双妹夜上海香水包装设计新得美誉_图文(精)

第一篇：双妹夜上海香水包装设计新得美誉_图文(精)

Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛。包装设计作品来自世界各地,均创作或修改于 2010 年,参赛作品必须是在2010年1月1日及之后在任何国家创作或公开发表的作品。评审团由来自世界各地的评委组成,他们将根据参赛作品的创意质量评出获奖者。优胜者将分别获得Pentawards铜质、银质、金质、铂金或钻石奖。

每年的Pentawards国际包装设计奖参赛项目,分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别,其中再细分48个子项目,由评审团评议出子类别的各个奖项目。

除了颁奖以外,Pentawards的使命是联络全世界的公司、新闻界、经济政治团体,以促进包装设计的发展。每两年一次将所有参赛作品收录在由TASCHEN出版的专业年鉴书籍中,并在全球的专门渠道中销售。所以,通过参加Pentawards国际包装设计大赛,就有机会与来自世界各地他人的作品比较各自的作品,并有机会赢得大奖,在包装设计的国际舞台展示品牌的产品包装设计和创意设计创造力和专业能

力。让更多的专业人事及消费者人事和了解品牌及其旗下的产品设计,提高品牌的知名度和美誉度。

今年7月科研部工业设计中心应“pentawords世界包装设计大赛”主委会的邀请首次参加了此次包装设计世界性的比赛。经过几个月的评比,我们的“双妹”夜上海香水包装设计作品获得了此届设计竞赛的奢侈品类铜奖,颁奖活动于9月29日在美国纽约曼哈顿时代广场的万豪酒店举行。来自世界各地的包装设计界的精英设计师以及世界各地的大赛评审团人员参加此次活动。

此次活动是世界级包装设计界的顶级盛会,来自世界各地的设计师们身着盛装前来参加。大会由大赛组织者之一Jean Jacques先生主持,首先他介绍了为此次大赛付出了许多辛劳的来自世界各地的评委,其中公司的首席设计师袁宗磊先生也为此次大赛的评委之一。

接着又对今年的大赛的参赛作品情况做了简单的介绍,称赞了此次大赛作品质量和数量,同时也对上一届的比赛作品做了风趣的回顾,引得大家一片掌声,气氛一改会议之初的拘谨。接下去几个环节以后,颁奖会进入了重要的颁奖环节,各国的设计师或设计师代表络绎上台,由大赛组织者之一Brigitte Evrard等人负责颁奖,井然有序,氛围友好、风趣、欢乐。

此次的设计大赛分别在饮料、食品、个人用品、奢侈品等领域决出了金、银、铜和铂金奖,来自与不同国家的设计师和设计团队。其中获奖作品分别有:

PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST THE OTHER MARKETS CATEGORY

PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST THE OTHER MARKETS CATEGORY

PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST THE FOOD CTEGORY

PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST THE BODY CATEGORY

PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST THE BEVERAGE CATEGORY

PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST OF THE SHOW Gold Pentaward 2011-Soft drinks&jujces Gold Pentaward 2011--Beverages-Subplot Design Gold Pentaward 2011--Beverages Water Gold Pentaward 2011--Beverages Coffee&Tea-RTD PLATINUM PENTAWARD 2011 BEST THE LUXURY CATEGORY 其中双妹夜上海香水造型设计优美而别具一格、Art Deco 经典风格的巧妙表现、复古喷 头的时尚运用、绚丽与稳重色彩的绝美搭配等等无不受到众位来自世界各地的评委的好评。经过几轮的评选此款设计获得了奢侈品类包装设计铜奖，对于初次参加此设计比赛的设计团 队来说，在成千上万的来自世界各地的优秀作品中能获得此殊荣，不免也给我们带来了一份 欢喜和欣慰。同时借以此次设计比赛的平台我们在国际包装设计的舞台上一展上海家化的双 妹品牌的形象，让更多的同行和消费者对公司和公司旗下的品牌有了初步的了解，为品牌争 得了一份美誉度。

