央视力挺

第一篇：央视力挺

央视力挺“小时代”:精准营销是成功关键

作为一部现象级的电影，《小时代》两部合计投资4700万，仅第一部就已取得4.83亿的票房成绩。在取得巨大商业成功的同时，该片也引发了各主流媒体的广泛争论。据悉，《小时代2：青木时代》8月8日上映。7月31日，中央电视台财经频道《交易时间》栏目以“精准营销：从票房到社会话题”为题，对这部电影进行了深入采访及剖析。央视评论员说：“精准的营销才是真正造就《小时代》成功的关键。”

央视评论员还分析，电影《小时代》很重要的营销助力，就是巧妙的营销推广，把这部影片做成一个社会话题让人们去关注，然后开展一系列的网络营销活动，找到目标观众与产品之间的归属关系。

精准营销一：影片定位清晰 15-25岁青少年是目标受众

乐视影业CEO张昭在接受央视记者采访时表示，电影《小时代》是一部定位为15-25岁年轻人看的影片，我们电影的所有营销推广、乃至发行，都是围绕他们来做。

据了解，《小时代》书的阅读量为2400万，参考好莱坞由畅销书改编的电影：电影《暮光之城1》书籍销量约160万册，而电影《暮色》全球票房达1.9亿美元，畅销小说《饥饿游戏》改编成的电影票房为4.08亿美元。郭敬明[微博]本人的粉丝量是2000多万，加上各主演杨幂[微博]、柯震东[微博]、郭采洁[微博]等明星的粉丝数，整体是一个亿的粉丝量，由此可见，电影《小时代》有着不错的受众基础，接下来就是如何将这些目标受众“导流”进电影院了。

精准营销二：针对目标人群的不同部落，寻找适合的沟通平台 明确目标受众之后，在哪里找到他们？并如何与他们沟通？就成为最为迫切的问题。对此，张昭的答案是：互联网。

这群15-25岁的年轻人，是伴随着互联网成长起来的一群人，他们是真正意义上的互联网“原住民”，根据不同的性格、爱好、地域等因素，他们聚集在不同的互联网部落里：微博、人人网、QQ游戏、闺蜜网等等。作为精准营销的关键，针对不同部落人群，策划适合他们的活动才是最有效的。比如，在新浪微博上的“时代宣言”活动，通过各个不同的平凡人表达自己的时代宣言，这种极具个性张扬和自我表达的线上活动引起广泛关注，最终总微博数达到100多万条。

精准营销三：开创电影预售模式 点映场成为粉丝的大狂欢 张昭在采访时说，我们在全国一千家电影院开展的点映活动，几十万人同时参与，在全国六十几个城市，这使得在电影尚未上映时，就成为这个目标群体的大狂欢。

据悉，本次电影《小时代》的点映活动，在电影上映前的一两个月就开始以线上预售的形式吸引粉丝的注意，预售的票价比电影院优惠的同时，还可以参加电影场的“小时代嘉年华”活动，在“嘉年华”现场，还有机会见到心仪的偶像。

央视总结：用互联网方式与目标观众沟通 有效得多

与之前电影公司将大部分的推广资金投入打广告、造八卦不同，乐视影业在此次《小时代》的营销推广中将重心都用在回馈目标用户的身上。对此，央视评论说，做电影发行，找到电影的目标受众，用互联网的方式与消费者进行一对一的精准沟通，这种方式比起大而不当的宣传要实际有效得多。《小时代》营销策略：疯狂跑场 话题炒作

投资4000多万，上映首周票房2.6亿元，观影人次达830余万„„电影《小时代》制造的话题持续发热。

在业内人眼中，原著小说的影响力，已经不再是支撑这部影片高关注度的理由，《小时代》俨然已成为尝试各种“新营销”的电影标杆。

7月3日下午，在武汉举行媒体见面会的导演郭敬明，接受了本报记者专访。作为一部精心设计的定制影片，郭敬明如何解读自己的精准营销，或许可以被这类新兴的“作者电影”借鉴。A.宣传疯狂跑场换来的疯狂排片

《小时代》一共有四个营销团队，其中就包括郭敬明自己的团队。尽管各个团队各司其职，但一切都以郭敬明的团队为核心，后者把控了电影营销中最重要的内容部分。郭敬明坦言：“后期宣发所有的物料都是我在掌控，预告片、花絮都是我在选择推广的节点，每隔多久需要一个刺激点都是我在负责。”

为了让外界不停地接触《小时代》，并且有各种新的影片体验，郭敬明的方式就是简单粗暴的批量更新。一般电影的海报只制作5张，而郭敬明将这个数量升级为18张，一般的电影只有一首主题曲和一首片尾曲，但该片除了电影主题曲、片尾曲，还有三支插曲外加一首宣传主题曲，并且全部拍成MV便于网络传播。

相比一般电影基本一周的全国宣传，《小时代》宣传周期从6月23日开始直至7月7日结束，团队分成两批人马，一批北上一批南下，跑遍20多个大中城市，除了媒体见面会外，还要参与每座城市4至7家影院的影迷见面会。如此疯狂跑场，目的只有一个，就是争取到影院更多的《小时代》电影排片。

首映当日，《小时代》在二十大票仓重镇的排片量为总场次的45.01%，第二天上升到50%，在北京和天津的部分影院甚至出现了100%的排片场次。B.受众用90后的方式拉拢年轻观众

