影片

第一篇：影片

《致我们终将失去的青春》发行策略

——票房、人气黑马

11级媒体营销 2011045107 郭彦鑫 202_/1/1

目录

【摘要】.................................................4 【关键字】...............................................4

一、影片介绍.............................................5

二、影片定位分析.........................................5 1.青春.................................................5 2.爱情.................................................6 3.回忆.................................................6

三、首映策略.............................................6 1.首映.................................................6 2.档期.................................................7

四、营销策略分析.........................................7 1.口碑营销.............................................7 2.微博营销.............................................7 3.整合营销.............................................8 结语.....................................................8 参考文献.................................................8

《致我们终将逝去的青春》发行策略

郭彦鑫

【摘要】电影是一门综合艺术,它从诞生以来从来没有与文学分开过。电影是影像的艺术,它以画面为载体叙述故事,将形形色色的人物形象直观的具体的反映给观众。《致青春》是由一部十几万字的小说压缩成两个小时的影片,但是经过编剧在改编的过程中对人物的设置,情节的筛选，确定了本电影的发行基调、发行策略。本文主就通过观众定位、档期选择、口碑营销等方面分析了影片大卖的关键在于抓住了观众们的心，让人产生共鸣；营销团队借助微博、空间、视频网站等社交媒体进行整合性营销。

【关键字】青春 策略 发行 微博 营销

一、影片介绍

202_年4月26日赵薇处女作《致青春》于全国公映，影片改编自作家辛夷坞的同名小说，由香港导演关锦鹏担任监制，内地编剧李樯改编剧本，海峡两岸演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演，王菲演唱主题曲《致青春》，由出品公司中国电影有限股份公司牵头，发行公司光线传媒，出品公司北京麦特文化联合推出，于202_年4月26日全国公映。内地最终票房为7.2亿。

在片中18岁的郑微（杨子姗·饰）终于如愿考上青梅竹马邻家大哥哥林静（韩庚·饰）所在学校的邻校，等她满怀期冀地步入大学校园，却遭遇打击——林静出国留学，杳无音信。郑微倍感失落，患难时刻与室友阮莞（江疏影·饰）、朱小北（刘雅瑟·饰）、黎维娟（张瑶·饰）及师哥老张-张开（包贝尔·饰）结 下深厚友谊，同时富家公子许开阳（郑恺·饰）对郑微展开了疯狂的追求，而备受男生欢迎的阮莞用她特有的清冷守护着对于心爱人赵世永（黄明·饰）的忠贞。一次偶然的误会使郑微与老张室友陈孝正（赵又廷·饰）结为死敌，在一次次地反击中，郑微发现自己爱上了这个表面冷酷、内心善良的高材生，于是疯狂地反击演变为死缠烂打地追求，而陈孝正也终于在强攻之下缴械投降，欢喜冤家终成甜蜜恋人。大学毕业之际郑微的生活再次经受考验：陈孝正得到曾毓（王嘉佳·饰）的出国留学名额，却迟迟不敢告诉郑微，感觉再次被欺骗的郑微痛苦地离开陈孝正„„

多年后，郑微已蜕变为职场上的白领丽人，竟再次品尝命运的无常：带着悔意和爱意的林静和陈孝正同时回到她的生活里！郑微，这个昔日的玉面小飞龙，将怎样面对生活和青春赐予她的迷雾和抉择„„

二、影片定位分析

1.青春

对于本片的成功，‘青春’二字已经足够！《致青春》的成功，无疑与其青春、怀旧题材有关。

近些年来，随著社会压力的加大，不论是背负升学、工作、婚姻压力的年轻人，还是上有老下有小的中年人，都面临着很大的心理压力，需要情感宣泄的出口。在这种情况下，逗人一乐的喜剧片和安抚心灵的怀旧电影，能让人们暂时抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦，自然就比较受欢迎。

每个人都有自己的青春，每个人都有对青春的记忆和怀念，《致青春》的成功之处就是成功地戳中了所有人的情怀：“90后”的年轻人对青春题材的电影具有天然的亲近性，希望通过电影了解上一代人的青春；“70后”、“80后”的观众，希望在电影中找回当年的生活、当年的自我。除此之外，影片取景的十几所高校的学生群体，也是影片的潜在观众群。

