全球各大安防市场特征

第一篇：全球各大安防市场特征

全球各大安防市场特征

无论是发展中国家还是发达国家都需要采取积极的预防措施，各国的安全防范随之被提到的新层次与高度，在国家政策的推动和投入下安防市场获得了快速发展。

北美市场——世界最大安防市场

作为全世界最大安防市场，其中美国约占90%、加拿大占8%、墨西哥占2%。北美洲的市场特点是∶1.需求量大，价格竞争激烈;2.制造商多，兵家必争之地;3.市场成熟，经销通路绵密。4.美国集团公司是市场主角，令竞争者难以望其项背。但他们多以生产制造商的角色出现，采用跨国式的经营模式，建立广泛的战略合作伙伴关系，大约有80%的产品需委外加工。其次，在北美市场，韩国产品和台湾产品不时出现。

美国市场——对安防市场的投入将不惜工本

美国市场的吸引力在“9“11”事件后凸现，不仅是机场、摩天大楼等标志性建筑和政府机构等敏感部门，就是普通的公共场所、家庭也加强了安全保卫的力量，而且这样的趋势在相当长的一段时间内还将持续。美国人为了增强安全感，对这个领域的投入不惜工本。

市场容量世界最大。美国人消费能力以及消费意识强，产品消费更新换代快;由于美国劳动力成本高，美国劳动密集性消费品生产多已经转移到其他国家和地区。美国经济的景气指标可能影响高级商品的销售，但不会影响大众对中国制造，价廉使用的商品的购买。

美国市场销售季节性强。美国消费品市场对各种商品的需求均有很强的季节性，美国进口商进口订货都是根据销售季节来组织的。根据美国零售商联盟估计2004年的六大节日消费，排名第一的圣诞节消费2200亿美元，第二是情人节消费130亿美元，第三是复活节消费105亿美元，第四是母亲节消费104亿美元，第五是父亲节消费80亿美元，第六是万圣节消费31亿2000万美元

南美洲市场——天性爱讲价

南美洲市场以巴西、阿根廷┅等地为代表，占整个拉丁美洲的市场80%，而三个市场又首推巴西，市场规模与中国不相上下。

在产品层面上，南美洲市场生产制造商较少，主要依靠美国进口，如DSC、ADEMCO、C&K等，近五年，各国厂商云集，特别是韩国商家，SAMSUNG、LG，还有一些不出名的韩国品牌随处可见，竞争激烈程度不亚于北美洲市场，尤其是价格竞争。这个特点是和拉丁民族的个性分不开的，他们天性爱讲价，价格越低越好，不像英国、美国更看中产品品质，但他们豪放的性格，又让你由衷想与他们做生意。如果你会讲西班牙语，生意成交的可能性会更大，所以多培养几个会讲西班牙语的外贸人才是进入南美洲市场的关键。

在产品通路方面，由于本地制造商较少且多以亚洲市场、欧洲市场为目标，因此大多以进口、批发----工程安装为主。关于南美洲市场，其市场特性：1.稳定成长，价格竞争激烈;2.市场多样，各国厂商云集;3.西语天下，通路大同小异;4.拉丁民族，热情乐观知命。

亚洲市场——产品包容力极强

随著安防产业在亚洲市场迅猛发展，人们的安保意识也已逐步提升。亚洲市场特点归结为∶1.稳定成长，品质差异明显;2.崇尚名牌，美日品牌主导;3.市场较小，经销体系不全。亚洲市场的产品包容力相当强，囊括高、中、低各档次的产品，有全世界最顶极的产品，也有最差的。崇尚名牌成为市场主流，目前来说，主要以美日品牌主导。其中值得一提的是日本，它是全世界对产品质量苛求最严的市场，甚至你觉得有些吹毛求疵，但这大概是日本民族的传统作风，所以没有过硬的产品质量，最好不要做日本市场。港澳地区也是亚洲市场的代表，虽然地处亚洲，社会架构却类同西方社会，在安防产业发展上，对安防产品需求明确，对产品品质要求很高。相对于美洲、欧洲，亚洲市场还处于成长阶段，在生产、经销、市场体制等方面待进一步完善。

