江西瑞金考察目的

第一篇：江西瑞金考察目的

江西考察报告

黄公子

瑞金是响誉中外的“红色故都”、共和国摇篮、中央红军长征出发地。瑞金在中国革命历史上曾经写下了光辉灿烂的一页，有着重要的历史地位。她是中国第一个红色政权——中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地，第二次国内革命战争时期中央革命根据地的中心，是驰名中外的红军二万五千里长征的出发地之一。“红都”这个光荣的称谓起源于上世纪三十年代初，毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家在瑞金进行伟大革命实践和红色政权建设探索的光荣历史。瑞金有丰富的红色旅游资源，有国家级文物保护单位15处，中央和国家22个部委在瑞金建立了革命传统教育基地；瑞金山清水秀，有省级风景名胜区罗汉岩；瑞金又是全国著名的客家人聚居地，文化、风情、建筑和饮食具有鲜明的客家特色。苏区时期，瑞金留下了一大批革命旧居、旧址，如：红井、一苏大礼堂、二苏大礼堂、红色造币厂等国家文物保护单位5处，省级文物保护单位4处。近年来，瑞金依托丰富的文化遗址资源，致力于创建全国最大的爱国主义革命传统教育基地，促进了红色旅游业的快速发展。

人言曰：读万卷书不如行千里路。听闻书本上的革命先烈的悲壮事迹，在实际考察中收获那份革命热情和革命精神。作为本科的思想政治的学生，接受伟大的马克思主义的教育，学会理性与科学，学会了民主与自由，让清了人类的最终的归宿和社会的高度发展目标；此外，我们在革命和建设的时刻，丰富了马克思主义，形成了具有中国化的特色马克思主义。革命的峥嵘岁月，为了寻找革命之路，为了了解革命发展，探索革命成功的经验，我们11级的思政班的同学一起奔赴革命胜地——江西瑞金，于这个红色土地进行了两天的考察，收获良多。考察为了让理论与实践相结合，让专业知识牢牢与爱国主义精神相挂钩，让我们在书本以外收获更多的知识，让我们的视野更加开阔，让我们的思考的平台更上一个高度的台阶。如玉溪市州委书记刘一平说：“激发大家去思考，也是外出考察学习的主要目的之一。” 考察的目的：

一、弘扬瑞金的革命精神，就是要始终坚持解放思想、实事求是。实事求是是解决一切问题的“法宝”，“解放思想、实事求是”是贯彻落实科学发展观、促进国家发展的有效方法。坚持解放思想、实事求是，第一要做到脚踏实地，埋头苦干，扎实做好本职的各项工作；另外要结合实际，大胆开展创新活动，尤其在管理方法、科学技术发展日新月异的环境下，创新能力已成为国家发展竞争力的核心体现。作为大学生，必须结合实际，大胆开展创新活动，做到工作学习有新思路、改革有新突破、各项工作有新举措，确保完成各项的任务。

二、弘扬瑞金革命精神，就是要始终坚持自力更生、艰苦奋斗。艰苦奋斗是中华民族几千年的光荣传统，艰苦奋斗的创业精神也成为瑞金精神的同义语。正如胡锦涛总书记所说：“一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，是难以自强自立的；一个没有艰苦奋斗精神作支撑的国家，是难以发展进步的；一个没有艰苦奋斗精神作支撑的政党，是难以兴旺发达的”，我想一个没有艰苦奋斗精神作支撑的国家同样不会自立、发展乃至发达。瑞金的精神集中体现了我们党的性质和宗旨、优良传统和作风、中国共产党人崇高品德和伟大情怀，是中国共产党和中华民族弥足珍贵的精神财富，是激励我们不断前进的强大精神力量。当前，我们党肩负着全面建设小康社会，实现中华民族伟大复兴的历史使命。这都需要我们每一名有志的大学生把瑞金精神作为强化自身、凝聚人心、团结奋进、战胜困难的强大动力，立足本职岗位，扎实工作，不断开拓进取，在完成历史赋予我们的关荣使命的同时，将伟大的瑞金革命精神不断传承并发扬光大。

第二篇：江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究.

《商场现代化》2006年12月(下旬刊总第489期

219红色旅游是近几年新兴的一种旅游形式,它是以在革命斗争历史上具有较大影响的事件、革命历史遗迹及纪念地(包括革命圣地、革命根据地和领袖人物故居等为主要旅游吸引物开发成旅游产品而开展的旅游活动。自2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》之后,全国红色旅游进入了一个全新的发展阶段。随着全球经济一体化、竞争不断加剧、需求的感性化与个性化,品牌整合营销成为当前红色旅游发展的必经之路和必然趋势。江西瑞金如何构筑红色旅游品牌,如何有效地进行红色旅游品牌的营销,是当前亟待解决的一个重要问题。

一、江西瑞金红色旅游品牌营销的障碍有“红色故都”、“共和国摇篮”、“ 长征出发地”美誉的瑞金市,地处武夷山西麓,毗邻闽粤两省,是江西省东南部重镇,总面积2448平方公里,人口60万。瑞金红色旅游文化资源十分丰富,拥有革命旧居旧址群180余处,珍贵的革命历史文物1.2万件,被旅游专业人士称为“全国红色旅游中最具魅力的组成部分”,并被列入10个“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”和100个“红色旅游经典景区”。如今,江西瑞金作为全国十大红色旅游城市,已被确定为继上海和浙江嘉兴之后国家红色旅游的“第二方阵”,即“中国革命和领袖摇篮”。近几年来,瑞金的红色旅游作为一项新兴产业,虽然起步较晚,但是发展较快。瑞金旅游业连续五年得到迅猛发展,2004年共接待外来游客53.5万人次,实现旅游收入1.58亿元。2005年1月~8月,全市接待游客50.9万人次,实现旅游收入1.36亿元。红色旅游成为瑞金当地旅游产业发展的支柱。但与长珠闽相邻县市相比,该市旅游发展还显得滞后,品牌营销力受到了种种因素的制约,主要表现在:1.旅游产品策略方面,缺乏开发深度江西瑞金的红色旅游产品基本上属于初级和粗放化的第一代观光型旅游产品,以静态的革命旧址寻访和博物馆陈列展示为主要内容。红色旅游产品缺乏独特鲜明的个性,难以产生吸引力。一些具有较高旅游价值的景点尚未得到开发利用,如邓小平故居、工农红军长征第一桥和大柏地战斗遗址等,游客大多只是看看叶坪、沙洲坝旧址,连长征第一山云石山都很少去。在游人眼里,瑞金等地的革命旧居看上去就是几栋破旧房屋。室内以图文展示为主,或配以当年伟人用

