第一篇：【绝对干货】教你如何宣发网络大电影
【绝对干货】教你如何宣发网络大电影
网大电影和传统院线电影一样需要一个专门的营销宣传方案。
制片方需要直接对接一个具备宣发能力的视频平台，而视频平台则应集中宣传资源主推少数高质量网大电影，强调精品化和品牌化战略。
近期，腾讯视频重力打造的企鹅独播影院是一个很好的案例。本文下篇将结合网大电影《大内密探王二狗》，重点分析企鹅独播影院的运作思路，并进一步探究当下网大电影的宣传工作。
网大《大内密探王二狗》，是一部古装动作喜剧，片长85分钟。
于202_年4月8日(周五)16点在腾讯视频付费上线，全网腾讯视频独播。
首播当天，《大内密探王二狗》专辑播放突破1500万。上线60小时，专辑播放量突破2500万。截至202_年6月5号12点，专辑播放量超过4200万，成为了一部现象级网络大电影，并跻身进网大电影播放量排行榜TOP10。
在推广期间，影片提前9天开始预热，共推出了5支预告片、1支原创主题曲MV、3支正片片段以及7支主创采访，视频物料十分丰富。同时还发布了19款宣传海报和9篇宣传稿件，在腾讯电影、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯内部渠道以及众多外部渠道进行推广。
《大内密探王二狗》主打僵尸、太监泡娘娘的营销推广点，各物料都在这两个推广点的基础上进行发散和发酵。物料类型多样：视频、海报、稿件多点发力。并以几款紧密结合推广点的预告片为主，辅以正片片段、主题曲MV、采访、特辑、海报、稿件等不同手段，为多渠道的宣传推广做好了充足的物料准备。根据电影物料投放和播放量情况，有以下几个发现：
a.在没有大牌演员作为有效宣传点的情况下，剧情内容的推广点远比演员自身更具吸引力。所以第一部物料中，预告片和正片片段的播放量远高于主创采访部分。
b.物料投放要“步步为营”，时间上要有层次、有节奏。并根据适当的宣传节奏进行多次有步骤地进行宣传物料的市场投放。
c.多尝试制作创意视频。比如丧尸卸妆、丧尸电影混剪等。都在影的主要宣传话题范围内，从不同角度进一步拓展了影片推广点。
②内部渠道
《大内密探王二狗》在腾讯内部渠道的宣传强调“全平台”。相比较其他视频平台，腾讯的内部宣传渠道是最丰富和有效的。关键在于腾讯整体生态结构：平台大且层次丰富、用户具有长期粘性且活跃度高。这是十几年来腾讯从QQ、空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐到微信朋友圈、微信公众号一步步积累而来的。这些数量可观的固定生态观众群体，是陪伴网大品牌成长最宝贵的财富。
今年，腾讯明显加强了对网络大电影的运营力度，在宣传推广上采用“双平台运营推广+网络营销”模式。“双平台”指腾讯视频网页端和腾讯视频手机APP两个核心平台，并全方位整合腾讯新闻、腾讯娱乐、微信、QQ等多渠道宣传资源进行网络营销，可以极大地提高影片的新闻曝光度，力求为优质影片保驾护航。具体宣传资源包括：
腾讯视频(网页端及APP)首页及子频道的焦点图位、贴片广告;
腾讯视频APP开机闪屏画面;
腾讯娱乐第一时间进行话题预热;
腾讯新闻APP自身的推广，及其对微信+手机QQ的推送;
“腾讯系”新浪官微在微博平台的宣传;
QQ音乐对主题曲的推广等等。
③外部渠道
《大内密探王二狗》的外部宣传渠道，主要集中在微信公众号和网络自制节目植入两个方面。
微信公众号覆盖：天天快报、第一制片人、影视新生代、网剧帮、互联网电影、中国电影报道者、视频研究中心、网络电影、第一经纪人、第一电影票房、电影制片人、全球电影观察等。总阅读量达数十万余次。
在网络自制节目中植入广告：《网剧风向标》、《妹子说热剧：盘点那些惊为天人的翻拍剧》、《麦兜找穿帮》、《天津妞：反派!你这磨人小妖精》、《火锅英雄有辣么好看么》等。
同时，还有饭团、花椒、映客、唱吧等多直播平台进行直播推广。
二、《大内密探王二狗》数据分析
①播放量及设备
《大内密探王二狗》于202_年4月8日(周五)16点上线，前三天播放量分别为355万、415万、471万。首周末播放量为1241万，占总播放量的30%。单日最高播放量出现在4月10日。
根据播放设备的占有率，移动端是网大电影播放量的“主战场”，APP平台的宣传工作是重中之重。结合PC端播放量和移动端播放量数据，可以看到PC端单日播放量最高值出现在4月8日上线当天，且在上线前播放量已经达到相当高的水平;而移动端播放量最高值出现在4月10日，即上线第三天。可见PC端以视频物料为主的宣传工作投入较早且收效直接迅速;而移动端包括图文视频等多样化物料的多渠道宣传则需要一个短时间的发酵期，在后程发力。
