第一篇：VI设计 毕业设计(论文)文献综述
文献综述
一、前言
VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。
二、VI设计的意义
企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。
肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”
VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。
王成荣在《企业文化学》一书中提出“企业所做的不仅仅是‘善其身心’，还要珍惜与每位消费者每一次‘目光捕捉’的机会。VI往往决定了消费者对企业的‘第一印象’。”1
随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些力不从心。每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
三、国内外VI设计现状与问题
国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。
用一句时下流行的话来说，VI是一把双刃剑，优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
一个 VI设计的失败往往表现在：
1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；
2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；
4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；
5、复制别人和自我复制。
通过对资料的分析、学习以及实践后发现VI在塑造课题企业形象中存在以下问题：
（一）、VI策划设计，片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与课题企业的协调性统一，不能将企业的理念文化真实有效地反映给社会公众。
（二）、现代社会已经进入高速发展的信息化时代，电子、网络已成为现代广告文化传媒的重要也渠道，而作为企业形象“代言人”的VI应用载体相对落后不能适应信息时
代发展的步伐。
根据以上对VI发展现状以及课题企业的研究分析，可以从以下几方面为切入点：
（一）、以企业文化理念为基础从企业实际出发设计制作VI，增强VI与企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使VI成为企业优秀的“形象代言人”。
VI设计要展现出企业良好的文化形象，先进的经营理念和规范严格的管理。以中国银行的VI系统为例，中银集团以红色为标准色，它的标志是由中国的“中”字和我国古代的圆形铸币为素材经设计变形而成。最外层的圆环还代表着中银集团迈出国门走向全球发展的目标。这个标志既简洁明了赋予时代感又融入了我国传统的文化特色，具有独特的民族特色，意在说明中银集团使我们中华民族自己的值得信任的“钱庄”，这个中银的标志出现在我国的城市、乡镇上，它的形象已深深印在广大老百姓的心中，赢得民心是确保中银集团稳健发展的重要一步。中银集团VI系统中标志突出意义深刻，在企业文化的引导下创建系统规范的应用部分和基础部分，让企业员工在这规范化的环境下办公，加强员工管理增强内部凝聚力。
（二）、VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。
随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。
在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。也便于网络客户直接了解企业的相关信息。
销售签约或是重要会议上，Flash VI可尽显身手，在谈判会议的关键时刻将企业的形象通过Flash这一特殊传播方式传递给对方，让对方对本企业或是产品产生潜意识的好感，促进签约或是会议的顺利进行。
四、总结
VI设计不只是大型企业的专利，而是每一个有长远眼光的中小企业都应该拥有属于自己且符合自己的成功的VI设计。VI设计有效地帮助我国企业尤其是中小企业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的国内外大市场中脱颖而出。优秀的VI设计需要从视觉、感性、理性、文化理念等多维空间出发进行设计，通过可视化的形、色从感性上和理性上感染顾客，吸引顾客，赢得顾客，从感性上赢得顾客的信任。
五、参考文献
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第二篇：VI设计论文（本站推荐）
摘 要
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
关键词：视觉识别系统；传播；设计
ABSTRACT
VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant persity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design
目 录
一、引言...................................................1 1.1选题背景............................................1 1.2选题意义............................................1
二、VI设计概述............................................2 2.1 VI设计简介.........................................2 2.2 VI设计目的.........................................2
三、VI设计的方法..........................................2
四、G.D原始食品有限公司VI设计过程........................3 4.1 VI设计.............................................3 4.2 解决方案............................................3
五、VI设计的结论及体会....................................4 参 考 文 献................................................5 谢 辞.....................................................6
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一、引言 1.1选题背景
笔者在选择这个课题的时候就在想，怎么样才能够体现出一种食品文化，一种能够体现出年轻人蓬勃朝气的休闲食品。现在来看，这是一个比较复杂的工程。从流行文化元素来看，当今世下韩流文化引导着亚洲各国，无数的青少年都沉浸在韩流的文化之中。引用古话来看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的时代来看，并不如此。但是中国文化博大精深，这是不争的事实。如今在世界范围内都流行着中国文化、中国美食。尤其中国美食那是闻名于世界范围的，无数的美食爱好者都向往着来到中国品尝下中国美食的乐趣。
正所谓人生在世，吃穿二字。由此可见人对吃的向往都是与生俱来的。然而中国美食文化历史底蕴深厚，有着五千多年的历史，那零零总总的美食更是数不胜数。然而现代社会对于吃的要求日益增高，对食物开始有了严格的要求。近年来各种各样的食品公司也如雨后春竹一般出现，呈现了一种蓬勃良好的发展势头。但是也有许多食品公司为了一已私利，不考虑如何通过他们的产品促进消费者的利益，甚至生产假冒伪劣食品、虚假广告等损害消费者利益与健康的这种现象层出不穷。作为一个食品公司来说，他所生产的食品应该安全、健康，对消费者的健康没有安全隐患。树立一个良好的品牌形象是一个艰难的过程，但是毁坏它确实很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可见诚信是社会契约的前提，道德是商业文明的基石。作为人们共同的行为准则和规范，道德是构成社会文明的重要因素，也是维系和谐人际关系、良好社会秩序的基本条件。[1] 说到品牌形象，笔者考虑过很久。到底是以中老年消费群体为方向，还是青少年或者是一些儿童为消费群体方向来研究创作。因为笔者也是一个青年，对于青少年的需求还算了解，于是决定了以青少年为消费群体的方向做出了一系列的创作。
1.2选题意义
在国内，长期以来大部分的VI设计过于程序化、呆板化。在一些做VI设计的人之中，认为只要标志出来了，VI设计就完成了大部分。很多公司做出的VI手册除了标志于一些基本元素不同以外，许多应用部分都千篇一律。许多都是单调的延续跟重复，缺乏个性，缺乏创新。VI作为一个企业或者项目产品的外在品牌形象，浓缩着企业或者项目品牌的特征、信誉和文化，是能够代表品牌的核心价值。为此，笔者在这里做出了一些尝试，创建了G.D原始休闲食品有限公司这个品牌，为本公司做出一系列的的VI设计。以青少年为消费群体来创作及制作品牌
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形象与VI等设计内容。
二、VI设计概述 2.1 VI设计简介
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
2.2 VI设计目的
这一次VI设计的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到能够让社会和消费者对企业产生良好的印象和意识，能够让消费者在使用本公司的产品感到放心、满意时，我们的VI设计才能算做成功。一个企业的名字能够在消费者心中占据多大份额，然而他的使用量也会提高，会有更多的人购买他的产品。企业的知名度高，他的产品就非常容易的被人认可。那样他在市场中所占的比额就会多。
