茫然不知所措，一些基本的东西在学校并没有接触到。

其次，我深深的体会到拥有丰富的知识是广告文案撰写人员的必备素质，这样写起文案才会信手拈来、一气呵成。所以，回到学校后，我还仍有很多书要看，很多东西要学。

再者，广告行业是一个需要不断创新的行业，我个人认为广告人不仅要有专攻而且还要博闻强识。广告要引导市场，如果广告制作者的思维跟不上市场趋势，那么广告的引导作用也就无从谈起了。

回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础。基本上达到了学校要求的实习目的。

以上只是我在实习过程的一些所见所想，希望回到学校后会更加充实知识，努力让自己成为学有专攻的人才。

第四篇：广告学实习报告

实习报告

实习目的由于我们是徐州工程学院广告学专业的第一届学生，没有学长学姐为给我们传授专业学习的经验，我们也只有通过自己的努力和实践去掌握学好广告的方法。

这次实习的目的就是：通过本次认识实习，对广告公司的性质、经营方式和运营环境获得初步认识。同时，结合所学知识，观察和了解广告公司的运作特点、业务要求，为以后进一步学习专业知识和毕业实习奠定基础。

实习内容

2010年7月21日，我进入到常州市远景广告有限公司进行了为期两周的实习活动，进行学习。在常州，远景广告有限公司属于典型本土小公司：小规模、业务少。其公司主要有大型户外广告牌、喷绘广告设计和墙体广告、品牌策划推广、形象设计宣传画册等几部分业务组成。

从我进入公司至离开，公司员工稳定在15人左右，同时服务的广告客户不超过10个，其中稳定的长期客户也只有五六家，还包括一些未知客户群。固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期.公司内部设臵大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与管理；下设业务部、制作部、设计部、以及安装部等。因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。

我在公司大部分工作都是打杂和帮忙。公司规定每天早上八点上班，我首先把公司的卫生打扫了一下，然后就是看看哪里需要我帮忙的地方。我们公司是常州市环保标志牌指定制作单位，所以每天我们都要制作很多环保标志牌，环保牌都有固定的标准，我的工作就是把机器刻好的的字揭下来，再贴到环保牌上去，由于那些字很小，所以非常难揭，经常要动用镊子，很考验人的耐心。

这次暑假实习，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，公司更加注重的是技能与能力。所以，我对photoshop、3dmax、adobe等系列软件有了一个初探，熟悉这些与广告制作有关的软件，亲自动手参与到公司的广告制作上，给了我很大的锻炼。同时，不光是学习制作，我帮助公司和工人一起给客户交送广告作品的任务，主要是一些平面广告作品，例如海报、横幅、大型背景、灯箱等等，帮助工人们组装制作大型的灯箱和广告牌。学到了学校不能给予的知识的同时，又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助，为我今后步入社会增加了许多经验。

先从软件的学习上说起吧，我学习的重点软件是photoshop，因为广告公司里，许多广告平面设计和制作都是用photoshop来完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司还派了小张来指导我，小张一开始并没有带着我工作，只是叫我先在photoshop上制作一件作品让他看一下，仗着自己多少了解一点专业知识，我按着小张的要求，兴致勃勃的操作起来，忙了大半天，却发现连第一个要求都没达标，以前学的一些东西好像在这里不怎么么好使。最后我只好请教小张，他对我说我：“很多大专甚至中专的学生都对photoshop很精通，比你们这些大学生强多了”，我很是惭愧，原来小张就是中专毕业，现在在读常州一所学校的函授文凭，这让我对大学教育有了新的看法，也让我更加意识到现今社会竞争的激烈。后来，小张抽空就会教我一点photoshop的技巧，不仅帮我复习了以往的知识，也让我学会了很多操作手法。

