城投海心沙画册策划思路

第一篇：城投海心沙画册策划思路

城投集团海心沙纪念画册设计前期策划

一、画册受众

1、共同为亚运保驾护航的相关单位和部门（主）

2、集团公司上下（主）

3、社会各界人士（次）

二、画册目的1、表现集团公司为亚运开闭幕式保驾护航的风雨历程和辉煌成就。

2、全面展现广州亚运开幕的筹建幕后故事。

3、突出集团对场馆后期开发利用的思路和理念。

三、画册思路

亚运开幕式是以一滴水开始的，海心沙的整体又似一艘船，所以画册的策划和设计主题就以水和船为主要载体，将城投集团为亚运开闭幕式保障所做的贡献灵动而大气地表现出来。

四、策划定位

随着加入宣传大战行列的企业的日愈普遍，宣传册表现形式的呆板化、陈旧化、同面孔问题也日愈严重，极大地削弱了企业形象的宣传效果。因此本册的策划定位为：

1、内容层面

采用比附策略，以大海、波浪、船行、水手等相关要素重现亚运重建的恢弘场景。强调纪实性，利用多种表现手法立体表现或重现诚投集团上下在陶董事长的带领下为亚运开闭幕式保障所付出的汗水和真情。

2、形式层面

整体风格以大气感和纪念性为主线，强调纪实性、文化性。

对传统表现手法和装帧艺术进行的大胆创新，将画册以艺术品的标准进行创作设计。

五、设计风格

1、封面采用黑色真皮装帧，采用简洁而婉约的设计手法，突显出画册的厚重感，表现出企业的大气。

2、内页结合主题表现大气壮重的造型与色彩，营造开阔、大气、国际化的视觉效果。

六、画册版式

尺寸：12开本，正方版式。其他不做要求（类似奢侈品的简约沉稳风格）。工艺：标题烫金

内容：本册将以分篇章表述的方式，以亚运开闭幕式筹建期时间为轴，全面铺叙诚投与亚运的前世今生。

页数：48-50P

材质：封面（底）真皮包装

内页157哑粉（或双铜）

七、画册内容策划

（一）、画册主题策划：

要以水和船是画册的主题元素，如何表现诚投在亚运筹建中的风采？

如果说海心沙是艘船，整个亚运筹建就是驾驶这船船远洋出海，那么亚组委其实就是这艘船的远洋团队，船长就是亚组委主任；

如果说在船长指挥下的，要保障这船亚运之船破浪前进，安全到岸的话，那么操舵、带缆、灯火管理、并确保全程安全无恙至关重要；

如果说要保证远洋轮船随时能再次扬帆出海的话，那么维修、保养、管理都必须做到十年如一日的至臻至善。

而这些都是水手在一艘远洋轮船上的职责！

而这些也都是城投集团在亚组委中的职责！

一届亚运，一个城市的传奇！

画册的主题名： 亚运水手传奇（画册名找书法家题写）

（二）、画册结构规划

开篇语：水手赞歌（主题性的宣传文案，待创作）

序1：亚组委主任“船长”写序

序2 ：亚组委相关领导致辞

序3：水手长致辞（陶董事长致辞）+与水手骨干合影

序4：铸岛为船

主要内容：海心沙因岛成船

材料构成：海心沙的前世（尽可能搜集图片）

海心沙创意手稿及工程设计图纸

创意团队前期工作场景图片

海心沙工程图表

合计：6P

第一篇章：解缆启程（水手的使命）

主要内容：城投集团第一批入驻亚组委成员的回忆

材料构成：第一批入驻成员中骨干的采访（短篇的采访文章）；

尽可能搜集当时的图片资料

主力成员合影

合计：4P

第二篇章：扬帆出海（水手的灵魂）

主要内容：以城投集团主要领导全部就位亚运会开闭幕式场地保障子团队为界的亚运

筹建前期的主要事件、重要会议回顾（尽可能是图片+采访回顾）

材料构成：开闭幕式场地保障子团队及工作、职责介绍

以陶董事长为首的城投集团领导在前期的工作故事（图+文）

海心沙前期工程建设图片（要有城投集团主要领导出现）

保障子团队中城投集团成员中的中层管理人员采访（图片+文）合计：8P

第三篇章：踏波逐浪（水手的坚韧）

主要内容：亚运会开闭幕式筹建最紧张阶段回顾（图片+新闻材料+采访回顾）材料构成：亚运会开闭幕式筹建主要节点和重大事件的回顾，如：

