第一篇：丰田汽车文化与标志
汽车标志与企业文化
摘要：
丰田企业是一家生产汽车的公司，拥有悠久的历史文化积淀，内部生产管理科技先进，因此，在全球都有很好的销售业绩。那么下面要通过研究丰田公司的企业文化和汽车标志为主，来了解这个了不起的日本汽车企业，从中明白它发展好的经验。关键词：丰田；文化；汽车标志 前言：
丰田汽车公司，有着悠久的历史文化，其车标就是它的汽车文化的体现，寓意丰富代表了丰田汽车公司的形象。
1.1丰田汽车公司
丰田汽车是世界著名企业之一,现有职工大约75000人,年产各类汽车近500万辆,1998年的总销售额高达7兆7700亿日元,经常利润约6300亿日元,1997年的国内市场销售份额达到37%,雄居日本汽车制造业的榜首，丰田的管理体制独树一帜,为企业自身的发展带来了可观的经济效益,奠定了自己在世界汽车制造业中独霸一方的地位"丰田汽车的巨大生产结构何以顺利运转并变成高额利润?丰田汽车的管理体制何以能得到不折不扣的实施?固然,这里面有着不少被称作黑匣子的隐秘成分,不通过复杂长期的探讨和研究是难以弄清的,但在某种意义上来说,丰田汽车的成功很大程度上应归功于“以人为本”的企业文化。1.2发展简介
丰田（トヨタ豊田）是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。
丰田创始人为丰田喜一郎。1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，经过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。
1934年，丰田喜一郎决定创立汽车生产厂。1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”，地址在爱知县举田盯，初始资金1200万日元，员工300多人。
1936年底至1937年初，丰田制造的卡车因质量差销售一直不景气。日本发动了侵华战争后，陆军大批采购卡车，丰田公司的所有库存车一售而空，丰田公司赚了大钱。
1950年4月，丰田汽车乐售公司成立，1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿日元的巨额订货，丰田迅速发展起来。1952年3月27日，丰田喜一郎因患脑溢血去世。1974年，丰田与日野、大发等16家公司组成了丰田集团，同时与280多家中小型企业组成协作网。1982年7月，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司重新合并，正式更名为丰田汽车公司。
1993年，总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5位。全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4％。目前，丰田是世界第三大汽车公司，在世界汽车生产业中有着举足轻重1962年，丰田开始进军欧洲。这一年，丰田汽车产量首次突破了百万大关。
1965年名神高速公路（名古屋至神户）的开通揭开了日本公路交通高速时代的序幕。经历了战争、战后空白年代的日本汽车产业，可以说是当时日本所有的工业产业中最不具备国际竞争力的领域。但是丰田却预见到了大规模的国际贸易和资本的自由化不久必将席卷日本，为迎接新时期的到来，丰田一方面加紧开发性能更高的新车，同时为增强生产能力、提高质量水平而倾注了极大的努力。所有这些努力终于结出了丰硕的果实，丰田汽车在1965年荣获了大奖。同一年，日本政府取消了对进口汽车的关税壁垒，从此丰田在性能和价格两方面与国外汽车厂家开始了真正的较量！的作用。
丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的202_年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百。202_年度《世界收入500强》排行榜中名列第5.1.3丰田标志及含义
TOYOTA标志的含义(1989年10月设定)
此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。1.4企业文化
