ZIPPO品牌故事

第一篇：ZIPPO品牌故事

乔治·布雷斯代是美国宾夕法尼亚州人。上世纪30年代初，他在宾州西北部小城布莱德堡做奥地利打火机的分销生意。由于这种奥地利打火机使用相当不便，布雷斯代产生了对其加以改良的念头。1932年，他的第一只防风打火机面世。当时拉链（ZIP-PER）刚刚发明不久，正开始流行，布雷斯代很喜欢“ZIPPER”这个发音，于是便把自己发明的打火机命名为“ZIPPO”。

布雷斯代的ZIPPO制作工场最初设在布莱德堡市区的一间旧车库里，外面贴着醒目的“ZIPPO防风打火机”字样。他一开始雇佣了6名工人制作打火机，开业的第一个星期，卖出了82只。当时，一只ZIPPO的售价是1.95美元。

ZIPPO打火机呈长方形，握在手中很舒适。机身上焊有合叶，用来连接打火机盖和机身。在取火棉芯周围，巧妙地设计了一个防风罩。最初几年，布雷斯代不断对打火机的外壳和零件进行小的修改，合叶后来被移到了打火机内部。尽管如此，除了燧石轮和外壳有所改进外，在以往70多年里，ZIPPO的外型基本没有变化，仍是以长方形为主。

1935年，ZIPPO打火机外壳上出现镌刻的字母，并开始镶嵌金属徽章。1936年3月，ZIPPO获得了美国政府颁发的第一个防风打火机专利。同年，ZIPPO打火机第一次装饰了其他公司的标识，那是设在布莱德堡的肯德尔炼油公司。1942年，ZIPPO的产量累计突破百万大关。

二战爆发后，ZIPPO成为美国军队的军需品，其过硬的质量立即获得美国大兵的喜爱。当时黄铜全被用来制作弹壳，ZIPPO将打火机的外壳由黄铜改为钢。为防止生锈，打火机外壳还涂上一层黑漆，这又恰恰让ZIPPO具有在战场上不反光的优点。于是，钢外壳成为二战中ZIPPO的惟一样式。不久，美国大兵开始想方设法让自己的打火机更加个性化。他们找手艺人把自己姓名的首字母、军队标志、妻子或情人的名字刻在打火机外壳上，使ZIPPO成为承载特殊情感的随身物。美军二战期间转战欧、亚、非各洲，把ZIPPO也带到了世界各地，并吸引了当地人对这种打火机的注意。

ZIPPO的原则是“简单、坚固、实用”，在任何时候，ZIPPO都能为人们提供安全可靠的火源。而战争，更是制造了许多关于ZIPPO打火机的传奇故事：其坚硬的外壳曾经帮助士兵抵挡射向胸膛的子弹，有的士兵用它为冻僵的手指取暖，还有的士兵用它来热饭……ZIPPO还经得起任何浸泡的考验。据说，1960年美国一位渔夫在湖中打到一条大鱼，清理内脏的时候，他竟然在鱼腹中发现一只ZIPPO打火机。这只打火机不仅看上去崭新，而且一打即着，完好如初。

二战结束后，ZIPPO打火机走向全世界。1969年，全球市场上的ZIPPO打火机已经超过一亿只。1996年4月，第三亿只ZIPPO出厂。2003年9月3日，ZIPPO生产出了它的第四亿只打火机。如今，ZIPPO打火机的年产量达到1200万只。把全世界的ZIPPO打火机排列起来，其长度足可以绕半个地球。在美国，ZIPPO已经成了打火机的代名词。

ZIPPO开盖时发出清脆的“叮”声，火轮打火时则是有力的“嚓”声，关盖时能听到“当”的一声。一只标准ZIPPO重2.05盎斯，一只轻型ZIPPO重1.5盎斯。据统计，在拥有ZIPPO打火机的人当中，1/5的人是为了收藏。目前很多国家都有

ZIPPO收藏者俱乐部，美国现在大约有400万Zippo收藏爱好者，世界各地更有数百万人收藏Zippo打火机。ZIPPO如今在全球120个国家和地区销售，在人们眼中，它不仅象征美国产品的品质与工艺水平，而且诠释着拥有者的个人品味。文章来源:经济参考报