10份鲶鱼来袭

海心沙工程的大事件（如领导视察、场地交接，最好有集团领导出现）小蛮腰灯光工程的重大事件

。。。（需城投集团提供线索整理）

几处关键岗位上的普通城投集团员工回访----我是一名水手（图+文）当时关于亚运筹建的新闻报道

合计：8P

第三篇章：戏浪潮头（水手的精诚）

主要内容：亚运开闭幕式彩排与开闭幕式盛景

材料构成：彩排中的重大事件（海心沙和小蛮腰均要有）

开闭幕式的精彩重现

保障子团队中城投集团小团队的介绍和回顾（需有中层管理和基层人员）当时关于亚运开闭幕式的新闻报道

合计：8P

第四篇章：晴波万里（水手的荣誉）

主要内容：团队的表彰及场馆运营保养

材料构成：有关表彰内容

全体成员合影

后亚运场馆的保养（现拍图片）

陶董事长关于场馆后期运营思路的采访

合计：6P

结束语：“亚运水手传奇”创意文案，待创作

合计：2P

总计：48P或50P

精装书1000本具体要求如下：

外尺寸：29*29CM，内页尺寸：28.5*28.5CM。

封面：用黑色真皮包1400G灰板，标题烫金。

内页：

数量：48P

材质（用两种）：第一种用157G哑粉纸4+4C过光油；第二种用157G刚骨纸

包装：纸箱。

大概不含税价：24.5元/本。

EVA

哑粉：29.5元/本

刚古：国产29.8元/本；进口37.5元/本;(180G)超感：33.8元/本（180G）。

第二篇：画册策划

画册脉络：以时间为主线 1、1991——2004：交行石家庄市分行 奋斗阶段 旧班底 2、2004.10——2010：交行河北省分行 腾飞阶段 新班子（重点篇幅）

具体呈现： 开篇：

序

行长致辞（附照片）交行现任领导班子合影 河北省分行组织机构图

二十年业绩增长图，鲜明夺目的表现交行新班底创造的成绩

20年剪影（图片展示）

1908年（光绪34年），（猴年，戊申年）交通银行成立。

1986年7月24日，（虎年，丙寅年）交通银行重建。成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行。

1990年2月7日，（马年，庚午年）交通银行石家庄支行完成工商登记注册；12月3日交通银行石家庄分行举行正式营业。2004年9月24日，（猴年，甲申年）总行发文升格为省级分行。

2005年6月23日，（鸡年，乙酉年）交通银行在香港成功上市，成为首家在境外上市的中国内地商业银行。

2007年5月15日，（猪年，丁亥年）交通银行在上海证券交易所挂牌上市。

2009年1月更名为交通银行

2010年12月3日，（虎年，庚寅年）交通银行………….成立20周年。

一部分 植根燕赵

配文：雄担大任二十载，诚信立业，冀地扬名，交通银行挥渡平川，精作服务，垒于贤德铸基实伟业，高瞻远瞩，运筹千里，本正德行扬富贵于燕赵，法度民生以求实，行秀天酬不为报，善存财聚，宏业腾飞，德利双誉，凯歌永奏。

公元1980年，为了赎回京汉铁路，经管轮、路、电、邮四政收支和办理国外汇兑，交通银行应运而生。历史沧桑一度风雨交通银行经历了合并从组再建的波折，1987年中国内地第一家交通银行在上海组建，从此交通银行在中国开枝散叶蓬勃发展，以百年之魂铺就通向未来的发展道路。

公元1990年，交通银行落户河北，在燕赵大地生根发芽，1995年4月交通银行石家庄分行升格为直属分行，至此交通银行河北省分行同其管辖的唐山、秦皇岛、邯郸3家省辖行和1个异地支行（沧州支行），75个营业网点，2000多个员工开始服务河北、贡献河北。

20年根植沃土，20年不懈拼搏，交通银行河北分行抢抓环渤海区域经济崛起带来的发展机遇，在燕赵大地奋力生长吐露葳蕤，至2010，河北省分行实现经营利润约达13亿人民币。

