节目策划（★）

第一篇：节目策划

文化创意与设计

学 院： 专 业： 年 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师：

人文学院

文化产业管理专业

年 月 日

目录

前言························································2 第一部分 节目策划背景······································2（1）从中国综艺娱乐节目的形态和分类来看·····················2（2）从国家政策和引导方向来看·······························3（3）从社会经济发展来看·····································3 第二部分 节目介绍··········································4（1）节目名字···············································4（2）节目口号···············································4（3）节目内容···············································4（4）节目主旨···············································4（5）节目主持人·············································5（6）节目主题···············································5（7）节目宣传···············································6 第三部分 可行性分析········································6（1）同主旨节目分析·········································6（2）市场细分···············································9（3）预期收益··············································10 第四部分 注意事项·········································11（1）节目依靠的平台········································11（2）节目需要变更的问题····································11（3）节目质与量的问题······································12 第五部分 总结·············································12 电视综艺节目创意策划书

前言：随着社会经济的快速发展，大众的需求方向逐渐由物质层面转向精神文化层面，电视综艺娱乐节目也就相应出现在了大众的视野，由于大众对精神文化需求快速发展的状况和各个电视台百花齐放激烈竞争的格局造就了许多的优秀节目，但同时也导致了我国电视综艺娱乐节目品味不高、创意不足、深度不够、大量复制以及商业化炒作气息逐渐加强等等一系列问题，本策划书从娱乐本质出发，以社会主义精神文明建设的要求为宗旨，用创新思想包装，提升节目品味来策划的一档以回忆和代际为核心理念的大型访谈脱口秀形式的综艺娱乐节目，寓教于乐，让大众在开心娱乐之时还能够获得积极健康的精神文化享受。

一、节目策划背景：

（1）从中国综艺娱乐节目的形态和分类来看

1、从央视索福瑞数据中心调查的大陆综艺娱乐节目收视率排名来看，在收视率前十名中的《快乐大本营》、《天天向上》、《幸福晚点名》、《周末不加班》和《时刻准备着》都是访谈脱口秀形式的节目，《非诚勿扰》和《我们约会吧》是真人秀形式的节目，《我爱记歌词》和《我是大评委》是歌唱类节目，而《勇往直前》采取的是明星冒险游戏类的节目形式。访谈脱口秀形式的节目占据5成，独占鳌头，由此可见，当今访谈脱口秀形式是电视综艺娱乐节目的主流趋势。

2、对大陆综艺节目的发展起到重要影响的地区不得不提到的是台湾，提到台湾的综艺娱乐节目，大陆观众首先想到的是《康熙来了》、《超级星光大道》、《综艺大哥大》、《王牌大明星》、《我爱黑涩会》等等，因为这些节目不仅在台湾拥有超高人气，在大陆也有很高的收视率，尤其是《康熙来了》，长居综艺节目收视率之首。然而《康熙来了》、《综艺大哥大》、《王牌大明星》采用的都是以访谈脱口秀为主要形态的综艺娱乐节目。这些节目的成功，推动了访谈脱口秀形式节目的逐渐流行，从反面来说，这种形式也助推了节目走向成功。

3、大陆还有许多优良的综艺娱乐节目，由于不是电视台首推节目，不具有规模效应等等原因未能占据收视率排名前十甲的位置，但是仍然具有不错的潜力和一定的人气。这其中就有《越策越开心》、《非常靠谱》、《咏乐汇》、《壹周立波秀》等等节目，而这些节目大部分也都是采用的访谈脱口秀形式。

（2）从国家政策和引导方向来看：广电总局对于电视娱乐节目过多，且跟风现象严重、内容质量不高，有些还起到了不好的舆论作用的考虑，于202_年10月下旬正式下发了“限娱令”，以对娱乐节目数量的控制和对内容的严格把关，从而希望通过整顿来刺激新的娱乐内容出来。

（3）从社会经济发展来看：社会经济的快速发展也使得当今人们背负着很大的精神压力，人们需要综艺娱乐节目来缓解紧张的神经，带来轻松和愉悦。然而社会整体知识文化的进步，也要求综艺娱乐电视节目能够返璞归真，而不是为了娱乐而娱乐，炒作而炒作。

二、节目介绍

（1）节目名字：《精彩这一代》

（2）节目口号：精彩这一代，开心你现在

（3）节目内容：《精彩这一代》采用固定的模式，每一期采用一个主题，在每个主题背景下邀请具有代表的60、70、80、90、00等等不同时代的嘉宾，由60、70、80、90、00不同时代的这一群主持人主要采取访谈脱口秀形式结合音乐表演、影像资料、运动游戏等等元素来和嘉宾互动，从而凸显时代烙印，向每一个时代致敬；同时通过与嘉宾的互动，了解不同时代的人们的精神和奋斗，来歌颂青春，赞扬生命。

（4）节目主旨：随着中国社会经济的高速发展，人文价值和社会价值得到极大提升，人们也渐渐把视角转换到每个不同的代际，从而60后、70后、80后、90后、00后等等字眼出现在了人们的面前，而他们的成长环境，他们的生活方式，他们的独特性格，他们的青葱岁月也成为了人们的话题；同时每一个他的美好记忆，每一代人都有他们独特的偏好，在这个社会经济快速发展，压力剧增的社会，人们不免产生怀旧情结，希望能够回到美好的往日。《精彩这一代》正是用嘉宾的故事和特色来缓解心灵疲惫的人们，让他们暂时的回归美好的往昔，同时也借嘉宾的视角来展现不同代际的风采，来表现不同代际的美好童年以及青葱的岁月，来凸显不同代际的不同人生观、价值观和世界观，从而加强不同代际之间的交流，让不同代际之间更好的相互理解和沟通，与此同时，也给与每一代人青春励志的精神，让人们看到自己这一代独有的品质，让人们奋发图强。

（5）节目主持人：《精彩这一代》暂时将采用5名主持人，这5个主持人分别是60后、70后、80后、90后、00后的代表。节目要求每一个主持人具有不同的能力和在节目中扮演不同的角色，其中一人具有掌控全局的能力，处于核心地位，表现张弛有道，沉稳肃然却不失幽默和调侃风趣的话语；其他四人各有特色，富有每个代际独有的特色和才艺，以串联嘉宾活跃气氛。

