金逸电影城

第一篇：金逸电影城

金逸国际电影城 3月7日播映：3月8日播映：

逆世界

悲惨世界

西游降魔篇

劫案迷云

霍比特人：意外之旅

特警判官

午夜微博

杨光的快乐生活

萧红 逆世界悲惨世界西游降魔篇劫案迷云 霍比特人：意外之旅 特警判官 午夜微博杨光的快乐生活

第二篇：金逸国际电影城广告策划案

桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案口号：有了金逸，生活好安逸

目录

一、前言………………………………………….........2二、背景………………………………………….........2三、金逸电影城概况分析……………………………………….21、经营状况分析

2产品分析

3、市场分析

4消费者研究

四、竞争对手梦露影城分析………………………………….3五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析…………

3六、金逸现阶段出现的问题：………………………………

3七、广告战略…………………………………………........41、投放空间

2、投放时间

3、广告预期达到的效果

八、广告策略…………………………………………........41、题目

2、详细的实施方案

1）媒体的选择

3）广告的投放时间与时段

2）广告的内容与创意

九、广告预算和分配…………………………………………...5十、广告效果和测评……………………………………….....51、效果

2测评

十一、总结…………………………………………..........5桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案

口号：有了金逸，生活好安逸

一、前言

西方学者认为人类文化经历了三个阶段：以语音为载体的口头语言文化，以文字为载体的书面语文文化，以音像为载体的影视文化。电影正是影视文化的一种，随着生活水平的提高，人们的精神追求也就更上一层楼了，观看电影是人们娱乐放松的绝佳方式，这是一种老少皆宜的娱乐活动，并没有特定人群。列宁说：“对于我们来说，在一切艺术样式中，最重要的就是电影。”电影对人的行为、生活方式产生重要影响。

二、背景

202_年7月，桂林金逸国际电影城在桂林中山中路8号强势盛装登陆。本影城拥有5个超豪华金属银幕全数字化影厅，400多个座位；其中包括一个顶级VIP贵宾厅，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发； 全国五星级影城连锁品牌,引领桂林全数字3D放映潮流！全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。带给您全新数字观影体验。

三、金逸电影城概况分析：

1、经营状况分析：

桂林金逸国际电影城202_年6月25日中午12点试营业，每天还有免费影视体验，并且会保持一周更新一次免费电影。7月8日正式开业，通过售票窗口售票，网上售票，团购售票等一系列销售渠道开通市场，吸引消费者，提高知名度。

2产品分析：

桂林金逸国际电影城拥有普通放映厅，VIP贵宾厅等，全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。能满足各类消费者需求。

3、市场分析：

根据桂林金逸国际电影城所做的问卷调查，可以发现选择去影院观看电影的占45%，选择网络的占48%，其他的7%。其中消费群体年龄19-25岁的占总人数58.33%，26-30岁占23%，其他的是19%左右。所以青少年是一个重要的关键的消费群体，捉住这一部分也就是捉住了关键。

4消费者研究：

（1）青少年群体：

喜欢什么电影？看电影已成为市民时尚休闲方式，尤其为年轻人所喜爱。另一方面，青少年的好奇心，以及需求心灵刺激的内在需求是很强烈的。青少年喜欢刺激，喜欢科幻、动感、以及恐怖、动作电影，如果在电影里穿插一些爱情因素，青少年会更喜欢看。大多数男生喜欢科幻、动作电影，大多数女生喜欢爱情电影，百分之五十的青少年喜欢恐怖电影。这里面值得注意的是情侣群体，放眼影院，一对对情侣来观看电影的不在少数，因此情侣厅，爱情题材电影自然少不了。喜欢什么环境？时尚，舒适，偏爱重金属建筑。

