世界感染杂志

第一篇：世界感染杂志

世界感染杂志 2010年第l0卷第4期 World Journal ofInfection Volume 10，Number 4，Aug 2010 ·195· 文章编号：1562．3122(2010)04．0195．04 芜湖某中学一起聚集性肺结核疫情的流行病学调查 程周祥，胡礼军，方益荣。，李永霞，王 荣

摘要：目的 查明学校肺结核暴发疫情的分布、性质和影响范围，为正确处理疫情提供依据。方法 对

该校出现疫情的高三年级学生全部进行胸部x线检查、PPD实验、痰涂片检查和查验卡介苗接种后留下 的卡痕，确认既往BeG接种情况，对教师、高

一、高二学生进行结核病疑似症状搜索。对患病学生进

行个案调查和暴露因素调查，描述病例的三间分布。结果 病例在班级间分布差异明显，首发传染性

肺结核病人所在班级发病最多，有19例活动性肺结核和19例疑似肺结核。有活动性肺结核的宿舍疑似

肺结核病例也多。患病学生肺结核典型症状少见，卡介苗接种卡痕保护率为65％。结论 这是一起由传

染性肺结核学生隐瞒病情长期在校上学引发的学校结核病疫情暴发。关键词：肺结核；暴发：调查

中图分类号：R52；R181．2 文献标识码：A Epidemiologic survey on tuberculosis outbreak which happened at a high school in

W uhu CHENGZhou-xiang1 ． HULi-jun1．FANG Y{．r0n L1Yong-xia3,WANGRongl(1Anhui WuhuCDC, Anhui 241004 China,“2 Trainee ofepidemictrainingprojectfChina CDC,”3Anhui Wuhu GejiangDistrict CD Abstract：0bjecive To ascertain the distribution．character and incidence of a tuberculosis(TB)outbreak which happened at a high school，then provide evidence for solution epidemic siuation accurately．M ethods Carry out chest X--ray,PPD n d acid·-fast staining of sputum smear for all sudents of grade three which happened TB epidemic siuation．Examine their BeG mark to conirm if they were inoculated against TB．At he same time，search or new patients wih symptoms that suggest TB from teachers and students of other grades．Descibe the epidemical distribution by case sudy n d exposre factor investigation．Results The number of cases has signiicn t diferences from every class．The most cases happened at the class which has First infectious case and the total cases in his class involved 1 9 infectious n d 1 9 suspected．The sudents’

hostels which have infectious case have a few examples of suspected cases simultneity．The typical symptoms of TB appeared rarely to all the cases．h e protection rate of BCG mark is 65 percent．Conclusions This is an epidemic situation of TB outbrek at schoo1．which caused by he infectious case keeping back the truth of sufeing rom TB and aRending school simultaneiy． Key words：uberculosis；outbrek ；investigation 肺结核病是慢性传染病。在我国报告发病率虽 收稿日期：2010．06．16；修回日期：2010—07—12 作者单位：1安徽省芜湖市疾病预防控制中心安徽芜湖241000；2中 国疾病预防控制中心现场流行病培训项目8期学员；3安徽省芜湖市 弋江区疾病预防控制中心

作者简介：程周祥(1964．)，男(汉族)，安徽省怀宁市人；大学本科学

历，学士学位，主任医师；1987年复旦大学上海医科大学卫生学专业

毕业，现任安徽省芜湖市CDC副主任、芜湖市预防医学会理事、芜湖市

防痨学会副会长、安徽省预防医学会流行病专业委员会委员和卫生统计

专业委员会常委：《世界感染杂志》编委、《公共卫生与临床医学》编

委；

发表论文2O余篇，曾获安徽省卫生厅科技成果进步三等奖1项、芜湖市科

学技术进步二等奖1项；荣获安徽省卫生系统先进工作者、芜湖市抗“非

典”劳模、全国结核病防治工作先进个人、全国卫生应急工作先进个人

等荣誉称号．主要研究方向：传染病预防控制。木论 著术

高，但主要是散发，引起疫情暴发较少见。近年来 学校、部5人【 捌、监狱、服装厂【 等人群密集场所 时有报道肺结核的聚集性发病疫情，尤其是学校的 结核病疫情暴发，往往引起学生家长及社会的恐慌，给学校的正常教学秩序造成很大负面影响。2009年4 月，安徽省芜湖市某中学高三学生在高考体检时有 1 8名学生胸部透视检查发现异常，我们开展了流行 病学调查，共发现活动性肺结核(含临床诊断病例 和实验室确诊病例)24例，疑似肺结核33例，现报 告如下。1 材料和方法

