关于茶和咖啡对话

第一篇：关于茶和咖啡对话

关于茶和咖啡对话

A:In China at least, coffee is often associated with an exotic, well-to-do bourgeois lifestyle.Coffee is often considered a hobby of the well-educated, middle-class people.在中国,说起咖啡,人们往往会想到异国情调,小资的优越生活方式.喝咖啡通常被认为是有修养的中产阶级的习惯.B:Maybe that's why some young chaps often spend a whole afternoon in a coffee bar, surfing the net or just typewriting something with laptop.While they are savoring a coffee at a leisured pace, they are actually showing off!也许,这便是有些年轻人动不动就花一整个下午泡在咖啡吧,摆开笔记本电脑,上上网,或者只是打打文件的原因吧.他们悠闲地品着咖啡,其实也是在炫耀自己.A:Yes.Behind a lifestyle, there is a culture.Young people easily become blind worshippers of a Westernized life.While they may not really like coffee, they think it desirable and enviable to be lavish with money in those high-consumption places.嗯.生活方式背后就是文化.年轻人很容易就迷信西式生活.他们也一定喜欢咖啡,但坚信,在那些高消费场所花钱至少令人羡慕.B:Then what about tea? We need to bear in mind in the first place that tea, rather than coffee, has been the most popular drink for the Chinese people.那你说喝茶怎么样?要知道,中国人最喜欢的饮料不是咖啡,而是茶.A:Well.Tea represents another facet of popular culture.While a coffee bar is usually quiet and resonates with soft, elegant music, a teahouse is often a noisy, crowded, public space.People visit teahouses to associate with others, playing chess, chatting, or simply listening to operas.嗯,茶大概是代表了大众文化的另一个侧面.咖啡吧是那种安静,高雅,余音缭绕的地方,茶馆则往往是嘈杂,拥挤的公共空间.人们去茶馆是想跟人说说话,下下棋,或者只是听听戏.B:What a pity that the traditional teahouses, as depicted by Lao She, keep fading away so quickly in this metroplis.It is not easy to find an old-fashioned teahouse that suits the ordinary people's spending power either.Teahouses of today all feature a cozy, comfortable environment, and high-quality services, but can easily cost you a good deal—just like a coffee bar.可惜啊,在北京这个大都市,老舍笔下那种传统茶馆正在迅速地销声匿迹.普通人去的起的那种老茶馆再也难找到了.如今的茶馆都是那种舒适,惬意的环境,还有高档的服务,但是太贵了,跟咖啡厅几乎不相上下.A:Well, that's true.In a sense, it is not so much what you drink that really counts, as where and how you drink.这是实话,在某种意义上,重要的仿佛不再是喝什么了,而是在哪儿喝,怎么喝.

第二篇：茶和咖啡文化

中国茶的起源具有神话色彩，这与中国古代劳动人民的智慧是分不开的。中华民族是一个富于创造，充满想象力的民族，后羿射日、神农尝百草等神话都表现了劳动人民对神的崇拜，对自然的敬畏。

法国人是一个浪漫多情，信仰上帝的民族。咖啡馆有别于庄严肃穆的教堂，为法国人提供了一个交流感情，讨论人生的场所，这也是咖啡馆遍布法国大街小巷的原因。

茶在中医中占有极重要的地位，中医药是传统医学的精粹，茶道意在通过茶艺修身养性，体悟大道。中国茶道历史悠久，中国医药底蕴深厚。它们相伴相生，共同扶持。

法国是一个浪漫的国家，法国人乐于交流，享受生活，因而创造出牛奶与开非美妙结合的新式咖啡。法国人富于激情生活丰富多彩，咖啡便成为了替代酒精为人们消除疲劳的最好的替代品。

3.中国人受儒家思想，道家学说等的影响，追求“清净、恬淡”，达到天人合一的境界，喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操，与东方哲学思想很合拍。因而，饮茶成为人们修身养性的一种手段。

咖啡馆优雅浪漫，富有韵味和情调，因而成为享受生活，注重品味的法国人最爱的休闲场所。4中国茶道吸收了儒、佛、道三家的思想精华。提倡崇尚自然，崇尚朴素，崇尚真的美学理念和重生、贵生、养生和修身养性的思想。、多元的思想内涵，得以使具有不同思想的文人寄托情感。