【创业篇——立· 融（1990——2004）】

配文：胸怀韬略，行之于形

厚德载物，信鼎擎天

此部分主要强调基础建设

具体呈现：

1990.12.03交行河北省分行举行正式营业典礼照片（门面图片、典礼照片）

有关交行石家庄市分行成立报道照片

1990年——1994年交行石家庄市分行营业现场照片 1994.10.17交行石家庄分行营业楼落成暨对外营业典礼图片 早期交行石家庄市分行使用的存折、存单及储蓄图片等 1990年——1994年交行石家庄市分行重大活动照片

交行石家庄分行重大项目合作如与河北省大型企业合作大型项目的照片

2000年成立十周年相关照片 2000——2004相关重大活动照片

【耕业篇——谋·跃（2004——2010）】

配文：兰叶生发，华光升腾

韬略遂成，步履峥嵘

此部分重点强调基建新貌+新班子+突出业绩 具体呈现：

交行石家庄市分行要发展，根本之路是解放思想，关键之策是改革创新

2004年交行石市分行升级为省级分行的批复文件图片 成立省分行庆典仪式现场照片 突出行长、新班子 交行河北省分行门面照片

交行新班子在河北省分行门前的合影 07年沃德财富中心举行隆重的开业仪式照片 河北档案管理中心照片 计算机中心机房图片

唐山、秦皇岛、邯郸3家省辖行和1个异地支行（沧州支行）展示图片

二部分 风雨兼程（2004——2010）

配文：耘邦夯节，二十载奋战豪情，驭富于冀，沐甚风，栉疾雨，兢业勤恳，薄冰尽履。阳春布德泽，万物显瑰丽，十载复十载，百战博弈，长采诤歌，力斩楼兰，明镜会友，交通银行融大成，纳百川，成自我，铸江山。

交通银行走进河北20年励精图治奋发图强，作为河北省的首家股份制商业银行，交通银行河北省分行在经营管理方面扎实推进全辖一体化经营和紧密型管理，实现发展、质量、效益同步提升。现在，交通银行河北省分行已经拥有布局合理的分销网络和极富价值的客户群，形成了产品覆盖全面、科技手段先进的业务体系，通过传统网点服务和现代化电子服务渠道相结合，为客户在公司金融、个人金融、国际金融和中

间业务等领域提供全面周到的专业化服务。河北省分行兰叶抽枝，冀地吐蕊，助使燕赵大地金融行业大放异彩，各级管理部门及社会各界的掌声肯定了“诚心永恒、稳健致远”的理念。20年，风华正茂的交通银行河北省分行将走得更远。

兴业篇——变·通

配文：大象无形，达通升变

出尘破土，荣化新颜

此部分重点强调业务实力展现+成绩具体展现 具体呈现：

思想是一个人的灵魂，经营理念是一个企业的灵魂，新理念引领之下的不断创新，开启了分行科学发展和谐发展的新征程——吴春节

业绩提升展示图（环领导班子成员照片）业务展示图片（零售、信贷、外汇、电子银行）沃德照片 蕴通照片 私人银行照片

银行卡展示（图片灵活）

三部分责任担当（2004——2010）

配文：谱华章，天地动真髓，一帆悬，风潮正新歌。交通银行获水献源，反哺燕赵。重礼

国邦，还恩社会，清贫残缓，裹物着锦，堪临天灾，仓解金援，继中华民族韵，成天地和谐风。

交通银行走进河北20年，融入、扎根、奉献、一步步走进燕赵人民的心里。交通银行河北省分行以先进的金融理念，优质的服务品牌为广大客户提供服务保障，同时以大企业的胸襟与责任感关注民生聚焦社会，扶贫助残，救灾解困，积极践行社会责任；，携手大企业，服务地方经济。20年履历风雨，交通银行河北省分行为冀地贡献青春，他的魅力与实力铸就一座丰碑，让燕赵人亲切仰视。

立业篇——和·善

配文：人和兴贵，择善纳福

心怀天下，腾业致远

此部分重点强调团队建设+社会责任 具体呈现：

“中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”—《中庸》

文字 团队培训照片 班子研究讨论工作照 集体参加活动照

参与提升总体经济发展照片：河北钢铁项目、河北高速项目、河北电力项目、河北风能项目、河北医药项目、曹妃甸港口项目 辅助社会和谐发展照片：扶贫图片、助残图片、希望工程图片、灾区图片、捐款单据图片、献血图片、雪灾清理现场图片