过的草鞋、斗笠等用具,陈列内容过于雷同、单调,游客缺乏参与性、趣味性的活动。2.旅游价格策略方面,缺乏科学的体系构建是否科学地确定红色旅游的价格体系,直接关系到红色旅游的经济效益问题。瑞金对区域内的旅游景点缺乏进行多层次的分析和论证,没有科学地对寒暑假期、旅游黄金周、双休日、学习和工作日等进行阶段定价策略,而是采取简单划一的价格制度与制度执行,因此缺乏价格体系的科学系与灵活性。目前瑞金几乎是一个政府接待性的参观点,政府接待达到50%以上,红色旅游资源甚至成为当地政府的一种负担,严重违反了旅游经济的基本规律。

3.旅游销售渠道方面,过于依赖中介组织

在旅游销售渠道上,只重视抓好社会团体直接销售,而忽视了散客客源;过分依赖旅行社等中介组织,而忽视了直接营销渠道的利用。在销售渠道策划方面,更是缺少高质量、高品位的旅游营销策略,对市场缺乏真正的研究,没有长期而细致的营销目

标,政治性接待占多数,市场化运作程度低,商业性旅游少。4.旅游促销宣传方面,缺乏整体传播的战略

宣传方式上,缺少多层次、多形式组合,在宣传对象上,过于注重对外而忽略了对瑞金周边县市特别是赣州市中心城市潜在消费者,有墙里开花墙外香之感;宣传主题上,没有根据消费者需求心理去选择适合的推广对策、促销载体。传播手段单

一、内容单调,仅对景区、价格进行宣传,很难有效地提高红色旅游景区及其旅游产品的知名度。

二、江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略

整合营销,是从新的商业大环境下企业营销的现状出发,所建立的一个全新商业模式和理论概念,是在整合营销传播理论基础上的新发展。以美国营销传播学者汤姆・邓肯和桑德拉・莫里亚蒂为代表。整合营销理论强调营销过程整合策略的一致性,主张创造有意义的互动关系,认为推广活动不可只强调产品特点,而要建立以经营更好的关系为实际要务的自主性传播计划等。1.品牌营销内容上,注重创新性整合

近年来,江西瑞金市全面编制并实施了有关规划,突出了“红色故都、共和国摇篮、长征出发地”的鲜明主题,体现了“以红色为核心,红色、绿色、古色协调推进”的红色旅游发展新理念。修葺了国家部委旧址30多处,规划建设“叶坪摇篮寻根园”、“沙洲坝红井思源园”、“云石山长征体验园”“大柏地关山鏖战园”、“罗汉岩休闲度假村”、“旅游小吃一条街”等重点景区景点11个,开通了“共和国摇篮寻根一日游”、“革命摇篮、领袖故里二日游”、“革命摇篮、领袖故里、绿色家园三日游”等7条红色旅游精品线路,新建宾馆21家,开发出100余件具有地方特色和纪念意义且携带方便面的旅游纪念品。

这一系列动作,在一定程度上大大推进了江西瑞金红色旅游的发展,增强了瑞金红色旅游的吸引力和感染力。但从红色旅游的营销内容——产品的角度来看,还需要从几方面来进一步创新: 江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究

[摘要] 针对江西瑞金红色旅游品牌营销的障碍,本文提出了整合营销的策略:品牌营销内容上,注重创新性整合;品牌营销方式上,注重体验性整合;品牌营销环境上,注重协调性整合;品牌营销原则上,注重可持续性整合;品牌营销对象上,注重针对性整合。[关键词] 江西瑞金

红色旅游

品牌

整合营销

徐

慧

江西理工大学继续教育学院

《商场现代化》2006年12月(下旬刊总第489期220一是在产品内容上,要深度挖掘人文内涵,要深入地把“红色故都”、“共和国摇篮”、“ 长征出发地” 的隐型文化资源,包括纪念日、红色歌舞、革命时期的食物、许多革命先烈可歌可泣的故事和辉煌的革命历史背景挖掘出来,同时重点突出周边省、市、区有或没有的资源,开发出差异化产品。二是在产品表现形式上,要更新产品的展陈方式,借鉴先进的国外战争遗迹和历史文物展览技术、方式,利用高科技,以“声”、“光”、“电”和腊象的形式展示,增强参与性与体验性。

三是努力扩展红色旅游产品链,进行浏览产品

与餐饮产品、购物产品、娱乐产品的有效组合,并把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”与“民俗风情游”等多种形式结合起来,科学规划,形成综合型、复合型的旅游产品。客家文化是当地文化的一枝奇葩,红色旅游与客家文化的融合还有待加强。2.品牌营销方式上,注重体验性整合随着体验经济的来临,如何提高旅游项目的参与性越来越受到重视。虽然旅游者的动机各有不同,但在红色旅游的过程中,他们都具有较强的体验性需求,都希望在观光和受教育的基础上能亲自重温、感受、体验、或亲历革命战争年代的场景和生活,因此,注重品牌营销的体验性整合,可从从两方面着手:首先,在旅游景点及线路组合上,应该以红色景区为中心挖掘主题,以农事活动、农村聚落、农民生活、农业生态和农业收获物、农家饮食等作为旅游资源的凭借,开发乡村旅游,最大限度地满足旅游者多元化的旅游需求。瑞金市将红色旅游与乡村旅游“链接”起来,专门推出“红土地新村行”体验游精品线路,成为该市红色旅游有力的“补充”。其次,在体验场景构建上,开发互动项目,增加游客的参与、体验和娱乐性,如开展红色艺术节、舞蹈、射击、歌曲、植树和体育等活动;加上场景再现、IT技术的运用等手段,从视、听、嗅觉上帮助旅游者达到这种体验的高峰享受。3.品牌营销环境上,注重协调性整合品牌营销的环境如何,直接影响到品牌的营销有效程度。一是要协调好政治环境与经济环境的关系。由于体制的原因,经营开发权与市场开发实力之间等矛盾,形成了影响红色旅游品牌营销的严重的体制瓶颈,制约了红色旅游经济的发展。因此,政府要改变在红色旅游发展中的角色,由原来的直接推动者,变为背后的经济和政策的支持者,让红色旅游积极参与市场竞争,增强自身的生命力。二是协调好自然环境与人文历史环境的关系。发展红色旅游要突出产品特色,不能片面强调建设规模,避免过度开发对革命历史文化遗产和周边环境造成破坏。同时要协调好红色旅游与探险旅游、生态旅游等多种旅游形式的关系,“红”、“绿”结合,发挥旅游业的关联带动作用,推进经济结构调整,促进生态建设和环境保护。三要协调好红色旅游资源开发与配套设施建设的关系。要与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接,加强对旅游沿线和景区的综合治理,提高营销人员素质,使旅游景区的外围环境充满浓郁的红色的气氛。4.品牌营销原则上,注重可持续性整合一是观念的可持续性。作为红色旅游的管理部门,应该加大旅游经营文化建设的力度,关键在于旅游管理部门意识

上的解放和创新,要把握好传统文化与现代旅游经济的结合、旅游开发与市场运作规律的结合等重要环节,特别是要把握红色旅游资金的筹集、旅港产品的设计和开发、旅游品牌意识、旅游场景中移情功能发挥的手段等问题。

