第一篇：素材
城际铁路旅客票制问题研究、我国城际铁路建设投融资模式探讨、城际铁路客运的运营组织研究1京津城际铁路的运营管理模式研究
武汉城市圈、长株潭城际铁路
城际铁路的发展加剧了城际客运市场的竞争。从交通运营企业的角度看，可以采取的措施有调整价格、提高运营速度、改善运输服务质量等。在其他运营条件保持不变时，价格是公司竞争的主要策略。
普通铁路、城际铁路、长途巴士以及私人小汽车。
经济要发展，运输要先行，铁路是国民经济非常重要的基础设施，是交通运输的“主动脉”。铁路作为重要的交通基础设施，在促进区域经济发展中显示出巨大的助推和拉动作用。城际铁路的建设对经济格局影响非常大，其所连接和附属的沿线城市或城市群之间经济的发展也将因此而更加均衡。
1.促进城市经济发展，提升城市竞争力
城市之间的自然资源、市场资源、人力资源分布的不平衡和差异性，是各城市的经济发展必须走合作互补之路，在合作中实现多赢，从而提高城市的竞争力。城际铁路网缩短了城市间的时空距离，把孤立、分散的经济区域连成整体，使这一经济走廊内的经济、社会活动更便捷紧密，给城市的经济 带来更大的发展空间。构建了城市间半小时交通圈，加强了两市人员的往来，加快了区域经济一体化进程，推进了经济社会发展，整体竞争力得到提升的同时，城市竞争力也得到相应的提升。
2.调整城市产业结构，提高城市产业竞争力
城际铁路网的建立能够帮助沿线城市吸收各种资源要素，有助于打造产业集聚平台，形成一体化的产业集聚及规模效益，为沿线城市间人力资源、技术资源、生产资源和市场间的优化组合提供便利条件。
3.创建节约型交通，实现可持续发展
城际铁路建设能从整体上提高城际运输效率和服务水平，改善交通条件，带动经济发展，引导经济带形成，促进城市发展，提升城市竞争力水平，改善城市群布局，建立城市群内各城市间便捷联系，缩短时空距离，使经济区按交通设施进行合理分布、聚集。以规模经济带为主线形成的城市带和以大城市为中心的城市群迅速膨胀，使城际间客流量大幅度增加。轨道交通的发展改变了大都市地区的发展形态，使城市沿着轨道交通轴向伸展，对大城市人口疏解的引导作用十分显著。
即使铁道部下放城际铁路建设主导权，地方政府想建设城际铁路也是“有心无钱”。一方面，一些地方政府仍在积极筹划城际铁路建设。另一方面，地方政府筹建城际铁路大多面对资金瓶颈。
如果城际铁路的建设以地方为主的话，地方政府将面临很大的压力。为了解决资金问题，广东在探索城际 2 铁路新的融资方式。广东省于1月19日印发的《关于完善珠三角城际轨道交通沿线土地综合开发机制意见》称，将城际铁路沿线开发规模分为红线内开发用地规模和红线外开发备选用地规模，实行“以地养路”，将城际铁路沿线的开发收益用来弥补建设和营运的亏损。
对于城际铁路的建设和发展，目前也正在寻找一个新的方向，除了政府投资以外，还要吸引民间投资，虽然目前在吸引民间资本方面还有一些障碍。
最大障碍是城际铁路的盈利能力差，让民间资本望而却步。另外，城际铁路还存在建设规格高的问题。城际铁路的主要特点是大能力、多停站，而目前规划的城际铁路基本上都是按照高铁标准进行规划建设的，就是距离长、停站短，这不便于发挥城际铁路的优势。（影响·交通 一是线路，站点设立的多少与停靠点的选择会直接影响老百姓的选择，未来三地间有多种交通方式，方便将会成为第一考虑要素。
二是票价，胡列格认为长株潭地市中心单程价格如果低于或者等于10元，城际铁路就会非常有吸引力。
三是速度，胡列格说：“虽然说不到30分钟能从长沙到株洲，但这只是理想状态，要考虑等候时间、停站时间，如果把时间成本考虑在一起，能控制在1个小时之内，那客源就会相当可观。”
四是换乘条件，要考虑多种交通方式接驳地铁、公交与城铁如何方便地换乘。胡列格认为这是现在主管部门要着重考虑的问题。
货运车、公务车和私家车将成为高速公路的主要客源。”城际公交将是城际铁路的重要补充 影响·置业
如果城际铁路开通后，异地置业可能会成为一种潮流，长株潭生活圈、经济圈一旦形成，株洲、湘潭的房价会面临新的涨点，特别是城铁站点附近的楼盘将成为香饽饽。城铁开通后，站点周围一公里处应该会产生一批黄金楼盘 影响·商业
“半小时大商圈”成型
城际铁路：高速铁路的一种，是指在人口稠密的都市圈或者城市带规划和修建的高速铁路客运专线系统，特点是相对短距离、公交化、快速、安全、环保、经济和可持续发展等。是现阶段城际商务、中短途快速出行等出行需求的首选交通方式。
在大中城市间发展客运专线，在人口稠密地区发展城际铁路，加快形成覆盖我国主要城市的快速客运网。城际铁路具有安全性能好，运行速度快、发车时间短、舒适性高等优点。
城市轨道交通基本属性：“小编制、高密度、大运量、公交化”。公益性。网络化：只有连接成网，才能充分提高可达性，充分发挥城市轨道交通在城市交通中的骨干运输方式地位。
充分发挥轨道交通占地少、无废气、准时、快捷、舒适、大运量优势。
“大运量、高密度、公交化”的运输组织模式
京津城际铁路以其先进可靠的技术装备、人性化的客运服务系统、高效快捷的运输产品和公交化的运输组织模式，迅速赢得了城际客运市场。
伦敦城市轨道交通受英国政府的环境、运输部以及伦敦市运输管理局领导，伦敦地铁有限公司负责城市轨道交通线路日常运营和管理，形成了一套比较完善的城市轨道交通建设投资与运营的政策体制框架。
对需要尽快建设但现有铁道公司又难以建设的线路，由以转让租赁为目的地铁道建设单位接受地方公共团体和民间的 投资进行建设，并且建设主体拥有该线路的所有权。建成后向该路线运营者出租或转让。
通过财政投融资计划、商业银行低息贷款等扶持政策，有效缓解了投资运营方的资金压力，轨道交通建设运营主体逐渐多元化。
日本铁路企业最基本的经营策略是土地经营与铁道经营联合开发，以铁路运营带动房地产开发及租赁业、百货流通服务业、公共汽车业、出租汽车业、旅游观光业及宾馆等综合开发，以实现对地铁客运业务的交叉补贴。
通过基础设施所有权和线路经营权的权属分离方式，政府和企业分别承担投资和运营投资，不仅缓解了轨道交通继续投资的资金压力，而且使得政府和企业在轨道交通建设运营中的不同作用得到有效发挥，提高了运营效率，也有利于更多的企业参与轨道交通建设和运营，使得市场竞争机制得以健全和强化。
一、建立高效城市轨道交通建设协调机制
二、赋予城市轨道交通企业经营开发权
城市轨道交通外部财务收益来源主要包括：广告、商业通信引入、商业开发、沿线土地开发和从属第三产业开发等。政府应授予轨道交通建设单位或受其委托的运营单位享有一 定的房地产开发、商业和广告灯活动经营权，鼓励轨道交通立足改善和提高运营服务水平，积极挖掘和开发轨道交通附属经济效益，进一步改善轨道交通建设运营企业自身盈利水平，减少政府财政补贴负担。
一般地，垄断企业经营成本总是高于具有市场竞争机制企业的成本。由于私铁运营管理效率较高，成本控制严格，进行了有效的物业开发和商业化运作，大型私铁在运营一段时间后均产生了盈利。因此，在轨道交通企业运营中引入竞争机制十分重要。
目前，我国城市轨道交通运营和维护过程中引入的竞争机制较少，轨道交通运营成本一直居高不下，打破现有轨道交通企业垄断局面，在运营中建立市场机制，建立由多家运营企业独立运营不同线路的运营方式，促使企业自发降低成本，提高生产效率，减少政府补贴，是轨道交通运营管理方式的较优选择。
采用委托运营方式以尽量节约运营成本，降低运营风险。
委托运营和委托维修
先采用为外经营，然后过渡到自主经营，并对一些非核心环 节外包
城市轨道交通资源只有进行规模化、专业化经营，才能充分发挥地铁网络化资源优势。以车站多种经营和综合开发尤其车站及沿线房地产、物业（商业、娱乐、停车场）资源的综合一体化开发，来带动整个城市轨道交通产业的发展。政府在扶持地铁产业时，应采取政策上多扶持、经济上少补贴的方法，增加企业造血功能，减少输血补贴，让地铁企业以一业为主、多种经营，形成辅业补给运营的机制，形成轨道交通企业自我建设、自主经营、自负盈亏的良好局面。城市轨道交通在相应优惠政策支持下，应拓展资源空间，开拓多种经营渠道，大力发展多种经营，以多种经营实现经济效益最大化，缓解轨道交通公益性特点造成的盈利不足，降低政府对地铁财政补贴水平，逐步实现运营盈利的目标。
建立建设运营有效协调机制，保障运营管理顺利进行 目前，我国大部分城市轨道交通处于建设阶段，重建设轻运营现象较为普遍。城市轨道交通是为了方便大众出行，规划、建设、运营等各个环节都需要为这一目标服务，这就要求各个环节能够顺畅衔接。应建立建设运营有效协调机制，树立建设未运营服务，运营为乘客服务理念，确立轨道交通规划 建设为运营服务的主导思想，建立运营部门提前介入制度，保障线路开通后运营管理工作的顺利进行。
中原城市群城际铁路网。我省人多地少、环境承载力有限、过境运量较大、资源约束矛盾突出，建设高效、快捷、环保的中原城市群城际铁路网，可拉近主轴线上城镇间的时空距离，促进沿线产业分工，实现城市群空间发展战略，对缓解该地区交通运输紧张状况，满足沿线城镇之间旅客快速出行需求，推动城镇一体化进程，促进城市群间合理分工，增强城市群的经济辐射力，形成中部地区经济增长极，促进中原经济区建设，实现区域社会经济协调发展具有重要意义。
