影视行业 资本新宠

第一篇：影视行业 资本新宠

影视行业 资本新宠

今年全国电影票房市场以9个月219.49亿元的成绩，轻松打破去年全年的票房纪录。也恰恰是在这9个月的时间里，发生在影视公司间的并购案多达63起，其中跨界并购更是占到了六成。

业内人士认为，影视行业无疑已经成为资本市场的新宠，随着票房市场相对稳定且快速扩容的趋势，这场发生在影视行业的“资本大戏”将在明年持续火热上演。

百亿资本涌入影视圈

2013年，包括影视行业在内的文化传媒产业共发生55起并购案，累计资金近400亿元。然而截至今年9月底，仅发生在影视行业的并购案就已经达到63起，涉及资金近550亿元。其中上市公司跨界影视并购案共17起，涉及资金353亿元。

北京佐如文化传媒公司总经理张佐如表示，今年以来，包括房地产在内的许多传统行业发展相对低迷，而影视行业却与其形成了鲜明对比，凭借着近五年来相对稳定的高增长率，无疑会吸引到投资者的目光。

纵观近五年国内电影市场的发展，从2009年的62亿元到2013年首次突破200亿元大关，再到今年前10个月突破244亿元，全国电影票房市场快速增长。“尤其是在像《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》、《心花路放》这类单片过10亿元的国产电影不断出现之后，更增强了投资者对于影视行业投资的信心。”影评人刘畅强调。

值得注意的是，今年以来所发生的多起并购案件中，“跨界”无疑成为了一个十分重要的关键词。从北京旅游、松辽汽车到中南重土、熊猫烟花，就连以建材和矿产品销售等为主营业务的万好万家也在摩拳擦掌，准备入局影视行业。证券分析师王然表示：“传统企业在业务发展遇到瓶颈时，通常会为寻求新的经济增长点而进行跨界发展。尤其对于上市公司而言，显著作用之一就是在短期内拉升股价。”

今年3月，停牌20多天的熊猫烟花披露重组进展公告，拟通过定向增发股份的方式收购东阳华海时代影业传媒有限公司60%股权，进军影视传媒业务领域。随后熊猫烟花便“一”字涨停。5月，鹿港科技拟以发行股份及支付现金相结合的方式收购世纪长龙影视股份有限公司100%股权，受此利好消息刺激，该股复牌后同样“一”字涨停。

王然进一步解释道：“从长期发展来看，上市公司并购一个相对完善的影视公司，不仅可以节约时间，而且能够获得珍贵的业内资源，利于其未来发展。”

并购路上频繁遇阻风险加剧

尽管从表面看上去影视行业的并购案如火如荼，但这一火热景象的背后却暗藏阻力。9月11日，泰亚股份宣布终止与影视企业欢瑞世纪的重大资产重组事项。短短5天之后，曾一度备受外界关注的熊猫烟花发布公告，商议终止收购影视公司华海时代。

当外界以为这不过是偶然现象之时，10月17日，中南重工对外发布公告称，接到证监会通知，因参与本次重组的有关方面涉嫌违法被稽查立案，公司并购重组电视剧制作公司大唐辉煌申请被暂停审核。

数据显示，截至11月5日，A股市场发生的50起电影与娱乐行业并购案中，其中已完成24起，未完成26起；涉及交易总价值合计约224.57亿元，其中已完成134.92亿元，未完成89.65亿元。业内人士表示，并购要价过高、财务问题频发、影视行业空间不足为影视公司上市接连受阻的主要原因。

“首先，要价过高必然会给上市公司造成一定的经济压力，但最关键的还是要看高价到底能不能收获到高产值。”一位不愿透露姓名的影视公司负责人向北京商报记者表示，以熊猫烟花收购华海时代为例，华海时代的注册资本为300万元，而熊猫烟花需要以5.5亿元向万载华海发行股份购买其持有的华海时代100%股权，“在我看来，这家公司除了《箭在弦上》、《娘要嫁人》之外，自成立之后并没有特别突出的作品出现。至于是否值5.5亿元实在有待商榷”。

除此之外，财务问题也成为阻碍并购顺利进行的重要原因。以新丽传媒为例，2013年其资产负债率达到了49.91%，而2011年更是因54.93%高负债达到了负债顶峰。但即便如此，对于需依靠转行来继续盈利的上市公司来说，市场上的重组并购合作热潮不会减弱。