在法国，咖啡馆无处不在，往往成为社会活动中心，成为知识分子辩论问题的俱乐部，表现了法国文化的艺术气息和无尽活力。

中国的年轻一代追求时尚，享受生活，咖啡馆成为一个他们可以消磨时间、放松心情、联络感情的地方。同时，在某些人眼中，咖啡也成了一种品质生活的象征。

法国人热爱生活，追求极致，中国的茶蕴含了深厚的文化底蕴，同时兼有养生的功效，自然深受喜爱。

启示：

法国的咖啡喝中国的茶，带动的是饮食文化的交流，作为人类的古文明的一部分，它突破了地域限制和语言的障碍，使中法两国找到了文化交流的突破口。

咖啡和茶所象征的已不仅仅是饮料，而是沟通两国人民友好关系的重要桥梁，就像古丝绸之路和现代的亚欧大陆桥一样，把中国推向世界，让世界接近中国。

第三篇：名典咖啡语茶公司简介

名典咖啡语茶公司简介（Ming Tien Coffee Language）

名典咖啡语茶是源自台湾的着名咖啡餐饮连锁企业，目前已经拥有超过630家餐饮门店，是中国大陆规模最大、知名度最高的咖啡品牌之一。

名典，寓意“名家典范”，它表达了创始人刘兴典先生意欲在咖啡业独树一帜、开创崭新事业的决心和美好愿望。凭着对咖啡的热爱，刘兴典先生从1983年开始了对咖啡的全方位研究，无论是咖啡的属性、栽培、选择、烘焙、混合、研磨、萃取、搭配、冲泡，还是杯具的选择、品味方法等等，他都倾尽了无数心血，进行过无数次的试验和探索，从而积累了宝贵的经验，形成了一套关于咖啡的独特理念。

名典以“新形象之咖啡专门店”为目标，精心设计企业识别系统。名典企业商标中，椭圆形标识“ ”是COFFEE里“C”的圆形化；椭圆里的“”象征着茶叶；“”则代表着咖啡豆。

从1984年开始，刘兴典先生开始了创业生涯。

1995年，廖进锡先生将名典咖啡语茶从台湾引进大陆，首先在广东省东莞市厚街镇开设出第一家分店。在坚持严谨务实的经营理念下，将专业、明朗、休闲与诚恳的服务深植于顾客心中，为隽永典雅的咖啡道文化注入了新的生机和活力。同时又成功地导入了连锁加盟系统，从此，名典一发不可收拾 地风靡全国。

企业文化

“名典”是本公司企业化连锁标志，象征“名家典范”，她结合了正确的“共同创业”“共同经营”理念，以完整的专业技术、企业管理、服务大众，并不断配合时代潮流，推出新产品，以迎合转变中的消费意识形态。名典是一家经营“人”的公司，不论是对我们的客人，还是对我们的职员，我们一贯 追求“以人为本”。

经营理念

品质、服务、卫生、价值和文化。

品质（QRALITY）

我们采用100 %的咖啡原豆、上等材料和独特配方，经专业化程序供应品质标准的餐饮。

服务(SERVICE)

最好的服务是以顾客的角度去了解他们的需要，进而提供顾客他们所希望得到的服务。迅速、正确而且面带微笑的服务，可以让每一位顾客享受到愉快的名典经验。

卫生(CLEANLIESS)

顾客踏进名典，首先会注意到的是店的卫生，养成“随手清洁”的习惯，提供顾客一个整洁、休闲、明亮、卫生的用餐环境是所有工作伙伴的责任。价值

以合理价格，提供整洁、明亮、休闲的用餐环境以享用高品质餐饮与服务，给顾客一个超值且愉快的名典经验，是我们对顾客的承诺。

文化(CULTURE)

每一家名典咖啡茶厅，都有专业文化及特色文化。例如：咖啡文化、音乐文化、环境文化、休闲文化、体育文化、资讯文化等。

在执着的追求下，名典现已进入迅猛发展期，不仅创造下咖啡专家的口碑和良好的经营业绩，更在一片低迷的咖啡经营市场中开拓出一片崭新的天地。

名典以其优秀的品质、清新优雅的风格和深厚的文化底蕴获得了广大消费者的认同，现在已经发展成为大陆咖啡业的领导品牌。名典人正以满怀的豪情、百倍的信心奔向未来！

第四篇：首届茶语咖啡国际博览会

首届茶语咖啡国际博览会

第一部分 项目概况及组织机构

一、项目背景

众所周知，中国是茶的故乡，茶文化源远流长。古人云：“出门七件事：柴米油盐酱醋茶。”可见，茶在中国早已进入百姓家。

在茶发展的悠久历史中，融入了中华民族的文化精髓，沉淀了丰富的文化内涵。随着茶文化的普及，茶叶以其芳香、解渴、保健、益智、传情的特点，越来越受到世界各地人们的认同和喜爱，成为世界三大饮料之一，令二十亿余人钟情，有专家预言，“二十一世纪将是茶饮料的世纪”。

