网络经济对现代企业的影响

第一篇：网络经济对现代企业的影响

网络经济对现代企业的影响

摘要：对现代企业而言，网络经济的发展，特别是作为网络经济核心内容之一的电子商务的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运行方式、组织结构等各个方面的革命性变革。正是从这个意义上，我们说网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。简述了网络经济的概念及现状,分析了网络经济对现代企业的影响,提出了中国企业为适应网络经济发展应采取的对策.关键词：网络经济、现代企业、营销网络

目前我们所提到的网络经济，主要就是依靠对计算机互联网在社会经济中的广泛应用，降低知识信息的成本，将其成为核心生产要素的全球化的经济发展模式。从本质上来说，网络经济实际上就是一种以知识要素为主要的驱动要素，并将信息技术作为基础，依靠互联网来进行的一种全新的生产方式。

网络经济是全球信息技术快速发展到一定阶段所必然会引发的变革，随着新时期的带来，随着网络技术在各个领域上的渗透，致使所有新兴的经济形态都被打上了极为鲜明的网络标记，并使网络成为了目前全球经济发展中的关键和基础。面对这种全新的发展形式，企业在网络经济发展模式下，只有不断的实现自身的改革，才能真正顺应网络经济的发展要求。１网络经济的概述

20世纪90年代中期诞生的网络经济,以因特网的迅速普及为基本特征.短短的４年时间,因特网的使用者就超过了5000万人,而为达到这一规模,收音机、电视和电脑则分别用了38年、13年和16年.证据表明,因特网的出现完全可以与印刷术、蒸汽机、电话和装配线等相媲美.对于现代企业而言,网络经济的发展,特别是作为网络经济核心内容之一的电子商务的发展,意味着企业在战略思想、管理理念、运作方式、组织结构、企业文化等各个方面的创新性变革.正是从这个意义上,我们说网络经济对现代企业的生存与发展,既是一种机遇,也是一种挑战.我们不能因为在网络经济发展过程中出现了一些“泡沫”而否定网络经济本身价值,以及它对人类生活和生产方式所带来的影响.事实上,尽管一哄而起的网络“激情”所导致的一轮“泡沫”已经破灭,而网络经济大潮并不会因此而停滞不前,相反,在股市的喧嚣和震荡之后,网络经济对现代企业的影响正在越来越明显地凸显出来.同时,人们也日益清醒、冷静地认识到,网络经济的发展不仅不能离开实体经济,而且一定要扎根于实体经济.生产力变革的最终实现,取决于网络经济与实体经济能否进一步磨合.只有当网络经济创造的生产力可以使传统经济的创新能力获得更大的提升,“新”经济与“传统”经济的矛盾才有可能消除,然而,这需经历一个相当长的过程.因此,从企业运行的角度讲,应当这样定义网络经济：网络经济是扎根于实体经济之中,建立在国民经济信息化基础之上,各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源,并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济.按照这个定义,网络经济绝对不是网站经济,也不等同于网络公司经济,在网络经济中唱主角的恰恰是应用信息和网络技术、整合信息资源且进行研发、制造、销售和管理活动的各类实体企业,而各类网站企业或网络公司只不过是为各类实体企业提供各种各样的网络服务而已,它们中的一些不景气正是市场经济规律发挥作用的结果,并不意味着新兴企业的破产,更不意味着网络经济从此停滞不前.网络经济的兴起已经对现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响.更为重要的是,经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本运作模式,动摇了在工业时代业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法.一、网络经济的概念及现状

网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。

1998年开始，电子商务（e－commerce）起飞，各大电脑公司纷纷筹划全新的商业模式，求抢先建立据点，加上网站公司杀入市场，一个新的名词--Webonomics（网络经济学）流进来。这个由Web加Economic的组合式字汇，代表互联网与我们的经济生活更加紧扣，互联网不单是一个新的产业，还带出截然不同的新经济活动规律和理念。

1、网络经济的概念

对网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。狭义而言，网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。广义而言，网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。网络经济学者认为，网络经济已经成为规模经济或范围经济，其经济运作往往涉及一个国家的范围，甚至跨越国界，把几个国家或一个巨大的区域联结在一起。

2、网络经济基本要素

网络经济有两个基本要素：经济行为主体的“集”和经济链的“集”。网络经济与其说是由经济行为主体构成，还不如说是由经济行为主体之间的特殊经济联系组成。经济行为主体以及他们之间的联系链可以是同质的，也可以是异质的。换言之，经济行为主体以及他们之间的联系链可以是同行业的，也可以是不同行业的。

3、网络经济的特征

网络经济还处于初步发展阶段，没有固定的特点，但其表现出三个基本特征：方便、全球性、全天候，改变了人们的生活方式和思维方式。

4、网络经济与传统经济的区别：（1）、网络经济是信息化社会的经济模式，表现为：应用越广，价值越大。而传统经济是工业社会的经济模式，表现为：物以稀为贵。（2）、边际效用的不同

传统经济：以物质产品为主，边际效用递减。网络经济：数码化产品，边际效用递增（3）、经济人的不同

传统经济：有限理性经济人

网络经济：介于有限理性和完全理性之间

（4）、分配方式不同

网络经济：按“知”分配；传统经济：按“劳”分配。（5）、市场规划不同传统经济：市场细分；网络经济：大众市场（6）、生产要素不同

农业社会经济：劳动和土地工业社会：资本

网络经济：知识和信息

二、网络经济对现代企业的影响

网络经济的兴起对现代企业的生产、经营和管理的各个环节都产生了重大的影响。更重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本商业动作模式，动摇在工业时代中业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法。

美国前总统克林顿十九日在新奥尔良“甲骨文应用软件世界”会议中公开演说，特别盛赞台下包括诸多科技领袖在内的观众们，“过去十年的大半时间，在美国景气繁荣时扮演领导角色，近来尽管美国科技股下挫，网际网络仍是经济成长的中心。”

所以，网络经济的地位是相当重要的。目前看来，网络经济对现代企业的影响至少可以简要地归纳为以下几个主要方面：

1．对企业成长方式的影响。进入网络时代，经济正从由稳定的商品供应垄断者主宰转变为临时的商品供应垄断者主宰，大批量制造和大批量销售正在让位于大批量定制。网络经济时代市场竞争的焦点不再集中于谁的科技更优良，谁的规模更强大，谁的资本最雄厚，而是要看谁最先发现最终消费者，并能最先满足最终消费者的需求，以及在短期内占有满足这种需求的排他性。谁最先顺利地为消费者提供了其所需的商品或服务，谁就是成功者。

2．对企业经营方式的影响。以网络化为基础的电子商务将极大地影响传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。电子商务将要求企业经营方式和经营活动按照电子商务的交易规律和模式进行重组。目前电子商务有三种较为流行的交易模式：第一种称为买方模式，可以利用买方强大的特点，向网络输送采购软件，通过网站与供应商保持固定联系，并向供应商收取佣金；第二种是卖方模式，即卖方建立供货网站，为购买者服务；第三种为单一产品供应商模式，许多销售通过网络促销同类产品。