并购之后业绩表现两级分化

没有完成并购的投资者只得在影视行业的大门外望洋兴叹，而进到门里的人也未必见得皆大欢喜。北京商报记者通过调查发现，完成并购的公司其业绩表现也呈现出两极分化。

收获颇丰的如阿里巴巴。今年6月，阿里收购文化中国60%股份之后成为其第一大股东，随后阿里在影视内容制作、发行上的投资表现就显得格外抢眼。首先，阿里影业推出其投资的影视作品《心花路放》登陆院线之后最终狂赚11.67亿元的高票房，另一部影片《亲爱的》在收获3.43亿元票房的同时还赢得了好口碑。除此之外，北京旅游凭借《同桌的你》、《心花路放》两部影片，也在入局之后交出一份令人满意的成绩单。

“客观来看，在今年发生的60余起影视并购案中，并购之后真正有业绩表现的实属少数，大部分公司或暂时止步于资本收购层面。由于影视作品需要一定的周期，看到实际业绩仍需等待一段时间。”张佐如表示，需要注意的是，现阶段一些在行业内名气不大的影视公司甚至没有成功的影视作品，如此一来即便是豪掷千金入局，由于在投资项目上本就出现偏颇，也会严重影响到后续业务的开展。

王然表示，“今年以来，惟一可以与影视资本热相媲美的行业是手游行业，我个人认为现阶段手游并购案达不到业绩承诺的现象特别需要接下来即将入局影视行业的投资者借鉴。公开资料显示，截至目前有4000多款手游上线，但盈利的大约只占3%，大部分都无法达到起初的业绩承诺。影视行业亦然，尤其对于一部电影票房来说，不到下线的那一刻，谁也说不出它的好坏，影视并购看上去很难，但实际上就是一场高风险的赌博游戏”。

明年影视资本热或降温

随着影视公司不断合并重组，各路资本全部涌进，在市场需求有限、消费群体尚未培育完全的情况下，资金过于集中导致行业过热、泡沫不断已经成为从业者的共识。北京新影联影业有限责任公司董事总经理黄群飞向北京商报记者表示，巨额资本就是一把双刃剑，它既可以扩大影视行业的规模，增加社会影响力，也会受到需求空间的限制导致经济泡沫的产生。

特别是对于跨界进入到影视行业的公司来说，部分企业可能仅是希望借助收购影视公司来稳定业绩表现，但最终是否能成功实现这一预期目前来看还充满太多未知。再加上跨界大佬们对于影视行业的不熟悉，其投资过程中的风险也会加大。

“如松辽汽车收购耀莱影城，从体量上来看，耀莱影城现阶段在全国只有十多家影院，且盈利状况良好的只有北京的几家店。对于收购方而言，这样一家盈利能力稍显不足的影城，尤其在全国市场竞争加剧的情况下，很难在短期内实现业绩预期。”张佐如建议，对于正在计划并购影视公司的企业来说，为了减少并购失败的概率，在选择影视公司时需要考虑双方业务的互补性，在并购前委托业内人士做好尽职调查；对于已经进入到影视行业中、目前尚未有品牌作品的公司来说，接下来则需要加速整合已有资源，通过具备市场号召力的优质内容去在行业中占据一定的市场份额。

北京商报记者通过观察今年影视行业的并购案走势发现，1-9月是一个十分明显的激进期，而进入10月以后，并购脚步明显放缓，不足10起。有从业者表示，从现阶段情况来看，经过将近一年的时间，通过并购在影视行业真正立足的企业凤毛麟角，更多的恐将最终沦为行业泡沫被挤掉。到了明年，尽管影视行业并购依然会在今年的基础之上持续不断，但是随着资本热负面效应的不断显现，“挤泡沫”已成为影视并购必将上演的传统戏码。

第二篇：一米影院关于资本围绕影视发展原因探讨

一米影院关于资本围绕影视发展原因探讨

一米影院发现“近年来，资本一直在围绕影视发展。”刘藩说。十七届六中全会以来，文化产业在整个国家战略中上升到一个新的高度。一米影视认为：作为绿色产业在我国经济转型中受到重视，影视又是文化产业的龙头，所以引来各路资本热捧。