1.坚持以人为本的服务理念，采用先进的客运服务信息系统，方便旅客出行，提高服务质量。
2.采取公交化运输组织模式，提高运输能力，促进客流量大幅增长。
3.综合考虑合理定价，实现社会效益和经济效益并重，促进两地经济和城际铁路互利双赢
试行满一年后，将按法定程序制定正式运价。综合考虑运营成本、旅客经济承受力、大众化交通工具需要等诸多因素。票价对于客流增长、提高市场竞争力、促进地方经济发展以 及保证城际铁路良性发展。
4.构建半小时交通圈，促进同城效应，促进旅游业发展 同城效应明显，不仅加速了两地的人员流动，又花了两地资源配置，而且促进了两地的“同城化”和“一体化”，也让两地旅游资源有了异地整合的需求。不但提升了两个城市的交通运输能力，享受异地文化提哦你个了便捷，更可使两个城市利用文化优势，实现旅游资源的共享。
5.借力城际铁路开通，优化周边区域经济规划，促进沿线经济发展
随着一体化的发展和围绕站规划构筑的以休闲、文化、旅游、娱乐、购物为主的“城铁商圈”的建成，吸引越来越多的市民、知名企业在这里投资置业。关注问题
1.加快车站周边交通配套设施。
满足客流疏散和集结的要求。制约客流增长，出行带来不便。周边各种配套设施如站前广场、公交设施等同步建成。协调市政部门加快车站周边的交通配套设施建设，充分发挥城际铁路快速、高效的优势，方便两地及沿线民众的交通出行。2.革新铁路客运营销理念，实施铁路常客计划
城际铁路提供的是高科技、高舒适度、高附加值的运输产品。对往返于两地的通勤族和经常往来的商务旅客而言，往返花费较大。为了稳固这些固定的客户群，吸引旅客长期选择城 际铁路，应该革新已有的铁路营销理念，通过细分市场，分析客流需求，实行铁路常客计划，从而实现奖励老顾客、留住核心客人、培育顾客忠实度的营销目标。从实行月票制度开始，继而扩展到季票、年票，这种方式仅适用于通勤旅客，对于乘坐次数较多但不是通勤的商务旅客而言，并不具有很强的吸引力。可鼓励旅客根据自身出行特点一次付费购买折扣卡（分档）使不同出行频率的旅客成为不同类型的常客，即能以较高折扣吸引每日通勤旅客，也能以优惠折扣鼓励因公商务出行旅客继续乘坐。总之，就是通过在有效期内旅客享受不同折扣来获得优惠，从而实现稳定和扩大城际铁路总体客户群的目的。
城际直达客车平均1h开行1对、城际站站停客车平均12~30min开行1对。
珠三角城际铁路轨道交通按高速公交化模式运营，同时具备大站直达车200km/h，主要承担各个城市间的直达客流，只考虑座席；和站站停列车140km/h，主要承担各城市内及城镇之间的短线客流，旅客上下车频繁，站席居多。运输组织模式为开行站站停列车为主，部分直达列车为辅。珠三角一体化进程加速，经济交往、人文交往十分频繁。为实现珠三角主要城市间1h通达，必须同时具备大站停快车和公交化站站停慢车的要求。
单价制：不区分慢、快车，运价一样，均按里程计费；分价 制：区分快慢车运价，按服务等级及里程计费。
城际客流的高端旅客对价格不敏感，但对列车乘坐的舒适度、运行速度要求较高，采用分价制票制能吸引更多的高端旅客乘坐快车，在不影响城际交通的公益效益前提下，提高公司收入。
票制问题研究：
城际铁路兼具国铁和城市轨道交通的部分特点，决定了城际铁路票制问题的复杂性。为满足不同层次客流需求，从客流组织上研究如何区分大站快车和站站停列车的客流。目前投入运营的京津城际、沪宁城际及广珠城际均由铁路部门运营，沿用国铁票制方式。
第二篇：素材
公文的类型及适用情况
根据国家标准，同时结合本公司的实际情况，小李补胎无论对内还是对外工作沟通中，主要使用以下几种类型的公文。
1.通知：发布一般性规章，采取一般行政措施，转发上级单位公文，传达要求下级办理和需要周知或执行的事项，用“通知”。2.通报：表彰先进、批评错误、传达重要精神或情况以及阶段性工作情况的周知，用“通报”。3.报告：下级单位向上级单位汇报工作、反映情况、提出意见或建议、答复上级单位的询问，用“报告”。
4.请示：下级单位向其直接上级单位请示对某项工作、问题作出指示，对某事宜予以审核指认，用“请示”。
5.会议纪要：记载和传达会议、议定事项，用“会议纪要”。6.函：对于不相隶属的机关、单位，统一使函。
公文的使用情况
以公司名义对外发文、新印发制度、规定、决定、决议、纪要、任免、其他文件一般用公司普通稿件模板
对外的工作沟通
职责权限
（）需公司正式下发的文件由指定的拟稿人拟稿：属公司文件由行政部门拟稿，综合审稿；属体系、部门文件由各体系、部门指定人员拟稿，体系、部门负责人审核。
（）行政部门负责上报总经理签批文件的审核，审核的重点为：是否需要行文，是否符合公司有关制度、规定，是否发起部门与相关部门进行了协商、会签，文字表达、文种使用、文件格式是否符合公司有关规定，而各体系、部门负责文件内容、方案、文件格式规范审核。（）按照分工的原则，行政部是公司级文件处理的审核管理机构，主管并负责指导全公司行政公文、协议、合同类流转处理工作。各体系需上报总经理审批的各类文件流转由行政部归中统一管理，负责上报总经理并回传发起部门。送件部门（人）应把文件内容、报送日期、部门、文件类别、编号、接件人等事项在收发文件登记簿中填写清楚。行政部应及时把审阅结果反馈给报送部门。
（）各体系、部门发起的文件，会签由各体系部门内务人员报送行政部，行政部协调会签；需要总经理审批文件由行政部向上报送。签批结束后返回发起部门执行、存档。公司应设专兼职文件管理职能，配备专兼职人员负责文件处理工作。
（）文件形成伯，属公司的由总经理黏性，或由总经理授权，分管副总签发；属体系、部门文件由各体系部门负责人签发。
（）行政部负责签发后的公司级文件校对，并送拟稿人、核稿人审查合格后，可能复印、盖章、转发和归档。体系、部门内文件由各体系部门内指定人员校对、转发和归档。（）外来的文件由行政部负责签收，签收人应于接件当日即按文件 的要求报送给有关部门，不得积压迟误，属急件的，应在接后即时报送。文件收发部门应在文件登记簿中填写清楚交接事项。
文件流转分数收文和发文，收文一般包括传递、签收、登记、颁发、拟办、承办、催办、查办、立卷、归档、销毁等程序；发文批以公司、体系或部门名义制发文件的过程，一般包括草拟、会签、审核、签发、复核、缮印、用印、分发等程序。
发文
（1）凡以公司形式名义发出的文件、通告、决定、决议、请示、报告、编写的会议纪要和会议简报，均属公司发文范围。（2）公司下发文件主要用于 1 公布公司规章制度； 2 新制订的公司文件； 公布公司体制机构变动或干部任免事项； 公布公司性的重大开发、项目、经营管理、生活福利等工作的决定； 5 发布有关奖惩决定和通报； 6 其他有关公司 的重大事项。
（3）公司平等、上行文、外发文主要用于： 对上级部门呈报工作计划、请示报告、处理决定、协议合同签批等； 同级部门及关联企业联系的有关公司重大开发项目、人事劳资、物资供应、研发、施工、经营等协议、合同审批事宜。
（4）在公司日常项目开发和经营管理中，有关图纸、技术文件、工艺修改、审批工作、安排部署、传达上级指示等事项，应按有关制度流程办理，经相关体系领导批准后，由各体系部门书面或口头通知执行，一般不以文件形式施行
（5）凡各业务部门如开专题会议所作的讨论决议等，一般都不应发文，不备查考，可以用部门名义发会议纪要。
（6）各业务部门与外单位发生的工般非正式业务联系，不可用公司名义发文。
202_年股权激励宣讲大会已经圆满落下帷幕，这是小李补胎18年来，首次面向公司全体家人公开入股。截至目前，大部分符合条件的家人已经陆续报名成功。距离30号的截止时间，仅剩最后32个小时的窗口期，请有意愿入股但还未报名的家人，抓住这最后的机会，于今天下午（6月29日）将名字报至财务部朱彩平处。机会稍纵即逝，可别错过哟~~ 温馨提示：可以报名的群体有：技师、店面财务、店长及副店长、区域经理、营运经理以及总部管理层。党政机关公文处理工作条例 第一章 总则
第一条 为了适应中国共产党机关和国家行政机关（以下简称党政机关）工作需要，推进党政机关公文处理工作科学化、制度化、规范化，制定本条例。第二条 本条例适用于各级党政机关公文处理工作。
第三条 党政机关公文是党政机关实施领导、履行职能、处理公务的具有特定效力和规范体式的文书，是传达贯彻党和国家的方针政策，公布法规和规章，指导、布置和商洽工作，请示和答复问题，报告、通报和交流情况等的重要工具。
第四条 公文处理工作是指公文拟制、办理、管理等一系列相互关联、衔接有序的工作。第五条 公文处理工作应当坚持实事求是、准确规范、精简高效、安全保密的原则。
第六条 各级党政机关应当高度重视公文处理工作，加强组织领导，强化队伍建设，设立文秘部门或者由专人负责公文处理工作。