二是产品的可持续性。根据旅游产品的“生命周期”理论,一地的旅游产品具有“介入期——成长期——成熟期——衰退期——复苏期”的生长周期。红色旅游产品本质上属于传统专项(即主题性旅游产品,存在着产品衰退的潜在危机。

三是宣传效果的可持续性。江西瑞金市在扩大宣传方面做了一系列工作:自2004年起,创立“红色旅游与瑞金发展”高峰论坛,一年一次,邀请专家学者实地“会诊”瑞金旅游;开通红都旅游网,开展“我为红都旅游献一计”活动,公开征集旅游发展“金点子”。近几年来,大力加强与长珠闽地区的合作与交流,积极开展旅游推介活动,相继参加了桂林全国旅游交易会、江西省(香港旅游洽谈会、井岗山旅游推介会等10多个旅游推介会,先后与广东签订无障碍旅游协议,与福建三明、长汀和广东潮安签订旅游合作协定,与井岗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉兴签订红色旅游合作《井岗山宣言》。2005年,该市还精心组织、参加了中国(江西红色旅游博览会,成功地举办了中国(瑞金红都之春旅游文化节,还将承办2006年第二届红色旅游博览会。但是这些宣传也都存在着一个明显的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市场效果,活动与活动之间缺少主题的连续性,没有充分利用每个活动达到对消费层次的最大宣传效果,不能使每个活动成为整个宣传战略的有机体的一部分,所以,应该加强宣传,实现红色旅游“政治品牌”向市场品牌的回归。因为,红色旅游大都有较高的知名度,在旅游市场上有着一般景区难以比拟的推广优势,但那种因意识形态属性而被政府部门广泛宣传所形成的政治品牌,并不等于旅游产业中的市场品牌。

5.品牌营销对象上,注重针对性整合

红色旅游作为一种经济行为,面对其消费者的定位来说,要注重针对性,根据不同的客源市场设计不同的旅游产品,采用不同的营销方式。通过我国红色旅游区游客的调查发现,它们大体上可以分为三类:一类是以学生为主体的青少年市场,一类是以公务员为主体的党员、干部市场;还有一类是以离退休人员为主体的老年人市场。

学生由于是经济未独立群体,其旅游消费能力有限,而离退休人员受自身身体健康状况的影响,出游力不强。那么针对少年儿童市场,就可以推出“暑假夏令营”;由于老年人经历过红色革命或耳濡目染过红色革命历史,他们对红色革命比较感兴趣,所以针对老年人,就可以推出“怀旧游”,使“忆往事、想当年”成为开发这部分目标市场的契合点。参考文献: [1]李向明:《江西红色旅游资源及其创新开发的思考》.江西财经大学学报,2005 [2]周刚

杜靖川

吕本勋:《红色旅游市场定位与营销策略研究》.江苏商论,2006(7 [3]王发兴

高维忠:《韶关、郴州、赣州三市联合打造红色旅游品牌的战略研究》.南方经济,2005(8 [4]范方志

林 澍:《对我国发展“红色旅游”的一点思考》.宁波职业技术学院学报,2005(6 [5]龙丽民

张雪娟:《论我国“红色旅游”的发展》.地理教育,2006(4

第三篇：瑞金共和国摇篮景区位于江西赣州瑞金市

瑞金共和国摇篮景区位于江西赣州瑞金市，占地面积4550余亩，由叶坪、红井、二苏大、中华苏维埃纪念园（南园和北园）四大景区组成，是全国爱国主义教育示范基地，也是全国红色旅游经典景区之一。2012年6月，《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》的出台，为瑞金发展红色旅游提供了政策支持和良好契机。2015年7月，经国家旅游局正式批复，瑞金共和国摇篮景区成为江西第七、赣州首个5A级旅游景区。叶坪景区

距瑞金市中心区6公里，占地面积160余亩，是全国保存最为完好的革命旧址群景景区之一。包括苏区中央局、中央政府旧址、红军烈士纪念塔、红军烈士纪念亭、红军检阅台、公略亭、博生堡等22处旧址和纪念建筑物。

叶坪景区

曲径通幽、古木参天、绿树成荫、宗祠巍然。景区拥有全国保存最完好的革命旧址群之一，有革命旧址和纪念建筑物22处，其中全国重点文物保护单位就有16处。这些旧居旧址，无声地诉说着红都瑞金在中国革命史上谱写的光辉篇章，中华苏维埃第一次全国代表大会在叶坪召开，向世界庄严宣告中华苏维埃共和国临时中央政府成立，诞生第一个全国性红色政权，毛泽东同志当选为苏维埃临时中央政府主席。-置身其中，千年古樟娓娓诉说当年的华彩乐章，一种当家做主的欢畅，由远而来；置身其中，红色宗祠，演绎着新政与旧制更替的经典，一种翻天覆地的欢畅，成就红都的底蕴。

第一次全国苏维埃代表大会会址（中华苏维埃共和国临时中央政府旧址）：第一次全国苏维埃代表大会会址原是谢氏宗祠，已有几百年的历史，是中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地和1931年11月至1933年4月的驻地。1931年11月7日，中华苏维埃第一次全国代表大会在这里隆重召开。来自闽西、赣东北、湘赣、湘鄂西、琼崖、中央苏区等根据地红军部队，以及在统治区的全国总工会、全国海员总工会的610名代表出席了大会。中央人民委员会是最高行政机关，内设外交、军事、土地、内务、财政、教育、司法、劳动、工农检察九个部和国家政治保卫局。

红色中华通讯社旧址：红色中华通讯社是我党在根据地创建的第一个通讯机关，成立于“一苏大会”期间，是新华社的前身。红中社成立之初设红色中华新闻台，用无线电对外播发新闻。该房原是谢氏私宅，建于1924年，红色中华通讯社在此办公两年多，1933年4月随临时中央政府迁到沙洲坝。1995年命名为“新华社革命传统教育基地”。该旧址为瑞金市文物保护单位。

红军烈士纪念塔：坐落在临时中央政府广场东北端，是临时中央政府为纪念在历次革命战争中牺牲的红军指战员而建造的。于1933年8月1日动工，1934年1月31日建成。纪念塔由五角星的塔座和炮弹形的塔身组成，高13米。塔座四周嵌着毛泽东、-、-、博古等领导人的题词和建塔标志。

景区内旧居旧址还包括：中国0苏维埃区域中央局、中华苏维埃共和国中央对外贸易总局旧址、中华苏维埃共和国国家政治保卫局旧址、中华苏维埃共和国中央邮政局旧址、中华苏维埃共和国中央印刷厂旧址、红军检阅台、公略亭、博生堡、中华苏维埃共和国国家银行旧址、红军无线电总队旧址、中央出版局旧址、全总苏区执行局旧址等。

红井景区

距离市区5公里，是中华苏维埃临时中央政府1933年4月-1934年7月的办公地点。主要景点有闻名海内外的红井、中央执行委员会旧址（毛主席旧居）、中央人民委员会旧址，以及中央各部委旧址等。

