2010.5.17《南非钻石之旅》学习小结

第一篇：2010.5.17《南非钻石之旅》学习小结

2010.5.17 【南非钻石之旅】学习小结

 学到的课外知识：

1.信任、灵魂伴侣。建立信任是所有事情中最最重要的。

2.精剪就是以最短的时间给观众最大的信息量。

3.雅不是风格的问题，而是步骤的问题。

4.钻石是地球上的舍利子。

5.年轻的时候就是要敢想，敢想就会实现。

6.钻石的选择：等级、切割、克拉、瑕疵

 拍摄时应注意：

1.在旅游式的记录片中，要先了解企业家、投资家的的思想、个人性格、爱好以及此行的目的为后期的制作来选择其在片中的位置与重要语言的剪辑。

2.了解出游中的主要人物，可以适量的给多镜头。

3.每到一个地方时，拍摄时要注意除了拍摄人物大、中、小景以外，再适量的增加当地特

色的景色加以介绍，以表达更好的实地感。

4.在拍摄视频与照片时尽量的让每一个画面都有故事。

5.在合适的时间、地址中与企业家、投资家进行沟通，采访其个人状态、心情等，若拍摄

者与当事人不是很熟悉，可以找认识、有亲和力、熟悉的人对其进行沟通，达到采访当事人真正的感受。

 制作

1.在片子的整体结构思路上要达到顺，无论剪掉成片中某一个环节，都不会让观众感

觉到乱。

2.影片的片头可分为平淡和震撼两种开头方式，在本片中所用到的是平淡。

3.时间为顺序，每个环节要有相应的主人翁（根据拍摄时所提到的了解企业家、投资

家的爱好后放在合适的位置），某个阶段哪些人做了哪些事。

4.为什么要到这个地方，记录一个权威人员的同期声，进行说明。其中可以运动声音

先行、同一段话语可以分开来表现。

5.在每一个环节记录时，要有一个引子，还要注意主次分明，在前后过渡时，留出合适的呼吸时间，用画面过渡时，所选取的画面要有一定的含义。

6.在表现神秘的感觉时，可以通过音乐、镜头来展现。

7.每一个环节记录时一定要一张一弛、有起有伏。

8.结束时沸点结束，达到恋恋不舍的效果。

第二篇：关于解码可口可乐“南非世界杯之旅”

解码可口可乐“南非世界杯之旅”

孟丽君

发布时间:2010-06-28

如果说过去体育营销是创造顾客价值最有效的方法之一，那么在今天它更是品牌与消费者沟通的最佳渠道。随着网络多媒体、户外显示屏、手机互联网、移动电视、微博等越来越多媒体形式的出现，媒体环境正变得日益复杂，单纯地依靠广告或营销活动已经很难与消费者进行深度沟通。那么，如何通过体育营销建起与消费者情感沟通的桥梁？让我们从体育营销的先驱者和坚实拥趸者可口可乐公司最近的南非世界杯营销活动开始探寻之旅。

传播策略：一个声音，一种形象

这次南非世界杯，可口可乐公司在全球范围开展了以“欢庆”为主题的整合市场营销活动，以来自非洲的草根明星Baruti为“2010南非世界杯可口可乐大使”，演绎着一场品牌传播的盛况。

这位默默无闻的配音演员，以其经典的表达——Brrrr大舌音加之全身抖动的畅快，成了红遍非洲的“啵乐哥”，也为可口可乐开创了一个充满喜悦和动感的代名词。可口可乐公司以这个独特的声音为主题，在中国开始了轰轰烈烈的“啵乐乐乐”世界杯推广活动。这是一个一箭三雕的主题，“啵乐乐乐”作为一种具有非洲风格的消费体验表达，把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起，极具传播力。可口可乐公司通过两种方式使“啵乐乐乐”在中国快速传播：“啵乐哥”（Baruti）来华，走遍国内12个城市，进行世界杯路演，为中国球迷带来他“原装”独特的“啵乐乐乐”；邀请网民上传自己的“啵乐乐乐”，通过网络票选中国“啵乐”大使。截止5月22日，已有146万人参与。可以说是通过一个声音，打开了快速传播的渠道。