第七条 各级党政机关办公厅（室）主管本机关的公文处理工作，并对下级机关的公文处理工作进行业务指导和督促检查。第二章 公文种类
第八条 公文种类主要有：
（一）决议。适用于会议讨论通过的重大决策事项。
（二）决定。适用于对重要事项作出决策和部署、奖惩有关单位和人员、变更或者撤销下级机关不适当的决定事项。
（三）命令（令）。适用于公布行政法规和规章、宣布施行重大强制性措施、批准授予和晋升衔级、嘉奖有关单位和人员。
（四）公报。适用于公布重要决定或者重大事项。
（五）公告。适用于向国内外宣布重要事项或者法定事项。
（六）通告。适用于在一定范围内公布应当遵守或者周知的事项。
（七）意见。适用于对重要问题提出见解和处理办法。
（八）通知。适用于发布、传达要求下级机关执行和有关单位周知或者执行的事项，批转、转发公文。
（九）通报。适用于表彰先进、批评错误、传达重要精神和告知重要情况。
（十）报告。适用于向上级机关汇报工作、反映情况，回复上级机关的询问。
（十一）请示。适用于向上级机关请求指示、批准。
（十二）批复。适用于答复下级机关请示事项。
（十三）议案。适用于各级人民政府按照法律程序向同级人民代表大会或者人民代表大会常务委员会提请审议事项。
（十四）函。适用于不相隶属机关之间商洽工作、询问和答复问题、请求批准和答复审批事项。
（十五）纪要。适用于记载会议主要情况和议定事项。第三章 公文格式
第九条 公文一般由份号、密级和保密期限、紧急程度、发文机关标志、发文字号、签发人、标题、主送机关、正文、附件说明、发文机关署名、成文日期、印章、附注、附件、抄送机关、印发机关和印发日期、页码等组成。
（一）份号。公文印制份数的顺序号。涉密公文应当标注份号。
（二）密级和保密期限。公文的秘密等级和保密的期限。涉密公文应当根据涉密程度分别标注“绝密”“机密”“秘密”和保密期限。
（三）紧急程度。公文送达和办理的时限要求。根据紧急程度，紧急公文应当分别标注“特急”“加急”，电报应当分别标注“特提”“特急”“加急”“平急”。
（四）发文机关标志。由发文机关全称或者规范化简称加“文件”二字组成，也可以使用发文机关全称或者规范化简称。联合行文时，发文机关标志可以并用联合发文机关名称，也可以单独用主办机关名称。
（五）发文字号。由发文机关代字、年份、发文顺序号组成。联合行文时，使用主办机关的发文字号。
（六）签发人。上行文应当标注签发人姓名。
（七）标题。由发文机关名称、事由和文种组成。
（八）主送机关。公文的主要受理机关，应当使用机关全称、规范化简称或者同类型机关统称。
（九）正文。公文的主体，用来表述公文的内容。
（十）附件说明。公文附件的顺序号和名称。
（十一）发文机关署名。署发文机关全称或者规范化简称。
（十二）成文日期。署会议通过或者发文机关负责人签发的日期。联合行文时，署最后签发机关负责人签发的日期。
（十三）印章。公文中有发文机关署名的，应当加盖发文机关印章，并与署名机关相符。有特定发文机关标志的普发性公文和电报可以不加盖印章。
（十四）附注。公文印发传达范围等需要说明的事项。
（十五）附件。公文正文的说明、补充或者参考资料。
（十六）抄送机关。除主送机关外需要执行或者知晓公文内容的其他机关，应当使用机关全称、规范化简称或者同类型机关统称。
（十七）印发机关和印发日期。公文的送印机关和送印日期。（十八）页码。公文页数顺序号。
第十条 公文的版式按照《党政机关公文格式》国家标准执行。
第十一条 公文使用的汉字、数字、外文字符、计量单位和标点符号等，按照有关国家标准和规定执行。民族自治地方的公文，可以并用汉字和当地通用的少数民族文字。第十二条 公文用纸幅面采用国际标准A4型。特殊形式的公文用纸幅面，根据实际需要确定。第四章 行文规则
第十三条 行文应当确有必要，讲求实效，注重针对性和可操作性。
第十四条 行文关系根据隶属关系和职权范围确定。一般不得越级行文，特殊情况需要越级行文的，应当同时抄送被越过的机关。
第十五条 向上级机关行文，应当遵循以下规则：
（一）原则上主送一个上级机关，根据需要同时抄送相关上级机关和同级机关，不抄送下级机关。
（二）党委、政府的部门向上级主管部门请示、报告重大事项，应当经本级党委、政府同意或者授权；属于部门职权范围内的事项应当直接报送上级主管部门。
（三）下级机关的请示事项，如需以本机关名义向上级机关请示，应当提出倾向性意见后上报，不得原文转报上级机关。
（四）请示应当一文一事。不得在报告等非请示性公文中夹带请示事项。
（五）除上级机关负责人直接交办事项外，不得以本机关名义向上级机关负责人报送公文，不得以本机关负责人名义向上级机关报送公文。
（六）受双重领导的机关向一个上级机关行文，必要时抄送另一个上级机关。第十六条 向下级机关行文，应当遵循以下规则：
（一）主送受理机关，根据需要抄送相关机关。重要行文应当同时抄送发文机关的直接上级机关。
（二）党委、政府的办公厅（室）根据本级党委、政府授权，可以向下级党委、政府行文，其他部门和单位不得向下级党委、政府发布指令性公文或者在公文中向下级党委、政府提出指令性要求。需经政府审批的具体事项，经政府同意后可以由政府职能部门行文，文中须注明已经政府同意。
（三）党委、政府的部门在各自职权范围内可以向下级党委、政府的相关部门行文。
（四）涉及多个部门职权范围内的事务，部门之间未协商一致的，不得向下行文；擅自行文的，上级机关应当责令其纠正或者撤销。
（五）上级机关向受双重领导的下级机关行文，必要时抄送该下级机关的另一个上级机关。第十七条 同级党政机关、党政机关与其他同级机关必要时可以联合行文。属于党委、政府各自职权范围内的工作，不得联合行文。党委、政府的部门依据职权可以相互行文。
部门内设机构除办公厅（室）外不得对外正式行文。第五章 公文拟制
第十八条 公文拟制包括公文的起草、审核、签发等程序。第十九条 公文起草应当做到：
（一）符合党的理论路线方针政策和国家法律法规，完整准确体现发文机关意图，并同现行有关公文相衔接。
（二）一切从实际出发，分析问题实事求是，所提政策措施和办法切实可行。
（三）内容简洁，主题突出，观点鲜明，结构严谨，表述准确，文字精练。
（四）文种正确，格式规范。
（五）深入调查研究，充分进行论证，广泛听取意见。
（六）公文涉及其他地区或者部门职权范围内的事项，起草单位必须征求相关地区或者部门意见，力求达成一致。
（七）机关负责人应当主持、指导重要公文起草工作。
第二十条 公文文稿签发前，应当由发文机关办公厅（室）进行审核。审核的重点是：
（一）行文理由是否充分，行文依据是否准确。
（二）内容是否符合党的理论路线方针政策和国家法律法规；是否完整准确体现发文机关意图；是否同现行有关公文相衔接；所提政策措施和办法是否切实可行。
（三）涉及有关地区或者部门职权范围内的事项是否经过充分协商并达成一致意见。
（四）文种是否正确，格式是否规范；人名、地名、时间、数字、段落顺序、引文等是否准确；文字、数字、计量单位和标点符号等用法是否规范。
（五）其他内容是否符合公文起草的有关要求。
需要发文机关审议的重要公文文稿，审议前由发文机关办公厅（室）进行初核。
第二十一条 经审核不宜发文的公文文稿，应当退回起草单位并说明理由；符合发文条件但内容需作进一步研究和修改的，由起草单位修改后重新报送。第二十二条 公文应当经本机关负责人审批签发。重要公文和上行文由机关主要负责人签发。党委、政府的办公厅（室）根据党委、政府授权制发的公文，由受权机关主要负责人签发或者按照有关规定签发。签发人签发公文，应当签署意见、姓名和完整日期；圈阅或者签名的，视为同意。联合发文由所有联署机关的负责人会签。第六章 公文办理
第二十三条 公文办理包括收文办理、发文办理和整理归档。第二十四条 收文办理主要程序是：
（一）签收。对收到的公文应当逐件清点，核对无误后签字或者盖章，并注明签收时间。
（二）登记。对公文的主要信息和办理情况应当详细记载。
（三）初审。对收到的公文应当进行初审。初审的重点是：是否应当由本机关办理，是否符合行文规则，文种、格式是否符合要求，涉及其他地区或者部门职权范围内的事项是否已经协商、会签，是否符合公文起草的其他要求。经初审不符合规定的公文，应当及时退回来文单位并说明理由。
（四）承办。阅知性公文应当根据公文内容、要求和工作需要确定范围后分送。批办性公文应当提出拟办意见报本机关负责人批示或者转有关部门办理；需要两个以上部门办理的，应当明确主办部门。紧急公文应当明确办理时限。承办部门对交办的公文应当及时办理，有明确办理时限要求的应当在规定时限内办理完毕。
（五）传阅。根据领导批示和工作需要将公文及时送传阅对象阅知或者批示。办理公文传阅应当随时掌握公文去向，不得漏传、误传、延误。
（六）催办。及时了解掌握公文的办理进展情况，督促承办部门按期办结。紧急公文或者重要公文应当由专人负责催办。
（七）答复。公文的办理结果应当及时答复来文单位，并根据需要告知相关单位。第二十五条 发文办理主要程序是：