丰田喜一郎(1894年-1952年)：丰田汽车公司的创始人，他缔造了丰田汽车工业股份有限公司，实现了他父亲的遗愿：生产“日本制造”的汽车。
·遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、公正的企业活动争做得到国际社会信赖的企业市民
·遵守各国、各地区的文化和风俗习惯，通过扎根于当地社会的企业活动为当地经济建设和社会发展作出贡献。
·以提供有利于环保的安全型产品为使命，通过所有的企业活动为创造更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。
·在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术，为满足全球顾客的需求提供充满魅力的产品和服务。
·以劳资相互信赖、共同承担责任为基础，造就出能够最大限度发挥个人创造力和团队力量的企业文化。
·通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展。
·以开放性的业务往来关系为基础，致力于相互切磋与创新，实现共生共存、长期稳定发展的良好关系。
1992年1月，丰田基于“正因企业处在外部环境发生很大变化的非常时期，更应意识到坚守理念认准前进目标的重要性”这一认识，制定了“丰田基本理念”。
生产汽车之前,丰田喜一郎出生于1895年,其父亲丰田佐吉既是日本有名的纺织大王，也是日本大名鼎鼎的“发明狂”。
其实，丰田的历史可以追溯到1896年。那一年，29岁的丰田佐吉发明了“丰田式汽动织机”。他发明的这台织机不仅是日本有史以来第一台不依靠人力的自动织机，而且与以往织机不同的，是可以由一名挡车工同时照看3至4台机器，极大地提高了生产力。连当时世界排名第一的纺织机械厂家？英国普拉德公司也向丰田佐吉发出了转让专利权的请求，最终佐吉在1929年（昭和4年）以10万英镑（合当时的100万日元）的价格出让了这项专利的使用权。
日本是个自然资源贫乏的国家，因此丰田喜一郎认为，开发燃耗功率高、可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。丰田公司虽然在汽车方面没有多少经验。但却坚守一个信条：模仿比创造更简单，如果能在模仿的同时给予改进，那就更好。喜一郎与其父亲的理念一脉相承，他知道首先必须生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。所以在很长一段时间内，所有的丰田车都具有这样的特点。
1.5总结
丰田企业之所以能够获得好的成就，源于其拥有良好的悠久汽车文化，在历史中成长了，让其今后会更加好的市场，道路越来越宽，会受到更多消费者的亲睐！
第二篇：丰田 汽车
丰田 汽车
一汽丰田是丰田与第一汽车集团的合资公司，出资比率为一汽集团50%，丰田汽车45%，丰田通商株式会社5%。
制造，销售的车型为
国产车型
CROWN 皇冠
REIZ 锐志
COROLLA 卡罗拉
COROLLA EX 花冠
VIOS 威驰
PRIUS 普锐斯
RAV4
LAND CRUISER 200 兰德酷路泽
PRADO 普拉多4.0L
COASTER 柯斯达
进口车型
PRADO 普拉多2.7L
PREVIA 普瑞维亚
HIACE
广汽丰田是丰田与广州汽车集团的合资公司，出资比率为广汽集团50%，丰田汽车30.5%，丰田汽车(中国)投资有限公司19.5%。
制造，销售的车型为
CAMRY 凯美瑞
CAMRY HYBRID 凯美瑞混合动力
HIGHLANDER 汉兰达
YARIS 雅力士
E`Z 逸致
ZELAS 杰路驰
FJ CRUISER FJ酷路泽
ALPHARD 埃尔法
另外，还有些贸易公司直接从美国引进丰田红杉和丰田坦途等车型。雷克萨斯也是丰田旗下一款高端品牌。按公司出资比率看，大发和日野这两个品牌也是丰田旗下的。
第三篇：丰田汽车
丰田汽车（中国）投资有限公司
-政府事务主管/助理
-技术咨询助理
-顾客咨询助理
-公益活动主管/助理
-企业形象公关主管/助理
-商品企划主管/助理
-人力资源主管