3．对企业生产组织方式的影响。在因特网的支持下，传统企业的生产组织方式将发生变化。这种生产组织方式以国际品牌为龙头，通过OEM的方式把生产过程分包给下游厂商，其极端的形式就是全部产品均为外包生产，品牌公司只负责设计和营销。企业生产组织方式的虚拟化体现在两个方面：其一，利用高信息技术手段，在全球范围内通过软性操作系统整合优势资源，既增加企业运行的效率和活力，又避免工业经济时代常规运行中的硬设施投入，从而降低了企业运行成本；其二，只需要保持对市场变化的高度敏感性和研发设计能力，而不必将自己耗费在低价值产出和常规的普通工业生产中，后者完全可以通过国际分工体系由订货或合营方式来完成。

4．对企业内部机制和管理的影响。电子商务将使企业内部机制和管理进一步电子化、信息化，最后达到企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、形成内部的高度整合是电子化的第一步。第二步是上网寻找客户、扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效动作，使企业内部机制和管理进一步发生实质性的变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。在BTOB的电子商务中，还要完成供应商与客户之间不同生产经营流程或价值链的高度整合，从而使企业的经营管理技术和水平得以空前提高。

5．对企业组织结构的影响。网络经济使企业经营管理的手段得以创新，从而使管理更有效率。企业组织结构的网络化，既表现为企业内部的网络化，企业内部决策的层次越来越少，管理的幅度越来越宽，决策越来越分散于最接近客户的经营前沿；又表现为企业之间组织的网络化，形成了以专业化联合的资产，共享的过程控制和共同的集体目的为基本特征的企业间组织方式。

三、科学合理地建设营销网络

1.严格遵循原则合理设计营销网络

营销网络是在一个以多因素为基础的经济环境下生存的,这些因素包含科技、政治、法律、文化和地理等方面,因此在建设营销网络时必须按照有关原则合理设计,避免这些因素变化对营销状况所产生的影响。一是以客户需求为核心的原则。因为产品和服务最终是要满足顾客的需求,因此设计中首先要满足客户的需求;二是符合产品特性的原则。产品特性一般包含:产品识别、标准型、聚合性、受众范围、替代性、成熟度、客户购买风险、谈判需求等。不同的产品特性对渠道的要求是不一样的;三是坚持以盈利为基础的原则。这是企业发展的内在要求,推动销售的目的就是为了企业盈利;四是适应市场竞争状况和社会环境变化的原则。

2.把握关键环节科学设计营销网络

根据斯特恩的“用户驱动分销系统设计”思路,现实中,应该重点关注以下环节:一是分析网络渠道形势。这一步骤的核心是比较本企业与目标竞争对手在货物周转、市场覆盖度和成本变动趋势等方面的差别。对于企业来说,在分析营销网络形势时,除了要搞清楚自身的情况,更重要的是了解到主要竞争对手使用的何种营销方式,以及每条方式所带来的市场份额,并将这些数据与自身的情况对比,以便通过分析了解对手。二是充分了解和区分顾客。不同顾客之间的差异程度很大,很难用整体划一的营销网络形式满足所有顾客的要求,可根据不同顾客群体对特定服务项目重要程度的认识进行顾客细分,并为每个细分群体确定能为其提供最优服务的网络渠道类型。三是营销网络渠道决策的经济性。企业在比较不同渠道选择的获利能力时,必须判断不同组合的收入、成本和资金需求情况。第四,战略适应性和可行性。理想的营销网络还必须在战略责任、可用资源、渠道战略的历史等限制条件下实施。如果确认某项选择适应当前的战略,是可行的,还必须看它是否适应将来的战略需要,并让竞争对手陷入困境。

3.认真规划完善营销网络的组织结构

明确营销网络的设计原则,设计程序和关注的重点以后,就要具体确定营销网络的组织结构。企业首先应该明确的是采用直接营销还是采用分销网络,这主要通过经济利润的角度来加以选择定。如果选择分销网络,就要设计网络渠道成员的结构。每一个分销网点的结构主要是长度结构和宽度结构,营销网络渠道的长度是指产品从企业到达消费者手中要经历的环节个数,其宽度是指同一长度环节地位的代理商数目。各种渠道之间的制度关系被称为渠道网络。渠道的长度结构与宽度结构与企业的产品特点直接相关。渠道太长则会导致企业对市场的反应不灵敏、产生信息传导失真的现象;渠道过长,大量利润被营销商带走,出现产品价格缺乏竞争力的情况。那么渠道太短就必然要增加渠道的宽度来增加产品的市场覆盖率,这将会使企业对渠道的管理产生困难。渠道过密则会导致经销商对产品打折和服务质量降低,从而导致经销商利润下降和消费者满意度下降,最终影响企业的形象;渠道过于单独则会导致市场占有率下降,因此企业要对市场进行调查后来决定渠道的宽度结构。

三、加强企业营销网络管理的主要对策

1.要用积极的营销策略应对市场变化

此次金融危机,对我国企业影响最大的就是国外市场占有率。由于我国积极的货币政策无法使我国出口产品参与低价竞争,因此企业必须在提高产品质量,改善营销服务质量和提高产品附加值等方面下功夫来占领国外市场份额。企业和销售网络应该提升自己对市场的灵敏度,认真分析市场空隙,抓住一切机会占领市场。同时,要注重战略转型,要将营销重点从扩大出口转到拉动内需上来,以适应国家“出口转内需”的宏观经济政策。

2.要用发展的思维持续管理经销商

首先从营销环境的角度选择经销商;其次,应根据企业产品的特点对经销商开展集中培训和跟踪辅导,让他们接受企业的营销战略,明确企业的营销目标,并帮助他们把握经济危机环境下营销规律,并建立经销商激励机制和评估机制。

3.要用合理的手段解决网络渠道冲突

营销网络中的渠道冲突是指一个网络渠道成员正在阻挠或者干扰另一个成员实现自己的目标;或一个网络渠道成员正在从事某种可能伤害、威胁另一个渠道成员利益的活动;或以损害一个渠道成员的利益为代价而获取稀缺资源的活动,企业应该主要通过说服教育、谈判等手段来加以解决。但是,特殊形势下企业还应采取实质措施为渠道减负,例如联想对其渠道商采取了“准备过冬、二次创业、下调指标、延长保价”的16字措施;惠普则通过提高返利来激励渠道商与企业共度难关。