（2）中年及老年群体：

喜欢什么电影？中年人对青年人来说相对比较保守，大多数中年人会选择国产片，喜欢的电影类型有军旅片，历史片等，特别是老年人。

喜欢什么环境？温馨，怀旧。

（3）儿童群体：（这个群体不容忽视，因为少儿常常都是有父母带着来看电影的）喜欢什么电影？根据少儿的天性和童心，动画片是首选影片，以及儿童主演片。喜欢的环境？童话乐园，卡通环境。

四、竞争对手梦露影城分析：

梦露影城加盟全国排名第一的中影星美院线.位于联达商业广场。同时也是桂林最大，影厅最多，最豪华、也是唯一的五星级别的影城。提供全数字化原声电影，共设9个影厅，座椅均采用符合人体工学设计著名品牌座椅。特别是影城可躺着看的豪华的1号VIP厅使用的是双项电动调节角度真皮沙发座椅。还有7、8号情侣影厅，9号至尊情侣影厅可以享受相互依偎的浪漫观影体验，更有5个豪华体验式包厢，更多浪漫尊享。

五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析：

1、交通：交通是看电影首先要克服的一个障碍，金逸国际电影城在市中心地

带，很多公交车都能直接到达。而梦露电影院则在联达商业广场，虽然有公车到，但是却是少数区域的公车到那边，大多数都要转车或者步行才能到。而且晚了还不一定有公车回去。在交通这个比拼上金逸国际电影城优势明显。

2、影城效果：两个电影院就和新鞋子和旧鞋子一样，梦露影城如旧鞋子，虽

然旧，但是却合适、舒服，有感情，放映的时候感觉整个视觉效果和音响效果很到位。而金逸国际电影城如新鞋子看起来很漂亮，适应起来却还是要点时间的，而且新的电影院装修的味道很浓。

3、价格：金逸的价格远超过梦露的一倍。梦露影城针对青少年群体实施了一

系列优惠政策，例如同学惠，学生证折扣等，金逸国际电影城由于新成立，在一系列销售方式上还不够完善。

六、金逸现阶段出现的问题：

金逸国际电影城从202_年7月成立至今才5个多月，影院处于导入期阶段，影院还未步入正轨，知名度不够，宣传力度不够，销售量不高，市场定位不够明确，竞争力不够等。特别是在大学生市场中处于弱势。因此我为金逸国际电影城针对大学生市场拟定一份广告策划案。

七、广告战略

1、投放空间

（1）投放的目的让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，提高知名度；树立金逸的企业形象，让更多的大学生认可金逸的品牌，从而提高金逸在青少年群体中的市场竞争力，扩大市场份额。

（2）目标人群

本次广告宣传主要针对大学生市场，大学生本身的素质较高，特别注重精神文化方面的消费。他们对生活的品质要求较高，追求生活享受，热爱电影。

（3）地区

桂林的大学校园主要分布在市区和雁山区，桂林八大高校有广西师范大学,桂林电子科技大学,桂林理工大学,桂林医学院,广西师范大学漓江学院,桂林航天工业高等专科学校,桂林旅游高等专科学校,桂林师范高等专科学校。

2、投放时间

（1）投放广告的方式

a)在高校进行学生卡免费办理，优惠券派发等。

b)海报：在高校各栋宿舍楼下及食堂粘贴海报，在全校范围内宣传。

c)赞助高校晚会，社团活动等。

d)横幅、宣传单宣传

e)记者团、校园杂志、广播站的宣传报道活动。

f)校园论坛，网络，微博宣传

（2）投放时间

202_年3月为期一个月的宣传

3、广告预期达到的效果

通过桂林金逸国际电影城在高校的一些列宣传，让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，树立良好的企业形象。在他们想看电影的时候首先想到金逸。