《小时代》书的销量为350万册，按照系列书籍5年的时间跨度，《小时代》此前就将受众人群定位在15至25岁的青少年。上映数天后，影片高企的票房也验证了这一定位的精准。根据中国电影放映协会数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，比2009年的25.7岁大幅下降，这意味着郭敬明粉丝正在成为电影消费中坚力量。

如何向目标受众推广影片？据《小时代》投资方乐视影业的负责人张昭介绍，“与目标网站合作，最大限度触及目标受众，这是最有效果的方法。”

张昭认为，《小时代》的目标受众经常登录的网站为：360、腾讯（QQ空间、QQ炫舞秀）、搜狗、人人网，在这些网站举办活动，能为《小时代》实现线上传播，并从中转化出一定数量的观影人群。另外通过手机APP乐影客，也方便公司在线上实现《小时代》嘉年华活动宣传、影票销售的目标。

无独有偶，针对这些年轻观众，《小时代》也选择了和普通电影相比更为90后的首映方式。6月26日，在正式上映的前一晚，《小时代》在全国约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。营销方把单纯的“看电影”包装成一个盛大的Party，鼓励影迷们盛装提前到影院参加活动，影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加Cosplay（角色扮演）活动。这使得《小时代》的粉丝们能够获得更多的“仪式感”。C.标签“产品有自己的个性，更容易识别”

“导演：郭敬明编剧：郭敬明原著：郭敬明”这是《小时代》片首和片尾的字幕播放中最抢眼的画面，也是影片宣传的最大特色之一。上映前后引发的话题以及骂战，几乎都围绕着“郭敬明”这一个人标签，噱头甚至盖过参演影片的一票偶像明星的总和。导演郭敬明显然也很清楚，媒体此刻最需要的人物就是他自己。

影片宣传之时，各种采访应接不暇，有的杂志要求记者5天贴身采访郭敬明，有的记者则将专访做到了飞机头等舱上。“基本上媒体需要独家专访的，我们都会安排时间。”与媒体打交道多年，郭敬明深知群访与独家专访的媒体回报是不一样的，所以一路跑场的他只要飞机不晚点，群访之后，还会接受许多不到10分钟的“专访”。

其实“郭敬明制造”的效应早已显现。此前出现中国作家富豪榜时，当时郭敬明的幕后推手长江文艺出版社就很愿意支持郭敬明“到上面去”。“现在是商业时代，反正你就搭这个车走，让大家不断感觉这是一个很成功的作家。逐渐他又是一个成功的经营者，我们又让他做了长江文艺北京图书中心的副总编，副处长。”长江文艺出版社的黎波说，“这都是新形势下的不断包装。包括让他上《纽约时报》。大家都好这一口，这都是崇洋。”

郭敬明也毫不讳言，“我们做的是文化产业，个性的东西往往才容易被受众接纳，正如有的电影是侯孝贤的味道、张艺谋的味道。我也希望我的产品能有自己的个性，极容易识别，并备受大众爱戴。”

D.资源做局，用人脉换票房 长江文艺出版社的黎波说：“有些人是做事，郭敬明是做局。”对于这句话，郭敬明的解释是：“原来我拍电影，资源不够，我无法完成现在所做的事。但是我现在拥有这么多优质的资源，我当然要好好地利用。”也因此，在《小时代》的背后，你可以看到一大串圈内舵手的名字，这些人的加盟也让影片的营销提高了效率、缩减了成本。

要想不失败，复制成功似乎是最简单的办法，于是郭敬明在拍片筹划之时首先定的就是监制人柴智屏，这位台湾偶像剧教母，此前帮助同样是畅销书作家九把刀拍摄《那些年我们一起追过的女孩》就大获成功。柴智屏也不否认自己就是为郭敬明的《小时代》大卖保驾护航的。“作家在诠释他的小说时，一定会有他的画面。但我们做电影的前提都是从商业的角度出发的，我们拿了投资人的钱，就应该想办法在票房上赢得大众市场的一个回收。”

而让龙丹妮加入投资队伍，则是因为郭敬明看中天娱和湖南卫视有大量交换资源。“我跟制片方推荐湖南卫视资源，把天娱拉进来，附送很多湖南卫视的硬广。”6月22日，郭敬明就携《小时代》剧组人员录制了《快乐大本营》。除此之外，人脉资源的利用渗透到影片的方方面面。“选择苏打绿演唱主题曲，也是想用他们来打开文艺青年的市场。”郭敬明说。

E.话题电影二次营销的佐料

从宣布开拍起，《小时代》就注定与话题电影画上等号。6月27日影片公映后引发了微博“大V”与郭敬明的粉丝隔空对骂，但该片的票房似乎是“越骂越欢”，据《中国电影报》官方微博数据，《小时代》首周票房过2.6亿元，观影人次达830余万——“骂战”俨然成了影片二次营销的佐料。

有分析认为，郭敬明在电影中无数次标榜“奢侈”的价值，他也直面各种“炫富”的批判，本身就是一个很好的热议话题。而且话题可以拔高到不同的价值观，没有比讨论奢侈品更能引起社会所有阶层关注的事，“郭敬明站在奢侈品的一端，不但赢得了更多顶级品牌的支持，同时也引起了更高的社会关注度。”