第二篇：Zippo,71载品牌真髓

Zippo，71载品牌真髓

世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。

简单就好的设计理念

1932年，美国人乔治·布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说:“它很实用!”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。和世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。

独特的设计和销售主张

从第一支ZIPPO打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。ZIPPO采用识别代码对每支打火机进行区分，每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，它也是唯一的。所有关心ZIPPO的朋友都知道，尽管ZIPPO打火机的款式在不断地变化，但是ZIPPO这个标志将永远刻在它的机身底部。在近五十年来，每一支ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的码。1986年7月1日,上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份，字母A-L表示月份，A代表1月，B代表2月„„。1936年，ZIPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权，由此证明ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期，ZIPPO成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上，至今为止的65年中，ZIPPO的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到ZIPPO如此独到的防风设计。

为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分，ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的ZIPPO抗风性能实验。实验以200型号之ZIPPO为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英哩，风速14.2公尺。

同时得出，ZIPPO的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由ZIPPO申请为专利的知识产权也一直为ZIPPO品牌的成长保驾护航。

科技含量使得ZIPPO不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，ZIPPO皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有ZIPPO就有可能”，全球用户赞叹着ZIPPO的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。

独到的设计造就了独特的销售主张——防风。使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此，虽然ZIPPO价值不菲，它还是创造了全球每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹，在所有的消费者看来，ZIPPO早已超越了打火机的本身，更是他们忠实的朋友，神话和奇迹的创造者。

故事营销显身手

长久以来，许多ZIPPO和鱼的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的ZIPPO打火机赫然在鱼的胃中。这支ZIPPO不但看上去崭新旧，而且一打即燃，完好如初!单凭这一点，就可以知道为什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方!1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管ZIPPO公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视[它]为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。

1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已支好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息-[空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用ZIPPO打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意。

住在美国纽泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的ZIPPO打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机！一定是在某件衣服口袋中„„。他心想“完了！打火机一定死定了！”急忙中„„他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。好小子，现在该是证实ZIPPO坚卓越性能的时候了！转动打火机轮，嘿！好小子到底没令他失望，果然一打即着。

55年前那场战争的幸存者讲述了他们与ZIPPO的故事，更是对ZIPPO的情感倾注：

在二次大战期间，由于战争的需要，ZIPPO把所有的产品都提供给了美军。这样，ZIPPO就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用ZIPPO来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用ZIPPO和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用ZIPPO来做任何事情!

艾森豪威尔将军本人也对ZIPPO大加赞赏，ZIPPO是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是ZIPPO经久不衰，至今仍为人们所称道的原因—在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到ZIPPO永远值得信赖!

这些广泛流传的故事，将ZIPPO化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对ZIPPO品质最好的称颂，ZIPPO的拟人化的故事行销空前成功。ZIPPO将融合品质的故事营销手法发挥的淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在ZIPPO看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及口碑，令得全球用户一生痴迷。

通路营销组合ZIPPO的通路很独特，它是由ZIPPO俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的。其中最耀眼的要属ZIPPO俱乐部了。在全球的很多网站，都可以看见ZIPPO主题的俱乐部，这是ZIPPO玩家交流心得和藏品的门户。别小瞧这些无处不在的网站，正是它们在维系着ZIPPO和广大用户的情感，使得用户对ZIPPO的认可和痴迷空前绝后。也正是由于互联网的ZIPPO俱乐部，将ZIPPO的故事，ZIPPO的玩法、收藏、甄别等知识倾囊相授，用户对ZIPPO的品牌及品质认知得以提升，CS战略通过俱乐部的形式无声无息的进行着。俱乐部还办理邮购等业务，令一些没有ZIPPO专柜和专卖店的边远地区消费者同样可以成为ZIPPO的用户，让ZIPPO物尽其用，市场最大化唾手而得。