从上述所写看，VI设计是企业与消费者之间无形的纽带，是企业最重要的无形资产，是消费者关于企业及产品得到崭新认知与价值提升的新途径，企业VI系统的建立是树立企业品牌形象和宣传企业文化内涵的重要组成部分。中国的经济正在高速发展，经济的繁荣给设计也带来了新的契机，越来越多的企业认识到VI战略对企业的生存和发展起到的重要作用，同样也是提高企业知名度，塑造企业形象的有利时机。[2]
三、VI设计的方法
VI设计同其他任何设计一样，都是一个非常复杂与艰辛的过程，有时候设计出一个好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。同时“统一性”是VI设计中必须遵循的原则,其基本要素系统和应用要素系统在设
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计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化,才能不至于太
[4]死板,失去生动性,统一与变化相互依存,辩证统一于VI设计的全过程。还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
四、G.D原始食品有限公司VI设计过程 4.1 VI设计
首先，我们要做好准备阶段，要找准VI设计的基本形式，搜集相关的资料，方便与其比较。这样才能让毕业设计开始进行着手。一般说来，毕业设计的制作是自己对这四年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样能够让自己对自身情况更加的了解，对VI设计的熟悉更加一步。这样也能使自己以后工作时对企业VI设计制作多了一份了解。
最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计。VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，在现代VI设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果,因此,在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力,丰富色彩传递的内容,[3]关注色彩给公众带来的反应,使得VI设计作品达到预期的传播效果。在各项准备工作就绪之后，可进入具体的设计阶段。可以把项目过程分为三部分： 1.项目背景分析和市场调研；2.设计初稿效果表现；3.设计方案修改调整。第一部分为什么要占据整个创作过程的一半时间呢，因为前期的准备工作是作为整个项目的铺垫，是一个打基础的阶段，所谓“磨刀不误砍柴工”就是这个道理，我们不能做无头苍蝇在创作的路上一头乱撞，那样只会耽误了时间，也作不出好的设计作品。
4.2 解决方案
在一开始创作时，就像无头苍蝇一样无从下手，浏览过无数的材料，参阅过很多大师级的作品。思考很久后才有了一丝灵感。在制作LOGO的初期，是以一个“小胖鱼”的抽象形象来作为主要画面。但是后来听取很多人的意见后，又把这“鱼”给具象化了一点。多次修改后，才有了现在这个标志的出现。
G.D原始食品有限公司LOGO标志设计以“小鱼”为原型来抽象创作，以蓝色的色块构型为主，蓝色描绘出了一个小鱼在水中无拘无束的游玩，增强了消费者在使用该产品时对自由的向往，从视觉上增强了对本产品消费者的吸引.另外在小鱼的骨架是多个戒指拼成的形象,寓意着所有人都能够自由的去爱自己所爱的人，临沂大学2014届本科专业毕业设计
喜欢自己喜欢的事,不要被世俗的烦恼所束缚。标志设计寓意自信、温馨、希望。
在创作VI应用的时候，想到因为G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消费群众，所以这次VI设计的主要风格以时尚、风趣为主。此次VI设计里标牌旗帜、办公用品、公关用品、办公服装、产品包装、专用车辆等等都做了明确的分类与设计。
五、VI设计的结论及体会
经过一个多月的努力，VI设计部分完成，虽然过程有些曲折但结果还算很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个第一次做VI设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。
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参 考 文 献
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谢 辞
在毕业设计过程中，杜洪亮老师给予我细致、耐心的指导，并对我的设计做了多次的修改，其中的艰辛是常人无法体会的。这样使我在设计过程中，不仅学到很多课堂外的知识，顺利地完成了毕业设计的任务，而且进一步掌握了如何更好地处理与人相处，与人沟通的方法。我的毕业设计已按时、按质完成，在此，我对杜洪亮老师所给予的指导表示忠心感谢！顺便说声老师您辛苦了！请注意身体！
学生：
2014年 3月25 日
第三篇：VI设计论文
四川师范大学成都学院专科毕业设计
目 录
一、软件介绍.............................................................2
（一）CorelDraw 9.....................................................2
（二）PhotoShop cs3...................................................6
二、色彩构成.............................................................7
（一）原色............................................................7
（二）间色............................................................7
（三）复色............................................................7
（四）有彩色系........................................................8
（五）无彩色系........................................................8
三、VI设计概述...........................................................8
（一）VI标志设计的特征...............................................8
（二）VI设计开发步骤..................................................9
四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计......................................9
（一）标志创意与构思..................................................9
（二）简述基础要素...................................................10 1.标志标准色与辅助色.............................................10 2.企业标准字体...................................................11
（三）应用要素.......................................................11 1．员工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墙........................................................13 4．会员卡........................................................14 5．手提袋........................................................14
五、标志的发展趋势......................................................15
六、程代码..............................................................16
七、小结................................................................18
八、致谢词..............................................................18 参考文献................................................................19
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仙潭集团酒业有限公司VI设计
前言
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。
世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
一、软件介绍
在潭酒的整套VI设计中，我主要运用了二个设计软件。一个是CorelDraw,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。下面分别介绍一下它们的简单应用：
（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安装和启动上没有特殊要求。启动中文CorelDRAW 9,屏幕上将显示如图 1所示的“欢迎来到CorelDRAW 9”对话框，单击此对话框中的任何一个图标，即可开始进行操作了。
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图1 coredraw9欢迎界面