接下来的几天，我在小张身旁跟着他学习制作广告作品，每天早上，小张就拿着工作单查看今天的工作任务，在制作的过程中还不时的与客户保持电话联系，小张和我说，制作一件广告平面作品，自己的创意和兴趣固然很重要，但是一定要在客户的指定范围内，切不可随心所欲的按自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为准，“客户要我们怎么做，我们就怎么做”。不过在制作过程中还要随机应变，根据具体情况与客户协商作品的风格、样式、表现手法等，这是一整套看似简单，但操作起来复杂的工作流程。听了小张的这番讲解，我初步了解了广告作品从设计到完成的一系列过程，也加深了对广告行业的认识，虽然只是一个小小的广告公司，却给我好好上了一课。

跟着小张学了几天，终于能让我自己独立练习了，先是模仿小张以前的历史作品，然后是制作些简单的作品，例如铜牌、横幅、标志牌，不过别看这些东西简单，其实制作都是有严格规定的，长、宽、高、规格、比例、字体等，一样都不得有偏差，这项任务既考验耐心又锻炼技术。实习的时间过得真的很快，转眼一个多星期过去了，我终于有机会真正为客户制作广告作品的机会，那几天小张工作较忙，就让我帮忙为一家烟酒专卖店制作一个店面牌。我首先到网上下载了几张相关的照片，从中选择了一张感觉还不错的，就仿照那张制作了一个，完工后就送到了小张那，他看了看，对我说还有几处需要改动的地方。首先就是版面设臵不太好，店标不够突出。然后就是我设计店面牌制作起来比较麻烦，因为我选择的颜色要使用的材料成本太高，如果用其他材料代替的话，工人制作起来有比较费事耽误工时。经过小张的指点，我大改了一番后，终于完成了，客户对我的设计也比较满意。这件事也让我知道，光是学好广告的专业知识是远远不够的，广告是涉及社会各个方面的社会科学，包括了很多专业以外的知识，例如经济、营销等，在学好专业知识的基础上，还要扩展自己的社会经验和各方面的知识，了解这方面的知识对今后的工作是很有帮助的。

实习总结

这次实习丰富了我在广告方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的老师和同学们，留恋的是远景公司的同事和朋友们。

回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告这个行业有了进一步了解和认识。这次实习主要是为了我们今后在学习生活中起指向性的作用,增强了我们学习的动力,为我们在以后专业学习中指明方向。实习单位的同事们也给了我很多机会参与他们的设计任务。使我懂得了很多以前难以解决的问题,将来从事广告方面工作所要面对的问题,如:前期的策划和后期的制作、如何与客户进行沟通等等。这次实习丰富了我在这方面的知识,使我向更深的层次迈进,对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用,但我也认识到,要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的,广告行业在中国还不算特别成熟，好的广告很少，好多创意更是少之又少，所以广告行业的发展空间还是很大的。我认识到，我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。

第五篇：广告学概论实习指导

实习之一：

公益事业项：保护母亲河—青少年“绿城清水”行动

中国共青团江苏省委

活动简介：开展青少年“绿城清水”行动是“保护母亲河”在内容上的进一步深化和丰富。通过参与“绿城清水”活动可以使广大青少年接受最直接、最普遍的生态环保教育，树立绿色也是资源的理念，增强环境保护意识，充分发挥青少年在保护和建设生态环境方面的生力军作用。大力服务和推进城市生态环境建设提高城市的竞争力，集聚力和辐射力，为创造良好的城市生态环境，实现城市可持续发展作出应有的贡献。

活动主题：保护身边母亲河，关注绿城清水，共建美丽家园，共创美好明天。

活动要求：

1、结合各地城市改造实际，主要在城市河流、湖泊沿岸、市民广场、公园绿地、住宅小区等地，大力营建青少年绿色工程。

2、围绕“天天环保、人人环保”主题，积极开展“绿城清水”行动主题宣传教育活动，通过多种形式，打造“绿城清水”生态文化品牌。

3、培养青少年的环保意识，增强青少年保护环境的自觉性。

必要列入事项：江苏省“保护母亲河”行动领导小组办公室

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

环保系列——

树被锯，河断流，水龙头阀门拧得再高也不见一滴水。各脉水系全被污染，那就只能空碗朝天接雨水喝了。画面发人深思。“血脉同源，相污何急，”更是自然环境对人类发出的警告。