最终使影院提高影票销售量，增加经济利润。

八、广告策略

1、题目：桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案

2、详细的实施方案

1）媒体的选择

海报、横幅、宣传单、校园论坛，网络、微博宣传

记者团、校园杂志、广播站

2）广告的内容与创意

• 印刷、广播媒体广告（海报、宣传单）：桂林金逸国际电影城简介，环境

设备，最新影片资讯。

• 网络，微博媒体广告：桂林金逸国际电影城环境诱惑 ；最新影片预告； • 创意：广告语：有了金逸，生活好安逸。（校园横幅）

3）广告的投放时间与时段

202_年3月。校园广播时段。

九、广告预算和分配

海报200*5元=1000元

横幅10*60元=600元

宣传单10000*0.1元=1000元

校园杂志版块（月期）300元

广播站（月期）300元

校园网络论坛、微博动画1000元

总计3900元

十、广告效果和测评

1、效果

由于中国大学是宽进严出模式，因而学生多在高中紧张学习，而进入大学后反而变得轻松，开始寻求消费的刺激。学生对商家认可度高，对大学生活和各种学生活动充满热情，对商家的广告宣传更是好奇。

可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，可以为桂林金逸国际电影城构建起一个长期稳定的营销市场。

2测评

免费办理学生卡数量调查

问卷调查

持有优惠劵观看影片数量调查

校园论坛微博点击率，发表率

十一、总结

结合大学生对电影的消费心理，通过一系列具体广告策略把桂林金逸国际电影城这个品牌加入了更多多人文的气息，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。大学生就可以有了看电影首选金逸的理由。在高校提高桂林金逸国际电影城品牌形象的同时赢的经济利益，实现双丰收。

二○一一年十二月

第三篇：金逸影城合作计划书

优之良品与金逸影城合作活动计划书

一、活动背景：

为了促进双方销售业绩，提高双方品牌知名度及影响力，增强双方合作的紧密度，香港优之良品重庆运营中心与金逸影城规划开展此次联合促销活动，希望双方通力合作，以促销活动为契机，强强联合，促进双方销售。

二、活动时间： 202_ 年 7 月 1 日 至 202_年8 月31 日

三、活动范围： 优之良品星光店及金逸影城

四、活动模式：双方顾客及会员享受对方 VIP 折扣及代金券促销活动

五、活动主题：

◆迎暑期联合促销活动（即欢乐健康暑期月）

六、活动内容：

1.活动期间，金逸影城会员到优之良品星光店购物可享受：

2.购物满 50 元直降 10元 并加赠精美棒棒糖一个；

3.购物满100元直降 20元 并可加赠精美棒棒糖一个和5元代金券；

4.购物满200元直降 50元 并可加赠精美棒棒糖一个和10元代金券；

5.非会员购买坚果 / 肉类 / 凉果，单件满 100 元送 10 元代金券

6.优之良品会员到金逸影城观看电影可享受

7.非优之良品会员凭优之良品星光店购物发票至金逸影城可享受

8.金逸影城宣传海报可在优之良品店内张贴，做宣传活动

9.优之良品和金逸影城店内同时摆出 1-2 个易拉宝（宣传活动内容），开展此次推广活动。

第四篇：电影城简介

xxxx电影城简介

XXXX电影位于XX市XXX区XXXXX，毗邻XXX、XXX，数十条公交车从这里交错而过。影城与XXXX构成了购物、娱乐为一体的休闲中心。

XXX是XXX首家五星级定位的全2K数字放映和超大银幕于一体的数字化现代电影城。影城营业面积XXXX余平方米，共有放映厅XX个，XXX个独立3D影厅，XXXX个影厅共计XXXX余座位，每日可为XXXX人次提供星级观影服务。

XXXX电影城是“第二代”电影城XXX大区的先行者与缔造者，打破了传统的硬件设备、设施配套，突破了传统的影院建设理念。影城设备、设施国际一流，分别配套有符合好莱坞标准(国际DCI标准）的美国进口科视(Christie)品牌2K数字放映机、国际最高端的杜比(Dolby)数字放映服务器（符合MPEJ2或JPEG2000标准），同时采用进口顶级金属银幕及XXX声道数字还音系统，人性化高档座椅，知名大师整体风格设计，结合人体结构学、意识领域的新需求，五星级装修及定位，是整个XXX至XXX区一流的数字化电影城。