为了绘制新图形，您需要在“欢迎来到CorelDraw 9”对话框中单击“新文件”按钮，进入如图2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也将同时建立一个绘图页面，并且命名为“图形1”。在图2中，光标所在的矩形区域是绘图页面中的可打印区域，中文CorelDraw 9允许在操作窗口中创建多个页面，单击工具栏的“新建”按钮便能建立起一个新的页面，并自动以“图形X”命名。
图2 coreldraw9界面
中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分轻松得将文本内容建立在图形的指定位置。文字是组成图形的重要部分，为使图形变得丰富多彩，可以在图形中制作出各种各样的文字。不同的文字有不同的创建方法，下面以制作透视文字为例：
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透视文字是在普通文字上增加透视效果而成的，透视文字会产生一种“深度”效果，让文字看上去感觉它变远或变近了。如图3所示，制作所用的操作步骤如下所列。
图3 文字效果
步骤一：单击选取工具箱中的“文字工具”。
步骤二：选取一种输入方法并且输入文字“美来自真实”，参见图4与图5。
图4 选择输入法
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图5 输入文字
步骤三：使用“选取工具”选取文字，选择“文字”下拉菜单的“文字格式”命令，进入“文字格式”对话框，如图6所示。
图6 文字格式
步骤四：单击“亚洲字型”下拉按钮，可展开字体下拉菜单，再将光标移至所需的字体上，单击它即可选取该字体。
步骤五：按下 “确定”按钮退出对话框后，选择“效果”下拉菜单中的“新增透视点”命令。此时，文字被一个网格框包围合并在一起，如图7所示，在网格框的四个对角上分别有一个“手柄”，拖动它便可改变文字的透视效果。
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图7 网络显示
步骤七：将光标移至某一对角的“手柄”上，按住鼠标左键并拖动光标，此时，网格框随着光标的拖动而改变着形状，放开鼠标左键，文字便产生出了透视效果。
步骤八：在屏幕白色区域单击鼠标右键清除网格框，完成透视文字的制作。如图8。
图8 文字设置后的效果
注意：若选择“效果”下拉菜单的“清除透视点”命令，将取消透视效果，还原至文字增加透视效果前的模样。
（二）PhotoShop cs3 图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换，如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这
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在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场。
图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。PhotoShop 提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，可以使图像合成天衣无缝。
校色调色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在进行颜色模式切换，以满足图像在不同领域的应用。
特效制作在PhotoShop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可由 PhotoShop 特效实现。
二、色彩构成
色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里。对于VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相当重要的位置。
在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。
（一）原色
色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。
（二）间色
由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。
（三）复色
颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相
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混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。
（四）有彩色系
指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。
有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。
（五）无彩色系
指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。
无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。
三、VI设计概述
（一）VI标志设计的特征
1．识别性： 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2．领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。
3．同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。
4．造型性： 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具像图案、抽象符号等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决
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定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
5．延展性： 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6．系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
7．时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。
（二）VI设计开发步骤 1．制作设计开发委托书；
2．说明设计开发要领，依调查结果订立设计方针；
3．探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案； 4．企业标志设计图案展现；
5．进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品； 6．企业标志设计要素精致化；
7．将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8．编辑基本设计要素和系统手册； 9．企业标准应用系统项目的提案； 11．进行测试、打样；
四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计
（一）标志创意与构思
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图9 标志
标志采用徽记的形式，以墨绿色作为背景，以土黄色作为辅助色，以酱色作为主体色，突出潭字，从外型上看，其中的九条竖线，有无穷的意思，代表潭酒的未来是无穷大的，又把潭字与“天道酬勤，与厚道潭酒”有机的结合起来，展示仙潭集团的运作信念，潭酒是仅次于泸州老窖和郎酒，位居第三，所以用三颗星，中间的麦穗与下面的酱香经典结合，显示其天然成分，中间的潭字，用厚实的黑体，突显仙潭集团的核心文化理念。
（二）简述基础要素 1．标志标准色与辅助色
图10 标准色
标准色是品牌精神的重要视觉传播要素，而辅助色起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的作用。
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在这个标志中，主要运用红色、绿色和黄色。
红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。
在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔顺、恬静、潢足、优美的颜色。在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
2．企业标准字体
图11 标准字体
为保证字体在组合中达到整体协调，体现企业的特色与内涵，特规定中英文专用字体组合规范。标准字体是宋体，宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。宋体字便于书写和刻写,字体美观端庄,适应了印刷出版业的行业操作要求，成为宋代文化的见证者，与英文标准字结合也显得大气。
（三）应用要素
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1．员工工作服
图12 工作服
工作服是为工作需要而特制的服装。可以将公司的LOGO和字号印在我们的工作服上面，走到哪里都是一个流动的广告，是便捷而省钱的宣传方式。工作服还有一种作用，就是展现统一的美，统一的着装会给顾客留下很好的印象，顾客会觉得我们的公司很注重形象，很正规。
2．名片
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图13 名片
名片使用大多以营利为目的，属于商业名片，主要是由公司的标志、吉祥物、联系方式及通讯地址组成，是为公司宣传最直接最快的方法之一。
3．信息墙
图14 文化墙
