第一篇：2011.9.7票房
阿凡达(2010)--------------13.787亿元 变形金刚3(2011)-----------10.8955亿元 让子弹飞(2010)------------6.647亿元 唐山大地震(2010)----------6.4775亿元 功夫熊猫2(2011)-----------6.0835亿元 非诚勿扰2(2010)-----------4.735亿元 2012(2009)---------------4.66亿元
加勒比海盗4(2011)---------4.6335亿元 盗梦空间(2010)------------4.5714亿元 变形金刚2(2009)-----------4.55亿元 建国大业(2009)------------4.20亿元
哈利·波特与死圣下(2011)---4.0795亿元 建党伟业(2011)------------4.0420亿元 泰坦尼克号(1998)----------3.595亿元 非诚勿扰(2008)------------3.25亿元 赤壁上(2008)--------------3.21亿元 通天帝国(2010)------------2.955亿元 十月围城(2009)------------2.93亿元 满城尽带黄金甲(2006)------2.91亿元 变形金刚(2007)------------2.8232亿元 三枪拍案惊奇(2009)--------2.61亿元 赤壁下(2009)--------------2.6亿元
速度与激情5(2011)---------2.5595亿元 蓝精灵(2011)--------------2.5060亿元 英雄(2002)----------------2.5亿元 集结号(2007)--------------2.48亿元 叶问2(2010)---------------2.3234亿元 爱丽丝梦游仙境(2010)------2.264亿元 画皮(2008)----------------2.3亿元
洛杉矶之战(2011)----------2.2395亿元 哈利·波特与死圣上(2010)----2.211亿元 风声(2009)----------------2.16亿元 敢死队(2010)--------------2.1306亿元 新少林寺(2011)------------2.103亿元 长江七号(2008)------------2.03亿元 将爱情进行到底(2011)------2.028亿元 窃听风云2(2011)-----------2.0200亿元 投名状(2007)--------------2.011亿元 赵氏孤儿(2010)------------1.963亿元 功夫之王(2008)------------1.88亿元 功夫熊猫(2008)------------1.855亿元 武林外传(2011)------------1.831亿元 无极(2005)----------------1.795亿元 钢铁侠2(2010)-------------1.7637亿元 诸神之战(2010)------------1.7518亿元 武侠(2011)----------------1.733亿元 南京南京(2009)------------1.72亿元 最强喜事2011(2011)-------1.644亿元 大兵小将(2010)------------1.6077亿元 冰河世纪3(2009)-----------1.60亿元 功夫(2004)----------------1.6亿元 关云长(2011)--------------1.5897亿元 大笑江湖(2010)------------1.5895亿元 波斯王子(2010)------------1.5822亿元 哈利·波特与混血王子(2009)-1.57亿元 十面埋伏(2004)------------1.536亿元 蜘蛛侠3(2007)-------------1.4971亿元 喜羊羊与灰太郎3(2011)-----1.482亿元 哈利·波特与凤凰社(2007)---1.4515亿元 山楂树之恋(2010)----------1.4413亿元 锦衣卫(2010)--------------1.4364亿元 生化危机4(2010)-----------1.432亿元 量子危机(2008)------------1.43亿元 致命伴侣(2011)------------1.416亿元 倩女幽魂(2011)------------1.4125亿元 少林寺(1982)--------------1.4亿元 青蜂侠(2011)--------------1.397亿元 里约大冒险(2011)----------1.3845亿元 色•戒(2007)---------------1.38亿元 精武风云(2010)------------1.3668亿元 越光宝盒(2010)------------1.3178亿元 全城热恋(2010)------------1.3164亿元 特种部队(2009)------------1.31亿元 夜宴(2006)----------------1.3亿元
杜拉拉升职记(2010)--------1.2881亿元 创战记(2011)--------------1.284亿元