-培训主管/助理-财务管理主管-法务主管/助理-系统企划主管-经销商管理支援主管或助理（财务相关）-Senior Manager, Lexus China Product Planning-Manager/Assistant Manager of Product Planning-Lexus Toyota Product Planner(Junior or Senior)-Management Trainee(Product Planning)
-车辆板金/喷漆培训主管
-质量管理主管
-全国广告宣传主管/助理
-产品公关主管/助理
-物流协调主管
-物流运营主管
-物流运营助理
-Lexus供需管理助理
-Toyota营运助理
-雷克萨斯产品信息中心主任
-经销商地区运营主管/助理
-认证主管/助理
-售后服务业务地区担当主管/助理
-汽车用品销售供应助理（广州）
-经销店零件业务管理助理
-供应管理主管（广州）
-系统主管（零件供应相关）/广州
-经销商业务管理主管/助理（上海）-企划主管（上海）
-司机(派遣员工)（上海）
-前台（派遣员工/短期/广州）
-勤务人员（派遣员工）
-技术员（常熟）
丰田汽车仓储贸易（上海）有限公司常熟分公司-仓储管理G课长/系长
-财务担当
-销售G系长
-采购担当
第四篇：汽车标志与企业文化
汽车标志与企业文化
白玫
（202_级水族科学与技术1班）
【摘要】保时捷汽车不仅是世界知名品牌，又代表了世界超级跑车的文化。回顾德国汽车史，总能看见一位巨人的身影，那就是其公司的创始人费迪南德·保时捷(又译作费迪南德·波尔舍）。他对德国汽车工业的贡献，无人能出其右。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特的盾形市徽。保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。保时捷今日的成就与其特殊企业文化有着密不可分的关联。
【关键词】保时捷汽车标志 文化
前言
通过对保时捷汽车公司的介绍，了解保时捷的发展历程。更加深入的了解保时捷汽车文化，以及其历史。保时捷的汽车车标的展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。通过介绍，让更多人深刻体会到极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢侈。
1保时捷汽车公司
保时捷（Porsche）又称波尔舍，前者是香港人粤语的译音，后者是普通话的译音。可能是“保时捷”从字面上看更加贴切，因此，现在的Porsche公司的中文名称一般都称为保时捷公司。它的前身为保时捷设计与研究公司，1930年12月成立，是世界著名的高端汽车企业，以开发、生产和营销豪华跑车和运动型越野车为主，总部位于德国斯图加特市，由费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche）创办。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。保时捷于202_年8月1日起成为大众汽车集团成员。保时捷又称波尔舍，前者是香港人粤语的译音，后者是普通话的译音。可能是“保时捷”从字面上看更加贴切，因此，现在的Porsche公司的中文名称一般都称为保时捷公司。
1.1保时捷汽车公司的发展简史
保时捷公司的创始人费蒂南·波尔舍在24岁时(1899年)已经发明了电动轮套
马达，在第二年的巴黎国际展览会上，波尔舍已经名扬四海。1915年他把电动轮套马达装上了火车，美国有一列超过一百米长的火车至今还装着这种电动马达。
自1923年起，费蒂南．波尔舍就在戴姆勒汽车厂做技术经理。1928年，他在那里发展了美采德丝．奔驰压缩机运动车SSK和SSKL型。1936年，贝嗯德．罗色美耶用波尔舍设计的汽车联盟赛车22型，取得了比赛的胜利。1931年，在斯图加特创立了“波尔舍博士股份公司”，是为发动机和制造进行设计的办公室，简称“波尔舍办公室”，那一年他的扭棒悬挂技术注册了专利。费蒂南．波尔舍作为发明家、设计师、机械师、司机、赛车运动员和总经理，经过多年的有成效的工作后，于56岁时开始了自己的独立事业。到1940年，他的研究项目就不少于104项，这些项目主要是关于底盘、轮悬挂装置、操纵系统、传动系统、废气涡轮和拖拉机等。第二次世界大战以后，1948年，按照费蒂南．波尔舍的儿子飞利．波尔舍的计划，在肯屯制造了第一部以波尔舍命名的汽车的样车356型。