文化墙是以倡导文明、宣传公益、健康运动、绿色环保、宣传新城市文化、推动城
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市品牌建设以及帮助城市提升品牌形象为己任。所以随处可见的文化墙是广告宣传的好途径。
4．会员卡
图15 会员卡
会员卡的作用是用来稳定你的顾客的，其相关的企业管理及会员卡策略是你的会员卡作用大小的直接影响因素。
5．手提袋
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图16 手提袋
只有当一个设计师对不断变化的目标市场及其理性、感性需求体会得越深刻，他的包装袋与消费者的距离就拉得越近.包装袋又称购物袋或手提袋，它是商品包装的一个重要组成部分。进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现，包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。
五、标志的发展趋势
在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。如UI设计风格。插画设计风格。卡通设计风格等在领域的应用。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的。所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。总体来看的三维化。材质化确实带来了一场“视觉欣赏视觉革命”。进入三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的视觉欣赏视觉要求。功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体。无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格。它只不过是在领域竖起了一面前卫的旗帜。开辟了一个前人未有涉足的领域。不论它的形式有什
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么新的变化。它的最终日的还是要为客户和市场服务。成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。
就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面。那就是表现手段的单一化。这新风格的与在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑。这种影响还不甚严重。但也应当引起注意。因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下。创作者的思想被严重的压抑和限制了。这无论如何对我们都是一个警示。另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想。我们国内在这里差了很大一步(有时甚连最基本的要求也达不到)。当然我并不想指责或是抱怨什么。这种情况的出现并非个人行为或短时期现象。所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充满什么样的困难和约束。我想的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展。技术的日新月异。以及。西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求",紧密相连。但把握客户的视觉欣赏视觉要求。及受众的视觉欣视觉承受力。仍然而且必然是最基本的。的结果毕竟是一个商业产物。是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行。不能一味在形式上追新。
六、程序代码
程序代码主要是打开图像文件、图像平面移动事件、图像缩放事件、旋转处理事件。
//打开一个图像文件（在此不是显式存储为数组）
Bitmap bmp;
private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)
{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)
{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);
this.pictureBox.Image=bmp;} } //图像平面移动处理事件
float x=0,y=0;
vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)
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{ Getx_y answindow = new Getx_y();
if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)
接受可变数值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);
y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//对图像数组进行扩充
Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new
Point(0,0);
Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);
Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);
r = new Rectangle(poi,siz);
g.TranslateTransform(x,y);//对增广数组进行平移
g.DrawImage(bmp,r);
this.pictureBox.Image = final;}
//图像缩放处理事件
float changesize_x = 0,changesize_y=0;//缩放方向参数
private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)
{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);
changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}
answindow.Dispose();
float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;
float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;
Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//扩充图像原来的数组
Graphics g = Graphics.FromImage(final);
Point poi =new
Point(0,0);
Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);
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this.Text=bmp.Width.ToString();
Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);
this.Text=siz.Height.ToString();
r = new Rectangle(poi,siz);
g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//进行缩放重绘
g.DrawImage(bmp,r);
this.pictureBox.Image = final;
}
// 图象旋转处理事件
float rotatearc = 0;//选择顺时针旋转角度（最好为0-90度，选择其他角度会有图像越界）
private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();
if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)
{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}
answindow.Dispose();}}
七、小结
对于几个月来的辛苦努力，终于把毕业设计做完。在毕业设计过程中学到了很多知识，增强了对PS的认识和应用。其实最困难的要属coreldraw了，因为在校没有使用过这个软件，自己在网上找教程，在图书室借书，后来实践，慢慢地熟能生巧了，现在特别喜欢用这个软件来制作矢量图。通过这个毕业设计的制作，让我在自学能力上和设计感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我会更加努力的实现自身的价值，做出更好的设计。
八、致谢词
这次毕业设计终于完成，需要感谢的人真的很多。首先，我最要感谢的是我的毕业设计知道老师贺涛老师。从我们选定毕业设计课题后，贺老师就随时准备着给我们指导。我在毕业设计中遇到很多的问题，而且有的问题出现很多次，贺老师都不厌其烦帮助我四川师范大学成都学院专科毕业设计
改正。从大一开始，贺老师就给我们上基础课，这次的毕业设计就是靠着从贺老师那里学到的知识完成的。所以非常感谢贺老师这几年来对我的知识传授和这段时间来的悉心指导。我还要感谢带过我的辅导员和学校，感谢辅导员们平时对我的严格要求和管理，使我养成良好的习惯，再就是学校为我们提供的良好的学习环境，这都是我能顺利完成毕业设计所不能缺少的条件。最后，我还要感谢这些年陪我走过的同学和朋友们，使我拥有了更加丰富精彩的大学生活。
再次，衷心感谢大家！
参考文献
[1] 吴 欣：《文字图像处理技术》，中国轻工业出版社.[2] 李 晨：《图形图像处理技术》，机械工业出版社.[3] 赵 红：《CorelDRAW与包装设计》，中国铁道出版社.