喜羊羊与灰太郎2(2010)-----1.2684亿元 纳尼亚传奇3(2011)---------1.265亿元 加勒比海盗：世界尽头(2007)1.256亿元 枪王之王(2010)------------1.235亿元 博物馆奇妙夜2(2009)-------1.21亿元 天下无贼(2004)------------1.2亿元 生死抉择(2000)------------1.165亿元 梅兰芳(2008)--------------1.137亿元 大灌篮(2008)--------------1.1278亿元 关键第四号(2011)----------1.122亿元 终结者4(2009)-------------1.12亿元 玩具总动员3(2010)---------1.109亿元 木乃伊3(2008)------------1.09亿元 疯狂赛车(2009)------------1.085亿元 钢铁侠(2008)--------------1.059亿元 达·芬奇密码(2006)---------1.0581亿元 珍珠港(2001)--------------1.05亿元 全民超人(2008)------------1.05亿元 财神客栈(2011)------------1.0325亿元 大内密探灵灵狗(2009)------1.03亿元 金刚(2006)----------------1.023亿元 游龙戏凤(2009)------------1.023亿元 真实的谎言(1995)----------1.02亿元 霍元甲(2006)--------------1.016亿元 孔子(2010)----------------1.0108亿元 雷神(2011)------------------9785万元 叶问(2008)------------------9630万元 单身男女(2011)--------------9550万元 神话(2005)------------------9550万元
哈利·波特与火焰杯(2005)-----9490万元 非常完美(2009)--------------9400万元 007大战皇家赌场(2007)------9200万元 宝贝计划(2006)--------------9200万元 驯龙记(2010)----------------9124万元 危情谍战(2010)--------------9090万元 飞屋环游记(2009)------------9076万元 窃听风云(2009)--------------9000万元 孤岛惊魂(2011)--------------8935万元 怪物史莱克4(2010)-----------8808万元 全城戒备(2010)--------------8800万元 指环王：王者归来(2004)------8630万元 纳尼亚传奇2(2008)-----------8600万元 后天(2004)------------------8600万元 喜羊羊与灰太郎(2009)--------8550万元 七剑(2005)------------------8345万元 花木兰(2009)----------------8322万元 拯救大兵瑞恩(1998)----------8230万元 福尔摩斯(2010)--------------8174万元 碟中谍3(2006)---------------8100万元 红番区(1995)----------------8000万元 金刚狼(2009)----------------7839万元 战国(2011)------------------7675万元 通缉令(2008)----------------7600万元 史前10000年(2008)----------7600万元 星战前传3：西斯的反击(2005)-7554万元 伤城(2006)------------------7430万元 杨善洲(2011)----------------7285万元
侏罗纪公园：失落的世界(1997)7210 万元 麦兜响当当(2009)------------7200万元 特洛伊(2004)----------------7000万元 见龙御甲(2008)--------------6990万元 邻家特工(2010)--------------6974万元 国家宝藏2(2008)-------------6970万元 赛车总动员2(2011)-----------6935万元 观音山(2011)----------------6860万元 地心历险(2008)--------------6800万元 刺陵(2009)------------------6775万元 危情时速(2010)--------------6752万元 海神号(2006)----------------6700万元 剑雨(2010)------------------6600万元 我知女人心(2011)------------6630万元 无敌浩克(2008)--------------6400万元 西风烈(2010)----------------6340万元 头文字D(2005)---------------6300万元 尼斯湖水怪(2008)------------6270万元 门徒(2007)------------------6250万元 七龙珠(2009)----------------6200万元 史密斯行动(2005)------------6198万元 超人归来(2006)--------------6182万元 墨攻(2006)------------------6150万元 花田喜事2010(2010)---------6141万元 动物总动员(2011)------------6135万元 魔法师的学徒(2010)----------6122万元 纳尼亚传奇(2006)------------6036万元 未来警察(2010)--------------6002万元 风云2(2009)-----------------5953万元