一些财经专家分析认为，在政策面利好直接推动下，传媒板块高增长预期使市场资金持续进入，传媒行业特别是涉新媒体产业前景极为看好，造成传媒板块当前在兼并重组市场中异常火爆。比如，中国电影票房的持续高涨使市场对其未来业绩期待较高，并且辐射周边热点产业。

一米影院采访相关媒体之后分析认为，并购整合基本上有三种类型：即跨行业的横向、行业内的纵向以及综合前两个方向的并购整合。华谊和华策就分别是横向与纵向的代表。华谊收购银汉部分股权，是一种横向拓展，旨在不断深入游戏业，打造“影视+游戏”娱乐王国；华策更欣赏垂直一体化综合性的集团。刘洋表示，垂直一体化综合性集团在全球都具有持久的生命力，比如迪斯尼和时代华纳，都是从影视内容起家，通过资本整合打通了上下游的产业链。“近年来，我国文化产业虽然出现了一批旗舰企业，但小、散、弱仍是中国文化产业的现状。一米影院认为成功的并购能使文化企业呈现 滚雪球 式的发展，改变单一的盈利模式，在巩固自身主营业务的基础上发展衍生业务。”

目前，通过整合并购使公司实现规模化和快速扩张成为共识，据悉，影视产业的五大上市企业，除华谊兄弟、华策影视之外，光线传媒、上海新文化传媒和华录百纳也都在进行并购谈判，年内或有重大并购项目出炉。一米影院从相关媒体了解到，今年下半年到明年，影视公司的并购整合还将大量出现。目前，国内取得“广播电视节目制作经营许可证”的机构数量为6175家，持有甲种证的机构数量为137家，某大公司老总甚至有言：通过大规模整合，5年后国内将只剩10个电视剧生产公司。

第三篇：影视传媒行业分析报告

影视传媒行业分析报告

本报告共分为四部分，第一部分是我国传媒行业的现状及发展前景，第二部分是我国影视传媒行业的现状及运作模式，第三部分是我国影视传媒行业的监管政策，第四部分是我国影视传媒行业的投资机会与风险分析。

第一部分 我国传媒行业的现状及发展前景..........................................2(一)我国传媒行业的现状与分类...........................................................2(二)我国传媒行业的发展前景...............................................................2 第二部分 我国影视传媒行业的现状及运营模式..................................3(一)影视传媒行业现状...........................................................................3(二)影视传媒行业的运营模式...............................................................6 第三部分 我国传媒行业的监管及政策..................................................9(一)电影行业监管体系...........................................................................9(二)电视剧行业行业监管体系.............................................................13(三)艺人经纪及相关服务业行业监管体系.........................................15 第四部分 我国影视传媒行业的投资机会及风险分析........................16(一)投资机会.........................................................................................16(二)投资风险.........................................................................................18

第一部分

我国传媒行业的现状及发展前景

(一)我国传媒行业的现状与分类

近些年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较2007年增长13.1％。据中国传媒产业发展报告预测，2009年中国传媒产业总产值预计增长16％，达到6300亿元。

从传媒产业的分类看，传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广播、电影、新媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、广播与新媒体是目前四种主要的新闻信息传播媒介。本文主要对其中的影视传媒子行业进行研究。

(二)我国传媒行业的发展前景

2009 年，随着文化体制改革的深入，传媒行业逐渐进入质变阶段。《文化产业振兴规划》首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略的层面，其中明确提出，进一步深化文化体制改革，打开文化传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒集团，落实财税和金融支持文化体制改革的配套政策，下图是2003年以来我国文化传媒产业政策一览表。

从细分行业来说，出版、有线电视网络等传统媒体，政策支持力度空前，出版行业的转企改制、有线网络的省网整合都限定在2010 年底前完成。政策导向与行业自身发展都迫切需要传统媒体打破区域垄断、跨地区、跨媒体整合资源，培育有竞争优势的大型媒体集团。另一方面，以网络游戏、动漫娱乐、影视制作为代表的新媒体生机勃勃。这些处于上升阶段的新媒体产业都受惠于近年来我国经济的迅速增长，面临广阔的市场空间和巨大的增长前景。

第二部分

我国影视传媒行业的现状及运营模式

(一)影视传媒行业现状

1.影视行业

影视作品是典型的文化消费品，行业受益于我国经济增长及消费

升级，发展迅速。国产电影整体制作水平不断提高、优秀电影不断增加激发了消费者的消费欲望，推动了我国电影票房快速增长，年均复合增长率达40%；为提升收视率，国内众多电视台对优质的电视剧有着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺的格局短期难以改观，发展前景广阔。

