热水器行业

第一篇：热水器行业

网尚传奇（北京）科技发展有限公司电话010-58607715传真010-58608755

热水器企业网络公关

网络公关方式目录：

第一方面：网络负面信息清除

第二方面：企业正面信息炒作

1、论坛博客发布

2、门户网站软文发布

第三方面：网站优化

1、百度优化

2、google优化

内容

网络负面信息清除

清除网络所有的负面信息，包括原帖和快照，保证一年内网络上无任何企业的负面信息内容，全年跟踪服务。

企业正面信息发布

1、论坛博客发布：每周定期发布至各大门户论坛博客，每周信息不低于50条，这些博客论坛流量很高，会有上万网民看到企业产品品牌和服务，且保证百度收录。

2、门户网站软文发布：将企业正面形象及品牌信息以新闻形式发布到各大门户网站，包括：新浪、搜狐、网易、千龙网、新华网、腾讯、中国企业网、中国经济网、中华网、环球网、中国新闻网、和讯网、猫扑、解放网、半岛网、大洋网、大众网、金羊网、搜房网、中国建材网、中国家居网、安居网等等，文章每月不低于50篇。

正面信息保证在百度收录前几页，保证前三页90%为该企业信息介绍。

网站优化部分：

为企业网站快速提升百度排名，当网民搜索相应的关键词时，该企业的网站排在百度和google的第一页显著位置。供网民大量浏览企业网站，带来最直接的一手客户。

费用部分

第一项：负面信息删除部分全年服务费为5万元

第二项：正面信息炒作部分全年服务费为7万元

第三项：网站优化部分全年服务费为3万元

三项服务费用全年总计14万元。

第二篇：热水器行业市场调研报告

热水器行业市场调研报告 北京汇智联恒咨询有限公司

第一章热水器行业相关政策分析

第一节电热水器新国标

一、电热水器新国标三个标准

二、新国标引发电热水器行业震荡

三、电热水器防电墙技术列入新国标外企难绕中国壁垒

第二节太阳热水器国家标准与行业标准发展背景

一、太阳热水器国家标准的发展背景

二、市场规范化的需要

三、进入国际大市场的需要

第三节国内首个冷凝式热水器生产的地方标准出台

第二章热水器行业发展概况

第一节热水器行业概述

一、热水器分类

二、空气能热泵热水器

第二节三类热水器产品性能比较

一、产热水量

二、加热速度

三、温度的稳定性

四、热功率

五、经济性

六、优缺点

第三节当前冷凝式燃气热水器技术特点及发展前景

一、技术特点

二、发展前景

第四节健康节能成热水器产业发展方向

一、气电之争此消彼长

二、太阳能热水器异军突起

三、健康节能是行业新方向

第三章热水器行业市场监测情况

第四章 热水器平面广告投放分析

第一节 热水器平面广告投放策略分析

第二节 燃气热水器广告投放情况

第三节 太阳能热水器硬广告投放总量

第四节电热水器广告投放情况

第五章太阳能热水器

第一节太阳能热水器行业发展分析

一、中国太阳热水器产业发展现状

二、我国太阳能热水器市场异常兴旺

三、“兴旺”背后的危机

四、行业的发展急需国家标准的出台

五、太阳能热水器行业相应政策出台

第二节太阳能热水器排名

第三节太阳能热水器存在的问题及发展对策分析

一、太阳热水器行业发展中的三个问题

二、太阳能热水器亟待拓展市场

第四节我国太阳能热水器面临的挑战和机遇

一、我国太阳能热水器事业面临的挑战

二、我国太阳能热水器面临的机遇

第五节太阳能热水器流通渠道模式分析

一、太阳能热水器销售渠道现状

二、太阳能热水器目前的销售模式

三、未来的太阳能热水器销售模式

第六章电热水器

第一节电热水器概况

第二节中国电热水器市场品牌竞争分析

第三节速热式电热水器前景看好

第四节国内电热水器品牌集中度日趋提升

一、整体市场较为平稳

二、安全节能智能成焦点

三、新型产品表现活跃

第七章燃气热水器

第一节燃气热水器概况

一、燃气热水器分类

二、燃气热水器目前存在的问题

三、燃气罐及燃气热水器室外安装箱的可行性

第二节燃气热水器主打节能品牌

一、专业品牌发力高端

二、核心技术主打节能牌

第三节燃气热水器强势进入节能时代

一、普及型冷凝热水器问世万和引领行业科技创新

二、冷凝式热水器能效等级高

三、市场将告别“冷场”