第四篇：VI毕业设计说明书(论文)中文
毕业设计说明书（论文）中文
浅谈VI设计制作与影响
引言
当我选定这个课题时，我心里想到：在 我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传 单”等。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样 化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。
一、了解VI设计的重要性 VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应 用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
二、如何做好VI设计
在制作毕业设计时，我也想到在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分； 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则；严格管理的原则。
我们在做VI设计时，就会知道VI设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。
三、制作VI设计的过程
在这次润华杯的VI设计中感受由为深刻。最初拿到题目时首先就是用汉语拼音拼出润华杯三个字，于是就有了首字母‘R’，下一步就是着手于‘R’的设计，我们在制作VI设计时会有不断的变化过程，所以我们制作时要有耐心、细心的去做好它，特别是我们初学者。所以，我们要好好遵循它的设计步骤。
首先，我们要做好准备阶段，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，在于精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。知道了企业VI设计主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，使之得到很好的应用。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。反馈修正阶段，调研与修正反馈，修正并定型，在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
经过几个星期的努力，按照VI手册中的程序终于把关于润华奖的VI设计部分完成，虽然过程有些曲折但结果很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。
四、想象VI设计的影响
现在的润华奖已经成了一个集服装设计类、艺术设计类等的综合类艺术设计大赛，大赛在日趋成熟的同时更加注重尝试寻找创新与加大其影响力与宣传的力度，本次润华奖VI与海报的征集就是一个很好的例子。我们现在可以去想象一下，在一个现代的企业当中，如果没有VI设计会是什么样？它的存活率又会有多高呢？下面就让我说明一下VI设计对毕业设计和现代企业的影响。
通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业，让我想到在资料中看到的例子。
创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！
因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
五、怎样很好的运用VI设计
我也将标志设计做为VI设计的重中之重，结合润华奖的特色进行了一些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节，在考虑到润华奖的特色时有的放矢，而且本次大赛有赞助商的加盟也应该尊重赞助方企业的文化与特点使标志特点鲜明，寓意清晰
目前，在我们生活中，虽然会有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。
不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？ 从以上看来，在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的．所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。
无论充满什么样的为难和约束。我想VI设计的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展，技术的日新月异，以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求，紧密相连。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。VI设计的结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据企业的具体情况而行，不能一味在形式上追新。
VI设计是企业视觉形象的识别，必须严肃面对的问题。
结束语
目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的VI设计。所以，我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为VI设计做出巨大的贡献，实现自己的设计理想。
参考文献
（1）《现代广告通论》丁俊杰著物价出版社 1997年7月第1 版
（2）新浪BLOG *** 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽 ***创意工作室《中国传统图案与现代标志设计(上)》
（3）中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》
（4）中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》
第五篇：毕业设计(论文)文献综述
重庆理工大学论文
文献综述
基于java的网上邮票市场设计与实现
（10903080225 王才松）
摘 要
随着经济与社会的不断发展，人们的生活水平的不断提高，越来越多的人开始享受生活，越来越多的人开始收集邮票。然而，单靠自己去收集，速度和效率很低，所以才想出了这样的一个东西——提供一个交易以及交换邮票的平台，以提高收集邮票的效率。
关键词：邮票交易、web开发、网购、电子商务 1.引言
随着互联网的普及，越来越多的事可以在网上完成，如购物、买车票、通信等。越来越多的人习惯了在网上购买自己需要的东西；也有越来越多的人看到的网店的商机，加入到网上买卖，成为了网上的老板，坐在家里卖东西，只需要坐在电脑前确认别人的订单来发货，给予货物的信息。随着web技术的发展，有力的技术支持也为实现该平台提供了强大的支持。
现在的人们也已经慢慢的习惯了做在电脑前，做着自己想做的事情，不会像以前那样，买什么东西都必须出门，现在的网购已经发展到了一定的程度，很多人已经习惯了网购。抄码档（去逛商城就货物条形码抄下来，带回家后网上购买该货号的物品）就是其中的代表人物。这种方式为人们节约了一部分钱，因为网上的东西总是比现实中的物品便宜一点，尤其是衣服、鞋子之流，一般在现实的5到7折之间，主要就是这个方式促使了很多人在网上购买物品。2.课题背景