2003 年以来，国产电影票房收入的增长一直高于产量增长，高质量国产影片不断出现，大幅度提升了国产影片的整体水平。以2008 年为例，全年国产电影产量为406 部，而仅票房收入前十名的10部国产电影就实现了全部国产电影全年逾62%的票房收入，这些电影代表着国产电影商业化发展的方向，已经初步具备了与国外进口大片同台竞争的实力。目前国内电影市场集中度较高，中影、华谊、上影等少数几家电影企业已经成为我国电影市场的主导力量。国内主要电影企业排名及市场份额如下图所示。

表1.2006-2008 年国内电影票房排名

2.艺人经纪服务业

（1）艺人经纪服务业供求状况及竞争格局

艺人经纪服务业是为各类文化活动提供经纪服务的行业，其市场供求取决于整个文化产业的发展。随着国民经济的快速发展，包括广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。

同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相当宽松，行业进入壁垒很低，在旺盛的市场需求的推动下，大量艺人经纪公司和个体经纪人在近年不断涌现。国家工商局文化企业注册资料上显示，近三年影视演艺经纪机构发展迅猛：截至2006 年末，北京地区影视演艺经纪公司有164 家，上海地区有174家。因此，我国的艺人经纪服务市场呈现出市场集中度较低，市场化程度较高的特征。

在国内艺人经纪公司快速增长的同时，好莱坞的大型艺人经纪公司如CAA（Creative Artists Agency）和WMA（William Morris Agency）也纷纷通过在国内设立分支机构的方式进入我国艺人经纪市场。不过，海外艺人经纪公司在国内尚处于前期摸索阶段，除少数具有国际影响力的艺人签约海外艺人经纪公司之外，大多数艺人都是签约境内的经纪公司，我国的艺人经纪市场目前来说还是一个由本土经纪公司所主导的市场。

（2）艺人经纪行业的发展趋势及前景

艺人经纪业的进入门槛很低，且行业监管宽松，因此从事艺人经纪业务的公司和个人数量众多。但同时，艺人经纪公司之间水平参差不齐，只有少数艺人经纪公司能够拥有数量较多的知名签约艺人从而具备一定的业务规模，其余大多数艺人经纪公司和个体经纪人还处在

“作坊生产”阶段。

目前，只有拥有较强的电影、电视制作资源作为支持的艺人经纪公司才能吸引到知名艺人签约。这是因为在当前的市场格局下，影视剧资源仍属于稀缺资源，大手笔高知名度影视剧的参演机会可谓“炙手可热”，能够参与这些影视剧的摄制对于提高艺人知名度和商业价值具有极为重要的作用。因此，拥有这些影视制作资源支持的艺人经纪公司就能够为旗下签约艺人提供更多宝贵的出演机会，并借助影视剧业务来快速提升签约艺人的知名度和商业价值，这是吸引知名艺人加盟的决定性因素。

同时，在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。以雄厚的影视制作和发行实力为依托的艺人经纪公司才具有核心竞争力，才能培养和吸引一流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我国影视艺人经纪服务业的发展方向。

(二)影视传媒行业的运营模式

1.电影行业的运营模式

电影业务所形成的主要产品就是电影作品。电影业务收入来自电影版权的销售，以影片票房分账收入为主，同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入等。

