宝鸡旅游产品的定位与开发

第一篇：宝鸡旅游产品的定位与开发

宝鸡旅游产品的定位与开发．(西北文学城市与资源学未西安7J0069)

摘要本文通过对宝鸡旅游业发展外部环境的分析，指出宝鸡旅游业面临着前所未有的好机遇，并在宝鸡优势资潭的基础上，根据旅游产品发展趋势．提出了宝鸡旅游产品开发的主要方向。

l 宝鸡旅游业的现状与问题

宝鸡位于陕西省关中平原西部．东距西安1 70Kin，虽然有着发展旅游韭的良好的资源、交通及经济基础条件，但旅游业的发展却很不景气．主要表现以下几方面：(1)在陕西省以西安为中心的多条旅游路线中，去宝鸡境内的西线旅游路线为游客的最后选择，因而外地游客去宝鸡境内旅游的人数很步。f2)宝鸡居民也顿感缺少旅游休闲的好去处．每逢节假日市内仅有的几处游憩地总是人满为患。(3)在陕西省旅游业总收人中，西安占九成以上，形成西安垄断陕西省旅游业的局面形成这些现状的问题在于：(1)由于距西安临近而产生负的近邻效应。(2)缺乏对宝鸡优势资源的分析。(3)缺乏对宝鸡旅游环境的正确认识及宝鸡旅游产品的合理定位。要使宝鸡旅游业摆脱困境．应认真分析国内、国际旅游市场及宝鸡优势旅游资源，策划本区适销对路的旅游产品。2 宝鸡旅游产品开发的外部环境

2．】国内旅游勃然兴起

改革开放以来，我国居民收入扣除物价上涨因素一直呈上升态势．旅游消费弹性系数较大，其消费需求上涨的幅度大于工资上涨幅度。现在职休目的实行，人们外出旅游的可能性增加加之现代生活节奏加快及生存竞争．人们心理负荷增加，渴望放松、休一闲、摆脱工作环境，回归自然更是人们内心的企盼。宝鸡及其周边所处的中西部经济欠发达，人们有意向出游的情况下，短途周未休闲游将前景看好。

2．2 陕西省政策的支持、旅游业已成为国民经济中越来越重要的产业部门，1996年我国旅游总收入在国民经济中所占比重已达3 7。陕西省占到l1。九五期问，陕西省确定了把旅游业作为本本文在导师赵荣教授指导下完成，谨致谢意

收稿日期：1 g97—04—29

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2期张芳

省经济的支柱产业来发展同时，我国经济工作的重心在逐步向中嘎部转移，盅鸡驶周边地区经济水平将有明显提高，陕西省重要城市、旅游资源丰富的宝鸡应充分抓f主这有利时机发展本区旅游业。

2．3 周边地区的旅游产品不能满足当地居民的旅游需求

宝鸡周边地区能与其产生近程旅游相互作用的地区主要有西安，乍j‘肃东都的天水、平凉，陕西汉中及四川广元等地这些地区的旅游产品由于种种原因不能满足宝鸡及其周边的旅游需求。虽然西安旅游产品丰富、知名度高、吸引范围广，但人文旅游产品多为观赏型产品，产品老化，游客参与程度低．兴趣小．不可能成为当地居民的休闲旅游产品。在自然资源基础上开发的旅游产品虽说应成为休闲、观光旅游产品．但各景点管理欠佳．环境污染、破坏较多，植被覆盖度较低．给游客一种山不高水不秀的感觉．旅游旺季人满为患，更使游兴降低，人们渴望觅到环境质量高．休闲、参与娱乐性强的旅游产品。

2．4 发达的交通体系已经形成宝鸡处于中原通往西南、西北之要塞．道路系统逐渐完善，有宝成、陇海铁路在此一

交汇，96年宝(鸡)中(卫)铁路建成通车。西宝高速公路开通、西宝高速特快列车运行以及97年4月】日实行的新的铁路运行图．使宝鸡至周边地区的旅行时间明显缩短．感知距离也随之缩小，周边地区居民至宝鸡旅游的可能性增加宝鸡旅游产品开发的资源基础及定位

3．1 宝鸡旅游产品开发的资源基础

3．1．1 自然风光

宝鸡西北部为丘陵、西南部为秦岭，这些地方植被茂密．山幽石奇，有许多著名的风景区，如太白山、天台山、钓鱼台及眉县西汤峪等都是颇具潜力的旅游资源，这些资源的吸引向性主要为宝鸡及周边地区从区域资源的对比看，宝鸡的自然风光较西安各自然风景区具有三大优势：(1)资源质量高宝鸡年均降水量比西安高近1 OOmm，而年均温却较低，蒸发小，湿度高．地表水多，植被覆盖度高．乔、灌木所占比例较大，而植被的覆盖度和地下水量的多寡是衡量自然风景旅游地质量等级的重要指标。旅游从感知环境中也可碍出宝鸡的自然风景区要比西安的山青水秀(2)人均占有空间大。游客人均占有空问的大小，直接影响着游客的感应环境状况及游览效果。宝鸡各风景旅l蔚地游客少．人均占有空间较大．一般情况不易产生拥挤感，提高游览效果。(3)原始生态环境保存较好。宝鸡秦岭山脉中各风景区人类进入较少，影响程度较低．多数接近于原始生态环境．给人返朴归真、回归自然的程度更高。(4)距交通主干线近。宝鸡的大部分自然风景点距高等级交通主干线近．自西安去宝鸡旅游景点由于旅行时问的缩短弥补了实际上的差距