②受众分析
《大内密探王二狗》的观影人群性别、年龄、学历结构的三份数据，是典型的网大电影受众特征的数据。网络大电影观影以男性为主，18-29岁年轻人为主，高中及本科学历为主。尤其是性别比例，男性观众达到了女性观众的三倍，符合《大内密探王二狗》动作喜剧题材的受众特征。所以在制定推广点时，制片方和宣传方从动作、恐怖、宫廷、爱情、恶搞等宣传点中选择了打僵尸和太监泡娘娘两个推广点，以满足年轻男性观众追求视觉刺激、猎奇的心理。在网大宣传工作中，题材、受众、推广点是相辅相成的。
三、网大电影宣传工作要点
网大电影的宣传是一个以配合和共享为基础的工作，它需要制片方和宣传方的默契配合，需要物料的前期采集和后期加工、官方渠道的维护和非官方渠道的拓展、内部资源的整合和外部渠道的共享等等。网大电影宣发在不同宣传期要有针对性地推出不同的内容，结合不同渠道进行多层次的网络营销。
①不同时期推出不同内容
预热期，即网大电影上线前的宣传期，主要是面向用户的宣传。第一要务是确定推广点，推广点要求少而精，紧贴受众群体，针对性强。院线电影的推广点一般是从影片主题、主演阵容、制作团队等角度提炼，网大电影可以借鉴。制作方对影片内容的深刻了解，加上宣传方对市场热点和受众需求的掌握，才能制定出符题又奏效的推广点。
紧接着，便是将推广点落实到产品上，即物料的生产。在前期影片制作时，制作方应该有意识地保留制作宣传物料的原材料。后期宣传方介入，根据不同宣传渠道的传播特性，制作有针对性的物料，强调主题同而样式多，鼓励创新型延展，在此基础上确定整体宣传节奏。
热播期，宣传工作的重点是掌控影片评价、稳住影片口碑，可以从剧情热点、用户反馈、互动活动等方面来开展。同时面向行业进行公关，吸引意见领袖和媒体进一步扩散。这是考验宣传方在各渠道的影响力的阶段。虽然影片的口碑本质上由影片质量决定，但腾讯视频这种背靠多渠道生态系统的平台，在信息渠道上拥有一般宣传方不具备的话语权。在宣传后期，利用平台内外的各种宣传资源进行软广植入，突出影片优点并规避缺陷，不仅能提升影片关注度，更能引导舆论走向。
②多渠道相结合电影宣传的渠道可分为官方维护、视频平台内部渠道和外部渠道三个方面。
a.官方维护
当下，官方维护主要指的是网大电影官方微博的维护，以制片方为主导。官方微博是制片方最便捷的“发言”渠道，要对影片宣传进度和节奏有整体把控，做到统筹兼顾。官微主要职能有最新物料的更新发布、调动演职员微博配合宣传、不同渠道宣传信息的交错连接、应对舆论的公关处理等。
尤其是想将自身打造成IP的系列网大电影，官方微博在长期的统筹宣传中，也应该注重官微自身的宣传。《大内密探王二狗》在这方面做得不够好，影片大规模宣传至今已有两个多月，官微也保持着长期更新，但粉丝数量仅31人。若在之前宣传工作中，多渠道推送宣传信息时，附上官微欢迎关注，或者将一些具有吸引力的物料放在官微上独家首推，用官微策划运作一些线上线下活动，扩大官微的影响力，培养固定消费群体，便能在系列电影后续作品的宣传工作中助力。
b.内部渠道
内部渠道指视频平台内部的宣传渠道。面对现在全年上千部网大电影，视频平台的宣传资源十分有限。内部宣传渠道的分配应以影片质量和影片类型为第一标准，集中最好的资源力推少量高质量网大电影。毕竟高关注度只能带来观众，高质量才能留住观众，以培养高粘性的消费群体，树立平台品牌，推动网大电影精品化。影片类型要去同质化，比如避免对恐怖题材和软色情的过度消费，比如对女性题材等冷门网大题材的挖掘，采取差异化战略，也许就能抓住新的市场增长点。
类似腾讯这种拥有多层次生态系统的集团，则在不断地尝试不同内部渠道间的配合互动，不断优化内部渠道结构和宣传模式，以配合各类优秀网大电影不同的宣传需求。
c.外部渠道
视频平台外部渠道的宣传是一个需要丰富媒体资源的工作，也是一个需要创意的工作。当下已存在并被广泛使用的外部渠道包括微信公众号、微博大V、网络节目、甚至实体广告牌、发布会、首映礼等线下宣传。制片方和宣传方拥有越丰富的媒体资源，便越能搭载更多的外部渠道，但这往往是“一分钱一分货”的买卖。而当制片方和宣传方探讨出越具创意的软广植入等合作模式，就越能拓展和外渠合作的可能性，并且可能起到事半功倍，“物美价廉”的效果。
四、网大的宣发应该交给谁?
