华鹤家具介绍（本站推荐）

第一篇：华鹤家具介绍（本站推荐）

华鹤家具介绍

华鹤集团成立于1956年，是一家以家具、木门、衣柜生产和销售为主业的大型现代化家居产业集团，在中国家居行业中处于领先水平，是中国最具规模的家具、木门生产和出口基地之一，是中国家居行业的著名品牌。50多年来，华鹤集团以其突出的业绩、优异的产品和服务先后被评为国家免检产品、中国名牌产品、中国驰名商标、国家A级优等产品、全国用户满意产品、黑龙江省名牌产品、黑龙江省著名商标等荣誉称号。

生产历史

上世界五十年代，在华鹤集团成立之初，就开始生产华鹤家具，52年实木家具生产历史和制造经验，立志创建百年老店，如今已成为总资产达10亿元的大型现代化股份制企业集团，在国内家具制造行业以装备水平、技术水平、产品水平、产品整合配套能力居于领先地位。生产基地占地20.22万平方米，拥有员工3500余人。

1984年，从日本引进国内第一条板式家具生产线，把板式家具的现代家居理念引入中国，1988年，华鹤在国内首创“板式拆装组合家具”，也就是现在市场上的板式家具式样，在天津劝业场销售现场火爆成功。

1992年，华鹤首家将实木家具“曲线、曲面、曲型”三曲变化丰富的特点和人造板“平面直线、易于拆装”的特点与相结合，在国内率先推出“复合实木家具”，也就是现代实木家具的原型。

1995年，华鹤企业进行技术改造，首家从德国、意大利引进实木家具全套生产线。在国内首创实木家具流水线生产，打破传统实木家具手工作坊式的小批量生产模式。

华鹤实木家具的现代风格、大批量、标准化生产在国内应运而生，并引领着中国实木家具的风格变迁。

设计理念：

华鹤集团倡导“东方与世界的融合”，先后聘请德国、日本著名设计大师加盟，将华鹤集团的技术优势与国际化的原创设计相结合，不断创新产品和设计。为了保证设计风格的领先和独特，聘请国际大牌设计师不遗余力，日本著名设计师佐佐木•敏光和德国设计大师约

翰•弗莱克历年来为华鹤实木家具的各大主题风格进行成功策划和设计。同时华鹤内部也拥有一批优秀的专业设计团队，在北京和上海设有专业的研发分支机构，能不断的设计出更适合市场需求的产品，不断推陈出新。新坛' [9 z-F, Y7 A0 Q' d8目前市场上的同类产品的颜色、风格已经是多年前华鹤家具曾经风光无限的产品风格，并随着市场的发展主动淘汰的风格类型，这些目前是落后市场近二十年的设计风格。华鹤永远是实木家具风格的领跑者，不断地保证产品设计领先市场3-5年。

工艺技术：

华鹤家具引进德国、日本最先进的木工设备，确保生产精度，精度误差小于半毫米：/ 木材干燥是制造实木家具最为关键的第一步，也是一般企业难以有效控制的关键工艺，因为这决定了实木家具在长期使用过程木材是否会弯曲、变形。华鹤的全部木材都经过意大利那迪公司程控干燥设备处理，控制木材含水率。

华鹤家具所使用的木材采用意大利干燥技术，木材经过40到45天的窑体内全息、全自动反复强制处理后，还要在自然条件下陈化15到20天，才能投入机加工序，从而使华鹤家具所用木材真正达到稳定状态，确保正常环境使用下，不变形、不开裂。这个过程里，采用热气喷蒸进行4次内应力处理，不但进一步解除木材变形开裂的因素，而且达到对木材杀虫杀卵的保护结果。

华鹤“雅典家”：

“雅典·家”系列新产品，主打实木客厅家具，并在国内首家推出乌金木色设计，再次引领高档家具产品的设计风潮。

“雅典·家”系列产品色泽为乌金木色，取自非洲乌木，色泽庄重典雅、古朴大方，沉稳的色泽透射柔和光芒，从内到外给人一种玉石般温润的光泽，是目前全球奢侈品设计大师青睐的色调，国际著名皮包品牌“LV”、“GUCCI”等都拥有大量的乌木色款式，象征着大气、稳重的品味与时尚。而“雅典·家”则是首次在国内家具设计上启用乌金木色。

“雅典·家”定位在高档实木家具，目标人群具有较高的社会地位、经济实力和文化修养，有引领潮流的审美需求和鉴赏能力。秉承华鹤家具50年来“丁是丁，卯是卯”的产品理念，“雅典·家”实木家具完全符合并超越了新版国家标准《木家具通用技术条件》的要求，每个细节都展现着木材的厚重与质朴，满足高端人群崇尚自然、追求绿色的需求，打造品质过硬、设计一流的经典家具。

