兰州市视觉景观的传播意义分析（模版）

第一篇：兰州市视觉景观的传播意义分析（模版）

兰州视觉景观的传播意义分析

——兰州黄河铁桥

现代化的浪潮正席卷全球，犹如一把双刃剑，在给人们带来便捷的同时，往往是以自然环境的破坏和传统文化的丢失为代价。丢弃，无疑等于割断历史文脉，文明将形同断线的风筝，一不留神，就会在现实中淡出、消隐。甚至绝版或灭亡。古老的视觉景观与名歌民间文化一样，有的已成绝版或绝响，有的也仅存孤品。这些古老的视觉景观不但是一个城市发展的见证，也是一个城市现有的名片。他们的背后隐含了多少故事，蕴藏了多少秘密，值得我们去细细探究。

兰州历来是东西交通要冲，中原与西域往来的必经之途，穿城而过的黄河则是横亘在兰州这一交通要塞上的难以逾越的障碍，民间曾有“隔河如隔天，渡河犹渡鬼门关”的歌谣。

古来黄河之上也架设过一些“浮桥”，但是终究不长久。自从黄河铁桥建成后，黄河之上才算有了第一座真正意义上的“实桥”。

兰州黄河铁桥，是在晚清实行“新政”、举办实业的历史背景下修建而成，是近代甘肃走向对外开放，并认识、学习和引进国外先进科学技术的硕果，曾极大地便利了西北与内地的联系和交流，促进了甘肃乃至西北地区政治、文化及经济贸易的发展，被誉为“天下黄河第一桥”。

早在黄河铁桥建成之前，人们只靠冰桥、浮桥、羊皮筏子，互通往来。据《重修皋兰县志》记载：兰州黄河结冰以夜，其开亦以夜，冰既坚，状如积雪填于巨壑，嶙峋参差，不复知有河形，处处可通车马，俗名冰桥。其实冰桥并不安全，特别是在冰桥初结和消融之时，人们为防不测，过河是没在腰间横扎竹竿，以免踏破冰层掉进河里，所谓“黄河滩上看春水，人在未消冰上行。猿臂长竿如打桨，怅惘失足一心惊”，正是其写照，艰难和冒险情景概可想见。浮桥之设，远可追溯到唐代，当时在今兰州河口建设广武梁。北宋哲宗绍圣四年（1097）年，收复兰州，重修金城关，并与其下架设浮桥。明洪武五年（1372），宋国公冯胜奉命西征，派守御指挥佥事赵祥在兰州城西7里处搭建浮桥，以利济师，“师还，遂撤弗用”。洪武八年（1375），卫国公邓俞指挥平定河西，又在城西10里处修造浮桥，取名“镇远桥”。但因河流湍急，提防不顾，历时未久。至洪武十八年（1384），兰州卫指挥佥事杨廉又将浮桥移置于河水稍缓的城北通济门外白塔山下，即今天的中山桥处。据明人徐兰《河桥记》记载，当时“造舟二十有八，常用二十有五，河涨则用其余以广之”。每舟相距一丈五尺，上游个下碇石，以固定舟身位置，舟上铺木板，两旁围设栏杆。南北两岸各立铁柱（即将军柱）两根，并以木桩、铁索、大绳固定桥身，冬撤春设。清康熙年间，甘肃巡抚齐世武在《天下第一桥记》一文中写到：黄河历雍豫以至于海，皆无梁，惟皋兰有，绵亘黄河上游，其称为天下黄河第一桥无疑。我国著名桥梁专家茅以升主编的《中国古桥技术史》也说：历史上在黄河修建过的不少著名的浮桥，到清代只剩下了镇远浮桥一座。虽然规模远小如蒲金桥，但是还称为天下第一桥。镇远浮桥记后来的黄河铁桥的前身。

清同治年间，陕甘总督左宗棠奉命挥师西征，伸手黄河天堑困扰，曾提议借用外资在兰州修建一座铁桥，但因外商索价过高，只好作罢。光绪三十一年（1905）德商泰来洋行驻天津经理喀佑斯，字天津来兰州旅游，适逢彭英甲以兰州道之名举办甘肃洋务、大兴“新政”之际，遂复议建桥之事，以适应政治、经济发展的需要。经与喀佑斯商议，德商泰来洋行愿意承修黄河铁桥，并由陕甘总督升允报请清廷准奏，饬令甘肃布政使丰伸泰、署按察使白遇道、总办洋务局兰州道彭英甲同喀佑斯谈判。最后于光绪三十二年九月十一日（1906年10月28日）正式签订了《包修兰州黄河铁桥合同》。其中规定：黄河两岸均是石案，修盖铁桥须长过南北两岸石案，修得便于上下行人、往来车马。临修时，须由甘肃洋务局允准恰心，方算合法。