（6）节目主题：不同的代际对于同一事物同一话题会有不同的表现，因为他们生活于不同的时代大背景，他们养成了不同的人生观、价值观和世界观。童年的游戏和玩具，青少年时代模仿的偶像，看过的的影视剧，听过的流行音乐，心中的榜样等等，不同代际会有不同的回答，也许60后听的是邓丽君的歌，而80后确是伴着天王张学友的歌声长大；也许80后习惯看华日黄饰演的乔峰，而00后却喜欢刘亦菲扮演的“神仙姐姐”；也许80后小时候玩的是小霸王游戏机，90后玩的是电脑，而00后却玩得是平板······因此《精彩这一代》每一期选取不同的主题，邀请相应的嘉宾，在这个主题之下，来分享他们的故事，来表现他们的特色。（7）节目宣传：宣传在某种程度上说是电视节目成功的关键，良好的宣传，可以让更多的人关注到电视节目，从而提升电视节目收视率。当今社会，媒介众多，如何选择好媒介，如何综合利用这些媒介是良好的宣传必须考虑的。《精彩这一代》也必须加强宣传工作，把传统媒介和新兴媒介综合利用起来，开展电视宣传片、户外广告、平媒广告的宣传，节目还要选择较好的网络平台同步播出，同时利用时下流行的微博展开互动，在网络媒体上开展各类型相关活动。在有了量上的宣传，还要保证质的宣传，在宣传上一定要精心设计，谨防粗制乱造，以免宣传信息消失在泛泛的信息流中。

三、可行性分析

（1）同主旨节目分析

1、同主旨节目简介：纵观国内外电视综艺娱乐节目，以代际为主旨的节目非常少，节目做的很好的更是少之又少，从国外来看，以代际为理念打造的《Generation show》具有相当高的人气；从国内来看，202_年由深圳广播电影电视集团深圳卫视制作的大型全明星代际互动综艺节目《年代秀》比较突出。由于《年代秀》引进的正是《Generation show》的模式，因而此处只对《年代秀》做出简单的介绍。《年代秀》由赵屹鸥担任主持，每一期由10位明星嘉宾领衔五个年代小组通过年代答题、游戏竞技等环节进行同场PK，节目分为七个环节，其中有五个年代专属环节，分别是《60年代》、《70年代》、《80年代》、《90年代》和《00年代》，其中还插入了一个环节《老歌新唱》，最后一个环节是《卡拉永远OK》。每个年代环节都有这个年代的专属题，这个年代的专属题由这个年代队的嘉宾回答，一般有四种类型，依次是《我是谁》、《我在哪》、《谁在我身边》和《我在跳（做、玩、演、吃、扮演）什么》；《老歌新唱》环节是主持人和一些嘉宾通过新的方式去演绎老的歌曲；到最后《卡拉永远OK》这个环节时，屏幕会放出五个年代的五首不同的歌曲，当歌曲到某一句时会停止，这个时候嘉宾们进行抢答。在这些环节中节目还结合了影像、实物、音乐表演、时尚秀等元素，来突出节目年代交流，新旧交织的基调。

2、对比《年代秀》，《精彩这一代》的亮点分析

①《年代秀》是采取的答题竞技的方式与嘉宾互动，问题会涉及到种种领域各个方面，主题不明显，因而不能做到对某一主题进行深层次的探讨，会导致观众记忆不深刻，不能对观众的心灵进行深层次的冲击。而《精彩这一代》通过访谈脱口秀方式，伴之以歌舞舞蹈、情景再现，技艺展现等等形式与嘉宾互动来对一个主题进行深层次的探讨，有助于观众产生共鸣、印象深刻，从而有利于节目的忠实度的提升。

②《年代秀》的不同年代的嘉宾有不同的专属答题环节，而每一个环节所涉及的题目的主题又有所不一样，可能出现60年代的题目和00年代没有横向上的关联，导致00年代不知道也可能不关心60年代的那些故事，这样就不能对某一主题进行多层次、横向上、多年代的探讨。《精彩这一代》采用的主题是每一个年代的嘉宾都可以参与，具有横向上的关联，他们共同探讨这一主题，每个年代在这一主题之下的表现是不同的，结果是不同的，而这也正好让不同年代进行交流和了解。

③《年代秀》是一个主持人加上10位嘉宾，要想整个场面十分的活跃，主持人必须充分的调动嘉宾和现场观众，而答题竞技模式中的嘉宾会受到问答的束缚，不能充分的表现自己。《精彩这一代》是5个主持人加上嘉宾，5个主持人可以充分的利用他们的诙谐幽默的话语和独特的才艺，这样也已充分的活跃现场气氛；由于是访谈脱口秀方式，嘉宾可以充分的展现自己，不仅可以很好的说出自己的故事，还可以表现自己的特色才艺等等，这样的方式嘉宾所受到的束缚较小。所以《精彩这一代》更具有活力，现场更具有气氛。

④《年代秀》每一期会邀请10个明星嘉宾，此外在环节设置中，还会出现一些特约嘉宾；嘉宾在回答许多问题时还设置了情景再现，资料回顾等等，这一些都加大了节目的投资。而《精彩这一代》邀请的嘉宾并不一定是明星阵容，完全可能就是富有代表性极具表现性的平常大众，节目虽然也穿插一些其他的歌舞、情景再现等等小环节，但是毕竟不是答题竞技，不需要太多这样的环节，因而总的来说，《精彩这一代》的投资相对要少一些。

⑤《年代秀》在一些细节处理上表现得有一些冗长繁琐，节目为了证实一件事情会请一些特约嘉宾或者找出一些资料来证明，这个过程仅仅只是来证明问题的真实性，而没有其他的特色或者插曲，这样就会耗费时间，在一定程度上影响人们的观赏情趣。做综艺娱乐节目，本质上是要立足娱乐，在娱乐的基础上扩展到教化功能，《精彩这一代》虽然是一档关于代际交流关于青春励志的节目，希望节目能有助于社会代际之间的交流与理解，希望每一代的人们都能昂扬向上，但是这是娱乐节目，所以这些思想要通过娱乐的形式来传达，不会独立出来，从而使节目没有观赏性。