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世界感染杂志 2010年第10卷第4期 World Journal ofInfection Volume 10，Number，4，Aug 2010

1．1 材料

1．1．1 疑似病例诊断依据 胸部x线检查结果提示 可能有结核，但病人主诉无相关临床症状(咳嗽、咳痰≥2wk，或咯血)，未观察到有明显病症。1．1．2 临床诊断病例依据 疑似病例伴肺结核可疑 临床症状或体征；或伴PPD试验结果强阳性。1．1．3 确诊病例依据 临床诊断病例痰涂片抗酸杆 菌阳性。1．2 方法

1．2．1 肺结核筛查 对该校高三年级364名学生全 部进行胸部x线检查~I]PPD实验，对痰涂片检查发 现的传染性肺结核病例的密切接触者(家庭成员)也进行PPD试验和三次痰涂片(夜间痰、清晨痰和 即时痰)抗酸结核杆菌检查，对X线胸片异常的18 名学生进行PPD试验和痰涂片检查，对教师进行胸 部X线检查，对教师、高

一、高二学生进行结核病 疑似症状搜索。胸片结果不能确定是否为活动性肺 结核者进行CT检查，对胸片影像学检查结果异常者 组织省结防所、省肺科医院、市第二人民医院和市 CDC专家集体会诊，确定诊断，建立病案。1．2．2 流行病学调查 对患病学生进行个案调查，调查该校基本情况、班级人员分布、学生宿舍分布、患病学生的家庭成员患病情况。患病学生暴露因素 调查的重点内容为病例一般情况、发病经过、临床 表现、诊疗过程、发病前可能的暴露因素、接触者、接触方式、接触时间、生活环境。同时调查当地结 核病流行状况，检查并记录高三学生卡介苗接种后 留下的卡痕确认既往BCG接种情况。

1．2_3 实验室检测

痰涂片抗酸杆菌检测由市 CDC结核病门诊完成。连续观察300个不同视野，未发现抗酸杆菌判断为抗酸杆菌阴性，每视野≥10 条判定为抗酸杆菌强阳性(++++)。

PPD试剂由安徽省结核病防治研究所提供，给 被筛查者左前臂掌侧前1／3中部皮内注射0．1mL PPD试剂，72h后测量硬结平均直径，观察局部反 应。接种部位硬结平均直径<5mm或无反应判定为 PPD阴性；接种部位硬结>20mm或有水泡、坏死及 淋巴管炎者判定为PPD反应强阳性。2 结果

2．1 肺结核筛查阳性病例发现情况 高三年级364 名学生全部接受了X线检查，有346名学生和3例 传染性肺结核的17名密切接触者(家庭成员)接受 了PPD试验，对x线胸片异常的18名学生和3例 传染性肺结核的17名家庭密切接触者(家庭成员)

进行了3次痰涂片抗酸结核杆菌检查，结果详见表 1。教师中未发现患者，高

一、高二学生结核病疑似 症状搜索未发现疑似病例，高三学生中共发现疑似 病例33例，临床诊断病例21例，确诊病例3例。

表1 高三年级364名学生及传染性肺结核病例的17名密接者筛查阳性病例发现情况

Table 1 The positive case screening results to 364 students and the 1 7 Close contacts 2．2 首例患者调查 胡某，男，19岁，高三(2)班，走读生，于2008年12月主诉咳嗽2wk余，就 诊时咳少量黄色痰，不发热，无盗汗，进行抗炎治 疗。2009年1月转诊到市CDC结核病门诊就诊，痰涂片检查(+++)，诊断为传染性肺结核。该病人 白行到某省级医院进行抗结核治疗，期间隐瞒病情 边治疗边到校上课。4月参加高考体检时x射线胸 片异常，市CDC结核病门诊痰涂片(++++)。该患 者父亲PPD试验结果为强阳性。

2．3 24例临床诊断病例和确诊病例的分布

2．3．1 患病率性别年龄分布 24例病例，年龄最小 18岁，最大21岁。男／女性别比为0．85(11／13)。该校高三年级总的患病率为6．59％(24／364)，其中 男生患病率为5．21％(1 1／21 1)，女生患病率为8．50％

(13／153)，男女患病率无显著的统计学意义(1．55，P>0．05)。

2．3．2 班级分布 33名疑似病例分布在7个班级，其中发病最多的高三(2)班病例19例。24例临床 诊断和实验室诊断结核病病例分布在6个班级，其 中发病最多也是高三(2)班，病例19例(79．17％)，该班患病率为29．69％，3名传染性肺结核病例也都 在该班，该班男生患病率为17．78％，女生患病率为 57．89％，女生患病率是男生患病率的3．26倍，男女 患病率有非常显著的统计学意义(x2=10．30，P<0．01)。高三(2)班发病率与其它班级发病率差 异有统计学意义(=10，P<0．01)。其它5个班级