铁桥整个结构敦实强劲，建桥材料均由泰来行从德国购置。铁桥于光绪三十四年（1908）二月开工，宣统元年（1909）六月竣工，验收通车。

铁桥建成后，从此成为黄河南北两岸最重要的交通枢纽。

铁桥建成之初，为使其更加巍峨壮观，又在南北两端个修建一座中华传统式建筑——牌厦。这项每座三开间、画栋雕梁、典雅壮观的工程，共用物料匠工价银共计449两。牌厦两面刻制悬挂了四块名人题写的牌匾：“第一桥”匾两块，“九曲安澜”、“三边利济”匾各一块。“第一桥”匾分别悬挂于铁桥两端，“九曲安澜”“三边利济”两块匾则悬挂在铁桥两侧。从铁桥建成之初所绘制的“侧两图”和“正面图”中，我们清楚看到，两面牌厦巍然耸立，且依稀可见“第一桥”匾额为陕甘总督升允所题。中式牌厦与西式牌厦交相辉映，浑然一体，堪称中西合璧，蔚为壮观。1928年，为纪念孙中山先生，兰州黄河铁桥更名为“中山桥”。从当年所摄的《兰州饥民在中山桥乞食状况》的旧照片中，仍然可见牌厦犹存。

然而，今日的兰州黄河铁桥，其两面牌厦已荡然无存。它们何时拆除？说法不一。在甘肃省档案馆馆藏档案中，有几份前后相关的档案记载着黄河铁桥牌厦拆除的具体时间。

这些档案原由兰州市政府工务局保存，民国三十年（1941）七月正式移交给当时的军事委员会运输统治局西北公路管理处兰州工务所。该所于同年十一月二十七日给兰州市政府的公函中提到：

查黄河铁桥北岸牌楼一座，已由前省会工务所连同该桥移交本所，兹据监工场禄报称：以贵市警察局以该牌楼妨害交通，拟予拆除，除饬工于晚间拆卸存料保管外，相应函请查照并转知警察局为荷。

铁桥以北牌厦随即被拆除，由此可知兰州黄河铁桥北面牌楼最终拆除于1941年11月，拆除缘由是因为当时随着汽车日益增多，黄河铁桥牌楼已经妨碍了交通。置于南面牌厦何时拆除，目前尚无从知晓，有待考证。

随着时间的推移，黄河铁桥作为交通的实用功能逐渐消退。如何将其作为独特的历史遗产加以保护，已成当务之急。为此，甘肃省及兰州市政府已经积极为它申报国家文物保护单位。同时，为保护铁桥，兰州市交通部门禁止一切机动车辆在黄河铁桥上通行。1992年，在首届丝绸之路艺术节期间，兰州市政府在桥头坚碑，第一次将铁桥作为“中国对外开放的象征”。另外，甘肃省档案馆早在2002年5月22日就曾置信兰州市政府，建议在铁桥南北两端中心修建巍峨壮观、气势恢宏的牌厦，并悬挂“天下黄河第一桥”等牌匾，已恢复黄河铁桥历史面貌，这对于充分挖掘黄河铁桥的历史和文化内涵，发挥其城市名片的功能，有着极其重要的作用，《西部商报》就此做过专门报道。

如今黄河铁桥身畔已崛起了银滩大桥、雁滩大桥、小西湖黄河大桥等近10座桥梁。在不远的将来，还将规划建设雁青黄河大桥、金安黄河大桥、世纪黄河大桥和桃源黄河大桥等桥梁。届时，黄河之上将呈现“巨虹”如带、天堑顿成通途的壮观景象。但无论何时，作为黄河上源“第一桥”的黄河铁桥将成为兰州近百年的历史背景和记忆底片，永远刻在兰州人心里。黄河铁桥，是一个创举：因为它的建设发生在20世纪初夜中国积贫积弱的时代；因为它是僻居西北、地脊贫穷的甘肃与西方人在自主自愿的前提下第一次成功的合作；因为它的建设材料，包括一个铆钉一根铁条乃至建成后刷铁桥用的油漆，都是在当时国内极其落后的运输条件下从德国辗转万里运至兰州的；因为它的建设是德、美两国工程师、华洋工匠与甘肃各界通力合作的结晶；因为它的建成一举结束了黄河上游千百年来没有永久性桥梁同性的历史......兰州黄河铁桥，是甘肃玉西方近代经济、技术、文化碰撞、交流融合的结晶和产物，需要我们认真加以保护。