第八章热水器行业竞争格局分析

第一节热水器行业竞争现状一、三路人马各自拥有一片天

二、地区差异大

三、市场前景好技术创新要求高

第三节万家乐、华帝领跑燃气具产品市场

第四节国内热水器市场竞争激烈发展潜力大

第九章热水器行业发展趋势分析

第一节中国热水器市场发展前景分析

第二节燃气热水器市场发展趋势

一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争

二、技术战打造全新竞争优势

三、由区域竞争走向全国 中外品牌同台竞技

第三节快速电热水器引领市场发展趋势

一、快速电热水器的优势分析

二、快速电热水器的销量渠道类别分析

三、快速电热水器市场渐入品牌主导型

第四节太阳能热水器发展前景分析

一、太阳能热水器发展前景预测

二、太阳能热水器市场未来发展趋势分析

三、洁净型太阳能热水器成新亮点

第五节热泵热水器市场应用前景看好

第十章热水器行业区域发展分析

第一节东北电热水器一二级市场对比分析

一、黑龙江

二、吉林

三、辽宁

第二节连云港太阳能热水器出口分析

第三节杭州热水器市场分析

一、市场特征

二、品牌格局

第五节其他区域热水器行业发展动态

第三篇：热水器行业广告投放情况调查

据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的XX年中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372．88万元，较XX年减少了0．01％，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了XX又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在XX有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年有较大幅度的下降：曾位居XX年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花XX年下降了67．02％，小鸭下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯玛下降了33．25％，华帝下降了43．76％，科龙下降了54．08％……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特XX年的平面广告投放费用仅为6．95万元，而到XX年则骤升到96．48万元，升幅高达1288．2％，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

XX热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌XX年平面广告投放费用总计3172．37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49．78％，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15．73％，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX年的平面广告投放费用是58．5万元，XX年升至245．22万元，增幅达319．18％广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。

在XX热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。

热水器打广告重点在北方

广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在XX热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。

在XX热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115．51万元，发布广告57次，平均含金量为2．03万元／次。国内热水器品牌创尔特XX年的平面广告投放费用为96．48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0．05万元／次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。

从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63．43％。从平面广告投放的省份上看，XX年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614．41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。

XX年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0．74万元。而令人欣喜的是XX年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由XX年的216．01万元提高到XX年的391．41万元，增长了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求，是一个充满广阔发展前景的市场。

第四篇：热水器行业盘点：三足鼎立 多点开花

热水器行业盘点：三足鼎立 多点开花

20多年前，当第一批中国消费者用上燃气热水器时，它最主要的作用就是让一部分家庭告别了“公共浴室时代”；如今，随着产品种类的增加和技术的成熟，家庭热水供应中心已经成为热水器产品的基本功能定位，而且更多原理类型和针对性功能产品的出现，也丰富了消费者的选择。

与此同时，经过多年的发展，中国热水器行业已经逐渐壮大，产品类型也由最初的燃气热水器独领风骚发展到今天的燃气式、电热式、太阳能、空气能（热泵）热水器等多种类型并存。从国内市场销量上看，燃气式、电热式和太阳能热水器三种类型产品正在形成三足鼎立之势；而热泵热水器也正在崛起，整个产业呈现出多点开花的特点。