宝鸡的自然风光旅游资源与平凉、汉中、天水、广元等地相比也具有明显的优势：

(1)可进入性强。(2)旅游资源开发的经济基础实力强。

3．1 2 民间文化艺术及民情风俗

宝鸡历史悠久，文化灿烂．巾华始祖炎帝在此开创我国农耕文明新纪元．形成早期维普资讯 http://

国土开发与整浩第2期的农业文化，并将农业文明的种子播散于广阔的中华大地，宝鸡又先后成为周秦的鼙基之地并多次作为京畿之地，不仅形成了在中国文化史上占重要地位的周文化，秦文化及姜炎文化．更形成了地域特色浓郁、古风淳厚的民间文化艺术及民情风俗，可以说中国文化的起原在陕西，而陕西文化的起原则在宝鸡，因此文怀沙先生说要了解中华文化，首先要了解。宝学”，所以，本资源的吸引向性具有全国性。

宝鸡为著名的民间文化之乡，民间文化艺术有戏剧、美术、曲艺、民间文学四太类．还可细分为酉府秦腔、碗碗腔、雍城情曲、皮影社火、锣鼓、剪纸、刺绣布制品、彩泥塑、彩面塑、水版年画、漆器、雕塑、社火脸谱、歌谣、神话故事等。它们时时处处展现于百姓生活的方方面面，尤以美术作品种类繁多，艺术价值高，风格朴拙而著名，许多民间作品被外国游客及中央美院等美术团体所收藏。宝鸡市的一些县区也成为他们的实习基地，宝鸡的民间风俗风情颇具特色，无论从民居的样式，风格、生活用品，饮食习惯及人际交往都处处散发着地域文化气息，尤以民间的礼文化艺术及饮食文化特色显著。宝鸡的民间文化艺术是其风俗习惯的重要组成部分，文化艺术围绕风俗习惯而展开，民俗习惯叉促进民问文化艺术的发展，二者相互交织，共同发展。在宝鸡周边各地虽也有其特色的民俗习惯及民间文化艺术，但从总体上看，其种类，艺术品位．价值、地城特色及反映典型中华文化特质和民间盛行程度上都无法与宝鸡相提并论。

3．】．3 城市风光

宝鸡为陕西省第二太城市．经济基础好，发展迅速。近几年来，城市建设日新月异，市内高楼鳞次栉比，错落有致，绿化树木相问其中+建筑形式各具特包，各种花卉各显

丰姿，最近被命名为我国北方仅有的两座生态城市之一。宝鸡市内大型商业企业摩肩接踵，日用消费品品种档次齐全，价格平抑。在宝鸡周边地区能与宝鸡相比的城市还有西安，但宝鸡的优势在于：(1)城市景观和谐统一，变幻多姿。(2)城市行人及店内顾客少，没有拥挤感。(3)著名大型商业企业集中，既便于选购．叉可避免长距离选购带来的疲劳。(4)价格水平低。(5)对宝鸡周边其他地区来讲．到宝鸡购物省时省费。(6)由于地城文化影响，宝鸡民风淳朴有礼，这是开展旅游业的重要的资源。

宝鸡城市发展的目标是到本世纪末建成我国西部重要的工贸城市，其吸引范围将扩大至陕西、甘肃、四川三省毗邻的天水、平凉、广元、绵阳，同时宝鸡也将由于商业上的优势而吸引西安地区的部分居民。

另外，宝鸡还具有一些历史文化价值的旅游资源，如法门寺、诸葛亮庙、周公庙等。

3．2 宝鸡旅游产品定位

据郭康、张旭光分析：观光旅游产品是不落的太阳，无论何时，都将有很大的需求市场，参与性产品将贯穿于各种活动之中，专项旅游发展迅速，旅游产品的需求将呈现多样化、个性化特征。

通过对宝鸡周边旅游市场，旅游产品发展趋势及宝鸡优势资源的分析．对宝鸡旅游产品作如下定位。

宝鸡旅游产品的销售对象以广大工薪阶层及学生为主．兼顾其他层次对象，产品销售范围为宝鸡及周边地区，尤以宝鸡及西安为主要销售地，产品的类型目前以一、二日游的观光产品为主积极发展参与类产品．待条件成熟时大量开发提高层次的专项旅游 ’

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2期张芳宝鸡旅游产品的定位与开发

产品。

宝鸡旅游产品开发的最终目标是形成多层次，多类型，不同时段，不同特色的旅游产品，扩大市场，争取回头客，在近期内使宝鸡的旅游产品在关中及陕甘川毗邻区旅游产品中占有重要的一席之地。宝鸡旅游产品的开发方向

4．1 基本层次的观光游产品。本产品主要为观光类型，其中穿插一些参与娱乐活动，以提高游览效果，延长逗留时间，增加行业收人。主要位于秦岭北坡．主要有天台山观光游、鸡峰山观光游、太白山观光游、钓鱼台观光游、宝鸡城市风光游、五丈原及诸葛亮庙观光游、周公庙观光游、炎帝祠观光游、法门寺观光游、嘉陵江源头游现简介各主要景点；

太白山：太白山为秦岭主峰，位于宝鸡的眉县、太白县及西安的周至县三县交界处，垂直自然带谱明显．“太山积雪”为旧关中八景之一，在眉县境内的山麓有太白山国家森林公园可进行二日游。