四、中国企业适应网络经济发展的对策

21世纪全球经济一体化、资源建设信息化,知识经济和可持续发展国际化,使我们对信息化和网络经济不能再有模糊的认识和肤浅的理解.实际上,正如前面所言,企业对网络经济的理解和态度将决定其生存与发展的命运.为此,我们只能丢弃幻想,积极参与,勇于创新,急起直追.首先,中国企业必须意识到信息化与电子商务已经如此紧迫地逼到了各行各业的面前,我们必须从战略的高度提高认识,发展网络经济已不单纯是一个电子信息技术的运用或是商务模式的选择问题,而是适应和顺应国际潮流,在融入全球经济发展中不断增强竞争力的战略性选择.面对经济全球化,这是唯一的选择,任何忽视和等待都要不得.只有彻底转变观念,中国企业才能够通过学习来认识和把握未来社会的基本走势,调整、变革企业的战略构想、运作模式和组织结构,以求在新一轮的竞争和合作中实现跨越式发展.其次,中国企业应对网络经济既要主动地抓住机遇、积极融入,又要稳妥地防范风险和躲避陷阱.利用信息技术和网络技术脱胎换骨般地改造企业,是对企业家战略远见、创新意识、经营智慧和管理艺术的最大考验.一般说来,近期要以信息技术应用为重点,以电子商务为突破口,结合企业信息化战略和对传统运作方式的改造,促进自身结构优化升级,适时推动企业管理体制改革和经营模式创新.当务之急是找准切入点,构建企业内部网,用最新的、最适宜的电子信息技术改造企业业务流程和经营组织方式.通常可以选择从最重要的局部流程或部门做起,然后逐步推广,直至全面提升企业自身业务流程的运作水平和管理水平.不同行业、不同规模的企业应当根据自身业已建立起来的核心能力和竞争优势,紧密观察适应宏观环境和市场的变化,设计或选择自己的信息化、网络化管理模式和开展电子商务的长期可持续盈利的商业模式,并通过与不断变化的网络运用环境相适应的多档次技术和经济组合,循序渐进,完成从基础到高端的分阶段、分步骤的发展过程.具体而言,中国企业与网络经济的结合大体上需要经历如下过程.第一步：部署企业的网络基础设施,搭建企业网络,为构建企业电子信息管理和电子商务平台提供基础硬件、软件环境.其中,对不同行业中的企业,尤其是中小企业,可以考虑采用公共的基础设施平台,通过公共接口直接接入公共电子信息管理系统或电子交易市场.第二步：一方面在企业内部建立网上协作环境,即通常所说的办公自动化,满足信息的共享和及时上传下达的要求,实现高效率的网络协同工作；另一方面,建立企业外部网站,从而加强企业内部运转效率,及时对内、对外发布信息.第三步：建设企业的核心业务管理和应用系统,最典型的系统是企业资源规划管理（ERP）.第四步：建立针对企业经营3个直接增值环节来设计的客户关系管理（CRM）、供应链管理（SCM）和产品研发管理（plm）等.总结：

我们说网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。我们不能因为在网络经济发展过程中出现了一些“泡沫”而否定网络经济本身价值，以及它对人类生活和生产方式所带来的影响。事实上，尽管一哄而起的网络“激情”所导致的一轮“泡沫”已经破灭，而网络经济大潮并不会因此而停滞不前，相反，在股市的喧嚣和震荡之后，网络经济对现代企业的影响正在越来越明显地凸显出来。同时，人们也日益清醒、冷静地认识到，网络经济的发展不仅不能离开实体经济，而且一定要扎根于实体经济。生产力变革的最终实现，取决于网络经济与实体经济能否进一步磨合。只有当网络经济创造的生产力可以使传统经济的创新能力获得更大的提升，“新”经济与“传统”经济的矛盾才有可能消除，然而，这需经历一个相当长的过程。因此，从企业运行的角度讲，应当这样定义网络经济：网络经济是扎根于实体经济之中，建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济。按照这个定义，网络经济绝对不是网站经济，也不等同于网络公司经济，在网络经济中唱主角的恰恰是应用信息和网络技术、整合信息资源且进行研发、制造、销售和管理活动的各类实体企业，而各类网站企业或网络公司只不过是为各类实体企业提供各种各样的网络服务而已，它们中的一些不景气正是市场经济规律发挥作用的结果，并不意味着新兴企业的破产，更不意味着网络经济从此停滞不前.参考文献：

1、《信息技术讲座》——《网络经济课件》

肖曙

2、杨亚红,浅析金融危机对中国市场营销的影响[J].科技情报开发与经济,202_,19(10):111-112.3、周文,营销渠道[M].北京:世界经济出版社,202_.4、张英奎、袁云峰、赵华阳,产品分销渠道设计原则[J].企业研究,202_,17(7):54-55.5、汪长江,渠道升级及渠道适宜性原则与标准刍议[J].商场现代化,202_,22(21):32-33.6、路易斯•斯特恩等.营销渠道[M].北京:电子工业出版社,202_.

第二篇：网络经济对现代企业的影响

网络经济对现代企业的影响前言

随着互联网的出现，网络技术得到了飞速发展，信息交换的速度得到极大提高，各种依托于网络的经济形式正在全球范围内悄然兴起，互联网技术发展的几十年中，全球正在发生翻天覆地的变化，与此同时，经济领域也在经历一场巨大的革新。这场革命将使地球变成“地球村”，全球市场的距离缩短，生产、销售、消费之间的隔阂消除。网络已使散布在各地的信息资源汇在一起，并对之加以开发和利用，使之成为生产力、竞争力、综合国力以及社会经济发展的重要动力，网络已成为推动经济发展的重要手段。对企业而言，网络经济的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运行方式、组织结构等各个方面需要适时代改变。所以，我们说网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。对于现代企业而言，首先必须意识到，信息化与电子商务已经如此紧迫地逼近到了各行业的面前。其次，现代企业应对网络经济，既要主动地抓住机遇积极融入，又要稳妥地防范风险和躲避陷阱，对其中存在的陷阱与缺陷给予重视，适应时代发展，才能在现代竞争中处于不败之地。

全球电子商务巨头—阿里巴巴，一个靠着互联网技术而闻名全球的企业，找到了网络技术与经济的结合点，很好的诠释了网络经济与生产力之间的发展关系。他的成功，不仅仅是阿里巴巴的成功，也让广大企业看到了网络经济的巨大发展潜力，纷纷开始探索自己的网络经济模式，掀起了网络经济的大潮。就在前不久，一场没有硝烟的战争在中国互联网上演，京东，国美，苏宁等网上商城共同展开了一场声势浩大的价格战，这场战争不亚于以往的任何一场价格战，它的传播速度之快，影响范围之广，网上网下，街头巷尾闹得沸沸扬扬。我们姑且不去评论这场战争是否合法，是否在忽悠消费者，其造势的强度即说明电商对于网络经济的重视。为了能在网上销售占据一方领土，苏宁电器于2 月 23 日，在南京发布了 202_ 年电子商务整体发展规划，苏宁易购作为上市公司控股的独立运营体系，开始以公司化方式运作。202_ 年上半年，苏宁易购重点围绕品类规划、采购供应链管理、定价体系、客户体验、物流服务、营销推广等方面开展工作，运营逐步步入正轨，网页浏览量、转化率等均有较大幅度提升，苏宁易购202_年的销售收入约为59亿元。国美则进行了国美网上商城和库巴网双品牌布局。不仅仅只有电商开始了网络的征途，许多中国企业也觉醒，开始探索属于自己的网络经济步骤，大力发展网络经济。此次战争的最终目的，我个人认为，实体经济发展到了一个瓶颈时期，而商家看到了网上经济的巨大发展潜力，纷纷想在网络经济中占据一片天地，网上网下的结合，才能突破瓶颈的限制，获得发展的动力，所以电商巨头们纷纷实施价格战，分享这块正在做大的蛋糕。网络经济的概念