Pentawords 包装设计大赛是真正意义上包装设计奥斯卡，上海家化设计中心团队 及其包装设计作品通过积极参与活动一展了上海家化作品的风采，同时让更多的业内同仁和 消费者了解上海家化及其品牌和品牌旗下的包装设计作品。此次会议也是世界包装设计行业 的一次关于包装设计的广泛交流、研讨的盛会。我们的参与为此次会议增加了更加名符其实 的国际色彩，因为我们是进入此国际性包装设计大赛 同时，此次参赛的作品将被收入由世界著名的出版社 TASCHEN 上出版的“pentawords” 世界包装设计大赛作品集中，此作品集将分别在欧美、日本等先进、发达国家的专业书店有 售，家化设计中心作品借此机会在一个专业的舞台上一展风采。

第二篇：香水包装的造型设计论文

摘要：

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对物质的需求越来越多，同时对物质的要求也越来越多。不仅仅注重商品的实用性，而且也非常注重它的美观性。对于企业来说，要想突出企业形象和品牌个性，必须遵循包装设计原则，了解包装的发展趋势、设计方法以及设计风格。

关键词:香水;包装

一、香水包装造型的发展趋势

市场上有众多产品，要想在众多产品中脱颖而出，必不可少的就是产品要有好的外观，也就是所谓的产品的包装造型。香水，是众多男士和女士高贵的代表。它引领时尚的潮流，也让一个人变的更加自信。近年来，香水品种越来越多，市场压力增大，品牌竞争力增加，在保证香水质量的前提下，香水包装也成了企业家们追逐的焦点。从销售情况来分析，香水的内外包装造型的个性风格和与众不同的韵味，对香水的销售起着重要的广告和运营作用。今天，香水作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求，与此同时，设计师也在香水包装造型上作出了深入的研究，大胆的创新，以便迎合人们的需求和社会的发展。在未来的发展趋势当中，香水包装将会引领潮流，向国际化迈进，同时香水包装也会越来越多的出现在人们的生活当中。

二、香水包装造型设计中的会意和象征

1、香水包装造型设计中的“意”

包装造型是商品包装设计中最为重要的元素，这是由产品本身的用途所决定的。不同产品的用途，决定了不同的包装造型。对于香水包装，还应注重其它独有的文化，如根据设计总体思路，立足于地方文化，全面了解香水文化渊源，以香水文化含金量的挖掘为本位。设计师真正的体会到了“意”，才能设计出好的包装设计来，令消费者满意。

2、香水包装造型设计中的“象”

所谓“象”就是形象、造型的含义，通俗的来讲，就是产品的外观。因此，在香水包装造型设计时，以整体出发，从局部着手，加强细微环节的设计，达到内外包装的主次造型、色彩、材质等之间的关系融洽。最重要的是使各种“象”达到完美、合理的相互协调，从而设计出使消费者喜爱的包装作品来。任何具有视觉冲击力的事物，都可以借用。比如北京奥运会的鸟巢，设计师就是通过仿生的方法设计出的，从大的来说，鸟巢本身也是一种包装造型。

三、香水包装造型中的色彩设计

色彩是贯穿包装设计中的一个不可或缺的元素。设计时，用色越简洁，形象和构图所带来的视觉冲击力就越重，达到一种用色简单而不简约的效果。另外在包装设计前，对色彩搭配和色彩的整体用调以及色彩的工艺性能应熟练掌握。随着物质文明和精神文明的不断进步，香水逐渐进入人们的视野。香水包装上出现了各种色彩，要是在色彩上进行细化提炼，估计会出现不一样的效果。“香奈儿系列”的香水包装设计，具有一定的知名度和地位，部分原因其取决于包装设计，设计师在进行包装设计时，对产品的外观，材质、色彩搭配、等方面考虑的特别有深度和层次。如：香奈儿的设计方案中，“邂逅”系列，以浅色为主，多为粉色，体现女性柔美之感，触发女性内心的柔情，带来更多的幸福邂逅；“五号香水”系列，以明黄为主，灵感来自花束，融合了奢华与优雅体现勇敢、大胆之感；“香奈儿魅力香水”系列，以浅绿为主，为你肌肤带来热带的湿润、生机勃勃的感觉和花香，体现活力与激情之感；不一样的用色，给人的感觉不一样，所以说包装的色彩设计也显得格外重要。

