第一篇：营销与策划专业毕业设计(论文)
营销与策划专业毕业设计(论文)
实施意见(试行)
一、毕业设计（论文）基本结构、内容要求
（1）毕业设计（论文）的基本结构：
①前置部分包括封面、任务书，中、外文摘要和目录页。
②主体部分包括引言（前言、绪言），正文、结论、致谢和参考文献。
③附件部分包括设计图纸、实验所用仪器、设备性能简介，照片和翻译论文、资料的原文、计算机程序。④指导教师评阅（审）意见和答辩委员会意见。
（2）毕业设计（论文）前置部分内容的基本要求
①前置部分的封面应有以下内容：学校、教学分院（系）、专业和学生姓名、设计（论文）完成日期，专业应写设计（论文）作者的主修专业名称。
②毕业设计（论文）任务书是设计（论文）任务要求的唯一依据，其内容包括学生姓名、专业年级，设计（论文）题目、设计（论文）的主要内容，也可有设计（论文）专题要求，毕业设计（论文）的工作进度和起止时间，下达任务书的时间，指导教师签名和教学分院分管教学负责人（或系主任）签名等。
③关键词应选择3～5个规范的词作为关键词以显著字符另起一行，排在摘要的左下方。④目录页由设计（论文）的章、节、附录等序号、名称和页码组成。章节既是设计（论文）组成部份的标题，也是设计（论文）的提纲。
（3）主体部份内容的基本要求
①引言（前言、绪言）应简要说明工作的目的、意义、范围、研究设想、方法、选题依据等。应当言简意赅，不要与摘要雷同。学生的毕业设计（论文）中一般教科书中已有的知识、理论在引言或结论中不宜出现。
②正文是设计（论文）的核心部分，应占主要篇幅。设计（论文）字数不少于15000字。正文一般包括设计（实验）方案的论证，设计（实验）方法手段与结果，主要仪器设备规格型号及材料，计算方法，编程原理，数据处理，设计（论文）说明与依据，加工整理和图表，形成的论点和导出的结论等。正文内容必须实事求是，客观真实、准确完备、合乎逻辑、层次分明、语言流畅、结构严谨、书写工整，符合学科、专业的有关要求。设计（论文）中的用语、图纸绘制，表格、插图应规范准确，符合国家标准。正文中出现的符号和缩语应采用本专业学科的权威机构或学术团体公布的。引用他人资料要有标注。
③毕业设计（论文）的结论应当准确、完整、明确精炼。但也可在结论或讨论中提出建议、设想和尚待解决问题等。
④参考文献应按引用文献的顺序进行标注。参考文献的书写格式应按规定书写。
（4）附录的主要内容有：某些重要的原始数据、数学推导、计算程序、框图、结构图、零件图、装配图及仪器设备图表等。
二、选题原则：
毕业设计（论文）题目的选择，限于营销与策划专业范围之内，凡选题目应具有实际意义，题目宜小不宜大，最好结合工作实际，应注意营销管理、策划理念、经营管理等方面的研究。
为方便学生选题，特提供如下题目以供参考：
1.营销策略组合的转变及应用前景解析
2.渠道冲突问题的解决方法探析
3.市场营销战略策划分析
4.论如何提高营销人员的产品概念策划能力
5.企业价格策略浅析
6.新产品策划的特点及其策略实施
7.企业诚信与企业发展
8.企业如何选择促销策略
9.目标市场选择的模式
10.企业市场定位的重要性及应注意的问题
11.顾客让渡价值理论的应用浅析
12.浅谈企业内部如何实现有效沟通
13.零售商圈的定位与发展浅析
14.顾客满意与顾客忠诚度研究
15.商品定价的影响因素分析
16.群体对消费行为的影响
17.不同条件下销售组织模式设置分析
18.品牌延伸策略
19.销售预测应注意的若干问题
20.文化营销在企业中的应用
21.浅议企业名牌战略
22.公共关系与企业危机的处理
23.浅析网络销售的广告策略
24.浅议销售渠道的重新整合25.浅析营销中的法律问题
26.企业如何发现新的市场机会
27.试析营销员素质和职业操守
28.如何有效管理人员推销
29.浅议中小企业的营销战略
30.如何打造名牌产品
31.企业市场营销战略解读
32.浅议企业提高顾客满意度的措施和方法
33.论绿色营销的可能性和必然性
34.影响消费者购买行为的因素分析
35.产品市场生命周期各阶段的市场营销对策分析
36.如何有效管理中间商
37.如何提高企业服务营销水平
38.企业如何收集和分析市场信息
三、毕业设计（论文）成绩评定：
（一）学校成立专业论文指导小组（包括外聘专业教师）
对学员的论文撰写进行有效地指导，保证其质量。
