视频广告分析

第一篇：视频广告分析

一、广告策策划

（一）广告目标

总目标：

丰田一切行动的目的都是要在快速发展的中国市场上增强竞争力在中国实现本地化生产不是为了短期利益而是要在中国扎下根来分目标：

丰田无疑是世界汽车领域里最成功的制造商之一，它的成功很大程度上取决于其集团发展策略。丰田的集团发展战略包括这样几个方面：首先是产品生产紧随市场而变的策略。丰田集团一直专注于汽车市场中的高级车细分市场，这个细分市场体现着各个品牌的不同特质，并且显示出更强的增长潜力。为了贯彻这一运营方针，集团将增长和拓展作为运营战略的两个主要着眼点。

（二）广告定位

奔驰强调高贵，丰田则强调豪华；如果说奔驰强调稳重，丰田则强调动力；如果说奔驰强调身份，丰田则强调时尚，强调新潮；如果说奔驰强调正式，丰田则强调非正式。

丰田给人的感觉是比较浮夸，比较嚣张。的确，开丰田的人通常是意气风发的人，自我感觉比较好；开丰田的人自我表现欲也比较强，穿着比较讲究，比较新潮从年龄上看，主要是年轻人，女孩子特别情红色威驰，也有中年和老年人；还有一类商人，通常称为“暴发户”，“暴发户”的自我感觉很好，所以开丰田。喜欢丰田的还有 “公子哥”，父母有钱，自己不愁柴米油盐；演艺界明星也喜欢开丰田，因为时尚；运动员也喜欢开丰田，因为动感比较强。

总体上看，丰田就是强调夸张。丰田的品牌塑造显示大家风范。其广告诉求一直坚持强调丰田自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要求，使丰田成为世界的知名品牌，也使丰田在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱。

二、广告费用电视广告：

电视广告播出时间及费用：晚间19:57广告费用198000元剩下时段费用依次减少：最低58000元

广告播出总体费用：1000万元（晚间时段广告连续每天播出，剩下时段间歇性播出）

另外，明星费用200万元，制作费用100万，其他费用200万。

总体费用1500万元。

三、广告效果

(一)认同度

各种传播途径评价指标之一是目标消费者对该种传播途径的认同度。首先央视一套黄金时段播出，每天连续播出，用名著来演绎广告。既做到唤起消费者消费心理，又可以是广告深入人心，达到宣传效果。其次，电视广告也是目标消费者认同度较高的传播途径。

（二）影响力

电视广告的传播途径的影响力是最大的，每日的连续播出，并间歇性在不同时段播出，利于广告的受众增加，提高影响力。影响力和认同度的情况相是一致，这说明了电视传播途径的重要性。

（三）喜好度

各种广告类型中，按照喜好度由高到低依次是电视广告、报纸广告、杂志广告和宣传单等。随着消费人群的发展，消费心理的复杂，在一些高速路的路口，可以设立路牌广告，并且加作报纸、杂志广告，扩大广告影响力。

（四）广告引发的购买

在随着广告的深入，影响力的增加，对于购车一族的心里加以研究，将会推动宝马汽车在市场的占有率，并推进宝马车的销售量。

四广告创意：车到山前必有路，有路必有丰田车

“向前梦想将至，全新威驰”丰田的这句广告语绝对堪称经典广告语，几乎所有广告学教材的成功案例上都能找到它的身影。80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为当时日本最大的汽车公司自然在中国市场上牛气冲天，而这句精彩的广告语也很符合当时的情况。丰田巧妙地把运用了中国的俗语，体现出十足的自信与霸气，且朗朗上口。如今，虽然丰田汽车已经不敢再这样说大话了，但这句话还是高频率地出现在丰田车的广告中，很多中国人还是记住了这句广告语。五广告启示

红色的威驰车受广大女性的喜爱，因为它能显示女性的美，追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。

信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。确保高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流懂你，源自十年的维护经验；

关心，不仅仅是将你放在心上，而是每时每刻为你着想，为你营造更加便捷周到的服务体验专业，所以更懂你；因为关心，所以更贴心—丰田之家，懂你更会关心你。

第二篇：视频分析材料

小班健康分析

健康领域里面有三个目标：

1、身心状况；

2、动作发展；

3、生活习惯与生活能力；这次视频是从第二个目标动作发展来分析的。

1、动作发展的第二个目标：具有一定的力量和耐力。

（1）单手扔沙包2米左右（跳绳距离-2米），视频中，绝多数幼儿投掷能力发展挺好，(2)单脚跳连续跳2米，只有很少一部分幼儿完成度较好，能够单脚连续跳2米左右，但是大部分幼儿单脚跳不行，所以单脚跳的能力需要加强。

（3）双手抓杠悬空10秒，视频处出现3位小朋友，可以明显看出来男孩发展比女孩好。

2、动作发展里面第一个小目标：具有一定的平衡力，动作协调、灵敏。（要求分散跑时，能躲避他人碰撞），但是通过观察视频，双方扔球时躲避、闪，孩子处于懵懂状态。这部分还需要加强锻炼。