2.爱情

青春是“青春”故事的发源，有了青春必然就少不了爱情，无论是在哪个年代，都少不了爱情，可是每一种爱情又有着不同的过程，本片中展现的是大众的校园爱情，从观影人中几乎都有过在校园中的青春之恋，片中富家公子许开阳（郑恺·饰）对郑微展开了疯狂的追求，而备受男生欢迎的阮莞用她特有的清冷守护着对于心爱人赵世永（黄明·饰）的忠贞。一次偶然的误会使郑微与老张室友陈孝正（赵又廷·饰）结为死敌，在一次次地反击中，郑微发现自己爱上了这个表面冷酷、内心善良的高材生，于是疯狂地反击演变为死缠烂打地追求，而陈孝正也终于在强攻之下缴械投降，欢喜冤家终成甜蜜恋人。大学毕业之际郑微的生活再次经受考验：陈孝正得到曾毓（王嘉佳·饰）的出国留学名额，却迟迟不敢告诉郑微，感觉再次被欺骗的郑微痛苦地离开陈孝正„„这样的青春爱情自然能够引起观众们的共鸣。

3.回忆

影片从青春所带给人们的怀旧，引发了人们的集体回忆。《致青春》就像一台时光机，带你回到了你念念不忘的那个时光，观众看到了他们的故事，但是更重要的是唤起了观众自己的故事，那时候的人们的青春中有著暧昧，有著单恋，有著张狂，有著不屑，有著肆无忌惮，更有著无法向任何人诉说的不为人知的小秘密，于是，此刻的人们，沉浸在当年热血沸腾的青春裏，久久的，不愿意出来！所以《致青春》通过打怀旧牌来吸引观众。

三、首映策略

1.首映

在《致青春》中，赵薇也全力配合后期的发行宣传，作为赵薇执导的首部电影，于4月26日公映的《致我们终将失去的青春》原本是4月里最值得期待的电影。但由于雅安地震的原因，在25日深夜临时决定取消昨日的一切宣传活动，赵薇个人捐款100万，并将《致青春》首映的50万票房捐赠灾区。此次事件看出，赵薇在中国雅安地震发生后很灵活、明智的改变了之前红毯等隆重的发布仪式，并且将为雅安地震捐款，这一举动又赢得了很多观众的支持，为票房大卖增加了契机。

随后的首映中，赵薇邀请好友王菲、苏有朋、戴军、钮承泽、王中磊等一同观看《致青春》的电影首映。赵薇将王菲、苏有朋等明星的粉丝吸引而来，使之为其助力。

2.档期

4月26日《致青春》开播首日，即收获票房4620万元。4月29日，电影4天破2亿元，票房惊人。

5月1日，好莱坞大片《钢铁侠3》的汹涌来袭。

在电影档期方面，虽然《致青春》寻求过电影总局的电影保护，但是5月1日的《钢铁侠3》有着一定的影响，但是《致青春》依旧可以获得30%以上的排片比例。截至5月2日，《致青春》7天累计进账3.5亿元，该片持续的票房影响力可见一斑。所以在档方面，赵薇及其团队深刻考虑到《钢铁侠3》的影响力，所以在上映档期上选择了五一的前几天，避其锋芒，使之能够在电影《钢3》洪流中完整的生存下来，且赢得了成倍的票房。

四、营销策略分析

1.口碑营销

争议往往是为某一件事情增加关注度的好办法。电影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相当一部分人认为拍得实在一般。有人认为影片情节处理松散，不少人物走势交代不清，戏份又有些平均分配之嫌。但也有观众觉得，影片好看，细细品味之后，能咀嚼出影名那样的淡淡忧伤。也正是这种两极分化的评论，令影片成为更多观众观影的首选。认为好片子的去电影院证实，认为烂片子的去电影院证实，那么票房大卖也不足为怪了。

2.微博营销

《致青春》从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，运营团队组织发微博与粉丝共享互动，通过一年两个月的营运，积累了很多的粉丝。《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，一共发了微博2409条，日均发微博5.3条，但自从进入营销周期今后，加大宣扬广度、深度，微博数量急剧上升，公映达到了最多的50万条。《致青春》官方微博在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，变成电影票房18万个观影人。《致青春》微博营销是通过周密计划和准备的，它既有有条有理的惯例打法，又有反响极为敏捷的处置应急反响能力。首先前期靠影评。电影组织了很多影评教授，为电影写好影评，吊足我们食欲。其次中期靠大V。在电影营销的高潮期间，赵薇使用本身和光线强壮的人脉圈子，大力助推电影。最后后期靠主创。在电影营销后期，又开端使用赵又廷等主创进行营销，不只发明了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频频地让主创参加微访谈，进一步连续微博营销的热度。