华鹤“泊雅家”：

华鹤家具“泊雅家”系列是国内胡桃楸木家具的先锋，源于简约、自然的设计风格，充分的体现了“淡泊、朴素、优雅、温馨”的设计理念，风格圆润、简洁质朴，清新自然，使产品更加具有 “中西合璧、自然天成”的韵味，从而更好诠释家居文化精髓，营造淡泊优雅的生活。

华鹤“简单生活”

华鹤家具“简单生活”系列产品，设计风格沿袭现代意式家具极简特点，外形流畅、简

约、奔放且内涵丰富。颜色选择白枫和浅樱桃木纹两种不同质感的板材，清新、明快、高雅此系列产品全部采用延缓关闭的阻尼暗铰链，充分体现以人为本的设计理念。每一款设计都依据人体工程学原理，充分考虑居家生活中的安全性、功能性、实用性和对环保要求的特殊性，所有板材及油漆都是健康环保的。

“简单生活”系列产品板材选用E1级三聚氢胺板，主体采用18MM厚，面板类采用25MM厚以上；产品中主视面部件全部采用2MM厚封边条，使得棱角处理更加圆滑；全封边处理所有板件，杜绝板件有害物质的散发。同时产品在设计中充分考虑人性化：选用的底脚高度为80的设计；床箱设计分为两类：架式、箱式；厅柜的组合设计，单独的二层面板可增可减；书柜设计为可合可分的单体书柜设计；写字台推柜及侧桌的互换设计使顾客可根据自身的需求有选择性的选配。

第二篇：2011年十一华鹤家具促销活动方案

2011年十一华鹤家具促销活动方案

2011年的十一马上就要到了，许多家具商家都会进行十一促销。2011年刚获得国内驰名商标品牌家具华鹤十一促销活动也超给力，请各位有兴趣的网友参考：

一、十一家具促销背景：

1、“金九银十”，各路商家磨拳搽掌，抢占秋季旺季市场销售，华鹤必须迎战。

2、承接“驰名盛惠”夏季促销传播造势成果，深入拉动销量提升。

二、十一家具促销时间：2011年9月10日（星期六）至10月7日（十一假日结束日）

三、十一家具促销产品：泊雅家；雅典·家；简单生活四、十一家具促销策略：

华鹤家具专卖店查询五、十一家具促销主题：

主题：品味金秋，“鹤”礼神州

副题：选购华鹤家具，尊享“鹤乡”之旅

文案：9月24日—10月16日华鹤金秋送“鹤”礼：

温馨提示：

全国抽奖定于2011年10月23日在公证处的监督下，在华鹤集团总部现场抽取，中奖结果将在华鹤家具专卖店及华鹤集团官网公布，中奖者因故不能按时参加鹤城2日游活动，视为自动放弃。/1

第三篇：华鹤企业文化

一． 华鹤集团的历史

华鹤集团有限公司始建于1956年，华鹤集团有限责任公司前身是齐齐哈尔市木器厂，1984年就从日本引进了全套的板式家具的生产设备，是国内最早引进成套家具生产线的企业。五十多年实木家具生产历史和制造经验，立志创建百年老店，如今已成为总资产达10亿元的大型现代化股份制企业集团，在国内家具制造行业以装备水平、技术水平、产品水平、木门、家具、橱柜、衣柜全部家居产品的整体配套能力等在全国居于领先地位。公司总部和北京分厂，建有36万平米的三个生产基地，拥有2个家具制造公司和1个与德国豪迈金田木业有限公司合资的成品木门制造公司，以及装饰工程、家居商场、家居广场等公司。生产基地占地20.22万平方米，拥有员工3500余人。

1996年，华鹤集团与世界木工机械巨头德国豪迈金田强强联手，引进德国、意大利全套专业生产设备，共同投资专业生产木门的合资公司。德国豪迈金田公司是全球最专业的木业机械生产商，在世界同行中稳居领导地位；通过合资形式，华鹤具备了国内别的任何企业不具备的设备与技术优势，装备实力全国第一。

华鹤集团节能阻燃木门项目投资近5.2亿元人民币，新建8万平方米生产车间及附属设施，全套进口德国豪迈公司先进设备。建设投产后的华鹤木门新工厂将是亚洲第一，自动化程度高、综合实力强、技术先进、设备领先，预计年可生产木门30万樘、木窗17万平方米，年可实现销售收入8亿元，税金5500万元，提供就业岗位1000个。二．华鹤集团的荣誉