背负青山、田畴拥翠、树影婆娑、恬静质朴。景区有旧居旧址35处，其中全国重点文物保护单位10处。1933年4月，中央机关从叶坪搬迁至沙洲坝。红井景区有毛泽东亲自为群众开挖的水井-红井，还有大片部委旧址，和新建的“群众路线广场”，掩映在四季花开的田园风光之中。

中央政府在沙洲坝期间，正是苏维埃事业蓬勃发展之时，也是苏维埃党 红井景区

政干部带领苏区军民在艰苦环境中开辟一系列伟大实践和尝试时期。毛主席在此居住期间，开展了一系列的苏区政权建设和苏区调查，形成了《必须注意经济工作》、《关心群众生活、注意工作方法》、《我们的经济政策》、《怎样分析农村阶级》等毛泽东思想体系的雏形。历览每一处遗址，一个政党与民休戚与共、同甘共苦的见证，历历在目，震古烁今。

红井：位于沙洲坝村中华苏维埃共和国中央执行委员会旧址东南约20余米池塘边。1933年4月，毛泽东随临时中央政府从叶坪迁来沙洲坝后，发现这个地方的群众饮水非常困难，毛泽东为免群众长期饮用脏塘水，便亲自实地勘察和调查地下水源，9月的一天，他带领干部、红军官兵与当地群众一道开了这口井。红军主力长征后，-军一次次用砂石填塞这口水井，沙洲坝人民为护井与之进行了顽强的斗争。1950年，瑞金人民为迎接中央南方老根据地慰问团的到来，维修了这口井，并取名为“红井”，同时在井边立一块石碑-“吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席”。现为全国重点文物保护单位。

中央执行委员会旧址（毛泽东同志旧居）：位于元太屋（又名花厅下）。中央执行委员会，最初成立于1931年11月如开的“一苏”大会期间，是全国苏维埃代表大会闭幕后的最高政权机关。1933年4月至1934年7月，中华苏维埃工和国中央执行委员会驻此，也是毛泽东、何叔衡、徐特立、谢觉哉等人的旧居。系民房建筑。旧址西南侧古樟一棵，浓荫下常为毛泽东看书阅报、与群众谈心所在。旧址于1963年按原貌修复开放，现为全国重点文物保护单位。

景区内旧居旧址还包括：中央人民委员会旧址、中央革命军事委员会旧址、中华苏维埃共和国0中央局旧址、中华苏维埃共和国少共中央局、中华全国总工会苏区中央执行局旧址、中国工农红军总政治部旧址、中华苏维埃共和国粮食人民委员部旧址、中华苏维埃共和国财政人民委员长部旧址、中华苏维埃共和国审计人民委员长部旧址、中华苏维埃共和国土地人民委员部旧址、中华苏维埃共和国国民经济人民委员部旧址等。

“二苏大”景区

距离市区5公里，临时中央政府从叶坪搬迁到沙洲坝后，在这里召开了“二苏大会”，主要景点包括中央政府大礼堂、防空洞、诗山梅园、中央革命博物馆旧址、人民民主-广场、人大旧址、人大陈列馆等。

松涛阵阵、梅占魁阁、曲径通幽、礼堂肃穆。景区距城西北1.5公里的沙洲坝境内，有中华苏维埃共和国临时中央政府大礼堂，它造型独特，从空中俯视，宛若扣在大地中的一顶红军八角帽；人们把它称为北京人民大会堂的前身，也是苏区时期的标志性建筑，中华苏维埃共和国第二次全国代表大会在此召开。大会上产生了国旗、国徽、军旗等。在大礼堂旁边还有一个可容纳2000多人的防空洞。景区内开辟了诗山梅园等新景点。-二苏大景区

中央政府大礼堂：礼堂坐北朝南，占地面积1500平方米，造型为8个角，从高空俯视，就像一顶红军的八角帽。大礼堂的门首上方，有“中华苏维埃共和国临时中央政府”14个大字，这是由“苏区秀才”黄亚光书写的。大礼堂共有两层，楼面为回廊式，并有阶梯式楼座，楼下呈半圆形，整个礼堂可容纳2000多人。1934年1月21日至2月1日，中华苏维埃第二次全国代表大会在这里隆重召开。参加大会的正式代表693名，候补代表83名，旁听代表1500名，毛泽东为大会致了开幕词。大会期间，代表们听取了毛泽东作的中央执行委员会和人民委员会两年来的工作报告，《毛泽东选集》第一卷中《关心群众生活，注意工作方法》、《我们的经济政策》这两篇文章就是从这个报告中节录下来的。

防空洞：建于1933年，具有配套防空安全措施，是共和国人民防空史上的早期典范建筑。它依山就势，用坚硬的松木和粘实的夯土搭筑而成，规模大，能容纳2000人，里面设照明处、通风口和下水道，整体设计科学合理，具有隐藏、稳固、方便和安全的特点。当年，在大礼堂召开各种会议时，遇有-军队飞机轰炸，与会人员可及时输散，进入防空洞，有效保障了人员的安全。1934年10月，红军主力长征后，防空洞被-填埋。2005年，国家人防办和江西省人防办，及国家和省文物局，再次拨出专款，对防空洞进行维修并重新开放。

中央革命博物馆旧址：是在中国0领导下创办的第一个国家博物馆。这是一幢普通的江南民居，当年第一间是工作人员的办公室，其它房间均为陈列展室。与当代的博物馆相比，这个博物馆异常的简单。

诗山梅园：工程位于沙洲坝镇官山村老茶亭小组，是“二苏大”景区扩建工程。工程占地144亩，设有游客服务中心、停车场、小广场、门楼、电瓶车道、游客便道、诗词碑廊等。中华苏维埃纪念园景区

位于市区城西塔下寺，纪念园总投资2亿元，毗邻中华苏维埃共和国历史纪念馆，占地面积1000亩，分中央苏区革命纪念区、各省苏区革命纪念区、红色休闲纪念区等五部分。

登高望远、玉带缠流、绿意扶疏、古塔雄峙。景区位于城区西侧，分为南园和北园，南园主要分布、瑞金革命烈士纪念馆、红军烈士亭、毛泽覃雕像、滨水景观区、龙珠塔等景点。北园，是一个集革命传统教育、情景体验为一体的大型红色旅游公园，占地400亩，主要有中央革0据地历史博物馆、红五星音乐广场、苏区精神铜字、中华苏维埃纪念鼎、四省百县林，以及中央苏区、湘赣苏区、湘鄂赣苏区、闽浙赣苏区、鄂豫皖苏区、川陕苏区、湘鄂西苏区、湘鄂川黔苏区、琼崖苏区、广西左右江苏区、闽东苏区、西北苏区、鄂豫陕苏区等十三处苏区雕塑景观。红五星雕塑，中华苏维埃纪念鼎，分别坐落在两处山岭制高点，彰显了红都瑞金独特的历史地位。-