2008年北京奥运会的三个理念中，人文奥运是最根本的，也是最核心的，同时也是最难把握、最难体现的一个概念。茶文化是我国最古老的，也 是与人们日常生活最息息相关的民族传统文化。茶文化体现了东方人的雅文化风格，使中华民族更具韵味和魅力。用茶文化的典雅来代表中华民族的文化形象最为合 适。咖啡体现着西方人文化方式，两者的交流为各种文明提供了机会。

人文奥运所表达的形势是“文化历史”，通过这个形式向世界敞开大门，展示中国古老文化的魅力，让奥林匹克运动会进入东方境界。而实施这一表述的一个重要的前提，就是塑造和展示中国人的人文精神，体现中国与世界的融合。

二、项目内容及意义

首届茶语咖啡国际博览会力求突出“弘扬茶文化，装点新奥运”的主题活动宗旨，促进东西方文化交流与发展，以中华古老茶文化与咖啡饮品为媒介，为国际间、地区间文化交流和商务合作提供更好的机会和更为广阔的空间。

活动通过“促人文奥运，感受茶韵”的文化交流；“促人文奥运，北京十佳茶艺馆”的评选活动；“促人文奥运，茗品茗具”展览展示活动；“促人 文奥运，中外茶艺、茶道”的表演活动；“促人文奥运，大型禅茶”的各民族佛教仪式中茶艺仪式的应用；“促人文奥运，民族风情展”活动；“促人文奥运，书画 笔会”活动及“促人文奥运，茶语咖啡文化发展论坛”的研讨，将茶与咖啡的文化互相装点、互相评说、互相促进、互相交融、携手发展，最为重要的是通过此次活 动，深入刻画中华民族传统文化与西方文明相对接，以丰富人文奥运的理念。

从战略角度讲，如果我们在2008年前努力弘扬传统的茶文化，成功地将这一中华文化奇葩深入人心、弘扬光大，对中华民族的文化建设带来积极影响，那么就能在人文奥运的表现中体现茶文化的地位。

从北京茶及咖啡行业的经济发展和北京市旅游市场的角度讲，都需要来自文化力量的支持与牵引，文化作为一种生产力对经济发展起着一种推动、开拓、引领、鼓舞和一种凝聚的作用。

因此我们也应该在推动北京茶业、咖啡业经济和旅游经济发展的实践中，重视和借用文化的舞台，确立茶在文化产业的地位。以不同的文艺形式，参 加各类文化演出逐步将现在茶楼的茶道、茶艺表演提升到文化演出，发展成为具有民族特色的，以特定的文艺形态向世界人民展示在文化的独特魅力，并把茶与咖啡 作为东西方的主要饮品互动，在文化市场中共同发展，广泛推动国际间的文化交流。每年全国各地都有各式各样的区域性茶事活动，但从未举办过国际级的茶语咖啡博览会，为树立“中国茶”的国际形象，创立“中国茶”的大品牌，推动相关产业的发展，本届茶语咖啡博览会用以搭建“茶经济的全球平台，茶文化的世界之窗”。