钓鱼台：位于宝鸡县伐鱼河畔．为酉周隐士姜子牙垂钓处．两侧群峰峥蝾．重峦叠

蟑，有姜太公庙、周文王庙、水库、人造瀑布及秦腔外景基地，井有多种水上活动项目。五丈原及诸葛亮庙：位于歧山县城南背靠秦岭、三面陵空、地势险要，为当年诸

葛亮安营扎寨与司马憨对坐处。这里视野宽阔，可俯视关中平原．周围有古战场遗址．并有元初建之武候祠(即诸葛亮庙)．内有岳飞书写的前后出师表。

法门寺：位于扶风县北，创建于东汉，因塔下珍藏有释迦牟尼的佛指舍利而著称关中佛培之担，地宫内有大量唐代金银供器，流光溢彩。

周公庙：位于岐山县中部，隋唐时为周公姬旦所建，三山环绕，环境优雅．庙内碑石刻有苏轼《周公庙诗》。

炎帝祠：位于宝鸡市区南部，为纪念炎帝而建．每年8月举行一次大型的祭奠活动。另外，还有国家级风景名胜区天台山、峻峭挺拔之鸡峰山，关山草原，嘉陵江源头等由于交通条件限制．可进人性差，可作为将来替代产品。

4．2 提高层次的参与娱乐游产品。本层攻的产品主要位于渭河以北各县．主要有农业旅游、民间风情、文化艺术游、眉县温泉游、避暑游。

农业旅游：宝鸡历史悠久．土地丰饶为我国著名的农业区．传说中的神农炎帝、后稷都在宝鸡开创我国农业文化，至今宝鸡在农业生产上都有一套独特的生产方法．适于开展农业旅游，游客可参加各种时令农事活动。

民间风情文化艺术游；主要在渭河以北的宝鸡民间文化艺术中心区展开．建立民间

风情文化艺术园．游客在此可以观看、参与民间生活．文化艺术美术品的制作及各种文艺表演并品尝各种特色饮食。

温泉休闹游：位于眉县秦岭北麓的西汤峪环境优雅，是一处开发得较为成熟的旅游地

避暑游：宝鸡北侧的黄土台塬及秦岭北麓夏季气候凉爽宜人，可开展避暑游，可利用三线建设迁出工厂的住宅作为旅馆，主要在干阳、陇县、太白，凤县等地开发。在夏维普资讯 http://

国土开发与整治第2期

季关中平原气温高达4 0~C，酷暑难耐时，定能吸引大批游人

4．3 专门层次的旅游产品主要有购物游、科学考察游、宗教游等

购物游：主要以宝鸡商业上的优势及城市风光吸引游客。

科学考察游：共两类，一类是考古游，另一类自然环境考察游。宝鸡有大量历史时期文化遗存，可开展考古游，宝鸡在自然地理上属我国东西，南北自然环境之交叉点，秦岭为我国地理上的重要分界线，我国东北一西南向400ram等雨量线穿过宝鸡在宝鸡不远处即可见到不同特征的自然地理环境，固而适宜开发科学考察游。

宗教游：佛教游，以法门寺为主要资源．道教游，以陇县龙门洞为道教龙门派刨始人邱处机传教成道之处

以上三个层次的旅游产品中，观光产品开发较好，且市场需求量大，要大力做好宣

传促销及旅游组织管理工作，积极倡导生态旅游，在保护环境的前提下开展旅游活动。提高层次的旅游产品除温泉外，还未开发产品，但它是近期市场上需求增较大的产品，应积极着手开发。专门层次的产品，是未来旅游市场发展的必然趋势，是旅游产品需求多样化、个性化的表现，对它的开发应着手准备。当然各层次产品的开发并不需要自低向高按次序来，而应按市场需求按比例开发。

参考文献

l 宝鸡城市史编写组编．宝鸡城市史．北京社会科学文献出版社．1994年l2月郭康等．我国旅游资源开发走势问题研究．地理学与国土研究．1996．12卷(3)

第二篇：大黑山旅游产品开发

大黑山旅游产品规划一．观光旅游产品：观赏自然风光和文物古迹为主。

1．自然风光观光：大黑山山势雄伟，气势磅礴，山上古木参天，春之杏花,夏之浓荫,秋之红叶,冬之快雪,构成了大黑山如诗如画,雅趣迥然的四季风光。

2．文物古迹观光;名胜古迹颇多，有响水寺、胜水寺、唐王殿，朝阳寺，石鼓寺,观音阁(胜水寺),大黑山山城(卑沙城),关门寨等古刹寺院和古战场遗址分布在其中等名胜。

二．度假旅游产品;利用大黑山山林的高质量生态环境开展休闲度假健身康复

1．森林型度假旅游产品:大黑山森林覆盖率高,植被茂盛，空气质量好，是休闲度假的好地方

三．特种旅游产品

1．探险旅游产品;大黑山山势较险峻，对于攀岩登山的爱好者有很大的吸引力。

四．专项旅游产品

1．生态旅游产品:追求自然的享受的同时增强环境保护意识，积极参加环境保护

大黑山旅游景区环境破坏比较严重，垃圾清理工作，以及植被保护等都很需要有这方面意愿的旅游者。还有大黑山紧靠大连大学，因此大学上的环境保护意识比较强，这方面旅游产品的开发有一定的市场。