3.整合营销

在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤雨”，还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队的强大。中国报纸《人民日报》，以及中国电视行业的一哥CCTV，都大篇幅报道了《致青春》,并且都是不吝褒奖之词。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引发了官媒的关注。更重要的是，《致青春》顺应官媒宣传的口径和宣传思路，成功地搭上了“五四青年节的车”，将传播范围最大化。

结语

《致青春》背后的庞大团队尤其光线独具特色的电影发行网络实现了影片发行的本地化营销和精细化运作。光线的电影发行网络以总部、大区、城市为“条”，以宣传、发行、营销为“块”，“条块”紧密结合，覆盖大中型城市，电影发行团队在主要城市进行驻地式营销，能够根据各地情况，制定更具本地特色的发行方案。《致青春》团队借助微博、空间，视频网站等社交媒体进行营销，并取得了显著的效果。在社交网络越来越发达的今天，利用网络营销的实时性和实效性，将其进行密集、全面、系统、互动的发行方式值得我们借鉴和思考。

参考文献

腾讯视频网http://ent.qq.com/zt2013/SoYoung/ 中国电影网http://www.feisuxs/

百度http://wenku.baidu.com/link?url=keUOuICOdzy-wGwpKalTlyTWYuqrWB312Pv

第二篇：推荐影片

推荐影片：

1、无我的生活加拿大

2、天使的约定法国

3、可可西里中国

4、活着中国

5、立春中国

6、三个傻瓜印度

7、夏洛特的网美国

8、浮生若梦美国

9、霸王别姬

10、刮痧

11、死亡诗社

12、肖申克的救赎

13、阿甘正传

14、美丽人生

15、推手

16、费城故事

17、放牛班的春天

18、心灵捕手

19、天堂电影院

20、秋菊打官司

21、马背上的法庭

22、我在伊朗长大

23、纽伦堡审判

24、恐怖地带

25、蒙娜丽莎的微笑

26、追风筝的人

27、十诫

28、小鞋子

29、杀死一只知更鸟

30、天使爱美丽

31、浪潮

32、圣雄甘地

33、花神咖啡馆的情人们

34、朗读者

35、辛德勒的名单

36、当幸福来敲门

37、楢山节考

38、东京物语

39、我的父亲 我的儿子

40、密阳

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第三篇：心理学影片

1、202_年3月10日的“心理访谈”（未）

2、《断背山》同性恋（未）

3、《三面夏娃》 人格分裂（未）

4、《我的美好生活》性别认同（未）

5、《飞跃疯人院》（未）

6、《火柴人》强迫症（未）

7、《菲比梦游奇境》强迫症（未）

8、《心魔劫》分离性身份障碍（未）

9、《护士贝蒂》分离性遗忘症（未）

10、《美丽心灵》精神分裂症（未）

11、《移魂女郎》反社会性人格障碍（已）

12、《爱上爱情》神经性贪食症（未）

13、《反社会型人格障碍》（未）

14、《自闭历程》孤独症（未）

15、《携手人生》老年痴呆（未）

16、《梦之安魂曲》老年期药物滥用（未）

17、《遗愿清单》（未）

18、《早霜》（未）

19、《沉默的羔羊》(未)20、《空中监狱》（未）21《精神病患者》（未）

22、《屠夫男孩》（未）

23、《奇爱博士》（未）

24、《未来总动员》（未）

25、《失魂少女》（未）

26、《我永不许诺你一个玫瑰园》（未）

27、《帅哥娇娃》（未）

28、《睡人》（未）

第四篇：爱国影片

爱国影片《焦裕禄》观后感

民族研究院13级党支部徐村委

在我的印象中，我已经记不清这是第几次观看《焦裕禄》这部电影了。每一次观看，都有不一样的感受。在我很小的时候，听到很多关于焦裕禄的事迹，那时自己还是个孩子，没有太多的感受。然而随着年龄的增长，这部电影对我的触动也越来越大。