三、项目宗旨

以三个代表的重要思想为指导，以科学务实的态度，扎扎实实的开展茶语咖啡文化交流的建设，促进东西方文化的进一步交流。

四、活动时间：

4月开始

五、项目主题：

弘扬茶语咖啡文化交流与发展，装点新奥运

首届茶语咖啡国际博览会

六、主办单位：

北京中华茶艺协会

七、智慧援助单位：

国家文化部

国家农业部

国家卫生部

国家商务部

北京奥组委宣传部

中国林业科学院

中国农业大学

各大林业局

八、合办单位

主赞助商

九、协办单位

中央电视台

人民日报

北京晚报

搜狐网

十、媒体支持

北京电视台、旅游卫视、北京青年报、健康报、中华网、新浪网等200家主流媒体。

十一、国外参展采购

俄罗斯、哥伦比亚、英国立顿、日本、摩洛哥、新加坡、美国等三十多个世界主要茶叶咖啡产地及消费国家和地区

十二、支持单位

中国企业家联合会

中国企业家协会

十三、组织机构

（一）、活动组织委员会：

1、名誉主任

2、名誉副主任

3、组委会主任

4、组委会副主任

5、组委会秘书长

6、组委会副秘书长

7、活动办公室主任

（负责活动的策划和统筹）

8、活动部部长（一名）工作人员 若干

（负责专题活动设计、活动实施、会务组织等工作）

9、宣传部部长（一名）工作人员 若干

（负责宣传计划的设计和实施，会刊印刷，媒体宣传，VI设计等工作）

10、外联部部长（一名）工作人员 若干

（负责地点联系、媒体合作、对外联络等工作）

11、商务部部长（一名）工作人员 若干

（负责招展、招商等工作）

12、海外部部长（一名）工作人员 若干

（负责海外推广与招商等工作）

13、赛事管委

14、公关部

15、财务部

（二）、活动顾问委员会 顾问主任：焦若愚 顾问委员：

刘培植 原农业部副部长 吕志先 原文化部副部长 田子素 原中宣部副部长

杜永春、赵彪、张颜民、林永匡

第二部分 活动内容及活动要求

一、新闻发布会

1、时间3月

2、地点：人民大会堂

3、参加人员：

主办单位领导、顾问组委会成员、国内外茶艺权威专家、学者、社会各界茶人、中外茶艺师、佛教禅茶人士代表、文化界名人、学者媒体记者等

4、现场布景：

新闻发布会现场装饰整体效果要重点突出中华茶的文化韵味，同时又要体现东西方文化的交流及人文奥运理念，整体体现高雅、大方的特点。

5、程序安排（略）

6、媒体计划

A、全程深度合作媒体： 中央电视台新闻报道

网站，现场文字直播及图片平面媒体新闻事件性报道

B、中央级和北京市主流媒体60余家进行新闻报道

7、内容：本次博览会的新闻透气会，向社会各界公布活动正式进入，操作阶段，阐述本次博览会的意义所在。

二、北京首届茶语咖啡国际博览会开幕式

1、时间：4月23日

2、地点：地坛公园（莲花池公园备选）主会场

3、邀请中央领导、主办单位领导及有关部、办的领导参加开幕式

4、邀请茶文化权威参加开幕式

5、邀请国外的茶与咖啡相关协会、商会、专家、学者参加开幕式；

6、广泛邀请茶叶、咖啡生产、销售企业参加展示展买活动；

7、邀请国家对外经贸司的有关人员参加部分活动

8、广泛邀请全国以省级为单位组团参加茗茶茗具展览展示活动；

9、邀请全国范围内的企、事业单位参加、赞助、支持此次活动

10、主要内容：

①、主办领导致辞

②、嘉宾领导讲话

③、联合主办单位领导讲话

④、领导点睛醒狮

⑤、放飞喜庆鸽

⑥、领导剪彩

⑦、民族风情表演等

三、促人文奥运，茗茶茗具展览展示会

1、时间：4月23日至28日

2、地点：地坛公园（莲花池公园备选）、北京怡清泉茶艺馆

3、活动内容设置：

B、茶与咖啡产区的专题展示展买活动，C、茶与咖啡文化漫谈

D、市民品茶

E、每日一省民族文化风情表演（报名参加多余6家，就进行竞标）