ZIPPO的可收藏性决定了它的价值，它虽构造简单，但决非普通的快速消费品，因此ZIPPO采取了专柜加专卖店的通路形式。专卖店和专柜实行统一售价，不加入疯狂打折的行列，因此，每一件ZIPPO都有保值、升值的可能。专卖店和专柜还可以保证用户购买的ZIPPO打火机都是正宗的，这在一定程度上减少了假货流窜，保障了用户的利益。另外，专卖店和专柜还同样是每支ZIPPO的售后服务中心，向用户提供终身免费维修的周到服务，从而使ZIPPO的“终生保用”承诺落到实处。

个性铸造品牌

ZIPPO防风打火机最初设计时就考虑到:它可以在任何恶劣的天气下和所需要得时候都让人满意。事实也证明了这一点，在硝烟弥漫的二战战场上，在狂风暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都会感觉到ZIPPO优良的性能。

ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，而那支ZIPPO却依然好用。ZIPPO可以经得起任何浸泡的考验，即使ZIPPO完全被水浸湿，它的火焰也会令人满意。当点燃手中的ZIPPO时，它就会一直燃烧下去。因此，即使在寒冷的冬夜，手指几乎完全麻木的时候，也可以用它来点燃那救命的篝火。ZIPPO

强劲有力而且安全可靠的火焰得自于它所用的特制的液体燃料。因此，在任何恶劣的天气下，它都可以被轻松地点燃甚至保持长久不熄。

ZIPPO的原则---绝不画蛇添足。它的目标是“简单、坚固、实用”---在需要它的任何时候，ZIPPO都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO坚固的外壳；玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性，可以使用73000次的燧石轮---无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用。

巧妙的防风设计令ZIPPO超凡脱俗而举世闻名。但实际上，ZIPPO的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同得是，ZIPPO并不是燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么ZIPPO具有如此强的防水和抗风的能力的原因。科技铸造了ZIPPO的品质，而品质给了ZIPPO品牌始终如一的公众印象——稳健并值得信赖。正是这完美的品牌形象，让ZIPPO在全球拥有数以亿计的忠诚用户，而且很多用户都拥有数支ZIPPO并终生收藏。

ZIPPO，一个神话一样的品牌，71载屹立不倒。它以品质铸造品牌，以品牌承载品质，并赋予自身人物一般的传奇色彩，成功对产品进行内涵的升华。一言以蔽之，ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化，因为在所有用户眼中，ZIPPO不仅仅是打火机，更是有着动人故事的打火机，一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。

第三篇：Zippo

ZippoOne-给男人无限关爱

1932年美国人乔治布雷斯代先生发明了“好看又实用”。不论何时何地均可点燃的打火机，并在故乡宾州布瑞福镇设立了ZIPPO公司。乔治先生依照澳洲打火机的原始结构设计了灵巧的长方型外壳，盖面与机身间以铰链连接，并在火芯周围加上防风设计：有孔的防风墙。这样，第一枚耐用、防风、设计简洁的打火机诞生了。而除了在打火机技术的革新及外壳曲线稍有改变外，其基本结构一直沿用至今，因而被公认为非常杰出的设计。世界上从来没有第二个牌子的打火机像ZIPPO那样拥有众多的故事和回味。美好的故事这样开始了：

去买ZIPPO，一开始并非因为喜爱，只不过是要身上的东西看上去协调，总不能穿得光鲜水滑却拿出一个一次性打火机来点烟，有时很无奈的要把身上挂满名牌，包括打火机。先是在网上（http://）研究ZIPPO，各种各样的款式看得眼花缭乱之后告诉朋友：我都想要！于是被嘲笑一番：你要是不怕饿死就去买。唉，其实他不明白，看到ZIPPO的时候，我就觉得饿死事小，没有ZIPPO才是一件大事，别人一直都说我够in，但是没有ZIPPO就是out！真正喜欢上ZIPPO是因为L，刚认识他的时候我还是个好孩子，他的ZIPPO都是蓝紫黑冰，很耀眼，我不抽烟的时候对打火机是很不屑的，在一起时他的那个ZIPPO就常常很委屈地帮我烧一些线头啊纸片啊，甚至用来照亮，现在想来，真的是有些不好意思，怪不得他总是很心疼地对他的打火机摸来摸去，不过，再想想这是因为他宠我的表现倒也高兴。后来爱上了他，开始不停地堕落，反复的改变和分手让我学会了抽烟。我偏爱紫色，衣服也紫色的偏多，自然要买紫的ZIPPO，去店里兜了一大圈就看中“紫冰永恒的爱”那一款，过两天拉着L一起去买却没想到已经被买走了，那时候心里只有“紫冰永恒的爱”，只好失望地回来，等下一次机会。