那这新兴的网络经济到底是一种什么样的经济实体了？让我们一起来看看他的具体

含义。

网络经济的特点

网络经济对现代企业成长的影响

可以这样说，新兴的网络经济已经对现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响。更为重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本商业运作模式，动摇业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方式方法。1.对企业竞争方式的影响：网络影响下的现代经济正在由大批量制造和大批量销售向大批量定制的转变。因此，网络经济时代市场竞争的焦点不再是单纯地集中于谁的科技更优良，谁的规模更强大，谁的资本更雄厚，而是要看谁最先发现终端消费者，并能最先满足消费者的需求；竞争范围的扩大，企业所面临的不；2.对企业管理理念的影响：网络经济的出现将促使管；3.对企业生产经营的影响：以网络化为基础的电子商；4.对企业组织结构上的影响：网络经济使企业经营管；网络经济环境下我国企业存在的问题；尽管世界经济因为网络经济的出现而发生着翻天覆地的；1.现代企业对网络经济的影响认识不够也不全面；目前，我国不少企业家或企业经营

满足消费者的需求；竞争范围的扩大，企业所面临的不仅仅是来自于区域内同行业竞争，还面临着全球范围内优秀企业的挑战，不仅面临着传统大规模企业的竞争威胁，也面临着众多以先进信息技术武装起来的中小企的挑战。

2.对企业管理理念的影响：网络经济的出现将促使管理产生全方位的变革，这主要是由于网络的崭新而强大的功能所决定的，在20世纪90年代以来，计算机技术发展到互联网阶段以后，新技术革命对变换多端的经济环境起到了推波助澜的作用，这无形中就加速了新理论的诞生；另一方面，网络技术的发展为提升管理水平提供了有力的“武器”。网络经济正在引发一场前所未有的管理变革，这种变革要求企业的内部组织规模、经营管理理念以及企业之间的关系发生一系列深刻的变化。

3.对企业生产经营的影响：以网络化为基础的电子商务将极大地改变传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。这不仅要求交易双方和服务部门的商业信用和支付的银行信用高度成熟，而且要求保险机构、供应商和客户在电子网络交易系统中的高度整合与兼容，最终使网上市场成为交易参与者密切关联和利益攸关的集合体，从而改变传统企业的经营方式和参与者之间的关系。4.对企业组织结构上的影响：网络经济使企业经营管理的手段得以创新，从而使管理具有更高的效率。在企业组织结构方面，工业经济时代严密的企业层级制组织理所当然地受到冲击，而在信息和网络技术的强大支撑下，非层级制正呈如鱼得水之优势。具体表现为网络化、扁平化、柔性化和分立化等基本趋势。运用信息化、网络化手段能够提高企业的组织效率，渐渐地，让减少管理层次和管理职能部门成为企业改革与调整组织结构的新时尚。

网络经济环境下我国企业存在的问题现代企业适应网络经济发展的对策中国石油大学（华东）参考文献

1.陈佳贵，罗仲伟.网络经济对现代企业的影响[J].中国工业经济，202_(3)2.郑怀颖.中小企业如何适应网络经济时代[J].经济师，202_(3)3.花爱梅，林雁.网络经济时代中小企业发展面临的机遇与挑战[J].经济师，202_(8)4.孙睦优.网络时代的企业战略管理明[J].企业管理，202_(4)5.林润辉.网络组织与企业高成长[M].南开大学出版社，202_ 6.王淼，徐丽萍.网络经济环境下传统制造业的组织结构变革[J].工业技术经济，202_(1)7.李岩浅谈网络经济的特征极其发展山西新闻网202_年03月10日 8.何咏梅刘影郭勤工业技术经济202_年6月第六期 9.张敬坤网络经济对现代企业的影响浅析经济视觉下202_年07期

10.彭淑嫔时代经贸下月刊202_年10月第4卷

11.姜岩网络经济对现代企业的影响天津农学院学报202_年02期 12.徐冰论网络经济对现代企业的影响企业经济202_年08期 13.赵少平郭世江网络经济对现代企业的影响经济论坛202_年18期

第三篇：网络经济对现代企业的影响

摘要:随着市场竞争日益激烈化,营销网络日益成为企业占领市场的重要法宝,从根本上决定着企业的盈亏。但目前企业营销网络的建设管理仍然处于粗放式阶段,对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查。本文在分析当前企业网络建设和管理中存在的问题的基础上,提出了解决问题的具体对策,旨在提高企业对营销网络的建设质量和管理水平。

关键词:营销网络建设管理问题对策

席卷全球的经济危机已给世界各国造成了巨大影响,作为企业转型中的中国,也毫不例外。根据相关文献统计,202_年以来我国规模以上中小企业已经倒闭10万余家,其中大多数为出口加工制造业。另据国家统计局数据,今年1月份外贸出口总值同比下降29%;居民消费价格总水平同比增长仅1.0%,连续9个月回落;而工业品出厂价格同比下降3.3%。这些数据表明我国企业处于货物囤积,流动资金匮乏的寒冬时期。因此,企业应以理性的态度和发展的眼光来审视当前的市场环境,建立完善的营销网络体系,并对已有的营销网络进行耐心管理,以帮助企业攻破时艰。

一、经济危机形势下企业营销网络建设问题分析

目前大多数企业的营销网络建设管理处于粗放式阶段,经济危机形势下由此导致的问题十分明显:

1.面对经济危机带来的营销阻力,营销网络对企业利润的贡献率明显下降,中小企业的营销后劲不足,特别对国外市场缺乏竞争力。其原因在于这些企业对营销网络的经济能力、管理能力缺少有效评估,而陈旧的营销网络自身缺乏对市场变化的应变经验和灵敏度,缺乏抵御市场风险的能力。

2.企业缺乏科学设计营销网络的能力。企业不采用科学的方法来设计产品营销网络,对渠道的选择只重数量,不重质量。在渠道选型时不将实证调查和科学计算作为设计依据,而靠主观臆断;也不根据产品的特性分析来设计分销渠道的长度、宽度和密度。一些企业对网络渠道设计企图一劳永逸,未能根据市场的变化调整企业的营销网络。

3.企业疏于对营销网络的持续性管理。许多营销网络成员对目前企业的营销策略领会不够;多数营销人员缺乏有效的指导和培训评估;在渠道激励、串货管理、赊账管理、促销措施、价格浮动等没有形成有效的沟通机制和管理体系,管理过程中往往是按下葫芦浮起瓢。究其原因,就是企业没有选择一套先进、使用的理论来指导他们的管理实践,进一步说就是企业对营销渠道的知识掌握不够,对其认识水平不高引起的。

4.营销网络中的成员营销意识落后,营销手段单一。目前营销界提出的战略思想是“4S”思想,即满意(Satisfaction)、服务(Service)、速度(Speed)和诚意(Sincerity)。而我国的大部分企业营销还停留在“我卖什么你买什么”的坐商思维层次,只顾眼前的利益,没有品牌意识,不做客户关系建设,不搞终端维护,更谈不上区域经营的营销策略和计划。导致这种问题出现的原因就是企业对营销网络的激励和监督不够,对渠道的培训和提高意识不强。

5.营销网络中的不同渠道成员间跨区串货、争夺客户、不规范促销现象普遍,渠道间冲突不断。有的渠道为了争夺市场和客户,在本区内按规定价格销售,在别的区域压低价格来争夺非责任区的客户。这些行为最终导致企业品牌力量减弱,销售网络铺设受阻。导致这种现象出现的客观原因是消费者购买力下降导致销售商之间的竞争加剧,主观原因是企业没有建立完善的评价机制,对销售网络的管控措施乏力。