票房分账收入是指在影片摄制完成后，通常是与国内院线达成发

行放映合作协议，影片放映所产生的票房收入由公司与院线分账，一般公司作为投资制作方可获得40%左右的票房收入。

电视播映权及音像版权收入是指公司通过向电视台出售影片的电视播映权以及向音像制品发行商出售电影音像制品版权来获得影片发行销售收入。

对于部分具备海外发行条件的影片，公司通常会将包括放映权、音像版权在内的版权打包销售给境外机构从而实现海外发行销售收入。

一般而言，电影业务带来电影衍生产品，电影衍生产品带来广告收入，成为公司销售收入来源的一部分。电影衍生产品主要包括：

①产品植入性广告：如在电影中植入某些产品或企业品牌，达到宣传产品及企业的目的；

②贴片广告：在电影片头插播的广告片，也称为跟片广告，通常为10条广告，每条30 秒；

③公关活动广告：如商家赞助电影首映式和专场放映等。2.电视剧业务的运营模式

电视剧业务所形成的主要产品就是电视剧作品。电视剧业务收入来自电视剧版权的销售，主要包括电视剧播放权收入、电视剧音像制品版权收入及衍生产品收入。

电视剧播放权收入主要来自各省级电视台及中央电视台。其中省级电视台作为电视剧放映权的省内总分销商再向下分销给省内各地方电视台。

电视剧音像制品出版权一般在电视台播放电视剧一段时间后转让给音像制作公司取得相应的版权收入。

电视剧衍生产品与电影衍生产品类似，包括公关活动广告及植入性广告等。

3.艺人经纪及相关服务运营模式

艺人经纪服务业主要是一种代理服务，代理费是其收入来源。主要包括艺人代理服务和企业客户艺人服务两种。

艺人代理服务是指公司依托自身丰富的影视资源和专业管理经验为影视演艺人才提供专业化的经纪代理服务。在公司与艺人签署的经纪服务协议中，公司与艺人的合作事项通常包括：

①电影、电视及舞台的演出和拍摄制作；

②在电视、报纸、电台、互联网等媒体上的广告宣传；

③出席参加各类商务及公关活动；

④涉及艺人个人形象、肖像权、名誉权、著作权在内的事务活动。

公司为艺人在上述合作事项中提供策划、包装、规划、安排、实施、对外合作、谈判签约、收益的获得、法律事务代理及行政顾问等全方位代理服务。公司从艺人在商务合作事项中所取得的收益中按一定比例提取佣金作为艺人代理服务收入。

企业客户艺人服务是指公司受企业客户委托，全面负责活动策划、艺人聘请、活动组织运作等企业客户所需的以艺人为主体的各类商业活动。

第三部分

我国传媒行业的监管及政策

(一)电影行业监管体系

（1）行业主管部门

我国电影行业的监管部门有中宣部和国家广电总局，其中中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面。国家广电总局为电影行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电影管理局负责，其主要职能为：拟定电影事业中长期发展规划和有关政策、法规；管理电影制片、发行、放映工作；指导并平衡电影题材规划和生产计划；组织审查各类影片，发放或吊销影片摄制、公映许可证；承办有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工作；负责电影技术管理；管理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与交流事项；指导电影专项资金的收缴和管理。国家广电总局在地方（省、自治区、直辖市）设置地方管理机构即地方广播电视局负责所在地文化广播影视事业的行业管理，并履行国家广电总局赋予的行政审批权等。

（2）行业法规政策

随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，电影行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已基本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。

（3）行业监管政策

①电影制作资格准入许可

根据《电影管理条例》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》和《电影企业经营资格准入暂行规定》，国家对从事电影摄制业务实行许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电影摄制业务。国家广电总局负责对电影制作资格准入履行行政许可审批。

②电影摄制行政许可

根据《电影管理条例》和《电影企业经营资格准入暂行规定》，依法设立的电影公司从事具体的影片拍摄工作必须经国家广电总局的批准并获得《摄制电影许可证》许可。

国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》（俗称“甲证”）和《摄制电影片许可证（单片）》（俗称“乙证”）。已经以乙证的形式投资拍摄了两部以上电影片的电影公司，可以向国家广电总局申请甲证。

对于持有甲证的电影公司，其拍摄每部影片之前需要向省级广电局进行备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案。甲证需要接受国家广电总局的隔年检验。未持有甲证的电影公司，在每次拍摄影片之前都必须申请取得所拍摄影片的乙证，在取得乙证后即享有影片的一次性出品权。乙证实行一片一报制度，在影片公映后自动作废，以后拍摄新的影片须重新履行许可审批程序。

境内电影公司与境外电影公司在中国境内外合作摄制电影，必须取得国家广电总局颁发的《中外合作摄制电影片许可证》，《中外合作

摄制电影片许可证》也实行一片一报制度，在影片取得公映许可证后自动作废。

③电影内容审查许可

根据《电影管理条例》和《电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定》，影片拍摄完成后必须经国家广电总局审查通过并获得《电影片公映许可证》之后方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。

国产影片（含中外合拍）经审查合格的，颁发《电影片公映许可证》。通过进口方式公映的电影，包括参展境内电影展、电影节的境外影片等，进口前应当报送国家广电总局审查，审查的程序与国产影片的审查程序基本相同。