银奖

作品名称:血脉同

源 相污何急

所属院校:云南师范

大学

所属系科:艺术学院 作者姓名:曾靖峰

地球是一个大面积被水覆盖的星球，水对地球上每一个物种的生存具有重要的作用。随着人类文明的发展，水污染日益严重，现在人类也意识到这个后果的可怕性。在昆明上学时，滇池的污染、盘龙江的污染早已成为每

一个昆明人头痛的问题。在面对这次

设计赛时，我想作为一名设计专业的学生，有必要用我们自己的语言向社会公众讲述防止水污染的问题，这是一个关系全人类的问题，也是一个需要全人类共同参与的问题。我突然想，从高空望地面那交错的河流不正像人全身的血脉一样吗？不断带给人新的营养，如果血液出现了问题，那生命也即将终止。危言耸听的大道理谁都明白，但大家都不会去做！我于是创作了此系列作品，希望能给观者一种新的感受，一种新的视觉方向，在淡淡的一笑后，能从小事做起，防止水污染，关爱母亲河！

实习之二：

江苏通灵翠钻有限公司

企业简介：江苏通灵翠钻有限公司是专门从事珠宝设计和销售的大型连锁企业，拥有自主开发、研究、设计和生产能力，是年销售额近亿元的珠宝企业。目前在江苏省范围内共有近20家连锁专卖店，已形成较大的品牌优势。江苏通灵翠钻有限公司售出的镶嵌首饰均附有国家权威机构出具的证书。

产品简介：钻石--永恒的价值

质地纯净，切割完美的钻石，在光照下会迸发出夺目璀璨的光彩。钻石恒久而坚硬，光芒璀璨,性格柔和吻馨，印证着有请人地老天荒，此情不渝。它是权利和威望的象征、坚贞和纯洁的信物、富有和气派的体现。

蓝宝石--沉稳而高贵的色调被现代人赋予慈祥，诚实，宽容和高尚的内涵，被誉为四大宝石之一

红宝石--世界最珍贵的宝石之一，是刚玉的一种，晶莹通透，颜色由中浅红到深红不等，“缅甸红宝石”价格最为昂贵。

翡翠--玉石之王

翡翠自古以来受人钟爱，色泽艳丽，具有玻璃光泽，油脂光泽，致密细腻，韧性较强，价值昂贵。

贵金属--“午夜妖姬”弥香香水首饰系列

广告目的：

1、扩大“通灵翠钻”的影响力和亲和力

2、促进销售

3、扩大市场，走出江苏，走向全国，成为全国知名的珠宝企业

广告目标对象：具有一定经济基础、一定审美水平的人，适用于所有人群，特别是年轻时尚的男女

商品定位：中高档精品首饰

广告形式：

1、电视：画面清新烂漫，温柔体贴，让观看者能融入那种情境中

2、平面：包括报纸、杂志、户外，画面新颖自然，烂漫

必要列入事项：企业及产品LOGO

地址：南京市中山南路321号砂珠巷小区02幢现代城堡25层

电话：025-2343999 公司网址：www.teniu.cc 实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

广告范例：

飘影— 梳子篇

“秀发柔顺，梳子再别扭也不 怕”，夸张幽默的借物说事，过渡自然，有一定的联想性。

飘影——银杏篇

顺着银杏叶的叶脉理出一条润滑的大辫干，油绿、茁壮、艰苦的银杏叶，形象再现了“银杏高倍营养修复”对头发滋养呵护的效果。画面简洁、表境自栈、视觉效果明显。

银奖

作品名称:梳子 所属院校:广州美术学院 所属系科:装璜系 作者姓名:徐俊斌

梳子的创意—飘影洗发水广告

原创性，相关性，震撼性是评价一个广告好坏的标准。在三个因素中，原创性排在第一位，所以，当我决定做洗发水广告时，首当其冲的就是作品的原创性。

洗发水作用于什么上？（头发），什么与头发接触最亲密？（梳子），梳子最重要的部分是哪里？（梳齿），经过一阵激烈的头脑风暴后，我在草稿纸上写下“梳齿”两字。接着，下一步就是梳齿的变化，断的，斜的，交叉的，还是„„，几天来，我一直寻找问题的突破点，但始终没有头绪。某日夜里，我看到一则洗发水广告，女主角的头发是多么的飘逸柔顺，是的，洗发水的买点就是它如何使头发柔顺，是弯曲的梳齿，我终于找到那把钥匙。