中国名牌产品 中国驰名商标

黑龙江省十大民营企业 中国木门十大诚信品牌

国际绿色森林产品认证（FSC）国家AAA级标准化良好行为认证 中国建筑材料产品质量认证

中国家具、建材协会副理事长单位 2008年北京奥运会工程材料认证 中国绿色材料认证 质量管理系统认证 环境管理体系认证

三．华鹤木门的行业地位

中国家具木门制造业生产规模第一； 中国家具木门行业技术装备实力第一； 中国“装配式成品木门”开创者；

木门行业唯一一个曾经获得过国家免检产品称号的企业； 第一家获得中国绿色材料标志木门企业； 第一家获得国家质量管理体系认证木门企业，质量控制和产品实物质量水平处于国内同行业前列。

400余家连锁经营专卖店，市场营销网络稳定。四．华鹤的企业文化

(一)经营理念： 诚信为人 善美做事 装典人生 奉献社会

造福顾客，实现梦想（2012年经营理念）

(二)企业精神： 丁是丁 卯是卯

(三)品牌理念：华鹤——帮你实现对家的梦想(四)形象用语：

丁是丁 卯是卯 鹤牌家具好（1997年以前）丁是丁 卯是卯 华鹤家具好（1999年以前）享受家 享受专家 华鹤家居（2002年以前）享受生活 从想象生活开始 华鹤家具（2003年启用）

推开梦想之门 华鹤木门（2003年启用）品位生活，品位家，华鹤木门（2010年启用）(五)质量理念：

——质量宗旨 精心设计用心选料细心作业 爱心服务 ——质量目标 产品出厂合格率达100% ——实施原则技术开发原则 瞄准国际先进水平质量改进原则 不断完善追求卓越 顾客服务原则 全心全意满足需求(六)用人理念

——用人之道 广收慎用知人善任量才器使 勤教严绳 ——用人标准 “三不用”：有文凭没水平的不用；

有能力不尽力的不用；

有干劲没长劲的不用。“两不提”：没有学习力的不提； 没有创新力的不提。

五、华鹤木门的设计实力

华鹤在欧洲有签约设计师，但国内许多企业甚至韩国、日本的很多企业都在抄袭。欧洲的米兰展、科隆展、慕尼黑建材展是行业最精华设计的集合，整个欧洲的设计也是全世界最先进的。外国人对中国人防范意识很强，但对于华鹤来说，防不防都没关系，我们自己的签约设计师对欧洲行情、科技、工艺、新材料、款式等都非常了解。同时，华鹤企业有自己的设计团队，还与黑龙江省技术研发中心、东北林业大学同样保持长期合作的关系。因此，华鹤木门设计一直保持行业领先，每年产品的更新率达到30%。

华鹤木门设计包括外观设计以及功能设计。

外观设计的宗旨是将欧洲的创意、日本的细腻、中国的人文巧妙融合。功能设计方面，华鹤57年的历史，一直基于消费者生活习惯来设计产品。华鹤在攻克木门开裂变形方面有独特优势，同时在木门隔音保温功能上、外观审美上考究细节，使华鹤木门看起来用起来更舒服，从而感受到华鹤对顾客的细心关怀。六．华鹤的设备优势

在木制加工领域，德国豪迈设备的专业度和加工精度是全世界最牛的。在国内，有一定实力的厂家都争相购买豪迈生产线，但能有全套豪迈生产线的却屈指可数。值得一提的是，华鹤不仅是全套引进，豪迈更是以注资的方式与华鹤合作，他们的专业团队会定期来中国来华鹤进行技术支持和设备调试。这是产品品质最根本的保障。

七．华鹤木门的干燥工艺

木门工艺的第一难点就是解决木门的开裂变形，因为如果一旦有开裂变形的现象，不仅影响美观，还大大影响木门的隔音保暖功能。而门是否开裂，关键是看木材的干燥工艺，干燥工艺主要就是控制木材的含水率。简单地说，门两侧的温度不同、湿度不同，就会热胀冷缩，如果木材干燥不到位，那么开裂变形是迟早的事情，这是小厂家无法解决的。华鹤经过50多年的积累，已经完全掌握了木材干燥的全套工艺：

1、木材的第一道干燥就是自然晾干；

2、接下来华鹤用那迪干燥窑对木材进行二次烘干，木材干燥窑干燥就要25到30天，您可能不了解，意大利那迪干燥窑，是世界上第一个在木材干燥领域获得ISO9001认证的公司，在干燥领域属于元老级别的公司，它能够精准的对木材进行不同程度的干燥；一些小厂家小作坊因为资金的不足，直接用自己建的土窑（即烧土坑）对木材进行烘干，这样就减少了成本，而且这样的烘干还是一次性的，可害了咱消费者也欺骗了消费者，他们在销售时是不会这么说的，因为土窑用的是人工烧炕温度不均衡！