欧洲市场——需求稳定，注重产品质量

欧洲通常被分为南欧、西欧、中欧、北欧和东欧。以德国、英国、法国等为代表的西欧安防市场占全球安防市场36%。归纳欧洲市场特点包括∶1.需求稳定，注重产品质量;2.竞争多样，高低差异明显;3.国家众多，通路各有不同。一千多万平方公里的欧洲版图共有45个国家，语言各异，相邻两国的语言都可能不一样。欧洲市场以单一市场为主，各国以自己的市场为中心，几乎没有连锁方式经营的企业。产品的经销通路大致分为三种∶(1)生产制造----经销商----工程商，如∶英国等;(2)进口、批发----工程安装，如∶比利时、荷兰等东欧国家;(3)生产制造----DIY(自购安装)，如∶英国、法国、德国等。价格因素是南欧市场的主要特点之一。这个市场对新产品的接收力较强，产品多样，然而他们最关心是价格，希望越便宜越好。

中东市场——希望与中国发展商品贸易

近年来随着整个中东市场环境的改变，注重经济多元化发展的同时，局势较为动荡，整个国家的安全防范问题也被摆在异常重要的位置。安防产品的需求呈直线上升趋势。中东市场长期被美国、日本、德国、英国、西班牙等发达国家垄断，”9.11事件"和伊拉克战争后，中东很多国家大量抽回欧美市场资金,寻找新的投资市场，确定新的投资方向。中东国家希望与中国发展商品贸易。目前中东地区的政治、经济形势为我国企业大规模地进入该市场、充分利用其有效资源提供了历史性的机遇，将会成公司新的利润增长点。

第二篇：2010十大安防产品专题

2010年12月31日，由中国安防展览网主办的“2010最受关注十大安防企业”评选圆满落幕。本次活动历时四个月，采取自愿报名、网络投票、大众评论的形式进行，吸引了350家安防企业踊跃报名，30万网络用户热情参与，2万安安防厂商、工程商、采购商广泛支持，数十家网络媒体和传统媒体深度宣传报道。本届评选活动秉承公平、公正、公开的原则，为行业用户挖掘具有影响力、公信力、竞争力的风向标企业，活动全程累计受到150万人次公开投票和评论。

经过激烈的角逐最后从视频监控、防雷防护、门禁识别、楼宇对讲、防盗报警五大类中评选出最具“影响力竞争力公信力”的十强品牌企业。和普威尔、黑猫卫士、乐可利、科密、罗拉智能等50家企业实至名归，荣誉榜单的揭晓，树立起2010安防行业新典范，开启了2011安防业新篇章！

5大类10强企业榜单（排名不分先后）：

视频监控类：

浙江红苹果电子有限公司

广州龙洲电子有限公司

深圳市和普威尔数码设备有限公司

深圳市雅迅达液晶显示设备有限公司

黄山奇盾电子有限公司

深圳市杰立视科技有限公司

北京山金松佳科技有限公司

美国硅谷电业有限公司/深圳市阳卓晟创科技有限公司

深圳市威奥视达科技有限公司

守望者安防（中国）有限公司

防盗报警类：

泉州市东昂电子有限公司

泉州市科立信安防电子有限公司上海优周电子科技有限公司深圳精华隆安防设备有限公司深圳市广天川科技有限公司深圳市黑猫卫士电子有限公司深圳市佳吉安科技有限公司深圳市乐可利电子有限公司深圳市世宁科技有限公司