为了增加您的观影乐趣，我们还配备了丰富的电影美食，香甜可口的美国爆米花，美味爽口的冰激凌，伴随美好时光的可口可乐，还有专为亲子、情侣、密友准备的各类套餐。

我们引进最高效的管理团队，努力提供最贴心的服务，我们秉承XXXXXXXX的文化理念。XXXXX电影城已经张开了双臂，欢迎您来这里来

第五篇：电影城工作总结

电影城工作总结

在即将过去的202_年中，我们大通电影城经营团队自3月份组建之时起，在公司总经理室的正确领导下，认真贯彻市文广局、公司制定的目标任务和工作方针，紧密团结在公司领导班子周围，以“多快好省地搞好基建工作、勤严奇信地创造经营业绩”为主要工作重心，经过近十个月的努力，不仅用最少的时间完成了大量艰巨的基建任务，并通过初期的磨合与探索，使影城迅速走上了良性运作的经营轨道，现将主要工作总结如下：

一、多快好省地搞好基建工作。

今年3月我们基建班子成立之初，现有场地仅仅签订了租赁协议，整个影

城的布局也只停留在设想中，摆在我们面前的是从图纸设计、上报立项到选择队伍、采购材料以及最终的开工建设、审批开业等一系列工作，可谓是千头万绪、任重道远。为了按时完成公司制定的目标，我们几位同志以工地为家，放弃了绝大部分的休息时间，日夜坚守在基建现场，在公司主要领导的高度重视和支持下，只用了不到四个月时间即完成了大通电影城的基建任务。具体来说，我们主要做到了“多、快、好、省”这四点。

1、多。四个月的基建工程期内，我们几位同志分工合作，联系杭州设计院不下数十次，接触各路施工队伍十余支、牵头召开施工协调会议近十次，自主采购原材料8大件总价值超过 百万元，整理申报工程建设及完工开业等涉及七个政府主管部门的材料百余份等等，其工作任务之多是不言而喻的。

2、快。大通电影城基建工作最主要的矛盾是任务重而时间紧，为了给工

程建设多节约一秒钟，我们在做任何事中都体现了快节奏的原则。确定内部装修施工单位用快速高效的议标方法，从制订方案到最终确定只花了12天时间；开协调会要快刀斩乱麻，直奔工程中的重点难点问题，能够马上拿出方案并付诸行动；跑主管部门要快进快出，用最短的时间拿出最理想的结果；甚至连走路、吃饭也要快，那样才能为工作节省出更多的时间。正是有了这种精神，整个基建工作才能按局领导的要求提前完成。

3、好。任何建设工程质量永远是第一，更何况大通电影城从设计之初即定位在国内一流的水平。因此不仅影城所用的建筑材料和内部设施是最好的，最关键是从工程开工之日起，我们就紧紧盯住工程质量不放松，大到电器线路是否按图施工、地面墙面是否平整光洁、顶面管线是否达到标高要求，小到钢筋水泥是否符合规格等，我们都做到现场把关、有错即改，决不放过任何质量安

全问题。我们可以负责任地说，大通电影城的工程质量可以达到优良以上。

4、省。在确保质量的基础上，如何节约工程资金，把钱用在刀刃上，是核心问题。大通电影城基建装饰工程预算造价万元，经过局、公司领导同意，我们采用了分块包工、大件自购的方法，通过减少中间环节、同各施工单位协商定价的方式，实际造价仅为199万元，为国家、集体节约资金超过万元。

在整个基建过程中，公司主要领导亲自把关，多次参与协调各方面关系，及时解决最难最关键性的问题，有效提高了工程进度，为我们全体参与基建工作的同志作出了表率。应该说，大通电影城顺利的建成开业，凝聚了公司领导和我们基建人员的心血和汗水，是公司继鲁迅电影城后自主投资建设的最大亮点。