3、紧接着华鹤还有第三道干燥工艺就是陈放，陈放最关键的就是时间长短：

（1）陈化时间：一般情况下，热压加工和冷压加工的陈化时间还不一样（热压加工的陈化时间24小时以上，冷压加工的陈化时间控制在48小时以上）；

（2）陈化环境：要严格控制门扇陈化的环境，木材堆放场所要相对密封，不能有空气强烈的流动，绝对不能堆放在风口的位置。现在国内绝大多数的企业生产都不成规模，实力也达不到（陈放压的是木材，实际压的就是流动资金和生产工期）。陈放时间的长短很关键，有的企业为了赶工期，尽快交货，就可以缩短这个陈放期，华鹤木材的陈放期是15到20天，确保木材含水率针对全国不同地区的情况稳定在8-12%之间，达到区域的平衡含水率，从而使华鹤木门所用木材真正达到稳定状态。这也是我们家的木门很少顾客投诉，回头客特别多的原因。当然，这也就是为什么我家交货期比别家长一点的原因了。

八、华鹤木门涂饰工艺

涂饰工艺是区分品牌工艺实力的关键步骤。白碴半成品之后的涂饰工艺，相当于女人如何化妆打扮。

同样是化妆，有的妆容精致轻薄，清新淡雅，看起来光彩照人，气质优雅；有的妆容粗糙厚重，浓妆艳抹，整个人感觉浮华风尘、低级趣味。油漆就是给木门化妆，精致出彩的妆容，除了要挑选到合适的彩妆产品以外，还要掌握化妆技巧。美妆大师非一日之功，凭借57年的经验积累，华鹤木门涂饰工艺的关键环节把控已经非常娴熟。华鹤木门的油漆涂饰效果薄而透，丰满而不臃肿；色泽柔和、光度自然；摸上去温润细腻，手感像摸到玉一样。实木木门油漆工艺最难做的其实是透而不薄，这样才能贴近自然，体现出天然木纹纹理的风格优势，所以某些油漆、腻料厚重的木门，看不到木材纹理，您一定要小心了，因为表面一点也看不到本质的，其内里可能会是低劣板材，全靠油漆、腻料的包装。

首先，好油漆是前提。油漆的作用不外乎两个方面：一是装饰效果，二是对木材的保护作用。华鹤木门一直坚持选用日本玄华油漆，日资企业，管理非常严格，产品品质绝对一流！各项环保指标均符合日本环保标准。漆膜厚度均匀饱满，具有较好的柔韧性，能有效显现木材纹理，漆膜光泽度为40度，柔和，视觉舒适不疲劳，赏心悦目。高档油漆的颜色较“正”浅色漆应感觉通透、明亮、柔和，深色漆应深而不黑、亚光而不暗，手感应细腻、光滑，整体视觉效果均匀、干净、美观。第二，打磨工艺是关键。打磨工艺也直接决定了木门油漆的最终效果。很多品牌由于油漆喷涂设备精度不够，打磨经验不够，因此油漆效果完全禁不住细看。华鹤油漆工艺是一遍底色，一遍打磨，三遍底漆，三遍打磨，然后三遍陈化，接着三遍面漆，又三遍打磨，通过这么多的工序让木材表面的纹理无比清晰，没有任何的附着物，展现出通透、明亮的风格品位和居家环境，这是其他厂家无法做到的，立体感超强。并且华鹤的每道打磨工艺都有标准有检测，木材管孔大小不同打磨方式也是不一样的，打磨手法的轻重和砂纸粗细也直接关系油漆喷涂效果。

第三，油漆喷涂设备是保证。华鹤木门油漆喷涂都是在意大利进口的全自动油漆喷涂生产线上完成的。工艺特点三底四面全封闭，油漆工序的每一个环节，都有质量检验。华鹤油漆厂房全部采用国际一流的正压无尘喷漆房喷涂，当高风量的风机将空气经过滤棉过滤后送入漆房，正压喷漆房能使此风速的空气在喷漆房内保持微正压循环，能使漆雾排放非常均匀，且漆雾随正风压的气流迅速被迫向下运动，这样喷漆房内的空气也得到了充分的净化，清洁度可达98%以上，这样的油漆喷涂环境能保证家具表面油漆非常光洁、均匀，并且不会有尘埃等杂物；再加上无尘砂磨工艺，因为油漆的砂磨粉尘很大，这个工艺需排尘吸尘，使油漆工艺的作业质量高，从而真正意义上保证了油漆表面的平整度和质量。

第四，全涂饰是细节保障。油漆的作用有两个：一是隔离保护木材，二是装饰作用；华鹤雕花、线条全涂饰，保证了木材的收缩膨胀都不会影响木门美观。

木材变形开裂主要是由于受到外界环境的影响，吸收了较多的水分造成的。华鹤所有部件全部有油漆涂饰，最大程度的保证产品不受环境的影响。

☆华鹤木门油漆效果

全封闭漆效果：漆膜丰满，手感光滑；通透、明亮，纹理清晰，没有任何附着物，适合不同光泽度效果；表面无木材管孔，易于清理；由于漆膜封闭性好，所以防潮性能好

半显孔（半封闭）漆效果：漆膜既体现木材的真实质感，又有手感；选择大纹理、显孔清晰的材质才能实现半显孔效果，用材价格贵；工序难度高，涂装过程适当填孔又不填满填实，表面呈现半开孔状，管孔内涂膜较开孔涂装厚，这样门的防污、防湿及防水的效果很好，同时有利于显现各种珍贵树种的纹理。