电影企业出口其摄制的电影，包括到境外参加电影展、电影节等，出口前均须报送国家广电总局电影审查机构的审查，审查的程序与国内发行、放映影片的审查程序基本相同。经审查通过后获得《电影片公映许可证》，参展者持《电影片公映许可证》及出口批准文件到海关办理电影出口手续。

④电影发行和放映的行政许可

电影摄制完成并通过内容审查后，就进入了发行和放映阶段。电影发行业务由电影发行公司和院线公司经营，电影放映业务由院线公司和电影放映公司（即影院）经营。从事电影发行及放映业务均需要取得国家广电总局的准入资格行政许可。

按照目前的监管政策，电影发行公司必须且只能与各院线公司就

影片的放映业务达成合作，然后由各院线公司负责对其所属的影院就影片放映做出统一安排及管理，电影发行公司不能直接与影院就电影放映签署合作协议，院线公司是电影发行公司与影院之间的桥梁。

根据《电影企业经营资格准入暂行规定》，受电影出品单位委托代理发行过两部及以上影片的境内公司（不包括外商投资企业）可以申请设立专营国产影片发行业务的电影发行公司，在经国家广电总局审批通过后方可取得专营国产影片的《电影发行经营许可证》。国家广电总局对其颁发的《电影发行经营许可证》实行隔年检验制度。另外，国家允许香港和澳门的投资者在内地试点设立发行国产影片的独资公司。

在电影放映业务方面，在影院完成投资建设后，即可向电影行政部门申领《电影放映经营许可证》并开始经营，《电影放映经营许可证》实行年检制度。

根据《外商投资电影院暂行规定》，中外合资合作影院公司的设立，需首先履行省级商务行政部门的审批，通过后报国家商务部、国家广电总局和文化部备案审批。经批准允许设立的，取得《外商投资企业批准证书》并凭此办理公司注册登记手续。在影院完成建设、改造且验收合格后，可向省级广电局申领《电影放映经营许可证》，然后方可从事电影放映业务。除香港、澳门特区投资者可以独资形式新建、改建影院外，其他地区境外投资者在合资合作影院公司注册资本中的投资比例不得高于49%。

(二)电视剧行业行业监管体系

（1）行业主管部门

同电影行业主管部门一样，电视剧行业的主管部门依然是中宣部和国家广电总局。（2）行业法规政策

随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，电视剧行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前，我国已基本形成了较完善的以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和政策体系。（3）行业监管政策 ①电视剧制作资格准入许可

根据《电视剧管理规定》和《广播电视节目制作经营管理规定》，国家对从事电视剧制作业务实行资格准入许可制度。未经许可，任何单位和个人不得从事电视剧的制作业务。国家广电总局及省级广电局负责对电视剧制作资格准入履行行政许可审批。

获准设立的电视剧制作企业将获得国家广电总局或省级广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》，凭此许可证依法开展电视剧制作业务。

②电视剧摄制行政许可

根据《电视剧管理规定》、《广播电视节目制作经营管理规定》及

《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》的规定，依法设立的电视剧制作公司所从事的电视剧摄制工作必须经过国家广电总局的备案公示管理并获得制作许可证后方可进行。

国家广电总局颁发的电视剧许可证分为《电视剧制作许可证（乙种）》（俗称“乙证”）和《电视剧制作许可证（甲种）》（俗称“甲证”）。电视剧制作机构已经以乙证的形式，在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧（每部3 集以上）的，可向国家广电总局申请甲证。

对于持有甲证的电视剧制作公司，其拍摄每部电视剧之前只需要向省级广电局进行备案审核，然后由省级广电局报国家广电总局备案即可。甲证需要接受国家广电总局的隔年检验。对于未持有甲证的电视剧制作公司，在拍摄每部电视剧之前都必须申请取得所拍摄电视剧的乙证。乙证实行一剧一报制度，在电视剧播放后自动作废。以后拍摄新的电视剧须重新履行许可审批程序。

③电视剧内容审查许可

根据《电视剧管理规定》和《电视剧审查管理规定》，电视剧摄制完成后，必须经国家广电总局或省级广电局审查通过并取得《电视剧发行许可证》之后方可发行。国家广电总局设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会，负责中央单位所属电视剧制作机构出品电视剧审查工作；省级广电局设立电视剧审查机构，负责辖区内电视剧制作机构出品电视剧的审查工作。