第二篇：对视觉文化传播运用分析探讨

如今，以电视、电影、报纸、书刊、互联网等为代表的大众媒体，特别是影像媒体，正在日益制造和传播着各种各样的视觉符号。视觉文化传播时代的来临，不但标志着一种文化形态的转变和形成，也标志一种新传播理念的拓展和形成。当然，这更意味着人类思维方式的一种转换。视觉传播带有明确的目的性，其本质就是通过各种媒介，将特定的视觉信息最准确地、最

快捷地传递给大众。在现代社会，这种全新的视觉文化在各个领域发展并运用。

数字化媒体造就视觉样式的丰富性

数字化媒体的出现，使得社会环境也发生了质的变化，网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等新兴科技不断地挑战并充实着传统的视觉传播形式。与此同时，也使视觉传播的样式出现了新的特征：形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三维立体和空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。

2003年，在“艺术与科学——国际数码艺术交流展暨学术研讨会”上，上海大学美术学院的互动作品《吹皱一江春水》为观众营造了一个具有鲜明民族文化特色的互动情境：观众向输入设备吹气，悬挂在墙面上的一幅中国山水画中的水塘便会随气流的长短强弱泛起阵阵涟漪，观众在与作品的互动中得到了巨大的与自身密切相关的理解和创造的愉悦。新兴媒体的应用不仅带给人们全新的视觉感受，在视觉样式的扩展和应用方面为人们提供了无止境的可能性，还导致了人们不同于以前的心理状态、价值取向、审美意识以及时空观念。

数字化：传统媒体跻身新媒体行列

如今，广告锐减、读者分流、影响力下降等等问题像梦魇般困扰着纸质媒体，传统媒体特别是报纸在年轻受众群中被不断边缘化的现实，让曾经习惯主流媒体地位的纸媒们变得无所适从和惶恐不安起来，看着新媒体不断地羽翼丰满，在新技术的滋润下日益强大，这种不安更加与日俱增，一时间如何摆脱困境便成了纸质媒体的共同话题。

1.反思图片与文字地位，纸媒探索视觉传播模式

2003年起，《东方早报》、《南方都市报》、《深圳商报》、《新京报》等一系列都市报先后成立视觉中心或视觉部，将以往仅为文字报道作陪衬的摄影部变身为拥有一套独立采、编以及后期制作能力的视觉部，印证着图像的地位在纸媒中的提升。

将摄影、图片编辑、版式设计、后期制作等所有视觉传播元素集中于同一部门，按统一的流程完成视觉制作是目前国内报刊视觉传播的最新尝试。《新京报》视觉中心在运作中提出了文本系统和视觉系统并行，将新闻视觉化与版面标准化、媒体个性化、评价市场化归纳为视觉传播时代的报纸四大特征，对报业的发展具有一定的借鉴意义。

但国内一些成立了视觉部门的报纸，目前也无法完全达到视觉表达的逻辑性要求，在画面上无法建立一个读者观看的层次，从报纸版面上可以看出有设计理念，在刻意经营一种效果，但仍难掩混乱感，缺乏总体设计。因此，建立统一的标准和流程至关重要。

2.纸媒的数字化：电子报刊

传统报业向数字报业发展，平面媒体的内容不再仅仅经过印刷在纸张上呈现。同时，这个数字化传播平台又是一个开放的平台，在这个平台上，“传统媒体”不再是相对封闭，各自独立，互不兼容的了，而是可以“跨媒体”运作，可以取人之长补己之短。数字化了的传统媒体，具备了多媒体和双向互动传播功能，实际上就具备了新媒体的特征。

对我国视觉文化传播中若干问题的思考

当今媒体高度发达，特别是数字化媒体的出现，更是构筑起了视觉文化的全球化平台。数字化媒体将成为传媒主流。正因为如此，在消费社会中，文化消费者正在发生急剧的变化。当下，以视觉为中心的视觉文化符号传播正向传统的语言文化符号传播传统提出挑战，并使之日益成为我们生存环境的更重要部分。显然，现代文化正在脱离以语言为中心的理性主义形态，在现代传播科技的作用下，特别是在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力作用下，日益转向以视觉为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化传播时代的来临，不但标志着一种文化形态的转变和形成，也标志一种新传播理念的拓展和形成。当然，这更意味着人类思维方式的一种转换。当前，我国视觉文化传播中存在着一些问题。比如，缺少现实观照与艺术精神的视觉文化；充满暴力、色情倾向或心理因素的视觉文化对青少年产生消极影响。

由视听媒介或视觉媒介传播所形成的负面的社会文化传播现象，需要理智地去对待。要区分视觉文化传播中的积极因素与消极因素，促使视觉文化传播在扬弃过程中健康地发展。一要坚持我国大众传播媒介传播社会主义精神文明的基本原则。对视觉文化传播媒介特别是电视、互联网的管理和制约，必须以坚持正确的舆论导向、坚持正确的文化前进方向为前提，对于不利于社会主