二、科学合理地建设营销网络

1.严格遵循原则合理设计营销网络

2.把握关键环节科学设计营销网络

3.认真规划完善营销网络的组织结构

三、加强企业营销网络管理的主要对策

1.要用积极的营销策略应对市场变化

2.要用发展的思维持续管理经销商

3.要用合理的手段解决网络渠道冲突

参考文献:

[1] 冯留锋、熊黎,金融危机对我国的影响以及我国货币政策工具的选择[J].广西大学学报(哲学社会科学版),202_,31(增刊):254-255.[2] 杨亚红,浅析金融危机对中国市场营销的影响[J].科技情报开发与经济,202_,19(10):111-112.[3] 周文,营销渠道[M].北京:世界经济出版社,202_.[4] 张英奎、袁云峰、赵华阳,产品分销渠道设计原则[J].企业研究,202_,17(7):54-55.[5] 汪长江,渠道升级及渠道适宜性原则与标准刍议[J].商场现代化,202_,22(21):32-33.[6] 路易斯•斯特恩等.营销渠道[M].北京:电子工业出版社,202_.[7] 科特勒,市场营销管理[M].北京:清华大学出版社,202_.[8] 李燕燕,营销渠道建设与管理[J].科技经济市场,202_.12:105-106.[9] 贺韧,当前金融危机下中国企业营销策略的选择[J].科技信息,202_,283(6):338-339.

第四篇：浅谈网络经济对现代企业的影响

一、网络经济概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

（一）网络经济的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

（二）网络经济的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

二、网络经济环境下现代企业存在的问题„„„„„„„„„„„„„3

（一）现代企业对网络经济的影响认识不够„„„„„„„„„„„„„3

（二）现代企业信息化建设滞后„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（三）现代企业与网络经济的结合不够深„„„„„„„„„„„„„„3

三、现代企业适应网络经济发展的对策„„„„„„„„„„„„„„„4

（一）现代企业正确认识网络经济的影响„„„„„„„„„„„„„„4

（二）现代企业实现信息化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（三）加深现代企业与网络经济的结合„„„„„„„„„„„„„„„4 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

浅谈网络经济对现代企业的影响

摘要：网络经济是市场经济和网络相互融合后出现的新型经济模式，它使信息替代资本成为在经济中的主导，由于互联网具有跨越地域和快速传播的特性，从而能够使产品的交易成本降低提高效率。本文简述了网络经济的概念及现状，分析了网络经济对现代企业的影响，并提出了中国企业为适应网络经济发展应采取的对策。

关键词：网络经济，现代企业，影响

一、网络经济概述

（一）网络经济的概念

网络经济是一种以信息技术，特别是互联网技术为基础和工具，以知识要素为主要驱动要素的新的经济形态和新的生产方式。美国德克萨斯大学电子商务研究中心提出的网络经济定义认为：“网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。它是在信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所”。

（二）网络经济的特点

作为一种新型经济模式的网络经济，与以往的传统经济模式相比，有着受信息网络种种特点的影响而形成的诸多特点：

网络经济是全球化经济。由于信息网络技术的迅速快捷，使整个世界的地理距离迅速被忽略，世界变成了“地球村”；网络使信息流动速度以秒来计算，使整个世界经济的全球化进程大大加快；各国的相互依存性大大加强；具有全天候运作的经济特征，使基于网络的经济活动不受时间因素的制约，可以全天候地连续进行。

网络经济是虚拟经济。虚拟经济是指信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动，是源于网络的虚拟性而形成的（张荣梅、甄增荣，202_）。不是通常意义上的由证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济。

网络经济是“直接”经济。利用网络的技术，经济组织结构趋向简化，各种生产组织是处于网络端点的个体生产者和个体生产系统，中间层次失去了存在的必要性，产品生产者与消费者可直接进行信息沟通、商品交易，是一种产销直接见面的“直接”经济。

网络经济是速度经济。现代信息网络迅猛的传输速度使信息的收集、加工、传递加速发展。网络经济活动节奏大大加快。产品更新换代快，创新周期缩短，企业竞争逐渐成为应变能力的竞争、速度的竞争、时间的竞争。

网络经济是创新型经济。网络经济源于高新技术和互联网。以此为基础的网络经济强调研究与开发及教育培训，这样才能保证网络经济的持续创新和更新。伴随着技术创新的同时还需要有制度创新、组织创新、管理创新、观念创新的配合。

网络经济是高风险经济。网络经济在为企业带来更高、更快的效益的同时，也必须清楚地认识到网络经济存在的高风险性，在网络经济发展的初期，甚至出现了“泡沫”经济现象。具体表现在：一是经济风险，由于各国的金融业务和客户相互渗入和交叉，网上交易量可能出现瞬间减少或瞬间剧增，加大了因交易环节中断而导致的支付、清算风险；二是管理制度风险，如果企业不能适应网络经济所带来的变化，相应调整自己的管理制度和管理模式，就有可能会面临着极大地风险，如企业知识产权和商业秘密的泄密等；三是网络安全风险，目前各种领域的计算机犯罪和网络侵权行为在数量、规模、手段等方面都已经到了泛滥的地步，网络安全问题成为人类面临的巨大挑战之一。如网络中存储或传递的数据常常被未经授权者篡改、增删、复制或使用等。

二、网络经济环境下现代企业存在的问题

（一）现代企业对网络经济的影响认识不够

目前，我国不少现代企业家或企业经营者并没有真正理解网络经济的意义，没有意识到网络经济所带来的冲击、挑战和机遇。他们通常认为，网络经济只会对高科技的新兴产业产生影响，而对于传统产业中的企业不会产生太大的影响。事实上，这种认识是错误的。随着互联网的广泛应用，企业内部大量的商业活动都会通过网络进行，网络经济的兴起已经对现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响，受影响的现代企业的范围既包括高科技的新兴产业范围内的企业，也包括传统产业范围内的企业。更为重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本运作模式。

（二）现代企业信息化建设滞后

在网络经济迅速发展的背景下，现代企业的信息化建设普遍存在滞后的现象，现代企业没有把信息化、网络化上升为企业自我发展战略的高度，没有把握住网络经济提供的市场机会，也没有充分利用技术创新提高现代企业的市场竞争力。在我国，无论是国有企业、还是民营企业，信息化总体水平都不高，企业外部的市场信息、客户关系和上下游产业链条等未能按照网络经济提供的手段加以处理和整合，企业内部的各项业务流程和管理程序等尚未按照信息化、网络化的要求优化重组。虽然上文已经详细论述了网络经济对现代企业经营方式、销售方式等方面产生的重大影响，但是对大多数企业而言，在企业的发展过程中仍然是沿用原有经营模式、组织结构，不能适应网络经济的发展，很多企业甚至没有建立内部联网。