世界感染杂志 2010年第1O卷第4期 World Journal ofInfection Volume 10，Number 4，Aug 2010 均为1例临床诊断病例，详见表2。

表2 某中学57例各型肺结核病例班级分布及患病率情况 Table 2 The distribution and morbidity rate of 57 TB cases 2-3-3 宿舍分布 24例临床诊断病例或确诊肺结 核病例，其中走读生为1O例(41．67％)，患病率为 8．13％(10／123)，住校生为14例(58．33％)，患病 率为5．81％(14／241)，住校生和走读生的患病率无 显著的统计学差异(：0．62，P>0．05)。住校生l4

例临床诊断病例或确诊病例分布在1O个宿舍，女生 宿舍104房病例最多，为3例，男生103房2例，8 间宿舍有1例病例，其余宿舍均无临床诊断病例或 确诊病例。相对而言，有临床诊断病例或确诊病例 的宿舍疑似病例也较多。见表3。表3 某中学住宿学生肺结核病例宿舍分布 Table 3 The dormitory disribution ofTB patients 2．4 临床症状、体征 24例临床诊断和涂阳肺结核 病例中，咳嗽5例(20．8％)，咳痰3例(12．5％)，胸痛3例(12．5％)，发热I例(4．2％)，乏力6例(25．0％)，食欲不振7例(29．2％)，盗汗2例(8．3％)。2．5 卡介苗保护率调查 340名高三学生上臂卡痕 率为55．59％(189／340)，其中有卡痕者发病率为 3．7％(7／189)，无卡痕者发病率为10．6％(16／151)，无卡痕者患结核的危险是有卡痕者的2．86倍，有卡 痕的保护率为65％(95％CI=18％～85％)。2．6 疫情处理 对筛查确诊为肺结核的病例，停止 其到校上学，由当地医生按照国家有关要求进行了 规范化抗痨治疗和督导管理。对疑似病例和其他 PPD反应强阳性的学生全部进行预防性服药。对患 者生活、学习或居住的环境定期进行消毒并保持空 气流通。讨论

学校发生结核病疫情后及时组织筛查是全面了 解疫情性质必不可少的手段，也是控制疫情进一步 扩散蔓延必要的措施。本例肺结核疫情暴发最初通 过高考体检发现18例胸透异常，经X线胸片、PPD、痰涂片等筛查，结果共发现了痰涂片阳性肺结核3 人、临床诊断肺结核21人、疑似肺结核33人，共 57例，高三学生患病率为1 5．66％，确诊肺结核患病 率为6．59％。患病率之高非常罕见。24例临床诊断 和涂阳肺结核病例中，主诉有咳嗽等肺结核临床症 状的不超过25％，学生病例肺结核症状不典型，难 以通过主动就诊发现病例，透视漏诊率

引，不通 过全面筛查，肯定会漏诊，进而造成疫情扩大。学 校发生结核病疫情后通过主动筛查都会发现大量病 例[8-10]。

学生患传染性肺结核隐瞒病情长期坚持到校上 学是学校结核病疫情暴发的导火索。本起疫情首发 病例2008年12月发病，2009年1月诊断为传染性 肺结核，但一直隐瞒病情坚持上学，直到2009年4 月全体高三学生体检时才发现痰涂片仍然(++++)，期间作为传染源对疫情的发生发展起着关键作用。类似情况其它学校也发生多次l2，8 】。学生及家长对

病情的隐瞒是造成流行的主要根源。对传染性肺结 核学生的管理要严之又严，坚决杜绝其继续上学，应跟踪随访其隔离、治疗、不良反应等情况。这是 减少学校暴发疫情的重要措施。

冬春季节是学校结核病疫情发展的关键时期，群体生活是结核病暴发流行的重要因素。冬春季节 本来就是流感、麻疹、流脑等呼吸道传染病的好发 季节，在学校等人群密集居住的场所，冬春季节教 室、宿舍经常密闭，给结核病传播创造了条件。农 3 4 2 6 O 1 1 2 t m m 加

n m 4 6 3 5 1 2 O 9 6 7 t m m m m砌加其

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世界感染杂志 2010年第10卷第4期 World Jounal ofInfectionVolume 10，Number4，Aug 2010 《实用间质性肺疾病》出版 术书