1951年近代汽车大师费蒂南．波尔舍逝世。
1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911型，他的设计者是波尔舍博士的孙子——亚力山大-波尔舍，这款“911”车后来也成了德国汽车史上的一个永恒经典。保时捷的每一款车都堪称经典
在1967年的一次赛事中，保时捷“911”打破了16项世界纪录，从此名扬天下。
1978年保时捷又一全新产品“928”豪华跑车面世，并成为第一辆获“全年最佳汽车”大奖的跑车。
1989年保时捷公司研制成功手动式自动变速器，是汽车工业的又一大创举。1996年7月，第100万辆保时捷汽车下线。保时捷跑车的耐用性和长寿命为世人所称道。费利-波尔舍于1990年3月卸下了保时捷董事会主席一职，成为终身荣誉主席。1998年3月，享年88岁的费利-波尔舍在奥地利去世。波尔舍的后代继承了先人们的事业，并将其发扬光大。现在保时捷汽车公司不但设计生产保时捷运动车和赛车，也继续为其他公司设计汽车和工业产品。美国宇航局阿波罗号飞船登月用的月球探测车便是保时捷公司的作品之一。公司每年出售专利的收入和替其他公司研究课题的收入相当可观。保时捷公司生产的保时捷运动车是世界上最优秀的运动车，它的造型独特，两个传统的圆形前灯，很容易辨认，夜间行驶时，一打开车灯，它就会自动弹起照明，不用时便收回到车头内，使车身保持良好的流线型，减少风阻，这也是保时捷汽车公司的一个发明。
保时捷这个迷人的名字给人以速度、运动和舒适的美感，令人神往。在当年世界著名商标评选中，保时捷商标曾名列第三名。
保时捷公司虽是个家族公司，但现在家族成员已不参与董事会。保时捷公司目前由专业经理人经营，但波尔舍和皮耶希家族仍旧拥有大部分的股权。据前些年的统计，该家族所拥有的资产总值高达50亿马克。尽管现在家族经营着年营业额60亿马克的奥地利最大的贸易公司，但保时捷公司仍是家族最显赫的资产，据说其家族成员每年在斯图加特都要聚会两次。此外，保时捷公司目前还是德国大众汽车公司最大的股东。
1.2汽车车标
举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利。保时捷博士（dr.feny porsche）所构思。
保时捷公司标志跃动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地；四周厂徽取自巴登佛登堡州（baden wurttemberg）州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德·波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德·波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里·波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。2保时捷汽车公司的企业文化
从保时捷和大众的创始人费迪南德•保时捷说起，到第一辆保时捷跑车诞生；从911开始量产，到标志着保时捷里程碑的“混合动力“的介绍；从保时捷356第一次在赛道上赢取冠军，到保时捷550 Spyder赛道称雄。所有的这些
都讲述着保时捷向着辉煌的一步步迈进。
记得费利•保时捷有两句经典的话，一句是“当我环顾四周，却始终无法找到我的梦想之车时，我决心自己亲手打造一辆，一辆足以满足我所有夙愿的车”，另一句则是“最后一辆车永远是跑车”。简单的两句话，透露出保时捷的执着追求精神和懂得坚持的理念，这就是一个公司优秀文化的力量！文化能促使一个企业不断朝着优秀的方向发展，保时捷则是如此。熟悉保时捷的都知道，保时捷一直以来传承着赛道精神，始终将不可能变为可能，努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合。保时捷之所以处于跑车品牌之林而屹立不倒，很大程度上是其文化传承的结果，文化造就了保时捷人，也造就了保时捷，之于现在，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。