四、香水包装造型设计的方法

触感设计是包装造型设计中一个不可替代的设计手法。触感设计的效果是从材料的意识形态、肌理、光泽、质感等因素出发，对材料所具有的特性准确把握与使用，还有基于设计师对材料熟知程度等方面，从而使设计师在完成包装造型设计的过程中很好的运用触觉设计方法。随着新科技的不断进步，许多的包装设计运用科技的方法，加入了许多现代的元素，让包装变得时尚而前卫，深受人们的喜爱。如“香奈儿邂逅”以圆形玻璃为造型，“香奈儿5号”系列以方形玻璃材质为造型。我们通过它的外形，能够识别是哪一款香水。设计师应自觉地对材料特点和它们成型时的潜在性进行研究，创造具有新触感的包装材料。

五、香水包装造型设计的风格研究

包装风格在整个包装形象中占有重要位置，很容易让人记住。在三维空间中，基于绝大多数包装在其展开，所以影响到包装的因素就比较多。如包装的造型和结构框架，包装的装潢设计，甚至包装的外观尺寸大小和封闭与开启方式等等。在包装装潢设计上，画面的构成形式、文字的大小及排版方式、色调以及色彩的搭配、材质等等都会影响到包装的风格。香奈儿的男士香水，是一款无装饰设计，整体色调暗色，给人沉稳的感觉，符合男性的性格特征。外包装四周金黄色的边包围着，活跃了氛围，视觉冲击力更强。以文字为主，文排版采用传统的对称，平衡性更强。而迪奥的男士香水风格却截然不同，无论是从色彩上还是从瓶子的造型设计上打破了原有的设计，外包装色调以灰为主，中间黑色与整体灰色对比，更强烈吸引眼球，视觉冲击力强，采用立体字效果，方便阅读，也起到装饰效果。整体风格充满浪漫主义色彩，能勾起人们对法国巴黎的联想，可谓区域性设计，给人购买的欲望。所以就风格鲜明的包装设计来说，必须做到统一画面的构成形式，统一造型，统一标识；以及在色调和色彩搭配中寻求变化。总的来说，设计风格的形成与民族和国际的商品性、文化性有很大的关系。而当下，设计师在探索创新包装设计风格的同时，继承和发扬我国传统文化元素是一大责任，让越来越多的传统包装设计风格与时代接轨。

参考文献

[1]辛艺华.工艺美术设计[M].北京:高等教育出版社,2011:28-29

[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆:西南师范大学出版社.1996:77-78

[3]王安霞.化妆品包装设计的新理念[J].中国包装工业,1999,20(8):28-29

第三篇：《上海夜歌》教学设计之一(高一必修)（模版）

一、教学目标及重点

新中国时期的诗人、诗歌有那个时代鲜明的特色：

一、歌颂时代、歌颂祖国与人民的主题；

二、诗人与生活距离的拉近；

三、艺术手法上的“中西合璧”。通过本诗的学习，让学生能够了解并正确认识这个特殊时期的产物，能够发现其诗歌所具有的特殊魅力。重点：

一、理解主题，并以此为切入点加深对本诗作者公刘并扩展到对那个时代诗人的了解；

二、体会作者的构思之巧，并能够具体到写作手法的层面进行感悟式的分析；

三、了解“意象”这个概念，让学生体会“意象”选取的重要性。

二、教学过程

1、预习阶段

布置学生背诵这首诗，注意读出感情。（重音等暂不做强调）

2、课堂教学

（1）通过意象把握特征 播放流行歌曲《北京一夜》，学生也可以即兴哼唱。

启发学生：这个歌曲同学们都很熟，可能不自觉地就会哼上两句。其实这首歌有“味儿”，和它的歌词很有关系，歌词里运用了哪些能够体现北京“味儿”的关键词？ 参考答案：历史、老人；出征、城门；把酒„„