宣发工作应该交给谁?其实，最简单的回答就是：宣传交给宣传，发行交给发行。但是，在现阶段网大电影市场还不具备全网发行基础的前提下，起码发行的工作应该是视频平台自身收回这部分权利来减轻网大电影制片方的成本压力。视频平台也应该用一种包容的、开放的、真诚的心态去面对每一位网大电影的制作者，让每一网大电影制作者能够放心的将自己的影片交到视频平台的手上。
一个开放而公平的视频平台，恐怕在现阶段而言是所有网大市场的从业者最需要的。尤其是在网大市场发展的初期，我们需要建立这样的信息公开、信息对称的市场环境。因为，只有在这样的市场环境下，我们更多的外界资金和资本才会进入到这个行业，投资这个行业，从而促进网大市场朝着更健康的道路上前行。让市场能够充分的去与资本进行互动，这才是一条可持续发展的途径。
对于我们广大的网大电影制片方而言，也要重视宣传的重要性。应该记住拍好一部电影，只是完成了这部电影的一半工作。宣发好这部电影，才是从市场角度而言，真正意义上的完成好一部电影作品。
我们在努力保障品质的前提下，要适当预留一部分宣传的成本，要从项目策划案的初期就将营销的思想前置。在不断创作的过程中，不断的发掘影片潜在的话题性和宣传点，并为后期的宣传工作预留足够的物料和材料。包括：剧照的摄制、具有宣传价值演员配合宣传的合约签订、海报的制作以及宣传片、预告片的制作等工作。
只有结合这些作为基础，再加上有效的宣传途径进行推广和视频平台多窗口的导入，才能够“物料+宣传+窗口”，三位一体的将我们网大电影推成一款真正的爆款。也只有制片方、宣传方、视频平台方各自分工明确又相互配合，才能够将我们网大市场推向一个新的发展高峰。
第二篇：绝对经典的电影
美丽心灵 辛德勒的名单 罗马假日 教父 莫扎特与狼共舞 阿甘正传 燃情岁月肖申克的救赎 这个杀手不太冷七宗罪 勇敢的心美丽人生 中央车站 楚门的世界 搏击俱乐部 黑暗中的舞者 千与千寻 毕业生 飞越疯人院欲望号街车 费城故事 猫鼠游戏 沉默的羔羊 巴顿将军 弗里达 四根羽毛 天使爱美丽 少年派的奇幻漂流速度与激情 加勒比海盗 博物馆奇妙夜
大卫.芬奇宫崎骏
好莱坞 202_
第三篇：西财考研必看,绝对干货
1．总体评价 西南财经大学位于天府之国成都，是教育部直属、211工程重点院校。由于金融学所具有的独特优势，近几年金融学硕士研究生招生规模一直都在200人以上，甚至达到300人。个人认为是一所性价比很高的学校，学校实力很强，但是分数相对不高。
2．金融学专业各个方向的说明
08年金融学专业计划招生中列出了10个方向，现在作简单的说明：
1——6是金融学院的方向（其中6金融学实验班是新开的）
7——9是中国金融研究中心的方向
10——是模拟银行中心的方向
这10个方向初试内容都一样，都是考经济学二，但是复试有所区别：
1——5复试完全一样，6的复试笔试有所不同，7——9的复试笔试由中心独立出题，10也是由相应单位独立出题。
3．金融中心和金融学院的区别
西财金融学专业的招生主要有两个单位，一个是金融学院（方向1到6），一个就是中国金融研究中心（方向7到9）。二者招生是独立进行的，只是近年来，二者在教学科研上有合作的倾向，但是行政上还是独立的两套系统。
金融学院相比于金融中心招生人数要多得多，学院近几年的招生人数都在200+，中心06年招生40人，07年招生45人，08年估计也是40人左右。因此，两者招生规模上区别比较大。这就造成了金融中心更有精英教育的感觉，就业自然也是很不错。金融中心基本上汇聚了财大最顶尖的师资。
尽管我录取到的是金融中心，但是我也并不认为中心的研究生就一定比学院的研究生强，因为西财研究生是自己选课，而且学习本来也基本上靠自己的事情，所以关键还是看个人。
特别想说的就是，08年金融中心最后录取的人当中，有很多人初试分数是340+350+，所以有师兄感叹，08中心是跨掉的一代！
所以，总结起来，金融中心可能名字比学院好听点，然后牛老师多一点，其实其他的还是差不多的。
对于那些有名校情节，希望到一个有名的地方深造的同学，或者是自我感觉实力不凡的同学，可以考虑报考金融中心。
4．参考书目
西财列出的那些参考书目是初试——复试的书目，初试不需要看那么多的。
西财经济学分为经济学一和经济学二，经济学一是指政治经济学90分+西方经济学60分，经济学而2是指政治经济学75分+西方经济学75分。
官方教材大家只需要看这5本就行了：
刘诗白《马克思政治经济学原理》
刘诗白《社会主义市场经济理论》
高鸿业《微观经济学》、《宏观经济学》
吴开超 张树民《微观经济学》
曾志远《宏观经济学》还没有出版
补充参考资料：
1、曼昆《经济学原理》中文版本（本书是张老师给本科生上课使用过的教材，我今年就是因为没看，所以微观第一道有关土地税的问题挫败，此书值得推荐，虽然不是西财没有指定为参考书目。里面的的案例最好都看看）
2、范里安《微观经济学：现代观点》
（有关“禀赋”的概念，本书写得比较清楚，我参考的是这本书）
3、张树民《中级微观经济学》
（本书是张老师给研究生上课使用的教材，05和07年有关天然气涨价然后政府补贴的题目就是来自此书，辅导班中微观部分有关消费者选择理论也是来自此书）
4、货币金融学
（本书是金融学院复试指定参考书，初试复习的时候可以参考这本书中有关货币需求、通货膨胀等相关方面的内容）
5．专业课的复习
西财宏观、微观复习提示：