（二）毕业设计（论文）的质量
1、科学性：观点是否正确；论据是否充分、可靠；结构是否合理；是否能
够反映出学生对本学科知识系统掌握的程度及其中某一问题有较深入的理解和认识。
2、实用性：选题是否具有现实意义和学术价值；是否能够体现出分析问题，解决问题的能力水平。
3、逻辑性：论证是否有力；层次是否分明；逻辑是否严密；结构是否完整、合理。
4、技术性：是否具有收集整理运用材料的能力；语言表达是否清晰、准确；
格式是否规范。
（三）毕业设计（论文）成绩的初步评定
毕业设计（论文）成绩采用五级记分，即优秀、良好、中等、及格、不及格五等，其中优秀、良好等次的人数分别按不高于15%、20%的比例评定。终结成绩必须经指导老师、学院专业论文指导小组认定。
四、时间安排
1.各位学生在第五学期内必须选好论文题目及提纲,报指导老师审阅审稿完毕(字数一般在500字左右)。
2.各位学生在三月份完成毕业设计(论文)初稿。毕业设计(论文)体裁必须符合规范,基本观点正确,论证充分,文章结构合理,文句通顺,文献充实,论证恰当。
3.毕业设计(论文)初稿经指导老师审阅后于2007年5月1日前定稿上交。毕业设计(论文)：书面一式两份(一份留底、一份学校备案)，条件许可,上交电子文档。
4.毕业设计(论文)如采用邮寄形式，地点：江西现代学院商务分院办公室，邮编：330012，联系电话：0791－8123599。
5.
第二篇：电子商务与营销专业毕业设计要求
电子商务与营销专业毕业设计要求
我国教育部及我省教育厅对“高职院校三年二期全体学习任务指导意见”明确指出，该学期在籍学生学习任务包括顶岗实习和毕业设计。为减轻学生顶岗实习的压力，上学期我们两个专业已完成部分毕业设计任务，但还有部分工作未完成，现将毕业设计需提交的资料说明如下：
1、上学期毕业论文（或设计）基础上选题，每人上交一整套完整的毕业设计资料；
2、上交的资料包括（4项）：任务书、开题报告、毕业论文、答辩PPT；每个人整套完整的毕业设计资料初稿最迟不得晚于2014年4月30日；
3、指导老师将小组的完整毕业设计资料一项一项全部上传，以备教育厅检查，最迟上传完成时间不得晚于2014年5月15日。同时将汇总表放入“教研室工作群的群共享”中，教研室主任分专业、分班级建立学生毕业设计作品列表（按学生姓名、选题列表），上传或链接学生毕业设计作品。
5、毕业设计每个学生有五项链接，涉及范围大，项目多，直接关系到毕业生的毕业时间。且五项任务全部放入公网，每个互联网访问者特别是教育厅检查专家可以从中清清楚楚看到指导老师姓名和学生姓名，请各位指导老师和同学引起高度重视。
商务教研室
2014-3-28
第三篇：营销系2018届毕业设计论文
营销系2018届毕业设计（论文）选题
母题：
一、茶兀促销活动方案（刘玉玲）
要求：1.结构完整，符合活动推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.推广活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
二、积家春节促销活动策划案（杨维红）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
三、豆本豆2018年营销策划案（刘小松）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确，内容具体，排版无误；
（3）活动具有一定的可操作性，活动安排新颖；
（4）6000字以上。
四、网络直播平台“抖音APP”的推广方案（王晨）要求：（1）符合推广方案撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
五、关于大学生网购的市场调查报告。（孙吉）要求：（1）题目自拟；
（2）论文正文字数6000字以上；
（3）运用图形、表格等表现形式阐释调研数据；（4）依据调查报告基本形式编排论文结构；（5）附录附上调查问卷（不少于20道问题）；（6）可借鉴外界资料但不得多于20%。
六、到喜啦婚宴网2018年秋季活动策划案（高原）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