深圳市顺安居智能科技有限公司门禁对讲类：

广州市科密科技发展有限公司

厦门市威通控制系统开发有限公司深圳市创新通科技发展有限公司深圳市交安交通科技有限公司深圳市罗拉智能科技有限公司深圳市饶兴智能科技有限公司深圳智安通科技有限公司

温州博克电子有限公司郑州办事处长沙君泰电子科技有限公司中控科技股份有限公司

防雷防护类：

广州雷泰防雷科技有限公司广州盛谱德防雷科技有限公司广州市翌丰防雷技术有限公司深圳八沣科技有限公司

深圳市安普迅通信技术有限公司深圳市赛尔特电子有限公司深圳市鑫鹏展实业有限公司深圳中天恒基科技有限公司沃德（防雷）实业研究中心扬州中恒电气有限公司

楼宇对讲类：

佛山市福尔达电子有限公司佛山市海信科防有限公司

佛山市星光楼宇设备有限公司佛山市煜升电子有限公司

广东省佛山市华宝电子厂

广东先导视讯科技有限公司厦门立林科技有限公司

厦门市振威安全技术发展有限公司厦门誉诚科威安全技术开发有限公司深圳市克耐克科技有限公司

恭喜以上所有榜单企业！

第三篇：二、市场特征

二、市场特征

 市场规模:市场规模巨大呈现持续的结构性增长，其表现有：消费者范围上

下延伸，从儿童到中老年人群、细分市场不断被挖掘等。

 品牌集中度:进一步扩大，随着消费水平的提高、消费者品牌意识逐步增强、以及对品牌的认可度和依赖度逐步提高，导致大多数的市场份额集中到少数几个品牌手里。若新品牌，没有过硬的品质及宣传力度，将很难站稳脚跟，中低档洗发水将逐步退出市场，洗发水行业将进入整合阶段。

 品牌结构:国际品牌逐步进行市场渗透，但是国内品牌坚守中低端市场，跨

行业品牌借机介入，已经或准备进入洗发水行业分一杯羹。

 市场需求:消费量稳步提高，在城市中产品需求基本趋于饱和，个性化需求

和农村潜在需求较大，逐步追求产品的品质和档次，新的功能和概念不断涌现，如中草药概念、植物精华等。

 产品功能:洗发水功能细分，逐步细分为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。

 价格:主要品牌逐步摆脱以价格优势维持市场份额的做法，向中高端价位发

展。基于目前低端价位没有领导品牌的形式，部分低端品牌在低端价位整合。 销售渠道:作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行

销售，如商场、超市、发廊等。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近年，出现了一些精品日化店、网络、团购等新销售渠道形式，且销量占比在迅速提升。

 存在的问题:（1）缺乏系统市场调研，市场细分程度不够。近年洗发水市场

细分不仅体现在功能的细分上，现在正逐步关注年龄、性别、地域、收入对消费心理的影响。在国外发达国家企业每隔一段时间对自己从事的行业以及市场进行系统的调研，为此向广大洗发水的原材料供应商、生产企业、研发机构、管理咨询机构，有关行业及政府部门和国际组织等提供专业化的市场调研报告，旨在对市场的总结并发现其变化，为企业的发展提供决策依据.(2)技术研发投入不足。很多企业惯性思维认为洗发水行业的技术门槛不高，无须投入专门的研发力量，目前的消费者越来越趋于理性，不会因为大张旗鼓的广告宣传就会盲从，越来越关注产品的质量，企业要生存必须拿出良好的产品品质，而良好的品质是靠雄厚的研发实力作保证的。跨国公司在研发上的投入是巨大的，联合利华在全球设有六个大型研发中心，每年的研发投入达10亿美元以上。本土企业对产品研发重视程度不够。(3)品牌战略定位不清晰，塑造品牌的意识不强。大部分本土洗发水企业处于生存到发展的阶段，也逐步意识到了品牌的重要性，但塑造品牌是个长期投入的过程。再者大多品牌在定位上给人一种非常模糊的印象。比如，拉芳是一种什么洗发水？它跟其他洗发水的区隔在哪里？对价格相近、功能相同的同质化商品而言，如何凸现品牌的差异化？联合利华推出的清扬，就明确告诉消费者，清扬是专门去头屑的，是针对男性消费者去屑的，是要让男性消费者以后想买去头屑洗发水时，第一个想到的是清扬而不是“海飞丝”。

——以上部分摘自《我国洗发水行业市场表现的趋势分析以及存在的问题》

第四篇：2013中国十大安防企业(最新版)

2013 中国十大安防企业（排名不分先后）

大华

浙江大华技术股份有限公司是领先的监控产品供应商和解决方案服务商，面向全球提供领先的视频存储、前端、显示控制和智能交通等系列化产品。公司自2001年推出业内首台自主研发8路嵌入式DVR以来，一直持续加大研发投入和不断致力于技术创新。每年近10%的销售收入投入研发，现拥有近千人研发团队，创造众多行业和世界第一，并立志打造高品质、高性价比的精品，持续为客户创造最大价值。

大华股份的营销和服务网络覆盖海内外，在国内30个省市，海外亚太、北美、欧洲、非洲等地建立营销和服务中心，为客户提供端对端快速、优质服务，并在业内率先实行产品保修三年。产品广泛应用于公安、金融、交通、能源、通信等关键领域，并相继问鼎三峡水电、六国峰会、奥运场馆、上海世博、广州亚运、陕西世界园艺博览会、英国伦敦地铁等重大工程项目。