瑞金革命烈士纪念馆：纪念馆占地面积60000m2，展馆建筑面积

3320m2,展线长327米，分设有序厅、纪念大厅、1-5号展（陈列）室和休息室，馆内珍藏有17394位烈士英名录，陈列了100多位著名英烈和将军的画像、遗物和生平事迹，以扬群烈，告慰忠魂，昭示后世，供人们参观、瞻仰自1986年4月重新开放以来，有近200万人次中外游客，怀着对老一辈革命家和革命烈士的崇敬之情前来参观，接受革命传统教育，向一英烈，百世楷模，敬献花篮或鲜花。-

龙珠塔：座落于瑞金市区西南方向约3000米之绵江河畔。该处因塔建寺，因寺而设地名，“塔下寺”这一历史地名一直沿用至今。龙珠塔是瑞金典型的水口塔，是瑞金城市的重要标志。

中央革0据地历史博物馆：位于中华苏维埃纪念园内，原为瑞金中央革0据地纪念馆，是中宣部批准的首批百个爱国主义教育示范基地之一，国家首批一级博物馆。经0中央办公厅批准，该馆于2004年开始进行改扩建。2007年-同志为新馆题写馆名。该馆占地面积68亩，建筑面积10100平方米，其中展厅面积4800平方米。

红星耀中华：红星耀中华包括红五星、人物铜像和山石造型三部分，其中红五星高19米，厚度3.5米，内部为钢结构，表面采用铝塑板铺贴，中间球造型为中华苏维埃共和国国徽中的一部分。人物铜像包括10尊伟人铜像和8尊群众铜像，伟人铜像包括毛泽东、-、-、-、-、任弼时、张闻天、项英、彭德怀、王稼祥，铜像高度3米。山石造型高10米，宽4米，长15米。底座长度60米，高度1.5米。[4]

中华苏维埃纪念鼎：位于整个纪念园最高点，纪念鼎高11.07米

纪念园北园，寓意1931年11月7日中华苏维埃共和国成立，鼎宽8.9米，铜鼎总重量30余吨，鼎背面镶嵌500多字的鼎铭，底座平台面积508平方米，寓意中华苏维埃共和国政府在红都瑞金的5年零8个月时间，成为瑞金的标志性建筑。[5]

苏区精神二十八字：2011年11月4日，0中央政治局常委、中央-书记、国家副主席、-副主席0在纪念中央革0据地创建暨中华苏维埃共和国成立80周年座谈会上发表重要讲话时，将苏区精神的主要内涵概括为“坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献”。苏区精神二十八字每个字2.4米见方，材料采用3毫米厚黄铜板，字围边厚度33公分，字体为粗体字，表面采用氟碳涂层做防腐防蚀保护处理，能确保20年不明显变色。

中央苏区军事文化博览园

中央苏区军事文化博览园项目地跨沙洲坝镇官山村和金龙村，总投资5000万元，占地768亩。是一个集红色革命传统教育、国防军事集训和观光休闲为一体的特大型旅游景点，也是我市打造区域性旅游集散中心和申报国家5A级景区的又一个新亮点。中央苏区军事文化博览园项目包括已建成的中央政治局旧址、军委旧址、兵工厂旧址、-部旧址、共青团旧址、六届五中全会旧址和李德故居。中央苏区军事战争陈列馆位于的总参、总后旧址旁，占地面积20亩，投资概算为2000万元，主要以现代声、光、电等形式，反映中央红军历次反“围剿”战争及军民“渔水一家亲”等，并陈列相关史实和文物。项目针对苏区军事文化博览这个主题设计了红都将星雕塑墙、革命历史事件群雕、军事产品展示区、游击战体验区、长征诗画主题区等。

中央革命军事委员会旧址：简称中革军委。中央革命军事委员会于1931年11月25日在瑞金成立，是苏区的最高军事指挥机关。军委内设总参谋部、总动员武装部、总供给部、总兵站部、总卫生部、政治保卫分局、抚恤委员会等机构。修复后的总参、总后旧址保留了当地客家建筑风格，占地面积40余亩，总建筑面积4500平方米，连同中革军委和总政旧址一起形成军队系统旧址群，并作为重点文物保护单位，列入国家和军队“爱国主义教育基地”。

中国工农红军总政治部旧址：位于沙洲坝白屋子，和中央政府相距约1公里，是一栋砖木结构的农村民房。1933年4月，红军总政治部从叶坪迁此，-副主席兼总政治部主任王稼祥和军委机关报《红星报》主编-在此办公和居住，办有《红星报》、《政治工作》等报刊。为全国重点文物保护单位。共和国摇篮景区为AAAAA级景点 罗汉岩

罗汉岩位于瑞金市以北，属于壬田镇管辖。景区距市区约20公里，交通便利，有旅游公路直达山脚。景区面积达10余平方公里，海拔500余米，属于丹霞地貌。

罗汉岩风景奇秀，这里山水相依、碧潭似镜、悬崖峭壁、峰奇石怪，尤其是春夏两个季节，更是山花烂漫、彩蝶飞舞，雨后彩虹倒映在波光荡漾的湖面，天水合一，令人仿佛走进了一幅浑然天成的山水画卷。罗汉岩得天独厚的山水风光，曾经吸引过无数的名人登临题咏，宋代大学士苏东坡被贬官岭南时曾经游历此处，对罗汉岩山水倍加赞美；明代才子王明阳也留恋此山美景并留下了许多赞誉的诗句，其中一首是这样写的：“古来绵江八大景，名扬四海传九州，最是陈石山水色，观后胸中黄山无。”诗中“陈石”就是罗汉岩的别称。

罗汉岩位于有“红色故都”之称的江西瑞金市北面，距市区约20公里，海拔500余米，属丹霞地貌。景区面积10万平方公里，整个景区风景秀丽，奇峰怪石处处可见。罗汉岩景点以雅、幽、奇、秀为特色，融湖、潭、谷、岩、峰于一体。其山峰以形态奇特怪异而闻名遐迩，蜡烛峰就是其中一座典型而奇特的山峰，直径20多米，高度却有90米，四周为悬崖峭壁，不与其它山峰相连，是景区的标志性景点。令人称奇的是，蜡烛峰岩体滚圆，色泽光滑，下小上大，峰顶还长着一棵千年不衰的大枫树，清风吹来，左右摇晃，极像那迎风摆动忽明忽暗的烛焰。每到秋天，枫叶如火，如烛芯点燃。

唐宋以后，罗汉岩便成为赣闽边界风景名胜地和宗教名山，历代官宦缙绅文人骚客和游方僧众等多有登临，他们给后世留下了很多诗文、游记和传说故事。清初当地农民起义领袖许胜可联络闽广农民子啊罗汉岩筑寨练兵，反抗官府。到了近代太平天国干王洪仁轩带着幼王洪天贵福率太平军余部囤兵罗汉岩抗击清军一年零四个月，他们利用天然洞穴构筑的工事遗址遍布全山。在苏区时期，毛主席曾登临罗汉岩并采到治好疟疾草药。红军长征以后，罗汉岩有成为汀瑞游击队坚持革命斗争的重要据点。中央电视台拍摄的电视剧<浴血坚持>、<共和国摇篮>，罗汉岩景区是主要的外景拍摄地。2009中国红歌会前十二强的野外拉练也在罗汉岩风景名胜区举行。罗汉岩是一个融人文景观与自然景观，宗教圣地与观光游览为一体的理想旅游观光胜地。