国内需求尚未饱和

在2008年相对不利的经济环境下，国家统计局的数据显示：中国电热水器和燃气热水器产量达到1636.39万和1077.85万台，分别比上一年增长57.81%和6.06%。而据《电器》记者采访了解到，2008年，中国太阳能热水器行业的总产值为430亿元人民币，出口额约为1.2亿美元；热泵热水器2008年在中国实际销售额为10亿～12亿元。

中怡康通过监测推总的2008年国内零售总量数据则显示：燃气热水器共销售582万台，比2007年下降0.28%；储水式电热水器共销售848万台，比2007年增长7.01%；即热式电热水器共销售54万台，比2007年增长37.86%。

国家信息中心信息资源开发部市场信息处对全国156个大中型城市1200家大型市场和电器专营店的统计数据表明，2008年各类热水器销量总和比2007年增长13.15%。同时，据国家信息中心的推总测算，2008年国内储水式电热水器的销量达974万台，销售额为138亿元；即热式电热水器的销量达65万台，销售额为12亿元；燃气热水器销量达596万台，销售额为88亿元。

而奥维咨询对全国312个城市3308家家电零售门店监测的数据显示，2008年这些门店电热水器销量为1719607台，比上年增长10.9%；燃气热水器销量为920205台，比上年增长1.6%。

国内市场的增长空间是中国热水器行业生产规模近年来保持增长的主要原因。中国投资咨询网发布的《2009-2012年中国热水器市场投资分析及前景预测报告》中提到，目前全国城镇热水器拥有率为72.3%，45%的城市居民家庭表示要在今后几年购买热水器，市场平均每年的最低需求维持在1000万台左右。《电器》记者注意到，72.3%这个数字在近年的各类调研报告中被反复引用，虽然原始出处难以考证，但是具有一定的参考价值。

还有的调查报告中提到，目前中国居民家庭的热水器拥有率为29.1%，其中城市居民家庭的热水器拥有率为71.2%，而农村居民家庭的热水器拥有率仅为8%。城市市场从1997年起开始进入快速增长期，1997年~2007年的年均增长率为10.75%。未来5年国内居民家庭对于热水器产品的需求依然旺盛，预期购买率达到19.7%，其中城市居民家庭预期购买比例为46.6%，农村居民家庭预期购买比例为6.3%。

《电器》记者在一份2001年某企业做的“热水器投资分析报告”中看到，当时调研结果显示，中国热水器的保有量呈现出“南方高于北方、沿海高于内陆”的特点。而记者采访的多家热水器企业也表示，目前热水器的整体保有量虽然比2001年提高了，但是市场分布不平衡的特点基本与那时一致。慧聪家电网的热水器供求信息统计表明，2008年4～6月（商家开始为旺季备货）电热水器和燃气热水器的求购信息中，来自中南和华东地区的经销商最多。而其他需求力相对较弱的区域，正是企业在未来应该重点关注的市场。而太阳能热水器企业则介绍说，太阳能热水器产品的销售集中在农村市场。至于热泵热水器尚处于市场培育期，由于早期产品低温制热效果不好，市场主要集中在南方，目前随着产品技术的成熟，不少企业也开始向北扩张。

“电”“气”竞争长期相持

虽然在城市市场上，燃气热水器和电热水器多年来一直直接竞争，市场份额呈现出此消彼涨的情况。但是从多年的发展中看，电热水器、燃气热水器、太阳能热水器和热泵热水器在中国各有发展空间，面临的市场环境也各不相同。

燃气热水器进入中国市场较早，产品成熟得也较早，但是自上世纪80年代第一台电热水器进入中国以来，中国热水器行业内的“电气之争”就从未停止。根据中怡康的数据，2008年1～11月，国内电热水器零售额占据了总体市场的55.03%，燃气热水器则占据36.61%。而国家信息中心的行业推总数据显示，2008年国内热水器零售量统计中，储水式电热水器比例为45.05%，即热式电热水器为3.01%，燃气热水器为27.57%。