（2）市场细分：顾客的需求具有差异性，不同的顾客之间的需求是不一样的，《精彩这一代》通过充分的市场调查，根据受众群体的的需要确定了节目的核心理念以及节目所要打造的思想，因而节目具有广泛的需求群体。从人口细分原则的年龄层面来看，《精彩这一代》本身的核心理念就是展现不同代际人们的人生观、价值观和世界观，加强不同代际之间的交流与理解，年龄层面涉及到5个主要代际，因此节目的受众消费群体广泛，涉及年龄范围大，主要是60年代到00年代的消费群体；从人口细分原则的教育层面来说，受教育程度越高越倾向温文尔雅的东西，由于综艺娱乐节目大部分是比较贴近大众，表现得会要庸俗气一些，因而会很少受到高教育程度的人群的关注，《精彩这一代》立足代际交流与青春励志，节目通过诙谐幽默串联，可以说是雅俗共享，从而可以争取一些高教育程度的消费群体；从心理细分原则的生活方式层面来看，青少年向来是综艺娱乐节目争取的消费人群，而面对青少年不得不提的就是青春、励志、榜样和偶像，《精彩这一代》打造的思想当中正是有青春励志，邀请的嘉宾也或多或少有他们心中的榜样或偶像，节目想通过不同代际的嘉宾来展现他们的童年趣事，青春之歌等等来向青少年传达一种积极向上的精神，所以节目非常符合当今青少年的口味。从《年代秀》的市场细分和收视率情况来看，在市场细分上，两个节目主要的消费群体几无差异，但是在青少年群体上《精彩这一代》更胜一筹，而《年代秀》的收视表现领先全国卫视，尤其是在同时段的收视率，超过了浙江卫视和江苏卫视等强势卫视，位列第二，可见《精彩这一代》也将有潜力冲击强势节目，获得较好的收视效果。综合来说，《精彩这一代》具有广泛的市场，将有很好的预期收视率（3）预期收益：《精彩这一代》作为综艺娱乐节目，作为商业化的产品，必须要考虑到节目的收益，而收益是收入与投入的差额，在考虑节目收益的问题上就不得不考虑节目的收入和投入。综艺娱乐节目作为外向型经济，其主要收入就是广告的投放，根据《年代秀》广告投放数据来看，从开播的5月到10月份，由广告量4000左右涨到了46000左右，其广告量上涨了1138%，增速之快十分惊人。又根据宏美聚信视媒体公布的《年代秀》实际报价来看，其价格已经由202_年1月至3月的3万元每15秒涨到了之后的4万元每15秒，虽然其报价与强势节目还有一些差距，但是《年代秀》作为一个新起的节目就有如次较高的报价，如此快速的广告量投放，实属不易。从投入方面来看，《年代秀》与各大卫视王牌节目相比，具有优势的性价比，从同频道黄金时段的千人广告成本（CPRP）来看，《年代秀》的CPRP值为22000，而其他强势节目均在70000以上，并且大部分在110000以上，可见《年代秀》极具性价比优势。《精彩这一代》和《年代秀》是同类节目，但节目更活跃，更突出青春气息，节目制作成本相对较小，更具性价比，在种种优势下，《精彩这一代》也完全有可能获得很好的预期收益。

四、注意事项

（1）节目依靠的平台：良好的策划并不一定能换来节目的成功，还需要节目自身平台的支持，好的平台可以为节目提供更多优良的资源，提供更好的技术和设备等等，《年代秀》是深圳广播电影电视集团重资着力打造的一档节目，《年代秀》的诞生本身就具有了许多的优势条件，如地理位置、资金设备、技术人才等等，因而节目的成功与否在很大程度上就决定于节目的策划与平台的运作支持。《精彩这一代》理论上具有很大的潜力是从策划角度来看的，但是在实际操作过程中还要面对一系列平台方面的问题。（2）节目需要变更的问题：一档节目的诞生是要经过专业人员的精心策划，之后进行积极的市场考察和准备工作，从而确定节目的录制开播，所以一旦节目录制开播以后，就要严格遵循节目自身所倡导的思想基调，不能随便更改节目的味道。如果《精彩这一代》遇到节目收视不尽人意的时候，首先想到的应该是如何寻找到更让观众满意的主题，找到更具青春活力、多才多艺、幽默诙谐的嘉宾。节目创立就是基于节目倡导的思想基调，如果从思想基调上更改，一来是在推翻自己，二来观众会有很大的反感情绪，这样只会让节目的收视更加不如人意。

（3）节目质与量的问题：节目的运行和制作不得不面对质与量的抉择，一档好的节目具有量的优势，但是在质的方面更是要求严格。《精彩这一代》同样要处理好这一问题，比如节目宣传方面，不仅要充分利用所能够利用到的媒介，争取每一个消费者，但是也要注重质的选择，制作富有亮点的广告，选择更具优势更具潜力的网络平台，策划一个具有意义和特色的相关活动等等。好的质地，可以让节目不落窠臼，可以让节目更具完美，如果以牺牲质的代价去换取量的优势反而是不明智、不可取的。

五、总结

《精彩这一代》是在响应国家政策和引导方向，顺应节目流行趋势，满足当下人们的对综艺娱乐节目的需求口味而策划出来的，节目主旨和所倡导的思想基调都是别具一格，并且富有品味，雅俗共享，所以从同主旨节目《年代秀》的发展和推导来看，《精彩这一代》具有很大的竞争实力和很高的性价比优势。但是这一切只是策划理论上的分析，具体效果还需要进一步的市场分析，需要以后节目制作和运行过程中处理好面对的一系列问题等等。如果这些都能有较好的处理，我相信大陆必将又有一档极具观赏性极具竞争性的强势节目出现。

第二篇：节目策划格式

《记忆飞碟》栏目策划案

张佳芮

一、栏目名称：《记忆飞碟》

二、节目类型：

娱乐访谈节目

三、节目时长和播出时间：

60分钟左右；每周六、周七晚上6点开播。

四、栏目背景(选题)：

童年似一杯浓浓的咖啡，暖到你心窝，童年似一杯淡淡的茶，让你回味；童年似暴风雨的彩虹；五颜六色，炫丽无比；童年又似那晚霞后的余光，那么让人怀念；又似那弯弯的小路，让你成长。风儿不可能将这温馨的回忆给吹掉；雨儿