1、财大微观的传统重点在市场失灵，四种市场失灵必须全部掌握，基本上每年必考。08年考了“外部性”，总结市场失灵不推荐高鸿业的书，最好的参考资料就是张树民的《微观经济学》，总结得很清楚，很有条理，或者参考我总结的，然后再结合其他资料，一定要总结出一个自己的大综合版本出来
2、财大宏观的出题老师应该是曾志远老师，03年和08年的笔记比较有参考价值，或者参考曾志远的本科笔记宏观部分。
专业课的复习基本上是以辅导班笔记和历年真题为主线展开的，尤其是暑假之后，不能一味的光看书了，要有所侧重，通过真题和笔记把握西财的出题风格。
由于西财的题目全部是大题（简答论述），所以在10月之后大家必须要做一件事情，那就是开始自己总结知识点。从10月份开始到考试前，我就一直在总结，最后总结下来，A4纸总结了有近300页，很有成就感。由于是自己总结过的东西，考试前背诵这些东西还算比较轻松。最后考试证明，我总结的东西还是很有用的，政治经济学部分的题目全部是总结过的，微观的那道20分的市场失灵问题（外部性），也是意料之中的，当时想都不用想，直接把我平时总结的那个版本答上去就行了，而且保证不会丢分。
关于知识点的总结还是有一些讲究的，比如宏观经济学中有关通货膨胀的问题，那么这个问题出来后，怎么答呢？
我总结的时候一般都是这个思路，一个问题出来，先答概念，也就是先答什么是通货膨胀，把阅卷老师当成是没有学过经济学的人来对待，逐步把所有有关这个问题的知识点有条理地答上去，比如，我是这么总结的：
（1）通货膨胀的定义
（2）通货膨胀的类型
（3）通货膨胀的成因
（4）通货膨胀的后果（效应）
（5）通货膨胀的解决办法
（6）最后，如果需要结合实际，还可以适当结合实际
基本上所有的问题都是这种套路。
建议大家可以先总结微观经济学和宏观经济学，就以辅导班笔记为线索，把所有问题都总结好了，以不变应万变，比如刚才那个通货膨胀的问题，不管他怎么出题，只要是考到通货膨胀，那么就可以把这些总结内容全部有条有理的答上去。西方经济学总结好了再总结政治经济学。
我是把所有的专业课问题都总结了一遍，用A4打印纸大概总结了有200多页，很厚，最后考试的事实证明，这是很有必要的。
最后1月份复习的时候，我就什么资料都不需要了，就拿着我的200多页总结的东西狂背，这个时候就是考验你机械记忆能力的时候了，其实还是有些小技巧的，我记忆的时候是采用的“关键字”记忆法，比如上面通货膨胀的（1）——（6）就是关键字，就是说可以列个提纲，具体的内容靠回忆，记不得了再看看具体内容。除了关键字记忆就是“回忆”记忆了，可以趴在桌子上休息的时候闭着眼睛回忆，最后1月份的时候，我基本上每天晚上睡觉前都还要回忆，甚至在去上自习的路上还在回忆。都要上战场了，让自己完全处于那种状态之中是很必要的，大不了也就1个月时间嘛，但是长期这样是不行的，容易搞成神经衰弱。
关于记忆，就是“关键字”+“回忆”！这同样适用于政治。
6．有关辅导班
西财以前每年暑假8月份和11月份会有辅导班，这个辅导班还是比较有用的，但是也不一定要亲自去上，因为培训只有2天，好象还比较贵，而且成都天气也很闷热，尤其是外地的，去也不方便。所以可以买本笔记也可以，这个笔记有专门的商业机构在卖，这个笔记还是比较必要的，尤其是政治经济学，今年考试的题目基本上没有超出辅导班的范围，所以还是很有参考价值的。
7．参考资料的购买问题
西财有几个专门的商业机构在卖资料，有一个所谓的红宝书，还是可以买，但是特别贵，好象要280+。后来我发现所谓的红宝书，很多东西是从西财精品课网（http://211.151.89.150/）上面下载然后打印出来的，根本没什么参考价值。这个红宝书里唯一比较有参考价值的就是暑假的辅导班笔记和历年真题。个人不推荐在网上买那个红宝书，当然有钱人除外。
我当时是从西财本校一些研究生那里买的盗版的，08辅导班笔记+历年真题，没花多少钱。所以要是条件允许，有熟人在那边，可以采取这个渠道去买，一般在暑假结束后开学那段时间就可以买到了。
另外，我最近也在卖我自己使用过的笔记，基本上包含了西财经济学专业考研所需要的全部资料，如果有兴趣，可以关注一下我QQ空间的具体介绍：http://user.qzone.qq.com/17183949
48．初试（科目、题型）
西财考研经济学类的专业分两类，理论经济学类考“经济学一”，应用经济学类考“经济学二”，其实基本都是一样的，都考西方经济学和政治经济学，只是比例不同而已，经济学二西方经济学和政治经济学个占一半，经济学一是西方经济学60分政治经济学90分。
金融学属于应用经济学类，考经济学二。
初试题型全部是简答论述，没有选择题。
9．初试之前是否需要看复试参考书
由于西财不是自主划线的34所院校，参考的是国家线，所以复试一般比较晚。按照惯例，复试时间是在4月中下旬的一个周六周日。因此，即使是跨专业的同学，初试前也不需要看任何复试的书，初试后知道分数了再准备复试完全来得及。而且，西财相对还是很公平的，只要初试成绩到一定程度，复试表现不是很意外，一般就可以录取的，所以关键还是初试成绩。
10.复试（比例、加分项目、计算公式、调剂、复试名单）
西财初试占70%，复试占30%。由于划线比较低，金融学专业复试人数比较多，根我了解，08年金融学院有500人左右参加复试（08年的复试名单可以参考西财金融学院主页），录取了300人左右，调剂了100人左右，刷了100左右。
复试分为三项，笔试10%，专业面试15%，外语面试5%，总共占30%，初试占70%。然后还有一个加分项目，具体如下：
（一）在有CN标志的刊物上公开发表科研论文