中班社会领域分析（美容美发店）

幼儿社会性主要实在日常生活和游戏中通过观察和模仿潜移默化的发展起来的，社会领域有两个子领域，1、人际交往；

2、社会适应。本次活动主要以人际交往为主，1、目标2中，能与同伴友好相处，（2）对大家喜欢的东西能够分享，（4）活动时候愿意接受同伴的建议和意见（小男孩拿起一样东西，向自己的理发师询问，这时美容师过来说这是化妆用的，随机就放下了）如果是换做大班幼儿，这个地方要求要提升一个层面（大班要求能倾听和接受他人的建议和意见，不能接受时要说明理由）。

2、目标3中，具有自尊自信和自主的表现，（1）孩子能按照自己想法进行游戏，（3）而且自己事情自己做，不依赖别人（四个小朋友，尤其是美容师和理发师，能按照自己已有的经验为同伴服务，美容师找东西时没有依赖别人，而是自己想了想，去隔壁材料盒里面找自己需要的东西）

大班活动分析

根据“《3-6岁儿童学习与发展指南》分析以下内容: 1.社会领域人际交往目标一指出“有问题愿意向别人请教”（向教师请教制作菜单）目标二指出“活动时能与同伴分工合作，遇到困难能一起克服”。活动中的幼儿已基本掌握这一目标，他们游戏时分工明确，并愿意向老师请教。（从酒缸舀酒，做面点、做菜单、服务员等）

2.语言领域倾听与表达目标二指出“愿意与他人讨论问题，敢在众人面前说话”这一目标幼儿也已基本掌握，他们讨论菜品、菜单制作，大多数幼儿敢在众人面前说话。幼儿在活动中能注意倾听别人讲话并能积极回应（幼儿说我吃什么其他幼儿积极回应）。语言领域目标三文明的语言习惯（，幼儿点餐的时候说要鱼，服务员说稍等，）整个环节中幼儿）目标3中，幼儿愿意用图画和符号表示事物（做菜单的时候用符号来表示菜名）

3.健康领域动作发展目标三指出“能熟练使用筷子”观察过程中，幼儿能正确使用筷子来夹面点。而且孩子在制作过程中，手的能力发展很好，通过捏、团、按、揉等，说明小肌肉发展水平达到大班幼儿能力。

4.科学领域科学探究目标二指出 “在成人的帮助下能制定简单的调查请分并执行”（制作菜单和账本）。探究中能够与他人合作与交流”活动中，幼儿参与制作计划表，分工合作有条不紊，变交流边制作很好的体现了这一目标。

第三篇：视频广告发布合同

视频广告发布合同

日期： 2010.5

甲方（发布方）：麻城市非凡广告传媒有限公司

乙方（广告主）：金为锌钢

合同编号：201020

签约地点：麻城市非凡广告传媒有限公司

签约时间：2010 年 05 月05日

甲、乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就内容广告发布有关事项签定本合同并共同遵守：

一、广告形式：视频广告

二、广告位置：麻城市全城广告屏设置点（设置点情况表附后）

三、广告规格：广告片时间40秒，每天8小时循环30次。

四、广告期限：自2010年 5月至 2011年5月，共计壹年。实际发布时间以签署合同后的一周为准。

五、广告价格：

1、广告费：含发布费、编辑费、占地费、维修费、保险费，单价：年合计三万二千元整。

2、广告费的支付：签定合同后15日内，乙方向甲方支付广告费，计三万二千元整。

六、双方责任：

1、甲方负责视频广告报批手续，编辑投放，以及发布期的维护。

2、甲方负责按合同附件二之规定提供视频广告样件，甲方负责将广告稿样报有关部门审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为制作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。

3、甲方双方签署合同后，及视频广告稿样经确认后（一周）天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙双方共同验收，验收合格，乙方在《合同》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。

4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同。

5、广告发布期间，因设备发生故障需要维修在一周时间内完成后投入正常运行视为正常范畴，或者其他原因广告屏需要调动位置以书面形式通知乙方；如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。

七、合同续签：

合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。

八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。

九、附则：

1、本合同一式两份，甲乙双方各一份。

2、合同附件一式两份，甲乙双方各一份。

3、合同中未尽事宜或本合同如需修改，可签订补充合同。

4、本合同自签字盖章之日生效。

甲方：麻城市非凡广告传媒有限公司乙方：金为锌钢

代表：

电话： 07132920399电话：

传真： 07132925395传真：

第四篇：视频广告发布合同书2015

广告发布合同书

甲方：乙方：

经甲乙双方协商同意，在__ 发布

_(30)秒视频广告一事，达成如下协议：第一条：甲方权利和义务

1、甲方负责向乙方提供相关宣传所需文字及图片内容。

2、甲方负责将乙方设计好小样进行审稿，提供广告内容必须符合广告法规定。

3、广告发布月费用为_

_（小写:

元）。第二条：乙方权利和义务

1、乙方负责为甲方播放视频广告片，在

发布。

2、广告发布时长为30秒，发布频次为全天循环播放40次。

3、发布期限：2015年11月19日至2015年12月18日。

4、视频播放时间：晚18:00至晚22:00循环播放。第三条：其它事项

1、合同到期后如甲乙双方中一方不在继续发布广告，应提前三个月通知另一方。

2、因乙方原因未达到合同规定的截止日期停播，未播放时段的广告费乙方退还给甲方。

3、因甲方原因未达到广告合同规定截止日期停止播放，乙方不再退还甲方广告费，按违约办理。

第四条：付款形式

1、签订合同后，在10个工作日内付清全款。

2、付款账户信息：

单位名称：开户行：账号：

第五条：本合同一式贰份，甲乙双方各执一份，双方负责人或代理人签字加盖公章后生效。未尽事宜，双方协商解决。

甲方：

乙方：

负责人（或代理人）：

日期：年月日日期：年月日

第五篇：百岁山视频广告

一．赞助冠名以及植入广告方面：

近两年百岁山赞助和植入了不少的综艺娱乐节目，比如通过植入、冠名等各种方式体现在《妈妈咪呀》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《爱情回来了》等多档综艺节目和电视剧中。

近日，百岁山宣布冠名央视2014年重磅综艺节目《完美星开幕》。据悉，该节目将于8月2日正式开播。此次冠名《完美星开幕》，是景田公司在综艺娱乐推广上一次全新的尝试。这两年，娱乐营销对快消品终端的拉动力有显著效果。据悉，今年上半年，百岁山的销售额增长了40%左右，与娃哈哈、怡宝位列瓶装水行业增长前三名。

去年，百岁山销售了160万吨矿泉水，为过捏瓶装矿泉水行业第一名，其销售总量为第二名的3倍多（瓶装矿泉水行业第二名的销售量为50万吨以下）。根据这两年的市场表现看，快消品企业的投放策略与针对的消费者人群，或者将要开发的市场有莫大关系。可见，通过不同的手段影响目标消费人群，已经成为各大快消品企业展开市场营销的重点。二．视频广告：

《公主也是要喝水的》《穿越千年去爱你》系列广告视频。矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引大批消费者及同行的热烈关注。众人纷纷表示：广告画面唯美、格调雅致，但是有些看不懂广告讲述的故事情节。在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。而广告片拍摄的主创人员对此的解释是，出现这种争论才正是他们想要这支品牌广告达到的效果。传统广告片至多承载一到两个创意点；广告将明确的信息传达给受众。但百岁山在拍摄这支广告片时希望能够有一些艺术手法的创新，即用开放式的情节来刺激受众的大脑、在感性层面起到千人各异的感受和印象，但同时保持品牌一贯有的优雅格调，令广告的记忆效果倍增。

经过对网络讨论的收集，综合出以下几种最为热门也最典型的结果。

主仆篇：管家与公主

受众认为片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人……公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了……

爱情篇：经典浪漫难忘瞩目

个别受众认为该广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀，当时笛卡尔落魄、穷困潦倒又不愿请求别人施舍，每天拿着纸、笔研究数学题，有一天克莉丝汀的马车路过街头发现笛卡尔在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到国王邀请他做克莉丝汀公主数学老师的通知，其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a（1-sinθ）的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线”，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。

常理篇：平民与贵族

融经典、高贵、品味、文化于一体的百岁山，从它诞生的那一天起，就在各种场合为所所有懂得鉴赏的人士打造高品质生活。广告片中，受众认为男主角是一个风烛残年的孤独老人，时常一个人在古堡附近散步。有一天他像往常一样带着一瓶百岁山出门，阴沉的天气让他格外伤感。当他坐在路边面对着一瓶水回首过往时，全然不知一支盛大的迎亲队伍正向他走来。花车里待嫁的贵族小姐不经意看到老人手中的百岁，立即被它时尚典雅的外观吸引，不禁走下花车来到沉溺于回忆的老人面前，轻轻拿起百岁山，新娘这一举动，令老人有些出乎意料，但新娘莞尔一笑让老人想到了自己的妻子当年披上婚纱的模样，于是舒展笑容，默许陌生的新娘拿走百岁山并以此祝福她。

亲情篇：父亲与女儿

不少受众认为男女主角是父女关系。年迈的父亲思念已为人妇的女儿，但又不想让女儿为自己担心，所以常常带上女儿最爱喝的水来到女儿经常出入的地方默默等待，只愿能远远看女儿一眼。直到有一天父亲走累了，坐在离女儿家不远的地方休息，正好要出门参加宴会的女儿看到父亲，轻轻走到低头出神的父亲身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女儿突然出现，父亲又惊又喜，他抬起苍老的脸，对女儿露出慈爱的微笑。女儿也会心的一笑，仿佛在说，你为我做的我都看在眼里，谢谢你矿泉水般温润沉静的关爱，我很幸福，请你放心。