义精神文明建设的现象必须予以坚决抑制。二要以法律规范作为控制手段，调节视觉文化传播系统的各种内外关系。对媒介暴力、媒介色情等内容，应该实行影视作品分级制，控制视觉文化传播中的负面影响，建立中国的以年龄为基础的“内容分级制”，限定儿童不宜接触的内容。三要通过媒介教育来发展受众认识和利用视觉媒介的能力。四要通过政策规定、调整和平衡各种

媒介文化传播方式，比如对传统文化中的书面或印刷文化、广播文化、精英文化形态予以保护和倾斜，形成当代文化传播的合理架构，以满足人的全面发展对多元文化形态的需求。五要倡导媒介自律，增强视觉传媒工作者的责任意识与危机意识，提高媒介机构及传媒工作者的敬业精神和职业道德，规范自身的传播活动，自觉防止和抑制越轨行为，行使好自己的文化传播权，履行自己的职责。

第三篇：穹顶之下的视觉传播

内蒙古大学 学生作业

读书笔记（纪录片观后感）

题目：调查纪录片《穹顶之下》中的视觉传播

学院：文学与新闻传播学院 专业：新闻与传播专业 指导老师：万生云 年级：2014级 姓名：周大伟 学号：31442055

调查纪录片《穹顶之下》中的视觉传播

柴静：这段视频作品的演讲主持人、同时也是制片人。她是著名传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士，曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人维权调查》等，获选2007“绿色中国人物”，中国环境文化促进会理事。2014年初从央视辞职，2015年2月28日推出空气污染深度调查《穹顶之下》。

采编及视频制作团队：原央视《看见》栏目的主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队，罗永浩、许岑、东东枪、欧阳念念以及他的锤子团队。史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人大V记者、调查记者团队。引言：《穹顶之下》与其说是一部纪录片，不如说是一部调查纪录片加演讲形式的网络视频作品，这部作品内容聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次。3月1日凌晨，《穹顶之下》发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下公益环保题材视频作品的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量近2亿次，新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数达3亿人次。

雾其实是一种无毒无害的自然现象，而霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同作用的结果。二氧化硫、氮氧化物和可吸入颗粒物是雾霾的主要组成。高密度人口的经济及社会活动必然会排放大量细颗粒物（PM 2.5），一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，此时如果受静稳天气等影响，极易出现大范围的雾霾，让天空瞬间变得灰蒙蒙的。雾霾人们是可以看见的，但雾霾的细小微粒肉眼是看不见的，可是一部主要内容带有科普性质的，阐释看不见的微粒之危害的视频，为何能有如此强大的传播力呢？恐怕与这部时长103分钟55秒的作品中视觉效果的呈现有很大关系。

整体来看，《穹顶之下》几乎运用了所有的视觉传播元素和呈现手段，TED式演讲、keynote演示、数据信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机拍摄等等。

第一，个人演讲部分，主打贴近性的形象。柴静本身是前央视著名主持人，她这部作品的主要形式是演讲加演示，这是一种类似于TED演讲的形式，TED（指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计）是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称，邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷的事业.这个会议的宗旨是“用思想的力量来改变世界”。参加者们称它为 “超级大脑SPA”和“四日游未来”。柴静所采用的方式，有些类似于TED演讲模式。在这场演讲中，她作为名人的知名度和视觉辨识度是这段视频广泛传播的基本要素之一。我们看她在这次演讲中的个人视觉形象：白色亚麻衬衫加牛仔裤，化淡妆，与在主持台上正襟危坐的女主播形象有不小的区别，因为她给自己的定义是一位年轻的母亲，给这部作品的定义是一位母亲与雾霾的“私人恩怨”，一副普通人的装扮，一个“私”字，把看似“高大上”的严肃的环保主题，降低到了个人生活层次，拉近了与广大网友和观众的距离，全篇21段演讲，她几乎全部用普通人的讲述方式，以平静的语调和平缓的语速娓娓道来，既体现了整个话题与每个人“同呼吸、共命运”的相关性，贴近性，同时也保证了这个严肃话题视频的客观理性元素。当然，她是十分会演讲的人，她是能够把所有的视觉元素调动的核心。例如: 她在讲述女儿生病手术的过程时，讲到了一个细节：柴静：“后来护士在我手里放了这只小熊，那是用来安慰小孩的，她用来安慰我，我再见到我女儿的时候，她还在昏迷，医生对我说，手术很成功，但有一件事情你要原谅我，他说她太胖了，所以刚才麻醉的时候我们扎了很多针眼才找到静脉。”那只小玩具熊的画面相信会定格在很多观众的脑海里。