七、东方树叶2018年市场推广策划案（指导教师：张玲）要求：（1）符合市场推广策划方案撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）具有较强的可执行性；
（5）6000字以上。
八、OFO小黄车2018年品牌推广策划案（王丽丽）要求：1.层次清晰，结构完整，语言流畅。
2.有创新性和实践性。
3.字数不少于5000字。
九、“清和传家”品牌2018年营销推广策划方案（指导教师：董旭）要求：（1）结构完整，符合营销活动策划方案基本要求；
（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）活动安排新颖，具有一定的可执行性；（4）5000-6000字。
十、沈阳宜家家居2018年春季推广策划案（富琳）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
十一、4C营销理论下共享经济问题探析（蔡学平）要求：（1）符合论文撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
十二、长城汽车品牌2018年春季媒体运作方案（蔡学平）要求：（1）结构完整，符合媒体运作策划方案基本要求；
（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）媒体运用要具有创新性、实践性和可执行性；（4）5000-6000字。
子题：
1.特百惠品牌推广方案（刘玉玲）
多年前，特百惠，作为一个全新的食物保鲜容器应运而生，是抓住了当时美国家庭迁居郊外，集中采购的机遇。20 世纪 60 年代开始，女性外出就业的比例日益增加，对轻松处理家务尤其是食物保鲜的持久性提出了更高的要求。到 21 世纪的时尚家庭，崇尚健康饮食，在家享受生活 „„ 无论人们的生活方式如何变化，特百惠始终紧贴时代的脉搏，为全球亿万家庭提供优质实用的家居用品，传播健康方便的理家新观念。
要求：1.布局合理，结构完整，符合零售业活动推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.线上活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
2.中粮隆玺祥云房地产营销策划案（杨维红）
项目简介：中粮隆玺祥云临近地铁2号线，中粮隆玺祥云项目位于皇姑区黄河北大街52号（航空学院原址），位于北陵西侧，天然氧吧，空气新鲜，是中粮广场三期产品，预计11月中旬开盘。倾力打造祥云系悦享生活3.0，升级优居。项目位于北陵西侧，天然氧吧，空气新鲜。
要求：（1）符合房地产营销策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
3.好想你品牌2018年营销策划案（刘小松）
项目简介：好想你枣业股份有限公司始创于1992年，是一家集红枣种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合型企业。公司建立有河南新郑、河北沧州、新疆若羌、新疆阿克苏四个生产加工基地，自建原料基地8000亩，拥有11家全资子公司和1家非控股子公司，员工近3000人，销售网络遍及全国300多个城市2000多家专卖店。公司于2011年5月20日在深交所中小板挂牌上市，好想你成为中国红枣行业第一股。好想你枣业坚持“生态、环保、营养、健康、富民、强国”的产业理念，遵循“良心工程，道德产业；科学膳食，健康理念”的行为标准，秉承“真情、感恩”的核心价值观，努力发掘红枣的健康价值、文化价值，以红枣颗颗精选的精细化标准，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确，内容具体，排版无误；
（3）活动具有一定的可操作性，活动安排新颖；
（4）6000字以上。
4.大型选秀节目的推广方案（王晨）资料：通过近年来综艺选秀节目的各大营销技巧手段，电视综艺节目要结合自身内容，进行精确的品牌定位，同时建立高识别度的品牌，打造具独特的主持人/群体，新意节目板块，并运用科学合理的品牌延伸策略和广泛的媒介传播平台，来打造综艺节目的品牌传播影响力。以下节目任选其一，撰写其推广方案。《中国有嘻哈》《中国好声音》《欢乐喜剧人》《中国达人秀》《快乐男声》 要求：（1）符合活动推广策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