从数据上看，目前城市热水器市场的增长确实呈现出“气慢电快”的特点。尤其是近几年，电热水器技术不断完善，在继续保持其水流稳定的优势基础上，加热速度、保温和去除水垢等问题的逐渐解决，也令消费者对这一产品愈加信任；同时，产品种类、规格不断丰富，顺应了城市多居室住房条件的需求，特别是小容量的厨宝和即热式电热水器产品，还在加热速度上进一步追赶燃气热水器。因此，电热水器市场扩张速度较快。

不过，除了产品自身的发展，电热水器和燃气热水器的竞争关系与中国能源供应的现状及趋势极为相关。“这些年来，只要电价和燃气价格有所变化，这两种热水器的销量比例就会受到影响。但是从整体上看，哪一种产品也不可能完全取代另一种。”中山荣事达厨卫电器有限公司营销副总谢军谊对《电器》记者说。

随着中国能源战略的调整，煤炭在能源消费中的主导地位虽然一时还无法改变（煤炭是中国电力供应的主要能源），但是比例将会不断降低；同时，石油和天然气的应用比例则会日益上升。有关专家提出：“必须改变中国天然气区域供应的现状，应将能源消费中油气比重从目前的不足20%提高到2010年30%和2020年的40%。”这自然给燃气热水器企业带来了希望。

“西气东输工程的顺利推进，新的输气管道从新疆到深圳，覆盖了许多区域，这一定会促进燃气用具包括燃气热水器用量的增长。”万和集团有限公司营销中心宫培谦说。中山荣事达厨卫电器有限公司厨电营销总监刘孝亮也认为：“燃气热水器的发展前景应该会很好，因为它消耗的是清洁能源。”

据谢军谊介绍，近两年天然气的普及直接推动了华东、华中、华南和西南地区燃气热水器市场的增长。“我们的产品在湖南、湖北、江西、四川、重庆、福建和广东等地销售都不错。”但是，2008年石油涨价曾将油气价格推高，同时国内电价有所下调，这直接导致华南地区即热式电热水器销量大增，并抑制了燃气热水器的增长。

近年来，中国电力建设持续快速增长，2006年和2007年电力供不应求现象一直非常突出。截止2007年底，全国发电装机容量达到71329万千瓦，同比增长14.36%。2008年中国又大力发展农村水电事业，新增装机400万千瓦；同时，受国家宏观调控和经济危机的影响，2008年高耗能行业的增长进一步放缓，全社会用电增长逐步减弱，2008年全国性供电紧张局势有所缓解。不过，据预测，2009年装机容量增速约9.0%，届时电力利用小时数反弹的概率非常大。

慧聪家电网的热水器供求信息统计表明，2008年4月各类热水器的求购信息中，燃气热水器占40%，电热水器占18%；5月的求购信息中，39%是电热水器，28%是燃气热水器。这些数据似乎显示了市场并非特别偏好哪一类产品。而供应信息中，电热水器的比例却比燃气热水器高出41%，说明了经销商和制造商对电热水器更加“追捧”。

环保产品未来可期

与突如其来的经济危机相比，全球面临的能源危机对人们生活的影响更为深远，节能减排战略的长期性决定了各类热水器产品都必须向环保型发展。

目前，电热水器和燃气热水器都开始执行能效标识制度，冷凝式燃气热水器作为能达到一级能效水平的技术产品，出现在中国市场。虽然一级能效的热水器目前价格较高，但是业内人士都预期，未来高能效产品将成为主流。为了在开拓一级能效产品市场上抢占先机，万和在销售上给予这类产品以价格补贴，促销效果明显，不过企业还是希望国家能出台统一的补贴措施，推动节能产品的普及。

而太阳能热水器的环保性能更加优异，它使用完全清洁的太阳能能源，基本不耗电。由于受用电和用气条件限制较少，比较适合在农村应用。据介绍，目前中国已经成为世界上最大的太阳能热水器生产国和消费国，总保有量占世界的60%，并且以每年20%～30%的速度递增。“太阳能热水器是最应该下乡的产品，因为我们就是从农村市场发展起来的。”3月12日召开的“太阳能热水器家电下乡标准讨论会”上，业内人士纷纷表达了参与家电下乡，以获得更多政策扶持的迫切愿望。