所有关于南非世界杯的推广活动，从中国“啵乐”大使的竞选，到“啵乐乐乐”巡回足球大狂欢，到后期的创意狂欢大比拼等都是“快乐、欢庆”的形象，与可口可乐的品牌形象极度吻合，通过“一个声音，一种形象”的集中传播，很容易使品牌联想得到强化。

沟通方式：美好的情感体验

在中国，中青年人群是可乐最重要的消费群体，而世界杯的热度关注者也是中青年，这种消费群体和受众群体的高度

重合使可口可乐的南非世界杯推广活动紧紧地围绕这一群体展开。从他们的生活方式和兴趣爱好着手，发起体育、音乐、时尚和网络生活互动等一系列活动，以感性的方式渗入到人们的日常生活中。

在各地赞助足球运动，并在全国范围进行世界杯足球路演，除了可口可乐的标志之外并没有大肆宣扬品牌理念，淡化运动的商业气息，以体育伙伴的姿态出现，观众也能心领神会，从而使可口可乐的品牌形象深入人心，也更具公益色彩。在音乐方面，可口可乐用歌声传递激情与快乐。南非世界杯可口可乐主题曲《旗开得胜》的国语版，伴随着强烈非洲气息的鼓点节拍，由同为球迷的歌星张学友和张靓颖演唱，成为最受欢迎的2010年世界杯足球歌曲之一，并迅速在各大视频网站传播。

在中国“啵乐”使的竞选和后期的“创意狂欢大比拼”中，可口可乐营造的是一种新鲜、时尚、欢乐的氛围，并在其具有3D形象的网络社区里进行推广，同时与腾讯、人人网、开心网等门户、社区网站合作，给年轻的群体带来全新有趣的互动沟通体验。

除了用这些感性的传播方式与消费者进行情感沟通外，硬广的传播也是以动感和幽默为主。那支让人忍俊不禁的“褪毛鹦鹉”电视广告在各大媒体进行投放，同时推出的还有大量户外广告和POP广告。

通过一系列营销活动和广告推广，让人们充分领略到“运动可乐”、“快乐可乐”的风采，从而使受众在潜移默化中认同可口可乐“运动、奔放、向上”的品牌核心价值。正如可口可乐大中华区公共事务负责人王静女士对《广告主》所说的：“足球为我们提供了一个独特的方式，使我们可以每天向全球范围内的数百万的球迷推广我们的产品和品牌。如果我们能够以一种新颖、难忘的方式为球迷带来更好的观球感受，则可以加深、加强他们会对我们品牌的印象。”内在品质：打造共享平台

体育营销不是促销，更不是简单的赞助、冠名，而是基于多方的互动与合作——赛事主办方、运动员、观众、赞助商及其合作伙伴。对于世界杯来说，如果企业认为只要将企业与世界杯联系在一起，就能得到足够的关注和美誉度，那么你将成为赞助商中失败的大多数。可口可乐是怎么做的呢？

在全球的营销活动中，以非洲式的狂欢为主题，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列。可口可乐在大手笔的营销活动中推广的不仅仅是自己，还有南非世界杯，并且将两者放到了同样的高度，在全球范围内用自己的营销力量为南非世界杯预热。如果再追溯可口可乐与世界杯相伴70年之久的历史，你会发现，它不仅是一个赞助商，更是世界杯的一个亲密伙伴。

对于观众来说，可口可乐运用多种渠道满足他们的情绪释放与参与的渴望：上传视频“啵乐乐乐”可能获得世界杯之旅的机会；引入具有非洲风情的世界杯足球路演；推出彩铃、桌面、视频以及《旗开得胜》MV等关联产品和世界杯特别纪念罐；后期的“创意狂欢大比拼”鼓励消费者以自己的方式庆祝世界杯。通过这些活动，在南非世界杯、可口可乐和消费者之间搭建起了多种联系方式。

其中的世界杯视频记录片是专门为世界杯足球运动员打造的，由球员亲身解读那些由他们创造的世界杯历史上最著名的进球后的庆祝动作，给球迷和球员之间提供了一个深度沟通的平台。