在《小时代》的几家营销团队之中，郭敬明说自己团队主要负责的营销平台只有微博一块，而这一块平台主要的任务除了与粉丝互动外，其另外一个重要功能是专门针对影片的负面进行回应。某知名网站高级影评人以《小时代，呵，好大的口气》为题对郭敬明的影片提出了许多批评，郭敬明立刻在微博上虚心道谢。而对影评人周黎明对《小时代》的差评，郭敬明也开腔回应：“你看见什么你就是什么。”该片的宣传方负责人陈砺志也发表长文回应差评，为《小时代》辩护。双方的你来我往不断激发看客围观。

[业内观点]营销电影需要精准的市场打法

作为一部营销电影，尽管争议无数，但《小时代》精准的市场打法却受到业内一致认可。郭敬明接受记者采访时坦言，“在这部影片上映前，我曾就影片前期的营销有过很深的顾虑。因为从市场的角度出发，以前我们讲更多的是类型片，现在我们更多谈论观影人群的细分，因为观影人群已经发生变化了。此后我们公司别的作者要将作品拍摄成影片，我们都要注意观众群细分的问题。” “大数据带来精准化营销”

在这背后，数据的作用很关键。作为投资方同样也是营销方的乐视影业，在投资之前已对同名原著在网上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了数据分析，然后用从视频营销到网站推广中获得的数据来说服院线排片。

“大数据对我们的意义在于，通过挖掘数据，发现这些观众在哪里，我们就可以把相应的电影推荐给他们，实现精准化营销。”专业从事电影营销的剧角映画总裁梁巍举例，比如根据优酷、土豆网的视频播放数据，就可以知道18岁至25岁的女性在每天什么时段喜欢看什么视频，然后把相关女性题材电影的预告片放给她们看，吸引她们进影院。

“《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。”一位微博网友评价道。团队自己控制宣传节奏很重要

对《小时代》团队一手抓宣传的做法，业内也认为是一种创新。光线传媒总裁王长田此前接受媒体采访时曾表示，不少电影将预告片、海报、发布会、首映礼等外包给其他公司，并不利于影片推广的节奏。“这几个非常关键的环节都外包了，那你干什么？这些要核定的东西必须掌握在自己手里！”他同时认为，影片自己掌控发行系统也很必要，“我们（光线）在全国七十个票房最高的城市，都安排了一个人每天和当地的影院、院线打交道，效果非常好，这个系统可以吃掉30%到40%的票房。”

纯话题并非票房灵药 尽管话题十足，但这并非支撑票房的绝对灵药，长沙一家影院的经理告诉记者，“我们的预判一般从两个方向来判断，一个是影片在此前的话题性和影迷的谈论程度，很显然《小时代》就属于这一类。而另外一类我们会主动排一些我们影院自己觉得优质的，但观众可能了解程度不高的影片。”而在经过一个票房高峰后，许多影院开始逐渐减少《小时代》的排片，这与影片的不断热炒后带来的疲惫感不无关系。曾成功推广《失恋33天》的新丽传媒副总张文伯则认为，“《小时代》的营销方式，只适用于郭敬明这个人形成的品牌，这源于他一贯以来的小说手法、生活方式等。” 《小时代》数据

预告片点击量达到4000万 社交媒体活动200万人参与 推广城市达60个

所有营销费用大约占制作成本的2/3 推广活动

与360和搜狗合作抢票活动，与人人网则合作“青春纪念册”活动。主题都落在“友情”与“仪式感”两方面。

与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”，主要面向校园，这一项目将常规的校园宣传变换了一种思路。

与万达院线合作“627路公交车”，主要针对三四线城市。公交路线就在学区与附近的电影院之间。“6月27日正处毕业季，当学生们将各奔东西的时候，一起乘车去看看他们的‘小时代’。”片方如此解释此举的含义。

此外，还与LV、苏宁易购、色秀、OnlyLady等女性时尚网站合作。小时代简介

这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代；这是最坏的时代，这也是最好的时代，这是我们的小时代。这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。故事发生在经济飞速发展时期的上海，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如四个女生在这座风光而时尚的城市里生活与学习、工作与成长，四个女生从小感情深厚，却各自有着不同的价值观与人生观，她们在同一个宿舍朝夕相处，转眼到了大学生涯的后期，平静的生活开始面临层出不穷的挑战，找工作实习的忙碌以及随之而来的巨大生存压力，看似平静的校园生活相继发生着种种让她们措手不及、不知如何面对、需要抉择的事情。同时，顾源、简溪、宫洛、崇光、卫海、席城等一群男生和这四个女生之间也正发生着千丝万缕的情感交错„„面临巨大生存压力，面对剪不断理还乱的情感纠葛，四个女生要先后经历友情、爱情，乃至亲情的巨大转变，在巨变面前，她们是否依然坚持自己的生活态度，她们的青春故事将如何续写精彩？

简单来说，就是一群男生和四个女生青春爱情故事

受众定位: 目标受众定位：15-25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）职业：中学生、高中生、大学生、上班族

营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅”

主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客

【小时代】营销方：“年轻人爱玩什么，小时代就做什么，年轻人在哪里，小时代就在哪里”。

推广时间：

提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫）

中期：门户网站大量新闻（预热）

后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开

湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片

16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》

上海电影节参展

26号全国60个城市嘉年华落地现场活动

27号小时代上映，单日掠下票房7200万元（引爆）营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，策划精彩 长达一年的宣传造势，没有空档和冷场

小时代成功原因

1、精准的受众定位（who）

2、在目标受众聚集的地方传播（where）

3、推广时间长，力度强，节奏准（when）

4、以青春等为主题满足受众需求点（what）小时代带来的启示

1、精准的市场定位

2、资源整合与营销合作

3、跨界营销与资源置换

4、宣传营销节奏的控制 主题内容：

1、电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火

2、主题：青春、理想、回忆、时代

3、元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情

4、小时代的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种各种主题各种元素元素去打动受众，令他们产生消费的欲望