回来后L就说，S，以后别抽烟了。我没睬他，他就又说，吸烟有害身体。我差点笑死，我一天也就两、三根，他比我抽得多多了居然还拿这句话来劝我，他应该记得是他教会我抽烟的，也应该知道我抽烟不是为了摆pose，有时候，香烟确实可以让人忘记很多东西。我没有答应他，我还是抽，只不过不再在他面前抽，也抽得少些了，每天两根，有时忙，一天也不抽一根，一包烟能抽近两个星期，连烟盒都旧了还没抽完，唯一有些遗憾的是不能用ZIPPO点烟，总觉得少点什么。

L是个很细心的男人，很快就发现我的烟灰缸从一天洗一次到几天才倒一次，吃饭的时候就好好表扬了我一番，我说，我不是因为你才少抽烟的，是因为没有ZIPPO，没有ZIPPO都不好意思拿烟出来抽。他笑了，笑得有点得意还有点神秘兮兮，让我颇为心虚，于是狠狠拔了他几根头发他才恢复正常。

到我生日的时候，我已经基本上不怎么抽烟了，一盒烟买来扔在家里能放一个月，而在我戒烟期间，L就经常帮我买零食，他知道我很喜欢零食，虽然怕胖总下不了决心去买来吃但是真的摆在面前我就肯定控制不住自己，有一次他在我量腰围的时候抱着我说，我宁愿你腰粗一点也不想让你抽烟瘦下来。我瞪了他一眼，不要乌鸦嘴，我的腰不会粗的。他笑了笑，从身后拿出一个礼盒递给我，生日快乐。我惊喜地接过拆开，是一件紫色的连衣裙，还配着一个紫色手袋，我让他用ZIPPO烧断了商标绳子，他无奈地照做，我迅速换上，大小正好！一定是定做的，我从来买不到这么合身的，我用力地亲了他一口，再去看手袋，一拉开拉链，我忽然看到一个小盒子。我把小盒子拿出来打开一看，啊啊啊啊啊，真的就是那个“紫冰永恒的爱”！！L宠溺地搂住我说，早就知道你会看中这个，你去看之前就帮你买好了，但是不想让你用，现在你不抽了才给你。

我也冲他甜甜的笑，脚底下却狠狠地踩了他一下，他哎哟一声跳了起来，我推开他，把ZIPPO小心地放好，要不是你我也不用单相思这么久！虽然我现在根本不需要带打火机，但是我怎么舍得让ZIPPO离开我，我总是把它放在我化妆包最柔软的地方，没事就拿出来看看，爱你，L，更爱你，ZIPPO。

男人送ZIPPO给女人，获得了女人的芳心。其实，更多的故事应该是：女人在心爱的男人生日那天送给他一个ZIPPO，感动之后，理所当然地获得他的信赖和关爱。

最近收集了多位网友的想法，得出了女孩送男孩ZIPPO打火机的三个特殊含义：

1、非你不嫁

2、希望和你一辈子在一起

3、女孩送男孩打火机，无论他是否抽烟，就是表示“点燃了爱情之火”

ZIPPO打火机充满了传奇的色彩。在二战期间伴随着美国大兵走到世界各地的战场上，在1960年一位渔夫在一条重达8公斤的大鱼内脏中发现一只闪闪发光的崭新ZIPPO打火 机，而且一打即燃，完好如初。