（三）现代企业与网络经济的结合不够深

目前，国内众多企业与网络经济的结合仍不够深入，误以为建立起企业网站就代表了企业运行中运用网络技术的全部。主要原因是网络知识普及不到位，对网络经济认识存在局限性和理解的偏差。许多现代企业将网站建立后，就忽略了日常的管理和维护。有资料表明，国内500家上网企业的网站中，85%的网站所发布的信息有6个月没有更新或添加新内容，90%的网站只有总经理的照片和企业产品的介绍。企业网站的建设也是千篇一律，落入俗套。

网络是企业进行宣传的一种很好的途径，但是大部分企业在建成网站后没有对自己的网站进行有策略的宣传。而现代企业与网络经济相结合最终级的产物就是电子商务，电子商务的特点是面向顾客、服务为先，使客户足不出户就可以享受到企业提供的最优秀的服务与产品。因此现代企业与网络经济结合，不应简单地理解为拥有电脑、联网、建立网站等，而是企业要能够利用信息技术，进行包括开发、生产、管理、推广、销售、物流等各个环节的一系列升级，以更好地满足特定客户的需要。现代企业将自身融入到网络经济中去，才能将自身形象与产品全天候、全方位、多元化的推向世界，并借助网络经济的东风发展壮大。

三、现代企业适应网络经济发展的对策

（一）现代企业正确认识网络经济的影响

在经济全球化发展的国际大趋势下，现代企业必须对信息化和网络经济有正确的认识和理解。在一定意义上，现代企业对网络经济的认识和态度决定其生存与发展。因此，现代企业必须适应网络经济的发展和要求，积极参与、与时俱进，增强现代企业在网络经济中的竞争力。只有彻底转变观念，现代企业才能够通过学习来认识和把握未来社会的基本走向，调整、变革企业的战略构想、运作模式和组织构造，积极找出适应网络经济发展的对策。

第一，管理模式创新。管理创新既可以是管理模式的创新，也指具体管理方式的创新。因此，企业管理创新，包含两方面的内容，一是随着情况的变化，转变企业的管理模式，使其由一种管理模式变成另一种管理模式；二是维持原有管理模式下，改变其具体管理方式。由于传统的经营管理模式已经难以适应当前网络经济的发展，因此，现代企业必须进行管理创新，才可以在这场席卷全球的革命中求得生存和发展。

第二，企业文化建设。企业文化在现代企业的成长过程中起着非常重要的作用，但是在现实中，很多企业忽视了企业文化的营造，或是没有建立良好的能为企业成长服务的企业文化。现代企业的企业文化可从以下方面着手建设：为顾客服务理念。尽最大努力做好工作。在风险和变革中成长。网络经济形态下的企业文化创新必须充分研究产业的市场及竞争状况，为了在经济全球化的网络经济时代取得国际市场的竞争优势，企业必须尽快营造良好的企业文化氛围，这样才能使企业提高其在国际市场上的竞争力。

（二）现代企业实现信息化

现代企业信息化就是将信息技术应用于企业生产、技术、经营管理等领域，不断开发和使用企业的信息资源、提高管理水平、开发能力、经营水平，获取信息经济效益的过程。企业信息化是网络经济的基石。企业的竞争力与企业信息化程度密切相关，竞争优势也不再仅限于成本和差异性，企业信息化形成的独特竞争优势一—知识优势逐渐成为企业的竞争优势。基于网络经济对企业发生危机后所产生的巨大影响，从企业的信息化角度来讲，企业注意必须在危机结束后的较长一段时间内，仍需继续关注网络上关于危机事件的报道。因为，尽管危机可能早已结束，但是一些对企业造成负面影响的消息仍有可能不断地被复制张贴而误导公众，从而给企业造成新的危机。再者随着网络信息资源的快速发展，由于一手资料的收集需要投入大量的人力物力和财力，需要较长的时间才可能得到调查的结论，现代企业可以收集二手资料，帮助企业研究市场变化、判断市场走势。通过实现企业的信息化，现代企业就会在提高对信息资源利用的同时，开发更多的信息商品，提高在网络经济中国际贸易的竞争力。

（三）加深现代企业与网络经济的结合笔者认为，网络经济环境下，现代企业与网络经济的结合过程总分为以下几个步骤：第一步，现代企业应当搭建企业自身的内部网络，部署企业的网络基础设施，为构建企业电子信息管理和电子商务平台提供基础硬件、软件环境；第二步，一方面，在企业内部建立网上协作环境，即通常所说的办公自动化，满足信息的共享和及时的上传下达要求，实现高效率的网络协同工作，另一方面，建立企业外部网站，从而加强企业内部运转效率，及时对内、对外发布信息；第三步，建设企业的核心业务管理和应用系统，最典型的系统之一是企业资源规划管理；第四步，利用电子商务这一全天候、无地域限制的交易平台全面推广营销企业产品，使客户在家就可以选购到自己称心如意的商品；第五步，与大型物流企业合作，建立遍布全国乃至世界的物流配送网络，使世界各地的客户足不出户就可以享受到送货上门的优质服务；第六步，建立全面的售后服务网络，方便客户在选购商品以后及时对商品的质量、功能等改进建议反馈给企业，对于商品出现的质量问题能够做到快速响应、快速处理，这样才能使客户买的放心、使得安心。

结论

总而言之，网络经济对现代社会，特别是对企业运行的影响是广泛和深远的。随着信息技术的快速发展，网络经济的巨大力量还会进一步得到展现。而这也意味着企业的生产方式、经营方式甚至是经济的发展方式，都具有无限的创新空间，企业的运行方式将会多种多样，要适应新的变化就要进行适时的调整与创新。未来网络会大力推动中国企业的发展，使企业有能力参与全球竞争，并在竞争中成为强者。

参考文献：

[1]陈佳贵，罗仲伟.网络经济对现代企业的影响[J].中国工业经济，202_（3）

[2]郑怀颖.中小企业如何适应网络经济时代[J].经济师，202_（3）

[3]花爱梅，林雁.网络经济时代中小企业发展面临的机遇与挑战[J].经济师，202_（8）

[4]孙睦优.网络时代的企业战略管理明[J].企业管理，202_（4）

[5]林润辉.网络组织与企业高成长[M].南开大学出版社，202_

[6]王淼，徐丽萍.网络经济环境下传统制造业的组织结构变革[J].工业技术经济，202_（1）

第五篇：网络经济对现代企业的影响

网络经济对现代企业的影响

201303级工商管理专业兰州国际经济专修学院蔡鸿艺

摘要

摘要：随着产品市场供需矛盾的转化，护肤品市场已经由原来的卖方市场转变成了买方市场。各护肤品销售企业为了销售产品，采取各种措施提高产品的市场竞争力，市场竞争日益激烈。可以说，网上交易模式的出现不仅改变了传统的市场营销的方式，更重要的是企业的利润空间也得到了进一步的拓展，成本显著降低，在与同类的护肤品企业竞争中占有更大的竞争优势。在这样的背景下，我利用市场调查的和查阅相关文献材料的方法展开了网络经济对护肤品企业的影响，旨在对护肤品企业网络营销策略提出几点浅见。关键字：网络经济现代企业影响

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摘要.........................................................................................................1 第一部分前言...........................................................................................3 第二部分网络经济的相关理论..............................................................4

一、网络经济的概念..........................................................................4

二、网络经济的特点..........................................................................4

三、网络经济在中国的发展..............................................................5 第二部分网络经济对在中国护肤品企业的影响..................................6