营销分析

郭敬明刹那间被所有人熟知，伴随着小时代，小四等关键词，一下子火爆整个网络和影院，各大明星搜索量中小四以及几个主角独占前几，影院首日票房达到之最，赞扬和嫉妒扑面而来，掀起了一阵时代风潮。

不外乎像我这种90后从初中时起就和朋友们追逐小四的各种书籍，能做到倒背如流也不夸张，也能为了情节潸然泪下，也能和朋友们因为角色的看法吵得面红耳赤。

试想，为何年仅30的男孩能连续很长时间在福布斯榜上溜达，身高仅仅155cm的清秀小身材能扛得起如此之大的收益和评论，原因当然有很多，仅从营销方面说起。

一.早起的鸟儿有虫吃，勤快的人有鸟吃。时常关注郭敬明的微薄我们就能发现，郭敬明对于电影的宣传，怎一个勤快了得。从电影开拍起，到杀青后的宣传，倒计时一个月，倒计时10天，倒计时7天，倒计时3天这样的字眼频繁出现，使观众对于影片的熟知度大大增加。

二.吊胃口，拉长战线。此吊胃口并不是贬义词，上映的影片只是第一步，情节也在最高潮的时候戛然而止，而郭敬明也放言到第二部依据第一部的受欢迎程度而定，也有娱乐新闻报道第二部会在贺岁时候再上映。好的影片不难发现，片名的背后几乎都会有第几部的显示，这是争取更多票房的长远打算，也避免了影片在众多竞争者中如昙花一现。

三.庞大人脉宣传转发。《小时代》的影片邀请了很多80甚至90后的当红明星参与其中，本身这些明星的关注度颇高，再加上郭敬明作家明星化得作风，有很多80,90后小女生多年的追随，况且就郭敬明个人而言，在娱乐圈里德人缘还算不错的，认识很多大牌的朋友，所以依据人脉获得很好地宣传，便成为了他影片大获成功的重要原因之一。

四.营销团队和主演们的给力。《小时代》一共有四个营销团队，而在宣传期，主演们几乎全部到场，还有杨幂，柯震东等绯闻的外界高度关注度，这也是成功的一大推动力。

营销套路：偶像策略：杨幂、柯震东等争议明星是两点；煽风策略：毒蛇、热捧口碑参半，引发受众好奇心理；上节目、跑宣传；推书策略：把原著修改版卖到各个文学网站上面吸引读者变成影迷，如他读文学、新浪文学等；微博、豆瓣齐上阵：利用微博红人大号、话题榜单、有奖活动、主演参与互动等吸引粉丝不得不掏钱看个究竟；上映策略：在中、高考刚刚结束的时间上映，迎合了粉丝年龄层的需要

第二篇：视力康复

安徽省

安徽

安徽

安徽

安徽

残疾人联合省教育省民政省财政省卫生

皖残联〔2012〕23号 会 厅 厅 厅 厅 文件

关于印发《安徽省视力残疾康复

“十二五”实施方案》的通知

各市及省直管县残联、教育局、民政局、财政局、卫生局：

为做好我省“十二五”期间视力残疾康复工作，根据《安徽省残疾人事业“十二五”发展纲要（2011年—2015年）》制定了《安徽省视力残疾康复“十二五”实施方案》，现印发给你们，请认真贯彻执行。

省

残联省教育厅省民政厅 — 1 —

此页无正文

—2 — 省财政厅省卫生厅 二○一二年三月七日

安徽省视力残疾康复“十二五”实施方案

我省有视力残疾人70.7万人，占残疾人总数的19.72%，白内障是首要致盲因素。由于人口老龄化加剧、白内障发病率高等原因，全省每年新增白内障患者4万人左右；“十一五”期间，全省完成白内障复明手术20万例，其中省民生工程为贫困患者免费施行手术5万多例，贫困患者手术难的问题仍然突出。我省有低视力者56万人，其中90%有康复需求；有29万盲人，盲人定向行走训练普遍未开展。

为进一步做好视力残疾康复工作，依据《中国残疾人事业“十二五”发展纲要》和《安徽省残疾人事业“十二五”发展纲要》，制定本方案。

一、任务目标

实施白内障复明手术20万例，其中省政府民生工程为贫困患者免费施行复明手术5.4万例。培育8个白内障无障碍市和44个白内障无障碍县（市、区），创建白内障无障碍省。

为3万名低视力者免费配用助视器，培训低视力儿童家长1.2万名。在省康复研究中心建立低视力康复科，在地市级残疾人康复机构设立“低视力康复部”，建立低视力助视器供应服务网络，增强康复机构低视力康复服务能力。

对3万名盲人进行定向行走训练，配发康复用品用具。省、市、县残联设立盲人定向行走训练指导中心。

二、主要措施

（一）白内障复明。

城乡基层医疗卫生服务机构做好眼病筛查、知识普及、白内障患者手术转介工作。

加强城乡医疗卫生服务机构眼科建设、为具备手术指征的白内障患者施行复明手术，提高诊疗水平。

各级卫生行政部门、残联共同组织开展白内障患者筛查和治疗工作，凡参加城镇职工医疗保险、城镇居民医疗保险、新型农村合作医疗的患者，按规定对其白内障手术费用予以报销；精心组织实施省政府民生工程，对城乡贫困白内障患者进行免费复明手术。