第二，大屏幕演示 丰富的视觉元素运用

这一部分是视觉传播的重点，结合了文字、图片、图表、动画、视音频、污染地图应用程序等几乎所有视觉元素，我们大体做一些浅要分析。

1：数据的视觉化呈现。这一方面，《穹顶之下》可以说做的相当出色，尽管部分数据遭到了各领域专家的质疑，但从数据视觉化的呈现方式来说，它无疑是成功的范例之一，数据作为一种抽象概念，很难在人的脑海中留下直观的印象，因而给人的理解形成了一定的障碍或者不便，因此，一部视频作品，把数据形象化，视觉化，变抽象思维为形象思维，是让人理解作者意图最好的方法之一。穹顶之下出色地运用动态的文字、图表、图片配合演讲解决了这个问题。例如：作品的第一个画面就是一个Pm2.5曲线图，配合柴静演讲词：“这是2013年1月份北京的PM2.5曲线，一个月里头25天雾霾，我当时在北京，当我这一年里反复看这条曲线的时候，想回忆当时有什么印象，什么感觉„„，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市和6亿人的大雾霾，但我置身其中，浑然不觉，只有我的嗓子有印象。”在解释黑炭的概念时，用了大量的数据，基本也是全部采用文字+图表+图片的形式，而且是动态的，各种视觉元素大小可调的，给人的感觉一目了然，最大限度的降低了观众理解的障碍，而且多次运用国内国外、实验前后等图片或数据对比的手法，给人留下了深刻的印象。

2：动画演示

PM2.5是一个比较抽象的概念，百度百科的解释：“PM2.5是指环境空气中空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物。它能较长时间悬浮于空气中，其在空气中含量浓度越高，就代表空气污染越严重。虽然PM2.5只是地球大气成分中含量很少的组分，但它对空气质量和能见度等有重要的影响。”这样的文字解释一般的非专业人士仍然很难从直观上去理解PM2.5的概念，为了让人们直观形象地了解PM2.5，《穹顶之下》的柴静团队专门制作了一段动画，配上拟人化的解说：

“我是PM2.5，我的弟兄很多，多环芳烃、各类重金属，每一个都带着利器，在攻击人类的闯关游戏里，我很少失手，第一关，鼻孔，鼻毛和鼻涕能挡住外来异物，90%直径大于10微米的颗粒物，都在这里阵亡，但挡不住我。

第二关，咽喉，上呼吸道纤毛一秒钟煽动20次，但我身体轻盈，气管平滑肌受到刺激收缩，试图阻挡我，这是自取其辱。

第三关，下呼吸道，这里有像倒长的大树一样，密布的支持管是我们最好的滑雪道。

我们一路跟白细胞、淋巴细胞等交手混战，人类因此引发各类炎症，我们的大部队最终到达树杈尽头的肺泡，人类的肺泡有3亿多个，我们一旦挡住肺泡，人类就喘不过气，但这里有我们最可怕的敌人巨噬细胞，它们专门吞噬异物，号称体内清道夫，这是一场恶战。

但我们人多，而且有难以分解的内核，加上重金属的毒素，巨噬细胞很难消化，容易细胞器破裂而死，人类的免疫力就是这样下降的。我们还有一组刀锋战士粒径小于0.5微米，可以穿过肺泡膜植入入血，沿途损伤血管内膜，让人血管变窄，血压升高，引发血栓，我们甚至可以通过肺循环来到人类的核心中枢，向你们的心脏发起总攻，造成心肌缺血、损伤、心律紊乱，引发心梗。

颤抖吧，人类，你们的每一口呼吸，我都在。” 这样的方式，不仅生动地展示了PM2.5细微颗粒物的形象，同时也让人们进一步了解了PM2.5对人体的危害，加深了对PM2.5理解。

3：丰富、精致、精彩的视音频剪辑

作为中央电视台的主持人，记者，以及汇集了著名编导摄像的团队，《穹顶之下》对各种电视手段运用可谓炉火纯青，在各类视音频素材的组合、剪辑、运用上，在节奏的把握和控制上都达到了较高的水平。例如：在为了说明PM2.5对人体肺脏损害的一段采访视频中，记录了一位肺癌患者的手术过程，从手术影像记录中，人们可以清晰完整地看到这位肿瘤患者肺部病灶，以及黑色的粉尘附着物，黑色的淋巴结，再加上医学专家的权威的解释和说明，比较客观地反映了雾霾和肺癌的可能的相关性。为了说明燃煤的危害，特意赶到英国伦敦拍摄，找到1952年伦敦煤烟污染严重时的影像资料，那烟囱林立的景象，在严重空气污染中，伦敦市民的艰难生活场景，令人印象深刻。在伦敦的一座桥上出现场，内容是这样的：“这四根烟筒103米高，他们是英国工业时代巅峰时期的象征，巴特西火电站，1930年代它建成的时候，它每个星期大概要烧掉一万吨煤来维持伦敦五分之一的电力，伦敦几乎可以说是吃煤为生，从火车、轮船、铁、钢、日用品，整个伦敦就像是有上百万座微型的火山，正在喷发，因为烧的是大量的劣质煤炭，而且是低空排放，家庭壁炉的烟囱，带来的污染，是工业的两倍。随后配合的资料和视频片段：毒雾正在逼近，市民感觉呼吸都变得困难。