在营销活动中，可口可乐与合作伙伴腾讯公司也展开了多角度的合作，可口可乐用QQ蓝钻做为一些活动的奖品，腾讯公司则为可口可乐的世界杯营销活动做辅助的网络推广。

整个南非世界杯的营销活动中，可口可乐利用体育营销将自己打造成一个共享的平台，使各方的需求在活动中得到有效地整合。其实共享的理念从可口可乐历来的大型体育营销活动中都有迹可循，可以说，可口可乐在成就别人的同时成就了自己。

《广告主》2010年第6期

第三篇：红色之旅小结

红色之旅小结

2012年6月21日，在我生日那天，我收到了一份特殊的“礼物”，就是一次去南京的“红色之旅”。

经过了4个多小时的车程，我们终于来到了我们的目的地——南京。到了南京，我们火速解决掉了午餐，我们便驱车赶到了侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆。那里的空气中充满了悲伤的气味，仅仅在排队时就能感受得到，在排队区的旁边，一尊又一尊的雕像吸引着我。这些雕像都反映了一件事，就是日军对南京人民进行惨无人道的屠杀。走进馆内，里面是表示哀悼的黑色。“万人坑”中的白骨触目惊心；墙上遇难者的名字让人倍感惋惜。我们可以原谅日本人，但我们绝对不能忘记这段历史。正如纪念馆中的那句话：前事不忘，后事之师！

下午，我们来到了雨花台，它是中国新民主主义革命的纪念圣地，无数革命烈士在此牺牲。在这里，我们感受到了雨花台的壮观和革命烈士的热血。

晚上，我们入住宾馆，结束了第一天的行程。

第二天，我们驱车来到了中山陵，中山陵是中华民国国父、中国民主革命的先行者孙中山的陵墓。踏着392级台阶，仿佛往事历历在目，不知不觉就走完了392级台阶。站在山顶，真有种“会当凌绝顶，一览众山小。”的感觉呢。随后，我们又参观了孙中山先生的灵堂，感受到了他的伟大。

下午，我们参观了音乐台。喷泉随着音乐时起时落，时不时飞来一群白鸽，我想这是代表了我们正处在和平中吧。

时间很快，我们即将告别南京，告别这个充满了爱国气息的城市。对于一名共青团员的我，这次旅行让我受益匪浅。我们每个人都要努力，为国家做出贡献，要时刻记住：落后就要挨打！

第四篇：激情南非

在明天刚刚结束的2012南非世界杯决赛中，阿森纳在补时阶段以10：0惊天大逆转战胜了联盟无冕之王马刺队，勇夺足总杯和考比伦杯。前锋迪达和世界头号种子选手王励勤在比赛结束后的关键时刻打进一个金子般的制胜进球，姚明也狂砍81分外加81个盖帽还有81记S球，其他非种子选手也有尚佳表现：马刺队的绝对替补舒马赫开出了单圈最快时速——估计有年把；飞鱼索普也随便拿了81块金牌；基普迪纳摩主力女双丁俊辉和舍辅琴科在单杆清台分后弘扬了友谊第二比赛第三的理念，他们拒绝上台领奖；最精彩的还要数本届世界杯最年轻参赛选手萨马兰奇因不满裁判中圈点球判罚和裁判在主席台开相声演唱会......太多精彩瞬间，太多精彩乌龙球了！当然我们也不能抹杀本场凤阳光头裁判朱元璋的丰功伟绩，他在吹了整场黑哨后公开向党中央、国务院致歉，并表示以后尽量多吹，而且要吹的精彩吹的漂亮。另一场世界杯决赛在香港红馆激情上演，由姚麦领衔的中国女排78：118战胜了同城死敌湖人队。半决赛中她们将同阿森纳会师井冈山。两军会师后，朱德任军长，毛泽东任党代表，舍辅琴科为政治部主任！最后公布本场MVP：马刺球迷巴蒂斯图塔、法国总统里贝里、台球江朗丁俊辉。考虑到丁俊辉弘扬了友谊第二奖金第一的崇高的体育精神本台稍后将为他颁发2009年诺贝尔和平奖。由于台长即将逝世，电台将现场直播，例行的脑白金广告被取消，敬请广大球迷谅解。节目最后有请歌神张学友演唱——《吻别》。Kiss and goodbye！See you next week！