按照中国残联白内障无障碍工作标准，继续创建白内障无障碍工作，大力开展预防保健教育宣传，逐步建立“发现一人复明一人”的长效工作机制。

（二）低视力康复。

各级政府研究制定优惠和扶持政策，动员社会资源参与低视力康复工作。残联、卫生、教育等有关部门要将低视力康复工作纳入职责范畴，各司其职，密切配合，形成团结协作的工作机制。

鼓励有条件的医院眼科开展低视力康复工作，具备医疗资质的残疾人康复机构普遍开展低视力康复工作。

在省级建立低视力康复中心（科室级），在地市级残疾人康复机构设立“低视力康复部”，加强各级残联低视力康复服务能力建设。

残联负责组织开展低视力康复需求调查、患者筛查和转介工作，—4 —

为确诊的低视力患者验配助视器，依托社区开展低视力防治宣传活动，为低视力患者提供康复指导。

特殊教育学校（盲校、盲聋合校）配合低视力康复机构开展在校低视力学生康复工作及对低视力儿童家长进行培训。

引导、鼓励眼镜店开设助视器销售专柜，为低视力者提供验光、配镜和助视器使用训练服务。

各级各类残疾人辅助器具服务机构扩大助视器供应品种和数量，提供信息咨询服务，建立覆盖城乡的低视力助视器供应服务网络。

（三）盲人定向行走训练。

教育、民政、残联等部门将盲人定向行走训练工作纳入工作职责范围。

在残疾人康复机构指导下，特殊教育学校（盲校、盲聋合校）开展盲人定向行走课程，社区、家庭普遍开展盲人定向行走训练工作。

各级各类残疾人辅助器具服务机构为盲人提供定向行走辅助器具服务。

（四）技术人员培训。

逐级开展技术培训，培养眼科、低视力康复、盲人定向行走训练技术人员。

编写培训大纲、培训教材，规范开展培训工作。

（五）宣传普及知识。

开展“爱眼日”等知识宣传活动，大力宣传视力康复知识。编制宣传画册、知识读本、普及读物、教育光盘等，宣传视力残 — 5 —

疾防治与康复知识。

三、检查统计

（一）检查。

2013年进行视力残疾康复工作中期检查，2015年进行全面检查验收。

（二）统计。

按照中国残疾人事业统计报表的要求和省残联的要求，上报统计数据。

主题词：视力康复十二五实施方案通知

安徽省残疾人联合会2012年3月7日印发

共印200份

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第三篇：视力小结

2015年泗洪县人民路 小学学生近视状况工作小结

近年来，随着近视眼患病率的快速增高，近视已成为影响我国青少年儿童健康的一个非常重要的问题，引起政府各级部门及社会的广泛关注。据国家体育总局统计，近十几年来我国中小学生视力不良呈现逐年快速增长趋势。2005统计数据显示，我省小学生的视力不良率为38.6%、初中生为53.9%、高中生为71.4%。据相关文献报道，视力不良中绝大多数为近视。从近年来各级眼科医院资料来看，近视发病情况有低龄化，严重化方向发展。为了尽快全面掌握我校中小学生近视发病现状，找到相关危险因素，制定科学、有效切实可行的防控措施，泗洪县教育局委托省青少年近视眼防治中心对我校学生近视现状进行全面调查。

本次调查由泗阳县眼科研究所青少年近视眼防治中心进行流行病学专业设计，以确保调查数据的真实性。通过远近视力，眼压测量，眼位检查，小瞳孔下及散瞳状况下屈光检测等多项专业检查，不但可以检查出视力不良，更能检测出近视眼的相对真实发病状况。目前调查采取分层随即抽样方法，对我校全体学生进行测试，总计调查2632人。前期统计学处理基本完成，现将初步结果公布于下：

我校小学生近视患病率为22.3%，视力不良率为40.1%。本次调查，对每个学生在检查时同步进行了问卷调查，从环境，生活，学习，娱乐，个人保健意识等多方面了解，探索目前学生用眼状况及近视发生发展的危险因素。从本次统计来看，小学期间，近视患病率增加了一倍，在问卷调查睡眠时间时发现，一年级大约有70%能保证充足的睡眠，而在六年级学生中只有38%左右的学生能确保充足的睡眠；大约有50%的小学生能坚持正确的用眼距离及时间，有近20%的学生每天用眼时间超过10小时；有70%左右的家庭给孩子使用了台灯或者是护眼灯；约有23%学生从不在黑暗的环境下看书，50%的学生偶尔会在光线不好的环境下看书学习；约有36%的家庭学生桌椅符合国家标准，50%家庭桌椅基本符合，还有约6%家庭桌椅不符合标准；有30%的学生日常写作姿势正确，65%左右的学生不能坚持；饮食习惯方面，很少吃甜食的学生占到了31%左右，但是还有10%左右学生喜欢经常吃，在近视学生中更是占到了30%左右，可见，过多的甜食也和近视的发生有一定的关系；60%的学生经常吃新鲜的水果蔬菜；有36%的学生喜欢吃坚果类，但有38%的学生喜欢但不常吃；眼保健方面，有10%-20%的学生能每半年检查一次眼睛，还有约60%的学生检查眼睛但是不规律，15%左右的学生从没做过专业检查；大多数学生不知道健康档案；在近视的学生中，通过医院检查发现近视的约占40%，而通过学校体检发现的占到了30%左右；有60%的学生认为自己近视和电脑及电视有关；约有80%的近视学生认为自己是在6-12岁之间近视的；每天认真做眼保健操的占91%；近视的学生中几乎90%都后悔自己近视了；父母对孩子近视的态度65%左右配眼镜，30%不让带眼镜，还有约5%左右的父母不理睬，认为无关紧要。