5.关于共享单车发展趋势的调查报告。（孙吉）
资料：2016年以来，互联网租赁自行车（俗称共享单车）随着资本的疯狂涌入迎来了井喷式发展，在解决城市交通出行“最后一公里”问题、缓解城市交通拥堵等方面发挥了积极作用。然而，越来越多的共享单车不仅考验了城市的综合治理能力，也对企业的社会主体责任、公民的素质提出了挑战。共享单车虽然现在成为时尚的代名词，但它却并非一件新生事物。在我国，共享单车的概念最初是以城市公共自行车系统的建立开始，该系统虽然起步晚，但是发展迅速。作为共享单车发展元年的2016年，各路资金疯狂角力，一辆辆红色、黄色、蓝色、橘色等样式新颖颜色各异的共享单车在街头不断上演“彩虹大战”。要求：（1）题目自拟；
（2）论文正文字数6000字以上；
（3）运用图形、表格等表现形式阐释调研数据；（4）依据调查报告基本形式编排论文结构；（5）附录附上调查问卷（不少于20道问题）；（6）可借鉴外界资料但不得多于20%。6.原麦山丘品牌沈阳地区推广案（高原）背景资料：
“一份专属于您的幸福感” 一句简单的话深植于原麦山丘团队的每个人心里。团队更秉持立志定义中国烘焙工艺新标准为目标。
幸福、分享，是原麦山丘团队的核心理念，用心感受与家人、朋友分享的幸福感。
团队用心致力于研发健康无负担之产品，低糖、低油、低盐。不添加防腐剂、不加香精、不使用反式脂肪酸奶油。加上台湾面包冠军林育玮主厨对老面的独特技术以及善用食材特性之专长，引领出食材最天然原始的美味，产品有着欧式面包的外观及粗犷、个头大的外表，一口咬下随即散发出浓郁麦香味，也因为“大”所以更适于分享。
要求：1.结构完整，符合品牌推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.推广活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
7.沈阳华润•翡翠城营销活动策划方案（指导教师：张玲）背景资料：
华润置地产品系借以其名，在北京、成都、武汉等地均有翡翠城项目。沈阳华润•翡翠城位于黄河北大街青城山路口西行100米，项目建筑面积17.92万平米，规划了3栋高层产品以及15栋洋房产品，容积率2.3，拥有2万㎡青城山体育公园。项目洋房、高层产品在售。新品加推高层已开盘，面积约80-100㎡，均价7000元/㎡，洋房可选户型建筑面积区间约130-155㎡，洋房均价11000元/㎡。
要求：（1）结构完整，符合活动策划方案基本要求；
（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）活动安排新颖，具有一定的可执行性；（4）6000字以上。
8.迪卡侬运动超市2018年沈阳地区线下营销活动方案（王丽丽）
背景材料：迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。
2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市178家商场。除连锁运动用品经营外，迪卡侬集团提供体育全产业链的支持，提供丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
迪卡侬集团致力于大众运动领域，集运动用品研发、设计、品牌、生产、物流及全渠道零售为一体，目前在全球拥有1200多家商场，在中国截至2017年7月，已有230家商场遍布全国95座城市，同时电子商务业务已经覆盖390余个城市。要求：1.层次清晰，结构完整，语言流畅。2.有创新性和实践性。3.字数不少于5000字。
9.九羊品牌下任一款液态奶产品做活动推广策划方案。（指导教师：董旭）背景资料：大连九羊羊奶食品有限公司，是全国知名的羊奶制品企业。公司位于文化底蕴深厚，发展潜力巨大，古老而活跃的现代化城市晋中。具体厂址为中国山西晋中市榆次区经纬厂12区650号，公司成立以来发展迅速，业务不断发展壮大。公司主要经营纯羊奶,麦香羊奶,酸羊奶，原羊奶，是晋中羊公司行业内知名企业。
公司经营理念“保证一流质量，保持一级信誉”；