全开放漆效果：木材管孔自然体现，质感真实；纹理清晰，木质感强；特别是拉丝效果，经过改变木材原有的自然的管孔，人为的增加了另外的机理效果。全开放效果对木材材质本身要求高，成本也高，所以价格不低；再则全开放效果多是手工打造，生产耗时耗力。

九、华鹤木门的原材料控制

1、入厂材料检测实验室 华鹤一直把环保放在很重要的位置，企业有自己的材料检测实验室。原材料购买到厂都要由专人抽检材料的甲醛含量，达标后入厂。另外就是对有毒有害物质的检测，国内很多企业都不能符合华鹤的标准，华鹤就坚决跟国外优秀的一流企业合作，比如油漆，日本玄华，全球知名的儿童家具品牌都用这种油漆；拼板胶和指接胶比国内同类产品价格高4-5倍。这就是从源头上控制以保证产品环保： ●胶：国民淀粉胶

1、胶粘剂根据主要成分的不同分为无机胶和有机胶两种，有机胶水化学成分较多，而且有强挥发性，对人的呼吸器官有极大损害！由于有机胶通常能2-3分钟速干，因此很多木门家具厂家都选用这样的胶粘剂，省时省事，对干燥设备要求也不用特别高。

2、华鹤选用的国民淀粉胶属于无机胶，就是不含化学成分的水溶性胶水，这些胶通常都用在儿童家具这些对胶环保指标要求很高的地方。这个胶是世界上质量最好的，环保检测达到EO级，国际最高标准。该产品比国内同类产品价格高4-5倍。●油漆：日本玄华油漆

（1）日本玄华油漆，全球知名的儿童家具品牌都用这种油漆；它的原材料成分全部是植物油，比如亚麻油、蜜蜡等，也被称为是可以喝的油漆。其实国内许多的油漆厂也在做植物油类的油漆，但有许多油漆不但使用的植物油有杂质，还会有浸油现象，并不环保。MDF含水率控制板：吉象品牌 MDF含水率控制板，也就是密度板，是以木质纤维或其他植物纤维为原料热压而成的一种板材，密度通常为450-880kg/立方米，我公司采用的MDF密度为800kg/立方米以上，环保程度达到欧洲E1级标准。十．华鹤木门企业的重大事件

（一）第一阶段——1956年至1989年 1、1956年公私合营，成立齐齐哈尔市木器家具厂。2、1984年从日本引进国内第一条板式家具生产线，对企业进行第一期技术改造。3、1986年经国家工商局商标局核准使用“鹤”牌商标，启用“鹤牌家具”。4、1987年企业实行承包经营。齐齐哈尔市政府向社会公开招聘厂长，时任副厂长、年仅29岁的吴雪松一举夺标出任厂长。5、1988年在国内首创“板式拆装组合家具”，并在天津劝业场展销获得巨大成功。

（二）第二阶段——1990年至2000年 1、1990年开始为德国、澳大利亚客商出口实木橱柜门。2、1992年将板式家具“平面直线、易于拆装”的特点与实木家具“曲线、曲面、曲型”三曲变化丰富的特点相结合，在国内率先推出“板实结合家具”。3、1993年在天津创办第一家“直营专卖店”，并陆续在哈尔滨、长春、北京等地创办专卖店，开始市场营销网络的建设。4、1994年对齐齐哈尔市木器家具厂进行嫁接改造，与香港金田木业机械有限公司合资成立齐齐哈尔华鹤木业有限公司。5、1995年企业进行第二期技术改造，从德国、意大利引进实木、板式家具生产线。在国内首创“板式真空模压家具”。向社会公开征集“鹤牌家具”广告语。“鹤牌家具好丁是丁卯是卯”独占熬头，并开始广为传诵。6、1996年企业与香港金田木业机械有限公司合资成立齐齐哈尔金鹤木门制造有限公司，率先面向国内市场推出“装配式成品木门”的产品和服务。7、1997年正式起用“华鹤”商标，并在全国各地专卖城市以及全国性媒体运用广告和促销策略，顺利完成了从“鹤牌家具”到“华鹤家具”品牌再造。广告语“丁是丁卯是卯华鹤家具好”深入人心。8、1998年与北京派力营销顾问有限公司合作，全面整顿理顺市场营销工作，建立了以“全面顾客服务”为核心的营销体系。与中央电视台合作，独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛。9、1999年经国家工商局核准黑龙江华鹤木业（集团）有限公司更名为华鹤集团有限公司。10、2000年经东北质量体系审核中心现场审核认证，顺利通过ISO9001质量体系认证。