第三篇：古镇旅游产品开发

古镇旅游产品开发

发布时间：202_-8-

3信息来源：中国论文下载中心作者：黎彦孙春华

摘要:古镇有着独特的自然风光和悠久的历史文化,是旅游业的一个重要组成部分。在体验经济背景下,以观光、游览为主的古镇旅游已满足不了旅游者更深层次的需要,他们更多的需要参与和体验。在文献回顾的基础上,归纳出了四种具有典型意义的古镇类型,并在此基础上就旅游产品开发设计提出了相关建议。

关键词:古镇旅游;体验经济;产品开发

一、引言

古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式正成为人们主要的旅游目的地,经过20多年的发展历程,古镇旅游取得了长足的进步和举世瞩目的成绩。随着体验经济时代的到来,人们的需求更加多元化和个性化,需求的不仅是物质结果,而是一种伴随旅游产品带来的不同寻常的经历或感受。目前,中国古镇旅游产品开发设计较多停留在观光层面,缺乏深度旅游产品,满足不了旅游者的深层次需求,因此古镇旅游产品迫切需要转型和提升。

二、文献回顾

1.体验经济时代来临。体验经济是近年来兴起的一种经济形态,美国学者约瑟夫·派恩和詹姆士·吉尔摩在其合著的《体验经济》一书中,最早对体验经济做出全面分析。他们认为所谓体验经济,就是以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的体验而产生的经济形态。它的提出展示了经济社会发展的方向,孕育着消费方式及生产方式的重大变革,适应体验经济的快慢将成为企业竞争胜负的关键(张承耀,202_)。胡红梅(202_)认为,目前体验经济在经济发达国家是备受关注的一种新的经济形式,旅游业作为最适合“体验经济”的生产和消费工具,其产品也趋向体验化发展,人们对旅游消费过程及其结果的体验都非常重视(刘又堂,202_),旅游消费本质表现为旅游者追求旅游体验,带来旅游消费动机、消费结构、消费水平、出游方式等方面的变化(王云良,202_)。目前体验式旅游市场尚不成熟,但旅游者、旅游活动以及旅游开发都表现出一些与以往不同的特点(章尚正,钱晓慧202_),以观光为主流的旅游产品正逐渐让位于新、奇、特的感同身受的参与性体验。

2.古镇旅游的体验化趋势。国内学者关于古镇旅游的相关研究较多,涉及面也较广,主要包括古镇旅游产品开发策略、营销策略、资源保护、可持续发展对策等。邻近大中城市或著名景区的古镇具备了旅游开发的资源、区位条件,在开发时既要研究旅游者心理,又要提高旅游地本身的吸引力,要针对不同需求的旅游者设计出不同的旅游产品(王雪梅,202_)。

蔡家成(202_)认为,古镇旅游的形式和内容应多种多样,向文化性和体验性趋势发展;古镇旅游的类型存在梯层结构,在时序上呈现由低到高、由浅到深的发展趋势,以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次;要努力实现体验旅游的最高层次,根据不同的旅游者提供不同的体验旅游项目。何丽芳(202_)也谈到要深度体验文化,从建筑、环境、文化、民俗四个方面,阐述古镇旅游不能仅停留在最早、最浅表层层次,而是需要崇尚文化、关注游客参与的体验元素加入其中。同时,旅游者获得的体验质量越高,旅游企业从中得到的经济效益也会随之增加(钱飞霞,202_)。

三、古镇旅游类型

1.以水乡特色为主。此类古镇的典型代表为江浙一带的水乡古镇如乌镇、南浔、同里等,大自然和历史共同造就了江南水乡古镇。这些古镇处于太湖流域的江南平原,特殊的自然环境造就了江南古镇建筑的亲水性,临水空间别有情趣;湖泊纵横为耕种渔桑创造了良好的自然条件,经济发展,人口集聚,从而孕育了繁荣的古镇文化。古语有云:“东南财赋地,江浙人文薮。”小桥、流水、人家的江南古镇之所以有魅力,关键是文化,深厚的文化底蕴正是江南古镇的灵魂。

2.以古建筑群为主。如果说江南古镇是小家碧玉,则此类古镇是邻家大哥,充满了人间烟火的宽容,以古建筑群为主要特色,以安徽宏村、西递、福建泰宁最为典型。皖南古镇背依黄山余脉,周围群山环抱,峰峦叠翠,为一个风光秀美的盆地,完好保存着最有特色的明清古民居群,在中国明清建筑史上独树一帜,有着高超的建筑艺术、浓厚的文化内涵和独特的地方特色;福建泰宁保存着完好的古建筑群,以明代民居建筑真品和尚书第建筑群声名远扬。

3.以历史文化为主。此类古镇以山西张壁、广西兴安、广东石湾镇为典型,除了优美秀丽的古镇风光和保存完好的古建筑,最主要的特点是古镇依靠人工活动而赋予更多文化和历史底蕴,资源更注重历史性,当地遗址就是最好的历史见证。如张壁是中国现存的保存完好的一座融军事、生产、居住、宗教为一体的古代“袖珍”城堡,古镇不大却集中包容了夏商古文化遗址、隋唐古文化地道、金代墓葬等许多文物古迹。石湾镇陶瓷文化源远流长,被称为“南国陶都”,河宕贝丘遗址就是最好的历史见证。