（二）获得校级及以上三好学生
（三）获得各类科技发明奖（须有专利号）
（四）全国数学建模奖二等奖及以上奖项
（五）获得省、部级大学生社会实践奖
（六）其他省部级奖项（证书上须加盖省、部委印章）。
这6个项目可以加分，每个项目最多可以加一分，总共最多加三分。
这次我加了2分（校三好学生和省优秀毕业生），这个2分还是很厉害的，折合一下相当于初试多考了14分。
11．是否歧视跨专业
完全不用担心这个问题，甚至有的老师还很喜欢有相关专业背景的同学。一般老师都喜欢数学或者英语成绩好的，像我复试的时候老师就问我数学英语考了多少分，是不是正常发挥。
所以跨专业的同学完全不要担心这些问题。
12．公平问题
当我谈到西财比较公平时，可能有人会说，考上的人都说公平，没考上的都说不公平。其实，公平本来就是一个论理学概念，没有绝对的公平，关键在于你拿什么标准来衡量。西财在全国众多高校中，还是算相对公平的。我可以举一些例子：
我今年基本上算是3跨考生，但是我最后专业课拿了129分，说明西财判卷还是很严谨的，没有压外校。而相比而言，我认识的一些我考南开、央财的同学，他们的实力都不比我差，但是最后专业课都不高。
还有，今年我在论坛上骂西财不公平，很是气愤。今年西财金融生源特别好，分数都划到了340，为历史最高（与06年一样）。在这种情况下，像那些外校的，考340+刚好压线的，如果你复试也没好好准备，一问三不知，那么试问，西财有什么理由要你？
照顾本校学生不是西财一个学校这样做，试问，你自己的学校是不是也照顾本校，或者也许更为严重？！所以，有些潜规则我们必须面对，如果你无法接受这样的规则，那么就请选择别的学校吧！
最后，我想说的是，与其花力气在这里争论这些毫无意义的事情，还不如认真复习把初试考好。试想，如果你初试高出复试线20分以上，复试表现也不意外，西财有理由刷你吗？
13．是否需要提前联系导师
我认为，完全不需要。
记住一句话：有关系的，联系不联系，结果都一样；没关系的，联系不联系，结果也一样。
我就从头到尾都没联系过，即使知道初试成绩考得还不错后，也没联系。
因为我就是属于那种没有关系的，而且西财复试是分组面试，你见的老师也不一定能够面试你。而且，老师大多数都很忙，哪有时间见呢，再说大牛老师也不是你说见就能见的啊。更何况，西财整个招生环节，相对而言还是很公正的。所以，与其花心思在那考虑怎么联系导师，还不如好好复习，把分数考高点，复试时争取表现好点，这才是王道！
14．公费比例
08年官方公布的全校公费比例为40%，根据我的了解，今年金融学院第170多名都还是公费，加上保送的，估计公费比例超过50%了。金融中心第25名都还是公费，加上5个保送的，公费比例超过60%了。中心07年的公费比例大概是65%。
09年的政策现在还不清楚，但是即使实行奖学金大家也不用担心，个人感觉西财的财力还是很雄厚的，奖学金制度的话覆盖面也会比较广的。
更多详情请访问我的QQ空间：http://user.qzone.qq.com/171839494
如果还有什么问题，请留言补充，我尽量回答！
还有，那篇“西财金融中心考研之路”大家可以在这个地址下载http://sm.hebut.edu.cn/web2006/edit/UploadFile2008/***.pdf（把这个地址粘贴到浏览器地址栏就可以下载了，直接点击下载不了的）
这个文章后来我又作了一些改动，这个是比较完整的版本，欢迎下载
第四篇：教你如何写网络软文
第一篇·论坛篇
写软文之前，我们需要先研究媒体和目标用户，正所谓知己知彼百战不殆。论坛是互联网最早的普及形态，是互联网之根本，重要性不言而喻。考虑到论坛的用户发帖和顶贴的机制，所以软文最主要的功能是要让网友能主动顶贴，增加软文的曝光度。而不用类型的论坛所对应的用户习惯也不尽相同，在写软文之前这些都得先认真观察仔细思考。要想真正做好一件事，就得做好许许多多简单枯燥的小事。
大多数论坛，网友愿意顶贴的肯定是最有价值或者最为惊奇的帖子，这2点就是软文的突破口，诸如“真相·内幕·排行榜·个人资源共享·奇闻怪事”等方面的内容。那么首先我们要先为软文提炼一个最适合这种内容的特色主题，确定文章的中心思想，就是想好要对网友说什么。在主题确定之后，我们再来构思文章应当怎么写，如何把宣传信息揉和到文章中，和全文融为一体，让用户看了后记住这个宣传信息但并不会对此反感。
考虑到论坛的特殊性，软文最好是话题型或者故事型。话题型就是向用户抛去一个话题，在描述这个话题的过程中，将宣传信息在适当的时候切入进去，只要话题设计的好，网友进来讨论的就多。故事型就是给网友讲一个故事，其他同上。
当然，你可以在注册ID上吸引眼球，如论坛比较火爆的名人ID为“老周”，你就可以注册ID为“我爱老周”，“追杀老周”等跟随名人类型，或者论坛名字为“猫扑”，你就注册为“猫扑搞笑王”，“猫扑曝光组”，或者根据文章内容而来，如果是女性论坛，想写一个护肤产品，就注册为“黄脸婆的故事”，“美丽不打折”等。
那么如何设计呢?其实很简单，说白了就是投其所好，用户最近正在想什么就说什么。当然，具体的没有办法说，只能靠个人多想了。但大家可以经常看看猫扑和天涯论坛，因为只要他们回复率高的帖子，就肯定有你可取之处。不过这只能学会如何写好有关注度的帖子，而要将宣传信息巧妙结合到帖子里来，这是最难的一步。