（一）复核。已经发文机关负责人签批的公文，印发前应当对公文的审批手续、内容、文种、格式等进行复核；需作实质性修改的，应当报原签批人复审。
（二）登记。对复核后的公文，应当确定发文字号、分送范围和印制份数并详细记载。
（三）印制。公文印制必须确保质量和时效。涉密公文应当在符合保密要求的场所印制。
（四）核发。公文印制完毕，应当对公文的文字、格式和印刷质量进行检查后分发。
第二十六条 涉密公文应当通过机要交通、邮政机要通信、城市机要文件交换站或者收发件机关机要收发人员进行传递，通过密码电报或者符合国家保密规定的计算机信息系统进行传输。
第二十七条 需要归档的公文及有关材料，应当根据有关档案法律法规以及机关档案管理规定，及时收集齐全、整理归档。两个以上机关联合办理的公文，原件由主办机关归档，相关机关保存复制件。机关负责人兼任其他机关职务的，在履行所兼职务过程中形成的公文，由其兼职机关归档。第七章 公文管理
第二十八条 各级党政机关应当建立健全本机关公文管理制度，确保管理严格规范，充分发挥公文效用。
第二十九条 党政机关公文由文秘部门或者专人统一管理。设立党委（党组）的县级以上单位应当建立机要保密室和机要阅文室，并按照有关保密规定配备工作人员和必要的安全保密设施设备。
第三十条 公文确定密级前，应当按照拟定的密级先行采取保密措施。确定密级后，应当按照所定密级严格管理。绝密级公文应当由专人管理。
公文的密级需要变更或者解除的，由原确定密级的机关或者其上级机关决定。
第三十一条 公文的印发传达范围应当按照发文机关的要求执行；需要变更的，应当经发文机关批准。
涉密公文公开发布前应当履行解密程序。公开发布的时间、形式和渠道，由发文机关确定。经批准公开发布的公文，同发文机关正式印发的公文具有同等效力。
第三十二条 复制、汇编机密级、秘密级公文，应当符合有关规定并经本机关负责人批准。绝密级公文一般不得复制、汇编，确有工作需要的，应当经发文机关或者其上级机关批准。复制、汇编的公文视同原件管理。
复制件应当加盖复制机关戳记。翻印件应当注明翻印的机关名称、日期。汇编本的密级按照编入公文的最高密级标注。
第三十三条 公文的撤销和废止，由发文机关、上级机关或者权力机关根据职权范围和有关法律法规决定。公文被撤销的，视为自始无效；公文被废止的，视为自废止之日起失效。第三十四条 涉密公文应当按照发文机关的要求和有关规定进行清退或者销毁。
第三十五条 不具备归档和保存价值的公文，经批准后可以销毁。销毁涉密公文必须严格按照有关规定履行审批登记手续，确保不丢失、不漏销。个人不得私自销毁、留存涉密公文。第三十六条 机关合并时，全部公文应当随之合并管理；机关撤销时，需要归档的公文经整理后按照有关规定移交档案管理部门。
工作人员离岗离职时，所在机关应当督促其将暂存、借用的公文按照有关规定移交、清退。第三十七条 新设立的机关应当向本级党委、政府的办公厅（室）提出发文立户申请。经审查符合条件的，列为发文单位，机关合并或者撤销时，相应进行调整。第八章 附则
第三十八条 党政机关公文含电子公文。电子公文处理工作的具体办法另行制定。
第三十九条 法规、规章方面的公文，依照有关规定处理。外事方面的公文，依照外事主管部门的有关规定处理。
第四十条 其他机关和单位的公文处理工作，可以参照本条例执行。第四十一条 本条例由中共中央办公厅、国务院办公厅负责解释。第四十二条 本条例自202_年7月1日起施行。1996年5月3日中共中央办公厅发布的《中国共产党机关公文处理条例》和202_年8月24日国务院发布的《国家行政机关公文处理办法》停止执行。
第三篇：素材
作文素材（1）
202_作文材料
（一）1、“让座问题”背后的美德窘境
郑州市一辆919路公交车行驶至中原路秦岭路路口时，车上一名老人突然倒地猝死。车上乘客称，老人之前曾因让座问题与一名小伙子发生争执，并动手打了小伙子四个耳光。老人家属接受急救人员询问时称，老人患有心脏病。（9月10日《大河报》）
因为让座问题，先是有人被扇四个耳光，后有老人猝死。一件小事引发了一场悲剧，让人感到无比惋惜与无奈。
让座一词的关键是“让”这个语素，而与让所关联的礼让则是一种传统美德，在固有的印象中，让座是在平和的氛围中，让座者与被让座者的一次文明传递。然而，如今，让座却常与冲突、争抢、动手等联系在一起，且频频见于报章。一种源于传统的文明礼让行为，到如今却时常伴随着轻者破口大骂，重者拳脚相向的一幕幕冲突。显然，在文明与美德的传承中，我们遗失与误解了许多东西。
人们越来越习惯快节奏的生活，快，成为一种流行理念，在不少人眼里，让，则意味着慢人一步，则可能失去先机。平心而论，在公共汽车和地铁上，我们身边的确有一些人看到行动不便的老年人或孕妇时，丝毫没有让座的意思，在崇尚快的信念中，他们失去了礼让的美德。加之，在现实中，潜规则促成了走后门、找关系、插队，人们渐渐对符合美德的社会规则失去信心，这加剧了礼让等美德的缺失。
如何唤醒美德，使得让座等礼让行为成为自觉，这是许多人思考的问题。在此，一个常识仍需要重申，即美德从来都是自主发生的，绝不存在强制的美德。因此，无论我们如何渴望社会充满美德，也断然不能以强力求之。这次让座冲突中，老人面对没有主动让座的年轻人，采取了极端的做法甚至是动手打人，如此，即便最终能够争来座位，也是文明尽失。
一种美德丢失后，要挽回它，往往需要更大的美德与耐心。倡导文明也必须以文明的方式。面对一个不让座的年轻人，愤怒的挥手扇耳光，这样不仅会使得冲突升级，还会让更多原本乐于让座的人心生反感。
礼让是一种美德，不是义务。在美德的实践上，人们更容易对他人产生期待，而非自身。公交车上的让座冲突引发的悲剧，背后是美德的窘境。一方面，我们对于美德的缺失十分痛心，期待改观；另一方面，我们却因浮躁，难以形成耐心，也难以从自身做起，甚至以美德的名义破坏美德。
要倡导让座，但绝不倡导强制让座。与社会而言，公交车上的让座冲突，只是美德窘境的一个缩影，在其他场所，这样的因礼让缺失而起的冲突也在时常上演着。其实在生活中，个体的每一个礼让行动，都会对周围的人产生影响，如果越来越多的人能够在生活细节中，成为礼让等美德的实践者，那么整个社会就会形成一种美德默契，使得美德成为自觉。此外，杜绝潜规则，形成社会的良性规则，则能对美德形成支撑作用。
最后，愿让座问题引发的悲剧永不再出现。
2、你调侃的不是高玉伦，而是正义感
从9月2日至今，整整十天，黑龙江延寿县看守所两名逃犯已追捕归案，但出逃前勒死监狱警察的高玉伦始终在逃，A级通缉令，悬赏金额从最初的10万已经上升到了45万。
然而在警方加大警力地毯式搜索，高玉伦所在村民害怕其报复而有家不敢回的同时，网上却迅速流传着“如果你是高玉伦”相关的滑稽帖子，内容涉及出逃该带些啥，路线如何规划，网友们亲昵的称呼高玉伦为“伦哥”或是“玉伦”，将其堪比中国版的《肖申克的救赎》，作文素材（1）
调侃不断。甚至有网友自称高玉伦，写起了越狱小说，引来网友围观。
没人意识到，这是一个双手沾血的在逃杀人犯，他入狱缘起于杀人，而这次出逃又杀了人。同样的情况也出现在202_年重庆枪击抢劫案周克华在逃时，网友的嘲弄调侃此起彼伏，仿佛不过只是看一出戏，无须调度内心的正义感去谴责嗜血者的冷酷无情。
相反，谁若正气凛然的抨击，反被视为“有病”、“吃饱了撑得慌”。诚然，如今一些政府及相关部门的不作为和胡作非为伤害了原本的公信力，勾起了人们调侃玩笑的兴趣。但任何事件一出，不分青红皂白唱反调，简单粗暴的对立显然太欠妥当。
说到底，这其实是一种社会病——基本正义感的缺失。好人不敢做好人，怕被人骂傻，坏人做了坏事，反被肯定占尽便宜有头脑，活脱脱黑白进行颠倒，是非观念丧失，这样的一种存在，必然也是对社会机理的严重侵蚀和伤害，最终影响整个社会生态。
我们最基本的一个身份是公民，殊不知公民德性最为首要的精神就是正义感，一个正义感的人该拥有感激、愤怒、负罪感与义愤，是一种饱满的复合的道德情感。亚里士多德曾说：正义是一种涉及人与人之间的社会美德。美德充满的社会才能有足够的正能量抵制邪恶与不法行为，但如今情感趋于扁平化，人们越来越冷漠，面对各种公共事件，要么事不关己高高挂起，要么嘲讽玩笑，完全一副犬儒主义的派头，毫无理性理智。
就像前段时间火爆的神曲《做个文明的香港人》，虽然歌词有些粗俗恶搞，但道理却说得通透——设身处地，换位思考，明辨是非，从己做起。不管是自诩为后现代主义要解构权威，还是发挥虚无主义的黑色幽默，一个社会正义感的底线是不容许恣意践踏的，嘲弄来调侃去，受伤害的是整个社会，当然最终也会伤害到生活在这个社会中的你我他她。
央视网消息(焦点访谈)：现在，也许就在您的窗外、就在您身边的小广场上，有人正跳着广场舞。广场舞，又健身、又娱乐，很多人都喜欢，不过因为噪音扰民，也引发了不少冲突。怎么办呢?限定时间、限定音量，各地都想了不少办法。现在看到的这幅画面，就是其中的一种尝试。它的效果怎么样呢?