（三）第三阶段——2001年至今 1、2001年产品研发中心、市场营销总部迁入北京，成立华鹤集团有限公司北京分公司。2、2002年聘请日本著名设计师佐佐木·敏光和德国设计大师约翰·弗莱克开发产品，成功推出“禅意空间”和“感性空间”两大主题风格新产品。3、2003年华鹤集团有限公司在中国家具协会第三届理事会第五次全体会议上被选为副理事长单位。4、2004年，位于北京市通州区宋庄镇的北京华鹤木业有限公司正式成立，主要生产板式家具和高档橱柜系列产品。5、2005年12月，华鹤集团生产的华鹤木门、华鹤家具在北京人民大会堂由国家质检部门授予免检资格。6、2006年经东北质量体系审核中心现场审核认证，顺利通过ISO9001:2000质量体系认证和ISO14001:2004环境体系认证。7、2007年5月在集团总部所在地齐齐哈尔投资创办了覆盖黑龙江西部地区、内蒙古东北部区的最巨规模的家具流通商场“华美家居广场”，标致着华鹤集团正式进入家具流通市场。8、2007年推出的木门高端系列“凯撒罗”代表国内木门原创设计的最高水平。9、2008年，华鹤还获得德国FSC“森林产销链监管认证”，拥有了通往整个欧盟市场的通行证。10、2010年与国外设计师合作设计开发了环保、时尚平板系列木门新品“米兰纳”系列。2010年4月15日，面向中国和全球市场隆重发布。11、2011年，被国家工商总局认定为中国驰名商标。

华鹤集团

第四篇：美式家具介绍

虽然美国只有短短的几百年历史，但在这个移民化明显的国度里，仿古(古典)风格的家具却在美式家具中占有极大的比重。据一份权威资料显示，目前美式家具在北京地区的销售正以每年大约40%的涨幅速度增长。今年深圳三月展统计，来参展及定购美式仿古家具的人员多在外企工作，受过良好的教育，他们主要对美式家具的仿古系列和新古典系列情有独钟。美式家具之所以受国内消费者的喜爱，其原因如下：

1.美式仿古家具的文化内涵

众所周知，美式风格的家具在最近一两年内快速风行于国内外家具市场，美式家具的流行与美国文化之间密不可分，麦当劳、肯德基、可口可乐都代表着美国文化的背景和渊源，目前在国内特别是年轻一代中都有着相当广阔的市场空间；对于居家生活而言，家具不仅仅是一种用具还是一种生活方式，人们选择美式家具，也就选择了自由、休闲的生活方式。获得了更高一层的精神层面愉悦和享受。从营销的角度讲，过去更多的是经营家具的产品特性，比如材质、工艺水平等等，而现在已经越来越多的开始关注它的文化特性了，文化品牌才是当前家具产业的“动情点”。

美式家具风格植根于欧洲文化，它的基础是欧洲文艺复兴后期各国移民所带来的生活方式。它摒弃了巴洛克和洛可可风格所追求的新奇和浮华，建立在一种对古典文化新的认识基础上。文化和历史的包容性是美式古典家具特点，在一件家具上，法式、英式、意大利式，甚至是中式的元素都在美式仿古家具中有着踪影。目前市面上能看到的美式仿古家具多以18世纪英国安妮皇后时期的风格为主，综合了法式、哥特式以及中式等诸多家具风格。哥特式风格元素是美式仿古家具中常见的一个元素，由于哥特式风格更多源于建筑设计，故该类家具在风格之外，还吸纳了很多建筑设计的元素。

特别是在仿古风格的柜子设计上，这种元素融合体现得更加明显：边角立柱和条纹的闪现使家具更具历史气息，而类似于石头的材料质感则紧密呼应着13世纪的欧洲家具风格。

美式仿古家具最吸引国内消费者的特点就是大，正是因为有了体积上的优势，其自有一种不可言传的气势，而家具上的一个小虫眼或一个小漆裂都看似不经意，但其实都是设计的“刻意”——强调历史的传承感和底蕴。

各国文化间都有相通之处，圣亚历山大家具的古典系列之一，就是一套融合明清家具与美式古典家具风格的力作。在选材、五金、上漆等细节方面都同时展现了明清近代的中式古典家具的风格和美式家具的优雅、华贵，并加入了符合中国生活习惯的一些功能，使其兼备美观与实用的特点，是中国传统文化与美式家具的完美结合。