哈利·波特与魔法石(2002)-----5900万元 星际迷航(2009)--------------5855万元 玩命快递3(2009)-------------5850万元 博物馆奇妙夜(2007)----------5800万元 最爱(2011)------------------5760万元 刺杀希特勒(2009)------------5730万元 天际浩劫(2011)--------------5675万元 加菲猫2(2006)---------------5640万元 指环王：护戒使者(2002)------5600万元 飞天(2011)------------------5510万元 南极大冒险(2006)------------5463万元 恋爱通告(2010)--------------5455万元 龙卷风(1996)----------------5450万元 机器侠(2009)----------------5412万元 唐伯虎点秋香2(2010)---------5400万元 贫民富翁(2009)--------------5400万元 苏乞儿(2010)----------------5390万元 世界之战(2005)--------------5299万元
哈利·波特与密室(2003)-------5200万元 蜘蛛侠2(2004)---------------5170万元 龙虎门(2006)----------------5130万元 彗星撞地球(1998)------------5130万元 断箭(1996)------------------5050万元 华尔街2(2010)---------------4983万元 线人(2010)------------------4952万元 情癜大圣(2005)--------------4900万元 神奇侠侣(2011)--------------4890万元 就是这样(2009)--------------4826万元 勇敢者的游戏(1996)----------4770万元 勇闯夺命岛(1996)------------4770万元 天崩地裂(1997)--------------4760万元 决战刹马镇(2010)------------4740万元 美少女特攻队(2011)----------4710万元 功夫梦(2010)----------------4700万元 虎胆龙威(1995)--------------4700万元 十全九美(2008)--------------4700万元 谍海风云(2010)--------------4600万元 蒸发密令(1997)--------------4580万元 阿黛拉的非凡冒险(2010)------4550万元 铁臂阿童木(2009)------------4545万元 碟中碟(1996)----------------4510万元 罗宾汉(2010)----------------4500万元 闪电狗(2008)----------------4500万元 手机(2004)------------------4500万元 熊猫总动员(2011)------------4450万元 保持通话(2008)--------------4400万元 新警察故事(2004)------------4300万元 蜘蛛侠(2002)----------------4300万元 江山美人(2008)--------------4300万元 赛尔号(2011)----------------4295万元 源代码(2011)----------------4280万元 气喘吁吁(2009)--------------4274万元 水啸雾都(2008)--------------4200万元 黑客帝国：重装上阵(2003)----4200万元 大腕(2001)------------------4200万元
黑客帝国：矩阵革命(2003)----4166万元 狮子王(1995)----------------4130万元 韩城攻略(2005)--------------4100万元 天地英雄(2003)--------------4100万元 不见不散(1999)--------------4100万元 小鬼当家3(1998)-------------4020万元 廊桥遗梦(1996)--------------3950万元 生死时速(1995)--------------3780万元 女巫季节(2011)--------------3700万元 无间道：终极无间(2003)------3700万元 忍者神龟(2007)--------------3680万元
哈利·波特与阿兹卡班的囚徒(2004)3660万元