四部分品牌交行（1990——2010）

配文：天道有成，品立人间，一印知浮屠，是以世间万物标身立本，品其心，立其名。交通银行，行千里路，凭才置业，持上徳品，举诚信牌，攀金融高峰。

“责任立业、创新超越”，作为交通银行的核心价值观，河北省分行秉承精神不断超越自我，铸就辉煌。

20年中，河北省分行大力推广交通银行的特色服务品牌，对公领域的“蕴通财富”、对私领域的“私人银行”、“沃德财富”等，细致周到，全面专业，让燕赵人民尊享金融服务。在产品开发方面，河北省分行先后将得利宝“七彩”理财产品和“新股随心打”、“基金定投”等一系列金融新业务展现在大众眼前，为客户提供24小时不间断外汇资金交易和支付清算服务。

达业篇——荣·升

配文：诚信立德，业重创新

阔斧所得，精诚求进

此部分重点强调企业文化+荣誉展现 具体展现： 价值观念文字 经营理念文字 企业使命文字 核心要求文字

荣誉室展示图片 系列广告图片展示

五部分两环战略（2010——）

配文：方圆动向，山水韵灵，乾坤育化机遇。两环经济斑斓，华彩溢充轩楹，交通银行二十载精诚所至，伺机而动、借力而行。

20年，交通银行在河北勾画魅力蓝图；20年，交通银行河北省分行抢抓环渤海区域经济崛起带来的发展机遇，励精图治不断壮大；20年，交通银行河北省分行以这片热土给予的光和热播散光明和温暖，响应国家号召，为河北经济发展、为环渤海湾经济发展贡献力量。

拓业篇——阔·扩

配文：舳舻千江，帆展重洋

扩驭天地，鹏程万里

此部分重点强调企业愿景+发展战略 具体展现：

交行河北省分行发展战略图片+文字

六部分领导风采（1990——2010）

配文：精作二十载，躬身从业，身先士卒，指点江山，煮酒论道，鼎盛通天财富，唯奉两袖清风，载誉国邦重器，长留经纬贤德。

交行历届行长照片+简介

第三篇：木业画册策划

一、XX木业·门·情

1）家

2）门

二、XX木业·门缘

1）企业简介

2）董事长寄语

3）团队理念

4）企业文化

5）企业制度

6）创新理念

7）产品性能

三、XX木业·门韵

1）木门·追溯

门·胎记

门·成长

门·成熟

门·蜕变

门·创新

门·物语

2）木门·生活

3）木门·四季

4）木门·诗意

封一：

门。

清晨

打开门，迎来温暖的朝阳，这是生活的继续。

傍晚

打开门，欣赏城市的夜景，这是宁静的享受。

思念

打开门，遥望着远方他乡，儿行千里母担忧，这是亲情的牵挂。

周末

打开门，听着楼下传来的流行音乐，边吃瓜子边看杂志，这是惬意的放松。

生活中的门，打开的是生活。

心灵里的门，打开的是希望。P1:

XX木业·门缘

一个企业，一座工厂，只为创造一种生活。（企业简介）

哈尔滨广森木业有限公司创建于2004年底，企业总资产4000万元人民币，拥有先进的专业地板生产设备和现代化的厂房。经过多年的发展，现已成为国内知名的大型专业地板生产企业。公司现有员工120人，其中高级技术人员32人。公司坐落在阿城经济开发区，占地面积3.5万平方米，其中建筑面积1.8万平方米，公司现已形成集生产、加工、销售、外贸一体的民营高新科技企业。

2009年，公司成功引进国外技术开发“新型环保木塑复合材料”项目，并取得了圆薄成功。公司木塑项目新厂房于2009年11月落成，新厂区占地面积4.4万平方米，其中建筑面积1万平方米。项目于2009年12月开始进行调试，在全体技术人员的努力下，一次开车成功，开创了国外技术国产化应用的新记录。公司“新型环保木塑复合材料”项目一期设计能力为年产木塑复合材料1.8万吨。是目前东北、华北地区最大的节能、环保、循环经济产品的生产基地。

一个公司的与时俱进、开拓创新，一座工厂的大气落成，不为别的，只为创造一种和谐的生活。

P2:

一段寄语，一种理想，只为创造一种生活。（董事长寄语）

董事长寄语：

我始终认为，诚信是做人的立足之本。以诚待人，以信感人是我的处世宗旨。

企业只有在满足消费者深层次需求的基础上，以产品质量为核心不断创造追求卓越，才能与社会共和谐同发展。

企业的发展离不开员工的努力，也离不开社会各界的支持和帮助。在前进的道路上，我愿与企业员工共成长，以我们的努力和成功去回报社会，共同创造和谐、美好、健康的生活家园。

P3—P4:

一群人，一个团队，只为创造一种生活。（团队理念）

或稳重、或经验、或专业、或朝气、或敬业，不同类的性格，却为了同一个信念，非常倔强的做着志同道合的事情。

我们执着、专一，为了一扇门的设计，经常激烈的争论不休，却恪守着少数服从多数的团队文化，为了一个市场数据的准确，我们较真的反复调研统计。

我们有着追求和谐的理想，有着崇尚自然的心态，有着感性的视野，有着理性的思维。

多年的市场历练，撇弃了急躁、浮华与喧嚣，沉淀着严谨、务实、高效。

数载的创新探索，抛却了浪费、过时与陈旧，蜕变着时尚、潮流、和谐。

就是这样一群人、一个团队，只为了那一扇扇木塑的门，只为创造一种和谐生活，我们一直在努力。

P5—P6:

一种理念，一种文化，只为创造一种生活。（企业文化）

没有空洞泛泛的豪言壮语。

没有不切实际的好高骛远。

有的只是先做人后做事的坦诚。

有的只是兢兢业业的执着专一。

我们不会将顾客是上帝这样的话挂在嘴边，相反我们会用行动让顾客感觉出自己是上帝。

我们或许不擅言语，但却将一颗赤诚之心化作一扇门，日夜守护着你和家人的健康。

我们可能不懂情调，但却尽心塑造一款富有诗意的门，门下赏月、品茗，浪漫惬意。

如果非得追问我们的理念和文化是什么？那就是做人。不为别的，只为创造一种和谐的生活。

P7—P8:

一种标准，一种制度，只为创造一种生活。（企业制度）

标准是什么？标准就是让顾客满意。

制度是什么？制度就是我们如何让顾客满意。

标准制度不是在纸上，更不是在墙上，而是在心中。

精确的尺寸，丈量着做人的标准，咫尺之间，我们从不怠慢。

圆润的光泽，倒映着做事的心态，一点一线，我们从不敷衍。

虽无巧夺天工之才，却有精研细磨之意。无鬼斧神工之能，却有呕心沥血之心。

色丽不艳，形华不奢，泽润如玉，线不楞不曲，角不糙不粗。

我们知道，我们不只是在创造一扇扇木塑的门门，而是在创造一种和谐的生活。

P9—P10:

一次创新，一次变革，只为创造一种生活。（创新理念）

实木门门有着细腻的纹理，对家却少了一点如一的忠诚，抵抗不住水与火的诱惑。

塑钢门门富有刚性及耐力，对家却少了一丝温暖的呵护，在外界重力的作用下，容易改容换貌，失去往日硬朗的风采。

为了一扇不忠诚的实木门门，居然打森林的主意？我们偏不。

为了一扇不温暖的塑钢门门，居然造成空气污染？我们更不。

我们反对一成不变的工作方式，却喜欢在厨房里尝试用面包片烤三文鱼。

只是这次，烤的不是三文鱼，而是将回收的塑料与木料研磨成树脂及木屑，融合肽白粉，配以合适的比例，经过挤出、定型、切割，配以铝型压合，成功创造出木门门。

木门门承袭着实木与塑料的优良血统，外表泛着如玉的光泽，内心却极富坚韧的刚强，健康、温暖、安全、钢韧、牢固、长寿。

这是一次创新，一次变革，更是对和谐家居的一种诠释，一种向往。

我们不为别的，只为创造一种生活。

P11—P12:

一些性能，一些特质，只为创造一种生活。（产品性能）

循环经济：木塑材料可以循环使用，即时用多年后可以破碎再挤出利用，符合国家循环经济政策。

环保：木塑材料本身是环保的（因为使用的塑料，植物纤维，助剂都是环保的），而利用废旧塑料和植物纤维，减轻废塑料和制武侠你为焚烧对环境的影响；符合环保政策。

节能：使用木塑材料代替木材、塑料、钢铁，可减少能源消耗，达到节能的效果。木塑材料本身隔热保温，符合国家节能要求。

解决三农问题：使用各种植物纤维，减少环境污染，节能，增加农民收入，符合国家三农政策。

节能减排：使用木塑材料，减少木材的使用，减少森林的砍伐，使森林吸收二氧化碳，是二氧化碳排放减少。符合国家节能减排政策。

P13--16:

