关于发布YARiS L致炫滨州地区上市系列活动费用支援的通知(A-1311-403)

第一篇：关于发布YARiS L致炫滨州地区上市系列活动费用支援的通知(A-1311-403)

广汽丰田汽车有限公司

GAC TOYOTA MOTOR CO., LTD文件编号：A-1311-403

12月24日YARiS L致炫的全国上市活动日益临近，各销售店也开始了前期准备工作，为了确保致炫的成功上市，请各店各协力会快速行动，尽早沟通协商，共同将这次致炫上市举办成相对以往上市活动规模大一倍、声量大一倍、效果好一倍的上市活动。所以，为提升各店信心，支持销售店上市活动，广汽丰田将对本次上市系列活动进行支援，详细情况如下：

二、上市活动费用支援条件：

① 销售店需提前两周将活动方案(形式、创意、可行性)提交给巡回员进行审核确认；活动结束后一周内销售店需将活动报告提交给巡回员；

② 除了上市仪式物料外，销售店需在12月20日前将要求的店头布置物料制作完毕（详细物料清单下周发送）；

③ 为了延续致炫上市的热度，并强化上市效果，广汽丰田加大了本次上市活动的支援力度，本次上市活动将延展为上市系列活动，即：请销售店除开展12月24日的上市活动外，必须在春节前开展1次媒体试驾活动或店头赏车活动。请在活动后一周内提报活动报告给巡回员，如活动未开展，将扣除单店支援费用的50%。

④ 请各店重视本次上市系列活动的KPI效果提升，努力将上市活动和后续的试驾活动的到店量、A卡、试驾数、订单等数据效果最大化。

三、上市活动准备指导方向：

指引手册会在下周发给各店，但是请各店不要等待，马上行动，不要被手册所束缚，自行思考创新，策划适合当地的、有特色的上市活动，特别是能够结合当地市场情况，放开思路、创造性的开展上市活动，最大程度提高活动影响力，达成更好的效果；为了方便各店各协力会尽早行动起来，提前准备，特共享以下活动方向：

① 场地选择：

希望挑选本地有代表性的场地，在本地目标人群中有知名度，是他们愿意去、喜欢去的地

方，同时从品牌维护的角度出发，地点应相对比较高档。

② 上市活动宣传：

请各销售店积极利用广汽丰田提供的传播素材，并结合自店情况积极开展上市预热宣传（网络、户外、公交广告、广播、微博、微信、保有顾客和潜在顾客告知等形式），吸引客户关

注，积累意向客户，为获取订单奠定基础；

③ 活动内容：

希望各店各协力会，不要将本次上市活动当做一次上市仪式本身，希望能够将本次致炫上市活动包装为一次营销活动，有前期准备和预热，有上市仪式，有后期传播话题，有后期

媒体顾客试驾活动等，将致炫上市话题持续露出。在保证必要的内容前提下（车型介绍、抽奖等），各店应结合本地特点企划有吸引力、有传播性的活动内容，实现前期能邀约到人、现场能留住人、后期能通过网络传播影响到别人。

④ 活动现场氛围营造：

现场需要营造出激情、动感、时尚的氛围，主视觉必须与厂家的要求保持一致。在材质的选择上应保持高品质，在活动现场外必须摆放立体字等异型物料以扩大宣传效果。可以大

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量地利用活动场地周围广告位，或对活动场地周围进行大量的物料布置，增加活动现场氛围。

⑤ 媒体邀约：

为了促进和提升本次上市活动的传播效果，销售店除了应邀请当地汽车行业的重要媒体，还应考虑邀请在目标客户群中有影响力的其它媒体，各店各协力会要比以往更加重视媒体的邀约，并且要相对以往更有力度的做好媒体的现场对应和后续发稿工作。

⑥ 运营模式：

上市活动由销售店自行运营，为保证活动效果，希望多店城市销售店能联合开展上市活动，以保证有充足的费用、人员（包括工作人员、受邀客户、媒体人员等）。

请各店各协力会收到本通知后，马上召开协力会或自店会议，商讨所在城市的上市活动的分工和方案，提前预热，提前设计物料，提前确定场地，提前细化运营流程，确保致炫的成功上市，如有需要协助请及时联系销售巡回员。

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