讯术

由蔡后荣、李惠萍主任医师主编的《实用间质性肺疾病》一书己由人民卫生出版社出版发行。全书共

29章，主要介绍间质性肺疾病的诊断和治疗。

本书正文内容包括600余幅胸部影像及病理图片，对读者深入学习问质性肺疾病，掌握间质性肺疾病 的临床、病理、影像的特点会有极大帮助。

目前国内尚无间质性肺疾病的临床、病理、影像系统结合在一起而撰

写的专著。全书实用性强、图文

并茂，可供呼吸科医师、影像科医师、病理科医师和普通内科医师等参考使用。

人民卫生出版社网站：、]户网：WWW．pmph．tom 出版物查询．网上书店

第二篇：激情上海感染世界

激情上海感染世界

——上海网球大师杯赛的广告语

2006年11月12日至19日，中国上海作为承办单位在旗忠森林体育城网球中心举办了2006网球大师杯赛。

中国上海如何科学、有效、理性地策划好这一国际网球赛事，是一件系统庞杂而又意义重大的事件。今从营销学的角度就广告推广及广告语的设计作以个性的阐述，结合体育服务产品即时性消费的特征，此广告不宜太多追求理性诉求，只从感性渲染和情感认知的角度提出：“激情上海，感染世界”的口号，旨在达到赛事宣传和城市推广的双重目标。

经济学从传统理性角度追求成本—收益分析基础上的各参与主体的利益获得，资源形态以及资源分配在这一过程中起至关重要的作用。上海网球大师杯赛涉及到上海市、各赞助单位、消费者和主办方及职业网球运动员的利益。所以，广告语应在尊重体育文化、尤其是网球文化的前提下，达到赞助商产品宣传和上海城市推广的效应。正是基于上述基本理念，针对本次上海网球大师杯赛，我提出“激情上海，感染世界”的口号。这句广告语分两部分理解：其一，“激情上海”，着重考虑的是体育文化及其扩展，体育的核心观念是运动和激情，是建立在运动基础上的激情享受。激情上海是：

1、上海有（奋进拼搏的）激情，因为力争国际金融中心、国内文化、科技中心和世界航运、贸易中心的上海，是充满朝气和活力的。

2、网球比赛的热烈场面彰显着一份源自体育本身的激情。

3、充满激情的上海借助网球的运动激情更加强烈地感染着每一个来上海的人，使他们更富于生命的激情。

4、欣赏本次网球赛的观众，在上海、上海人、比赛现场凝铸的激情中深刻地体味运动、感知生命。其二，“感染世界”，谁感染世界？四个主体！

1、激情的上海。

2、上海满情激情的人民。

3、在上海举办的本次网球大师杯赛。

4、因欣赏这一活力并对其有良好经济效益、社会效益预期而赞助的单位。人因运动而激情，激情扩展，形成分布于不同层次，就是一个充满活力的社会，这个局域性的社会就是上海！这样生气的一个上海，会将这一最直接体现了网球运动的激情传递，直至感染世界的每一个角落。

以上是有关上海网球大师杯赛个人广告语“激情上海，感染世界”的一点解释阐述。下面对广告发布途径作以简析。

1、报纸(Newspaper)。针对本次赛事，有传播迅速、影响广泛、简便灵活、制作方便、成本费用较低的特点；建议以图文并举的形式，做地区性广告宣传，因为体育的生动特色和服务产品的即时性消费特点（远者不及）。

2、户外广告(Ontdoor)。以广告板或者围墙图样的形式来有效展现信息。主要发布于主办城市受众密集区，如商业中心区和高速公路入口处等。

3、广播(Radio)、电视(Television)

4、互联网(Internet)

3、4有利于大面积信息传播，应重点使用。3更多地是一个信息告知作用；4则需要一份系统宣传，包括网球、赛事历史、发展、规程、球员、赞助商等等。

5、杂志，宣传册、广告单和海报虽也是广告发布的有效途径，但不适用于体育服务产品、尤其是网球这种高贵、休闲的体育运动。

点评：该广告语有一定的创意，内涵解释也比较清晰。但其艺术化提炼有一点超越和偏离网球赛本身，而注重了城市效应和文化效应的推广。

第三篇：权威期刊《世界哲学》杂志

刊名： 世界哲学

World Philosophy 主办：

中国社会科学院哲学所 周期：

双月 出版地：北京市 语种：

中文;开本： 16开 ISSN： 1671-4318 CN： 11-4748/B 邮发代号： 2-202 复合影响因子： 0.530 综合影响因子： 0.243 历史沿革： 现用刊名：世界哲学 曾用刊名：哲学译丛 创刊时间：1956 该刊被以下数据库收录：