XX木业·门韵

●木门·追溯

于源远流长历史的长河中，门门从无到有，从简单到成熟，从简陋到坚固又到完善和适度，随着人审美观念的转变，门门成为社会文明进步的印记。

门·胎记

商周及以前——囱

古门称之为“囱”，起源于原始穴居和半穴居时代，穴居顶盖一侧留一缺口，兼有门和门的双重功能。在商周时期，演变为“牖”。囱在漫长的岁月中逐渐分化演变成天门和烟囱；牖也发展成檐下的通风门和横披。

门·成长

战国时期——木棂格门雏形

据出土的战国伎乐铜屋考古为证，战国时期房屋两侧设落地式棂格门，后部设置十字棂格门，造型古朴，空间十分通畅。

门·成熟

汉代至清代时期——木质门样式繁多

这一时期，门上多为各种形式的木棂格，门的外形有长方、正方，也有呈圆形、多角形者，形式多样；如汉代的横披门、唐代的直棂门、宋代的格子门、槛门，明清的支摘门。

门·蜕变

一九一一年——钢门

1911年钢门门传入中国，主要是来自英国、比利时、日本的产品，1925年以后盛行于国内。

二十世纪七十时代——铝合金门

铝合金门门七十年代传入我国，但是仅在外国驻华使馆及少数涉外工程中使用。后期铝门门系列形成较为发达的铝门门产品体系，确立了支柱产品地位。

二十世纪九十时代——塑钢门

20世纪90年代中期被国家积极推广的的一种门户形式。这种门户的边框是聚氯乙烯（PVC）树脂为主要原料，是现代建筑最常用的门户类别之一。

门·创新

二零零九年广森木业——木门

生产的木塑复合材料是由回收塑料、天然植物纤维和相关辅助材料经过专业挤出成型，加工制作而成。木门同时具备了塑料和木材的优良品质，能免受紫外线的侵害，免遭虫害及菌类的侵蚀，防水耐湿，物性优良，可循环利用。

门·物语

如果说从原始木门到钢门的流行是实用性方面的变革；从钢门到铝合金是审美的胜利，门框的观感提高；从铝合金到塑钢的流行是科技发展的必然。

那么，从塑钢门到木门的质变，则是对优良传统的继承和对新潮性能的创新，更是对节能环保意识的追求及对健康和谐生活的向往。

P17—P20:

●木门·生活

vickey恋上了邻居家的阳台

vickey，是一只3岁左右纯正的波斯猫。

一只蓝、一只绿的眼球流露着好奇和顽皮，经常把还未织完的毛衣扯得一团糟。每天下班，一开门进来，这家伙就在脚边蹭来蹭去，可爱极了。

最近，奇怪的是邻居家的大妈总是向我唠叨，说vickey经常跑到她家阳台上晒太阳，她担心vickey会弄坏名贵的盆景。

原来，邻居前段时间换了全新的木门，温玉般的质地，崭新的色泽，连我都不舍的多看几眼，更何况有洁癖的小家伙。

没办法，我只好哄着爱人也把自家的门全换成了木塑的，防止vickey再次离家出走。

推开的不仅是一扇木门，还有喜悦的心情

门外一片景色

门内一处心情

心情在门内迷恋门外的景色

门外的景色也在盼望门内的心情

生活闷了，把门打开，让自然的气息把烦闷赶走。

心情旧了，把门打开，让自然的清风抚开眉宇间的纠结。

家里的那一抹绿色

钥匙到手的那一刻。

我兴奋不已，家终于有了根的感觉。

接下来，找了一家很有fashion感觉的装饰公司。

把心中想了千万遍那个浪漫的家一点点的搬了出来。

星期一，仿古实木双人床。

星期二，新潮现代的整体厨房。

星期三，黑色直角真皮沙发。

星期四，金属质感屏风。

星期五，42寸等离子电视。

星期六，印象派壁画。

金属色的现代，黑色的野性，白色的宁静，古黄色的暖意，耦合色的浪漫。

欣赏着自己超长发挥的艺术天赋，总觉得少了点什么。

直到爱人执意要把塑钢门换成全新的环保木门时。

我才知道，家若是少了绿色健康的呵护和象征生命力的希望，岂不是很遗憾。

爱人换的不只是家里的门，还有我心里的健康意识之门。

从此，一个女人心中多了那一抹成熟的绿色。

P21—P22:

●木门·四季

一年四季盛开的木门

春天的门，盛开着希望，门外一片绿意盎然，门内等待一冬的心情早已随春欢悦起来。

夏天的门，盛开着热情，门外一夏的炙热正浓，屋内却是一夏的凉爽怡人。

秋天的门，盛开着祥和，门外撒下寂静的夜色，卧室里熟睡的梦却笑弯了一轮明月。

冬天的门，盛开着浪漫，门外落满洁白的诗意，客厅里温暖如春，盆景开满了田园风情。

P23—P24:

●木门·诗意

一花一景一情

独月单影孤茗

倚门邀月相思

月影却在品茗

夜初

一扇新门

一壶新茗

一轮新月

一影清醒

倚门望月，望尽前程似锦处，江山如画。

倚门品茗，品至往事浮现时，人生如画。

倚门思念，思到情深不知归，生活如画。

画中人画中景画中情画由心生。

梦中人梦中景梦中情梦由思成 夜深

一扇新门

一壶空茗

一轮隐月

一影酣梦

封底内页：

后记：

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第四篇：画册文案策划

一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。

如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？

差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。

一、画册有魂，策划出神

成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。

眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。

二、逻辑贯穿，串珠引线

画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。

在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。

一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

三、有头有脸，形象突显

脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。

明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。

一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。

四、眉清目秀，大有看头

画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。

每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。

五、图文交融，赏心悦目

画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。

从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。

六、文案表达，画中有“话”

文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。自言自语的典型表现就是“我XXXXXXX”的句式，如“企业简介”开篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。

即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界

高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。

画册有画，更要有“话”。

七、图片精挑，匹配为要

高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在“企业历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了？ 画册成了“画儿”书，究竟是祸还是“福”？

八、内容为先，材质适当

画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。目前，企业制作画册出现的几个趋势值得注意：规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。

画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。

九、专业设计，胜在创意

画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。

相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。

十、精益求精，效果倍增

态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。

完

第五篇：联通画册策划

封面

文字：

中流击水现辉煌（主标题）

中国联通标志标准组合中国联合通讯有限公司湖南分公司（中英文标准组合）

CHINA UNITED TELECOMMUNICATIONS CORPORATION HUNAN BRANCH

封二-P1

中国联通辅助标志隐型图案

P2-P3中国联通形象宣传画

中国联通标志标准组合辅助标志有机运用

文字：中国联合通信有限公司湖南分公司（中英文标准组合）

CHINA UNITED TELECOMMUNICATIONS CORPORATION HUNAN BRANCH

联通世界沟通你我（字体造型）

P4:卷首语

文字另行提供

创意设计时注意固定组合和细小雕刻

P5：文字：

领导关怀篇，主标题为：阳关下湖南联通褶褶生辉

P6：中央领导题词，江总书记、李鹏、朱容基题词

题词说明与上次封套设计相同

P7：省委省政府领导考察与参与湖南联通活动情况，配杨董事长与湖南省代省长周伯华会见时图片、湖南省委常委、宣传部长李江与李组长、张总会见的照片，湖南省副省长郑茂清出席CDMA开通仪式的照片等。

图片一说明：2003年6月10日，湖南省委副书记、代省长周佰华在湖南宾馆亲切会见中国联通董事长杨贤足。

图片二说明：2003年10月15日，湖南省委常委、宣传部长李江（中）亲切会见中国联通纪检组长李建国（左）。

图片三说明：2002年元月8日，湖南省人民政府副省长郑茂清出席湖南联通CDMA开通仪式。

P8：总部领导考察湖南联通的情况，配王建宙董事长照片；杨董事长、刘韵洁副总裁、李建国组长视察湖南联通的照片。图片一说明：2003年月日，中国联通董事长杨贤足视察湖南联通。图为杨董事长在省呼叫中心体验话务员生活。