通过对调查问卷的整理及分析，可以确定一些和目前中小学生高近视患病率相关因素：

睡眠时间

正确的近距离用眼方式 家庭中合理的照明及学习环境 合理的饮食习惯

学校对学生视力的关注程度

家长对学生近视科普知识的了解，重视程度 专业机构的作用能不能正常发挥

通过科学专业的手段，掌握我校学生近视发病现状只是我们工作的第一步，针对逐年增加的居高不下的近视患病率问题，如何采取有效的措施，通过多种手段来改善现状，遏制这种快速的近视增长趋势才是我们更重要的任务：

政府重视：近视已经不是单纯的医疗健康问题，已经成为严重的社会问题，只有政府重视，制定相应的政策措施并落实，这项工作才能有组织的、系统的、持续的开展下去。

加强科普宣传教育，重点是学校及家长：本次调查，发现很多家长对孩子的眼睛不是很重视或者是不知道怎样去关爱孩子的视力，更有些家长，对本次调查不了解也不支持，这说明对家长的宣传教育还不是很好，今后希望学校及新闻媒体能和近视眼防治中心广泛深入合作，通过切实加强此项工作的薄弱环节。

制定相关的专业措施：眼科研究所和学校合作通过近几年对中小学生近视眼预防及控制临床观察，探索，已经初步掌握了一些近视预防的科学方法，待时机成熟，将会向更多学生推广。

泗洪县人民路小学

二○一五年十月十八日

第四篇：113央企

序号 企业(集团)名称序号 企业(集团)名称中国核工业集团公司 2 中国核工业建设集团公司 3 中国航天科技集团公司 45 中国航空工业集团公司 6 中国船舶工业集团公司 7 中国船舶重工集团公司 8 中国兵器工业集团公司 9 中国兵器装备集团公司 10 中国电子科技集团公司 11 中国石油天然气集团公司 12 中国石油化工集团公司 13 中国海洋石油总公司 14 国家电网公司中国南方电网有限责任公司 16 中国华能集团公司 17 中国大唐集团公司 18 中国华电集团公司 19 中国国电集团公司 20 中国电力投资集团公司 21 中国长江三峡集团公司 22 神华集团有限责任公司 23 中国电信集团公司中国联合网络通信集团有限公司 25 中国移动通信集团公司 2627 中国第一汽车集团公司 28 东风汽车公司中国第一重型机械集团公司 30 中国机械工业集团有限公司 31 哈尔滨电气集团公司 32 中国东方电气集团有限公司 3334 宝钢集团有限公司 3536 中国铝业公司

3738 中国海运（集团）总公司 39 中国航空集团公司 40 中国东方航空集团公司 41 中国南方航空集团公司

中国煤炭科工集团有限公司60 机械科学研究总院61 中国中钢集团公司6263 中国钢研科技集团公司64 中国化工集团公司65 中国化学工程集团公司66 中国轻工集团公司67 中国工艺（集团）公司68 中国盐业总公司69 中国恒天集团有限公司70 中国中材集团有限公司71 中国建筑材料集团有限公司72 中国有色矿业集团有限公司73 北京有色金属研究总院74 北京矿冶研究总院75 中国国际技术智力合作公司76 中国建筑科学研究院

中国北方机车车辆工业集团公司78 中国南车集团公司79 中国铁路通信信号集团公司80 中国铁路工程总公司81 中国铁道建筑总公司82 中国交通建设集团有限公司83 中国普天信息产业集团公司8485 中国农业发展集团总公司86 中国中纺集团公司87 中国外运长航集团有限公司88 中国中丝集团公司89 中国林业集团公司90 中国医药集团总公司9192 中国保利集团公司9394 中国建筑设计研究院9596 中国煤炭地质总局97 新兴际华集团有限公司98 中国民航信息集团公司99 中国航空油料集团公司

中国中化集团公司 43 中粮集团有限公司 44 中国五矿集团公司

中国航空器材集团公司101 中国电力建设集团有限公司102 中国能源建设集团有限公司

4510346 中国建筑工程总公司 47 中国储备粮管理总公司 48 国家开发投资公司 49 招商局集团有限公司 50 华润（集团）有限公司 51

中国港中旅集团公司[香港中旅（集团）有限公司]

中国储备棉管理总公司105 中国广核集团有限公司106 中国华录集团有限公司107 上海贝尔股份有限公司108 武汉邮电科学研究院109 华侨城集团公司110 南光（集团）有限公司111112 中国铁路物资总公司113

国家核电技术有限公司 5354 中国节能环保集团公司 5556 中国华孚贸易发展集团公司 57 中国诚通控股集团有限公司 58 中国中煤能源集团公司

第五篇：央票

央票

央票(Central Bank Bill)即央行票据、中央银行票据,是中央银行为调节商业银行超额准备金而向商业银行发行的短期债务凭证,其实质是中央银行债券。之所以叫“中央银行票据”,是为了突出其短期性特点一般而言，中央银行会根据市场状况，采用利率招标或价格招标的方式，交错发行3月期、6月期、1年期和3年期票据，其中以1年期以内的短期品种为主。