银奖 作品名称:银杏高倍营养修复 所属院校:河南省郑州轻工业学院 所属系科:艺术设计学院 作者姓名:胡群

“2003中国大学生广告艺术节”活动有感

我系河南省郑州轻工业学院艺术设计学院学生，非常有辛，参加了“2003中国大学生广告

艺术节”的活动，并获得了平面广告类的银奖。

在以广东飘影实业有限公司飘影系列洗发水银杏营养修复为对象进行创作之际，受益非浅

。能把在课堂上的所学到的知识应用到现实商业广告创作上，近而使我们接触到了社会，了解

社会需要什么样的人才，从而有针对性地学习，更好地提高学习效率，为以后步入社会打下坚 实的基础。

在经济高速发展的今天，人民物质生活水平日益增长，审美情趣也不断提高，广告这门艺

术日益显得重要，已经成为一种重要的文化现象。当面对“银杏营养修复”这个主题时，深深

地感觉到所要做的不单单是几张图片，几句广告语，而做的是一种文化。广告创意的翅膀并不

是带着你漫无边际的乱飞，创作之前必须去了解企业的背景文化，产品的特性，不同的人们对

产品的不同的感受等等因素，这样做出来的创意才能一针见血，达到广而告之的目的，在企业 产品与大众消费者之间建立良好的沟通的平台，来打动消费者。一则好的广告就是一种文化的 记载。

实习之四：

溧阳天目湖旅游度假区

企业简介：天目湖假日度假区位于长江三角洲中心地带，距沪、宁、杭、苏、锡、常等城市在60-200公里之间，被誉为“江南明珠”、“绿色仙境”。天目湖湖水清冽，水质清纯，群山环抱，峰峦绵亘，湖岸环绕，山水相抱，绝美的自然风景给人回归自然的美好感受。

产品简介：秀美、野趣、三绝（水甜、茶香、沙锅鱼头）是天目湖的三大特色。度假区分为旅游中心区，度假休闲区、森林公园区、农业历史文化区、环境保护区、湖上娱乐区。度假区内有风格迥异的宾馆山庄、特色商业一条街及地方特色的乡村田园，娱乐设施俱全。天目湖已经成为集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。

广告目的：针对天目湖现有资源及面对的市场，形成在各个时段季节能够举办最贴切天目湖主题的活动，且可操作性要强，有一定的经济回报率，逐步形成品牌活动。增加知名度，增加客流。

广告表现：青山绿水、波光倒影、人文、地域，特色鲜明、环保，健康、自然、美食

广告目标对象：有一定收入，追求休闲、时尚、潮流的群体

广告定位：清新自然、轻松愉快、健康休闲

广告语：天目湖、心情假日好去处！

必要列入事项：企业及产品LOGO，公司网址:http://www.teniu.cc

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

广告范例：

天日湖度假系列稿一—帽、鞋、背包篇

一个太阳帽、一双运动鞋、—个旅行背包，用简单的水粉画法，马上勾起人们熟悉的旅游心情。而点睛的文案，更是唤起都市人回归大自然的向往。哪里能有这一切?一一就在天日湖。