启发学生：昨天同学们已经背诵了《上海夜歌》这首诗，作者是通过哪些词汇体现“上海味儿”的？

参考答案：钟楼、百宝箱、灯„„ 引导对比：同样是“夜”，这两个作品中，“北京”和“上海”的“夜”有何不同？ 参考答案：“北京”突出了历史感，上海则突出了城市的繁华。小结：刚才所说的“城门”、“灯光”等词汇在诗歌中叫做“意象”。意象的选用对事物特征的表达至关重要。（注：“意象”可能初次接触，仅简单提及，不给准确的定位）公刘很善于抓住典型意象来突出上海的“味儿”。这种善于抓住典型意象来“提味儿”的方法同学们在以后的作文中要留意学习。

（2）通过写作手法体悟作者构思之巧 布置小组讨论题：很多人都说公刘有“才华”，他的诗很有“特色”。你认为是不是？为什么？（无标准答案，言之成理即可）小组讨论

各小组派出代表谈本组的看法。

参考答案1：是。比如说比喻非常新奇。①将钟楼上的时针和分针比喻为铰碎天空的巨剪、将夜色比喻为可以“挂”下来的垂帘，具有通感的特点，变无形为有形，让画面更具有动感。（学生能够体会变无形为有形，但能回答不出“通感”的概念，可由老师补充。）②将上海的灯光比喻为女人打开了她的百宝箱，视觉上二者均珠光闪闪，十分形似；气质上使上海富有了娇媚女子的特征，更是神似。③“灯的峡谷”“灯的河流”“灯的山”名词直接罗列的比喻兼具排比的气势，给人强烈的印象。④“街道是诗行，灯是标点”这关系型的比喻将距离较远的街道街灯和诗歌标点拉在一起，给人耳目一新的感觉。参考答案2：是。“上海关。钟楼”、“灯的峡谷，灯的河流，灯的山”等名词直接罗列的形式特别有诗味，类似温庭筠的“鸡声茅店月,人迹板桥霜”和马致远的“古道西风瘦马”。如果改为一般的表达方式就没有诗歌跳跃感和特有韵味，比如“在上海关的钟楼上”、“这是灯的峡谷、灯的河流和灯的山”。

参考答案3：是。三组诗好比跳跃性较强的蒙太奇（镜头）。第一组，钟楼上时针和分针的特写；第二组，上海夜色的全景；第三组街道的中景。三组形成“近—远—中”的关系，三组的变换给人较强的视觉冲击。参考答案4：不是。„„

（3）通过主题领会和拓展阅读来“知人论世” 引发讨论：①作者为什么要写上海之夜的繁华？②题目“上海夜歌”中的“歌”是什么意思？③请猜测作者名字“公刘”有何含义？ 参考答案：①作者为什么写上海之夜的繁华是为了歌颂中国人民建设祖国的业绩，根据是“六百万人民写下了壮丽的诗篇”这一句。②题目“上海夜歌”可做两种解释，第一种的“歌”是名词，诗歌。第二中的“歌”是动词，歌颂。第二中似乎更贴切。③“公刘”是笔名，取自《诗经.公刘篇》，用以激励自己像周人酋长公刘那样为祖国人民奉献终身。

引导生生互动：同学们还了解公刘的哪些情况？知道他的哪些诗歌？或者对五十年代的诗人有所了解？

教师提供的拓展阅读（ppt或事物投影展示）：①公刘自我总结说，他在全部创作中，始终追求三个目标：第一是有大脑，第二是有骨头，第三是有灵气。②诗歌《皱纹》是什么样的蜘蛛，/在她的脸上织了一张网，/然后在一点一点地/把它吃光。/蜘蛛啊，/蜘蛛啊，/你的名字，/是不是叫做希望。③公刘散文《中国病人》我正是一个得了“中国病”的中国病人。所谓中国病，就是政治病。/说起来，我的政治病史也不算短了，最早当从１９４５年底算起罢。这年１２月，全中国大闹**，为的是声援惨遭国民党屠杀的昆明西南联大学生。我也满腔热血，义无反顾，毅然站到了蒋介石政权的对立面。从此，我开始尝遍了黑名单、盯梢和以逮捕相恫吓的滋味，其病理表现主要是长期睡不了囫囵觉，并逐渐演变成顽固性的失眠症。„„/ 1949年，人民共和国成立，实指望从此天下太平，没料想，打1955年起，旧病灶又猛然爆发，反胡风、肃反、反右派，其后大运动套小运动，直至“文革”，我终于被真疯子宣判为“疯子”了。