迪威乐

迪威乐（中国）深圳科技有限公司，自2005年成立以来，始终专注摄像机研发制造，拥有“Devele迪威乐”、“Samcom尚孔”与“Yespro夜视宝”三大自主品牌，被评为“中国安防百强企业”、“中国安防行业十大领先品牌”，产品荣获多项国家实用技术专利和外观专利，通过IS09001国际质量体系认证，多款产品具有各种国内、外检测报告，并远销欧美、亚太及中东等50多个国家和地区。

海康威视

海康威视是领先的安防产品及行业解决方案提供商，致力于不断提升视频处理技术和视频分析技术，面向全球提供领先的安防产品、专业的行业解决方案与优质的服务，为客户持续创造更大价值

海康威视拥有业内领先的自主核心技术和可持续研发能力，提供摄像机/智能球机、光端机、DVR/DVS/板卡、网络存储、视频综合平台、中心管理软件等安防产品，并针对金融、公安、电讯、交通、司法、教育、电力、水利、军队等众多行业提供合适的细分产品与专业的行业解决方案。这些产品和方案面向全球100多个国家和地区，在北京奥运会、大运会、亚运会、上海世博会、60年国庆大阅兵、青藏铁路等重大安保项目中得到广泛应用。

公司的营销及服务网络覆盖全球，目前在中国大陆32个城市已设立分公司，在洛杉矶、香港、阿姆斯特丹、孟买、圣彼得堡和迪拜也已设立了全资或控股子公司，并将在南非、巴西等地设立分支机构。

北京汉邦高科数字技术股份有限公司是国内最早进入数字视频监控行业的公司之一，一直专注于数字视频监控领域的产品和技术研发，在提供产品和技术支持的同时提供行业系统整体解决方案，现已成功为多个行业提供了系统实施和服务支持。

公司现拥有北京和深圳两个研发中心，经过多年在视频图像处理领域的技术积淀，已成功开发了多个系列数字监控产品，形成音视频压缩卡、嵌入式数字视频录像机、网络视频服务器、模拟摄像机、网络摄像机等多个系列数字监控核心产品，产品线覆盖视频监控系统全线，是国内音视频压缩卡和嵌入式数字视频录像机的主要供应商之一，产品已被广泛应用到不同行业。

佳信捷

深圳市佳信捷技术股份有限公司（简称佳信捷），专注于安防产品的研发、生 产、销售及提供行业整体解决方案，依托音视频编解码、传输、存储、智能分析等行业领先核心技术和自身强大的可持续研发能力，一站式满足客户 定制化需求和服务。

产品涵盖模拟摄像机/高清网络摄像机、智能球机/高清网络智能球机、SDI高清摄像机、SDI硬盘录像机、DVR/NVR、视频矩阵、高清解码服务器、光端机、液晶监视器、液晶拼接墙、视频综合管理平台等全系列视频监控产品，被广泛应用于政府、公安、交通、金 融、通信、能源、教育、旅游、社区、医疗等众多信息化建设领域；并逐步开拓“智慧城市”、“智能交通”、“智慧 农业”等多个新兴领域，引领和助推中国安防行业全新时代的发展。

公司拥有生产及办公面积达10000多平方米，并配备现代化SMT全自动贴片流水生产线和先进的检测设备。严格在 ISO9001-2008国际质量认证体系下完善产品质量管理，注重日常7S管理标准的实践与运用。在生产工艺流程上严格遵循IQC、IPQC、QC、QA的各环节 质检工程与供应链管理，建立了一套严谨高效的标准化质量管理保障体系。

快鱼科技

北京快鱼科技有限公司在音频处理及通讯领域具有10年的研究开发经验,主要从事CTI计算机语音通信系统、安防音频监控产品的设计与生产。目前主要产品有电话呼叫中心、拾音器/监听头、电话数字录音、语音降噪DSP芯片以及其他电信增值服务设备等高科技产品。公司产品的用户已经遍布全国，在工业、民用、航空、军事等各行业均有大量成功应用。

北京快鱼科技有限公司坚持以人为本，凝聚了一大批国内一流的软件及电子技术专业人才，采用“重视人才、珍惜人才、爱护人才”的用人政策，使员工素质在实践中得到升华，从而形成一支富有活力、长于创新的技术、营销和管理队伍。同时，公司还与国内外许多著名高校及科研机构保持密切的合作关系，大大增强了公司的技术创新能力。