不可能把这一件一件感人的旋律掩没，只有可爱的阳光将它照射，将它保存....60后、70后、80后、90后·····他们的童年随着时代的变革而变幻，不管是那一代人，每个人心中都有一个关于童年的记忆。所以，本栏目的选题也就从童年回忆出发，带着观众追溯童年的那些美好，拾起童年的往事。同时，也给观众一个舞台，让时光倒流，让观众“重返”童年。

五、栏目宗旨：

给大众一个舞台，让时光倒流。只要你的童年有故事，只要你想参与，我们的节目就能让你“重返舞台”。

六、栏目定位：

（一）内容定位：

（1）“童年”定位在7到14岁。

（2）“坐上飞碟回童年”，感受时代的进步。节目内容的侧重点在于儿时的“吃、行、住、玩”，例如：童年的游戏，童年唱的歌曲，儿时的小吃，家里的家居摆设，交通工具等。体验儿时那些事儿，获得精神上的享受和温暖。

（二）受众定位：

受众主要集中在24岁到50岁之间的中上层，有一定知识社会人士。受每期节目播出内容和嘉宾出生年代的不同的影响，同年代的观众会相对集中。如做70后或者80后的《记忆飞碟》，那么收看当期《记忆飞碟》的30到40岁的观众就比较多。

七、栏目形式（以70后《记忆飞碟——那时我也爱唱歌》为例）

本栏目采取杂志型分版块的形式。每期节目2个嘉宾。（嘉宾来自于节目组邀请和观众自己在官方网站上报名随机抽取成为嘉宾）

（一）第一版块：“珍贵的记录”

1．本期节目选择70后主持人孟飞开场，开门见山提出本期节目的主题，介绍嘉宾。

2．首先是两位嘉宾先后“晒”儿时关于自己“唱歌“的照片（2——3张）或者视频（1个），并且讲述照片或者视频背后的小故事，可以是有趣的，也可以是煽情、心酸的等等，比如校园歌唱比赛、追星等。调动现场气氛。

3．主持人和嘉宾和观众分享自己童年唱歌那些事儿。

（二）第二版块：“难忘的感动”

1．讲故事——用讲故事的方式，两位嘉宾讲述自己儿时最有触动的一段唱歌经历。故事时长控制在7分钟左右。

2． 主持人谈谈听完嘉宾故事的感受并分享其儿时让自己最感动的唱歌经历。

（三）第三板块：“情景再现”

1．主持人领头唱一首自己儿时最喜欢的歌曲。

2．比赛环节：

（1）两位嘉宾分成两组，大屏幕随机挑选4位观众分别加入到两位嘉宾的组里，每组三人。

（2）大屏幕将播放7首70、80年代的儿歌，哪个组先听出是什么歌，说出歌名后继续接唱，哪个组唱得最多且歌词正确率高便获胜。获胜方有相应奖品。（根据每期节目主题的不同，更换相应的节目内容和版块样式）

八、栏目的风格与样式

1．内容上：轻松愉快、温馨。节目内容丰富，形式多样。

2．包装上：演播室的设计成与主题相吻合的典型环境，如那时的教室，家的装潢布局，要出现那个年代有象征性、标志性的道具。

3．主持人：明星主持人制，且节目不设置固定主持人，——每期都有一个主持人做客，根据节目内容和受众的变化选择不同年代的主持人，或者那个年代的明星，或者很搞笑的艺术家。并且每期主持的的服装、打扮也要与本期节目讲述的年代相符合。

4．拍摄制作上：建立一个强大的摄制组团队，精致拍摄，细腻制作。

九、栏目亮点：

（一）节目内容本身。随着年龄的增长，人们对童年的怀念会越来越强烈，童年 总有挖掘不完的故事。到目前为止，我国电视市场上还没有一个真正的以回味童 年为主题的大型电视节目。

（二）明星主持人制，且节目不设置固定主持人——每期都有一个主持人做客，根据节目内容和受众的变化选择不同年代的主持人，或者那个年代的明星，或者很搞笑的艺术家，吸引众多观众。

（三）栏目形式上：

1.大众与明星同台——吸引观众的参与性和积极性，增加节目的可操作性。

2.引领观众感受童年最火的“大潮流”，引起观众的共鸣，提高收视率。

（四）包装上，演播室环境布置新颖，根据不同年代的时代特征布置演播室，让 在场所有人和观众都感觉似乎回到了那个年代。

第三篇：节目策划

1、原因：为何要进行电视策划

2、我国电视市场收视特征与竞争现状

3、电视策划的理念与角度

4、合格电视策划人的基本素养

5、电视台、频道的品牌形象策划

6、电视台、频道的SWOT分析

7、电视台、频道的竞争定位

8、国内专业频道的现状以及解决办法

9、电视纪录片的发展策略

10电视纪录片的创作特点与选题

11、中国电视五次跟风模仿潮

12、节目的形式创新、模式创新

13、广告策划的五M14、电视广告的特性

15、公益广告的意义

16、电视广告的发布策略

17、隐性广告的表现形式

18、USP理论与品牌形象论

19、我国电视谈话节目的发展背景

20、电视谈话节目的成功要素

21、谈话节目策划案的撰写

22、电视新闻节目的定义

23、新闻策划与虚假新闻

24、电视新闻的选题策划

25、对突发事件的采访策划

26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题

27、现场直播与现场直播报道的关系

28、电视剧策划的定义

29、电视剧营销的必要性

30如何进行电视剧营销

31、真人秀节目兴起的原因

32、真人秀节目的社会负面作用1、1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间

2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。

2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。（2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大

3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论

4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神

5、品牌形象策划：CIS企业识别系统

MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号

VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他

BI行为规范 ：通过活动来推行精神与理念

6、优势 strengthsweaknesses 劣势机会 opportunitiesthreas威胁

7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成电视环境挑战者：实力强争夺主导地位

电视环境跟随着：次要地位期待和平共处

电视环境利基者：力量相对较弱

8、现状： 大量重复建设专业频道不专

对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品

9、栏目化生存和DV化生存

10、特点：人在雾中

选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀

11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀

12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生

模式创新：规则和套路

13、money 广告费用 message 信息、广告词、文案media 大众传媒的选择 motion 广告活动的安排 measurement 广告效果评估

14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多

15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形

象、获得经济效益

16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划

17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告

18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张

品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要 的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求