4.以民族风情为主。此类古镇与上述类型的最大差别在于文化中融入民俗,以民族风情为主,兼顾秀丽的自然风景,以内蒙古室韦为代表。由于其独特的地理位置,与周边邻里不同民族的相互交往和融汇,导致了悠久的室韦文化,是蒙古族发祥地,中国唯一的俄罗斯民族乡,如今的室韦还保存着古代蒙古族生活生存风貌,寻根、祭拜、观光、考察给古镇旅游又增添了一道独特的风景线。

四、古镇旅游开发策略

1.古镇旅游产品开发现状。目前古镇旅游产品种类多样,开发日新月异,但仍存在诸多问题,表现为旅游产品仍以资源型为主,简单模仿其他地区,导致雷同缺乏特色,如江南水乡古镇的同质化现象比较严重。同时古镇旅游产品开发缺乏完整规划的指导,开发粗放、经营粗放,竞争方式还处于产品和服务的竞争。在开发上缺乏深层次的文化性和体验性,现有许多旅游产品多为初级观光型,不能满足顾客需求,未把旅游经济理解为体验经济。

2.古镇旅游产品开发策略。古镇旅游产品开发必须转换思路,提倡产品策划、个性化服务,重视对体验旅游活动的开发。根据上文古镇旅游的类型和旅游者的心理需求,古镇旅游产品可设计成观光、休闲度假、修学、科考、养生等多种形式。针对不同层次、不同需求的旅游者,应开发多种选择,以下几例可供参考。

(1)节事体验游。节事的举办涉及面广,影响力大,有视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位的参与或体验,古镇旅游产品开发可采用这一方式,如南浔有驰名中外的楫里湖丝,明清时代大批丝商的出现,可举办体现丝商文化的节庆,学习前辈们的经商之道,在商品经济的今天儒商的理念仍具有借鉴意义。(2)美食养生游。古镇以闲适恬淡的生活为主,其饮食也以健康、养生、原生态为特色,游客可以品尝家常菜,并融入到制作过程中,如江南一带有吃年糕,清明团,端午粽等习俗,参与其制作过程,别有一番乐趣,体验古镇人民的生活生产场景,感受纯朴的水乡文化,将观光、休闲、娱乐、餐馆、体验等结合融为一体。(3)文化展示游。各古镇根据自身文化遗存特色开辟古文化展示区,通过实物或其他方式展示古镇的历史、人文、民俗等,引导旅游者进行古镇历史文化、风情民俗鉴赏,让旅游者在游览过程中扩大视野,增长知识。如石湾的陶瓷文化等都可以通过这样的方式展示出来。(4)探幽访古游。在古街古巷中进行探幽访古,感受传统简单的饮食起居,品味古镇的沧桑岁月,感悟人生,发思古探幽之情。如江南水乡古镇可采用这一游览方式,让游客自主地漫步在古街上,感受当年古镇上曾发生过或惊心动魄的事迹,或闲适恬淡的生活气息。(5)民俗风情游。品尝当地风味饮食,参与节庆、庙会、祭祖等民俗活动,或深入当地居民中间,体会民俗风情。具有浓郁俄罗斯风情的古镇室韦,可举办相关节日,让旅游者品尝风味菜,欣赏当地独特的建筑风格,体会少数民族的民俗特色。(6)艺术逍遥游。古镇所处环境大多山清水秀,古建筑与山光水色结合在一起,自然与人文交相融合,构成一幅幅优美静寂的图画,可以此为基础,组织开展绘画、摄影等艺术活动。被誉为“中国画里的乡村”的宏村古镇则应充分发挥其艺术特色,注入体验元素,吸引爱好艺术的游客和艺术家们前来旅游。(7)轻松度假游。清静的环境,优美的风光,淳朴的民风,对长期居住在都市里的人来说,确是轻松度假、调整身心的好去处,选择有特色的民居客栈住上三五天,在古镇古朴的环境氛围之中或玩棋牌,或闭目养神,或在周围散步、登山,使之达到放松心情、舒缓精神的目的。

总之,古老的建筑,古朴的环境、丰富的文化遗存、闲适恬淡的生活状态等,是古镇进行旅游开发的资源条件。有关旅游部门应利用古镇旅游资源,开发出适销对路的旅游产品,采取适宜的体验旅游方式,充分展示古镇旅游资源的魅力,让旅游者更好地对古镇进行欣赏、理解和品味,融入到古镇的文化中去,达到满意的旅游效果。

参考文献:

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第四篇：旅游产品开发策略

旅游产品开发策略

（一）旅游地开发策略

旅游地开发最直接的表现形式就是景区景点的开发建设。一个旅游地要进行旅游产品开发，首先必须凭藉其旅游资源的优势，或保护环境，或筑亭垒石，或造园修桥，使之成为一个艺术化的统一游赏空间，让原有风光更加增辉添色，更符合美学欣赏和旅游功能的需要。旅游地开发的策略，根据人工开发的强度及参与性质可分为以下几种：

1、资源保护型开发策略。对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发。有些景观因特殊的位置而不允许直接靠近开发，它们只能作为被观赏点加以欣赏，其开发效用只能在周围景区开发中得以体现，对这类旅游地的开发，其要求就是绝对地保护或维持原样。

2、资源修饰型开发策略。对一些旅游地，主要是充分加以保护和展现原有的自然风光，允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用。如在山水风景的某些地段小筑亭台；在天然植被风景中调整部分林相（林业术语，指各种植物群）；在人文古迹中配以环境绿化等，就属于这类开发。