一、中国护肤品市场的现状..............................................................6

二、网络经济对护肤品企业文化建设的正负面影响......................6

二、对企业经营和管理方式的正面影响..........................................7 第三部分护肤品企业适应网络经济的措施..........................................8

一、勇于面对负面影响，积极建设网络文化..................................8

二、提高对网络经济影响的认识，抓住机遇，防范风险..............8

三、实现信息化发展..........................................................................8

四、创新管理模式，发展电子商务..................................................9 参考文献：...............................................................................................10

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第一部分前言

网络经济概括为一种建立在计算机网络基础之上，以现代经济技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为可信的经济技术产业的兴起和快速增长，也包括以现在经济技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。网络经济从上个世纪90 年代中期默默无闻的起步，直至近年来的迅猛发展，对我们的工作、生活都产生了意义深远的影响。它突破了时间和空间的限制，并且可以提高现代企业市场反应速度、降低成本，这些优势已经广泛被认同我国大部分的现代企业没有参与并且应用网络经济，网络经济应用水平不均衡，地区之间有差异，竞争强度、潜在收益、与商业合作伙伴的关系、均对我国现代企业参与网络经济有正向作用，且作用显著，政府政策对现代企业参与网络经济亦有影响。随着这个新兴网络技术在日常生活中的不断普及，网络购物迅速的崛起。根据202_年7月CNNIC发布的第34次《中国互联网络发展统计报告》，可以得知：截至202_年6月，我国网民规模达到了6.32亿，互联网普及率为46.9%（手机网民规模也上升到了5.27亿），其中网络购物用户规模达到了3.32亿，较202_年底增长了9.8%，与此同时，手机购物在移动商务市场发展迅速，用户规模已达2.05亿。另一方面，我国的经济发展水平不断提高，人们的收入也相应的增长，化妆品已逐渐由奢侈品转变为日常消费品，加上人们消费观念的不断变化，不同消费群体在护肤品上的消费都有所增加。

同时，网络经济必然会增加厂家和客户之间的联系，所以说无论双方是不是在同一个国家还是不是在同一个地区，只要有网络，就不存在空间上的局限，网络经济系统还能够使厂家和客户之间及时的了解最新的数据，而且电子数据的交换更加强了中小企业与中小企业之间的合作。网络经济的实施，使中小企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟竞争空间，从而大幅度提高新中小企业进入竞争市场的初始成本。可以说互联网延伸到哪里，市场就能扩展到那里，使中小企业，包括护肤品企业，摆脱了原有的限制，随着更多的中国中小企业加入网络经济，并在未来几年内保持稳定的增长，这些中小企业采用网络经济应对经济危机不仅是一种选择，更是一种必然结果。网络经济可以每时每刻提供服务，使中小企业能更准确、及时、更加充分地掌握市场需求信息，按质、按时向客户提供所需的服务或商品，从而增强市场的竞争的能力。

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第二部分网络经济的相关理论

一、网络经济的概念

网络经济，顾名思义，就是依托于网络而成形的一种经济形态。具体而言，网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济。网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念。由于网络经济与传统实体经济在操作模式、运营模式、盈利模式等方面存在极大的不同，因而网络经济又被称为虚拟经济。从“虚拟”一词，我们也可以看出网络经济在其自身发展中具有自己的特殊性和一定规律。

二、网络经济的特点

网络经济是以信息为基础，以计算机网络为依托，以生成、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂的经济关系。作为一种新型经济模式的网络经济，与以往的传统经济模式相比，有着自身的诸多特点：

第一，快捷性。它消除了时空差距，利用互联网突破了地区界限和时间的约束，以接近于实时的速度收集、处理和应用信息。因此，网络经济的发展趋势便是对市场变化发展高度灵敏的“即使经济”。

第二，高渗透性。因为它的出现使得信息服务业迅速的向第一、第二产业扩展，所以出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。美国著名经济学家波拉持在1977年发表的《信息经济：定义和测量》中，第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业，并把信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售，划分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产业，诸如计算机制造、电子通讯、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等；第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门，除此之外，非信息部门的企业在内部生产并由内部消费的各种信息服务，也属于第二信息部门。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。

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第三，自我膨胀性。这个特性突出表现在四大定律上，分别是摩尔定律、梅特卡夫法则、马太效应和吉尔德定律。摩尔定律中，预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用。梅特卡夫法则，则是说网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长，就目前趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。而吉尔德定律预测，在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长，同时，随着通讯能力的不断提高，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”的规律，价格点将无限接近于零。

第四，边际效益递增性。由于网络经济边际成本的递减和累积增值性，使网络经济呈现边际收益递增的趋势。

第五，内部经济性和外部经济性能够得到很大的融合。按照新经济理论有关原理，一切经济活动都存在内部经济性和外部经济性之分。内部经济性，可以简单的理解为自身经济效益的最大化；外部经济性，即对社会价值和效益的实现。传统实体经济，由于各种原因，如果追求自身经济效益的最大化，将不可避免的损害社会价值和效益，比如高污染企业的排污行为，就是这一矛盾的最好注解。但网络经济不同，由于它本身是一种自我增强的虚拟循环，有助于形成螺旋型优势，从而最大化的实现外部经济性和内部经济性的和谐统一。

第六，可持续性。随着人类社会的发展，各类威胁人类的问题频出，比如全球气候变暖、各种自然灾害不断出现、城市问题、能源危机等等，无不严重威胁到了我们人类社会的生存。网络经济，由于将很多环节放到互联网上进行，能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，有利于人类资源的节约，有助于人类绿色环保理念的推进，因而较之传统实体经济更具有可持续。

第七，直接性。由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。

三、网络经济在中国的发展

中国网络经济发展还刚刚起步，无论是网民数目、网上交易量、配送手段、5 / 10

网络基础设施还是相应的外部环境，还不足以保证网络经济的正常运转，但随着电脑用户的激增和互联网的日益普及，中国的网络经济发展将呈现多样化、全球化、信息化、普及化、创新化和收益化等特征。目前，我国的网络经济发展趋势迅猛、发展速度惊人，并得到了各级政府的高度重视，使得相关产业和技术支撑有了保障，其中电子商务必将成为网络经济发展的主要方向。另外，由于中国网络终端很多，如有线、无线、手机、电脑、电视以及其它终端，多网融合式经济发展是我国网络经济发展的趋势之一。同时，我国网络经济的发展将与传统经济结合，并会进一步深化，给大众的社会生活带来更大范围和更加深层次的变革，带动我国的商业飞速发展。

第二部分网络经济对在中国护肤品企业的影响

一、中国护肤品市场的现状

在中国，护肤品市场的发展存在着巨大的发展潜力，不仅品类繁多，就连许多外国品牌的护肤品销量也非常之大。一份调查结果显示，中国的护肤品已经成为了最为热销的商品，其销量在一定程度上已经超过了食品杂货，更多的女性朋友们将自己的资金投入到护肤品上来，这也促进了该行业的增涨。随着近几年来韩剧和韩流明星的带动，韩国的护肤品在中国的表现也非常的好，与国内的品牌相比更胜一筹。此时，也给网络经济带来了新的商机，因为网络经济的快捷性，打破了时空的限制，使人们足不出户，只要动动手指就能将国外的产品尽收囊中，代购成了时下最热门的消费方式之一。