19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变

20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合21、1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语

2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3 影像资料的运用

4、背景介绍

22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道23、1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划

2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。24、1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性

2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列

报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘25、1、快字当头闪电式2快速进入现场26、1、了解对象。

2、减少因器材带来的干扰。

3、记者自身的状态。

4、为采访对象进行因人而异的设计、寻找和采访对象情感关

系的纽带。

5、注意倾听27、1、现场直播是现场直接报道的基础，对现场实况的同步记录、播出的成分较多

2、现场直播报道是现场直播的发展，含有更

多包装策划的成分

1、狭义：电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作

广义：电视剧的生产和传播所进行的创造性定位和预设型策划

2、（1）电视剧的商品属性突出：市场中流通，受供求关系影响供大于求（2）对电视台来说电视剧一直是观众最喜爱收看收看的电视节目

3、利用演员进行活动的营销宣传、利用剧情进行营销宣传

4、（1）文化的娱乐化（2）切合大众实现自我的心里需求（3）满足大众的好奇欲和窥探欲

5、（1）社会基本道德的丧失（2）助长了观众的偷窥欲（3）拜金主义

一.填空

1.栏目的版式主要有三类：通版型、杂志型、大时段型

2.策划要素包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划

3、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识

4.在实际的节目策划过程中，嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则

5.电视策划流程:剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

6、电视策划从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划

7、专业化频道在1993年之前就已经出现。90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强

8、电视剧策划流程：剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

二、名词解释

1、电视策划 ：是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而

提供的创意、思路、方法与对策

2、频道专业化 ：专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。每一个频道有其非常鲜明的风格和主

打内容，形成统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等

3.、电视谈话节目的定义 ：电视谈话节目起源于西方，在英文中称为“Talk Show”，港台译作脱口秀，是以谈话为主要形式的电视

节目，谈话是电视节目的主体行为

4、隐性电视广告 ：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告

第四篇：节目策划

电视谈话类节目策划

(202_-05-17 19:55:54)

标签：

杂谈

电视谈话类节目策划 202_-6-18 同性恋婚姻合法化（200914129）

一：节目名称

《锵锵三人行》

节目简介

主 持 人：窦文涛

首播时间：星期一至五 23:35-00:00

重播时间：星期一至五 12:05

星期二至六 06:35

播出频道：凤凰卫视中文台

《锵锵三人行》是凤凰卫视中文台的一档谈话节目，由主持人窦文涛与邀请的两位嘉宾，就当下热门新闻事件进行探讨，各抒己见，在相对轻松随意的演播厅，三人围坐，畅所欲言。并不界定当期事件话题的是非对错，只是就个人观点进行讨论。营造一种聊天的轻松氛围。在娱乐与深度甚至延展性的讨论中，向观众传达一定的信息，却又不约束观众的理解认定。是一档开放自由的谈话节目。其节目中活跃自由大胆开放天马行空又专业深度的信息传达，轻松愉悦的如亲朋好友的聊天氛围，其趣味性让观众得到满足。深受观众喜爱。

正是因为这种开放大胆又有各界精英参与讨论，同时关注当下社会新闻热点的谈话节目，才可以在电视传媒这一大众传播媒介中，探讨“同性恋”这一较为敏感且边缘的话题。而且主持人窦文涛阅历丰富，学识与灵活兼具，在挑选嘉宾上更是亲历而为，与当期话题讨论点契合。

二：本期专题

本期窦文涛将与两位嘉宾一起讨论当下美国加州同性恋婚姻合法化这一国际新闻事件。同性恋一向是遭受歧视的，毋宁说法律保护。而美国加州却取得了法律上对同性恋者的认同，以及他们自身权利的保障。就这一热点，探讨同性恋者的道德地位，法律地位。并由此延展到国内一些同性恋者的活动和他们的声音。

三：本期选题背景及分析

美国加州高等法院5月15日以4比3的投票结果通过了同性恋婚姻合法化的最终决定。当地时间6月16日下午5时起，同性婚姻法生效，数十对男女同性恋伴侣涌到加州举行婚礼。加州是继马萨诸塞州之后成为第二个正式承认同性恋婚姻的州。但不像马萨诸塞州对同性恋伴侣结婚有居住地的要求，在加州没有这方面的要求，这将吸引加州以外的同性恋伴侣到加州注册结婚。

这一热点新闻，对于现存的法律语境和文化道德语境具有一定的冲击，这其中会有宽容的接受者，当然会有愤然抨击的反对者。因为关于同性恋这一话题是自古至今就存在的。这一事件本身就具有谈话类节目本身所具有的新闻价值，娱乐价值。于此时适时的对这一热点新闻进行讨论评述，在节目的受众范围及收视率上，都会取得一定的影响。

况且，在此前，《锵锵三人行》也曾做过两期对同性恋者的讨论。《锵锵三人行》三月份的一期节目中，邀请了关锦鹏和梁文道做了一期关于同性恋的节目。节目中涉及了一些同志电影。并由同性恋者关锦鹏就其自身聊了一些话题。随后，《锵锵三人行》五月份的一期节目中，邀请陈奕华和梁文道漫谈同性恋，也

是由陈奕华这位同性恋者作为这一话题的切入点。可以说，这两期节目，关注的这一群体的情感世界，以及与正常人世界的交往或者冲突矛盾。论述的是人物本身。话题讨论更为感性，或者带有探索性的了解。从邀请的这两位同性恋导演就可看出。而本期的节目主题，却是法律。因为刚好一个大的背景是美国加州法律通过同性恋婚姻合法。于是，题材便有之前的小范围的个人，上升到一个大的语境下的法律角色。可以说，话题本身具有了代表性以及一定的主流化。所以，关于同性恋的话题，并非是对前两期的重复和累赘，而是上升了一个层次。更具有节目本身所需求的价值。