3、广场舞如何舞出文明
贵阳市云岩区中东社区文昌阁广场上，一群大妈正在跳广场舞。大妈们舞跳的挺带劲，怎么没有音乐呢?是音响出了问题吗?再仔细看，原来每个大妈都戴着一副无线耳机呢。这戴着耳机跳舞是什么感觉?
一位跳舞的大妈说：“戴起的时候注意力非常集中，没有影响别人。”对这一新鲜的场景，一位市民表示，这样带耳机跳至少不影响其他人休息。
看来这戴着耳机跳广场舞不仅看着洋气，也的确能解决噪音扰民的问题。而这种尝试正是源于社区由来已久的广场舞纠纷。
云岩区是贵阳市人口最密集的老城区，宽敞点的公共场所只有十几处，而跳广场舞的队伍就有100多个，两万多人。每天早上和晚上，跳舞的大妈们就打开大功率音响开始跳舞。周边居民多次投诉，社区管理人员也很头疼。
不光在贵阳，几乎在全国各个城市，广场舞扰民都是一个难以解决的问题，由此引发的冲突也频繁上演。在四川成都，不堪其扰的业主向楼下跳舞的人群扔水弹。为了防止音响受到攻击，大妈们给音响装上了保护伞;在浙江温州，广场附近600多位住户共同集资26万元买了巨型高音喇叭，以噪制噪进行对抗;在湖北武汉，跳舞的人群被楼上居民泼了满身粪便;在北京，一名男子更为极端，把双筒猎枪拿出来，跑到广场舞场地朝天开了一枪，还带了三条藏獒，驱散跳舞人群。
如此多已经发生过的事例让贵阳中东社区的管理人员也意识到，必须要及时解决问题，才能避免矛盾进一步激化。
中东社区的管理人员挤出3000元办公经费，从网上买了70个无线耳机给大妈们试用。
作文素材（1）
试用第一天，就让周边居民很惊喜，都觉得清净了。
但是，这批无线耳机试戴了没几天，问题就陆续出现了。跳舞的大妈们有的表示有杂音，有的表示舞跳完以后耳朵里仍有声音在沙沙响，还有人表示耳机材料不行，发热，只能坚持十多分钟。
除了这些问题，无线耳机还属于易损耗品，需要长期购买和维修。中东社区党政工作部部长罗俊表示：“如果要解决全部参与群众的话，大概有几百人，可能要两万块钱左右。”
显然，戴着耳机跳舞可以暂时解决广场舞噪音扰民的问题，但并不是长期最佳的解决方案。当地相关部门在进行这次尝试的同时也意识到，最根本的还是要通过群众参与的方式，唤醒和提高公民素质。云岩区委宣传部长段蓓表示：“把一些跳广场舞的负责人、领队组织起来，对市民公约问题进行探讨，引导他们的队伍能够接受公约要求。只要去做这个事，一定会有效果。”
广场舞引争议，关键在噪音。跳舞的人觉得这是一种享受，不跳舞的人却觉得这是一种折磨。怎么看这个矛盾?其实科学上早有标准，噪音超过一定分贝就会对人造成身心伤害，国家也曾为此立法;也就是说，只要噪音到了一定份上，就是对他人的伤害，就是不文明的行为。而文明社会的重要标志，就是要在满足自己需要时，同时尊重他人的合法权益。所以，广场舞不光要替跳舞的人着想，也要替不跳舞的人着想。当然，这不止是市民要面对的问题，这也是在给城市的管理者出题。
4、守住底线，才有媒体公信
“广告费”实为“保护费”，涉嫌非法牟利数亿元„„很难想象，这是一个财经新闻类网站和公关公司的联手所为。日前，上海市公安局通报，21世纪网和两家公关公司的8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施；近日，媒体再次披露了这起特大新闻敲诈案细节，引发对媒体人职业道德的讨论。
一颗歪脖树，不能代表整片森林。应该说，绝大多数媒体及其从业人员，都能够严守职业道德底线，保持良好的职业操守。一篇篇真实、深刻、鲜活的新闻报道，是舆论监督发挥社会功效的生动注解。单看资本市场，没有当年对基金黑幕的揭露，不会有公募基金的快速发展；蓝田股份和银广夏造假被媒体公之于世，让上市公司质量成为公众话题。为了职业理想，很多媒体人夙兴夜寐、孜孜以求。他们用自己的努力，不仅树立了媒体的公信，也为记者赢得了职业的尊严。
诚然，和许多行业一样，新闻媒体也需要自负盈亏，新闻从业者也会遭遇油盐酱醋的烦恼，面临不少现实困境。特别是伴随着技术变革和行业整合，越来越多的媒体经营出现困难，也不得不面对复杂深刻的社会转型。但这绝不是“新闻寻租”的理由！将传统媒体商业模式难以为继，当成新闻敲诈时有发生的原因；以“行业潜规则”“职务行为”等为说辞，为涉案的新闻记者辩护，根本就是是非不分。即便像有些人说的，“理想不能下饭，情怀难以变现”，但就像穷困不是偷盗的理由、亏损不是欺骗消费者的借口一样，任何情况，媒体都不应该成为谋取私利的工具，这是一条不可突破的底线。
今天的中国，媒体从业者面对着更为复杂的“盗梦空间”。因为职业特点，媒体从业人员往往会成为各种利益关系交织的节点，面对很多现实的诱惑。但无论如何，守住底线是一个基本要求。任何一个正规的媒体采编规范中，都能找到严禁有偿新闻和不得利用采编报道谋取不正当利益的规定。这不仅是职业道德要求，如若走错了一步，也很容易就跌入违法犯罪的深渊。无论是公民还是记者，对于“有偿新闻”“有偿沉默”，都应坚决说“不”。
媒体具有公共性，正如21世纪网新闻敲诈案一名犯罪嫌疑人所反思的，“如果使用它的人心怀不端，造成的危害将无法想象。长此以往，我们不仅不会成为社会进步的推动者，相反会成为价值毁灭者。”的确，媒体人掌握着一定的话语权，这就决定了应该接受比常人更
作文素材（1）
加严格的道德要求。应该说，媒体从业者也是思想文化工作者，引领着社会思潮，提供着精神养料，这是价值所在，更是尊严所系。他们能否严守节操、行为世范，关乎社会主义核心价值观能否真正深入人心。从这个角度看，媒体人更需把握好自己在整个社会中的位置。
变革中的中国是座新闻富矿，媒体从业者躬逢行业发展的难得机遇，是职业之幸，下笔要对得起时代、发声要无愧于未来。舞台足够大，要想更好地把握机遇和应对挑战，更不能丢了“初心”——恒定、健康的职业观和价值观。对于媒体人，这是安身之本，更是立命之基，须臾不可忘记。
5、古典诗词之美不可丢
西方文化要学习借鉴，传统文化更要珍惜呵护，所谓固本开新，即是此意。找回课本中的诗词之美，要旨都是秉持对后世负责、对文化负责的态度。
今年教师节当天，总书记在北师大看望师生时，提到古典诗词的重要性问题，引起广泛热议。此前，上海市新版小学语文教材删减古诗的做法引起了很大争议，虽然上海市教委当时回应称，此次对小学语文教材的修订并非删除古诗，而是将这些古诗重新编排至各学期，改变古诗教学的方式。
减少教科书中古典诗词的观点一度显得很有说服力。包括上海在内的一些地方，目前已经删去了《寻隐者不遇》《登鹳雀楼》等诗词。为什么要把古典诗词从教材中剔除出去？目前主要的观点有两个：其一，古典诗词生僻字多，背诵起来难度大，删除古典诗词可以给学生减负；其二，古典诗词毕竟难以“与时俱进”，以西方美文取代之，便于教育与国际接轨。
上述两个理由都有待商榷。古诗合辙押韵，极富音律感，读起来朗朗上口，虽三岁童蒙，背诵亦非难事。生僻字，完全可以拼音注解、教会学生认知，这本身也是基础教育的内容之一。中国古典诗词源远流长。“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮”，屈子一首《橘颂》，开楚辞之新天地。其后逾千年，古典诗词不断凝聚民族思想与文化精神。赋兴于汉、诗兴于唐、词盛于宋、曲盛于元，古典诗词一脉相承，成为中国乃至世界的文化长城，见证并构建了人类文明的重要一阕，对日本、韩国以及世界上许多国家的文化演进、文明进步都有直接而深远的影响。
这种影响不仅存在于过去，而且指向现今与未来。中国古典诗词的活力还在与时俱进、不断展现。今天，包括习近平同志在内的中国领导人，在外交活动中常常随手拈来古文佳句，既凝练又贴切，世界因此叹服于中国文化之博大，民族精神之儒雅。目前，美国、英国以及一些北欧国家的不少汉学家正在潜心研究中国古典诗词。还有为数众多的外国青少年对中国古典诗词如痴如醉。可以预见，未来中国古典诗词作为中国特色文化名片、世界伟大文明成果的地位将得到进一步确立和发扬，其生命力必将更加旺盛。
西方文化要学习借鉴，传统文化更要珍惜呵护，所谓固本开新，即是此意。当然，重视古典诗词，重新增加课本中的古诗文，也不是说要大干快上，越多越好。还是要通过教育界专业人士深入研究，遵循教育规律，审慎合理地添加。
找回课本中的诗词之美，要旨都是秉持对后世负责、对文化负责的态度。还记得敦煌的莫高窟吗？还记得那个邋遢的王道士吗？揣着珍宝却不认识，以为“那玩意无甚大用”,以致于后人只能跟在外国人后面长吁短叹。现在已经是21世纪，王道士的老路，对我们是个提醒。
第四篇：文本素材
1．总会找到属于自己的种子
十几年前有一名学习不错的女孩，由于没考上大学，被安排在本村的小学教书。由于讲不清数学题，不到一周就被学生们轰下了讲台。母亲为她擦眼泪，安慰她说，满肚子的东西，有人倒得出来，有人倒不出来，没有必要为这个伤心，也许有更适合你的事等着你去做。
后来，女孩外出打工。先后做过纺织工、市场管理员、会计，但都半途而废。然而，女孩每次沮丧地回来，母亲总是安慰她，鼓励她,从没抱怨。三十岁时，女孩做了聋哑学校的辅导员。后来，她又开办了一家残障学校。再后来，她在许多城市开办了残障人用品连锁店，这时的她，已是一位拥有几千万资产的老板了。
一天，女孩问母亲，前些年她连连失败，自己都觉得前途渺茫的时候，是什么让母亲对自己那么有信心?