美丽密令(2010)--------------3620万元 云水谣(2006)----------------3600万元 国家宝藏(2005)--------------3592万元 冰川时代2(2006)-------------3558万元 没完没了(2000)--------------3500万元 马达加斯加2(2009)-----------3400万元 男儿本色(2007)--------------3400万元 龙骑士(2007)----------------3400万元 未来水世界(1996)------------3400万元 堂吉可德(2010)--------------3377万元 不能说的秘密(2007)----------3330万元 七十二家租客(2010)----------3310万元 爱情左右(2008)--------------3300万元 命运呼叫转移(2007)----------3300万元 海底总动员(2003)------------3300万元 星战前传1：魅影危机(1999)---3300万元 甲方乙方(1997)--------------3300万元 黄金罗盘(2008)--------------3285万元 绝地战警(1995)--------------3280万元 雪花密扇(2011)--------------3275万元 极度恐慌(1996)--------------3260万元 大战外星人(2009)------------3220万元 神秘代码(2009)--------------3183万元 玩具总动员(1996)------------3180万元 赤焰战场(2011)--------------3165万元 寻龙夺宝(2011)--------------3155万元 午夜心跳(2010)--------------3125万元 赛车风云(2009)--------------3100万元 导火线(2007)----------------3100万元
宇宙英雄之超银河传说(2011)--3080万元 守卫者传奇(2010)------------3080万元 佐罗传奇(2005)--------------3076万元 生死时速2(1997)-------------3040万元 玩命快递(2006)--------------3038万元 龙之战(2008)----------------3030万元 骑劫地下铁(2009)------------3015万元 桃花运(2008)----------------3000万元 风云决(2008)----------------3000万元 千里走单骑(2005)------------3000万元 2046(2004)-----------------3000万元 一个都不能少(1999)----------3000万元 最后的风之子(2010)----------2991万元 如果•爱(2005)---------------2980万元 天堂口(2007)----------------2968万元 剑蝶(2008)------------------2940万元 东风雨(2010)----------------2932万元 迈阿密风云(2006)------------2925万元 神火之盗(2010)--------------2910万元 宝莲灯(1999)----------------2900万元 偷天陷阱(1999)--------------2900万元 战略特勤组(2011)------------2895万元 龙凤店(2010)----------------2883万元 兄弟之生死同盟(2007)--------2870万元 灵魂战车(2007)--------------2850万元 马达加斯加(2005)------------2819万元 终结者3(2003)---------------2817万元 假装情侣(2011)--------------2810万元 虎胆龙威4.0(2007)-----------2750万元 铁三角(2007)----------------2740万元 翻译**(2005)--------------2724万元 我爱HK开心万岁(2011)-------2720万元 任长霞(2005)----------------2700万元 豚鼠特工队(2009)------------2655万元 冷山(2004)------------------2650万元 绝密飞行(2005)--------------2640万元 东邪西毒(2009)--------------2600万元 亚瑟王(2004)----------------2600万元 亡命天涯(1994)--------------2580万元 时空穿越者(2009)------------2540万元 狂蟒之灾2(2005)-------------2533万元
生死豪情(1997)--------------2500万元 飞龙再生(2003)--------------2500万元 尖锋时刻(1999)--------------2500万元 嘻游记(2010)----------------2460万元 生死狙击(2007)--------------2460万元 惊涛大冒险(2006)------------2450万元 空中大灌篮(1997)------------2410万元 时空线索(2007)--------------2400万元 来电惊魂(2006)--------------2400万元 荒村公寓(2010)--------------2360万元 白银帝国(2009)--------------2342万元 危情三日(2011)--------------2315万元 七小罗汉(2010)--------------2310万元 铁人(2009)--------------------2300万元 