F、各展区进行的各具特色的茶艺表演等

4、媒体支持：

四、促人文奥运，茶语咖啡发展技术论坛

1、时间：4月24日至25日

2、地点：北京银龙苑宾馆（暂定）

3、参会人员：

① 中国茶文化权威专家

② 国外知名专家、学者

③ 茶叶、咖啡生产企业负责人

④ 茶叶、咖啡销售、流通领域专家

⑤ 佛教禅茶人士代表 ⑥ 文化界名人、学者 ⑦ 参与企业代表 ⑧ 媒体记者等。

4、论坛议题内容：（暂定）

⑪、世界茶叶发展科技与现状及未来和茶产业经济的发展； ⑫、世界咖啡发展科技与现状及未来和咖啡产业经济的发展 ⑬、茶与咖啡的交流与发展；

⑭、茶文化的发展演变对中华民族文化发展的巨大影响； ⑮、茶与咖啡文化对东、西方文化交流的所起作用； ⑯、茶文化对北京奥运的人文理念的体现等

5、论坛程序安排：

6、媒体支持：

五、促人文奥运，中外茶艺、茶道表演大赛

1、时间：4月至5月

2、地点：初赛北京各知名茶艺馆

决赛电视台演播室

3、参加人员：

① 国内外茶艺权威专家、学者

② 社会各界茶人

③ 中外茶艺师

④ 佛教禅茶人士代表

⑤ 文化界名人、学者

⑥ 参与企业代表

⑦ 媒体记者等。

4、主要内容设置：

①、以北京茶艺馆的茶艺师为基础，邀请日本、韩国、香港、台湾等国家和地区的茶艺师参加比赛，②、比赛分为初赛、决赛两个阶段，最终评选出“十佳茶艺师”等大赛评选奖项；

③、颁奖晚会，明星文艺表演

5、参赛选手征集办法

① 通过媒体的硬版广告向社会广泛征集报名，② 通过茶艺协会向本系统内征集，③ 通过相关海外协会机构定向邀请。

6、参赛选手要求（待定）

7、媒体支持：

六、促人文奥运，民族风情

1、时间：4月23日至28日

2、地点：地坛公园（莲花池公园备选）

3、活动要求：

①、以省或国外茶叶、咖啡产区为单位，组团表演

②、每半天为一表演时间段

③、组委会先向参加单位征集表演意向

④、数量最多为6家，如果少于4家，表演时间改为一家一天 ⑤、多余6家，采取竞标

4、表演要求内容：

a)表现中国少数民族文化风情、风俗、服饰、服装

b)表现国外茶叶、咖啡产区民族风情、风俗、服饰、服装 c)表演内容丰富多彩

5、参加企业要求（待定）

6、媒体支持：

七、促人文奥运，感受茶情社区行（万人品茶活动）

1、时间： 4月29日至30日

2、地点：北京知名社区（待定，可根据企业和联合主办单位的要求，协商而定）

3、参加人员：

①、国内外茶艺权威专家、学者

②、社会各界茶人

③、中外茶艺师

④、参加活动的茶、咖啡企业（主体）

⑤、媒体记者

⑥、大众市民等。

4、主要内容设置：

⑥、茶艺知识讲座

⑦、茶艺表演

⑧、茶叶、咖啡知识普及

⑨、茶叶、咖啡品尝

⑩、茶叶、咖啡销售

5、参加企业征集办法：

a)通过茶艺协会内定企业

b)通过企业竞标。

6、参加企业要求（待定）

7、媒体支持：

八、促人文奥运，北京十佳茶艺馆评选活动

1、时间：3月至4月

2、参赛办法：

①、自荐

②、相关部门推荐

3、评选办公室组成 ①、主任：

②、副主任：

③、评委成员：

4、评选办法：

念

3、只有民族的，才是世界的二、活动招商、招展工作方式

坚持“公开、透明、公平”的原则，根据区域和行业的不同情况，采取以下不同的销售方式： ①、环境布置 ②、茶艺师素质 ③、服务员素质 ④、茶种配备 ⑤、茶具等

5、评选程序：

①、各茶艺馆递交文字、影视等介绍资料，进行初步筛选；

②、评委现场考察，根据考察项目及评分标准打分；记入总成绩； ③、茶艺师技能比赛，评委打分，记入总成绩； ④、茶艺馆经营运作打分，记入总成绩； ⑤、茶艺馆对外形象打分，记入总成绩； ⑥、公布成绩，颁发奖证