四：主持人介绍

窦文涛：祖籍山东,1967年生于石家庄市,1985年就读武汉大学新闻系.4年本科毕业后再次南下,到广东电台工作,同时兼职于广东电视台,其间主要担任包括新闻,娱乐等各类节目主持人,重点倾向于谈话节目和社会类话题.先后拥有记者,编辑,节目企划,节目监制及频道总监助理的专业资历.在广东从事电台及电视节目主持及制作7年中,曾获中国新闻奖一等奖,被评选为全国广播电视“十佳”节目主持人,并获“金话筒”奖。1998年4月,推出完全体现个人风格的“脱口秀”栏目<锵锵三人行>.五：嘉宾邀请及介绍

本期所要邀请的另两位嘉宾，其中一位依然是梁文道。因为此前两期的关于同性恋者的节目，其中一位都是梁文道，对此，他较为熟悉，在话题深入延展上会更灵活深刻。另一位是李银河。李银河是我国著名的性学家，发表关于同性恋的著作多篇。也曾向人大提交《中国同性婚姻提案》，在她看来，这可能是中国同性恋合法化的一条捷径。是为了争取某种属于小众但并不侵害大众的权利。可以说，邀请李银河来做本期节目，是很切题并具有代表意义的。

梁文道：

学历：香港中文大学哲学系

现职商业一台总监、牛棚书院院长、绿色和平董事、香港艺术发展局艺术顾问、凤凰卫视中文台《锵锵三人行》及电台节目 《打书钉》主持。

李银河：

1974-77：山西大学历史系，学士

1982-88：美国匹兹堡大学社会学系，硕士(86)，博士(88)

1952年生于北京。美国匹兹堡大学社会学博士。中国社会科学院社会学所研究员、教授、博士生导师。主要著译作有：《中国人的性爱与婚姻》，《他们的世界——中国男同性恋群落透视》，《生育与中国村落文化》，《性社会学》，《中国婚姻家庭及其变迁》，《女性权力的崛起》，《中国女性的感情与性》，《同性恋亚文化》，《虐恋亚文化》，《性的问题》等。

六：受众分析

《锵锵三人行》的比较固定的受众群；同性恋者；对同性恋感兴趣的受众，这其中包括反对者以及不反对者。其实《锵锵三人行》这一谈话节目本身就是灵活多变轻松趣味且大胆开放的。其受众既包括知识分子，也包括普通的市井小民。同时其节目内容本身话题的繁杂多样化，也吸引了多层次的复杂多样的受众群。而且同性恋这一话题的敏感性，以及其本身的特殊地位，又会吸引大部分的人。所以本期节目的受众，仍以较为年轻的各个族群的受众为主。

七：本期节目风格

延续《锵锵三人行》一以贯之的轻松、幽默、开放、大胆、活跃、自由、学术专业与娱乐趣味并存的天马行空的随意的聊天型谈话方式。

八：节目内容关键点的设置

首先由主持人窦文涛引入话题本身。结合嘉宾李银河的关于同性恋婚姻提案的个人举动却讨论美国加州的同性恋婚姻合法化的社会现象。梁文道和李银河各抒己见。大的方向由窦文涛引导。

其次，由此引申延展到我国的同性恋者的活动，如202_年中国十大同性恋热门新闻：“女同志组织者训练营”在珠海举办；首届大学生同志艺术夏令营在北京举办；大陆同志组团参加香港“反恐同”游行和台北“同玩节”……可列举两三条代表性的新闻进行讨论。力在说明同性恋者对自我权利和权益的申求和呼吁。可结合图片和视频资料。

再次，主持人窦文涛要此前搜集社会各界对此事件的观点评论，然后抽出几条各具代表性的言论进行讨论。

除此之外的话题扩展或延伸，关键就在于主持人的统筹把握上了。

九：广告插播

应该在话题暂告一段落的时候，在于主持人的时间和话题进行的把握，避免话题谈兴正浓的时候因为广告时间而生硬突兀的戛然而止。

十：时间播出安排

遵循《锵锵三人行》一贯的播出时间。

谈话节目《你发现了么》策划案

(202_-06-27 13:04:21)

标签：

杂谈

谈话节目《你发现了么》策划案

一、背景分析：娱乐节目是目前电视上最常见的一种节目形态。它通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐互动的节目形态。眼下的娱乐电视更是以游戏娱乐，谈话，真人秀等模式出现，如湖南卫视的《快乐大本营》，《超级女生》，中央电视台节目《实话实说》、《艺术人生》等。湖南卫视的娱乐精神一直走在前线，其娱乐风格对于我们其他地方卫视有很大借鉴。我们要以创新思维取代模仿，独树一帜，搞好创新，打造出属于我们自己的品牌

二、节目策划目的：我们地理位置和经济水平和其它省市相比具有很大优势，山东省市电视台具有强大实力，是富有责任感和充满希望的频道。但我们和湖南卫视和浙江卫视等一些南方大台还有很大的差距。策划该节目的目的在于充分发挥创新思维，努力做到商业利益和社会利益的双赢，提高我台在全国的知名度和收视率。

三、栏目口号：无处不在的美，尽在发现！

四、节目类别：综艺娱乐类节目

五、节目宗旨：生活不是缺少美而是缺少发现美的眼睛。送你一个广阔的平台，帮你挖掘身边无限的美。

六、节目定位：把目标受众聚焦于社会中最大的一部分阶层：工薪阶层为主要收视群体，在大背景中寻找小人物，在大事件中叙述小故事，通过采访这个群体在特定历史时期的生存状态与生命价值，发现生活中无处不在的美，折射社会发展中的善、恶、美、丑，进而对当代人人的生观和价值观产生积极的引导影响。

七、受众分析（收视率预测）：栏目的受众主要针对当代具有休闲和娱乐能力的年轻人，主要集中在20-40岁的中青年，他们周末比较有时间，而且具有一定的审美能力和生活经历，对待美的发现具有其独到见解，可以成为本节目比较忠诚和可靠的受众群体。

八、节目特色：把镜头聚集于普通人身上，讲述普通人的生活和工作，该类型节目有较广泛的受众群和市场空间。不仅讲述人生故事，使节目具有趣味性；而且节目内涵相对较深，文化品位较高。