第五篇：南非硬币

南非硬币

南 非 硬 币★★★還舊樓主2013年5月24日轉自《网易-天边的博客》★★★ 南非共和国（ZAF）The Republic of South Africa

一、国徽

太阳象征光明的前程；展翅的鹭鹰是上帝的代表，象征防卫的力量；万花筒般的图案象征美丽的国土、非洲的复兴以南非国徽及力量的集合；取代鹭鹰双脚平放的长矛与圆头棒象征和平以及国防和主权；鼓状的盾徽象征富足和防卫精神；盾上取自闻名的石刻艺术的人物图案象征团结；麦穗象征富饶、成长、发展的潜力、人民的温饱以及农业特征；象牙象征智慧、力量、温和与永恒；两侧象牙之间的文字是“多元民族团结”。

二、国旗

1994年3月15日南非多党过渡行政委员会批准了新国旗。新国旗呈长方形，长与宽之比约为3:2，由黑、黄、绿、红、白、蓝六色的几何图案构成，象征种族和解、民族团结。

三、简介

最早的土著居民是桑人、科伊人及后来南迁的班图人。1652年荷兰人开始入侵，对当地黑人发动多次殖民战争。19世纪初英国开始入侵，1806年夺占“开普殖民地”，荷裔布尔人被迫向内地迁徒，并于1852年和1854年先后建立了“奥兰治自由邦”和“德兰土瓦共和国”。1867年和1886年南非发现钻石和黄金后，大批欧洲移民蜂拥而至。英国人通过“英布战争”（1899~1902），吞并了奥兰治自由邦和德兰士瓦共和国。1910年5月英国将开普省、德兰士瓦省、纳塔尔省和奥兰治自由邦合并成南非联邦，成为英国的自治领地。1961年5月31日，南非退出英联邦，成立了南非共和国。

南非是世界上唯一同时存在三个首都的国家。行政首都：比勒陀利亚（Pretoria 现已更名为茨瓦内Tshwane），立法首都：开普敦（Kape Town），司法首都：布隆方丹（Bloemfontein）。

四、货币

南非兰特(South African Rand 原符号：R.标准符号：ZAR），南非兰特由南非储备银行（中央银行）发行。

南非原为英国的自治领地，使用南非镑，1946年12月18日，初次规定含金量为3.58134克，与英镑等值。1949年9月18日，南非镑随英镑贬值30．5%，含金量减为2.48828克，官方汇率由1南非镑兑4.03美元贬为2.80美元。

1961年2月14日，南非进行货币改革，发行新货币——南非兰特，以2:1的比率取代南非镑，新货币含金量为1.24414克，官方汇率为1兰特兑1.4美元，1兰特兑0.5英镑。1967年11月18日，英镑贬值14.3%，兰特不变，汇率改为1英镑兑1.71428兰特。1971年8月23日，兰特与英镑脱钩，转而钉住美元，兰特贬值，但保持1兰特兑1.4美元的汇率。同年12月21日，受美元贬值影响，兰特含金量降低12.28%，贬值后的南非兰特官方汇率为1兰特兑1.33美元。同时兰特不再钉住美元，重新与英镑挂钩，1英镑兑1.954285兰特。1972年 10月24日，兰特贬值，并重又钉住美元，含金量下降4.2%，新的官方汇率为1兰特兑1.22732美元。1973年2月，美元贬值，南非宣布兰特含金量不变，官方汇率改为1兰特兑1.4193美元。1973年6月5日，兰特含金量上升4.98%，1兰特兑1.49美元。

1975年6月27日，南非当局实行固定汇率制，兰特贬值6.04%，1兰特兑1.4美元。9月22日，兰特再次贬值7.85%，1兰特兑1.15美元。1979年1月24日，南非实行双重汇率制，固定的官方汇率为1兰特兑1.15美元，以此为基础的浮动商业汇率适用于对外贸易，官方资本转移和经常项目支付。1983年2月7日，南非当局废止双重汇率制，兰特再次贬值。1985年9月2日，南非重新建立双重汇率体系。