实习之五：

江苏盐业集团公司

企业简介：江苏省盐业集团有限责任公司是江苏省人民政府投资成立的国有独资公司，并获授权为国有资产投资主体。公司同时挂江苏省盐务管理局牌子，由江苏省人民政府直接管理，行使全省盐行业管理和盐政执法职能。公司是全省的盐业主体，主要从事食盐专营。同时进行房地产开发，建筑，自营出口等经营，现有职工36000人，总资产达30亿，年销售额13亿以上，创利税3亿以上。公司以资产为纽带实行母子公司管理体制，在省辖市都设有负责食盐专营的全资子公司，子公司在本市所辖市县设立分公司，负责所在地区的食盐专营、批发、供应及其他经营。公司在连云港、盐城、淮安、徐州都设有从事食盐生产的公司，还拥有水产养殖基地。

公司目标：努力成为中国声誉最佳、实力最强的盐业公司

形象口号：一切为了健康、营养和美味

品牌口号：美味之源 健康之本

产品简介：“淮”牌低钠盐：本品对调整人体内钠、钾、镁离子平衡，防止高血压，尤其对原发性高血压效果更为显著，正常人食用可以充分预防高血压而无副作用。标准代号：QB2019-1994

“淮”牌钙强化营养盐：每日使用可有效补充人体必须的钙元素，促进骨骼的正常发育，预防佝偻病，骨质软化症、骨质疏松症等多种疾病之功效。本品老少皆宜，每日食用可以达到全家补钙、长期补钙的良好效果。标准代号：QB2238-1996

“淮”牌锌强化营养盐：本品以盐为载体，实施人体长期不锌计划，对促进儿童生长发育、提高智力水平、增强人体免疫机能有显著功效。而对因缺锌引起的口腔溃疡、青春粉刺、皮肤炎症、风湿及类风湿关节炎亦具有良好的预防和免疫作用。标准代号：QB2238-1996

“淮”牌日晒腌制盐：由纯天然海水滩晒精制而成，有特殊的海鲜口感，腌制的泡菜口感鲜嫩，色泽鲜美，并能保持长期不变质。标准代号：Q/320700ST01-1999

“淮”牌健康平衡盐：本品能调节人体血液中钠、钾及其他多种微量元素的平衡，对儿童能促进生长发育，对老人能延缓衰老，对高血压、心脑血管等常见病以及甲亢病、克山病等地方病有积极的预防、康复作用。标准代号：Q/320700XI08-1999

“淮”牌锌强化营养盐：本品充分保留了海水中含有的碘、钾、镁、钙、硒、铁、铜、锰、钴等多种人体必须的微量元素，对因环境污染造成的种种人体不适和疾病有强烈的预防、补救和康复作用。标准代号：QB2238-1196

“淮”牌沐浴盐：有效去处体表污垢，改善人体皮肤的血液循环，杀灭皮肤表面的有害细菌，调节人体神经系统，提高机体免疫能力，促进人体新陈代谢，长期使用本品，能安神爽身，对皮肤病有辅助疗效。标准代号：Q/320700XI07-1999

广告目的：提高企业品牌形象，让百姓充分了解盐的妙用，促进“淮”牌系列盐的销售

目标对象：食盐人群

商品定位：日常消费品

必要列入事项：企业及产品LOGO，公司网址:http://www.teniu.cc

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

广告范例：

江苏尘业系列——加典、跨了锌篇

《新民晚报》有份量、《永乐大典》更有份量。这是众所周如的。对于人的身体所需的营养成分表来说，“锌”与“碘”同样具有相当的分量，是保证身体健康的重要营养元素。通过此手，提示人们要及时补锌加碘，而江苏盐业能帮你做到。

铜奖

作品名称:新民晚报 永乐大典 所属院校:江南大学 所属系科:设计学院广告系 作者姓名:朱福芝 卞承秀

在首届中国广告协会举办的学院奖中，我们获得了铜奖，这无疑是对我们一个莫大的鼓励，因为这是对我们实力的认可。这次能够得奖，得益于与对策略单的透彻了解。首届学院奖采取了与社会实践相结合的方式，为我们这些学子提供了一个实战操作的平台。在我们的作品中，我们认真地分析了学院奖为我们提供的策划单，根据产品的特点、企业的策略目的和目标对象，依据要求开始发挥自己的想象力进行创作。这次得奖是与仔细分析企业策略单分不开的。参加学院将于在学校做创意有很的不同，在学校做创意自由发挥的空间比较大一点，因为约束条件较少，可以放飞自己，天马行空，无所不能。学校为我们储备知识、开发思维，学院奖为我们强身健骨，我们感谢学校、感谢广告协会。朱福之 卞承秀 2003.8.27