九、节目播放时段及原因：在山东卫视播出，首播：周六晚上8：00—9：30，重播：周末下午2：00—3：

30.每周一期。

选择山东卫视的原因是： 山东卫视是省级频道，覆盖全国和周边地区和国家，近年来发展迅速涌现了一大批较为成功的栏目和电视剧，以现代感、时尚感和民族文化特色赢得了广大观众的好评，有固定的受众群和较好的口碑。

时间选择在这个时段综艺节目的黄金时间，并且周六和周末这个时间段工薪阶层大多会选择休闲放松，因为我们主要受众是普通的工薪阶层。并且有首播和重播，分两次播出，有利于扩大影响和受众。

十、节目具体操作及相应的选题：每期时长为45分钟，邀请普通人（或普通人中较有特色和不平凡经历和感悟的人）作为嘉宾。每期选择一个话题进行讨论，话题应选择和现在工薪阶层息息相关的话题，应包括家庭生活，职场内外，工作学习等等，有较强的时代感和社会感；引起大众的兴趣

背景音乐选择一些流行但不失艺术的，风格上一独特又有思想内涵。开场后，主持人先热场，提出本期话题，努力营造一个轻松愉快的谈话氛围，起到联和调控现场气氛的作用。邀请嘉宾，谈谈各自生活经历和对美的感悟和发现，并和现场或电视机前的观众互动，讲述共同的经历和体验。此环节高潮环节主持人点出其主题并播放VCR，营造一个轻松愉快的谈话环境。

十一、宣传渠道：通过自身电视栏目的推介宣传，通过电视栏目故事素材的征集向广大观众推介，通过报纸、网络等各种渠道收集对于事件本身的各种反应和声音进行舆论造势。

十二、节目时间设置：

1、片头一个，长度 15”

2、宣传片一个，长度30”

3、板块的过滤片花各一个，长度10”

4、时间总长45’

十三、人员安排 ：制片人1名；

执行制片1名；

主持人1名；

3名编导；

3名摄像；

2名后期技术制作人员。

十四、节目可行性预测：娱乐节目是电视最常见也是最受欢迎的节目形态。而工薪阶层的工作生活也被受众所关注，在生活节奏不断加快的时代，生活中的美很容易被忽视，关于美的发现被大众期待获知。在娱乐大众化，多样化时代，这台节目的开办必会给我台带来可观的商业效益和社会效益，提高我台在全国娱乐节目中的知名度。初步预测收视率在3%左右。

刘新军200707126公共事业管理

鲁豫有约策划文案

梦之翼组

一．节目名称：《鲁豫有约——陆川，用生命守候电影》

二．节目宗旨：以鲁豫简单透明的提问，感叹和聆听，让嘉宾回忆往事，感慨人生，释放魅力，让观众在一种日常的，不雕琢的氛围中了解名人，知晓他们背后的故事，知晓他们洗尽铅华后的真实自然。

这期的主题：了解中年愤青陆川的成长历程，心路历程及每一部作品背后的艰辛与感悟，认识一个真实热血的陆川

三．前期工作

1．话题选择

第六代导演代表陆川，四年磨一剑，在202_年，倾情奉献超出一般史诗大片的沉重质感的《南京，南京》。黑白的画面，极少的对白，却直抵灵魂深处。他在大量详细的历史考证基础上，以精良的制作手段，复原出70年前阴郁冰冷冬天里的死城南京，突破以往种种关于南京惨案的历史著作和文艺作品中的那种对中国人存在的刻意抹杀，为世界观众了解这段历史提供了一种崭新的视角，是对中华民族形象的全新书写。在新的高度上为中国历史上着段惨痛的往事提供了全新的历史思考。

《南京，南京》之前是《可可西里》。《可可西里》中陆川用近乎纪实却有些矫情和情的镜头，把《可可西里》那种残酷的美丽展现的让人止不住地颤抖，可可西里苍茫的大地不需要任何的渲染便直指人心，干净壮丽而又充满自由的味道。在这样的土地上藏羚羊堆积的尸体是那么触目惊心，但死亡在可可西里面又显得那样的微不足道。可可西里的震撼在于它揭示民族精神的核心，把一个理想主义者由生到死的过程鲜活地展现出来。尽管英雄没有完成最后的救赎，尽管英雄的生命在瞬间消失，但英雄的灵魂永远不会消逝。

《可可西里》之前是《寻枪》。每个人，在生命的历程中都一定会遭遇绝境，令灵魂坠入黑暗恐惧的深渊。《寻枪》从高度的现实角度诠释了普遍人的生存困境和心理世界。这是一部能看得出来的热情，才华和诚意的作品。

从《寻枪》到《南京，南京》，陆川一直用心在拍戏。

执导了《南京，南京》这样重量级的电影，陆川本人也注定在中国电影史上留下浓墨重彩的一笔。从《寻枪》到《可可西里》，在到《南京，南京》，陆川的三倍=部电影中都贯穿着一条鲜明的线索——人文关怀，而且是从现实关怀到自然关怀，最后到历史关怀。

《寻枪》，陆川用现实成就生命；

《可可西里》，陆川用苍茫残酷成就灵魂；

《南京，南京》，陆川用细节成就完美；

陆川，到底支撑着他的是怎样的电影理念？他的电影世界，到底还有多少人让人心灵震撼的艺术？又是什么支撑他走到现在？

2.可行性和可操作性

a.广泛的关注：首映日半天时间陆川的《南京，南京》票房即达900万。至今，内地票房突破1.3亿，观众人次超过400万认次。它掀起的观看和评论热潮也将中国人对历史，战争与和平的思考推向深入。关注影片进而关注导演陆川。

b.人物的多面性：纵观陆川的作品，可发现陆川不是个安分的人，在处理一些突发事件时总会控制不住地流露出感性或冲动的一面。他的作品里有能让你思索的现实主义描绘，但更让人印象深刻的是这些作品里所暗含着的一股个人强大感性力量。从作品中，可看出真实的陆川，有刚猛和担当的一面，也有温婉和柔弱的一面。这样的陆川更能吸引观众。

c.电视手段的支持：摄像，音响和画面+解说，摄像有四个机位，分别为嘉宾、主持人、观众及嘉宾与主持人；音响播放音乐；画面+解说用于介绍嘉宾急嘉宾作品。

d、节目播出时间为周六晚九点到十点，处于黄金时段，方便观众收看。第二天会重播，可以扩大节目的影响力。

e、主持人鲁豫极具个人魅力，且该节目有庞大的固定收视群体。

3.前期资料采集

a.陆川个人资料及其作品

b.家人、同学及其电影同行对陆川的评价或祝福

c.极其真切地折射出陆川电影风格的短片剪辑分类

d.能够展现陆川成长经历的图片

4.观众的选择和设计

被邀请到节目现场的观众应是精心挑选的，通过网络来征集观众，亦可有通过公关公司来寻找合适的观众。在节目录制前同观众进行沟通，把那些真正对话题有兴趣的人请到现场，使他们有关注谈话的过程，并以自己的方式（诸如鼓掌，尖叫等）来影响谈话过程，给节目增添多样化色彩。