CSSCI 中文社会科学引文索引（2014—2015）来源期刊（含扩展版）核心期刊： 中文核心期刊(2011)中文核心期刊(2008)中文核心期刊(1992)《世界哲学》杂志期刊简介

《世界哲学》杂志是由国家新闻出版总署正式批准，由中国社会科学院哲学所主办、面向国内外公开发行的专业学术期刊，具有正规的双刊号，其国内统一刊号：CN11-4748/B，国际刊号：ISSN1671-4318。本刊自1956年创刊以来，自觉承担起促进国内外高端学术交流的使命，主要刊载对重要地区和国别当代哲学发展轮廓的研究成果、与国内外重要思想家的对话、现代哲学概念翻译史的考察和研究状况、翻译批评和概念史讨论、关于一些重要思想家的纪念文章以及围绕该刊发表的若干文章进行建设性的讨论和批评等方面的内容，是我国唯一译载国外最新发表的哲学论文和哲学动态、旨在推动我国现代外国哲学研究的刊物。现已被中国知网、万方数据—数字化期刊群、维普资讯科技期刊数据库全文收录。《世界哲学》杂志期刊栏目设置

本刊主要栏目：当代哲学地图、谈学论译、名家访谈、谁影响了20世纪中国人的观念、哲学先贤祠、学术对话、书评等。论文快速发表绿色通道—期刊之家网

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8、切勿一稿多投，稿件一律不退，请自留电子稿。《世界哲学》杂志期刊常见论文发表范例

斯特劳森的反怀疑论观点——从先验论证到自然主义 实践之“我”与理论之“我”——笛卡尔之“我”的语用调查 笛卡尔永恒真理创造学说的内在悖论 俄罗斯60年代人哲学的人道主义背景 人性与嗜好——朝鲜儒者茶山丁若镛“性嗜好说”析论 儒学言说在明治时期变化 组合原则的哲学论争 论勒维纳斯的他者理论 论福柯晚期思想的伦理转向

从黄金规则到钻石规则——论天赋与差别的伦理学 论20世纪学院派道德哲学之困局 永生即厌倦——论B.威廉斯的永生观 理性的意志薄弱与慎思自我 表象:结构主义的难题

弗雷格与希尔伯特的几何学基础之争——兼论胡塞尔对几何学起源的分析 什么人有权利宽恕:“威森塔尔问题”再思考

超越菲勒斯的享乐——论拉康对女性性征的阐释与分析 知识的精神分析

笛卡尔的机械论解释与目的论解释

从存在到亲近——列维纳斯后期意向性思想的语言阐释 激情与活动——笛卡尔的激情理论辨析

斯宾诺莎的“自然”之惊奇——一个“生活意义”问题的评论 当代激进左派的哲学与政治——以德勒兹思想为例 论阿尔都塞的政治哲学及其幽灵 概念论的合理性与限度

作为一种延留知识理论的休谟知识论 论德里达关于胡塞尔《几何学起源》的“引论” 哲学就是练习死亡

偶态分析中的实在论和唯名论

从自然接受到批判扬弃:论克尔凯郭尔生存辩证法与黑格尔辩证法的关系 上帝真的能被消解吗?——论罗素哲学对上帝的消解及其虚妄性

第四篇：《体育世界》杂志征稿函

《体育世界》杂志征稿函

《体育世界》杂志创办于1972年，是全国创办最早的体育杂志之一，现由陕西省体育局主管.体育世界杂志社主办。2002年经陕西省新闻出版局推荐.国家新闻出版总署批准，《体育世界》荣获“中国期刊方阵”的“双效”期刊称号。从2001年元月起，经国家新闻出版总署批准,《体育世界》刊期由半月刊改为旬刊。从2006年元月起，上旬、中旬出版综合版，每册定价人民币10元，邮发代号52———59；下旬出版学术版，每册定价人民币10元，自办发行。2006年3月，经国家新闻出版总署、国务院新闻办审核备案,《体育世界》（学术）定为中国期刊全文数据库(Chinese Journal Full-text Database)