通常情况下，我会把需要宣传的产品设计为故事里不可或缺的一样东西，或者是很重要的，这样才能让网友记住这产品。如我在写“故事纪念册”这个企业服务内容时，就设计了一个女人讲述自己情感故事的帖子。原文标题：《昨天分手，今天收到分手礼物，我泪流满面》，讲述一个女人分手很伤心，于是到论坛诉苦，分后后男友送了一个分手礼物，一个故事纪念册，将他们的生活照制作了一个有情节的影集，翻开那一幕幕，看着旁白的文字，心情的情感喷薄而出···这样，不但吸引了网友的关注，获得同情·或者感慨，而且容易让
网友记住这个产品，虽然不一定有好感但至少不会反感。当然，如今百度搜索这个文章标题，已经能发现其他产品修改了本文套用的版本了。
其实，我觉得很多人软文写的不好是准备不足的缘故。如你是否花很多时间去看回复率高的帖子，研究他文章的结构，发现他文章真正最想表达的内容，是否认真去看网友的各种回复，从回复中看出网友一般从哪个角度去理解这些内容，文章如何表达的东西他们才最关注···
换位思考·从用户的角度来写·你也许会发现另外一片天空。当然，软文最关键是还是要多写多练，不断去尝试不断总结才能不断提高。还在想什么?赶快找个论坛开始研究准备写软文试一试吧。
第二篇·网站篇
如果希望网站投稿到门户网站做为新闻稿发布出来，那么软文就得写成新闻稿形式了。当然，鉴于目前的网络媒体现状，传统门户基本都是得花钱才能发布的；写这类文章更主要是面对行业网站。资讯类的稿件最关键是要结合行业热点，如网站的稿件你就要写最近互联网什么东西最热闹，医院的稿件就要写当前天气下最容易得什么病等。
我个人推崇的文章结构是这样的：第一段引出新闻话题，言简意赅，直接说出目前行业什么东西最火爆；第二段解释新闻话题，着重说明这东西是什么，让用户有个大概的了解；第三段是重点，解释为什么这东西火爆，包括行业背景，现状问题，创新之处等，让用户理解他，承认他；第四段为总结，展望行业未来。
而我们要宣传的产品信息一定是这个热点，或者是热点中最关键的东西。如网络最近流行繁体字，而你宣传的是一个繁体字转换工具；如最近卖的最火的是音乐手机，而你要宣传的就是一个品牌的音乐手机。这样的文章写法不但文章容易发表和被转载，而且宣传信息完全结合内容。至于你要宣传的重点特色，就得想办法在文章的各个段落中深化体验出来。
文章字数最好是800至1200字，因为文章并不是越长越好，冗长的文章没有人愿意读下去。软文并不是要像广告一样，把所有宣传信息都告诉用户，而应该是用少许的文字提醒去挑逗用户，让用户对宣传信息充满了渴望，而进一步通过其他直接手段去了解更详细的广告信息。
第三篇·另类篇
由于QQ·MSN·邮件等网络服务的广泛应用，考虑到这类传播更容易形成病毒式传播，因此有时我们有必要专门针对这类工具写写另类软文。
其实，只要你用心去看，你就会发现此类软文的共通性：高举民族大旗。无论是王老吉的成功，还是万科的惨痛，关于他们的传播内容总是以民族的名义，仿佛代表着13亿的人民。因为用户过于广泛，无法准确定位，为了达到大面积推广，此类软文的目标用户就是普通网友，所以旗帜越大，效果就越好。所以，先研究你要宣传的产品，寻找他的资料，从各个角度去考虑能否上升到国家大义这一高度的特色；当然，这类软文不可避免的要靠贬低对手来抬高自己，因为只有比较才能让网友第一时间相信并且去主动传播。
除了这一类软文，其他的其实也是在往这个高度靠，如“网上最喷饭的十句话”，“网友最恨的十个品牌”，“笑翻十万香港人的帖子”等；而在内容中，总有那么些个东西让人看起来更关注一些。当然，此类软文一定要简练，文字干净利落，虽然难免有行家看的出的破绽，但只要普通网友没有大反应就大功告成了。
对于这次软文的写作，一定要经验丰富，博采百家之长，在写作时多调研，多和普通网友沟通征求意见。
总结
其实说来说去,无非是从两个角度考虑，一是媒体一是用户，将用户想知道的用媒体的形式表达出来，再将宣传信息巧妙的融合到文章重点。最后，软文还是要靠大家多想多写多总结来不断提供
第五篇：网络党课考试(绝对精华)
一、填空题
234、党执政兴国的第一要务是发展
5调发展；坚持可持续发展；坚持改革开放；坚持以人为本。科学发展观的核心：以人为本 科学发展观基本要求：全面协调可持续发展 科学发展观的根本方法是统筹兼顾。
6789、义理论体系。
民主集中制的实质，是民主与集中的辩证统一。（民主与集中的内涵是不同的。民主集中制的民主，就是
党员和党组织的意愿、主张的充分表达和积极性、创造性的充分发挥；民主集中制的集中，就是党的意志的统一、全党智慧的凝聚和各级党组织、全体党员行动的一致。）
（四）科学发展观的科学内涵
答：（1）必须坚持把发展作为党执政兴国的第一要务。
（2）必须坚持以人为本
（3）必须坚持全面协调可持续发展
（4）必须坚持统筹兼顾
（五）社会主义核心价值体系
答：社会主义的核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现，是全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
它包括四个方面的基本内容，即马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观。这四个方面的基本内容相互联系、相互贯通，共同构成辩证统一的有机整体。
（六）中国共产党的入党誓词
答：我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务，执行党的决定，严守党的纪律，保守党的秘密，对党忠诚，积极工作，为共产主义奋斗终身，随时准备为党和人民牺牲一切，永不叛党。