公司经营原则：“客户第一”，为广大客户提供优质的服务。
要求：（1）结构完整，符合营销活动策划方案基本要求；（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）活动安排新颖，具有一定的可执行性；
（4）5000-6000字。
10.依云温泉小镇房地产营销策划案（富琳）
项目简介：依云温泉小镇位于于洪区光辉乡集体村蒲河西岸，临304国道。开发商为沈阳富禹安泰置业有限公司。在售产品为高层，别墅。一期占地面积9.6万平方米，建筑面积11万平方米，产品类别由观湖高层、听泉叠院、联排美墅以及独栋逸墅组成，家家温泉入户，足不出户就可以直接体验温泉水带来的神奇功效。要求：（1）符合房地产营销策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
11.沈阳大象生活馆2018活动策划案（指导教师：王婷婷）
背景资料：由上海复星集团和北方图书城联合打造的大象生活馆，在沈阳中街豫珑城正式营业。大象生活馆占地2500㎡，集书店、美学生活、咖啡、与服饰时尚等混业经营为一体。在大象生活馆的入口处，是老子所说的：“执大象，天下往，往而不害，安平太。”这句话很好的概括了人们生活的向往。要求：1.布局合理，结构完整，符合服务业活动推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.线上活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
12.沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店品牌推广案（指导教师：王婷婷）
背景资料：沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店由德国领先的酒店集团——玛丽蒂姆酒店集团管理，将奢华之气与休闲之风完美融合的五星级标准花园式酒店。占地14.5万平的六层欧式建筑雄伟壮观，新古典主义风格大堂散发艺术气息，诠释奢华含义。拥有631间装修奢华、宽敞舒适的景观客房及套房，房间落地窗连通阳台，在此可以将人工湖景或花园美景尽收眼底。酒店拥有1480平无柱宴会厅及15间不同规格的多功能厅，可满足各种宴会及会议需求；以德餐厅为特色的中、西餐厅构筑美食天堂„„悠然之旅，在此恭候。要求：1.结构完整，符合品牌推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.推广活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
第四篇：营销与策划专业介绍
一、专业性质和特点
本专业为高职专业，坚持“面向现代化、面向世界、面向未来”的人才培养理念，合理设置课程体系，集信息调查、市场策划、市场营销、国际贸易、网络计算机技术于一体，主要培养适应信息时代要求，能从事营销与策划日常业务处理工作的应用型人才。
二、培养目标和规格
培养目标：
通过三年的教学活动和社会实践活动，使学生系统地学习和掌握营销与策划专业的基础知识、基本方法与手段，具备一定的语言表达能力、社会交际能力，具有营销与策划方面的专业知识与基本技能，具有现代营销观念，熟悉现代市场经济法律规则，毕业后能够进行营销与策划日常业务处理，德、智、体、美全面发展，能适应现代经济和社会发展需要的营销与策划人才。
培养规格：
1、素质结构
①政治素质：热爱祖国，热爱社会主义，拥护中国共产党的领导，坚持以邓小平理论为指导。热爱营销工作，具有高度责任感、全心全意为人民服务的高尚品质和奉献社会、服务他人的良好职业道德。
②文化素质：具有大学专科文化基础，具有较强的文字表达和口语表达的能力，熟知与社会经济发展和公民个人相关的法律知识，计算机知识扎实，英语达到大学英语B级以上。
③专业素质：系统地掌握本专业基础知识、基本方法和基本技能，能从事营销与策划日常业务处理工作。
2、知识结构
①、掌握营销与策划专业所必须的文化科学基础知识。
②、掌握从事营销与策划专业必备的心理学知识。
③、掌握市场营销与策划的专业知识。
④、掌握计算机和网络基础知识。
⑤、掌握口语表达和普通话的基础知识。
3、能力结构
①、具有书面和口头语言表达能力。