图片二说明：2003年1月7日，中国联通副总裁刘韵洁视察湖南联通。

图片三说明：2002年10月15日，中国联通纪检组长李建国在长沙联通东塘营业厅视察工作。

P9：文字

联通文化篇，主标题为奋斗才会不断拥有。

P10：

联通总体发展战略（两新两高一综合）、联通当前战略重点、联通奋斗目标、联通奋斗精神等。

文字与上次封套相同（请注意按印刷正稿录入）

请配相关的图片创作设计

P11、湖南联通核心价值观、质量观、服务观等

文字另行提供

请配相关的图片创作设计

P12：湖南联通员工在机房、基站工作的照片

基站工作图片见电子版

机房工作照片见电分照片

主文字：无论是通讯质量的提高，还是联通服务的改善，都离不开一群日夜守侯、细心呵护的人们。他们在给客户传递温情带来满足的同时，也为中国联通湖南公司赢得了信誉，增强了美感，扩大了市场。他们是一支战之能胜的优秀团队。

基站工作图片说明：基站维护人员正在检修设备，以确保通讯能更好地覆盖。

机房工作照片说明：呼叫中心话务员正在聚精会神地为客户提供高效优质的呼叫服务。

P13：“员工活动”（篮球赛、乒乓球赛、羽毛球赛„„）主文字：丰富多采的文体活动，可以陶冶性情，可以提升活力，可以鼓舞士气„„。湖南联通始终坚持把员工的业余文体生活多样化、趣味化、日常化、普及化，把严谨的工作作风与活泼的文化生活有机结合，从而造就了一支充满锐气、敢于竞争、讲究合作的优秀员工队伍。或许，这就是湖南联通市场综合竞争能力不断提升的关键所在吧。

P14：“人文关怀”（抗洪慰问、五城会赞助仪式照片、集体婚礼、免费送卡教师节送礼活动）

我们生活在一个大社会，只有加强融合，用真情、用爱心去回报大众，生活才会变的更加美好，事业也才会更加绚丽多彩。湖南联通人知道，在公司内部领导的关怀与同志的关爱往往能成为一剂增进情谊、催人奋发的良方；在公司外部，联通人对社会的关爱又往往是增进理解、提升形象的上策。

集体婚礼的喜悦、抗洪慰问的真情、体育活动的火炬，还有教师节免费送卡活动的激情，无不体现了湖南联通与大众一脉相承的坚定信念。

图片说明请按图添加

P15-16：员工培训照片五张

何以提高员工素质？继续教育！这无疑成为了国际性大企业经营管理工作中的一个大课题。政治教育、道德规范、业务知识、技能比武、团队拓展活动、军事训练，从不同侧面造就了员工综合素质的大步提高。可以说，继续教育的课堂，是湖南联通市场地位不断提升的源泉。

P17、通信能力篇导页，主标题为没有最好只有更好。P18：CDMA简单介绍（容量、投资、网上用户），网络覆盖图

P19：GSM13简单介绍（容量、投资、网上用户），网络覆盖图

P20：IP超市照片一张（配注解），24小时自助营业厅照片（配简注解）、可视电话照片一张（配注解），语音短信、联通秘书形象照片

图片见电子版

（7）P21：媒体聚焦篇导页，主标题为一石激起千层浪 P22：CDMA开通仪式及现场记者反映场面——掀起湖南移动电话的“绿色革命”

P23：可视电话全省开通仪式现场棗开创可视电话新时代 P24：主要媒体重大文章集锦

P25：荣誉篇导页，主标题为耕耘就会有收获。

P26-27：集体荣誉集锦

整版排列

文字另行提供

P28：优秀班组荣誉集锦，如省呼叫中心形象照片1张配最新的“全国青年文明号”奖牌照片、长沙东塘营业厅形象照一张配“全国质量信得过班组”奖牌照片

文字按照片创作

P29：劳模集锦

将个人照片组合成一个画面排列

文字内容另行提供

P30：先进个人集锦

将个人照片组合成一个画面排列

文字内容另行提供

（9）P31：产品珍藏篇导页，主标题为无限真情一卡牵。P32：附卡页

文字另行提供

卡数与类别

一号通充值卡一张、193长途卡一张、IP电话卡一张、165上网卡一张、CDMA如意通一张配如意通充值卡。

P33：空白页

创意设计，雅致格调

P34-封三

辅助标志创意设计

封底

中国联通标志标准组合中国联合通讯有限公司湖南分公司中英文标准组合电话

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