铜奖

作品名称:盐年益寿篇 采盐驻容篇 金玉良盐篇 所属院校:上海建桥学院 所属系科:广告系 作者姓名:李毅

回头一看

————获奖小记

8月底，上海的秋老虎肆无忌惮。一日午后，忽然接到从南京打来的通知获奖的电话，当时一愣，心想：什么奖？怎么记不得了？

后来才知道原来是在中广协学院奖获了铜奖。激动归激动，但也不至于两眼直瞪、手心冒汗的，毕竟获奖以前也经历过。但感到出乎意料却是真的。遥想当初寄稿时正值六月，到接到通知，已过匆匆两月有余。其间杳无音信、踪影全无。于是料想此番大概没什么希望了。渐渐地，这回事也就淡出了记忆。

所以大大地出乎意料也就顺理成章了。

获奖的感觉真的很好。好到你还想来一次，最好两次，可以的话三次......老师、同学、父母，都会肯定你的成绩，尤其是在你不断努力了之后。回想当初在网上看到征集作品参加比赛的宣传后，又是怀着一腔热血、靠着一身激情，开始了新的奋斗：上课时聚精会神，不时点头做若有所思状——其实是在默念策略思路；吃饭时一口饭在嘴里嚼了半天没咽下去——其实是在寻找那忽闪忽现的核心概念；上厕所时口中念念有词——其实是在放松身心进行创意发想。

风里来雨里去，总算到了收获的时候。当把那三个多星期的努力捧在手中的时候，忽然想起妈妈常说的一句话：手心手背都是肉。

之后就是满心欢喜地抱着它们去了邮局。打包、挂号，然后，满怀希望地将“希望”寄了出去......再之后的事......8月底，上海的秋老虎肆无忌惮。一日午后，忽然接到从南京打来的通知获奖的电话......李毅 03年8月于上海

实习之六：

扬州馋神食品有限公司

企业简介：中外合资扬州馋神集团。总投资8000多万元、员工1000余人，是农业产业化龙头企业，国家级星火计划项目，也是中国最大的现代化风鹅加工基地。2000年，公司通过ISO9002国际质量体系认证。在全国有十四家销售分公司，三十六家办事处。建立有强大的销售网络和一支精干的营销队伍。公司目前已形成了完善的企业管理、产品质量管理和市场营销管理的标准化体系，始终把质量作为企业的生命。先后投入1000多万元，运用现代高新技术，对生产工艺流程进行全面改造，实现了标准化、工厂化生产。产品成功进入超市、民航及铁路系统，畅销北京、上海、南京、广州、深圳等全国近百座大中城市，并远销东南亚及港澳台地区。

产品简介：公司拳头产品--“馋神”牌风鹅，是扬州传统特产，至今以有一百多年历史。鹅肉味甘性平、清凉去燥、补阴益气、暖胃开津。风鹅中含有大量氨基酸和不饱和脂肪酸，有很强的保健功用。“馋神”风鹅采用民间秘制配方，结合现代食品加工技术精制而成，风味独特、营养丰富，属健康食品。“馋神”系列食品还有风兔、风鱼产业，并积极开发馋神系列豆制品、畜肉制品，均采用微波杀菌，有简装、礼盒装等多种包装形式。