《焦裕禄》这部影片从焦裕禄到兰考县上任开始讲述，一直讲到焦裕禄同志逝世。在他刚到兰考县之初，兰考县是当时的一个受灾比较严重的县，自然环境恶劣，使得农民种的庄稼产量较低，导致兰考县36万人民的吃饭都成问题。他说，作为一名党员，作为一名干部，没有带领兰考人民战胜灾荒，反而让他们忍饥挨饿，四处逃荒，这是我们作为干部的失职。他提出，废除当时兰考县有关领导干部特殊化的要求，自己身体力行，不搞领导特殊化。并且在决定救灾物质的发放时，让大家举手表决，发扬党的民主集中制原则作为干部我们应该心里想着群众，他不仅是这样说的，也是这样做的，在兰考的这四百多个日日夜夜，他的大部分时间都是和兰考县的百姓一起度过的。为了治理兰考县的“三害”，他深入到群众中去，与兰考县的老人进行交流，寻求治理“三害”的方法和经验。经过一年多富有成效的工作，兰考治理“三害”工作取得阶段性的成果。为了改善脱产干部的待遇，提出购

买高价粮，焦裕禄发扬民主集中制的原则，让大家一起表态关于购买高价粮的问题，然而县委第二书记却不表态。当购买的高价粮被运回来时，被县委的其他人举报，上级派来领导进行查访，当百姓以为要处理焦裕禄书记时，他们齐聚县委门前，要求不要治焦书记的罪名。上级领导认为，能够得到广大群众的爱戴和拥护的干部，一定是一个好干部。当兰考县发生水灾的时候，焦裕禄同志带领县上的领导，深更半夜，深入到田间地头，去视察灾情，并且听取灾民的汇报，鼓励大家不要气馁，组织大家进行抗灾。当焦裕禄同志病倒时，躺在医院的病床上，他心里仍然装的全是兰考县36万百姓的事。这种很深入到群众中的干部，全心全意为人民办实事的干部，必定会受到人们的欢迎和爱戴。焦裕禄同志用自己的实际行动去履行着党的宗旨——全心全意为人民服务。

焦裕禄同志的事迹已经离我们很远了，但是作为一名入党积极分子，我们应该时刻以一个党员的身份要求自己，学习焦裕禄同志把人民群众的利益放在第一位，脚踏实地，全心全意为人民办实事的工作作风，就像在影片中他说的那样群众满意才是衡量一名党员，一名干部是否合格的唯一标准。其次，我们也应该学习焦裕禄同志艰苦奋斗，奋力拼搏的精神。面对自然灾害的肆虐和贫困落后的实际情况，焦裕禄同志并没有退缩，而是迎难而上。为了治理“三害”，他亲自

走向田间地头，深入群众中去，为治理“三害”寻找方法。通过他的努力，兰考县的“三害”的治理工作取得了阶段性的成果。因此，在面对困难和挫折时，我们不应该有所畏惧，我们要有战胜困难的决心和勇气，把挫折和困难当作我们成长的垫脚石。焦裕禄同志是我们学习的榜样，都说榜样的力量是无穷的，我相信，焦裕禄精神将会永远激励着我们，为我们国家的现代化建设，贡献出自己的绵薄之力。

第五篇：韩国影片

韩国影片《假如爱有天意》观后感

一、剧情介绍

梓希跟秀景是同校的大学生，她们双双暗恋戏剧学会的尚民。一向较为主动外向的秀景要求梓希代写情书给尚民。梓希便将自己对尚民的情感毫无保留地抒发出来，却被迫要写上秀景的名字。尚民看过那些情书后深受感动，渐渐亦被秀景吸引住。梓希每每遇上他都感到混身不自在甚至内疚，但越是设法逃避他，缘份越是将他们拉得更近。

二、经典点评

《假如爱有天意》和《我的野蛮女友》我都看过，我个人认为此片和彼片是没有办法相提并论的，《我》里面大量都是搞笑成分的，而《假如》确实一部真真切切的悲伤电影。悲伤要怎么解释呢，它没有过多的去描写主人公之间有多么的惨，而只是通过一些记忆和一条项链来诠释了整部电影。悲剧永远是所有电影人的手段，因为悲伤会让人产生共鸣，所以悲剧被说成老套的戏段也不足为过，但是要是说这老套的戏段为什么还能吸引到很多的观众，那就在意戏段本身的完美与否了。《假如》用最完美的戏剧形式阐述了一段完美的恋情，虽然有着不完美的结果，但是还是一样的深得人心。而与《我》相比起来，那肯定就比较落后了。《我》是采用比较新意的想法和行文思想，所以也会让人感觉眼前一亮。这个是根本不能用导演去评论的，两部片子中，导演都非常的好，从剧情本身可以看出来，可要说有差别的话，应该追究的应该是剧本吧。