草草四分之一的世纪，失眠已是小菜一碟，倒是平添了许多重病，屡次三番死去活来„„

引导学生小结：公刘就是那个时代诗人的一个缩影。他们有哪些特点？

参考答案：

一、歌颂时代歌颂祖国人民的主题；

二、诗人与生活距离的拉近；

三、艺术手法上的“中西合璧”。其他也可，如热爱祖国、遭受迫害、坚贞不屈而又保持对祖国的一片深情„„

三、课后作业（1）“时针和分针/像一把巨剪，/一圈，又一圈，/铰碎了白天。”想象十分奇特，请仿照这个句子写四句诗，主体任选。（答案略）

（2）公刘写的《上海夜歌》共有两篇，课文中的是第一篇，请对比两篇的异同。（角度不限：主题、手法、意象„„均可）上海夜歌

（二）公刘 上海的夜是奇幻的；

淡红色的天，淡红色的云，多少个窗子啊多少盏灯，甜蜜，朦胧，宛如爱人欲睡的眼睛。我站在高耸的楼台上，细数着地上的繁星，我本想从繁星中寻找牧歌，得到的却是钢铁的轰鸣。

轮船，火车，工厂，全都在对我叫喊： 抛开你的牧歌吧，诗人！

在这里，你应该学会蘸着煤烟写诗，用汽笛和你的都市谈心„„ 1956年10月5日

参考答案（不强求全面和系统，让学生有比较的意识即可）

1、主题同，都是歌颂新中国上海的城市建设。

2、手法异。第二首以直抒胸臆为主，第一首则通过比喻、拟人、通感等多种方式委婉地表达。

3、意象上第二首诗更丰富，它包含有第一首诗的“夜”、“灯”、“楼”等，同时增加了“轮船”、“工厂”、“煤烟”等。更具有现实感。

4、情感上，第一首比较内敛，第二首则比较强烈。„„ 附录

1、《北京一夜》（歌手：陈升）onenightinbeijing 词陈升刘佳慧曲陈升京剧(老生花旦)刘佳慧编曲:李正帆 女:不想再问你你到底在何方 不想再思量你能否归来么 想着你的心想着你的脸 想捧在胸口能不放就不放

男:onenightinbeijing我留下许多情 不管你爱与不爱都是历史的尘埃 onenightinbeijing我留下许多情 不敢在午夜问路怕走到了百花深处

女:人说百花的深处住着老情人缝着绣花鞋 面容安详的老人依旧等着那出征的归人

男:onenightinbeijing你可别喝太多酒 不管你爱与不爱都是历史的尘埃 onenightinbeijing我留下许多情 把酒高歌的男儿是北方的狼族

女:人说北方的狼族会在寒风起站在城门外 穿着腐锈的铁衣呼唤城门开眼中含着泪

男:呜„„„„„„我已等待千年为何城门还不开 女:呜„„„„„„我已等待了千年为何良人不回来 合:onenightinbeijing我留下许多情 男:不敢在午夜问路怕触动了伤心的魂 合:onenightinbeijing我留下许多情 男:不敢在午夜问路怕走到了地安门

女:人说地安门里面有位老妇人犹在痴痴等 面容安详的老人依旧等着那出征的归人 男:onenightinbeijing你可别喝太多酒 走在地安门外没有人不动真情

合:onenightinbeijing你会留下许多情 不要在午夜问路怕触动了伤心的魂(人)男:onenightinbeijingonenightinbeijing 女:不想再问你你到底在何方 不想再思量你能否归来么 想着你的心想着你的脸 想捧在胸口能不放就不放