④电视剧播出审查许可

电视剧摄制完毕并通过内容审查后，就进入了发行和播放阶段。电视剧制作公司可以发行或委托其他机构发行其制作并取得《电视剧发行许可证》的国产电视剧。

电视剧的播出业务由电视台经营。根据《广播电视管理条例》和《电视剧管理规定》，电视台对其播放的电视节目内容，应当进行播前审查和重播重审。国产电视剧应在每集的片首标明相应的发行许可证编号，在每集的片尾标明相应的制作许可证编号。

(三)艺人经纪及相关服务业行业监管体系

（1）行业主管部门

艺人经纪服务业务的主管部门为国家文化部，其主要职能为：研究拟定文化艺术工作的方针、政策和法规并监督实施；研究拟定文化事业发展战略和发展规划；指导文化体制改革；管理文学、艺术事业，指导艺术创作与生产，扶持代表性、示范性、实验性文化艺术品种、推动各门类艺术的发展；归口管理全国性重大文化活动；拟定文化产业规划和政策，指导、协调文化产业发展；规划、指导国家重点文化设施建设；归口管理文化市场，拟定文化市场的发展规划；研究文化市场发展态势，指导文化市场稽查工作；管理社会文化事业，拟定社会文化事业发展规划并组织实施；指导各类社会文化事业的建设与发展。国家文化部的地方文化厅局具体负责辖区内文化事业的管理。

（2）行业法规政策

由于艺人经纪及相关服务业属于新兴服务行业，因此行业监管

体系尚处在逐步建立和完善的过程中。

（3）行业监管政策

根据《营业性演出管理条例》和《营业性演出管理条例实施细则》，申请设立演出经纪机构，应当有3 名以上专职演出经纪人员和与其业务相适应的资金并经所在地的省级文化主管部门审批通过即可。

外国投资者可以与中国投资者依法设立由中方控股（持股不低于51%）的中外合资经营、中外合作经营的演出经纪机构。设立中外合资经营、中外合作经营的演出经纪机构，应当经国家文化部批准后方颁发营业性演出许可证。

艺人经纪服务业的行业监管环境比较宽松。在实践中，除取得营业性演出许可证的经纪机构可以从事艺人经纪服务之外，许多具备专业能力和资源的个人也在从事艺人经纪服务，目前对个体经纪人尚无明确的法律法规进行规范和监管。

第四部分

我国影视传媒行业的投资机会及风险分析

(一)投资机会

（1）政策壁垒的保护

广播电影电视行业作为具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家有关法律、法规及政策的严格监督、管理。国家实行严格的行业准入和监管政策，在资格准入和内容审查等方面的监管政策贯穿于公司影视业务整个流程之中，这给新进入广播电影电视行业的国内企业

和外资企业设立了较高的政策壁垒，保护了现有公司的业务和行业地位。

（2）国家政策扶持

2006 年9 月出台的《国家“十一五”发展规划纲要》明确提出文化产业是重点发展的九大行业之一。2009 年7 月出台的《文化产业振兴规划》延续和升华了“十一五”发展规划纲要，首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略的层面。《文化产业振兴规划》明确提出进一步深化文化体制改革，打开文化传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒集团，落实财税和金融支持文化体制改革的配套政策；进一步大力发展文化产业，提升文化消费，配合国家“保增长和调结构”的经济战略；提升文化软实力和文化产品出口，配合“大国崛起”的国家长期战略。根据相关政策，部分企业可以享受所得税减免、营业税减免和政府补助。（3）潜在的消费能力

根据国家统计局的数据，2008 年我国人均GDP 为3266.8 美元。根据世界各国的经验，当人均消费超过3000 美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000 美元时，文化消费会出现井喷。我国人均GDP 已超过3000 美元，按照国际标准计算，文化消费支出总量应该在4 万亿元以上，而目前只有不到8000 亿元，占GDP 的比重还不到3%。我国居民文化消费的潜力巨大，文化产品总体供不应求。

(二)投资风险

（1）政策逐步放宽的趋势

随着国家产业政策将来的进一步放宽，行业内将会有更多的影视公司进入，现有公司在广播电影电视行业的行业地位将面临新的挑战，甚至整个行业都会受到外资企业及进口电影、电视剧的强力冲击。