汉岩主要景点有：“罗汉岩”摩崖石刻、试剑石、蜡烛峰、神龟出水、玄月湖、十八罗汉园、罗汉岩（大岩洞）、丹壁岩、一线天、油箩潭、猴子观井、太平天国抗清旧址、三叠泉、驼背岩、好汉坡等35个景点，126处景物景观。

第四篇：江西瑞金：弘扬“苏区精神”打造“红色文化”

江西瑞金：弘扬“苏区精神”打造“红色文化”

江西瑞金是闻名中外的红色故都、共和国摇篮，境内保存革命旧址遗迹180多处，珍贵革命史料1万多件。党的十七届六中全会作出推进文化改革发展部署后，该市以“弘扬苏区精神，推动科学发展”为主题，强化人才培养、阵地建设和品牌打造，进一步挖掘和弘扬红色文化，助推经济社会加速发展转型发展。

强化人才培养，推动红色文化发展的“发动机”。一是培养乡土文化人才。出台《瑞金市建立农村“文化三员”制度实施意见》，规定每村配备一名文化业务指导员，培育一名文化技能服务员，组建一支文化政策宣传员队伍。挖掘和培育乡村文化人才，指导村民开展文体娱乐活动，激发村民文化热情。目前，“文化三员”结合各村实际，创作了《公民道德歌》《苏区干部好作风》《党的十七大放光芒》等歌谣、快板文艺节目240多个，经常为村民表演传唱，促进了乡村文化的繁荣发展。二是培育专业文化人才。实施“农村文艺能人”工程，采取自荐、群众联荐、党组织推荐的方式，原则上每村培育一名文化能人，按照“一乡一册、一人一档”建立能人档案，在市委党校开展声乐、舞蹈、书画、摄影知识等技能培训，用三个月时间完成对266名文艺能人的培训。同时，根据专业特长，每个乡镇选派一名文化能人到赣州采茶剧团、赣南文艺学院、江西师范大学等专业团体、院校进修，造就一批拔尖人才和专业人才。目前，涌现出原生态山歌王邹含笑、二胡演奏家曾中方等一大批知名文艺专业人才。三是引进高端文化人才。把选拔优秀文艺人才作为公务员选拔的额定指标，每年面向高等院校、知名团体引进若干名社科理论和文学艺术、文化创意和文化产业优秀人才。

强化阵地建设，促进红色文化发展的“大舞台”。一是单位联建。出台《瑞金市百个单位联百村文化强市实施意见》，明确每个单位结对帮扶1个以上村，开展“三个一”（建立一个农家书屋、组建一支文艺队伍、培植一个特色节目）帮扶活动。同时，广泛动员机关党员干部通过捐赠书籍，开展技能培训，举办农民读书节等形式，营造浓厚文化氛围。目前，累计筹措资金557万元，新建改建农家书屋187个，农家书屋覆盖力达到98.7%。二是公司援建。按照政企分开、企事分开的改革方向，建立和完善文化产业发展投融资机制，成立文化产业投资公司，盘活文化资产，引进大型投资集团，做活文化事业。目前，投资2.8亿建成映山红大剧院；投资1000余万元精心打造具有文化创新标志的《映山红》大型晚会。三是对口认建。利用庆祝中华苏维埃共和国中央政府成立80周年纪念活动、苏区精神研讨会、爱国主义教育基地联席会等平台，大力宣传和推介红色资源。向国家部委（院校）发出建立爱国主意教育基地邀请，加强文化阵地保护和建设力度，提升红色文化吸引力和辐射力。从1995年新华通讯社第一个在瑞金“寻根问祖”、修复革命旧址以来，已有51个中央机关和国家部委来瑞金重续“红色家谱”、建立爱国主义和革命传统教育基地，累计投入维修资金1.6亿，112所高校在瑞金开辟实践基地，瑞金成为全国最大、影响最广的革命传统教育名城。

强化品牌打造，引领红色文化发展的“新坐标”。一是打造一村一品。依托文化“三员”队伍，充分挖掘客家特色，传承和保护特色文化。目前，成立秧歌队、腰鼓队、唢呐队、龙灯队、茶灯队等文艺团体565个，出版发行了《红色故都〃七彩瑞金》丛书。二是打造精品红色节目。组织专家学者，以“红色文化”为主题，深入开展调查研究，加强与国内外优秀文化人才的项目合作，进一步加大对苏区历史

文化、客家文化和民俗文化的挖掘力度，研究旧址、文物背后鲜为人知的历史和故事，发掘和创造一批优秀的红色精品节目。先后创作了《八字参军》《十送红军》等一批红色文化精品；推出了《红都之春》《红土放歌》《校园红歌会》等红色文化汇演；反映苏区军民战斗生活的《长征》《浴血坚持》《发姑》等优秀影视作品相继制作完工。三是打造精品旅游路。坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益有机统一。投资9100万元建成国家一级博物馆——中央革命根据地历史博物馆；投资2300万元建成国家4A级景区——叶坪革命旧址群；投资5000多万元加紧建设中华苏维埃共和国历史纪念园，规划了2200亩革命传统教育基地等；采取市场化运作模式，进一步开发打造江西省风景名胜区——丹霞地貌罗汉岩风景区，江西省历史文化名村——宋朝古村密溪村。积极推行“文化消费计划”，直接向低收入者和困难群众发放文化消费券，以低门槛进一步拉动市民的文化消费。今年1-9月，该市旅游人数达200.9万人次，实现旅游收入62219万元，同比分别增长53.2%、59.6%。

（瑞金市创先争优办公室 钟金宬供稿 电话：0797—2558599）

第五篇：瑞金红色旅游

景化体验旅游--瑞金红色旅游规划设计创新

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这是绿维创景设计的案例

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合发表《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公告》，就瑞金市红色旅游项目，提出策划、规划、设计要求，进行全国招标。据后来了解的情况，有三十多家旅游规划机构，参加了该次竞标；经过对各家《项目建议书》的比选，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅游的模式，获得第一名，成为本次中标者。以下就本项目的策划思路，简要归纳，以飨读者。

瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了“苏区传统”和“红都”精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址１８０多处，其中全国重点文物保护单位25处。

我们认为，瑞金，作为红色政权的首都，共和国的摇篮，瑞金在全国红色旅游中，具有“起点”和“龙头”的地位与作用。

一.瑞金红色旅游市场――紧抓 “公家人”，实施跨区域联动

瑞金红色旅游的历史文化背景，决定了较为明确的目标市场：即由全国各国有和非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。