男:onenightinbeijing你会留下许多情 不敢在午夜问路怕触动了伤心的魂

第四篇：上海包装设计找豪禾公司

在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

主页：www.feisuxs 于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？

关于包装的思考

1、包装的作用

在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。

首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。

再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。

2、包装设计的常见弊端

琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无忧了？其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？

在快速消费品的包装中，常见的设计弊端如下： 包装没有凸显产品的销售主张

产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。

包装图案与产品内涵南辕北辙

有的企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。包装华而不实

一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。

包装不符合行为习惯

国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。

包装与潮流格格不入

如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。

在包装设计规避了缺陷并含盖其一般功能时，我们的包装从此就无往不利了？答案是否定的，我们需要的是可以打动消费者的包装，怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢？

靠什么打动消费者？ 灵感来源于生活

好的包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话；好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。

市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人，但是一开始吸引人的是这种果汁的名字，当你将果汁拿到手上时，你就会被一副图案感动，那是两个小人用竹竿打野果子的场景，其中一个小子挥竿打野果，一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者，尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深，虽然记不清打的是什么野果了，但对场景的记忆仍是那么的深刻，那种快乐和收获是希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。

灵感来源于历史

有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服，“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前，其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料，虽然没有得到图片的佐证，但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型，设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计师所设计的十分接近！这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。

灵感来源于感情

真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人„„

包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。

灵感来源于细节

有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。

浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。

在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。除了灵感可以成就一款包装外，包装的设计其实还是遵循某些原则的。

包装设计的4C原则

包装和营销一样同样存在着4C组合，客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication，都将对包装设计产生重要影响。

顾客的心理包装需求

首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。

需求的包装成本

如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。

大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算？散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点？这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。

实现需求的包装便利性

一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。

实现需求的包装沟通

细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢？

再如一些蕴涵历史及人文的产品，往往都有很优美的文字夹杂其中，文字的力量足以在片刻间引领消费者的神思，如人头马香槟干邑手册就是此类沟通的典范。当一种产品的包装可以用图形或者文字来和消费者进行思想交流，或者引领消费者去向往时，这个产品的包装无疑是非常成功的。

包装其实可以分为两种，即理性包装和感性包装，理性的消费者多数情况下选择理性的包装，而感性的消费者通常也只选择感性包装的产品。所以，在决定通过包装设计打动你的消费者之前，请多一些思考，你需要打动的消费者是理性还是感性，他们作出购买决定的场合是理性还是感性„„

第五篇：上海同心圆品牌设计机构标志设计画册设计包装设计海报设计

上海同心圆品牌设计机构标志设计画册设计包装设计海报

设计

同心圆，国内知名品牌宣传品设计机构

提供全面性的品牌形象整合设计为核心，包括品牌视觉识别、品牌改造和品牌宣传设计推广等，这些我们统称叫它宣传品设计。团队通过深入而精准的品牌沟通设计执行和美学理念，提高企业的销售力为品牌注入更具有生命活力的品牌价值～

我们的目的就是为扩大企业及品牌的知名度影响力，从视觉形象上给人美的感觉享受，同时吸引你的目标客户达成合作。帮您创造企业价值，提升品牌市场竞争力。我们有着丰富的品牌设计、品牌整合设计、品牌改造设计、宣传品设计经验。我们有一支高素质的专业队伍，为您的公司和品牌提供专业量身定做的品牌服务，致力于打造具有国际化视野的品牌设计公司。我们主要执行呈现方式有品牌LOGO设计、品牌VIS设计、品牌DM设计、品牌画册设计、品牌海报设计、品牌包装设计、品牌改造设计、品牌推广、活动策划等，只为帮助你的企业创造出更好的价值和绩效。涉及品牌服装、建筑家居、餐饮文化、能源化工、工业制造、生物科技、品牌零售等行业领域等，并得到业内外的广泛好评。不断完善自身，使团队充满创造力，帮助企业形象得以提升，成为企业信赖的合作伙伴。

众多国内外知名品牌见证了同心圆的实力。