解说：人们走在大街上没有办法看到自己的脚，甚至要靠盲人来领自己回家，交通警察用大灯照着自己，免得被车撞倒，全伦敦，一片死寂，你只能看到救护车，因为他们要运送那些生命垂危的人，但是他们走在街上只能靠前面有人拿着火把来为他们照明。

前前后后，在这场大烟雾中死去的有一万两千人，死者的肺部组织切片，经过检验被确认他们似于长期吸入烧煤产生的黑炭和短时间内吸入的高浓度的含有重金属的颗粒物。”通过大量的调查事实，这段视音频资料足以证明燃煤是产生雾霾和空气污染的重要因素。

再比如：为了拍摄河北雾霾的污染情况，采访团队曾尝试用无人机拍摄，可惜因为雾霾太严重拍摄失败，为了寻找雾霾的源头，柴静与当地的环保部门一起到河北某地存在污染的工厂里暗访，却遭遇环保执法尴尬。一系列的电视调查采访过程，一连串的权威专家的解读，在给人带来极强的视觉冲击力，极深的视觉印象，极为生动的现场真实感的同时也给人以心灵震撼，尽管从内容上来说，《穹顶之下》未必有多少数据和调查到的事实是独家资料，调查结果也未必不是第一次披露、但是，用把雾霾、空气污染、人体健康、法律问题等纷繁复杂的一系列因素，通过严密的逻辑推理组合，用这样精彩的视觉传播呈现方式来表现的，《穹顶之下》绝对是独一无二的。

4：模拟地球、电子地图的合理运用

之所以把地图这个视觉元素拿出来单独说，是因为在《穹顶之下》中，几乎每各几分钟就会用到卫星地图或者模拟地图，最后还用到了查污染的地图软件，在演讲视频中，地图应用给人以宏观的，整体的、一般的视觉形象，说明、解释、对比的效果特别明显，例如演讲中有这样一段：柴静：“我还有一个朋友叫老范，她是江苏人，以前我跟老郝两个人争论敝省还是贵省更污染的时候，她就在旁边说，哎呀我们南方人真的不知道什么叫污染。

现在她们华东也沦陷了，但她很奇怪，她说，不可能吧，我们华东至少跟煤应该没有关系，因为我从小到大都没见过煤，对，我给她看这张图（地图），这是你们家（附近）的钢铁厂，这是你们家（附近）电厂，这是你们家附近的水泥厂，在你们江苏，每三十公里就有一个电厂，而且这些企业现在排放的情况怎么样呢？在这我们就能看到，此时此刻，它们的排放，红色的全部是超标企业，稍放一点你就能看到，在华东整个地区到底有多少在超标排放，而被夹在中间的上海，它自己烧的煤也不少，它是单位燃煤量最高的国际性大都市，每一平方米的土地上要烧掉十公斤煤炭。”

再比如：柴静号召大家下载污染地图软件。演讲词：“让数据变得被我们看到，让它放在眼光底下来晒，这是一个手机的APP，下载了这个软件之后，在手机上你就能够看得到距离你大概五公里左右的地方有那些企业正在排放污染物，这些红色的都是表示它们正在超标排放，中国的六千家重点企业排放了百分之六十五的废气，你可以向环保部门去举报，你也可以在微博当中公开它，所有这些带着蓝色痕迹的都是被公民举报之后他们承诺的整改日期。” 5：使用Keynote软件演示方式。

Keynote是一个演示幻灯片应用软件，由苹果电脑公司出品，运行于MacOSX操作系统。最早发布于2003年1月。Keynote支持几乎所有的图片字体，界面和设计也更图形化，可以用来制作更好的幻灯片。由于Keynote使用MacOSX内置的Quartz等图形技术，他可以很轻易的制作幻灯片。另外，Keynote还有真三维转换，比如在切换幻灯片的时候使用旋转立方体方式。在柴静整个演讲过程中，所有的文字、图表、图片、动画、视频、地图等视觉元素可以在大屏幕上任意切换，随意播放，而且每一步切换都是动态的变化，有各种各样的切换效果，这都归功于这款Keynote软件和团队的精心安排。例如：柴静在美国加州采访，出现场：那边是啤酒厂，那边有个大仓库，像这个车就刚刚从长滩那个大港口运货过来的，你看这个像擎天柱一样的大家伙十八个轮子，大概有二十多米长，它的质量相当于一个坦克或是一个重型装甲车。（这一段现场采访，立刻配合了一段图表动画解释车辆的情况）。