南非05年新版兰特是在原有纸钞基础之上的升级版（动物主题不变、纸钞背面的经济发展主题不变、纸钞尺寸不变），仅仅添加了一些新的防伪措施而已。这样做其目的有二：其一是保持民众对南非兰特的识别能力。通过固定版式让南非兰特在民众心中留下烙印，少了换版所带来的识别压力；其二是节约纸钞设计成本。主要是节约设计成本，新版兰特的印刷成本并不低，很多全新的防伪措施还得从国外购买。2.南非兰特反映了南非在民主政治方面所做出的努力，突出了平等这一组成民主的基本元素。纸钞上面运用了南非的11种官方语言（如英语、南非荷兰语、祖鲁语等），从而赋予了各种语言的平等地位。另外，纸钞左上角添加了南非国徽，国徽中有一排小字IKEE:XARRA KE，意思是多元民族团结。05年南非兰特的纸钞正下方的钻石图案主要是供盲人辨认纸钞用，突出了“以人为本”的理念。

目前流通的纸币有10、20、50、100、200兰特。

五、硬币

1910年，英国将好望角殖民地、德兰士瓦、奥兰治省、纳塔尔组成“南非联邦”，成为英属自治领。由于操英语和布尔语的居民间纷争不断，南非联邦于1961年退出英联邦，成立了“南非共和国”。英属南非（即南非联邦）的流通币收集线索很清晰，主要依据三个英王进行，即乔

五、乔

六、伊二。其中伊二时期全部有10枚，3铜7银。面值分别为：法新、半便士、1、3、6便士、1、2、2.5 5先令，其中5先令有两种，一种是带有女王头像的克朗银币（1953-1959），另一种是1960年发行的纪念南非联邦50周年的克朗银币，是南非联邦时期的最后一枚硬币，也是英属南非的关门币。

1961年成为独立共和国后，在所发行的硬币上这种国名标注状况一直延续到1995年，例如：1989-1995年间发行的9种面值的流通硬币，索性把英语和南非荷兰语2种文字的国名左右并列在硬币正面国徽的两侧。

从1996年开始发行的新版本的流通硬币，与前一版本的流通币相比较，除了正面的国徽的图案缩小外，最大的变化是每枚币上的国名标注只采用一种文字，位置改在国徽的上方，而且九种面值的国名文字不同，除了通用的英语和南非荷兰语外，还增加上述九种获得官方地位的地方语言的国名文字。这一版本的流通硬币面值有1分、2分、5分、10分、20分、50分、1兰特、2兰特及5兰特九种，而南非的官方语言有11种，但其中南索托语和北索托语国名“南非”的文字相同，及开始认为祖鲁语、斯瓦蒂语及恩德贝莱语三种语言国名“南非”的文字也相同。因此1996年发行的流通币，出现了八种不同文字的国名“南非”，其中1分面值和5兰特的国名文字是相同的（祖鲁语）。但是这种情况仅仅出现在1996年一年，1997年开始，这个版本的1分硬币国名文字与1996年不同，且在有关资料中明确说明这是恩德贝莱语。因此，1996年-2000年版的南非流通硬币中，1分面值的硬币有两种，其区别就在于国徽上方的国名文字不同，1996年的一种（只发行一年，克劳斯目录编号为KM#158），1997-2000年为另外一种（克劳斯目录编号为KM#170）。

从2000年开始南非更换了新国徽，但是标注的国名文字还是延续了1996-2000年流通币的方式，2000年和2001年发行的流通币都是一样的。从2002年开始，南非中央银行为了充分展示南非多种族的特点，开始在5分、10分、20分、50分、1兰特、2兰特、5兰特（从2002年4月1号起南非中央银行停止发行1分及2分）硬币的国名标注又花样翻新，每年发行的七种流通币每种面值上所标注国名的文字都进行轮换，据说直到所有官方语言的文字都出现在所有面值的硬币上为止，而且所有文字都用了小写字母（2002年之前发行的全部是大写字母）。

目前流通的铸币有1、2、5、10、20、50分和1、2、5兰特。1兰特等于100分(Cents)。

南非前总统曼德拉即将在7月18日迎来90岁寿辰。为此，南非储备银行日前发行以曼德拉肖像为背景的、面值5南非兰特的硬币。

六、发行的硬币

第三版

第四版

第五版

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