这其实只是保时捷文化的一个表现，在文化的背后，其实蕴藏着某种价值观和理念的坚持。保时捷始终坚持着“Porsche Intelligent Performance”理念，促使保时捷不断追求，在细节上不断追求才有了在保时捷制造的所有车辆中，至今仍有超过 70% 还在道路上行驶；保时捷也始终追求者效率比理念，基于以最小输入获得最大输出的原则。将这种从赛车中获得灵感的理念整合到了每一款车型中，创造了整车和谐的设计理念，这也让保时捷朝着可持续发展不断迈进。保时捷的文化又不仅仅局限在对技术和产品等细节的追求上，也表现在其与时俱进、因地制宜的策略上，在保时捷推出Cayenne之前，恐怕没有人会想到保时捷会投产SUV，保时捷打造 SUV 的理念需要让人花上一段时间才能习惯。但当人们认识到 Cayenne 征服新领域的能力后，很快就确定，它是一款真正的保时捷。其独一无二的出色性能成为了同级别车型的领导者，为高性能 SUV 市场树立了基准，同时也让保时捷更深受中国消费者喜爱。保时捷各车系产品皆为人称道，最重要的是保时捷打造的优秀品质，还有一个重要的原因是保时捷一直致力于为客户打造独一无二的保时捷。从内饰到外观，保时捷都为客户提供了原装配件，将每一辆保时捷打造成为汽车用户的专属，时刻以客户为中心让保时捷深受每一个车主的喜爱尤其满足了部分中国消费者的专属情节。当然，优秀的企业除了盈利，往往会做的更多，他们一般热衷于表达自己的社会责任，勇于奉献和承担。保时捷也不例外，十多年间，保时捷积极投身公益，让我们看到了保时捷作为国际大企业负责任的一面，如保时捷自汶川地震后开展的“溢彩心”活动，为灾区贡献了不少力量，也提升了其在中国消费者心中的形象。
保时捷在中国的十一年耕耘，收获的不仅是利润，更奠定了其在中国
消费者心中的地位，都说一流的企业卖文化，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，作为保时捷，通过几十年的发展，通过文化的继承和不断创新发展，成功站在了豪华品牌的顶端，相信这一脉相承的文化将引领保时捷走向另一个新高度，其文化也将影响一代又一代年轻跑车爱好。
3结束语
最后想用保时捷公司的理念:保时捷并不只是制造跑车。保时捷所做的远远不止这些。保时捷是与众不同的。我们致力于将工程技术发展到极致。____因此我们坚持走特立独行的发展道路。
____一条属于我们自己的道路。员工对于我们非常重要。
____我们深知我们可以依赖他们。他们的思维方式有时会与不合常规。____但最重要的是。
____他们的想法充满了创造性和合作性。我们始终在不断进步。的确。____我们是一家小公司。
____但是对于保时捷理念的改进是无止境的。我们将不断提升和改进保时捷理念。
____进而在未来不断续写保时捷的成功篇章。对性能的关注是深深植根在我们心中的理念。但是除了汽车。
____我们考虑的问题还有很多。
就是一个这样的公司，不仅有高端的技术，还有先进的理念，深渊的文化底蕴，使得保时捷的世界越来越广。保时捷的执着追求精神和懂得坚持的理念，使得保时捷永久的站住了脚步。
第五篇：汽车标志与企业文化
汽车标志与企业文化
[摘要] 汽车标志是一种传播符号，它以各种精练的形象传达企业信息，蕴含企业文化。许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事，他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格。可以说汽车标志就是该汽车企业的灵魂。本文讲讲汽车标志的历史文化与内涵；说说企业的文化；谈谈给中国汽车企业提的问题。
[关键词] 标志、文化
一、前言
企业文化是企业发展的基础，没有文化的支撑可以辉煌一时，但终将难成大气。所谓企业文化，就是一个企业在长期发展过程中，全体员工的各种力量统一于共同方面上所形成的某种文化观念、行为方式、价值准则、道德准则的总和。企业文化是企业体制的一个非常重要的组成部分，如果把技术装备、工艺手段、管理制度等看作企业体制中的“硬件”，那么企业文化就是“软件”。
二、汽车标志的历史文化与内涵
（一）汽车标志的由来历史