人体接受的外部信息大约70%来自眼睛，可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源。因此就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。《穹顶之下》是一部视觉传播手段包括各种新媒体手段都运用的十分娴熟的作品，她的个人演讲加大屏幕调查纪录片演示的方式本身也是一种创新的视觉传播方式，把静态视觉信息传播和动态视觉信息传播有机地结合起来，再结合到位的解说、同期声、音乐、音响等各类信息传播元素，最终打造了一部具有惊人传播力的网络视频作品，尽管它并不完美，也遭受到了不少质疑，但是这一部作品在视觉元素创造方面在视觉信息的传播方式和表达方法方面，有很多地方值得我们学习。

周大伟：内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专硕

2015.3.15

第四篇：对企业文化视觉传播的一些思考

对企业文化视觉传播的一些思考

企业CI计划的主要内容是企业文化信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播文化的关键是根据不同传播目的使用不同的媒介。

一、企业文化视觉传播的作用

首先，通过企业文化视觉的传播，可以使企业理念得以贯彻。心理学研究表明，一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全部信息量的83％。在企业文化的建设和传播过程中，视觉形象是企业理念识别的静态表达形式，视觉形象依附与企业理念，但却依靠视觉形象广泛传播。中铁隧道集团的企业理念都是虚拟的环境，而通过视觉载体所体现的价值层面的精神却是实实在在的。

其次，通过企业文化视觉的传播，可以使企业形象迅速树立。企业文化视觉传播，在社会中、行业中、本企业员工心里产生很大反响，员工对新的形象、新的理念、新的战略目标产生兴趣，进而产生自豪感和归属感，在这个时候，贯彻企业精神，企业理念、企业规章制度就会事半功倍。辅之以长期培训、文化活动，表彰优秀代表人物，倡导英雄事迹。企业风气、企业环境气氛焕然一新。员工个人目标必然会与企业战略目标走向一致。企业文化也逐步走向强势文化。但同时要求企业内要有一支勇于变革的领导团队，能够不断更新和改变企业文化（即企业文化的再定位），塑造尊重人才的高素质决策层，为人才创造良好的工作环境，使企业文化在企业战略执行、核心能力营造中始终发挥积极的作用。

二、当前企业文化视觉传播存在的问题

当前企业文化视觉传播存在的主要问题还是传播的方式和途径不充足。集团公司领导对企业文化建设给予了相当的重视，但在真正落到实际操作层面上还存在着表面化形式化的问题。项目经营效益好时，就想起搞一点所谓的企业文化活动，效益差时就少搞，甚至不搞，缺乏一种常抓不懈的机制，缺乏一种持久的动力和发展后劲。

不能很好地将企业理念、企业精神等利用视觉传播的作用推而广之，只是一味地在视觉识别上做文章，把企业外在形象建设作为企业文化建设的主要目标来完成，果外表看起来轰轰烈烈，但内里还是依然故我，对企业文化的具体操作存有公式化、口号化的误区。

三、如何利用现有载体进行企业文化视觉传播

具体在中铁隧道集团的实际而言，就是使用什么媒介？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排使用的时间？需要投入多少成本？就视觉传播项目来说，虽然是其中一部分，却是整个企业文化传播计划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据 CI规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的传播效果。

应充分重视企业文化视觉传播的规范。从企业文化视觉传播的对象来说，有的是对内的。如办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等；有的是对外的，如票据类、符号类、交通工具类、促销广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等；有的既对内又对外，如证件类、服装和制服类、符号类等。从传播的功能来看，有的是有一定局限的，如大众传媒必须遵守有关法规，属法律的限制；还如商品包装应以传播商品的信息为主，属传播对象局限；有的是没有限制的，如属于企业自己的、非大众性媒体，传播什么信息、用什么方法传达，一般较少受到限制。从传播的成本来看，有的是基本不用付费的，如办公用品、用具、服装、制服、交通工具等企业内部的常用媒体；有的只需付少量费用，如出版物、印刷品等企业自己可以拥有的大量传播的媒体；也有的是必须付费的，如产品包装、商品促销(SP)类广告、大众传播广告、户外标识物等等。