母亲的回答朴素而简单。她说，一块地，不适合种麦子，可以试试种豆子；如果豆子也长不好的话，可以种瓜果；如果瓜果也不济的话，撒上一些荞麦种子一定能够开花。因为一块地，总会有一种种子适合它，也终会有属于它的一片收成。
一块地，总会有一种种子适合它。每个人，在努力而未成功之前，都是在寻找属于自己的种子。我们就如同一块块土地，肥沃也好，贫瘠也好，总会有属于这块土地的种子。你不能期望沙漠中有绽放的百合，你也不能奢求水塘里有挺拔的绿竹，但你可以在黑土地上播种五谷，在泥沼里撒下莲子，只要你有信心，等待你的，将会是稻色灿灿、莲香幽幽。
对于还在寻找种子的人们，道路是漫长而又艰辛的。也许前途渺茫，也许挫折重重，但只要你坚信自己有能力，并且有毅力，那么你必定会在某一时刻、某一地点找到属于自己的种子。它或许会躲在崖缝里，或许会藏在深山中，但你一旦找到它，它便会给你带来好收成。
（建议用于“积极进取，谋求人生发展”、“以积极心态面对人生境遇”的教学）2.全面认识和辩证分析逆境在人才成长中的作用
就人才成长的境遇而言，可分为顺境成才和逆境成才。顺境所提供的种种便利条件固然有利于人才成长，但逆境也往往是人才成长中经常遭遇而又必须正确面对的境况。我国古代不少思想家都认为“多难兴才”。
在一定条件下，逆境确实对某些人才的成长有重要的激励作用，但并非任何人都能在逆境中成才，也不能以逆境成才现象来否定顺境对人才成长的积极作用。因此，对逆境在人才成长中的作用有必要进行全面客观的认识和辩证具体的分析。
逆境充满荆棘但也蕴藏着成才成功的机遇。逆境对人才成长的确有诸多不利，然而如培根所说，“奇迹多是在厄运中出现的”。逆境中往往蕴藏着巨大的创造奇迹和成才成功的机遇。古人说，祸兮福所倚。有犀利眼光和创新意识的智者，总能打破常规，在危机中窥见机遇，找到转危为安、反败为胜的对策。1791年深秋，法军进兵荷兰要塞乌得勒支城，在炮火猛击下，荷兰军队打开各条运河的水闸，用河水挡住了法军的进攻，迫使法军撤退。撤退中，法军统帅夏尔·皮格柳发现树上几个蜘蛛正在忙碌的吐丝结网。根据以往经验，他判断马上将有寒潮来临，于是发出停止撤退、准备进攻的命令。不久果然寒风劲吹，一夜之间河水冰封，法军踏过瓦尔河，一举攻占荷兰要塞乌得勒支城，避免了功亏一篑。这正是法军在形势不利的逆境中发现机遇的成功范例。黎明前特别黑，成功前格外难。人才成长过程中，只要在危机时刻再坚持一下，挺过最难熬的一段，那么紧接着可能就是机遇的光顾，奇迹的出现。
逆境压抑人才但也激发人才成长的强劲动力。逆境给人才成长制造困难，形成压力和压抑，使人才成长备受挫折。但是，正如《菜根谭》中所说：“居逆境中，周身皆针贬药石，砥节砺行而不觉；处顺境时，眼前尽兵刃戈矛，销膏糜骨而不知。”久处顺境，易生骄奢淫逸和惰性。而人在身陷逆境时，资源匮乏，精神压抑，成功欲望迫切，成才动机强烈，因此常常能够取得在顺境中难以取得的巨大成功。事实正是如此，豪门子弟多不成器。而出身贫寒者始终处于忧患之中，逆境使人别无选择，逆境给人很大压力，而压力能激发出强劲动力。当然，这种动力作用，主要还取决于身处其中的成才者所采取的积极进取的人生态度。
逆境磨难人才但也磨砺人才的优良个性。树木受过伤的部位，往往变得最硬。人才成长也一样，经历逆境的伤痛和苦难之后，能磨砺出优良的个性。立志成才的青年如果能经历一段逆境的磨难为自己的人生“垫底”，那么以后不管遇到什么意外和困苦之境遇，都能应对和承受。少时苦难磨砺性情，可抑浊扬清成大业。南非前总统曼德拉，年轻时因反对种族隔离制度被捕入狱，白人统治者把他关在狱中整整27年，有3名看守总是寻找借口欺侮他。1991年曼德拉出狱并当选南非总统，当年在监狱看管他的3名看守也应邀参加他的就职典礼，曼德拉还恭敬地向他们致敬。如此博大的胸襟让所有到场的各国政要和贵宾肃然起敬。曼德拉解释说，他年轻时性子很急，脾气暴躁，正是漫长牢狱岁月的悲惨遭遇给了他思考的时间，让他学会了控制自己的情绪，学会了如何处理自己的痛苦。磨难使他清醒，使他克服了个性的弱点，也成就了他最后的辉煌，赢得了全世界的尊重。202_年12月5日，95岁的曼德拉逝世，南非为其举行国葬，世界各地以各种形式开展纪念活动。
逆境由不幸造成但也使人才获得升华性补偿。生理学中的“补偿功能”认为，人身的某一器官如果发生病变或残缺，另一些器官的功能就会相应加强，以补不足。如盲人的耳朵特别灵敏，手和足的触觉也特别精锐，他甚至可以通过声音、触觉去辨别人的面貌和形象。补偿原理同样适用于身处逆境者。斯蒂芬·霍金20多岁就瘫痪，后来连话都说不成，但他创立了宇宙大爆炸理论；史铁生患严重肾病，但最后成为一个了不起的作家。杨小凯饱受十年牢狱之苦，但他也因此而成为闻名海内外的经济学家。贝弗里奇说：“人们最出色的工作，往往在处逆境的情况下做出，思想上的压力，甚至肉体上的痛苦，都可能成为精神上的兴奋剂。”人们把这种现象总结为：因祸得以成功，因福归于平庸。
（建议用于“以积极心态面对人生境遇”的教学）
3．勤有所获
“有灵敏的头脑与勤劳的手脚，随时可得效益。”
有一对兄弟背着沉重的物品辛苦地在酷热的大太阳底下走着，两人必须越过一座山才能将货品拿到对面的村落里去卖。这时满身大汗、受不了酷热的哥哥说：“天气这么热，还要爬过这座山才能到对面去，以后我再也不要去那里做生意了。”同样一身是汗的弟弟说：“我的想法跟你不一样，如果这座山还能再高 一些，那该多好呀！”哥哥不以为然地问：“山再高一点，有什么好处呢？”弟弟回答说：“如果山再高一些，其他人就会像你一样，因为吃不了苦而退缩，这样一来我就有更多做生意的机会，就可以赚更多的钱了。”哥哥听到弟弟的话后，不禁为自己的懒惰感到惭愧。心灵寄语：勤劳的人一定有着相对坚强的意志，不会遭到小小的挫折或困难就退缩不前。如果一个人懒惰不肯努力，等于是白白错失了良机。
（建议用于“以积极心态面对人生境遇”的教学）
4．克服无聊
“人生不是受环境支配，而是受自己习惯思想摆布。”
有一个年轻人在28岁时考入邮局工作，一做就是32年，他在60岁时准备退休。到了退休那天，他依然来到邮局，做着多年来一样的工作。刚好这天有一个新来的小伙子，小伙子就问他：“老先生，请问你这份工作做了几年了？”老先生回答道：“32年。”小伙子惊讶地说：“这个无聊的差事，你竟然能做32年，请问你是怎么做到的？”老先生笑着对他说：“为了能继续做下去，我试着让工作变得更富有挑战性，从中获得乐趣，对我来说每一天都是一个新的挑战，又怎么会无聊呢？”
心灵寄语：只要改变自己对工作的态度、看法，任何工作都会变得有趣味，也就不会感到乏味无聊了。
不管任何事，如果自己不去改变，那么不论做什么事都是无聊的。
（建议用于“以积极心态面对人生境遇”的教学）
5．中国探月“绕”“落”“回”三步走 202_年12月2日，肩负“落月”重任的“嫦娥三号”月球探测器成功开启奔月之旅，这是我国探月工程“绕”“落”“回”三步走的重要一步。
202_年前，我国月球探测工程以无人探测为主，分三个实施阶段：
“绕”为一期，研制和发射我国首颗月球探测卫星，实施绕月探测。这一阶段主要任务是研制和发射月球探测卫星，突破绕月探测关键技术，对月球地形地幔、部分元素及物质成分、月壤特性、地月空间环境等进行全球性、整体性与综合性的探测，并初步建立我国月球探测航天工程系统。
“落”为二期，进行首次月球软着陆和自动巡视勘测。主要任务是突破月球软着陆、月面巡视勘察、深空测控通讯与遥控操作、深空探测运载火箭发射等关键技术，研制和发射月球软着陆探测器和巡视探测器，实现月球软着陆和巡视探测，对着陆区地形地貌、地质构造和物质成分等进行探测，并开展月基天文观测。
“回”为三期，进行首次月球样品自动取样返回探测。主要任务是突破采样返回探测器小型采样返回舱、月表钻岩机、月表采样器、机器人操作臂等技术；在现场分析取样的基础上，采集关键性样品返回地球，进行试验室分析研究；深化对地月系统的起源与演化的认识。
（建议用于“发展的实质和状态”的教学）
6．数字惊人的业余时间
人的一生中除去1/3的时间用于工作；1/3的时间用于休息睡眠，还有1/3的业余时间。业余时间看起来很零散，但细算起来，是很惊人的。如果你今年20岁，到60岁退休，40年中就有116800（40×365×8）个小时的业余时间。假如，每天平均只拿出两小时来有计划地从事某一项研究或某一种事业，40年中也有29200个小时，相当于3650个工作日，整整10年。哲理简析：世界上的任何事物的变化发展都是量变和质变的统一。一切事物的变化发展都是从量变开始的，量变是质变的前提和必要准备，质变是量变的必然结果。因此，我们要重视量的积累。只要我们在实际生活中，从点滴小事做起，注意把这些业余时间运用好，足以使我们干出一番事业来。
（建议用于“发展的实质和状态”的教学）
7．王国维治学三境界
我国著名学者王国维用形象的比喻描绘了进行艺术创作或学术研究的历程，即治学三境界：古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。”此第一境界也。“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”此第二境界也。“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”此第三境界也。
哲理简析：
（1）世界上的事物都是发展变化的。古之成大事业者，大都经历三境界，进行艺术创作或学术研究，要如实地看成变化发展的过程。
（2）任何事物的发展都必须首先从量变开始，没有一定程度的量的积累，就不可能实现质的飞跃。因此，我们必须重视量的积累。“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。”“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”就是吸取前人知识，进行量的积累。“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”，这是事物发生了质变。
（建议用于“用发展的观点看待顺境与逆境”的教学）
8．逆境时，你如何反应？ 一个女儿对父亲抱怨她的生活，抱怨事事都那么艰难，她不知道如何应付生活，想要自暴自弃了。
他的父亲是位厨师，他把她带进厨房。他往一只锅里放些胡萝卜，第二只锅里放入鸡蛋，最后一只锅里放入碾成粉状的咖啡豆，分别将他们浸入开水中煮，一句话也没说。
女儿砸砸嘴，不耐烦地等待着，纳闷父亲在做什么。大约几分钟后，他把火关了，把胡萝卜和鸡蛋捞出来放入两个碗内，然后又把咖啡舀到一个杯子里。做完这些后，他才转身问女儿：“你看见了什么？”“胡萝卜、鸡蛋、咖啡。”她回答。
他让女儿靠近些并让她用手摸胡萝卜。她摸了摸，注意到它们变软了。父亲又让女儿拿一只鸡蛋并打破它。将壳剥掉后，她看到的是只煮熟的鸡蛋。最后，他让她啜饮咖啡。品尝到香浓的咖啡，女儿笑了。她说道：“父亲，这意味着什么？”