央票即央行票据、中央银行票据(Central Bank Bill)，是中央银行为调节商业银行超额准备金而向商业银行发行的短期债务凭证，其实质是中央银行债券。之所以叫“中央银行票据”，是为了突出其短期性特点(从已发行的央行票据来看，期限最短的3个月，最长的也只有3年)。

央票是中央银行为调节商业银行超额准备金而向商业银行发行的短期债务凭证，企业是不能买的。发行票据主要是中央银行进行货币流动性控制，减少商业银行里的货币，从而间接影响商业银行发放贷款的冲动，减少经济过热。

但央行票据与金融市场各发债主体发行的债券具有根本的区别：各发债主体发行的债券是一种筹集资金的手段，其目的是为了筹集资金，即增加可用资金；而中央银行发行的央行票据是中央银行调节基础货币的一项货币政策工具，目的是减少商业银行可贷资金量。商业银行在支付认购央行票据的款项后，其直接结果就是可贷资金量的减少。

回购交易分为正回购和逆回购两种，正回购为中国人民银行向一级交易商卖出有价证券，并约定在未来特定日期买回有价证券的交易行为，正回购为央行从市场收回流动性的操作，正回购到期则为央行向市场投放流动性的操作；逆回购为中国人民银行向一级交易商购买有价证券，并约定在未来特定日期将有价证券卖给一级交易商的交易行为，逆回购为央行向市场上投放流动性的操作，逆回购到期则为央行从市场收回流动性的操作。[1]

央票利率

央票利率就是中央银行在公开市场操作时发行央行票据的票面利率。

央票作用

1、丰富公开市场业务操作工具,弥补公开市场操作的现券不足

引入中央银行票据后，央行可以利用票据或回购及其组合，进行“余额控制、双向操作”，对中央银行票据进行滚动操作，增加了公开市场操作的灵活性和针对性，增强了执行货币政策的效果。

2、为市场提供基准利率

国际上一般采用短期的国债收益率作为该国基准利率。但从我国的情况来看，财政部发行的国债绝大多数是三年期以上的，短期国债市场存量极少。在财政部尚无法形成短期国债滚动发行制度的前提下，由央行发行票据，在解决公开市场操作工具不足的同时，利用设置票据期限可以完善市场利率结构,形成市场基准利率。

3、推动货币市场的发展

目前，中国货币市场的工具很少，由于缺少短期的货币市场工具，众多机构投资者只能去追逐长期债券，带来债券市场的长期利率风险。央行票据的发行将改变货币市场基本没有短期工具的现状，为机构投资者灵活调剂手中的头寸、减轻短期资金压力提供重要工具。[2]

央票发行创新低

央票继续地量发行，1年期央票仅发行了10亿元，发行利率继续持平，为2.3437%，当日没有正回购。市场认为，各种现象都传达出一个信息——近期公开市场操作将“退居二线”，其他货币政策可能“冲上一线”。

目前，由于央票一、二级市场利差倒挂继续扩大，一级市场的央票发行已经难以为继。在目前的发行利率下，以公开市场操作实现资金净回笼暂时失效。而从11月11日以来，央行没有进行正回购；各主要央票品种也都地量发行。

中国债券信息网央票收益率曲线显示，11月29日一年期央票到期收益率3.01%，较目前的发行利率高出65个基点。

一方面是居高不下的通货膨胀预期，另一方面是市场流动性注入的势头依然存在。由此，关于上调准备金率和加息的预期在市场中蔓延开来。

有专家表示，通货膨胀率可能在11月再创新高，将导致负利率情况愈加严重，而且近期央票利率持续上行，在央票利率高于同期定期存款利率之后，加息的可能性将增大。

国信证券固定收益分析师李怀定表示，目前二级市场1年期央票和1年定存的利差已经高达30基点，而根据历史经验，在加息周期中当央票利率大幅超过1年定存利率后，央行加息的可能性很大。从修正央票发行利率的倒挂程度、恢复公开市场操作回笼能力角度看，加息的力度有可能超出25基点。

不过也有市场人士表示，加息的可能性增大，但目前不是加息的合适时点。“加息对通货膨胀的影响有限，而从控制信贷的角度来看，上调准备金率效果将更明显。”

一家股份制银行研究员称，近期两次上调准备金率使各银行的资金出现差异，采取差别化上调准备金率控制信贷的效果可能更好。[3]

央票“被加息”

股市走低 在外围市场欧债危机蔓延、国内加息预期升温等一系列负面因素的影响下，沪指周2010年11月30日开低走，盘中更是一度跳水跌破2800点。多位分析人士预计，随着央行加息的脚步临近，A股在短期内动荡的格局仍将继续。2010年11月30日央行在公开市场发行了10亿元一年期央票，收益率连续第三周持平于2.3437%，周二无正回购操作，至此，28天期正回购已暂停逾七个月。公开数据显示，自今年6月份以来，由于央票二级市场收益率不断上行，央票一、二级市场利率持续出现倒挂。高企的发行价格和低位的收益率回报，使得机构在一级市场认购央票的热情持续下降，各种期限央票的发行量不断下滑。