1886年，德国工程师卡尔 本茨和高特利布 戴姆勒发明的汽车并没有车标，三年后法国人路易斯 雷纳 潘哈德开创了使用汽车商标的先河，提高了汽车品牌的知名度，促进了汽车工业的发展。由于他生产的汽车与众不同，并用商标与其他汽车区别开来，极大地促进了汽车的销售。汽车标志包含两部分，文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。
（二）汽车文化的内涵
我们从车标中不仅可以探寻到创业者奋斗的足迹，还能够窥视他们独立潮头的身影，有许多车标是直接用创业者的名字命名的。世界上第一辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔 本茨(Carl Benz)的名字命名的。德国人卡尔 本茨是汽车的发明者之一,世界第一辆汽车的制造者。他创立的奔驰汽车公司于1886年1月29日获得汽车制造专利权，这一天被公认为世界上首辆汽车的诞生日。“平治”和“奔驰”都是Benz的中译名称，前者为香港代理商行采用，后者则流行于中国大陆，两者均被誉为品牌翻译中的经典之作，各自来历不同。“平治”给人们以傲视群雄之感，原出于《孟子》书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念，既突出了汽车本身的稳重、高贵，也符合车主的显赫身份。至于奔驰的定名则更费周张，因为在中国处理外国品牌名称的翻译时，一般习惯是音译，所以起初的版本都是译音不译意。“奔驰”取自“Benz”译音，但在译意方面，可说是与译音天衣无缝，十全十美。“奔”腾飞跃，“驰”骋千里，充满活力动感，正是Mercedes-Benz的最佳写照。
现代汽车之父享利·福特在生产第一辆汽车时，对汽车标还不够重视，只把它当成小事来处理。直到1903年公司正式开始运营时，他才在设计工程师的劝说下同意在A型车上打一个标志。最初，福特品牌的车标是以亨利·福特先生的签名中字母“F”为基础而设计的，不过没有底色，直接烙印在汽车前端。后来，为了使标志更加显眼，才加上椭圆的蓝色背景。亨利·福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，在这个领域也有较深的造诣。在1911年，为了博得福特的欢心，商标设计者将英文“Ford”设计成“奔跑白兔”的形象。在蓝色背景的衬托下，被艺术化的“Ford”形似活泼可爱、充满活力的小白兔在温馨的大自然中向前飞奔，它象征令人爱不释手的福特汽车将行驶于世界各地。100年前，经销法国汽车的商人查尔斯·劳斯（贵族）与制造起重机和汽车的工程师亨利·莱斯（平民）乘坐火车时邂逅。他们一见如故，随即决定一同北上，去曼切斯特闯出一番事业。劳斯与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销。同时，他们用二人的姓氏给汽车起名为Rolls-Royce，曾译为罗尔斯－罗伊斯，后又译为劳斯莱斯。劳斯莱斯车标的外框为长方形，中间分上中下三格，上、下格由两个人的名字组成，中层两个重叠的“R”代表两者真诚、永久的联合。纯几何长方形外框给人静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉，表示劳斯莱斯最先进的技术、最精良的制作和制造者一丝不苟的精神。此标志属文字类，上、下层的字母“Rolls”、“Royce”采用歌德字体，粗壮有力，突出醒目，视觉效果非常好。中间层两个“R”采用古罗马字体，体现上层社会的博雅风格。两个“R”重叠的位置体现出一种强烈的动态感，线条和空白比例的运用也恰到好处地突出了图案的视觉中心。色彩的搭配也很考究，黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵，正好符合了英国皇室、国家元首、政府要员和有爵位者以及名流的心理特征。
也有一些车标不仅可以昭示创业者的家族背景，使我们了解一些不为人知的历史资料，还可以从中探究出深远的文化内涵。别克著名的“三盾”标志是一个圆圈中包含三个盾牌的图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人，苏格兰人戴维 邓巴 别克的家徽。别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程。