热泵热水器是另一个新型的节能产品，引入中国后迅速本地化，近年来发展势头很猛。《电器》对这一领域进行过多次调查报道。据了解，早期专业热泵热水器企业多是从商业项目起家，对学校、厂矿等单位的销售较多；而随着产品不断开发和完善，特别是美的、格力等家电品牌的加入，普通消费者开始接纳这个“家庭热水中心”。据热泵企业反映，现阶段，家用市场的比例虽然还不大，但增长非常快。

不过，这个节能环保的热水器产品在中国至今并未出现爆发性增长。业内人士分析，制约市场发展的主要因素是，处于成长期的热泵热水器行业正面临着一些不良竞争的苗头——恶性的竞争正吞噬着热泵热水器的发展空间；同时，现在这一产品的各方面性能指标还并非

最佳，产品升级空间较大。目前家用热泵热水器行业标准正在制定当中，未来国家政策对其倾斜的可能性也很大。因此，节能降耗的外部环境给这个产业带来了发展机遇。

第五篇：空气能热水器行业的形势

空气能热水器行业的形势

中国空气能网在近期的热水器行业调研时发现，作为新能源的空气能热水器这个朝阳产业，消费者对品牌的认知还非常薄弱。“现在国内空气能热水器是进入战国时代。”中国家用电器研究院副院长马德军说。自哥本哈根会议后，低碳成为全球关键词，节能环保产品成为市场新宠。在被称为“第四代”热水器的空气能热水器（又称空气源热泵热水器），因节能环保继锅炉、电热、燃气和太阳能之后成为市场热点，各路厂家的“杀入”让今年的空气能热水器市场分外精彩。

“空气能热水器生产厂家和市场集中分布在长江以南。”马德军介绍。从国内空气能热水器生产版图来看，生产厂家集中在珠三角的佛山、东莞、深圳和珠海以及长三角的杭州、宁波地区。而消费市场上，广东、福建、浙江为第一集团军；湖南、云南、广西、江西为第二集团军；江苏、安徽、湖北、贵州、四川、海南为第三集团军。北方市场目前基本处于“空白”状态，因此长江以北市场的开发，被业内认为将让企业掌握未来行业的话语权。

中科院能源所相关专家就介绍，目前国内空气能热水器在低温状况下技术还不稳定，这制约了整个行业的扩张。在零下20度的严寒当中，热泵热水器还能正常运转，还能用上高达65℃的热水，这几乎是北方老百姓的奢望与梦想，也是热泵行业视为临界状态突破的尖端技术。

“之前行业处于„野蛮生长‟状态，现在的竞争将带来行业洗牌。”广东长菱空气能热水器相关负责人就表示，这家国内最早进入空气能热水器行业的顺德企业，目前已经完成第一轮扩张，今年以来“低调”地在湖南益阳、广东韶关完成新厂区布局，其中益阳新厂区将在近期投入使用。它利用自身技术优势，大胆突破行业视为畏途的北方市场，目前长菱的热泵热水器在黄河以北、山海关以南的大多数地区已经成功应用，而且在北京、河北、河南、山东、山西、甚至大连都设立了不少市级专卖店，而这家来自“家电之都”顺德的企业，因其拥有热泵工程技术研发中心和强大的自主创新能力为产品提供了强有力的技术支撑。

中国空气源热泵产业联盟相关人士就表示，国内空气能企业正在新一轮产业布局，抢占下一轮发展先机的新阶段。事实上，和很多低调的珠三角企业一样，长菱早在2001年就“先知先觉”进入空气能行业，实现了从空调配件企业到新能源企业的华丽转身。目前正在湖南建设新的生产基地，这吹响长菱布局全国市场的号角。据了解，长菱的湖南基地主要将服务中南、华东等核心市场区域，也将成为广东长菱进入北方市场的前哨。

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