世界上最早的邮票是黑便士，中国最早的邮票是清朝的大龙邮票。邮票的诞生，是由于邮资的征收对象的改变：1.降低了邮费2.按重量计费3.先付邮费。通信因此走入寻常百姓家。邮票是发送者为邮政服务付费的一种形式。邮票的雏形最早出现于17世纪中期。1653年，法国国王路易十四把在巴黎地区开办邮政的物权赐给维拉叶。维拉叶在巴黎设 立了“小邮局”，还在街道设立了邮政信箱，每天收取、投递信件。维拉叶采用一种名为邮资付讫证的标签，出信给用户。寄信人把邮资付讫证套在或贴在信封上，写上寄信日期，把信件放入信箱。重庆理工大学论文
文献综述
邮局收取信件以后便把邮资付讫证撕毁，然后把信件投送给收信人。这种邮资付讫证的标签，可以说是邮票的前身。这种标签随用随撕毁，没有留传下来。随着当代盖邮戳机的应用与电子邮件的迅速普及，邮票的使用量在不断减少。即便如此，邮票的每年世界使用量还是数以十亿计的。收藏者是邮票的一大主顾，为了迎合这些用户，邮政当局发行了很多纪念邮票，例如正值世界杯之际发行的世界杯纪念邮票，还有一些仿古制品。一些小国家的邮票已经不再是为了邮政用途，而是向收藏者售卖，作为自身财政一大来源，如梵蒂冈，列支敦士登，圣马力诺，还有一些非常贫困的第三世界国家。
随着人们生活水平的不断提高，随着网络的不断发展，web技术的快速发展，网上购物已经成为很多人的一种习惯，因此出现了电子商务——电子商务是一种以互联网为基础、交易双方为主体、银行电子支付和结算为手段、客户数据为依托的全新商务模式。随着网络的发展，电信事业的发展，人们的通信已经不再是写信这种的方式，而是通过网络、电话交流了（偶尔还是需要用邮票的，如邮寄物品）。所以邮票这个东西渐渐的成为了集邮人士收藏的物品之一了。EMS也已经慢慢的被快递代替如现在的中通快递、申通快递等快递公司。
3.技术支持
Web技术
Web技术包括了HTML、XML、WEB脚本、Serv脚本、.NET、多媒体等一系列的技术，然而本次开发采用的web技术有HTML下的jsp技术，css技术，XML下面的Schema技术、webservice技术，Web脚本javascript、ajax、json等一系列的技术。
本次开发的是属于B/S结构，B/S结构（Browser/Server，浏览器/服务器模式），是WEB兴起后的一种网络结构模式，WEB浏览器是客户端最主要的应用软件。这种模式统一了客户端，将系统功能实现的核心部分集中到服务器上，简化了系统的开发、维护和使用。并且属于C2C(Customer To Customer)模式。C2C的意思就是个人与个人之间的电子商务。比如一个消费者有一台旧电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。重庆理工大学论文
文献综述
Jsp技术
JSP（Java Server Pages)是由Sun Microsystems公司倡导、许多公司参与一起建立的一种动态网页技术标准。JSP技术有点类似ASP技术，它是在传统的网页HTML文件(*.htm,*.html)中插入Java程序段(Scriptlet)和JSP标记(tag)，从而形成JSP文件(*.jsp)。用JSP开发的Web应用是跨平台的，既能在Linux下运行，也能在其他操作系统上运行。其优点和缺点有：
优点：
（1）一次编写，到处运行。除了系统之外，代码不用做任何更改。
（2）系统的多平台支持。基本上可以在所有平台上的任意环境中开发，在任意环境中进行系统部署，在任意环境中扩展。相比ASP的局限性JSP的优势是显而易见的。
（3）强大的可伸缩性。从只有一个小的Jar文件就可以运行Servlet/JSP，到由多台服务器进行集群和负载 均衡，到多台Application进行事务处理，消息处理，一台服务器到无数台服务器，Java显示了一个巨大的生命力。（4）多样化和功能强大的开发工具支持。这一点与ASP很像，Java已经有了许多非常优秀的开发工具，而且许多可以免费得到，并且其中许多已经可以顺利 的运行于多种平台之下。
(5)支持服务器端组件。web应用需要强大的服务器端组件来支持，开发人员需要利用其他工具设计实现复杂功能的组件供web页面调用，以增强系统性能。JSP可以使用成熟的JAVA BEANS 组件来实现复杂商务功能。
缺点：
（1）与ASP也一样，Java的一些优势正是它致命的问题所在。正是由于为了跨平台的功能，为了极度的伸缩能力，所以极大的增加了产品的复杂性。（2）Java的运行速度是用class常驻内存来完成的，所以它在一些情况下所使用的内存比起用户数量来说确实是“最低性能价格比”了。从另一方面，它还需要硬盘空间来储存一系列的.java文件和.class文件，以及对应的版本文件。Jsp拥有9大内置对象分别是： 重庆理工大学论文
文献综述
Request、response、session、application、out、page、config、exception、pageContext这9个内置对象，本次开发主要用到的有request、response、session、application、pageContext这几个内置对象，其他也许会用到，但是用的比较少。
Css技术 级联样式表（Cascading Style Sheet）简称“CSS”，通常又称为“风格样式表（Style Sheet）”，它是用来进行网页风格设计的。布局特点：
对于蜘蛛在爬行一个网站的页面时，若是有太多的垃圾代码，会使搜索蜘蛛对其产生不友好、不信任感，同时蜘蛛的爬行速度也会因此而减缓，对于网站SEO而言，可谓一大忌。就如传统的用table页面，对此我们就需要对网站进行代码优化，而这便需要动用CSS+p了，下面便来谈谈使用CSS+p进行代码优化的一些益处。
一.精简代码，建设重构难度。
网站使用DIV+CSS布局使代码很是精简，相信大多朋友也都略有所闻，css文件可以在网站的任意一个页面进行调用，而若是使用table表格修改部分页面却是显得很麻烦。要是一个门户网站的话，需手动改很多页面，而且看着那些表格也会感觉很乱也很浪费时间，但是使用css+p布局只需修改css文件中的一个代码即可。二.网页访问速度
使用了DIV+CSS布局的网页与Table布局比较，精简了许多页面代码，那么其浏览访问速度自然得以提升，也从而提升了网站的用户体验度。三.SEO优化
采用p-css布局的网站对于搜索引擎很是友好，因此其避免了Table嵌套层次过多而无法被搜索引擎抓取的问题，而且简洁、结构化的代码更加有利于突出重点和适合搜索引擎抓取。四.浏览器兼容性
DIV+CSS相比TABLE布局，更容易出现多种浏览器不兼容的问题，主要原因是不同的浏览器对web标准默认值 不同。国内主流是ie，firefox及chrome用的较少，在兼容性测试方面，首先需要保证在ie多版本不出现问题，这里涉及到重庆理工大学论文
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一些方法和技巧，可以 针对具体问题在网站查找解决办法。五.CSS+DIV网页布局的时候常犯的小错误
1.检查HTML元素是否有拼写错误、是否忘记结束标记
即使是老手也经常会弄错p的嵌套关系。可以用dreamweaver的验证功能检查一下有无错误。
2.检查CSS是否书写正确