“12月7至18日之间再度加息1次已无悬疑。”兴业银行资深经济学家鲁政委认为，央票集体地量发行将倒逼央行加息。鲁政委表示，本周央票发行居然跌到了只有几十亿元的地量水平，公开市场操作已几近于丧失流动性管理能力。在年内外汇占款、财政存款等流动性外流暗道导致货币达标压力依然巨大，且准备金率日渐趋近经验极限值的情况下，公开市场操作的失灵显然是无法容忍的。而如果要想恢复其流动性管理功能，必须加息。鲁政委表示，本次加息之后，除非公开市场大幅放量，否则，年内仍有上调0.5%至1.0%准备金率的可能性。“央行现在面临“被加息”的被动局面。”国泰君安首席经济学家李迅雷对《经济参考报》记者表示，目前债券市场的整体收益率的大幅上升，一二级市场的央票利率明显倒挂，整个市场已经形成了对于央行加息相对一致的预期，在这种情况下，如果不加息就会导致整个货币体系的扭曲。但李迅雷同时表示，央行如若加息，利差的拉大势必将引发国际游资的进一步流入，可以说央行目前处于“两难”境地，具体的抉择可能要等到12月上旬的中央经济工作会议后才能明确。各界评价

分析人士认为，除了央行公开市场的操作无力化之外，11月C PI预期的高企也将迫使央行动用价格型工具进行调控。中金公司预测，通胀未来几个月仍有较大可能处在高位，主要反映需求压力和本轮农产品价格上升的惯性动力，预计C PI通胀率在11月可能升至4.8%左右。兴业证券则预计，11月通胀将在4.7%。

兴业证券认为，11月经济继续强劲扩张，物价压力较大，将刺激政策坚定调控。加息和准备金同时推出的概率较大，若选择只推出其中一项，力度则可能较大，比如50个基点的加息。

接受记者采访的机构分析人士普遍认为，伴随着央行加息预期的升温、11月通胀数据的高企以及中央经济工作会议的召开等一系列因素，A股短期将保持动荡的格局。

长江证券认为，12月份前半个月，受到即将召开的中央经济工作会议和即将公布的11月份经济数据的影响，前半段市场的情况会比较复杂，波动会比较大。国金证券表示，周二的大幅震荡，主要基于对政策的悲观预期，经过短期的宣泄后，后市大盘仍将在60日均线附近维持弱平衡状态。

信达证券研发中心副总经理刘景德则表示，大盘目前接近有效跌破60日均线，走弱的可能性较大。“但还有一点希望。”刘景德表示，未来仍需观察有色、煤炭能否持续反弹，以及银行、地产能否止跌回升。但他判断，在短期内，由于银行、地产股价格水平已经较低，两市大市值股票下跌的空间也不大，因此指数大幅下跌的可能性不大。他预计，未来股指仍将围绕2800点反复震荡。

央票与其他债券的区别

但央行票据与金融市场各发债主体发行的债券具有根本的区别:各发债主体发行的债券是一种筹集资金的手段,其目的是为了筹集资金,即增加可用资金；而中央银行发行的央行票据是中央银行调节基础货币的一项货币政策工具,目的是减少商业银行可贷资金量。商业银行在支付认购央行票据的款项后，其直接结果就是可贷资金量的减少。它的发行对象为公开市场业务一级交易商，个人不能直接投资。2007年中国央行票据的交易商共有52家，除中金公司、3家证券公司、4家保险公司和2家基金公司外，其余的均为商业银行。

央票-相关新闻

一年央票“意外”上升5个基点加息前奏还是回笼信号？

2010年11月9日，周二公开市场操作结果让市场惊出一身冷汗：已连续两周持平的一年央行票据发行利率突然上涨了5个基点，一时间市场仿佛感到加息即就在眼前，当天债券现券市场收益率再度全线上涨。

央行昨通过公开市场发行320亿元一年央票，由于发行量较上周减少了近200亿元，市场很自然地认为，这是央行为稳定一年央票的利率水平而减少回笼量，孰料发行利率水平竟上升了5个基点，落在2.3437%。

由于在公开市场操作的历史上，曾出现过在央行宣布加息前，一年央票发行利率提前上涨的先例，因此，昨天一年央票利率上升后，加息预期迅速在市场中弥漫。在银行间现券市场上，一年央票二级市场收益率快速调整到位，至2.34%。而三年央票收益率则在一天内经历大幅震荡，在发行结果宣布前，一度曾在乐观的氛围中下降至3.10％；待发行结果宣布，则大踏步上升，至收市至3.19％。在其他现券品种方面，国债、金融债各期限收益率全线上升，其中短端利率上涨最为迅猛，一年期国债和金融债收益率分别上涨了11和6个基点。

但是对于一年央票利率上升是否代表央行发出升息信号，业内仍然存在分歧。一家大行研究人员表示，这更可能是央行通过提高央票利率加大未来资金回笼规模。同时，自今年加息后，一年央票利率上升幅度累计为25个基点，刚好与此次升息幅度的吻合，因此从这个角度看，加息信号指向并不强烈。的确与其他品种相比，一年央票的投资吸引力并不突显。虽然一年央票目前并未出现一、二级市场收益率倒挂现象，但是其与同期限结构金融债的利差过大，已经超过30个基点，而在通常情况下，则是10至20个基点之间。

一些业内人士认为，相比市场揣测的加息信号，还有一个信号更值得市场重视，即央行将在未来持续加大资金回笼力度，而主动、分步提升央票利率，加大央票的资金回笼能力则可能仅是其中的一个环节。虽然目前很难判断一年央票利率上升至何种程度才能获得市场认可，但是将流动性控制在适度范围内，则是公开市场操作的大方向，其间甚至不排除在常规工具无法胜任的情况下，重新启动准备金率的可能。

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