三、简答题
（一）党在新的历史时期的两大课题
答：不断提高党的执政水平和领导水平，不断增强拒腐防变和抵御各种风险的能力，是马克思主义执政党建设的重要理论问题和实践问题，也是进入新世纪的中国共产党亟待解决的两大历史性课题。
（二）202_年5月2日，胡锦涛在中国农大对青年大学生提出的四点希望
答：第一，希望同学们把爱国主义作为始终高扬的光辉旗帜。
第二，希望同学们把勤奋学习作为人生进步的重要阶梯。
第三，希望同学们把深入实践作为成长成才的必由之路。
第四，希望同学们把奉献社会作为不懈追求的优良品德。
（三）简要叙述八荣八耻的主要内容
答：以热爱祖国为荣 以危害祖国为耻
以服务人民为荣 以背离人民为耻
以崇尚科学为荣 以愚昧无知为耻
以辛勤劳动为荣 以好逸恶劳为耻
以团结互助为荣 以损人利己为耻
以诚实守信为荣 以见利忘义为耻
以遵纪守法为荣 以违法乱纪为耻
以艰苦奋斗为荣 以骄奢淫逸为耻
（五）党在初级阶段的基本路线
答：领导和团结全国各族人民，以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放。自力更生，艰苦创业，为把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家而奋斗。
（六）新党章规定党的性质、宗旨和奋斗目标是什么
答：党的性质依然是一个核心，两个先锋队，三个代表。宗旨还是为人民服务。奋斗目标加上和谐社会。
（七）党组织对党员有什么要求
答：
一、正确认识和对待党员标准
二、自觉接受党组织的培养、教育和考察
三、在改革开放和现代化建设中以实际行动争取入党
（八）十七届四中全会的主题和精神是什么？
答：主题:高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发
展观，继续解放思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗.精神：加强党的建设，建设学习型政党，反腐倡廉，加强用人机制（反腐+党内民主+党内和谐）
1．结合自身思想实际谈谈如何端正入党动机？1.树立正确的入党动机
2.端正入党动机是争取入党的前提
3.克服争种错误认识，树立正确的入党动机
4.加强世界观改造，努力做到在思想上入党
组织上入党，一生只有一次；思想上入党却是一辈子的事，而且是无止境的。要争取成为共产党员，就一定要把思想上入党放在首位。
5.要认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，及其关于党的建设的理论，树立正确的入党动机。
6.在实践中严格按照党员标准要求自己
7.通过实践锻炼，不断端正人党动机。
在实践中不断用切身体验来深化对党的认识，从而进一步端正自己的 入党动机
8.要用正确的入党动机克服不正确的入党动机。
申请入党的同志主动靠拢党组织，争取党 组织对自己的帮助，通过接受党的教育，实践锻炼和自我改造，发扬积极因素，克服消极因素，把不正确的动机改正过来。
9.要求人党的同志还应该懂得端正入党动机，不是入党前一时的问题，而是入党后一辈子的事情。不论组织上是否入了党，都应做到首先在思想上真正入党；而且要长 期的注意检查自己做党员的动机，克服那些不正确的思想，决不能入党前拼命干，入党后松一半。
2．假如你在校被发展成为中共党员，你将如何在学生中发挥先锋模范作用？
总体上看，高校党员的先进性应体现在以下几个方面：
1． 具有更加坚定的共产主义信仰，坚定地走有中国特色社会主义道路，对改革开放和现代化建设事业充满必胜的信心，对共产党的领导无比信任。
2． 有强烈的学习进取精神，能自觉认真地学习、刻苦钻研马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想。
3． 树立科学的世界观、人生观和正确的价值观，打造出一种为人民服务和奉献为主题的精神世界。
4． 自觉遵守国家法规和学校的各项规章制度，具有强烈的法制意识。
5． 具有自觉的组织观念，严格遵守党的纪律，对党无比忠诚，主动做好党群工作。
6． 热情关心、积极参与学校的改革与发展，悉心教书育人科研开发。努力学习，勇于创新，具备与自己职业相适应的专业知识。
7． 思想观念要能不断吸收新事物，始终保持与时俱进的精神气质。
8． 有良好的道德品质，有较高的综合素质，为人师表、以师为范，具有凝聚力，关心他人，团结他人。
9． 清正廉洁，秉公办事，程序公开，决策透明，结果公正，心怀坦荡，敢作敢为。、十七大党章具有哪些特点?
十七大党章的特点：集中体现党的理论和路线方针政策以及党的重要主张，规定党内的重要制度和体制机制，对推进党的工作、加强党的建设具有根本性的规范和指导作用。党的十七大根据形势和任务的发展变化对党章进行适当修改，有利于全党更好地学习和遵守党章，更好地把中国特色社会主义伟大事业和党的建设新的伟大工程推向前进。要坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，体现科学发展观等党的十六大以来党中央提出的重大战略思想，把党的十七大报告确立的重大理论观点、重大战略思想、重大工作部署写入党章，努力使党章充分体现马克思主义中国化最新成果，适应新形势新任务对推进党的工作、加强党的建设提出的新要求。
2、入党积极分子如何争取早日成为一名合格的共产党员?