凯迪拉克车标的历史可以追溯到1902年公司创立之初。选用“凯迪拉克”为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。
凯迪拉克的图形采用了“冠”和“盾”搭配的纹章图案，象征着古代宗教战争中凯迪拉克家族尊贵的地位和强大的力量：“冠”上七颗珍珠表示家族具有皇家贵族血统，“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，同时出现三只没有腿和嘴的鸟（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中所有颜色也有各自深刻的含义：红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。大家不难体会，在汽车工业蓬勃兴起的年代，人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待：冒险精神与智慧的融合可以帮开拓者造就的成功事业，将永远流传于世。
三、企业的文化
（一）企业文化的概念
广义上说，文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和；狭义上说，文化是社会的意识形态以及与之相适应的组织机构与制度。而企业文化则是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。它与文教、科研、军事等组织的文化性质是不同的。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
企业文化是一个由核心层、中间层和外围层构成的多层次的生态系统，根据内容大致可以分为理念层、制度层、行为层、物质层，企业文化的各个层面是和谐统一、相互渗透的。根据企业文化的系统结构特点，柏明顿咨询给出了企业文化构建的HOME（History-Oneness-Membership-Exchange）模型。
（二）企业文化理论的提出
80年代初，美国哈佛大学教育研究院的教授泰伦斯·迪尔和麦肯锡咨询公司顾问艾伦·肯尼迪在长期的企业管理研究中积累了丰富的资料。他们在6个月的时间里，集中对80家企业进行了详尽的调查，写成了《企业文化--企业生存的习俗和礼仪》一书。该书在1981年7月出版后，就成为最畅销的管理学著作。后又被评为本世纪80年代最有影响的10本管理学专著之一，成为论述企业文化的经典之作。它用丰富的例证指出：杰出而成功的企业都有强有力的企业文化，即为全体员工共同遵守，但往往是自然约定俗成的而非书面的行为规范；并有各种各样用来宣传、强化这些价值观念的仪式和习俗。正是企业文化--这一非技术、非经济的因素，导致了这些决策的产生、企业中的人事任免，小至员工们的行为举止、衣着爱好、生活习惯。在两个其他条件都相差无几的企业中，由于其文化的强弱，对企业发展所产生的后果就完全不同。
（三）企业文化的要素
迪尔和肯尼迪把企业文化整个理论系统概述为5个要素，即企业环境、价值观、英雄人物、文化仪式和文化网络。·企业环境是指企业的性质、企业的经营方向、外部环境、企业的社会形象、与外界的联系等方面。它往往决定企业的行为。·价值观是指企业内成员对某个事件或某种行为好与坏、善与恶、正确与错误、是否值得仿效的一致认识。价值观是企业文化的核心，统一的价值观使企业内成员在判断自己行为时具有统一的标准，并以此来选择自己的行为。·英雄人物是指企业文化的核心人物或企业文化的人格化，其作用在于作为一种活的样板，给企业中其他员工提供可供仿效的榜样，对企业文化的形成和强化起着极为重要的作用。·文化仪式是指企业内的各种表彰、奖励活动、聚会以及文娱活动等，它可以把企业中发生的某些事情戏剧化和形象化，来生动的宣传和体现本企业的价值观，使人们通过这些生动活泼的活动来领会企业文化的内涵，使企业文化“寓教于乐”之中。·文化网络是指非正式的信息传递渠道，主要是传播文化信息。它是由某种非正式的组织和人群，以及某一特定场合所组成，它所传递出的信息往往能反映出职工的愿望和心态。
（四）企业文化理论出现的必然性
企业文化理论的出现有其历史的必然性：