父亲解释说：“这3样东西面临同样的逆境——煮沸的开水，但其反应各不相同。胡萝卜入锅之前是强壮的、结实的，毫不示弱，但进入开水后，它变软了，变弱了。鸡蛋原来是易碎的，它薄薄的外壳保护着它呈液体的内脏，但是经开水一煮，它的内脏变硬了。而粉状咖啡豆则变得很独特，进入沸水后，他们倒改变了水。”“哪个是你呢？”他问女儿，“当逆境找上门来时，你该如何反应？你是胡萝卜，是鸡蛋，还是咖啡豆？”
哲理简析：事物发展是前进性和曲折性的统一，人生道路也不是一帆风顺的，人人都可能会遇到逆境。当身处逆境时，要以乐观的心态面对，正确选择战胜逆境的方法，坚定信心，创造条件，战胜逆境。
（建议用于“以积极心态面对人生境遇”的教学）
9．节约，要从细节做起
建设节约型社会是党中央、国务院作出的重大决策，是落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重要举措。“全民节约，共同行动”已经成为全国人民的共同心声。建设节约型社会需要我们每一个人的行动，需要从细节入手。现实生活中，很多举手之劳就能节约资源，减少浪费。比如洗脸、刷牙时，水龙头不要一直开着；洗澡使用浴液和香波时把淋浴喷头关掉，需要冲洗时再开；洗少量衣服时，洗衣机水位不要定得太高；等等。据专家估算，一个家庭只要养成良好的用水习惯，就能节水70%。这样的节约，既堵住了资源浪费的口子，又不会影响人们的生活质量。节约从细节做起，当务之急须根治“节约冷漠症”，改掉那些在不经意间扩展的浪费“习惯”，诸如大白天办公室灯火通明，居室中空调大开四季如春，家用电器关机后仍处于待机状态，洗碗时细水长流„„还有，在所谓“方便”背后的大手大脚、随心所欲。
节约从细节做起，必须先从我做起，“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”。如果人人都能从细节做起，厉行节约，反对浪费，它所汇集的力量将不仅是我们国家走向未来的支撑，也是我们民族对于地球和人类的馈赠。
节约从细节做起，并不是要限制人们的正常消费，要求大家节衣缩食地过穷日子，而是要剔除人们生活中存在的浪费现象和行为。这样的细节化“节约”，绝不是什么“小气”，而是一种“大气”！它推崇的不仅仅是一种全新的生活理念和生活时尚，更是资源国情和全面建成小康社会对我们提出的必然要求。
（建议用于“量变与质变的关系”的教学）
10.难道流行的东西就是高尚的吗
俄国著名作家赫尔岑，有一次应朋友邀请，去参加一个音乐会，可是音乐会的节目刚演出不久，赫尔岑就十分厌烦地用双手捂住耳朵，打起瞌睡来了。这时女主人对赫尔岑的举动感到很奇怪，便推了赫尔岑一下，问他：“先生，你不喜欢音乐吗？”赫尔岑摇了摇头，指着演奏的地方讲：“这种低级轻佻的音乐有什么好听的？”
女主人惊叫起来，对赫尔岑说：“你说什么呀？这里演奏的都是流行的乐曲呀！” 赫尔岑平心静气地反问女主人说：“难道流行的东西就是高尚的吗？” 女主人对赫尔岑的反问不以为然，不服气地对赫尔岑说：“不高尚的东西怎么会流行呢？” 赫尔岑听了这句话，风趣地对女主人说：“那么，流行性感冒也是高尚的吗？”说完，就向女主人告辞回家了。
这件事告诉我们：判断新旧事物不能凭出现时间的先后和形式上、现象上是否新奇，而是看其是否符合事物发展的必然趋势，是否符合客观规律，有没有强大的生命力和远大的发展前途。
（建议用于“发展的实质”的教学）
11.手机的发展过程
如今，手机已成为越来越多的人必不可少的通信工具。让我们从手机的发展史看信息交流和沟通技术演进的步伐。
1844年5月24日，美国人摩尔斯发明了“摩尔斯电码”，摩尔斯的电报机发出了人类历史上的第一份电报。1831年，英国的法拉第发现了电磁感应现象，麦克斯韦进一步用数学公式阐述了法拉第等人的研究成果，并把电磁感应理论推广到空间，而60多年后的赫兹在实验中证实了电磁波的存在。电磁波的发现，成为“有线电通信”向“无线电通信”的转折点，也成为整个移动通信的发源点。正如一位科学家所说“手机是踩着电报和电话等的肩膀降生的”，没有前人的努力，无线通信无从谈起。
1973年4月，摩托罗拉的工程技术人员马丁在纽约的街头，用一个约有两个砖头大的无线电话进行通话，成为当时世界上第一部移动电话。1985年，第一台现代意义上的可以商用的移动电话诞生，它是将电源和天线放置在一个盒子里，重量达3公斤。
与现代形状接近的手机诞生于1987年，其重量大约750克，与今天仅重60克的手机相比，像一块大砖头。此后，手机的“瘦身”越来越迅速：1991年，手机重量为250克左右，1996年出现了重量100克的手机，到1999年手机重量就轻到了60克以下。
手机的体积越来越小，但功能却越来越多。以前的手机是用来通话的，现在的手机是用来享受的。今天，手机可以是相机、游戏机、音乐播放器、信用卡、电影院„„手机带来的不仅是通信方式的改变，更是生活方式的改变。
（建议用于“发展的实质和状态”的教学）
12.脚踏实地才能实现中国梦
----一个复员退伍军人开荒山圆生态农业梦 我1981年入伍，在部队干了18年，复员前是空军空降兵某部司令部通信处一个副团职参谋，少校军衔。1998年，我来到了肇庆市广宁县南街镇黄盆村，承包了502亩荒山荒地，办起了家庭农场，想实现儿时的庄园梦。经过15年的艰苦创业，把昔日的荒山野岭变成了花果山、生态园，把黄泥盆变成了聚宝盆。现在我的农场，四处瓜果飘香，鸡鸭成群，牲猪满圈，鱼肥戏水。
1997年底，我独自一人背着背包来到了广宁县黄盆村村委会，开始了我的圆梦之路。从一名团职军官到农民，不只是社会角色的转换，更是人生坐标的重新定位。我永远也无法忘记我第一次卖莲藕时的情景：那是1999年底的一天，天刚蒙蒙亮，我在岳父的陪同下，挑着一担自己生产的莲藕从山上走向附近的市场。到了菜市场，当我把莲藕往地上一放、人往地上一蹲的一刹那，我感到一阵沉重：昔日意气风发、英俊威武的团职军官，怎么在大街上摆地摊呢？强烈的落差让我内心确实接受不了这个现实，我就站了起来，让我岳父去卖，可岳父不认识秤，我只好再次蹲了下去，并且大胆地拿着秤杆叫卖，一直坚持到把莲藕卖完。那天晚上，岳父用他那教授式的语言，非常精辟地说：“只有蹲下去，才能站起来。” 春去秋来，花开花落，我逐步探索和掌握了科学种养技术，我的农场收益逐年增加，规模不断壮大。目前，已形成了绿色食品、林木种苗、花卉盆景、龟鳖鱼蛙、山猪、山羊、山地鸡等一批优势产业。我本人也被评为全国劳模、全国优秀共产党员和全国优秀复员退伍军人，202_年当选为十七大代表，并成为十七大主席团成员，202_年当选为十八大代表，并成为十八大主席团成员。
一人富，不算富，大家富才是真的富。村民们见我农场有了效益，马上行动起来，也纷纷向荒山进军，栽树种果、养猪养鱼。对于村民们的上门求助，我从不拒绝，总是诚心诚意地为他们解答难题，提供技术服务。我的手机24小时不关机，有求必应，风雨无阻。一天夜里12点多，村民高作飞打来电话，焦急地说，他的一头母猪难产快不行了，我二话没说骑着摩托车就去了，经详细检查，原来母猪肚里有死胎，我用手伸进去，将胎位调正，一只一只用手拉出来，使母仔转危为安，挽回经济损失3000多元，也使高作飞坚定了养猪致富的信心。
当初我决定走这条路时，只是想实现自己儿时的梦想，15年的创业历程，使我深深地体会到：梦想催人奋进，没有梦想，就没有未来。奋斗托起梦想，没有不屈不挠的斗志和实干兴邦的精神，梦想就会成为空想。要用劳动去筑梦，只有实干才能圆梦。每个人的前途命运都与国家和民族的前途命运紧密相连，唯有脚踏实地、埋头苦干，才能实现伟大的“中国梦”。
（建议用于“以积极心态面多人生境遇”的教学）
第五篇：素材
〓■世界经典广告词欣赏 ■〓
1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
4． We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）
13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19.Let‟s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)23.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)25.Start ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)
26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)27.Connecting People.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)
28.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；
35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；
38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；
39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
40.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）； 41.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
42.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）；
43.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；
44.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
〓■搞笑广告词■〓
某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」
某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业
——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」
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穿流不息冷暖随-----亿华达服饰
掏宝网 掏掏掏掏掏掏........掏你喜欢
白沙集团 我心飞翔 动感地带 我的地盘听我的！
李宁 一切皆有可能！
安踏 我选择 我喜欢
照本山说的,是什么来着?? 地球人都知道
TCL王牌 今天进入未来
麦当劳 我就喜欢
肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹鸡美味竟在肯德基 意忧未尽 吮指回味