重视视觉传播与企业理念及行为识别系统的结合。制作企业理念挂贴，将抽象的企业理念及企业精神形象化。中隧集团的理念识别系统（MI）已颁布两年多，她是企业长期形成的伦理和大多数员工所共识的观念。每个理念都是一个总结性、抽象性很强的概念。在具体宣传中为了取得更好的效果，需要加入某些不违背其内涵的阐述，然后制作成理念挂贴。

具有中铁隧道集团特色的企业文化宣贯是一项艰巨而复杂的任务，充分利用视觉传播来推广企业文化，让企业文化的价值理念被企业全体员工所共享，在本企业范围内广泛宣传倡导，形成共识，贯彻落实是值得我们重视的问题。

第五篇：对企业文化视觉传播的一些思考

对企业文化视觉传播的一些思考

企业CI计划的主要内容是企业文化信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播文化的关键是根据不同传播目的使用不同的媒介。

一、企业文化视觉传播的作用

首先，通过企业文化视觉的传播，可以使企业理念得以贯彻。心理学研究表明，一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全部信息量的83％。在企业文化的建设和传播过程中，视觉形象是企业理念识别的静态表达形式，视觉形象依附与企业理念，但却依靠视觉形象广泛传播。中铁隧道集团的企业理念都是虚拟的环境，而通过视觉载体所体现的价值层面的精神却是实实在在的。

其次，通过企业文化视觉的传播，可以使企业形象迅速树立。企业文化视觉传播，在社会中、行业中、本企业员工心里产生很大反响，员工对新的形象、新的理念、新的战略目标产生兴趣，进而产生自豪感和归属感，在这个时候，贯彻企业精神，企业理念、企业规章制度就会事半功倍。辅之以长期培训、文化活动，表彰优秀代表人物，倡导英雄事迹。企业风气、企业环境气氛焕然一新。员工个人目标必然会与企业战略目标走向一致。企业文化也逐步走向强势文化。但同时要求企业内要有一支勇于变革的领导团队，能够不断更

新和改变企业文化（即企业文化的再定位），塑造尊重人才的高素质决策层，为人才创造良好的工作环境，使企业文化在企业战略执行、核心能力营造中始终发挥积极的作用。

二、当前企业文化视觉传播存在的问题

当前企业文化视觉传播存在的主要问题还是传播的方式和途径不充足。集团公司领导对企业文化建设给予了相当的重视，但在真正落到实际操作层面上还存在着表面化形式化的问题。项目经营效益好时，就想起搞一点所谓的企业文化活动，效益差时就少搞，甚至不搞，缺乏一种常抓不懈的机制，缺乏一种持久的动力和发展后劲。

不能很好地将企业理念、企业精神等利用视觉传播的作用推而广之，只是一味地在视觉识别上做文章，把企业外在形象建设作为企业文化建设的主要目标来完成，果外表看起来轰轰烈烈，但内里还是依然故我，对企业文化的具体操作存有公式化、口号化的误区。

三、如何利用现有载体进行企业文化视觉传播

具体在中铁隧道集团的实际而言，就是使用什么媒介？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排使用的时间？需要投入多少成本？就视觉传播项目来说，虽然是其中一部分，却是整个企业文化传播计划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据 CI规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒

体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的传播效果。应充分重视企业文化视觉传播的规范。从企业文化视觉传播的对象来说，有的是对内的。如办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等；有的是对外的，如票据类、符号类、交通工具类、促销广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等；有的既对内又对外，如证件类、服装和制服类、符号类等。从传播的功能来看，有的是有一定局限的，如大众传媒必须遵守有关法规，属法律的限制；还如商品包装应以传播商品的信息为主，属传播对象局限；有的是没有限制的，如属于企业自己的、非大众性媒体，传播什么信息、用什么方法传达，一般较少受到限制。从传播的成本来看，有的是基本不用付费的，如办公用品、用具、服装、制服、交通工具等企业内部的常用媒体；有的只需付少量费用，如出版物、印刷品等企业自己可以拥有的大量传播的媒体；也有的是必须付费的，如产品包装、商品促销(SP)类广告、大众传播广告、户外标识物等等。

重视视觉传播与企业理念及行为识别系统的结合。制作企业理念挂贴，将抽象的企业理念及企业精神形象化。中隧集团的理念识别系统（MI）已颁布两年多，她是企业长期形成的伦理和大多数员工所共识的观念。每个理念都是一个总结性、抽象性很强的概念。在具体宣传中为了取得更好的效果，需要加入某些不违背其内涵的阐述，然后制作成理念挂

贴。

具有中铁隧道集团特色的企业文化宣贯是一项艰巨而复杂的任务，充分利用视觉传播来推广企业文化，让企业文化的价值理念被企业全体员工所共享，在本企业范围内广泛宣传倡导，形成共识，贯彻落实是值得我们重视的问题。