6、媒体支持：

九、促人文奥运，书画笔会活动

7、时间：4月20日至22日

8、地点：北京中华茶艺协会

9、内容：

① 邀请书画名家现场做画，② 作品在美术馆展出，③ 作品在企业家联谊会上拍卖

十、促人文奥运，大型禅茶活动 i.时间：年4月

ii.地点：北京法海寺

iii.内容：展示各民族佛教仪式与茶艺相关的仪式表演

十一、企业家联谊会（即庆功会）

1、时间：4月28日

2、地点：人民大会堂

3、内容：

①、庆祝展览会成功举办，并进行工作总结 ②、文艺表演 ③、书画作品拍卖 ④、颁发企业鸣谢证书

第三部分 参加活动要求及利益回报

一、活动招商、招展计划宗旨

1、广泛传播人文奥运精神，大力弘扬中华民族文化，展示民族风情

2、积极推广“中国制造”优质产品，打造“中国制造=高品质”的品牌理

1、公开销售：公告销售通知或公开征集企业赞助和地区性参展意向

2、定向销售：向具备条件的企业或行政管理部门发出征集赞助、参展邀请

3、个案销售：直接与符合要求的企业或行政管理部门进行销售洽谈

三、赞助企业要求

1、行业领先企业

2、通过相关系列认证企业

3、获得国家级、省市级荣誉产品的企业

四、招商、招展方案

为了确保此次活动顺利圆满，同时也为企业和地区展示自身形象及品牌提供最大、最佳的平台，拟定以下赞助企业招商与地区招展方案

（一）、联合主办单位招商（300万）

1、荣誉回报

①、联合主办单位作为本次博览会的特别合办单位

②、联合主办单位派一名负责人出任组委会副主任

③、联合主办单位享受活动全程VIP待遇

④、联合主办单位象有博看会系列活动的其中一个冠名权

2、电视宣传

①、中央电视台2、4套 电视新闻、专题活动合办单位宣传、分项活动冠名宣传

②、北京电视台 电视新闻、专题活动合办单位宣传、分项活动冠名宣传

③、旅游卫视 电视新闻、专题活动合办单位宣传、分项活动冠名宣传

④、中央电视台4套 企业专访宣传

⑤、北京电视台 企业专访宣传

⑥、旅游卫视 企业专访宣传

⑦、国外电视台、港澳电视台 电视新闻、专题活动合办单位宣传

3、网络媒体宣传

①、搜狐网 博览会直观文字、图片直播宣传

②、至少10家以上大型网站 新闻宣传

4、报刊媒体宣传

①、全国200家主流媒体 活动新闻、专题、花絮宣传

②、全国200家主流媒体 分项活动冠名宣传

③、组委会组织100家媒体 企业专访宣传

④、主要媒体活动新闻报道宣传

5、海外媒体宣传

①、海外驻华20家媒体联合主办活动报道

②、海外驻华10家媒体企业专访报道

6、电信载体宣传

①、中国移动短信息对联合主办单位的宣传

②、中国联通短信息对联合主办单位的宣传

③、小灵通短信息对联合主办单位的宣传

7、活动全程联合主办宣传

①、新闻发布会对联合主办的宣传

②、组委会组织所有公共活动对联合主办单位宣传

③、组委会文件、宣传品联合主办宣传

④、主会场联合主办宣传（气球、横幅、POP等，时间：6天）

⑤、主会场门票显著位置宣传

⑥、博览会会刊联合主办宣传、企业形象宣传，企业领导图文专访，为企业回馈会看50套

封面联合主办宣传

封底企业形象宣传

内页大16k一版企业形象图文宣传

内页大16k一版企业形象图文专访

⑦、分项活动宣传品联合主办宣传

⑧、博览会各项活动的礼仪1/3的绶带印制联合主办单位标识

8、相关待遇

①、安排联合主办单位负责人在新闻发布会、活动开幕仪式上讲话

②、安排联合主办单位负责人为获奖茶艺师颁奖

③、向联合主办单位赠送博览会相关门票200张

④、与到场领导合影

⑤、颁发鸣谢证章

9、其它权益

在同等条件下获得2006年北京第二届茶语咖啡国际博览会的联合主办单位的签约优先权

10、特别提示

联合主办单位可结合本单位的宣传计划与组委会具体回报计划的宣传方案。

（二）、赞助招商（略）

（三）、招展方案（10万元）

（四）、分项活动冠名方案

（五）、指定下榻酒店招商方案

（六）、指定用品招商方案

第四部分 系列活动宣传方案

一、宣传工作分析

优势：

1、本次博览会是为2008年北京奥运人文理念的突出表现，展示中华民族文化形象，加强东西方文化交流，将会得到政府相关部门和媒体的广泛支持与关注

2、本次活动的项目具有广阔的市场发展前景