检查一下有无拼写错误、是否忘记结尾的 } 等。可以利用CleanCSS来检查 CSS的拼写错误。CleanCSS本是为CSS减肥的工具，但也能检查出拼写错误。3.用删除法确定错误发生的位置
如果错误影响了整体布局，则可以逐个删除p块，直到删除某个p块后显示恢复正常，即可确定错误发生的位置。4.利用border属性确定出错元素的布局特性
使用float属性布局一不小心就会出错。这时为元素添加border属性确定元素边界，错误原因即水落石出。
5.float元素的父元素不能指定clear属性
MacIE下如果对float的元素的父元素使用clear属性，周围的float元素布局就会混乱。这是MacIE的著名的bug，倘若不知道就会走弯路。6.float元素务必指定width属性
很多浏览器在显示未指定width的float元素时会有bug。所以不管float元素的内容如何，一定要为其指定width属性。另外指定元素时尽量使用em而不是px做单位。
7.float元素不能指定margin和padding等属性
IE在显示指定了margin和padding的float元素时有bug。因此不要对float元素指定margin和padding属性(可以在float元素内部嵌套一个p来设置margin和padding)。也可以使用hack方法为IE指定特别的值。8.float元素的宽度之和要小于100% 如果float元素的宽度之和正好是100%，某些古老的浏览器将不能正常显示。因此请保证宽度之和小于99%。9.是否重设了默认的样式? 重庆理工大学论文
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某些属性如margin、padding等，不同浏览器会有不同的解释。因此最好在开发前首先将全体的margin、padding设置为0、列表样式设置为none等。10.是否忘记了写DTD? 如果无论怎样调整不同浏览器显示结果还是不一样，那么可以检查一下页面开头是不是忘了写下DTD声明。
最后，需要注意的是，蜘蛛不喜欢一个页面有太多的css代码，否则同样会影响蜘蛛的爬行，影响搜索引擎的收录，所以采用外部调用的方式调用CSS是非常不错的方法。而同时，若非必须太多花哨的网站，采用CSS布局，同样可以到达所想要的效果。如网站导航中的文字颜色变化、下拉菜单等。
Ajax技术
AJAX 指异步JavaScript及 XML（Asynchronous JavaScript And XML）。国内翻译常为“阿贾克斯”和阿贾克斯足球队同音。Web应用的交互如Flickr,Backpack和Google在这方面已经有质的飞跃。这个术语源自描述从基于Web的应用到基于数据的应用的转换。在基于数据的应用中，用户需求的数据如联系人列表，可以从独立于实际网页的服务端取得并且可以被动态地写入网页中，给缓慢的Web应用体验着色使之像桌面应用一样。
Ajax的核心是JavaScript对象XmlHttpRequest。该对象在Internet Explorer 5中首次引入，它是一种支持异步请求的技术。简而言之，XmlHttpRequest使您可以使用JavaScript向服务器提出请求并处理响应，而不阻塞用户。应用优势：
AJAX不是一种新的编程语言，而是一种用于创建更好更快以及交互性更强的 Web 应用程序的技术。
通过 AJAX，您的 JavaScript 可使用JavaScript的XMLHttpRequest对象来直接与服务器进行通信。通过这个对象，您的 JavaScript 可在不重载页面的情况与web服务器交换数据。
AJAX 在浏览器与 Web 服务器之间使用异步数据传输（HTTP 请求），这样就可使网页从服务器请求少量的信息，而不是整个页面。
AJAX 可使因特网应用程序更小、更快，更友好。
AJAX 是一种独立于 Web 服务器软件的浏览器技术。AJAX 基于下列 重庆理工大学论文
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Web 标准：
JavaScriptXMLHTMLCSS在 AJAX 中使用的 Web 标准已被良好定义，并被所有的主流浏览器支持。AJAX 应用程序独立于浏览器和平台。
Web 应用程序较桌面应用程序有诸多优势；它们能够涉及广大的用户，它们更易安装及维护，也更易开发。
不过，因特网应用程序并不像传统的桌面应用程序那样完善且友好。通过 AJAX，因特网应用程序可以变得更完善，更友好。主要技术：
web标准（standards-based presentation）XHTML+CSS的表示； 使用 DOM（Document Object Model）进行动态显示及交互； 使用 XML 和 XSLT 进行数据交换及相关操作； 使用 XMLHttpRequest 进行异步数据查询、检索；
使用 JavaScript 将所有的东西绑定在一起。英文参见Ajax的提出者Jesse James Garrett的原文,原文题目（Ajax: A New Approach to Web Applications）。
类似于DHTML或LAMP，AJAX不是指一种单一的技术，而是有机地利用了一系列相关的技术。事实上，一些基于AJAX的“派生/合成”式（derivative/composite）的技术正在出现，如“AFLAX”。
AJAX的应用使用支持以上技术的web浏览器作为运行平台。这些浏览器目前包括：
Google Chrome、Mozilla、Firefox、Internet Explorer、Opera、Konqueror及Safari。但是Opera不支持XSL格式对象，也不支持XSLT。
Webservice技术 Web Service是一项新技术，能使得运行在不同机器上的不同应用无须借助附加的、专门的第三方软件或硬件，就可相互交换数据或集成。依据Web Service规范实施的应用之间，无论它们所使用的语言、平台或内部协议是什么，都可以相互交换数据。Web Service是自描述、自包含的可用网络模块，可以执行具体的业务功能。Web Service也很容易部署，因为它们基于一些常规的产业标准以及已有的一些技术，诸如XML和HTTP。Web Service减少了应用接口的重庆理工大学论文
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花费。Web Service为整个企业甚至多个组织之间的业务流程的集成提供了一个通用机制。这个技术用于实现支付模块，及电子商务的交易。它主要实现了不同服务器上的数据交互。通过soap协议来实现的，SOAP即简单对象访问协议(Simple Object Access Protocol)，它是用于交换XML编码信息的轻量级协议。它有三个主要方面：XML-envelope为描述信息内容和如何处理内容定义了框架，将程序对象编码成为XML对象的规则，执行远程过程调用(RPC)的约定。SOAP可以运行在任何其他传输协议上。例如，你可以使用 SMTP，即因特网电子邮件协议来传递SOAP消息，这可是很有诱惑力的。在传输层之间的头是不同的，但XML有效负载保持相同。其他技术 Hibernate技术