一是由于生产力的发展，新型办公工具如因特网等的普及应用，企业的日常管理规则也发生了一些变化，劳动工具的变化要求思想观念的更新；
二是劳动中人的智力因素比例增加，脑力劳动者人数相对增长，相应地，企业管理者也不能再把这些高素质的员工视作机器人，而是要给员工以感情尊重、理智尊重；
三是随着生产力的发展，人的需要满足层次攀高，企业必须适应这一新情况，从而制定出适合现代人的管理方法，这一点与“社会人” 在管理界的提出有相同的现实基础；
四是竞争加剧，企业为了在竞争中取胜，在提高劳动效率的同时，职工的生产积极性与创造性在劳动中显得越来越重要，企业必须提出符合需要的价值观念，如创新、服务、信誉等；
五是企业规模的扩大、跨国公司的出现，成千上万人，甚至是不同国籍、不同民族的人在一个公司工作，需要统一思想、统一观念、统一行为。
四、给中国汽车企业的建议
（一）中国本土自主开发企业所面临的主要问题
首先从管理的角度来说，中国本土企业所面临的问题主要是在价值链上的核心能力的不足与提升，尤其在产品技术的开发方面。在我们所从事的辅助本土企业的咨询工作中包括通过市场的分析、通过对未来市场消费者和需求的预测帮助企业如何制订产品的战略。像在品牌营销、分销渠道的管理上，合资企业的专业知识和经验很丰富，因为合资的外方在这方面有多年积累下来的经验体系，而自主品牌企业就要自己摸索开发。
其次，中国的自主开发企业一般都有一个鲜明的领导人，企业中其他的人都会跟着这位领导人推进一些事情，所以这些自主开发的企业效率还是比较高的，而且能得到政府的支持。但如果缺乏一个有力的领导，本土企业的效率就会明显下降。而各方的重压、以及责任，都使得这些领导们面临着巨大的压力，尤其是在短期效益和长期发展的平衡上。中国的汽车企业还很年轻，要想发展成为领先的企业还面临很多的困难并需要时间，尤其在产品开发与研发能力的建立上。
最终，中国的市场已经成为一个国际竞争市场，中国市场的开放使得中国企业在还没有完全赶上国际水准的状态下就要面对国际水平的竞争，这对于中国国企业来讲加快核心能力的建立就显得更为重要。
（二）汽车营销的关键是什么
一个是品牌的打造。这是一件长远的事情，而不是依靠一朝一夕的降价或短期的促销就能够达到的。必须要以品牌去引导整个企业的价值链的工作，不是说能造什么车，就把它包装后推向市场，而应该是在对市场的需求有一个非常清晰的判断，知道自己的优劣势以及客户的需求后，有针对性的设计或改进企业的产品，来最大限度地满足你所针对的目标客户群的需求，同时又能够把整个的营销渠道及方式很好地结合起来，这是能否做好营销的一个关键。这绝不是把一个品牌作为一个营销经理或是广告经理所做的日常简单的广告和促销活动，如果只能理解成这个层次的话，那么营销工作是很难做好的，因为营销工作是一个企业的综合实力最终的体现。
第二个就是分销渠道。因为中国的汽车市场经历了这样一个快速发展的过程，所以分销渠道里存在着很多需要改进的东西，但是如果还是维持这样的状况，有些企业就可能会被拖垮。而企业应该借这次国家新政出台，对自己的营销渠道进行清理，把分销体系真正打造出来，尤其是在怎样建立服务优势上下工夫，使得消费者能够放心地买你的产品并能够建立对你产品的忠诚度，因为这样做未来可以拥有更多地用户或重复购买的可能性。
五、结束语
汽车标志虽然是一种传播符号，但是它以各种精练的形象传达企业信息，蕴含企业文化。开创者们过人的胆识和智慧造就了这些汽车品牌百年依存的魅力，也正是这种品牌魅力同各种社会、文化、心理因素相融合，异化为一种时代的象征，加上汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发的迷人气息，他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表，令无数人为之倾倒。
参考文献
1.http://baike.baidu.com/view/4152.htm
2.hi.baidu.com/fengjinling/blog/item/4e4835c630a410199d163d9
汽车标志与企业文化
姓名：宋天月
班级：农学系农学专业一班 学号：0701014117 指导老师：刘玉乐 时间：202_年5月28日
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