对年轻人来说，ZIPPO象征着“酷”；

对收藏家来说，ZIPPO代表着回忆；

对居家的人而言，ZIPPO同时也是值得信赖的旅伴。

ZIPPO不仅是一只随身携带的打火机，更是代表一种永恒。它可以在任何恶劣的天气下和你所需要的时候都让你满意。当你点燃手中的ZIPPO时，它就会一直燃烧下去。这样的打火机它就赋予了更深层的含义即永远忠诚如一地伴随着它的拥有者，照亮他的生命，而不只是很肤浅的抽烟的工具，所以无论是父亲节礼物，平时的生日礼物还是圣诞元旦情人节礼物，ZIPPO打火机真的是送给男人的首选，每个女人都能找到属于他的那一款。

第四篇：Zippo是如何成为品牌的_曹越

Zippo是如何成为品牌的？

•在这个星球上，Zippo打火机对于众多男士来说，是他们生命的至爱，是他们成熟的标志；对于诸多女士而言，它更是一种生活的关心，一种爱情的信赖。在美国，男女恋爱到一定程度，女孩子送给男孩子一个Zippo打火机，意味着这个女孩子希望男孩子成为自己的保护神！换言之，Zippo打火机已不是一个打火机，而是定情物！1932年，美国人乔治·布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说：它很实用。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机，并将其定名为Zippo，此后，这个小小的打火机便演绎了一个又一个的经典故事。

在二战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，它就随着那些英勇的战士走遍战场的每一个角落。

在战场上百无聊赖的深夜里，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的双手，顺便点燃一根“万宝路”，还曾有人用Zippo和一只空钢盔做了一顿热饭。

1960年，一位渔夫在美国奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一只闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。

这只打火机不但看上去崭新如旧，而且一打即燃，完好如初。单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方。

在越南战场上的一次攻击中，美军士兵安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。

越战后，尽管Zippo公司期望他能将那只打火机送修，但安东尼却视“它”为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。

1974年10月1日，一名叫丹尼尔的飞行员驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已只好采取紧急迫降的行动。而他正是利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救的。

这些广泛流传的故事，将Zippo化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对Zippo品质最好的称颂，Zippo的拟人化的故事行销空前成功。

Zippo将融合其品质的故事营销手法发挥得淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，在Zippo看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及口碑，也更使得全球用户一生为之痴迷。

【Zippo质量再好，还是一个打火机，但是，对顾客而言，Zippo利益=点火+情感，所有打火机都能点火，但只有Zippo在讲自己的产品，给顾客带来的这些特殊作用，也正是这些特殊作用，将Zippo从一个打火机，转变为英雄角色的代言，进而成为定情物：我接受你作为我的保护神！对你有何启发？】

曹越的个人主页：http://.cn/caoyue365

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第五篇：品牌故事

撒哈拉宝石的诞生

【2008年6月，“异国相逢”】

Mr.唐是中国公司地质地壳勘探队的一员，响应国家援助非洲的号召，与队来到北非撒哈拉进行地质勘探工作。

一个下午设备检修，闲来无事，酷爱旅行和摄影的Mr.唐，目睹到沙漠的广阔无垠、无限魅力，禁不住这得天独厚的自然美景吸引，拿起了心爱的相机走向了沙漠深处。

一张张浩瀚无垠的沙漠景象瞬间定格成了一个个永恒的唯美镜头，大漠的日落更为壮观。忽然，镜头里面若隐若现、隐隐约约的出现了一些小黑点，那会是什么呢？

距离太远，出于好奇，Mr.唐迈着矫健的步伐向沙漠深处走去，越来越近了，几个身着异国服装的男女此刻尽显疲惫，拖着沉重的步子缓缓向Mr.唐走来。

其中一个脸上长有微小雀斑的金发女郎说了一连串莫名的语言夹杂着几个不怎么标准的汉语。

经过几分钟的比划与交流，Mr.唐大致了解了情况，这个会说一点点中文的女郎叫做carlotta·amy，他们是来自意大利 chimento珠宝的设计团队，这次的撒哈拉沙漠之行是为了寻找创作灵感。但他们迷路了，已经在沙漠里苦苦辗转了4天多，精疲力竭、饥渴难耐。