Hibernate是一个开放源代码的对象关系映射框架，它对JDBC进行了非常轻量级的对象封装，使得Java程序员可以随心所欲的使用对象编程思维来操纵数据库。Hibernate可以应用在任何使用JDBC的场合，既可以在Java的客户端程序使用，也可以在Servlet/JSP的Web应用中使用，最具革命意义的是，Hibernate可以在应用EJB的J2EE架构中取代CMP，完成数据持久化的重任。hibernate优点：
1、封装了jdbc，简化了很多重复性代码。
2、简化了DAO层编码工作，使开发更对象化了。
3、移植性好，支持各种数据库，如果换个数据库只要在配置文件中变换配置就可以了，不用改变hibernate代码。
4、支持透明持久化，因为hibernate操作的是纯粹的（pojo）java类，没有实现任何接口，没有侵入性。所以说它是一个轻量级框架。hibernate延迟加载：
get不支持延迟加载，load支持延迟加载。
1、hibernate2对 实体对象和集合 实现了延迟加载
2、hibernate3对 提供了属性的延迟加载功能 重庆理工大学论文
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hibernate延迟加载就是当使用session.load(User.class,1)或者session.createQuery()查询对象或者属性的时候这个对象或者属性并没有在内存中，只有当程序操作数据的时候，才会存在内存中，这样就实现延迟加载，节省了内存的开销，从而提高了服务器的性能。Hibernate的缓存机制：
一级缓存：session级的缓存也叫事务级的缓存，只缓存实体，生命周期和session一致。不能对其进行管理。不用显示的调用。
二级缓存：sessionFactory缓存，也叫进程级的缓存，使用第3方插件实现的，也值缓存实体，生命周期和sessionFactory一致，可以进行管理。
二级缓存之查询缓存：对普通属性进行缓存。如果关联的表发生了修改，那么查询缓存的生命周期也结束了。
在程序中必须手动启用查询缓存：query.setCacheable(true);优化Hibernate：
1、使用一对多的双向关联，尽量从多的一端维护。
2、不要使用一对一，尽量使用多对一。
3、配置对象缓存，不要使用集合缓存。
4、表字段要少，表关联不要怕多，有二级缓存撑腰。Structs技术
Struts是开源软件。使用Struts的目的是为了帮助我们减少在运用MVC设计模型来开发Web应用的时间。如果我们想混合使用Servlets和JSP的优点来建立可扩展的应用，struts是一个不错的选择。
Struts跟Tomcat、Turbine等诸多Apache项目一样，是开源软件，这是它的一大优点，使开发者能更深入的了解其内部实现机制。
除此之外，Struts的优点主要集中体现在两个方面：Taglib和页面导航。Taglib是Struts的标记库，灵活运用，能大大提高开发效率。另外，就目前国内的JSP开发者而言，除了使用JSP自带的常用标记外，很少开发自己的标记，或许Struts是一个很好的起点。
关于页面导航，我认为那将是今后的一个发展方向，事实上，这样做，使系统的脉络更加清晰。通过一个配置文件，即可把握整个系统各部分之间的联系，重庆理工大学论文
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这对于后期的维护有着莫大的好处。尤其是当另一批开发者接手这个项目时，这种优势体现得更加明显。
缺点：
Taglib是Struts的一大优势，但对于初学者而言，却需要一个持续学习的过程，甚至还会打乱你网页编写的习惯，但是，当你习惯了它时，你会觉得它真的很棒。
MVC即Model-View-Controller的缩写，是一种常用的设计模式。MVC 减弱了业务逻辑接口和数据接口之间的耦合，以及让视图层更富于变化。Struts 是MVC的一种实现，它将 Servlet和 JSP 标记（属于 J2EE 规范）用作实现的一部分。Struts继承了MVC的各项特性，并根据J2EE的特点，做了相应的变化与扩展。
Sqlserver数据库
SQL语句可以用来执行各种各样的操作，例如更新数据库中的数据，从数据库中提取数据等。目前，绝大多数流行的关系型数据库管理系统，如Oracle,Sybase,Microsoft SQL Server,Access等都采用了SQL语言标准。虽然很多数据库都对SQL语句进行了再开发和扩展，但是包括
Select,Insert,Update,Delete,Create,以及Drop在内的标准的SQL命令仍然可以被用来完成几乎所有的数据库操作
特点：
1．真正的客户机/服务器体系结构。
2．图形化用户界面，使系统管理和数据库管理更加直观、简单。3．丰富的编程接口工具，为用户进行程序设计提供了更大的选择余地。4．SQL Server与Windows NT完全集成，利用了NT的许多功能，如发送和接受消息，管理登录安全性等。SQL Server也可以很好地与Microsoft BackOffice产品集成。
5．具有很好的伸缩性，可跨越从运行Windows 95/98的膝上型电脑到运行Windows 2000的大型多处理器等多种平台使用。重庆理工大学论文
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6．对Web技术的支持，使用户能够很容易地将数据库中的数据发布到Web页面上。
7．SQL Server提供数据仓库功能，这个功能只在Oracle和其他更昂贵的DBMS中才有。
本次开发采取MVC模式开发，MVC(Model/View/Controller)模式是国外用得比较多的一种设计模式，好象最早是在Smaltalk中出现。MVC包括三类对象。Model是应用对象，View是它在屏幕上的表示，Controller定义用户界面对用户输入的响应方式。总结
随着网络的迅速发展，使得电子商务的不断发展，它逐渐成为人们生活中的一部分，物联网的构架也已经开始了，云计算之内的网络信息业也逐渐发展起来了。电子商务也逐渐渗透到各个行业当中，本次开发是为了给集邮爱好者提供一个良好的交易平台，使得集邮变得更加方便，让集邮爱好者能够通过本平台收集到更多其所需要的邮票。古人云：人多力量大。本平台将会拥有众多的使用者，有了他们的支持以及帮助是集邮者们更好的交流，更快的收集邮票。
参考文献：
[1] 刘西杰 柳林 著 HTML、CSS、JavaScript网页制作从入门到精通
2012-12-24 [2] 李刚 轻量级J2EE企业应用实战 电子工业出版社 2007 年4月 [3] 赵卫东 黄丽华著 电子商务模式
复旦大学出版社 2006年8月
[4] 王曰芬 丁晟春 主编 面向21世纪电子商务专业核心课程系列教材
北京大学出版社 2002-1-1 [5] 张孝祥 徐明华 邱加永著 JSP基础与案例开发详解 2009.8.1 [6] 李海峰
基于 J2EE 技术开发高性能 BBS 论坛［Ｄ］2006． [7] 孙卫琴 精通 Struts：基于 MVC 的 Java Web 设计与开发 ［Ｍ］
2004-1-9
[8] 袁鹏飞 中文版 SQL Server2000 数据库系统管理2001.[9]（英）巴德（英）科利森（英）莫尔 著，陈剑瓯 译 精通CSS 高级WEB标准解决方案》第二版图灵程序设计丛书2010-5-1
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