3、资源强化型开发策略。这类开发指在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间。如在一些自然或人文景点上搞园林造景，修建各种陈列馆和博物馆，以及各种集萃园和仿古园等。

4、资源再造型开发策略。这类开发不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等。

（二）旅游路线开发策略

旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，具有以下几种旅游路线产品的组合策略：

1、全线全面型组合策略。即旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场。如旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美市场、日本市场、东南亚市场等多个旅游市场为目标市场。企业采取这种组合策略，可以满足不同市场的需要，扩大市场份额，但经营成本较高，需要企业具备较强的实力。

2、市场专业型组合策略。即向某一特定的市场提供其所需要的产品。如旅行社专门为日本市场提供观光、修学、考古、购物等多种旅游产品；或者以青年市场为企业的目标市场，开发探险、新婚、修学等适合青年口味的产品。这种策略有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。但由于目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。

3、产品专业型组合策略。即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。因为产品线单一，所以旅游企业经营成本较少，易于管理，可集中企业资金开发和不断完善某一种产品，进行产品的深度加工，树立鲜明的企业形象。但采取这种策略使企业产品类型单一，增大了旅游企业的经营风险。

4、特殊产品专业型组合策略。即针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。如对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品；或者经营探险旅游满足青年市场的需要，经营休闲度假旅游满足老年市场的需要等。这种策略能使旅游企业有针对性地开发不同的目标市场，使产品适销对路。但企业采取此种策略需要进行周密的调查研究，投资较多，成本较高。

第五篇：桂林旅游产品开发与线路设计

桂林旅游产品开发与线路设计

一、旅游产品开发和游线构设现状

作为世界闻名的风景游览城市，桂林旅游资源得天独厚，具有诸多特色和优势。一是山水风光以岩溶峰林自然景观为主要特色，集“山青、水秀、洞奇、石美”四绝之胜，天然而和谐地组成了“无山无水不入神”的风光画图；二是人文景观融文物古迹、民族风情、村寨风光于一体，并与自然景观有机结合，相互交辉；三是在资源分布上，市域资源组合表现为“景中有城、城中有景、城景交融、相映成趣”的鲜明特色，外围资源分布以桂林市为中心呈圈层分布，可划分为六大景区，即漓江--阳朔山水景区、青狮潭水库景区、兴安秦堤古迹景区、海洋--高尚银杏林景区、猫儿山高山景区、龙胜民族风情与花坪原始森林景区。此外，全州、灌阳、三江、融水、融安、恭城、平乐等县域景点也各具特色，从而共同形成了包括阳朔、永福、临桂、兴安、灵川、龙胜、资源等县在内的“大桂林”景区。这种资源特质和地域组合优势，是桂林旅游产品和游线组构独领风骚、长盛不衰的重要物质基础。

经过二十多年的开发，桂林旅游产品和游线组合已发生明显的变化，以观光旅游为主，兼有多种游览方式的旅游名城形象更加深入人心：一是初步开发了以“三山二洞一条江” 为龙头产品，山、水、洞、石有机融合的观光产品系列。二是开发和修整历史古迹和文化遗产，初步形成了以古人类遗址、古建筑（包括陵墓）、摩崖石刻及名人胜迹为主，融民俗风情、田园乡村风光于一体的历史文化产品。三是逐步开发了兴安秦堤、灵川青狮潭水库、资源资江、龙胜温泉和花坪原始森林等大桂林旅游景区（点），一个以桂林为辐射点，包括外围景区在内的，对游客有巨大吸引力的“大桂林旅游区”格局已具雏型。四是游线构设向多样化、层次化、成网化迈进。从原来的桂林一日游、漓江一日游向桂林二日游、漓江二日游及多日游转变；从单一的观光游向民俗风情游、度假游、漂流、探险等特色旅游和专项旅游转变，在线网布设上向更舒适、更紧凑、更合理转化。

但由于对桂林旅游资源特质的认识水平及开发投入财力所限，桂林旅游产品和线路构设的不足和缺陷是显然的：（1）观光产品功能不强,大部分停留在作为“自然物”的阶段，而有利于扩大容人、容时能力，提高观赏质量和效果的人工巧笔和基本配套设施显得捉襟见肘，以至于出现一些热旅游点、线人满为患，而某些温、冷点游客廖廖无几的状况;（2）具有特色的新产品和项目较少，比较依赖于传统产品促销的旧局面尚未根本改善，使桂林旅游产品吸引力有下降的趋势；（3）历史文化产品上档次的少,与桂林作为历史文化名城的名声相比，有名不符实的感觉；（4）游览方式和游线拓展比较呆板和单一,以桂林为中心的大桂林旅游网络格局才刚刚起步，远未达到完善的程度。

二、旅游产品开发、完善与升级

桂林旅游产品开发的总体思想是：以目前的观光产品作为基础和先导，逐步建立以观光旅游为主，非观光产品相配套的复合型优化产品体系。

（一）老产品的完善与创新

老产品是指业已批量进入海外市场，具有较高知名度和吸引力，比较固定成型的观光产品。就桂林而言，主要是三山（叠彩山、象鼻山、伏波山），两洞（芦笛岩、七星岩）、一江（漓江）等产品。这些产品在海外旅游市场，包括欧美日传统市场及南韩、马来西亚等新兴市场都有强磁般的吸引力。但这些产品因其功能较单一和规模难扩容而日益受到许多温冷地区旅游产品冲击。扩容和强化功能成为老产品完善与创新的迫切任务。（1）强