成为一名合格的共产党不仅要在组织上入党，更要从思想上入党.，而正确的入党动机是思想上入党的根本问题…
入党动机正确与否，关系到党的纯洁性和党的组织的战斗力
如何树立正确的入党动机：（1）要树立为建设中国特色的社会主义和实现共产主义而奋斗终身的坚定信念。
（2）要树立全心全意为人民服务的思想。
（3）要在生产、工作、学习和社会生活各方面起先锋模范作用
六、论述题
1、结合实际，谈谈如何认真学习党章，自觉遵守党章，切实贯彻党章，坚决维护党章。
答案要点：
按照党的十七大要求，紧密联系中国特色社会主义的实际，认真学习党章，自觉遵守党章，切实贯彻党章，坚决维护党章。
1、学习党章
2、遵守党章
3、贯彻党章
4、维护党章
2、伟大的共产主义战士雷锋曾经说过：“我觉得人生在世，只有勤劳，发奋图强，用自己的双手创造财富，为人类的解放事业---共产主义贡献自己的一切，这才是最幸福的。”请结合对雷锋这段话的理解，谈谈应如何确立自己的人生追求。
答案要点：
雷锋这段话告诉我们，每一个有理想、有抱负的当代大学生都要牢固树立正确的世界观、人生观、价值观，坚定社会主义和共产主义的理想信念。
1、要坚持不懈地学习、学习、再学习。
2、要坚定社会主义和共产主义理想信念。
3、要自觉地坚持全心全意为人民服务的宗旨。
4、要在学习和工作中努力创造一流业绩。
5、要始终保持共产党人的高尚情操和革命气节。
1、十七大的主题是什么？
高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,继续解放思想,坚持改革开放,推动科学发展,促进社会和谐,为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗。
2、过去5年，党和国家工作取得的十大新的重大成就是什么？
1.经济实力大幅提升。2.改革开放取得重大突破。3.人民生活显著改善。4.民主法制建设取得新进步。5.文化建设开创新局面。6.社会建设全面展开。7.国防和军队建设取得历史性成就。8.港澳工作和对台工作进一步加强。
9.全方位外交取得重大进展。10.党的建设新的伟大工程扎实推进。
3、十七大报告，提出一条伟大道路和五条具体道路是什么？
“中国特色自主创新道路”“中国特色新兴工业化道路”“中国特色农业现代化道路”“中国特色城镇化道路”“中国特色政治发展道路”。
4、中国特色社会主义道路的科学内涵是什么？
高举中国特色社会主义旗帜，有利于统一认识、消除分歧，有利于凝聚党心、民心。
5、中国特色社会主义理论体系包括哪些内容？
中国特色社会主义理论体系是包括邓小平理论、“三个代表”重要思想以及科学发展观等重大战略思想在内的科学理论体系。
6、科学发展观的科学内涵和精神实质是什么？
科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。科学发展观的实质是要实现经济社会更快更好的发展。
7、新世纪新阶段，我国经济和社会发展的战略目标是什么？
在新世纪新阶段，经济和社会发展的战略目标是：巩固和发展已经初步达到的小康水平；到建党100年时，建成惠及十几亿人口的更高水平的小康社会；到建国100年时，人均国内生产总值达到中等发达国家水平，基本实现现代化
8、党的建设必须坚决实现哪四项基本要求？
党的建设必须坚决实现以下四项基本要求：第一，坚持党的基本路线。第二，坚持解放思想，实事求是，与时俱进。第三，坚持全心全意为人民服务。第四，坚持民主集中制。
9、我国社会现阶段的主要矛盾？
人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。
10、中国共产党在社会主义初级阶段的基本路线？
中国共产党在社会主义初级阶段的基本路线是：领导和团结全国各族人民，以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放，自力更生，艰苦创业，为把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家而奋斗。
11、什么是四项基本原则？
坚持社会主义道路、坚持人民民主专政、坚持中国共产党的领导、坚持马克思列宁主义毛泽东思想
12、党员必须履行哪些义务
(1)认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想•、邓小平理论和“三个代表”重要思想，学习党的路线、方针、政策及决议，学习党的基本知识，学习科学、文化和业务知识，努力提高为人民服务的本领。(2)贯彻执行党的基本路线和各项方针、政策，带头参加改革开放和社会主义现代化建设，带动群众为经济发展和社会进步艰苦奋斗，在生产、工作、学习和社会生活中起先锋模范作用。(3)坚持党和人民的利益高于一切，个人利益服从党和人民的利益，吃苦在前，享受在后，克己奉公，多做贡献。(4)自觉遵守党的纪律，模范遵守国家的法律法规，严格保守党和国家的秘密，执行党的决定，服从组织分配，积极完成党的任务。(5)维护党的团结和统一，对党忠诚老实，言行一致，坚决反对一切派别组织和小集团活动，反对阳奉阴违的两面派行为和一切阴谋诡计。{6)切实开展批评和自我批评，勇于揭露和纠正工作中的缺点、错误，坚决同消极腐败现象作斗争。(7)密切联系群众，向群众宣传党的主张，遇事同群众商量，及时向党反映群众的意见和要求，维护群众的正当利益。(8)发扬社会主义新风尚，提倡共产主义道德，为了保护国家和人民的利益，在一切困难和危险的时刻挺身而出，英勇斗争，不怕牺牲。
13、申请加入中国共产党的条件是什么？
年满十八岁的中国工人、农民、军人、知识分子和其他社会阶层的先进分子，承认党的纲领和章程，愿意参加党的一个组织并在其中积极工作、执行党的决议和按期交纳党费的，可以申请加人中国共产党。
14、入党必须履行的手续？
申请入党的人，要填写人党志愿书，要有两名正式党员作介绍人，要经过支部大会通过和上级党组织批准，并且经过预备期考察，才能成为正式党员。
15、入党誓词的内容是什么？
我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务，执行党的决定，严守党的纪律，保守党的秘密，对党忠诚，积极工作，为共产主义奋斗终身，随时准备为党和人民牺牲一切，永不叛党。
16、发展党员的“十六字”方针是什么
坚持标准、保证质量、改善结构、慎重发展
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