谍影重重3(2007)-------------2300万元 疯狂的石头(2006)------------2300万元 老鼠爱上猫(2003)------------2300万元 硬汉2奉陪到底(2011)---------2295万元 B+侦探(2011)---------------2285万元 女人不坏(2008)--------------2280万元 深海寻人(2008)--------------2280万元 不再让你孤单(2011)----------2260万元 逃亡鳄鱼岛(2009)------------2260万元 加勒比海盗(2003)------------2250万元 防火墙(2006)----------------2215万元 世贸中心(2006)--------------2212万元 憨豆的黄金周(2007)----------2200万元 国家公敌(1999)--------------2200万元 刀见笑(2011)----------------2180万元 极速赛车手(2008)------------2180万元 X战警3：背水一战(2006)-----2145万元 赛车总动员(2006)------------2145万元 倔强萝卜(2009)--------------2135万元 整编特工(2011)--------------2130万元 美食总动员(2007)------------2120万元 密室之不可告人(2010)--------2109万元 超级女特工(2009)------------2100万元 超人总动员(2005)------------2100万元 一级戒备(2006)--------------2100万元 指环王：双城奇谋(2003)------2100万元 将军的女儿(2000)------------2100万元 精灵鼠小弟(2000)------------2080万元 深海探奇(2010)--------------2070万元 蝙蝠侠：侠影之谜(2005)------2070万元 宝葫芦的秘密(2007)----------2065万元 云中漫步(1996)--------------2050万元
哆啦A梦大雄的恐龙(2007)-----2040万元 窈窕绅士(2009)--------------2025万元 盗走达芬奇(2008)------------2010万元 孤胆义侠(2009)--------------2000万元 东京审判(2006)--------------2000万元 怒海争锋(2004)--------------2000万元 生死牛玉儒(2005)------------2000万元 蝙蝠侠与罗宾(1998)----------2000万元 情归巴黎(1997)--------------2000万元
第二篇：新票房 新玩法
新票房 新玩法
核心提示：中国电影市场进入“大量级时代”，业内焦虑的是，如何利用新媒介新技术新网络，让每部片子赢得恰如其分的命运？
“喝了咱的酒，一人敢走青刹口;喝了咱的酒，见了皇帝不磕头„„”5月28日，乐视影业CEO张昭穿一身衬衫牛仔裤站在台上，伴着身后银幕上电影《红高粱》的画面，红着脸，扯着嗓子唱起电影里的插曲，向新的合作伙伴张艺谋致敬。当天，张艺谋正式成为乐视影业的签约导演，并担任公司艺术总监。
仿佛一个轮回。2002年，张艺谋的《英雄》奠定了中国古装商业大片的商业雏形——明星阵容、精美布景、武打特技„„10年后，古装大片似乎走向了末路，《王的盛宴》、《止杀令》、《忠烈杨家将》等影片票房纷纷折戟沉沙。相对应的，自《泰囧》横空出世，《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》直至《中国合伙人》，幽默小清新路线一路走红。
乐视影业自称是互联网时代的电影公司，而张艺谋是中国最具影响力导演之一，他们合作的“大戏”幕后，中国电影市场在酝酿怎样的变局呢? 不可知的“牛市”
电影市场是一个典型的长尾市场，投资电影就像是一场赌博。
“电影行业的‘人口红利’仅仅是开始。”谈及当下国产电影的火热，北京盛世华锐电影投资管理公司总经理高军告诉《21CBR》。东方证券的研究报告称，2012年，中国观影人次为4.67亿，根据观影频率的估算，观影人群大概在6500万左右。2003年更是出现高增长下的加速，1-3月电影票房为52.48亿元，同比增长38.3%，其中国产影片票房为36.15亿元，同比增长高达119%。
据艺恩咨询的统计数据显示，银幕数量从2002年的1834块增长到2012年年底的13118块，截止到2013年4月底，中国银幕总数已经超过15000块，第一季度即增长超过1700块，2013年底有望达到2万块。
一般来说，商业地产同银幕数量有着极大的相关性。从2010年到2012年商业地产面积高达6.02亿平方米，投资额则达到22384亿元，分别为2007年到2009年的商业地产面积和投资额的1.91倍和2.17倍。2010年至2012年的商业地产将在2013年至2016年交付使用，意味着新落成影院数量将爆炸性增长。院线扩容推升了票房的增长。跟2002年9.2亿元票房数字相比，短短10年增长了18.5倍。
“从传统电影集团、文化类企业到地产、保险、资产管理公司甚至航空公司，各路资本都在杀向影院投资和制片业务。就一个百亿量级的产业而言，钱太多了。”艺恩咨询副总裁侯涛评论说。但是，至少就制片方而言，电影现在说不上是一门好生意。艺恩咨询以2012年257部票房在100万元以上的电影(含进口片)为统计口径，结果发现，票房超过5亿元的8部影片占到总票房的33%，45部票房过亿的电影占到了78%，119部电影票房低于1000万元。目前，中国电影的盈利模式主要依靠票房，行业内，一部电影的票房起码需达到投资成本的2.5倍，才能够收支平衡。