二、勤严奇信地创造经营业绩。

如果说基建工程就如同万丈高楼打好了桩基，那么良好的经营业绩就是

那光彩夺目的楼身。大通电影城自7月16日开始试营业至今的近五个月，经过激烈的市场竞争，充分发挥自身优势，已放映6998场，观众超过112657人次，实现票房收入万元，包场收入（场租、情侣座设施费、两片连映、广告收入等万元），创造了一个良好的开端。卖品部5个半月收入为490433元，占票房成绩的%。总体来说，我们主要体现了“勤、严、奇、信”这四方面。

1、勤。俗话说“万事开头难”，大通电影城作为一家在外地新开的影院，是公司前瞻性发展跨出的第一步，各项工作都要从头开始。我们负责经营的几位同志以我为首，每天从早上九点开早会起，一直工作到晚上12点最后一场电影结束，做到有事能随叫随到随时处理，时刻站在经营第一线，以身作则，为影城的全体新员工们作出了良好的表率。

2、严。大通电影城的基层员工都是新手，虽然经过了一定的业务培训，但毕竟时间还短、缺乏工作经验。因此，要打造一支高素质的职工队伍，就需要对他们提出严格的要求。四个多月来，我们每天坚持学习不放松，从员工守则到操作规范、从着装举止到微笑服务，都严格按照公司制订的标准规范来做，力求在经营服务的每一个环节上、每一位员工都能做到尽善尽美。目前，影城各岗位的员工都已熟练掌握相关业务技能，服务质量明显提升，微笑服务、热情待人逐渐成为大家的自觉行动。

3、奇。上虞属于县级市，城市规模不大，大通电影城所在的城北又是新开发的商业区，周边常住人口较少，更有576个座位的大地影院与我们相邻并已抢先经营多年。要在这里迅速落地生根，得到当地观众的认可，必须有独特的宣传和营销方式。我们经营班子在公司总经理室的直接关注和支持下，在正式开业后的第一个月起就先后与“越王珠宝”、“百年春健身会所”、“oppo手机”、“平安保险”等众多单位携手合作，通过上虞电视台、电台、上虞日报、上虞论

坛等多种媒体宣传渠道，相继推出了“二十元看大片”、“七夕情人节寻宝”、“中秋、国庆特惠套餐”、“《精武风云》、《通天帝国》观影有礼、网上推出电影套餐”等一系列的特色活动，奇招不断，有效凝聚了观众人气、提升了经济效益。我们走企业、访学校、进社区散发自制广告彩页，从不计较作息时间、毫无怨言。特别是从八月中旬持续到十一月底的“二十元看大片”活动，起到了立竿见影的效果，使我们的观众人数一举超过大地影院，确立了在上虞电影市场的主导地位。

4、信。良好的信誉和形象是一个企业持续生存与发展的根本。大通影城从开业之初就坚持贯彻公司领导提出的“争创国内一流影院”的目标，以五星级的硬件设施设备为突破口，力争让我们影城的观众能”来到一个、留住一个”，逐步扩大我们的基本观众群体，产生了良好的效果。十二月初，我们根据公司要求对票价作了5—10元的提升，也得

到了绝大多数观众的认可，在不影响观众人次的基础上，使票房收入有了明显的提高。据统计，单片成绩超15万有《狄仁杰之通天帝国》、《让子弹飞》、《大笑江湖》、《生化危机》、《唐山大地震》、《非诚勿扰2》，其中《唐山大地震》为万。单日票房成绩最高创万元。

目前，看电影上大通已经成为上虞市民的普遍选择，我们不仅在上虞电影市场中的领先优势比较稳固，与省内先进同行之间的差距也正在不断缩小。这得益于公司领导的正确决策和大力支持，也得益于全体员工的辛勤工作和共同努力。当然，我们在日常工作中也或多或少地存在着一些缺点和不足，需要在今后的日子里加以改进。明年，我们大通电影城将朝着公司制订的 万元的票房收入努力奋进，争取成为公司持续发展进程中的稳定经济增长点。