3、本次活动具备组织社会各界力量，共同实施的能力

4、热心文化交流、爱国企业的大力支持

难点：

1.前期准备时间少，工作安排严谨、细致、周密

2.活动内容多，涉及人员广，须高度协调统一，组织工作要严密

3.宣传力度要求高，媒体组织较为复杂

二、宣传要求

本次总体宣传工作要向纵深发展，达到以下几个方面：

1、在全国乃至全世界的相关行业产生积极广泛的社会影响，促进此次活动成功举办，为以后的后继举办大好基础

2、树立和完善“北京国际茶语咖啡博览会”的品牌形象

3、依靠媒体的推广力量，加大茶语咖啡文化的普及，使得参与企业得到广泛的社会效益和经济效益

4、提升此次活动的所有参与单位的社会形象和影响力

三、宣传策略

1、分阶段、分重点地进行宣传

A、活动启动阶段：属于整个活动的宣传预热期，目标受众为各大企业，普通大众，相关行政部门，配合活动的照商与运作

B、活动实施中：对活动进行整体宣传，重点、热点追踪报道，借以吸引更多的大众参与

C、活动总结阶段：总结活动成果和经验，为以后打下基础

2、全方位、立体式宣传：影视、广播、报刊杂志、网络、车亭、海报等

3、注意突出重点，树立文化形象

四、宣传与媒介形式

1、电视台：充分利用主办单位和参与单位的有力条件，发挥北京在全国的新闻中心、文化中心、政治中心的作用，扩大宣传效果；

2、报纸：在普发新闻消息的基础上，选择有影响力的报纸开辟活动专栏、专版，进行深入报道；

3、网络：与国内、国际大型门户网站联手，对活动进行深度报道，共同营造网络热点；

4、电台：选定热播栏目，与听众互动，吸引大众的参与；

5、手机短信：通过电信部门发布活动的手机短信；

6、城区主要路段，发布候车亭广告

7、在商场、社区张贴海报

8、以“迎绿色奥运、人文奥运，传播茶文化，争做环保卫士”为主题，在大中院校征集志愿者的活动

五、新闻发布会

时间：拟于3月底举行（活动正式启动）

内容：对本次活动进行整体介绍，宣布招商信息等

目的：主要是通过新闻界向社会各界企业传递信息，对活动进行整体宣传

六、宣传规模（略）

（一）、电视媒体宣传：

1、中央电视台套播=(综合)周一至周日，每天播7次

2、北京电视台套播=（新闻）周一至周日，每天播7次

（二）、网络媒体：

搜狐网、TOM、新华网、人民网

以通栏，对联等形式，上挂2个月，可以几大网站，几种广告形式排序上挂

（三）、报刊媒体

1.人民日报市场版

2.北京青年报

3.北京晚报

（四）、电台：

中央人民广播电台

北京交通台

北京音乐台

七、宣传要点（新闻点）

1、以“促人文奥运，普中华茶文化”为主题，突出文化交流与人文奥运的融合，2、着重宣传体现此次活动的文化交流对人文奥运的推进与企业对文化交流事业的大力支持

3、对茶文化论坛，民族风情展，茶语咖啡展示等具有深刻意义和大众关心的活动作为重点宣传，突出整体活动的社会影响力。

第五部分 项目实施工作安排（略）

第六部分 活动保障与效果预测

2008年的奥运会在北京举办，为我们展示中华民族的辉煌提供了一个极佳的舞台，我们开展的茶语咖啡博览会着重突出中华文化的精髓，体现出 中华文化的交流与发展，适应了时代发展的需要，具有深远的历史意义和现实意义，同时，也为无数企业提供广阔的发展，交流机遇。可行性分析如下：

1、政府支持：政策保障

政府的强力支持，政策的保障必将使茶语咖啡博览会得到全社会的呼应，为此，北京中华茶艺协会，将联合国家有关部门举办“北京国际茶语咖啡博览会”大型系列活动，以民族的代表文化的交流，来促进世界的交流，更能体现中华茶文化的巨大影响。

2、中国的资源优势

我国拥有庞大的消费群，为系列活动提供了广阔的发展空间，诸多国际大公司，已将目光瞄准中国市场，寻找无限商机。

我国拥有许多优势的原料生产，日用消费的外销成为一种大趋势。

3、具有广泛的参与性和宣传效应

此项活动的开展，文化内涵丰富，轰动效应大，影响面广，对赞助企业，参展企业，具有广泛而深远的宣传意义。文化性活动一直受到政府和大众的关注和支持

4、具有很长的经济增长效应

北京常驻人口1600多万，如果每年只有10%的人参与消费一种产品，也就是160万人，宣传到位，活动深入，大众接受，这不仅能为企业取得新的经济增长点，还可大大提高企业品牌优势