2.美式仿古家具的风格特点

在现代家具市场中，美式家具是其中一项风格特别鲜明的类型,它特别强调舒适、气派、实用和多功能性。

从产品风格上说，受欧美等地的历史背景、文化艺术和生活习惯的影响，美式家具的形成有其特有的欧美风情和品位，其主要特点是复古和回归自然，充分显现木材本色的特点，融合了人类向往自然、回归自然的心理需求。

从造型来看，仿古风格，追求的是开拓精神和崇尚自然的原则，造型典雅，但不过度装饰。从许多18、19世纪世代相传下来的经典家具作品中可以看出，由于早期美国先民的开拓精神和崇尚自然的原则，造型典雅，但不过度装饰的家具成为典型美式家具的代表作。如有猫脚型弯椅脚（CabrioILeg）的安妮皇后型；家具设计大师齐本德尔（ThomasChippendale）的椅子；18世纪美国本土设计名家约翰·高德（JohnGodderd）所擅长的优美线条，直至今日仍在美式家具中占有一定份量。

在材料使用上来说，其特点是使用实木板材，一般采用欧洲榉木作为基材，以胡桃木、黑檀木、枫木和桃花芯木作为贴面，为了突出材质本身的特点，它的贴面采用复杂的薄片处理，使纹理本身成为一种装饰，高档家具往往选择部位良好的木质以增加质感和价值。

这些在圣亚历山大的美式仿古家具上尤为显著。

从产品结构上说，整体结构不可拆装，所以很少有金属件，除门合叶、磁碰和拉手外，几乎不用其它配件，框体结构主要用结构方相连，抽屉结构采用燕尾榫，特别是抽屉滑道，采用中央滑道，高档产品滑道用木质结构，非常贴近自然。

涂装工艺复杂，体量大是美式仿古家具的又一特点。美式仿古家具也很重视涂装，涂装的好坏直接影响家具的外形，像圣亚力山大所用的漆都是选用国外进口涂料，其中有一款餐椅背涂装就用了19道工序，其精细之处是显而易见的。美式仿古家具在全部完工后，最后还有一道“做旧”处理，这是欧洲家具所没有的，即用钝器碰撞痕迹（铁锤痕），这样家具上体现出一种特殊的岁月磨砺过的痕迹。

3.美式仿古家具的用材及雕饰

在用材方面，不同木材和不同部位的各色各样的稀有纹理，乃至树木生长期中由于病理变化产生的特殊纹理都是美式家具的最爱，美式仿古家具在饰面花纹、雕刻和布料花纹上，多采用象征王权的太阳花、复杂的拼接花纹等，该类花纹是美式仿古家具的一大特色饰纹。美式仿古家具在材质的选取上多为较珍稀的樱桃木、精致的小牛皮、浮华的锦缎等，而弯曲的家具腿、球状及爪状的支脚、繁复的雕刻、镂空工艺等是这类家具常见元素。

今年三月展荣获两项大奖的圣亚力山大家具公司制造的系列古典家具采用英国、法国、意大利、西班牙等进口的高级布料和皮革扪制，并把服装设计理念大量应用在古典家具的设计上，使它一方面具有古典家具优雅的外貌，另一方面拥有与众不同的特殊表面质感。

古典风格是设计师将古典风范与个人的独特风格和现代精神结合起来，使古典家具呈现出多姿多彩的面貌，是仿古风格的主要特色。而这一特点也就要求消费者在选择美式家具时，在充分了解美式家具自身特点和风格的基础上，更要对家居的饰品、家居整体环境以及家居色彩搭配等方面有一定的了解。

4.美式仿古家具对居室风格的营造

普通消费者都是先装修，后买家具，而对于美式家具来说，应该先定家具，然后根据家具的特点来选择装修方案。这样才能使家具和居室的整体环境和谐统一。除了居室内风格讲求和谐统一外，美式家具还讲究色彩搭配的合理性。比如卧室中的床为暖色调的棕色，那么卧室的主色调适宜搭配蓝、红或土黄色，这样的居室更能衬显出主人的品位和文化气质。

美式古典家居风格要从整体氛围上来营造，比如布艺装饰大规模地使用，无论是窗帘还是装饰布都采用象征王权的太阳花、复杂的拼接花纹等，而且以高贵的紫、深红等为背景，同时地毯等也要比较讲究。虽然美式古典没有洛可可那么繁复和讲究，但是在细节处也要精心处理，比如挂画、配饰、灯具等，美式仿古风格在于其简单的造型以及明快的色调，最重要的是集实用、耐用为一体。

如果在纯美式风格的基础上自然的融入了东方文化艺术的元素，创造出了一种全新的家具风格和居家时尚。把传统的美式古典家具做出了时尚感和现代感。这样一种新颖、独特的家居时尚体现了国际最新的陈列方式和时尚观念。以这种风格搭配的家居环境，更能充分体现主人的文化内涵，满足其对各种风格和文化的喜爱。而时尚风格的美式家具，也更加适合现代都市人的生活节奏，突出体现了一种“简约的奢华”，使居家生活不再沉闷、单调。这样更有助于营造一个轻松随意的时尚居家氛围。