难怪，光线传媒董事长王长田曾公开表示，投资电影就像是一场赌博。事实上，在赌局中胜出的只有少数幸运儿，电影票房历来是“苦乐不均”。
张昭曾经是光线影业的创始人之一，他坦白自己有一种“危机感”：“中国电影界过去10年只是在讲票房，没有讲利润。”在张昭看来，无论就电影投资者和制作方法来说，这依然是一个收入无法预测、甚至对观众也不够了解的市场。“电影市场是一个典型的长尾市场，什么样的电影都会有观众，但是观众在哪里，他们想看什么，我们一直不清楚。”
张昭的观点得到了《泰囧》的制片人陈祉希的呼应，在后者看来，此前电影的制作方式依然是“导演中心制”，“导演试图满足自己个人的诉求和愿望，拍他想拍的故事，制作的产品并不是以产品终端销售为目的。”转型在最近两年才慢慢发生，行业内有人开始研究电影产品的消费群，“分析消费群喜欢什么类型，喜欢什么的东西，再与自己的能力相结合。”
2011年，张昭从光线传媒离职，第一次见到乐视网CEO贾跃亭，双方一拍即合，撮合两人的是互联网及现在的大数据概念，“行业内，有人将互联网当工具，这个观点我不能接受的，就行业来说，这应该是基础设施”。张昭看来，中国观众过去10年一直处在被动接受的位置，乐视影业要做的是基于互联网、消费者驱动的电影公司。
而贾跃亭乐视网平台，则为其数据的搜集创造了条件，“根据分析技术，大数据可以告诉我们这个影片是哪些观众会看的，票房跟几个因素有关，整个影片有清晰的目标导向。”张昭说。
那么，观众到底在发生哪些变化呢? 银幕的“分众”
陈可辛的机会来了，兴奋地自述：“我一直在苦苦等怀旧。” 2002年，《英雄》横空出世，张艺谋的前合作伙伴张伟平曾直言，豪掷千金创造了3000万美元投资、1000万元电影营销宣传“三高”的纪录，回收2.5亿元票房。此后10年，古装大片与进口分账大片成为大银幕主力。
《中国合伙人》的导演陈可辛为此非常郁闷：“其实，我并不非常了解中国古代历史，很多出名的人都没听说过，每一次拍古装片都要重新学，结果拍片学的历史比上学都多;而且，大片的美学风格就是金碧辉煌、宏大浮夸，我也不喜欢。”
风向在2011年开始发生变化。以票房黑马《失恋33天》为契机，大量“接地气”的现代题材开始出现，涌现了所谓的“社会化大片”。
“观众慢慢变得理性，包括好莱坞在内，很多脱离生活的大片在国内票房都不理想，而‘社会化大片’的电影更能引发共鸣，产生情感上的沟通。”乐视影业社会化营销总策划兼宣传部总经理陈肃说，他曾经参与《失恋33天》的营销策划，“以《英雄》为代表的古装大片，其题材往往针对年龄层次偏高、有阅历和历史积淀的观众，那部分人还在看电影，但是更多年轻人涌入影院，他们要看属于自己的电影。”
根据中国电影放映协会公布的数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，在2009年，则是25.7岁，短短3年间，平均年龄下降了3岁。90后的学生人群正在涌入影院，相对于其它社交活动，看电影的成本优势正在凸显，而且可以提供彼此交流的话题。
敏感的电影人感知了风向的变化。就在2011年，陈祉希和徐铮开始筹拍《泰囧》，当时，她明确要拍一部“有时效性”的电影，“所讲的台词、拼成的桥段，都和很多流行的东西挂钩，大家一笑而过。”她相信，观众们更愿意为贴近自己生活的故事埋单，果然奏效。
艺恩咨询对北京、上海、成都、广州的观众调查显示，《泰囧》的观众平均年龄32.84岁，观众的学历在大学本科及以上的占41.6%，整体平均年龄在30岁左右。
为什么那么多人去看《泰囧》?陈祉希分析说：“现在很多人生活不快乐，工作、家庭压力大，希望寻求内心的一种归属感。” 这种归属感在《致青春》、《中国合伙人》中都能得到直接的印证，“回望上世纪八九十年代，中国人会感觉纯真质朴，生活相对安宁，压力没那么大，幸福指数比较高，这是目前集体回忆迅速兴起的原因。”
“80后都开始怀旧，80后怀的什么旧?上世纪80年代没空调、没彩电，有那么值得怀旧?少年不知愁滋味，其实这是对现实不满。”陈可辛认为。这位自述“17岁就开始怀旧”、以《甜蜜蜜》为人所知的导演，兴奋地告诉《21CBR》记者，自己的机会来了，“我一直在苦苦等怀旧”。然而，“怀旧风”或许只是一时之盛。
6月，乐视影业正在力推《小时代》，该电影的编导由同名小说原作者郭敬明亲自操刀，据70后的乐视影业市场营销副总裁黄紫燕介绍，这部电影将完全采用90后的视角，其标志性的特色则是物质。
“90后生下来就很物质，这很契合他们的语境，”黄紫燕说，“《小时代》电影中随便一把座椅、雨伞都是纯手工制作，一盏吊灯价值30多万元，一个杯子二三万元，全部是郭敬明个人私家珍藏，拍得很唯美、很物质。”她个人预期，就主流语境来说，《小时代》的专业口碑将会两极分化，但不妨碍票房大卖。
根据预热的反馈数据，张昭预测了《小时代》潜在的观众群体：40%将是高中生，他们是郭敬明以及杨幂等主创的忠实粉丝，《小时代》的冲动型消费者;30%是白领，他们生活在“玻璃缸”时代，对《小时代》感同身受，将是营销导航的重点;20%是大学生，他们是非核心消费者，能够通过传播施加影响的受众;目前年龄在26~35岁之间的主体观影群体，只占10%。
由于代际差异，中国的大银幕已经开始转为“分众”市场，而当院线向三四线城市扩张的时候，差异化进一步被放大了。
沉默的大多数
三四线观众对于电影的着迷，一定程度上源自其文化生活的匮乏。