②、具有逻辑思维和创新能力。
③、具有计算机应用能力。
④、具备一定的外语水平，具有一定的阅读能力、口语表达能力。⑤、具有处理和协调各种人际关系的能力。
⑥、具有营销与策划管理的能力。
三、主要专业课程
1、市场营销
2、营销策划
3、营销心理学
4、广告策划
5、电子商务
6、网络营销与管理
7、商务谈判与推销技巧
8、市场调查与预测
9、公共关系与礼仪
10、会计学基础
11、企业管理
12、物流管理
13、价格学
14、经济法
四、主要职业技能训练
1、公共关系与礼仪实训
2、会计模拟实验
3、市场营销实训
4、市场调查与预测
5、财经应用文写作训练
7、电子商务模拟训练
8、广告策划实战训练
9、网络营销实务
10、广告电脑制作
11、营销师（资格证）专题培训
五、就业方向和市场前景
学生毕业后胜任的岗位
1、企业营销业务员
2、企业营销策划人员
3、营销业务主管
4、策划业务主管
市场前景：市场营销人才是位于我国每年就业排行榜的榜首的热门职业，多年来随着我国市场经济体制的发展和完善，对于市场营销人才的需求越来越多，虽然现在从事市场营销的人员很多，但紧缺的是具有营销和策划方面的专业知识和职业技能的复合型实用人才。
第五篇：营销与策划专业调查报告
2010年营销与策划专业（房地产营销与策划方向）
调研报告
一、前言
（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。
（二）调研时间：2010年4月15日至2010年5月15日
（三）调研对象：
1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09届。
2、区内同类高职类院校
3、部分校外用人单位
（四）调研方法
1、问卷调查法
2、访谈法
3、二手资料调查法
4、参观法等
二、调查内容
（一）、社会对本专业人才的需求分析
国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。
根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和流量将会逐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业发展，进而引发相关人才的需求。目前，大量的人才需求已经被引发，第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划 1
类的人才需求必定会增加。
近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。大部分房地产企业都在招聘策划类人员，如产品策划经理、项目策划、营销策划等等。有关人力资源专家分析，目前这种情况下，各房地产企业更需要靠专业的策划来提高自身的市场竞争力，以“策划”扭转企业局面，熟悉行业市场研究的房地产策划人才十分抢手。房产企业纷纷通过各种途径谋求策划人才，高水平的营销策划操盘手有极大的市场缺口。近期，国务院实施严厉的楼市新政，出现了楼市销售的下滑和客户的观望的现象。各地产企业对未来不太明朗的楼市开始了冷静地思考，一场地产人才抢夺战也由此拉开序幕。对此，业内人士表示，从4－5月开始，房地产行业整体便开始处于回潮时期，加上国家在基础设施建设上的利好政策，房地产业人才仍存在较大缺口，其中包括专业的房地产策划人才。
2008年12月至2009年2月，全国工商联房地产商会商业不动产专业委员会与商业地产万里行组委会联合发起了“2009年中国商业地产行业人才需求调查”活动，以便了解在中国商业地产行业正值“严冬”和“转型”以及“升级换代”的日子里，各大开发企业人才招聘和人才需求的动向。此次调查对象为房地产开发企业（含部分商业地产开发）、商业地产开发企业、品牌商家以及为商业地产提供服务的营销顾问机构和建筑设计机构，共计500家企业（含商业地产项目），范围包括北京、上海、重庆、天津、深圳等大城市，也包括各省会城市以及其它二、三城市，主要采取问卷作答、电话访谈等方式进行，咨询对象为各公司负责招聘和相关的管理人员。其中65%的企业招聘营销策划总监，57%的企业招聘项目销售总监等与策划相关的人才。