5、立足长远，争取更大的发展

中国茶文化是中华民族文化的代表，人文奥运的焦点，茶语咖啡博览会的实效成果，将为您走向世界市场添动力

6、现实意义

①、树立良好的社会形象

②、建立更加广泛的社会关系

③、增强与企业间的密切联系

④、取得一定的经济效益

第七部分 活动风险防范

一、备份应急活动方案

二、各种突发事件的应急预案

1、关于防暴反恐的应急预案

2、关于安全保障的应急预案

（政治突发事件，治安突发事件，消防突发事件）

3、关于突发病症的应急预案

（食品卫生安全的突发事件，急诊病症的突发事件）

4、关于组织工作的应急方案

（专题活动内容的调整、工作人员调配不当，活动时间调配，组织环节脱节）

三、保持与合作单位的紧密联系，做好特殊情况下的应急准备

四、与财务部门协调合作，保障资金调拨合使用的安全

五、准确把握政策界限，及时与领导联系，求得领导的支持

六、活动组织成员的合理搭配

七、活动奖励政策的保障落实

第五篇：茶与咖啡的杂文随笔

每每到了秋冬季节，特别是晴朗的冬日午后，如果闲了下来，有一个处所便会等待着我的到来，那里就是阳台。

阳台，看似一方平凡无奇的区间，却有着别样的空间格调，吸引着我。

一本书，一杯绿茶，偶尔也会来一碟瓜子。躺在椅子上享受暖阳照耀，好不惬意舒畅。

而关于选茶，绿茶是我的最佳选择。不管是铁观音还是西湖龙井，都飘逸着淡淡的清香，而那一抹绿与阳光相映，更显得妖娆动人。

友人常问我，作为一个“九零后”，怎么生活状态像老人家一样，喝茶、看书、晒太阳，丝毫没有一点青春气息。然而，我觉得茶的状态，反而更是我推崇和向往的。

相比同样是饮品的咖啡，我喜欢喝茶。如今，喝咖啡越来越成为上班族和学生群体的一大爱好，甚至起床时都会不由地来上一杯热咖啡。

有人说：“咖啡是情调，茶是生活。”不错的，咖啡的那种天然的富有情调的色彩，充满了贵族气息，加上奶油和焦糖，则更显得风情万种。往往是在姐妹间的午后相邀或者是男女朋友间约会时才出现的“奢侈品”，如今依然演变成了生活中随处可见的一种饮品。当一样东西太普遍的时候，有时候却成为了一种垃圾。就像是你最喜欢的一首歌，当你反复听的时候，往往一阶段后，你不会再爱这首歌，而要经过一阵子的消停后，才会重新再来回味它。咖啡也是如此。

而且现在的咖啡，无论是花样还是种类，都可谓是多如繁星。卡布奇诺、速溶咖啡、猫屎咖啡、手摇咖啡等等，但每次喝这些咖啡的时候，总觉得不自然。也许是我太土了，每次喝咖啡，我总会先看别人是如何去喝的，对于咖啡的不同喝法，我是一窍不通。而当朋友问：“你喝什么？”对于这样的问题，其实也十分犯愁的，因为对于品种，我了解的也是少之又少，完全不清楚他们的区别在哪儿，口味是否有差别。拿铁、卡布奇诺、摩卡、焦糖玛奇朵……如果把它们一股脑放到我跟前，或许我只能识别我最常点的卡布奇努，不过不是因为我爱喝，而是每次点咖啡的时候，它的名字是最容易记又顺口的，懂得了最简单的喝咖啡的方式，往往也就懒得去尝试不同的咖啡了。

喝咖啡对我而言是快饮型的，特别是上班的时候，面对繁忙的工作，根本没有多少心思去细品它的味道，而它蕴含的咖啡因也不断触动着那颗浮躁的心。而喝茶却不一样，即使再忙，一喝到茶，闻着淡然的气味，会让人感到平心静气。

我是一个向往陶渊明那种“采菊东篱下，悠然见南山”的恬静生活、喜欢慢节奏的人。所以，这大概也就是我为何喜欢喝茶而不喜欢喝咖啡的原因所在吧。