全文收录期刊(从2006年第1期起开始收录)。网址是

http://，《体育世界》(学术)设有“体育教学”、“运动与训练”、“社会体育”、“运动人学”、“体育理论研究”等。

超级代理：联系QQ：1009740889，电话：***，欢迎咨询，欢迎荐稿。

第五篇：《看世界》杂志策划方案

《看世界》杂志

运营思路

中国的传媒改革已经走过25个年头，对政治经济新闻（硬新闻）也提出了越来越高的要求，时政新闻周刊以她的媒体特质（兼顾时效性与新闻深度的周刊）和报道内容（时政新闻）也越来越引起广泛的关注。与此同时中国正朝着政治经济文化大国这一目标逼近，时政杂志也就有准备做有世界影响力媒体的理由。但是，妨碍实现这一目标的其他客观条件也不少，比如国家传媒管理体制的制约，资金、人才等众多因素。当中国社会结构从金字塔形逐步向纺锤形过渡，中产阶层的力量越来越强大，越来越多对信息品质要求越来越高的受众，对周刊的需求会越来越大。然而,在激烈的媒体市场竞争中，《看世界》杂志若想在同类媒体里脱颖而出，获得名利双收,就必须考虑读者和企业的需求来确定自己的定位。因此，我们要问自己：‚我们是谁？‛放在两三年前，我们的回答是：‚我们是铁肩担道义的新闻工作者，在‘运作’一本杂志。‛但放在今天，我们会说‚我们不仅担负着媒体的社会责任，更是在‘运营’一个媒体。‛因为‚愤青‛时代已经过去，一切都发生了变化。在理性、建设性的思潮开始成为社会的主流，媒体也越来越回归本质利益的今天，媒体人的使命必须调整。

为此，我个人对《看世界》杂志的发展空间作出以下分析：

一、读者需求

读者是杂志生存的基础。拥有庞大读者群的杂志一定是本极具潜力的好杂志，但是，一本好杂志未必有造血功能，也就谈不上生存。

1．竟品分析

① 整体现状

在国内竞争日趋激烈的期刊市场，我们能听到很多像‚中国的《时代》、中国的《财富》‛这样的叫卖声。有这种鸿鹄之志的媒体固然令人钦佩，达到这一高度的主客观因素却不可逾越。比如国家传媒管理体制的制约，最大程度尊重国内公众对重大事件的知情权，这需要时间，需要政府、传媒、受众的共同努力。

此外，资金、人才、市场都是国内时政周刊要达到中国《时代》这一高度不得不考虑的。《中国新闻周刊》的半途‚休克‛说明其资金、人才等方面准备不足，周刊比月刊需要多得多的人力，新闻时政周刊更是如此。像美国《时代》、《新闻周刊》这样的大型综合性周刊，在全球各地的编辑、记者便有三四百人之多。《新闻周刊》、《环球》、《嘹望》还可以依靠其主办单位的全球采编网络，像《看世界》可以依靠谁还真难说。

② 竞争媒体

目前，在国内市场上与《看世界》形成竞争的大致有：《环球》、《看

天下》、《中国新闻周刊》、《南方窗》、《新周刊》、《全球财经观察》、《环球财经》《环球人物》等时政杂志。

1）国际时政杂志

★ 《环球》：以关注全球政治、经济、军事、文化为核心，并涉及到科技、体育等。

点评：全而无重点，换种方式说就是‚杂‛而无‚章‛，看来它并没有充分利用好新华社的全球采编网络资源。其主要表现为：

1、没有准确的品牌定位，其‚全球化视野精英之必读资讯‛的口号显得空泛；

2、栏目设臵主次不分，体现不出重点；

3、‚特别策划‛专题，忽略了时政热点的深入探讨、挖掘。

但是，这本杂志定位与《看世界》有实质性的竞争，除了资源优势，还

有资金实力。

★ 《看天下》：属文摘类时政周刊，全球时政约1/4版位，而3/4版位都是国内的资讯。

点评：更关注社会文化，另外还有商业、生活方面的相关报道，内容取向上没有什么特色，但其发行网络比较到位。

与《看世界》没有实质性的竞争，但看其发展后劲也不可轻视。

★ 《全球财经观察》、《环球财经》：以全球财经报道为主，未涉及时政。点评：其财经报道的专业性值得肯定，但多以专家撰文为主，缺少细节描述和现场感，文笔较生硬，趣味性不太强。

与《看世界》有一定的竞争。

★ 《环球人物》：以报道环球政治人物、经济任务、企业人物为主。

点评：读环球人物具有启发性，文风故事性、趣味性比较强。

虽与《看世界》的定位不同，但还是有一定的竞争。

2）国内时政杂志

★ 《中国新闻周刊》：以时政、生活、文化、社会为基础，比如时政事件、腐败、消费观、社会福利、城市、商业等等，准确的说是一本时政生活类杂志。点评：栏目特色突出，其新时政、大新闻表现非常突出。它阐释国内重大时事，关心新闻背后的大背景、大趋势，通过访问一些高端的学者，对重大新闻事件给予强烈的新闻关注，这是值得肯定的。