（2）盗版现象的冲击。

侵权盗版现象在世界范围内屡禁不止，随着VCD/DVD 技术、网络传播技术的发展，侵权盗版更有愈演愈烈的趋势。盗版的存在，给电影、电视剧的制作发行单位带来了极大的经济损失，由于打击盗版侵权、规范市场秩序是一个长期的过程，行业内公司在一定时期内都将面临盗版侵害的风险。

第四篇：影视动漫行业就业分析

影视动漫行业就业分析

现社会上流行这样一句话：“80年代学会计，90年代流行学IT，2011年代最热门的专业毫无悬念地留给了影视动漫。”作为国家大力扶持的高端朝阳产业，和以前的IT专业一样，动漫专业已从一个为人陌生的黑马一跃而成为大众熟知的热门专业。

那么，影视动漫专业就业前景到底如何呢，曾有四维梦工场专家表示，中国有13亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者，保守估计，市场空间为1000亿元/年。

我国的CG影视动漫从2000年开始起步，目前，中国CG动漫每年以40%的速度增长。CG动漫未来市场前景不可估量，但随着从业人数的增加，竞争也会愈演愈烈，因此，谁能尽早一步踏入CG影视动漫行业，谁就能率先斩获高薪的机会。

据了解，我国近年来大力推行职业教育和文化创意产业，“文化产业振兴规划”将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。有相关调研显示，在IT教学、建筑、设计、文学、市场营销、金融等众多热门专业里，动漫技术就业前景相对较好，成为职场潜力股中的个中翘楚。甚至与之相关联的影视动画、栏目包装也成为用人单位青睐的热门专业。中国动漫产业已具有千亿元的庞大市场，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

截止到2009年底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，在校学生46.6万人，但大部分培养理论人才，实践型人才严重缺少，全国动画从业者不到1万人，只及韩国的1/3，因此中国动画人才的需求正处于严重紧缺状态，就目前的趋势来看，动漫人才缺少至少在50万左右。

以上数据表明了当前我国影视动漫行业困境的一大问题所在，就是创新性人才的缺乏比较严重，导致了诸多的行业困境产生。

第五篇：资本助力调味品行业加速洗牌

资本助力调味品行业加速洗牌

河南调味品网讯：白燕是在第八届中国调味品产业营销国际论坛期间接受记者采访时说的。总量在保持相对平衡的情况下，大型企业的增长速度在加快，相反，其他一部分就在 减少，小微企业可能困难些，“今年参展的中小企业明显减少，往年二线品牌参展的特别多，而且非常踊跃，都没有展位，但今年不少企业心有余力不足，来参展的 不多。”

记者查询今年上市的加加食品三季报发现，该公司前三季度实现营业收入12.13亿元，同比下降0.2%，但因为公司推进“淡酱油战略”、优化渠道和产品结构等措施，提升销售毛利率，净利润却同比增长41.35%。

白燕认为，随着海天味业、珠江桥先后过会，加加食品正式上市，掀起了调味品行业的上市高潮，而且至少还有不下10家调味品企业正在积极筹备上市，调味品产业资本结构的升级进入一个全新阶段，调味品企业将充分发挥和借助资本市场的优势扩张壮大。

“企业上市会对发展有所助力，在产品单价、毛利率都比较低的情况下，若有新的募投项目、资金，对产品的快速升级、产品营销的定位都有很大的帮助。”白燕 表示，除此之外，不少国内企业都有并购调味品企业的意愿。据记者了解，中粮集团旗下的中国食品就已经将调味品列为规模大、增速快的重点品类。

不过，并非所有的并购案都能发挥良好的协同效应。亨氏2010年斥资并购国内第五大酱油巨头味事达的母公司福达，从而一举获得广合腐乳等知名调味品品牌，不过，业内人士指出，这次并购之后，亨氏原本可以迅速冲到调味品行业前列，至少在酱油项目上可以冲到前三名，但两年过去，亨氏美味源和亨氏福达的整合 优势似乎并没有体现出来。

中国调味品协会针对2011年著名品牌企业百强数据统计分析显示，参与统计的68家品牌企业2011年生产总量为579.44万吨，其中78%的企业实现增长，销售收入为380.40亿元，其中89%的企业实现增长。

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