4年前，张昭曾公开谈及，中国电影产业化的核心动力是城市化，在非一线城市生活的“沉默的大多数”，将会成为中国电影的主流观影人群。
从2011年开始，一二线城市的院线建设已趋于饱和，影院建设的重点也开始下沉至三四线城市。截至目前，全国县级城市约拥有影院1300座，银幕数4500块左右。过去，大量三四线城市的票房市场份额不到10%，现在，有的电影在三四线城市的票房收入占到35%甚至更高。
三四线城市的新兴市场拥有完全不同的观众格局，就像电影产业评论人不二所认为的“那些城市的很多观众对于‘霍比特人’和‘哈利波特’或许没概念，但却熟悉徐峥、赵薇、黄渤、王宝强等电视剧明星”，他们更相信熟悉的面孔，更喜欢贴近自己生活的故事。陈肃则发现，这些城市的消费口味偏好“打斗”的类型片，文艺片相对不太受欢迎。消费习惯会影响到排片格局，比如，《致我们终将逝去的青春》在许多三四线市场的排片比例就没一线城市高。
在乐视影业，张昭规定，每年管理干部都要下三四线城市进行巡察，“我们现在把看电影当做旅游了，去一个地方看一场电影，那里的电影观众完全不一样。”黄紫燕说，“观众对电影的热情程度远远超出大城市。”
在山东淄博，为了增加《敢死队2》的仪式感，在与《蝙蝠侠前传3》、《超凡蜘蛛侠》同时上映期间，乐视影业的地面发行人员策划了一个“敢死队力擒双侠事件”。首映当场，所有观众在电影院等着开演时，观众席中串出两人，一人穿着蝙蝠侠衣服，一人穿着蜘蛛侠衣服，随后，一个穿着迷彩服扮演敢死队员的人出现，当场制服“双侠”将他们押送出厅。“现场的气氛高兴得不得了，有人拍视频、发微博，”黄紫燕说，“这样的活动要是放到北京CBD万达影院，可能观众都疯了吧。”
三四线观众对于电影的着迷，一定程度上源自其文化生活的匮乏。对此，为三四线城市年轻人提供视频社交服务的呱呱视频总经理董冠杰深有感触：“由于内容管制，电视节目千篇一律，卡拉OK不能天天去，大量居民晚饭后没事可做，缺少娱乐手段。”
院线在三四线市场的持续深入，30-40元的票价可以承受，其市场潜力正在释放，这是《西游降魔篇》在春节热卖的重要推手，“以往，一二线城市的人群大量回乡，春节档的票房表现没那么出色，现在，回乡过年也可以看到电影了。”华谊兄弟副总裁胡明说。
行业内，以光线传媒和乐视影业为代表，均在三四线城市建立了庞大的地面营销系统，负责院线“最后一公里”的攻坚。以乐视影业为例，其地面市场系统共有150人的专职团队，深入到全国各地600个城市的影院，成为其面对影院和消费者最直接的环节。该系统以影片宣传推广、影院关系维护、放映场次安排等功能为主，也为通过互联网预订的观众提供体验服务。除了150名专职人员外，乐视影业还拥有超过1000名大学生志愿者，利用课余时间在影院终端为观众提供服务。
乐视影业内部，曾为地面发行系统的成本算过一笔账：一部影片，但凡能依靠地面系统的人做出10%的市场增量，乐视影业就足以负担起人力成本。10%的增量，大体意味着让院线一天多排一场放映，而一场只要有10名左右观众就可以了，如果折合成货币，大体在400元钱左右。“我们的组织结构以区域中心为单位，通过营销、宣传、商务会商，不断放大影片在当地城市的票房总量。”黄紫燕说。
用数据“导流”
张昭相信，“基础受众+数据+主创”，可帮助成就一部现象级的电影。面对日益复杂和多元的电影市场，张昭坦陈：“现在早已不是盲目做电影的时代了。” 作为一个大众快消品，电影的生命周期非常短暂，生命周期往往只有一个月，像快消行业一样进行精准营销，迅速变现，至关重要。但是，分众的市场，营销方式各有千秋。
曾经操盘《将爱情进行到底》、《失恋33天》社会化营销的陈肃，举了一个有关《失恋33天》的有趣案例。在片子上映之前，导演滕华涛的父亲滕文骥收到了一条好友的短信提醒：“小涛的电影怎么没见宣传?电影不宣传可不行啊，不宣传是没人看的。”好心人没想到的是，11月8日首映的零点场，许多影院人群爆满，“观众哪来的?从豆瓣网、微博、QQ空间、人人网上来的，这才是那部片主流受众的语境。电视上没播，广告牌上没有，那位好心人看不到。”陈肃说。
许多票房黑马的出现，就是因为他们并没有在主流语境之内，而是在细分市场“潜伏”着。
比如，目前的主体观影人群，相当部分人不了解《小时代》，其官微自从2012年11月开机之前就建立了，在接近一年的运营时间里，总共发了不到400条微博，却集结了超过13万粉丝。拥有超过千万粉丝的主创郭敬明、杨幂的微博成为电影宣传的天然阵地。4月25日，郭敬明在其微博上首发第一版宣传片，一个月内的点击量超过600万。基于庞大的书迷和粉丝群，其后发布的几款预告片的互动效果都很好。
5月22日，乐视影业又趁热打铁召开了以“时代主语”为主题的新闻发布会，现场宣布《小时代》“盛装共舞”全国嘉年华活动，5月26日正式开启在线抢购通道，抢购超前点映场门票。
现在，《小时代》的微博搜索量是《致我们终将逝去的青春》的8倍，电影未映先热，更让张昭满意的是：“我还知道是什么样的人搜索了《小时代》，针对不同的群体如何具体做营销。”在长达百天的宣传期中，张昭正在尝试“用大数据跑赢宣传档”，他相信，“基础受众+数据+主创”，可以帮助《小时代》成为一部现象级电影。
参与《小时代》营销的，还有一方是乐视影业旗下基于LBS的移动APP“乐影客”。乐影客从2012年8年开始筹备开发，在乐视影业的整体发行系统中扮演着O2O“导航”角色，当影片内容通过社会化营销与目标观众充分互动沟通之后，发行方确定了上映档期并根据目标受众的分布情况确定首轮、次轮、三轮的市场运作策略，基于影院位置的LBS观影及增值服务预售平台，乐影客就开始发挥它“导流”的作用，将线上宣传中调动起来的消费者导入线下影院。这是乐视影业互联网战略的重要一环。以《小时代》嘉年华活动为例，所有电影票线上预订服务都由乐影客来提供，除去最终交易，乐影客还会负责和所有影院、品牌以及第三方的对接。“嘉年华活动我们开通了全国60个城市、600家影院的订购。如果说这600家影院，每家影院开两场，就是1200场，差不多就是30万到40万的人流。”乐影客CEO汪俊说。