5.结 语

从以上可以看出：美式家具的最迷人之处还在于造型、纹路、雕饰和色调细腻高贵，耐人寻味处透露亘古而久远的芬芳。美式家具的典型厂家——圣亚力山大家具有限公司的家具制造过程十分严谨，一般而言，美式家具必须经过几个阶段的作业才能凸显美式风格。首先是在造型方面，这里所有的家具的外形别致，优雅大方，突显其高贵的气质。其次在用材方面，在材质的选取上多为较珍稀的樱桃木、精致的小牛皮、浮华的锦缎等。最后是雕刻，家具上的边脚、桌腿等部位的雕饰，细腻而高贵，每一寸雕刻都是雕刻工匠的精心策划，无不显示出他们高超的雕刻技艺。所有这些都吸引着国内外消费者的眼球，是居家生活的首选。当然，目前圣亚力山大家具有限公司还处于发展阶段，对国内消费者的爱好、需求还有待进一步的调查和研究。

第五篇：介绍家具产品

实际上，最有效的产品介绍一定是简单而快速的。如果在介绍产品时对顾客说一大堆，没有重点也没有条理，甚至连自己也不知道说了些什么的话，根本是没有说服力的，也无法让顾客认识到你产品的价值所在。

如果参加过“家具导购攻心说服力”培训课程的朋友就会知道，向顾客介绍产品一定要在准确了解到顾客问题和需求之后进行，在你还不知道顾客想什么、有什么观念之前向顾客介绍你的产品，这样做是难以让顾客产生很深刻的印象的，因为你所说的可能不是他感兴趣的或不是他所想要的。和你产品差不多的品牌有很多，顾客为什么选你的，除非你让顾客产生了很深刻的印象，对吗？

所以，这是有效介绍产品的前提，你必须先要准确了解顾客的需求。有关如何了解顾客需求，你可以参考书籍《千万别卖家具》或是《家具畅销36策略》。

了解到顾客需求和问题之后，应该运用以下几个关键来介绍产品：

一、明确告诉顾客你产品或品牌最大的优势及主要特点；

实际上，只要你善于发现和思考，为自己的产品找出优势和特点不是很困难的事。任何的产品都可以做到的，不要给自己找理由。请注意，在你公司产品定位的目标顾客的观念中，你的产品一定有你的相对优

势。

举例：如何你是卖实木家具的，你可以这样告诉顾客：“我们产品最大的优势在于百分百真材实料，这是大家所认同的。另外，我们家具还有一个特点，它是绝对环保的产品，完全可以保障您家人的健康。” 像这样来介绍产品就非常简单有力，并且几句话就把你的优势和特点告诉了顾客，只要注意表达的技巧，顾客很容易产生深刻的印象。

二、销售家具的过程中要善于利用顾客发问的机会；

顾客自己观察家具的时候，通常难以听进你所说的话，即使听到也不会产生深刻的印象。销售高手知道什么时候应该闭嘴。而当顾客问你某一个问题，你回答他的时候，他一定会把耳朵竖起来听你讲话，这时候你说的每一句话都会让他产生对你产品的印象，包括好的和不好的。

顾客通常会问你 “这你是什么牌子？”“哪里产的？”“为什么这么贵啊？”“是什么材料做的？”等等这些问题，实际上这都是你说服顾客的好机会。平时就把顾客常问到的问题写出来并给出简单的答案，并把它他记熟，这很重要。

三、要察颜观色,把话说进顾客心里去。

顾客用手摸产品的时候，你就不要说你的服务好；顾客用手敲产品的时候，你就不要说你的价格很优惠；顾客用鼻子闻有没有气味的时候，你就不要说你是哪里产的……也就是说，你要根据顾客的行为或心

理，来说他现在想要知道的。

关于有效介绍产品的技巧还有很多，时间有限，很抱歉没办法在这里全部写出来。对于最有效的成交法，我想说的时，大部分家具企业提供给经销商或导购员的培训所讲到的成效法都很普通，是难以成交顾客的。成交是一种自我激励的过程，成交需求运用语言、情绪、环境等方面的技巧，我只是把这些方法或话术写给你，对你的帮助不会太大，这些方法你可以在我的两本书里面看到，一共有十几种特殊的成交法。

不过我想说的是，只是看看这些方法，是不会让你的销售技能得到很大的提升的，你真的有必须反复练习，这才是成功的开始！最好不过的是，请走进我们的“家具导购攻心说服力”训练课程，你将会很兴奋地学习到许多许多