南京南自信息技术有限公司是由被誉为“中国电力科技第一股”的国电南京自动化股份有限公司全资控股的高科技企业；是集技术开发、产品研制、工程实施、销售服务为一体的国家级高新技术企业、江苏省软件企业，也是经政府批准的南京大学科技园入园企业，中国安防协会副理事长单位、中国安防十大民族品牌、中国安防百强企业、中国平安城市建设推荐品牌，中国安防十大工程商、十佳科技创新型企业。

公司成立于2000年11月，总部位于南京，经过近10年的稳步、快速发展，已汇聚了数十位相关行业、领域的高级人才，员工总数接近500人，并计划在3年内突破1500人。

真扬电子

深圳市真扬电子有限公司是一家正在快速成长的高科技企业，自行开发、生产和销售各种性能优异、品质俱佳的图像视频类高新技术产品。除公司自己的研发团队外，和清华、北大、哈工大在深圳的研究生院关系紧密，合作开发新技术，培养硕士研究生。公司生产体系完备，具有多条流水线，保证充足的生产能力和严格的质量管理。全体员工勤奋敬业，勇于创新，氛围亲和融洽，工作严谨高效

我们的工程师多具博士、硕士学历，经多年产品开发历练，技术精深，经验丰富。我们的产品能快速响应客户的需求和市场变化，功能丰富新颖，性能上乘，特别注意满足应用需求，做好每个工艺细节，使产品好用、适用、耐用。

同为科技

深圳市同为数码科技股份有限公司成立于2004年,是一家集研发、生产、销售、服务于一体的视频监控专业制造商。公司总部设在深圳，并在全国各主要城市设立了办事处。目前，同为数码的“硬盘录像机”、“视频压缩卡”、“网络视频服务器”、“网络摄像机”、“画面处理器”等系列产品在国内已广泛应用于政府、公安、金融、电力、交通、医院等领域。在海外，同为数码产品销售遍及全球五大洲的一百多个国家和地区。

同为数码自成立以来一直专注于安防领域，拥有自主知识产权的核心技术和产品。公司坚持在技术上持续创新，在产品研发上不断加大投入，共有100多名专业工程师从事研发。公司汇聚了一批行业精英，在公司现有员工中，80%以上为本科学历。

万佳安

深圳市万佳安实业有限公司 创立于2001年，是中国领先的安防产品研发制造商。总部位于改革开放前沿的深圳市，为国家级高新技术企业。“乐荣”为公司自主品牌，历经多年跨越式发展,现已成为一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力，拥有自主知识产权、集研发、生产和销售于一体的综合性安防产品大型企业，公司连续多年居国内领先地位，并已成为安防行业的“领头羊”。2008年8月公司董事长张能锋先生荣誉当选为“中国安防十大风云人物”。

公司员工总人数逾千人，研发、生产基地占地面积10000余平方米，产品涵盖电子、机电、光学等多个领域。产品涉及闭路监控摄像机、智能球机、高清DVR、网络摄像机等安防产品满足了客户全方位、多元化的需求。凭借“时尚、简约、科技”的设计理念和严密完善的质量管理体系，产品畅销欧盟、美国、俄罗斯等全球80多个国家和地区。

第五篇：全球化妆品市场调查报告

全球化妆品市场调查报告

一.化妆品行业整体趋势

全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。

2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

二.错综复杂的美国化妆品市场错综复杂的美国化妆品市场

2001年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了

3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。

据Information Resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中Expert Eyes是其最畅销产品，市场占有率达8.6%，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有1.2%的跌幅。这与宝洁公司Cover girl的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑3.4%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达8.2%。

由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，ICN(International Cosmetic News)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在Rite Aid药房和Wal-Mart百货公司，调查结果显示，Wal-Mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这

些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如Duane Reade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监Marc Pritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

三.创立化妆品行业的个性化品牌

一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监David说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世?新产品能带给她们什么样的惊喜?以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的Skin lights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的Addict口红。

总结

通过我们对市场的全面分析和深入了解,已经对化妆品进行了正确的市场定位,找准了正确的策略,为产品推广打下了基础,相信通过一些活动,化妆品一定会取得伟大的成功,在将来的市场竞争中取得优势.