广告目的：增进产品销售，提高企业形象

广告目标对象：消费大众

商品定位：健康食品

必要列入事项：产品LOGO，公司网址:http://www.teniu.cc

实习要求：为该项广告写一份广告文案，可以是影视或广播广告脚本，可以是文字广告文案，也可以是平面广告主题口号。

创作范例：

“馋神”风鹅电视广告脚本

广告2000级 车世霞

（该作品获得“2003中国广告协会学院奖暨中国大学生广告艺术节”入围奖）

时间：60秒

人物：新娘，新郎，新娘的母亲 拍摄地点：一个农家小院 写作形式：故事式

音乐：小号，大号，锣鼓等合奏的喜庆的曲子 分镜头：

镜头一；一农家小院，声音嘈杂，热闹非凡。

镜头二：（镜头推进）小院里摆了几张桌子，许多人围在桌子旁边举杯共饮。（切换）

镜头三：房间里，新娘和母亲做在床边交谈。

镜头四：（特写）新娘的脸上荡漾着幸福的微笑。（切到镜头二）镜头五：画外音：花轿到了！（音乐响起）

镜头六：新郎迈着欢快的步子走来，身后跟着一顶大花轿。（切到镜头三）镜头七：（特写）母亲眼睛红了，用双手轻轻的拍了拍新娘的脸。镜头八：母亲拉着女儿的手走出了房间。（切到镜头二）镜头九：新郎站在花轿旁，嘿嘿的傻笑。

镜头十：母亲把女儿拉到花轿前，把女儿的手放到新郎的手上。镜头十一：画外音：上花轿！

新娘一动不动，全场的声音嘎然而止。镜头十二：（特写）新郎轻轻的拉了一下新娘的手。

镜头十三：新娘猛的甩开新郎的手，使劲的摇着头并连连后退。镜头十四：（特写）新娘脸上笑容全无，把目光投向厨房。（切换）镜头十五：母亲沉思片刻，快步向厨房奔去。（切换）镜头十六：厨房的桌子上，放着一个大礼盒。镜头十七：（特写）“馋神”牌风鹅。

镜头十八：母亲拿着礼盒走出厨房。（切到镜头十一）镜头十九：母亲把礼盒交到新娘手上。镜头二十：（特写）新娘满意而幸福的微笑。

画外音：上轿！（音乐再次响起）

画外音：起轿！

镜头二十一：旁白：“馋神”风鹅，叫人如此不舍！

实习之七：

江苏省广播电视总台电视广告中心

企业简介：江苏省广播电视总台成立于今年6月，总台（集团）成立后，初步整合了频道、频率资源。总台现有7个频道，分别为：新闻综合频道、综艺频道、城市频道、影视频道、教育频道、财经频道（筹）、休闲频道（筹）；6个频率，分别为新闻综合频率、经济频率、文艺频率、音乐频率、金陵之声广播电台、交通频率。江苏省广播电视总台，英文名“JIANGSU BROADCASTING CROPORATION”,缩写“SBC”

江苏省广播电视总台（集团）实行频道、频率制，按照对象化、专业化的要求调整结构，重新定位，主要承担新闻宣传、影视节目制作、传输发射、内部发展规划、广电网络建设、国有资产保值增值、财务管理、队伍建设等任务。

节目和栏目简介：

新闻综合频道（卫视）：

《江苏新时空》：给你一个全新的视角，庞大的信息量，超长的播出时间，各种功能具备，编排人性化，建设品牌化

《天天90》：全新的娱乐类栏目，每天一档，适合各种人群，老少皆宜

综艺频道：

《超级震撼》：牵引时尚生活，引领潮流前沿，收视率飞扬直上，成为江苏观众最爱的综艺节目

《非常周末》：现代化剧场，先进的视听，热烈的气氛，42.6%的收视率创下全省最高的综艺节目收视记录

城市频道

《南京零距离》：关注老百姓身边的故事，事实性，原创性，主持人轻松幽默的主持方式，受到了观众的喜爱，收视率居高不下

影视频道

《娱人码头》：贴近生活，发现生活中的趣事，笑料，美女帅哥主持，丰富多彩的有奖收视

广告目的：提高总台形象，扩大在全国的影响力

广告目标对象：电视广告客户及收视群体

市场定位：省级强势媒体

形象口号：“一样的时间，不一样的价值”

必要列入事项：江苏广播电视总台LOGO，广告中心网址：http://www.teniu.cc