反恐精英 打一枪换一个地方
红玫香烟 芳香满人间 吸烟有害健康
美来自内心，美来自美宝莲
“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；
“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；
“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；
“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；
“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；
“每抽一支„艾蒂多诺‟，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；
“永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；
“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；
“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；
“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；
“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；
“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；
“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）；
“弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）
“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；
“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；
“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；
“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；
幽默广告语
荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！” 柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。” 印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
蓝天六必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
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光大地产 珍重每个家庭的期望 景湖蓝郡-----宁静.致远.泊天下!致高,致远,达天下-------中国电信
台湾历届广告金句奖
第一届
金奖「好东西和好朋友分享」（麦斯威尔咖啡）
银奖「你讲台语嘛也通」（西北航空）
铜奖「他捉得住我」（柯尼卡）
佳作「慈母心、豆腐心」（中华豆腐）
「挡不住的感觉」（可口可乐）
「学琴的孩子不会变坏」（功学社）
「别让今天的应酬成为明天的负担」（解久益）
「一人吃，两人补」（新宝纳多）
「静得让您耳根清 静」（松下电器）
「孩子！我要你将来比我强！」（儿童速体健）
第二届
金奖「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」（铁达时表）
银奖「好东西和好朋友分享」（麦斯威尔咖啡）
铜奖「世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀」（中华汽车）
佳作「回家的感觉真好」（义美食品）
「他捉得住我」「他傻瓜、你聪明」（柯尼卡）
「安全是回家唯一的路」（台湾省交通处）
「化去心中那条线」（黑松汽水）
「捐血一袋，救人一命」（*捐血运动协会）
「有点粘又不会太粘」（中兴米）
第三届
金奖「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
银奖「最佳女主角换你做做看」（最佳女主角）
铜奖「我不认识你，但是我谢谢你！」（最佳女主角）
佳作「啊！福气啦！」（三洋维士比）
「一步一脚印，大家爱台湾」（无线电视）
「肝哪没好，人生是黑白的！肝哪顾好，人生是彩色的！」
（329许荣助宝肝丸）
第四届
金奖「Trust me, you can make it！」（媚登峰）银奖「认真的女人最美丽」（台新银行）
铜奖「拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁」（柯尼卡）
佳作「乎干啦」（麒麟啤酒）
「给你好看」（玛丹摩莎化妆品）
「百服宁、保护您」（百服宁锭）
「纸有春风最温柔」（春风面纸）
「小而美、小而冷、小而省」（新静王冷气）
「他傻瓜、你聪明」（柯尼卡）
「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」（铁达时表）
第五届
金奖「乎干啦！」(台湾麒麟)
银奖「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)铜奖「认真的女人最美丽」(台新银行)
佳作「留一盏灯给最后回家的人」(宏福文教基金会)「We are family」(中国信托信用卡)「The city never sleeps」(花旗银行)「夜深了,打个电话回家」(富邦文教基金会)「Trust me, you can make it!」（媚登峰）
第六届
金奖「We are family」(中国信托信用卡)银奖「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）
铜奖「这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了」(和信电讯)佳作「Everything's ok」（大平洋电信卡）
「有心最要紧」（住商不动产）
「Just call me be happy」（远传电信远传易付卡）
「合味才会呷意」（宝岛钟表）
「有青才敢大声」（台湾省烟酒公卖局台湾啤酒）
「我不认识你，但是我谢谢你」（中华血液基金会）
「知识使你更有魅力」（中国时报）
「傻瓜镜片,聪明选择」（宝岛眼镜）
「乎干啦」(台湾麒麟)
「认真的女人最美丽」（台新银行玫瑰卡）
第七届
金奖「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）
银奖「台湾，加油！」（台北市广告公会）
铜奖「NOKIA相信科技始终来自于人性」（台湾NOKIA行动电话）」
佳作「Just call me be happy」（远传电信远传易付卡）
「有青才敢大声」（台湾省烟酒公卖局台湾啤酒）
「只要有梦，你会红」（浤丰洋酒）
「关机是一种美德」（台湾易利信行动电话）
「只有远传，没有距离」（远传电信）
「到服装店培养气质，到书店展示服装」（中兴百货）
「We are family」(中国信托信用卡)第八届 金奖「一定要幸福哦！」（义美 IRIS喜饼）
银奖「生命就该浪费在美好的事物上」（统昂 曼仕德咖啡）
铜奖「这种鬼地方都收得到」（和信电讯）
佳作「给我小心点儿」（统一 小心点拉面丸）
「世事难料，安泰比较好」（安泰 人寿保险）
「有青才敢大声」（烟酒公卖局 台湾啤酒）
「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）
第九届
金奖「一定要幸福哦！」（义美 IRIS喜饼）
银奖「这种时机，无闲也是一种幸福」（中华三菱 中华商用车）
铜奖「不该爱的，趁早换」（和信电讯 哈啦900）
佳作「Keep Walking」（Johnnie Walker）
「什么最青？」（烟酒公卖局 台湾啤酒）
「心，是人生最大的战场」（统昂 幻象马雅咖啡）
「可怜的旧情人，看不到我的新内衣」（思薇尔 玩美女人）
「通往成功的路，总是在施工中」（Johnnie Walker）
第十届
金奖「现在的Nobody，未来的Somebody！」(第一银行增资卡)银奖「万事皆可达，唯有情无价」(万事达卡)铜奖「全家就是你家」(全家便利商店)佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)「这是一定要的啦！」(泛亚电信2U双网预付卡)「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津 波蜜果菜汁)「钻石恒久远，一颗永留传」(DTC钻石)
「正反，反正都很正！」(Sony Ericsson T100 手机)「系金A！」(纽西兰金色奇异果)
「路，是ESCAPE走出来的」(福特六和 Ford Escape
20世纪全球最佳广告词策划前20名
20世纪全球最佳广告词策划前20名
以影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力为标准。
1、德国大众：小既是好
2、可口可乐：享受清新一刻
3、万宝路香烟：万宝路的男人
4、麦当劳：你理应休息一天
5、迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传
6、通用电气：GE带来美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传
8、克莱罗染发水：她用了？ 她没用？
9、艾维斯：我们正在努力
10、美国联邦快递公司：快腿勤务员
11、苹果计算机：1984年
12、阿尔卡---舒尔茨公司：多种广告
13、百事可乐：百事，正对口味
14、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
15、象牙香皂：100%的纯粹
16、美国捷运公司：你知道我吗？
17、美国征兵署：成为一个全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速见效
19、滚石乐队：感觉是真实的20、耐克：说做就做„
CI策划之国内外经典广告语
CI策划之国内外经典广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
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