化配套建设。停车场，休憩厅、具有一定档次的公共厕所等，是诸如叠彩山、伏波山等临近市区，而空间较显局促的景区（点）所必须强化的配套设施；穿山、尧山等景区（点）必须改善进出通道或循环道路系统；漓江河岸护堤、河床疏浚及为提高漓江水位建设的补水工程,是保障漓江水质和长流通畅的基本配套工程措施。（2）功能追加。在对产品重新包装，提高质量的同时，要着实增强产品的功能,特别是参与性功能。（3）内容“软处理 ”，即通过智力投入的方式对节目内容进行重新选择、编排、组合。以象山公园的游览而言，要从导游简单的介绍和客人仅仅拍拍照的形式，向摸象鼻、穿象嘴、登象山、看象馆（象鼻山的形成、发育、传说及大象文字、图片介绍馆）及与大象戏水（在象鼻山脚下划舟、游泳）等转变，使“死”象变“活”象，活化象山游览的全过程。此外，若能在象鼻

山靠桃花江一侧修一座小巧玲珑、富干特色的九曲桥，把象鼻山与其对河的滨江路相连，让游客从公园大门进，而从九曲桥出，在游完园内项目后，再在九曲桥旁坐花轿、唱桂剧、与刘三姐对歌，则不仅可以强化客人游览的整体效果，提高内容“软处理”的质量，而且，可以有效延长客人在象山公园的逗留时间。

（二）新产品的开发与升级要在对老产品进行重新包装、完善的同时，加强对新

产品的开发,这是保证桂林旅游业持续发展和生命力旺盛的物质前提。（1）新产品的主题。无论是开发自然风光资源产品还是历史文化资源产品，都必须解决一个“卖什么”的问题。从目前看，最大的不足是尚未形成对开发新产品所必须确定的主题、形象的重要性的认识。就桂林而言，她既是一个风景游览城市，又是一个历史文化名城，可开发的东西很多，如果不把主题作为新产品开发的首要研究对象，则产品开发的社会效益和经济效益将令人担扰。新产品主题的确定至关重要的就是要坚持特色原则，即产品必须具有独特的、对游客有很强吸引力的一些物质的和非物质的内容。即将建设的桂林民俗大观园和已建的漓江民俗风情园就必须在特色上加以区别。桂林一些岩洞的开发如果仅仅停留在就洞开洞的“自在”阶段（现在已开发了5个），其最终结局将是可以预见的。（2）产品系列化。老产品的主要缺陷是产品的系列化程度低。新产品升级的方向应是在主导产品的同一主题下，通过增加产品的品种，构造“产品群”，并加强特定产品群的系统性和系列化。提高系列化程度的基本方法，是围绕主导产品的同一主题，开发若干旅游项目组合方案，这些方案之间依内容、方式、时间及价格不同形成系列。以漓江开发为例，漓江是桂林山水精华，以漓江为主导，通过增设游乐设施和配套设施，开发漓江产品，从而形成多类型、多层次、多功能的漓江系列。如漓江夜游、漓江精华游、漓江民俗风情游、漓江两日游、漓江分段游、漓江徒步考察游、漓江漂流等。同样，老产品的完善与创新也应向系列化发展。即以牌（桂林老产品已具有很高声誉）为龙头，通过名牌效应，形成名牌系列，如“梦幻漓江之夜”即如此。同时，要逐渐把老产品的创新与新产品的升级相对接；使老产品与新产品叠加并相互交辉，从而,使产品系列既有名牌的声望又有新产品的风格。（3）新产品开发的重点。从区域旅游资源特色、旅游产品开发现状及客人需求趋势考虑，新产品开发的重点是：民俗文化旅游、专项旅游和度假旅游。桂林旅游区中的龙胜、资源等县域，是壮、侗、苗、瑶等少数民族集居地，利用民俗风情浓郁的优势，发展民俗文化旅游项目很有潜力。桂林资源丰富，开展专项旅游的条件优越，如利用典型的亚热带岩溶地貌条件，开展岩溶地貌考察游；利用灵渠作为我国秦代三大著名水利工程之一的优势，开展水利工程科学考察游等。此外，要努力抓好旅游度假区和具有疗养、休闲、度假等功能的旅游项目的建设，提高这些项目在旅游产品结构中的比重，这是解决海外游客在桂停留天数短、企业效益低的最好方式。

（三）复合产品设计和非观光产品的开发

海外旅游需求正日益向多样化发展，这种趋势给新产品的开发、设计提供了一个基本导向，即产品结构、功能的复合化。为了适应这种趋势，努力发展商务兼观光、会议兼观

光、修学兼观光、先观光后度假等二合一、多合一的旅游复合产品非常必要。今后桃花江旅游度假区的建设要真正向复合产品方向发展，把度假区建设成为融休闲度假、疗养康乐与观光旅游为一体，高起点、多功能、多层次的新型旅游产品。针对桂林旅游市场狭窄、交通顿阻、效益不高等问题，发展非观光旅游产品，并把观光与非观光旅游有机结合，将是解决这些问题的有效途径之一。重点是：会议旅游--以名城桂林形象组织推销；医疗旅游--利用桂西北少数民族中医药优势；商务旅游--由中外旅游界向中外经济界拓展，带动桂林经济繁荣。这是90年代桂林旅游产品开发的一项重要任务。