出于对话题的把握，有可能对观众的外表衣着有具体的要求。

四．谈话路径与现场设计

1.现场氛围的营造

a.场地设计：此次节目在演播室现场录制，装饰起来像客厅；谈话场地分为主景区和观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；观众区是次嘉宾和观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围；在技术上，场地设计考虑到观众的观看习惯，方便现场和机位调度。

b.背景短片的运用：短片实现陆川的简单身份介绍;播放预先录好的演播室外访谈，即一些无法到场的家人、同学及电影同行对陆川的评价；插入背景专题短片，丰富节目的内容，使观众更加了解陆川本人及其作品。

注：短片拍摄制作或剪辑必须十分精良，画面、配音以及音乐的使用要精美，增强节目的感染力。

C．背景音乐的应用：谈话过程中加入与主题气氛相关的音乐作品；当嘉宾或主持人遭遇尴尬时，加入轻松的音乐化解尴尬。

2.谈话节目录制过程

A、.短片简介（画面+解说）：

中国第六代导演代表陆川新作《南京！南京！》使其加入到了内地导演亿元俱乐部中。

他，自称西部的孩子、铁血书生、中年愤青。

追忆童年，漂泊辗转与文学熏陶，小小年纪辗转上海、新疆和北京，家有两作家——父亲

陆天明，姑姑陆星儿。西部的苍凉和热血、上海人特有的敏锐加上作家细微的洞察力，构

筑起陆川童年的主旋律。

感悟风华，《寻枪》，高度现实诠释普通人的深深的无奈与悲哀；《可可西里》，残忍的美丽

渲染雕饰便直抵人心，充满干净与悲壮；《南京！南京！》，洗尽铅华，黑白化庄重，细节成完美，冷静到残酷。

B谈话过程

主持人鲁豫入场，微笑着用简洁的话语介绍陆川入场，陆川在观众的掌声中入场

谈话过程分为三部分：a.追忆童年：主要讲叙陆川的成长过程和经历、家人对其的影响、读书时代的思想变化，分享陆川的童年生活。

b.感悟风华：讲叙陆川代表作品《寻枪》、《可可西里》、《南京！南京！》的拍摄经历、电影理念的升华还有他电影风格的形成和确立。

c.展望未来：纵观陆川的多部影片，展望陆川在以后的电影生涯中将给观众带来的精彩。注：在访谈过程中，适时的插入事先准备的录像、剪辑；适时播放音乐作品渲染氛围；主持人鲁豫从小角度切入，问题简单清晰明了，让嘉宾有话可说并愿意说。

五、后期剪辑

剪切掉拖沓繁絮的片段或画面，再者，剪掉因技术故障等影响节目感染力的画面。

第五篇：节目策划

节目策划

背景环境

一、背景分析：在现如今高速发展的信息时代，也给人们带来个精神极度紧绷的高压状态。茶余饭后观看各类娱乐节目也成为了人们缓解高压状态休闲娱乐的主要方法。但现在大部分电视节目都以各种社会现状为主旨。虽然给部分人群短期内缓解了压力，却无法满足大部分人群缓解高压的期望，无法给人们内心带来真正的放松状态。

二、企划动机：对于刚刚步入社会与步入社会不久的80后青年所面临的各方面压力最为严重，相对于如今高压状态的80后来说，儿时无忧无虑的童年无疑是80后最怀念的年代（如“80后”主题餐厅的火爆与筷子兄弟的电影《老男孩》的热映等一系列关于80后儿时相关的题材都可体现）。而对于已经步入中老年的60后、70后，年青时期的岁月无疑是其最向往与怀念的（如看到50、60年代的经典老电影，听到文革时期的老歌曲，中老年人都会有感而发的回忆起往事来诉说给子女、儿孙听）。对于学习压力繁重的90后，众多时尚流行元素无疑是其最喜爱的。无论是中老年还是青少年，最具有其时代气息的种种无疑是最向往与追求的对象。《全民青春》就是建立在这一宗旨之上。让青少年与中老年人群都可以在节目中找到最具体现自己时代气息的表演与回忆。

节目设定：

一、节目名称：《全民青春》

二、节目类别:：全民参与的一档时代秀节目

三、节目主旨：全民参与，回忆时代经典

四、节目目标：追忆人们最向往的时代，使其获得全身心得到放松

五、节目定位：为如今高压的社会人群创造出缓解高压的轻松状态

六、节目形态：年纪性别不限，表演内容不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目

七、节目内容：以COSPLAY真人秀的表演形式来更加接近于原时代气息，歌舞等一系列舞台表演、只需体现浓重的时代气息表演均可。节目点评，由具有各自时代特点的评委点评与总体打分

评委打分，综合参赛者的表演与是否具有追忆概念进行打分，由点评评委宣布结果，是否能够成功晋级。

八、节目特色：融COSPLAY、歌舞、舞台剧表演等表现形式于一身，发掘最具时代特性的表演。使观众忆起当年往事，回忆以往的快乐时光！

九、节目风格：睿智 轻松

十、主持人串联风格：有才气，幽默

十一、节目长度：60分钟每期

十二、单集节目构成：片头；参赛者亮相表演、评委点评、评委决定是否晋级

十三、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目进行海选

十四、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者COSPLAY进行

指导，提升节目整体形象。

节目宣传：

网络媒体：通过新浪网、搜狐网、百度贴吧等进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到优酷视频、土豆视频等各大门户视频网站。

电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。

姓名：颜昕学号：20125181281

专业：播音与主持班级：2班