“我们整体业务是基于LBS的，用户观影会天然产生位置信息，我们借此能收集其观影信息。”汪俊说。基于LBS，乐影客还将尝试跨界营销，和影院周边的麦当劳、汉堡王展开合作，比如，汉堡王会专门开发一款针对《小时代》的套餐，拿着电影票去影院附近的店面可以优惠价获得套餐，同时，所有在影院附近的汉堡王客户也可以拿着餐券来看电影。
未来，乐影客要做的事，就是通过识别客户的观影习惯，将细分的观影需求带入影院，并且为他们提供电影衍生服务。比如，目前影院的排片方式依然相当粗放，大家都选择热门影片，如果能将细分群体的需求识别出来，有助于化解相当部分“长尾”作品没有排期的尴尬，帮助影院提高上座率。据海通证券的估计，2012年，国内15个大中城市的平均上座率约为16%。
“中国的影院空置率高达75%以上，乐影客作为基于移动互联网的LBS导流平台，希望通过提高影院上座率从而影响影院排片方式。”汪俊说。
非技术掣肘
电影的票房依然“测不准”，可以做的无非是降低失败的几率。
在企业借助技术手段试图实现精准营销的同时，中国电影产业宏观的滞碍因素不可小觑。庞大产业机会的背后，行业充斥着秩序未确立以前的贪婪、野蛮以及不确定性。这些，并不是技术能解决的。
比如，行业内的一大潜规则是“偷票房”。黄紫燕斥之为“行业毒瘤”：“有的影院报出来一年票房只有100万，怎么活?明摆着呢，没办法，我们忍，这是全行业的隐性成本。”行业内传说着这样的笑话：一部片子，连续放映三个月，一家影院票房报了90元，后来影院又打电话说：“报错了，多报了80元。”
据侯涛介绍，即便是华谊、光线这些大牌公司，但凡重头影片上映，也只能采取最原始的办法——用人盯，比如站在影院面前“点人头”，至少放一个自己人在影院，多少能起点威慑作用。然而，无论制片方或者发行方，大家都不敢轻易得罪影院，尤其是票房产出量大的电影院，即便发现，多数也是“协商解决”——有点“度”就可以了。其实，解决“偷票房”完全可以采取技术手段，症结在于利益的博弈。试想，如果连确认多少人看了一部电影都那么困难，即便技术手段再强大，又能发挥多大的作用?基础制度环境的缺失，使得基于数据的精准营销，显得更像是遥远的畅想。
此外，数据分析完全测不准的一个重要因素是档期。尤其是好莱坞大片的档期，行业内“最无厘头”，发行方不清楚，制片方也不知道。
比如，乐视影业负责发行的《敢死队2》在2012年9月2日上线，直到8月28日才接到放映通知。“200万份DM单及200万张文身贴的印刷、发送、派发，必须在5天之内全部完成，我们还得完成所有影院终端的谈判以及物料的摆放，忙得昏天黑地。”黄紫燕说。
就在《致我们终将逝去的青春》大卖的同时，乐视发行的影片《同谋》票房不佳，即与档期相关。《同谋》最早档期定在4月4日，后来挪到4月12日，最后又挪到4月27日，实际上乐视存在两个误判：首先，没有估计到《致青春》的票房能达到7亿元;其次，他们判断《钢铁侠3》不会那么快在5月1日上映，以为存在数天的空档期。
“影片的档期，大家都在桌底下相互摸牌，基于竞争态势相互猜，没有放在明面上来。”据侯涛透露，今年6月，华谊兄弟将会发布2014年重点大片的大致档期，以尽量减少档期的不确定性，避免大制作片直接相撞。
不过，即便所有制度和技术因素匹配，电影有多少票房依然“测不准”，投资永远有风险，“我没见到过任何一人对票房的预测永远准确，如题材、演员组合、导演能力、宣传角度执行、天气影响、竞争对手等，众多因素影响电影票房，我们能做的只是降低失败的几率。”王长田曾这样公开表示。
当然，这不妨碍大家继续热心于电影：陈可辛的下一部剧可能会是一个拐卖儿童的题材，剧本已在创作中;陈祉希则在忙着拍摄新片《怒放》，她起用水木年华的主唱卢庚戌做导演，潘粤明、杜海涛等人参演，这部电影同样描写现代人的青春，“《致青春》的主题说青春是用来回忆的，我们准备往前推一步，青春是在当下就是生命的怒放。”陈祉希说。
至于乐视影业，新的“二张时代”会有哪些新玩法呢?不妨拿出看片的精神，拭目以待吧。
第三篇：2005年中国电影票房排行榜
2005年中国电影票房排行榜
名次片名票房（单位：亿）1《无极》2.1 2《神话》0.91 3《七剑》
4《头文字D》
5《情癫大圣》
6《韩城攻略》
7《千里走单骑》
8《如果·爱》
9《任长霞》
10《生死牛玉儒》
0.83 0.63 0.50 0.41 0.30 0.29 0.26 0.20
第四篇：2006年中国电影票房排行榜
2006年中国电影票房排行榜
名次片名票房（单位：亿）1《黄金甲》2.4 2《夜宴》1.25 3《霍元甲》
4《宝贝计划》
5《墨攻》
6《龙虎门》
7《伤城》
8《云水谣》
9《东京审判》
10《疯狂的石头》
1.03 0.93 0.62 0.48 0.43 0.36 0.24 0.23
第五篇：2007年中国电影票房排行榜
2007年中国电影票房排行榜
名次片名票房（单位：亿）1《投名状》1.92 2《集结号》1.8 3
《满城尽带黄金甲》《色戒》《门徒》《伤城》《不能说的秘密》《导火线》《命运呼叫转移》《男儿本色》1.43 1.35 0.625 0.613 0.486 0.35 0.35 0.35
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