三、旅游布局和线网构造

与景区（点）相比较，游线是依赖于景区（点）分布的线型产品。这种产品的简单结构是通过道路对景点之间的有限连接。可以这么说，旅客游览的着眼点不是孤立着的一个个景点，而是游线上的景点。因此，在对景点（单个产品）开发的基础上构设游线网络，是微观向宏观旅游产品开发的必然过程。

（一）市域游线的组合方式

目前，桂林市域已开发的旅游景区（点）近30个，环联重要景点的游线有可供选择的两种组合：精华一日游，即“三山两洞”游线（含七星公园、芦笛公园、叠彩山、象鼻山、伏波山）和市内两日游，分东环一日游和西环一日游（前者含七星公园、穿山公园、靖江王陵、尧山风光；后者含芦笛公园、西山公园、叠彩山、伏波山、象鼻山）。

随着老产品的完善和新产品的开发，旅游线路组合将越趋多样化，可大致作如下划分：

（1）陆路游线。设四条环线，构成市内陆路风景游览道路系统：

市中心游览环线：环联叠彩山、伏波山、象鼻山、独秀峰、榕湖、杉湖。

西环游线：环联西山公园、芦笛公园、桃花江度假区。

东环游线：环联尧山景区、靖江王陵、七星公园、穿山公园、民俗风情园。

南环游线：环联南溪公园、雁山公园。

（2）水路游线。包括漓江精华游、漓江-小东江游、漓江-桃花江游。

（3）洞景游线。以芦笛岩和七星岩为最佳。

（二）中心与外围的辐射联通

作为区域旅游中心的桂林，与外围旅游景区（点）的辐射联通是伴随旅游规模扩大和游览方式的多样化发展而建立起来的。漓江作为桂林山水的精华，而成为桂林旅游的王牌，其在国际旅游市场上的知名度和吸引力绝不亚于北京的万里长城，它不仅本身构成了从桂林至阳朔83公里长的游览画廊，而且把阳朔境内的景点有机融合于漓江体系中。这条水路游线的立体效果，即那种“群山倒影山浮水”的境界令游客叫绝。此外，比较成型的旅游线路有：桂林--兴安灵渠游，桂林--青狮潭水库度假游。

开发桂林外围丰富的自然、人文及民俗旅游资源，并依靠中心城市的辐射联通，逐渐形成以桂林为中心，融山水自然风光、文化古迹、民俗风情于一体的大桂林旅游格局。近期重点推出的旅游新线是：

桂林--龙胜、三江民族风情游。包括龙胜矮岭温泉、龙脊梯田，三江风雨桥、鼓楼及两地侗、苗、瑶等少数民族风情。

桂林--资源原始自然风光和民族风情游。包括资江漂流、八角寨、宝鼎瀑布和瑶寨风情。

桂林--融水、融安贝江风情游。包括贝江、苗寨风情。

中期推出的旅游新线是：

桂林--猫儿山原始森林考察游；

桂林--高尚、海洋银杏林考察游；

桂林--全州湘山寺、灌阳龙宫游；

桂林--恭城孔庙、平乐榕津游。

在构筑以中心城市为依托的大桂林旅游区域格局时，除了考虑要强化外围旅游景区（点）的开发外，对于景区（点）之间有效联通所必备的交通要求--公路建设，政府部门必须予以高度重视，这是区域旅游开发最基本的基础设施条件。从目前看，桂林与外围景区的联通，包括桂林--龙胜、桂林--资源等，都存在线路窄、级别低、通车难的问题，影响了外围景区开发速度和游线网络构置的质量。因此，交通问题应成为今后区域旅游开发必须首先考虑解决的问题。

（三）旅游线的“蛛网”布局

在一定范围内，依赖方便舒适的游览线路将不同类型、各具特点的景区或景点，联接成纵横交错、经纬交织的完整网络，从而构成合理而高效的旅游地域结构系统。从资源类型组合关系、资源地域分布结构及有利于旅游经济发展的角度考察，将旅游线网按“三环三瓣三线”的“蛛网”结构形成体系。三环：依距桂林远近和辐射强弱，分内、中、外三

环。内环即桂林市域旅游区，是整个旅游系统的核心区域；中环由灵川青狮潭、兴安灵渠、阳朔景区、永福百寿岩等景区组成不规则圈层，是紧邻核心区域的。具有较完善旅游功能的圈层旅游空间；外环包括龙胜、资源、融水、融安、三江、全州、灌阳、恭城、平乐等县域景点。三瓣：以各县城镇为二级增长点，通过环形游览道路系统，构成以桂林为中心的“梅花”状游览地域结构。它们是：桂林--阳朔景区--恭城孔庙--平乐榕津--永福百寿岩--临桂景区--桂林；桂林--灵川青狮潭--兴安灵渠--全州湘山寺--灌阳龙宫--兴安高尚银杏林--桂林；桂林--资源资江--龙胜温泉--融水、融安贝江--桂林。三线：以桂林为中心，形成三条旅游延伸线，即连接阳朔、恭城、平乐等县域景区的东南线；连接灵川、兴安、全州、灌阳等县域景区的东北线；连接资源、龙胜、融水等县域景区的西北线。