据智联招聘最新调查数据显示：房地产是除IT行业外人才需求量最大的行业。但由于房地产策划目前在我国还处于初步的专业服务阶段，房地产企业普遍面临着策划人才短缺的困境。目前国内的开设房地产策划专业的高校几乎没有，开设房地产相关专业也比较少，真正科班出身的房地产策划人才寥寥无几。当前的房地产策划人才大多是由广告设计、土建、造桥、营销等相关专业转行而来，他们对建筑学、规划学等专业知识知之甚少，所以缺乏专业策划人才成为制约地产企业再度发展的一个瓶颈。目前有65%的房地产企业急需策划人员，其中90%的企业因招不到经过系统培训的人才而出现岗位
空缺。房地产策划管理类职位特别是高层次房地产策划人才将成为房地产行业最紧缺、旺盛的需求之一。
对于中国商业地产未来发展趋势，大多数企业持比较乐观的态度，市场增速有所放缓，但仍将保持一定发展速度，对人才的需求还是会慢慢增加。
（二）社会对本专业人才的要求，包括学历层次、基本素质、知识结构、能力结构、核心职业技能等
1、一般要求学历层次为大专或以上学历，有一定的行业经验，熟悉营销策划理论和项目实操流程；“学历”逐渐转向更重视“能力”，并对形象的要求也列入招聘条件。
2、具备良好的沟通、组织、协调能力和团队合作精神；营销操纵能力及强烈的责任感与使命感。
3、需求呈现出越来越专业细化的趋势，要求房地产策划人员熟悉地产的全程策划。
4、综合素质较高，具备“谋略＋创意＋执行力”。
5、能够承受较大的工作压力。
6、应届毕业生直接走上策划岗位的门槛较高，需从销售岗位做起，积累市场观察、操作经验。
（三）、本专业职业发展前景及薪酬状况
房产策划人才薪资待遇处于中高水平。房地产职业教育网近期调查数据表明，一般房地产策划人员的平均年薪为6万元左右，行业经验对收入的影响很大。这个职位的入门薪资，在大城市中月薪大为3500至5000元。而工作年限6年以上的房地产策划人员，北京、深圳、上海的房地产策划资深人员的年薪均在10万元以上，房地产策划的收入方式由基本工资加房产提成两部分构成，如果能够策划出好的楼盘项目，推动楼盘热卖，那么提成将相当丰厚，年薪可达到百万元。而且业内人士表示，策划人才容易向企业经营管理高层跃升，最容易转化为资本所有者。
目前我国的房地产策划其职业范围涵盖了房地产开发，项目咨询，产品设计，建设规划，广告策划，房产销售，物业管理等众多领域。以项目策划领域为例，一般从销售人员做起，然后成为项目总监助理，再到项目策划经理，项目策划总监。
在南宁市，房地产策划人员的入门薪资在1500元以上/月；项目策划总监年薪在8万到20万不等。
（四）、本专业人才培养存在的问题
1、人才培养机制不完善，人才培养与产业发展脱节，质量不高，专业地产策划类人才缺乏。
2、从事房地产策划的人群良莠不齐，优秀房地产策划人才的稀缺制约着房地产行业的发展。
3、有的中高层管理者人才经过几年积累有了一定的经历和经验，但缺乏专业培训，缺乏理论指导，很难形成一套比较完善的运作模式和流程，对风险的把控也缺乏理论的支撑，开发与运营还会带有一定的摸索和盲目性。
4、应届毕业生实际操作能力有待提高，职业素质和人文素质都需加强培养。
（五）区内高职院校本专业开设情况
据相关报道，虽然我国很多高校开设了策划咨询、营销与策划、房地产开发与经营、房地产经济与管理等与房地产策划相关的专业,但完整的房地产策划专业尚未在哪个院校开设，这些专业的应届毕业生直接求职成为房地产策划人员的难度还比较大。
在广西区内的40多所高职院校中，开设营销与策划专业的院校只有几所，而开设营销与策划（房地产营销与策划方向）就只有广西东方外语职业学院了。在这方面，我院在高校当中还是比较领先的。
三、对我院营销与策划（房地产营销与策划方向）人才培养工作的意见
（一）、继续保持“房地产营销与策划”专业人才的定位方向，进一步创新人才培养模式。
（二）、从职业岗位技能需求出发，完善专业课程的设置，注重专业知识的综合性和实用性。
（三）、继续完善校内外实训条件，为学生创造更多的实训机会。高度重视教学中的实训环节，切实提高学生的动手操作能力。
（四）、继续引进房产类和策划类的高素质人才充实专职教师队伍，或聘请行业能工巧匠担任本专业的兼职教师、指导教师。
（五）、狠抓教学质量，保证我院培养的毕业生符合适合相关工作岗位的要求。
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