经过深入的调查和分析研究，我们发现，这一市场的特点，是以公费学习为由头，达到学习、游乐、观光，交游的集体组织旅游的目标。这一市场最主要的单位为：全国各级党政机关、事业单位、国有企业、党团行政院校学员、大专院校及中小学教师、各类会议培训等等。面对该项公费消费市场，我们认为，必需在项目核心吸引力上下工夫，以红色文物保护为基础，在提升红色旅游产品的生动性、鲜活性和深刻性的同时，又避免红色旅游产品的单一性，通过丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性旅游区概念，实现吸引游客的功能配套。

市场的另一个重要方面，是必须全力捆绑周边旅游目的地，形成大旅游目的地构架，并根据不同的客源市场安排多条游程线路，达到红色与绿色整合，以此公费支付，游览几个目的地的旅游效果。其中，瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，具有特别重要的价值。

二.农耕文化保护区――保护“红色政权的生存基础”

绿维创景认为，中华苏维埃共和国，产生于广大的偏僻乡村，是瑞金这片土地，滋养了她。田园环境与农耕文化，是她生存的基础。因此，必须革命旧址周边的保护田园环境和农耕文化。

绿维创景提出，不仅要保护革命旧址本身，还必须保护革命旧址的环境。因此，一个新的概念诞生了――“农耕文化保护区”。我们要求，对瑞金的革命旧址，实施田园环境与农耕文化保护，坚决反对在革命旧址的可视范围内，建设现代化的建筑，保护革命旧址的原生态环境，就是保护红色政权的生存基础。

三.从“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“体验产品”瑞金红色旅游区旅游产品类型单一，基本上以传统的观光型旅游产品为主，度假旅游产品、会议旅游和其它的专项旅游产品发展都比较缓慢。在单一的观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列的方式来表现红色旅游的现象比较普遍，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以说，瑞金的红色旅游，是典型的“文物旅游”，没有形成“文化旅游”，更没有开发出“体验旅游”。

我们认为，提升红色旅游吸引力的关键，就是把一般的红色文物陈列展示，即“文物旅游”，转变为以红色年代的生活体验为核心的“文化旅游”，形成以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，构建红色旅游目的地体验参与项目体系，将是红色旅游产品开发的主流思路。让红色旅游活起来，遵从让游客从被动观光到主动参与体验的创新发展模式（如革命生活体验参与互动活动、大型场景剧或大型场景歌舞、大型模拟实战表演等），完成红色旅游从静到动、从古板到鲜活、从观光到参与体验的系列转变，可以全面提升红色旅游产品的品位与档次。

基于此一理念，我们将沙洲坝旅游区，定位为“红色中国旅游区”，整个旅游区，以30年代红色苏维埃政权的标语、景观、招幌牌匾、衣作、枪炮等等为装饰，恢复红色意境，打造红色环境，形成红色氛围，形成红色生活，达到红色体验的效果。

1、红军村――红色原生态情境体验村

项目：（１）红军训练场：大型土草坪军事训练场，设点兵台，设部分军训设施，游客在此可以体验打靶、刺刀、掷手榴弹等军事项目；也可作为省内大中学生的军训基地。（２）警卫营：为一民居改造的红军营房；（３）司令部：由大地图，指挥所通讯、会议室等构成，有五次反围剿的展示；（４）红军学校：由标语、黑板报、壁报、简陋课桌等构成，有红军课程表；（５）红军食堂：长板凳、长桌子、标语等构成，有红军食谱；（６）军民鱼水池：将某池塘改建为鱼池，池中放养大量红色鲤鱼。寓民为水、军为鱼、军民鱼水一家亲之意，游客可购买鱼食喂鱼和观鱼。（７）宗祠大戏台：新建或搬迁一家大型宗祠，仿古，为客家文化陈列及客家参加支持红军的展览，有文艺表演；（８）炮兵营：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有关于中国炮兵的寻根展览；有可以操作的现代高射炮等参与性游乐；（９）兵工厂、武器库及靶场：为红军武器库陈列，土兵工厂陈列、设中国武器史陈列展；靶场为实弹、小口径、箭、激光等；（１０）阵地：由壕沟、碉堡、断墙、地道等共同构成，为野战游戏场；（１１）医院：为红军医院恢复，设野战医院游戏；（１２）红军兵工厂：恢复红军武器制造军工厂，通过铸模、木刻等工艺，游客可参与旧式手枪、步枪、手榴弹、土雷等的DIY制作，并可作为纪念品留念。（１３）苏区红军生活体验基地（党政机关干部吃苦

教育培训基地）：客源以党政机关干部为主，其他普通游客也可参加。游客在此基地可参加短期苏区红军生活体验项目，恢复苏区红军生活方式，以粗茶淡饭、自耕自织、农活、旧址前或旧址内的纺线体验、军训、帮老乡收割庄稼为主，意在培养党政机关干部的艰苦奋斗和廉政为民精神，（１４）若干民居：利用现有四分之一的民居作为民俗文化展示和茶坊、小吃、商铺等小型游乐场所。（１５）水车：在池塘边放置小水车等情趣化小品。（１６）中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部：积极争取文化部和宣传部拨款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工农戏剧社和工农红军学校俱乐部。以古樟树、竹林、绿地等自然环境为背景，演出红色原生态歌舞和红色戏剧。

红色环境打造：景区内不修建围墙，而采取利用现有的民居外墙、村内水系改造和小段的仿夯土墙或植物绿篱形成景区的自然封闭系统。

通过村外集中修建居民房置换村内现有的民房，并适当进行建筑里面改造和修复，恢复美丽的乡村原生态，形成田园美景。在围墙及房壁上刷写革命标语和革命宣传画。修建以革命领袖和红军为题材的雕塑。

当一天红军、过一天苏区生活。设红小鬼哨卡，坐畜力车，使用革命语言，使用红军路条，用红军钱币，用红军小号和敲钟来报时，穿红军装，扮演成各种革命角色，经历红色革命情景，并可以将这段难忘之旅拍摄下来制作成光盘留念，以强化记忆。全部居民及服务人员穿着红军装及中式旧服装。

2、“长征出发地”徒步行军体验游――跟随红军去长征

云石山位于瑞金城西19公里处，是中华苏维埃共和国中央政府所在地，又是红军一方面主力和中央机关二万五千里长征的出发地，被党史学家称为“长征第一山”。云石山“长征出发地”行军体验游项目针对大众旅游市场，开展徒步长征体验旅游。通过这种体验型旅游产品，使游客能够触摸那段荡气回肠的风云历史，感悟共和国创立者们的伟大信仰、不懈追求和高尚情操，并从中受到深刻的革命教育。