与《看世界》的内容定位范围有所不同，但有绝对的竞争。

★ 《南方窗》：透视时事经济热点，以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财经、社会热点进行深度分析，反映百姓呼声。

点评：品牌定位明确，‚一份有责任感的政经杂志‛准确的表达了它的身份，并且也做到了。杂志栏目清晰，观点鲜明，是一本高端时政期刊。

与《看世界》的内容定位范围有所不同，但有绝对的竞争。

★ 《新周刊》《三联生活周刊》：几经转形，由时政生活类杂志变成了年轻人

文化生活类杂志。

点评：栏目相对清晰，在内容编排上以新闻调查与文化评析相结合，关注新时代人与自然、人与社会、人与人之间的新型关系。

与《看世界》的内容定位有所不同，但有相对的竞争。

2．内容表现形式（杂志‚Web 2.0模式‛）

杂志‚Web 2.0模式‛，是指在杂志上实现互动，具体表现为国内作者与国外作者的观点交锋，杂志与读者的交流等互动形式。杂志‚Web模式‛是互联网媒体的延伸，互联网媒体在发展初期，是以单一的资讯传播为主，网友被动地接受信息，称为‚Web 1.0‛时代；但互联网发展至今天，很多网络传媒开始重视与网友的互动，网友既是信息的受众也是信息的传播者，于是出现了‚博客‛‚论坛‛‚社区‛等网络传媒，并盛行，称之为‚Web 2.0‛时代。

① 媒体互动的盛行

纵观当今传媒市场，网络媒体的互动优势越来越明显，使传统的纸质媒体、影视媒体越来越多地感受到前所未有的压力，于是，传统媒体开始探索新的发展并逐步转型，虽然有一定的传播方式的局限性，但终究还是有所成就，如：凤凰卫视《一虎一席谈》及《锵锵三人行》、东方财经《头脑风暴》这些成功的栏目，这无不说明互动的重要性。

虽然纸质媒体要实现互动有严重的局限性，但并不代表毫无发展空间。特别是《看世界》这本讨论国际问题的杂志，比起其他纸质媒体具备着一定的优势。

首先：生正逢时。在中国加入WTO后，世界成了‚地球村‛。而作为中国现代人，迫切需要了解和掌握各国间的政治、军事、经济、文化变化，才能适应其社会发展；

其次，作者资源。据了解，《看世界》的作者队伍主要由新华社、国际广播电台和人民日报驻外记者及专家学者组成。这不仅有利于对国际问题的探讨，还有利于借此关系发展海外作者来完成撰稿。

再次，观点的交锋是互动的特质。当我们拥有了丰富的国内、国外作者资源时，相信在每一篇文字里都会有两种不同的思维交锋。这样，我们的读者自然就能从不同角度了解事实真相，从而理性、客观地看待问题。

② 执行‚Web 2.0模式‛

● 总则：杂志内容应从国际高度来策划、编辑文章。

● 要求：每篇文章应具备所涉及国家作者的独立观点（至少2种观点或观念），如涉及国家利益问题，编辑应加以把控、编辑。

● 数量：一本杂志具备观点交锋的互动形式的篇幅应占有2/3左右。

3．栏目设臵（站在国际的高度看探讨新闻）

① 时政）最新重大新闻事件（从关注度上考虑）

② 经济内容取向）挖掘新闻背后的新闻（强调深度））叙述新闻背后的故事（满足受众的猎奇心理）③ 军事

（备注：时政、经济、军事版面可考虑占整本杂志3/5的版面）

④ 产业

☆ 汽车☆ 数码）属杂志赢利运营栏目

☆ 房产内容取向）抓最新产业动向

☆ 旅游）解析产业发展趋势，提出新颖的发展观点

☆ 奢侈）着手细节的趣味性（可能涉及企业人物）

（备注：产业版面可考虑占整本杂志1/5的版面）

⑤ 文化

（备注：文化版面可考虑占整本杂志1/5的版面）

二、企业需求

企业是杂志生存的血液。一本毫无造血功能的杂志，不可能长久生存，所以吸引广告投放也是我们必须考虑的另一重要因素。

１．企业需求分析

★ 企业广告营销目的：①促销 ②树品牌形象

★ 广告投放人的需求：

①媒体影响力，媒体的影响力是广告投放的因素之一。由于广告效果评

估的不确定性因素，大多数广告投放人只能靠媒体的影响力来判断是否投放广告。他们的头脑里就是‚不管是对是错，跟着大众走，就算错了，老板也不会怪罪。‛

②有策划方案。由于市场负责人所在行业的局限和自己的营销素质不高，他们很难策划出与众不同的营销方案，于是乐于接受传媒人和策划公司给出的系列策划方案，至于媒体的其他价值往往被他们忽略。因此，在现实广告投放市场里，媒体的被认可的策划会赢得更多合作机会，单纯地靠一个页面来收取广告恐怕只会被激烈的媒体市场所淘汰。