从此，也看出中国的护肤品企业的产品存在着不可忽视的问题，比如产品集中定位在低端，各护肤品公司在产品结构、功能等方面大同小异，趋同性现象比较突出，往往是某一产品成为热点时，便会有几十家甚至上百家拼抢，竞争激烈。目前，合资、外资护肤品企业的利润都在10%以上，有的高达20%-30%，而国内的大宝、郁美净、百雀羚等却只有不到2%的利润空间；国内的企业轻研发，产品的组合也相对单一，二、网络经济对护肤品企业文化建设的正负面影响

1.网络经济对护肤品企业文化建设的正面影响

首先，拉近了传统企业与社会的距离。现在各部委信息、行业动态（不是特别的国家机密），普通职工都能及时了解，对参与护肤品企业决策、提高民主意识，大有好处。话说“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，网上信息与传统媒体对护肤品

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行业的发展反映得更深度、更有实用价值。

其次，相当大的程度上改变了护肤品行业企业员工的工作方式和经营理念。虽然一些IT专业网站设立电子商务平台的计划屡屡受挫，但是许多护肤品企业立足于自己的产品，使电子商务真正开展起来。比如现在时下最流行的微商，这个行业正以越来越迅猛的速度发展起来，利用其门槛低、零成本和其便捷性、普及性深受广大卖家、买家的青睐。

最后，一定程度上改变了传统产业职工的择业观。传统产业，在一个行业以至一个企业中就业的情况比较普遍，网络经济的出现造就了一大批IT行业从业人员的同时，也使职工学习新专业新知识更快了，从而使传统产业的职工尤其是年轻人有机会在职场上问鼎企业的主人，靠一台电脑，一两个员工起家闯天下。发展到现在，人们运用一部智能手机，开设微店，就可以建立交易平台，像护肤品这种体积小、品类多的产品便成了人们的首选货品。2.网络经济对护肤品企业文化建设的负面影响

由于护肤品网络经济是传统市场营销方式与网络市场营销方式的整合，网络营销方式的起步较晚，制约其发展的瓶颈也较多，加上我国的护肤品市场，无论在资本实力、产业结构、技术含量、品牌影响和市场份额等方面都与世界发达国家存在相当大的差距。

其次，中国的护肤品企业原本继承并发扬着中华民族传统文化的精髓，有着自己“敬业乐群、仁义诚信”等道德准则。但在网络经济的影响下，本来就处于改革开放转型期、探索期的中国经济，又赶上了网络经济的潮流，必然会让众多企业家们迷茫无措。现今，世界500强几乎看不到中国企业的影子，中国护肤品的生产技术和营销方式均赶不上国际市场，企业领导人在大量信息的影响下产生观念的改变，有可能盲目的追赶新事物的潮流，认为外国的东西就是完全正确的，非要贴上进口、国外合资等标签，欺骗民众，这样对于企业的文化建设是极为有害的，因为企业的文化在一定程度上也可以说是企业家的文化。另一方面，长期处于网络世界中的企业员工，也在潜意识中纵容了自私自利的思想，而磨灭了集体主义、团队精神以及职业道德。

二、对企业经营和管理方式的正面影响

以网络化为基础的电子商务将极大地影响传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。电子商务将要求企业经营方式和经营活动按照电子商务的交易规律和模式进行重组。目前电子商务有三种较为流行的交易模式：第一种称为买方模式，可以利用买方强大的特点，向网络输送采购软件，通过网站与供应商保持固定联系，并向供应商收取佣金；第二种是卖方模式，即卖方建立供货网站，为购买者服务；第三种为单一产品供应商模式，许多销售通过网络促销同类

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产品。

电子商务将使企业内部机制和管理进一步电子化、信息化，最后达到企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、形成内部的高度整合是电子化的第一步。第二步是上网寻找客户、扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效动作，使企业内部机制和管理进一步发生实质性的变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。在BTOB的电子商务中，还要完成供应商与客户之间不同生产经营流程或价值链的高度整合，从而使企业的经营管理技术和水平得以空前提高。

第三部分护肤品企业适应网络经济的措施

一、勇于面对负面影响，积极建设网络文化

企业文化是企业在生产经营活动中，为了自身的生存和发展而形成的具有自身特色的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合反映，而在网络经济的企业模式下，更应该建立起网络文化。目前的护肤品企业中，由于大多人员都是学历较低的从业人员，员工素质较低，这就更需要企业建立起自己的网络文化，来约束员工和激励员工。

二、提高对网络经济影响的认识，抓住机遇，防范风险

我们必须从战略的高度提高认识，使我们对信息化和网络经济不能再有模糊的认识和肤浅的理解，而是尽快的适应和顺应国际潮流融入全球经济发展中不断增强竞争力。同理，中国的中小型护肤品企业既要主动抓住机遇，积极融入，又要稳妥的防范风险和躲避陷阱，利用信息技术和网络技术改造企业，以电子商务作为突破口，促进自身结构优化升级，大力发展微商事业。

三、实现信息化发展

伴随着电子商务模式的不断成熟，越来越多的商品参与到网上销售的过程中来，护肤品凭借其体积小、价值高、订购方便等特点，成为网上购物中仅次于图书和影像制品等少数几种在网上热卖的商品。这些大量的商品都可以冠以自己独有的信息，流通与淘宝、天猫、聚美，甚至是微店等交易平台，而与传统的先囤货后出售的区别开来，真正实现零成本、高利润、少人工的信息化特点。

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四、创新管理模式，发展电子商务

首先，提高大型护肤品企业的电子商务水平，提高网络集中采购水平和透明化程度，提升企业营销能力；其次，鼓励中小型护肤品企业应用第三方电子商务平台，开展在线销售、采购等活动，提高生产经营和流通效率；最后，鼓励护肤品的生产、流通和服务企业发展网络零售，培育一批信誉好、运作规范的网络零售骨干企业，发展交易安全、服务完善、管理规范和竞争有序的网络零售商城。同时，发展个人间的电子商务，通过微店等小型交易平台，为人们提供便利。

结束语

网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。它的发展离不开实体经济，更离不开企业信誉，它是建立在国民经济信息化基础之上，扎根于实体经济之中，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动。而网络营销也不仅是一种技术上的革命，更是一种深层次的观念上的革命，需要我们去最大限度的挖掘和释放网络这一特殊新生代媒介对企业和消费者的价值。护肤品的特性决定了其有利于开展网上销售业务，因此，各大企业应该抓住网络经济冲击带来的营销方式转变的契机，创新企业的营销战略，利用好网络媒介树立起企业品牌，拓展市场、完善服务，创造更大的利润空间。

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参考文献：

[1]林健,李焕荣.基于核心能力的企业战略网络——网络经济时代的企业战略管理模式[J].中国软科学,202_,(12).[2]史书良.网络经济下的企业统计与企业决策[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),202_,(2).[3]李向阳.网络经济对现代企业的影响及对策[J].科技情报开发与经济,202_,(4).[4]文丽萍.网络经济环境下企业的发展与变革[J].山西高等学校社会科学学报,202_,(11).10 / 10