要求每一个参加的人，必需穿红军军装、戴斗笠、穿草鞋和绑腿、背步枪机枪，推独轮车等；游客在“行军”途中谁也不能掉队，前面的队伍负责举旗、做路标记号等，后面的队伍负责涂毁路标记号和迷惑追兵等，另由一队游客扮演白军队伍在后面负责追击堵截等，“红军”队员掉队就会有被“俘虏”或“枪毙”的危险（取消资格）；打造中共中央政治局（旧址）纪念馆，作为一个参观景点；以中共中央政治局（旧址）为起点，打造“红军长征出发广场”，建设誓师亭、送别碑等纪念建筑；改造樟树村为红军战士反围剿战争主题公园村；改造空心村为“红色苏维埃原生态农村”；沿途设置由老乡表演的《十送红军》等情景剧，制造长征出发的气氛；沿途播放《十送红军》、飞机轰炸、枪炮声等背景音乐，创造革命红色听觉气氛；将红军和长征题材的雕塑、流传于民间的红军时代的器物等引入本游线沿路，让游客可以触摸历史，给其带来强烈的触觉冲击；沿途都是身穿灰布军装、头戴红五星的红军战士，大街小巷都刷满 “打倒土豪劣绅”、“分田分地给农民”、“要当兵，当红军”等标语；在终点（云石山）模拟红军会师；举办长征徒步体验旅游摄影比赛和DV拍摄比赛。

四.引入国家行政学院分院，打造公务员培训基地

中华苏维埃共和国，建立了一大批部委办，是今天中国各个部位机构的诞生地。因此，中央各部委到瑞金寻根，找到了国家行政发展的源流，形成了中国行政机构发展的历史展览。可以说，共和国发源于瑞金，中央部委发源于瑞金，公务员的基础来自瑞金。

因此，绿维创景提出，瑞金应该设立行政博览馆，建设全国性的公务员培训基地，让每一位公务员到瑞金来寻根，来了解历史，来接受革命圣地的熏陶。

为此，我们建议，与国家行政学院或中央党校合作办学，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的宝贵革命历史资源，以党和红军的优良传统为主要教育内容，以国家管理体制变迁与沿革为主干课程，以体验式、研讨式为主要教学形式，以短期培训和专题研究为主要班次，把中心建设成为配合中央级和省级党校和行政学院的教学安排、面向全国的革命传统教育基地和激发党员干部燃烧革命激情的“加油站”。

基于此，绿维创景规划了“红色博览与培训区”，设计了红色会议中心，根据地大酒店，公务员培训中心，共和国行政博览区，共和国广场等等项目。

五.红绿古三结合――打造特色休闲漂流

绵江河是瑞金城市的灵气聚集，是贯穿于瑞金的文化和景观的核心轴线。因此，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵园――纪念馆的整条水上游线，成为瑞金旅游整合红色与绿色的最佳方式。既可以把叶坪的大量游客，直接导入绵江河休闲漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游乐兴趣，实现延长滞留时间，增加游客消费的效果。

游览方式采取游客乘坐竹阀，由叶坪顺流而下，可选择漂流其中的一段，在瑞金大桥上岸游览瑞金城市景观，也可返回完成全程漂流，全程都由导游陪同，介绍河流及其周边的历史、文化、发展、意义等，在重要节点处可停船上岸。

整个漂流，以红色旅游景点为起点和终点，中间充满田园风光和民俗风情，形成红色、绿色、古色的和谐统一，打造独具魅力的休闲旅游项目。比如：漂流中点――心愿村，就是一个经典的绿色民俗原生态游乐：

新院村，是绵江河漂流中间的一个小村落，我们将其改名为“心愿村”，借800年老樟树祈福，结合鸬鹚捕鱼陪漂，成为极具风情的特色项目。具体设计要求：以乡土建筑为主，餐饮和乡村接待为内容，主要提供游客午餐、休闲品茗、游泳、农家娱乐等等项目。(1)神树祈福：800年古樟，利用树前老屋设小祭司坛，开展祭祀树神，系红布条许愿等祈福活动，（2）乡村化的码头：紧邻神树，同时作为鸬鹚陪漂的起漂点和鸬鹚捕鱼表演活动的固定场所。鸬鹚在渔民指挥下表演了“节目”。（3）农家民俗体验：米酒、竹编、烤鱼；（4）原生态的赣南民居：改造为农家民俗旅游接待点。

六.经验总结：红色旅游整合模式

1、红色与政治（公费旅游）联姻

红色旅游，应该用足政治优势、做足文化文章、实现经济发展。从市场的角度来看，各种单位都有政治需求，包括党政军机关及企业集团，每逢党的重大活动，就要到附近的红色旅游点去。

2、红色向质朴（乡村旅游）回归

乡村旅游的休闲性是很多城市居民向往的感觉，让孩子体会乡村的味道也是很多城市父母的愿望。老区的乡村比起商业化的城市郊区型乡村来说，更具有原汁原味的滋味。红色旅游区一般都弥漫着浓浓的乡村风情和独特的红色魅力。瑞金的苏维埃政权从本质上讲是工农政权，扎根于农村，成长于农村，从农村肥沃的土壤中汲取丰厚的养料。红色向质朴的乡村旅游回归不仅顺应了旅游发展的时尚潮流，而且突出了瑞金红色旅游的特色和魅力。

3、红色与绿色（生态旅游）相映

以绵江河民俗生态漂游项目为例，绵江河是瑞金城市的灵气聚集，是贯穿于瑞金的文化和景观的核心轴线。因此，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵园――纪念馆的整条水上游线，成为瑞金旅游整合红色与绿色的最佳方式。既可以把叶坪的大量游客，直接导入绵江河休闲漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游乐兴趣，实现延长滞留时间，增加游客消费的效果。

4、红色与城乡建设（城市建设、旅游小城镇建设和新农村建设）结合很多红色旅游景区景点实际上是城市的一部分。它要和街区、城市相结合，就要跟街区的发展，城市的发展结合，即 “景城一体化”。而且红色旅游的发展必须依托城市和中心城镇完善的基础设施和服务设施，为旅游者提供全方位、多方面的服务。因此，从这个角度来说，红色旅游的发展必须与城市建设和旅游小城镇建设相结合。红色旅游和社会主义新农村建设存在着天然的契合关系。发展红色旅游有利于解决好农村剩余劳动力转移和就业，提高农业的附加值增加农民经济收入，更在于能为贫困人口创造提高文化科技素质的机会和条件，进而推动新农村建设的步伐。

5、红色与时尚（自驾车）结盟

自驾车运动是近期国内兴起的一项有挑战性的时尚运动，自驾车的车主多为城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有爱心和不畏艰苦的性情中人，自驾车到老区去，不仅有风景，也收获了给予的快乐，这是一个有潜力的市场。

自驾车旅游在中国目前的发展状况仍然是一个特种旅游的范畴，它的市场群体更多的是一些喜爱探险、崇尚自然的人。而大多数红色旅游景区所处的地区基本处于一种原始的未开发状态，很少受到外来者的“干扰”，这种气氛正契合了自驾车旅游者寻求僻静和开拓新旅游点的心理。

6、红色与红色联合（区域合作）

瑞金红色旅游的发展，应该全力捆绑周边旅游目的地，并根据不同的客源市场安排多条

游程线路，达到红色与红色的整合，红色与绿色整合，红色与彩色的整合，实现多目的地旅游效果。如瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，建立联合营销的协议书，通过有效的奖励手段，形成捆绑销售的巨大收益。