③有利可图。要求有折扣返点已成广告负责人的普遍陋习。

２．‚产业‛栏目可执行力

在保证杂志政治、经济、军事、文化栏目高品质的前提下，为杂志成功运

营而开设的‚产业‛栏目必不可少。因为一本没有造血功能的杂志必将遭到淘汰。虽然它不会是我们杂志的品牌栏目，但它必须满足杂志的档次要求，而且更应该是高效益的栏目。

具体操作

★ 产业新闻策划。根据产业新闻热点，顺藤摸瓜，拉上一两个企业赞助，并作相关策划报道，外加硬广告做企业形象宣传。

例如这样一则新闻： ‚俄罗斯有关部门决定停止批准国外汽车企业在俄设组装厂‛，而俄罗斯是中国汽车出口的福地，曾经在2006年创下了3．8万辆、3．5亿美元的出口纪录。但今后，这块中国汽车的福地或将风光不再。‛对此，我们以此为由头，引申到对中国车企的看法及发展趋势，并做出相关策划报道，间接为车企宣传。再经过和车企商讨做硬广告，以加深车企品牌形象。

作用分析：

从内容上看

1）符合杂志的全球定位

2）新闻性强

从业务上看

1）加强了媒体和企业的接触，这有利于双方日后的合作；

2）做的是新闻，宣传的是企业，在这基础上再做硬广告，加深企业品牌印象，易于被企业接受。

★ 策划产业‚新闻‛。当没有新闻的时候，我们策划产业‚新闻‛，组织一些调查或活动等来完成创造产业新闻的过程。

如：中国和外国的性文化不同，我们可以做‚性伴侣数‛的调查，具体调查就是‚中国女性一生平均经历几个性伴侣？美国多少？德国多少？‛‚中国男性一生平均经历几个性伴侣？美国多少？德国多少？‛

其实，看似没有和产业有关的主题，只要将此嫁接到产业上，自然就会联系在一块。将这个调查与世界最著名的避孕品牌挂上钩，就可以冠名某品牌健康调查，如‚杜雷丝性伴侣基数全球调查‛。

作用分析：

1）增加杂志的互动性

2）弥补了广告投放人对策划方案的诉求

3.产业对象

☆ 汽车

☆ 数码

☆ 房产

☆ 旅游

☆ 奢侈

三、品牌

‚品牌是世界上最值钱的不动产，是消费者脑中的一个角落‛。品牌不仅是知名度，更是美誉度；不仅是存在消费者脑海中的清晰概念，更是直接决定购买行为的强大动力。

作为信息产品的传媒，在激烈的国内和国际市场竞争中，无疑要将品牌作为传媒发展的重要战略来谋划和实施。何谓品牌？我们可以这样解释：一个名称、标志和标语，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务。品牌需要定位，也需要营销，品牌可以借力而上，也可以对外输出。

就目前，我认为《看世界》杂志的的标语还不够准确，显得大而空泛，有待商议。

四、推广

众所周知，猎枪要命中目标，需要目标、准星和眼睛三点成一线才行。为什么传统的大众媒体、专业媒体在零售市场上竞争得如火如荼时，还有一种完全抛开零售市场的媒体——直接邮递杂志，不但生存下来，而且显示出了赢利模式的高可靠性呢？

原因就在于直邮杂志的致命武器：数据库。它成为帮助杂志准确命中读者、从而命中广告商的那个神奇的‚准星‛。

传统的大众媒体，虽然可能拥有一个比较大的发行量，但对读者却难以作出一个令广告商满意的精确的描述，好比缺少了‚准星‛的猎枪，目标影影绰绰，广告商常常觉得花了冤枉钱——也许只有1/10的读者命中了，但自己却花了100%的钱去买整份媒体的读者。而直邮杂志正是抓住这个缝隙，以能够精确地描述读者来吸引广告商。其实真的有吗？我想做DM的人都知道——不过是抓住了广告商的活动范围。

为此，我个人认为《看世界》应更准确的抓住广告商所关注的发行场所，如城市中心报刊亭、机场、24小时便利店等。当然，这会涉及到发行成本，但是，基本发行范围还是应该铺开。

此文仅仅只是抛砖引玉，细节之处有待进

一步讨论，望指教，谢谢。

——姚岳2007年11月27日