Mr.唐把这群外国友人带到了离矿井不远的驻地，安排了晚餐与住宿，并给了他们补充了食物和水。

在恢复体力后，Mr.唐与carlotta·amy团队聊此次的援助非洲行动，聊中国文化，聊自身的兴趣爱好，而carlotta·amy团队便与Mr.唐分享chimento珠宝的设计理念、灵感来源、创作乐趣等等。

为了答谢Mr.唐的救命之恩，carlotta·amy团队拿出了一沓欧元给他，Mr.唐没有收下，对于他们勘探队来说，这只不过是举手之劳罢了。

这时，carlotta·amy从口袋里拿出了一颗不打眼的深蓝色石头，再三送到Mr.唐手中，以表谢意，Mr.唐只好收下了。【2010年5月，“现实版的丑小鸭变天鹅“】

Mr· 唐一直把carlotta·amy送的那块石头摆放在办公桌上，每每回忆起那年的沙漠之行，心中便油然而生一种美好。

一天，Mr· 唐的好友李辉来办公室找他时，惊奇的发现了这颗默默摆放在盒子里的石头，他有种似曾相识的感觉，却又说不出来在哪见过。

李辉是矿产检测员，对矿产有种天生的敏锐和嗅觉，在经过Mr· 唐的同意后，他果断把这块石头带回了研究中心。

第二天一大早，李辉兴冲冲的跑进了Mr· 唐办公室。检测结果出来了，这不是普通的石头，而是稀缺上等的珍贵蓝宝石！它是硬度达到了7的刚玉化合物，因含有少量的Ti和Fe而呈蓝色，这块石头只要经过切割、打磨、抛光后，将成为宝石界的一颗耀眼明珠。

Mr· 唐兴奋不已，他立马给远在意大利的carlotta·amy发了一封邮件，要感谢这个异国友人，给了他一颗珍宝，并希望carlotta·amy设计团队能把这颗“蓝色石头”设计成一件独一无二的作品。

于是，撒哈拉的第一件宝石作品诞生了

为了纪念在撒哈拉与carlotta·amy及宝石邂逅，撒哈拉也因此作为公司名称确定下来了，这是一个来之不易的品牌，见证了当年Miss唐与carlotta·amy设计团队的偶遇，让Mr.唐爱上了珠宝，从此Mr.唐与珠宝结缘。

美丽不易，每一件珠宝更是如此，从一块快悄无声息的石头，到一枚枚璀璨耀眼的珠宝，从开采到宝石成形，再到整个首饰的设计与制成，每一道工序，每一个过程无不充满了艰辛，是汗水与智慧的结晶。

所以，每一件珠宝都有其特殊的含义，都有属于自己的故事，让每一件珠宝都找到自己守护一生一世的“有缘人”，是carlotta·amy设计团队的创作理念，也是撒哈拉宝石的信念和意义。【精选宝石】

撒哈拉采购专家常年奔波于世界各大矿区，只为寻找100%纯天然的宝石，每一颗宝石都是精挑细选出来的，每一颗宝石都来之不易。【高级定制】 撒哈拉的每一件宝石都是有生命的艺术珍品，每一件宝石都是有灵性的，象征着智慧、健康、富饶、勇敢、快乐，从宝石的挑选到灵感的设计再到宝石的产生，每一道工序都凝结了Miss唐和整个撒哈拉团队的心血，每一道工序我们都力求完美，严格把关，尽十二分努力将每一颗宝石的艳丽火彩和精准度完美呈现出来。【设计】

“艺术来源于生活“，撒哈拉创作的宗旨是致力于为不同的顾客量身打造具备独特个性的珠宝，这是一个艰辛的创作过程，我们从颜色的寓意、宝石的寓意和作用以及价值，从灵感到草图，再到定稿需要耗费设计师们巨大的心血。【珠宝加工】

撒哈拉拥有与国际顶尖品牌合作的加工厂，拥有经验丰富的工艺师团队，在珠宝加工的五道工序（原型制造、造模、选配、镶嵌和抛光）中，我们所拥有的不仅仅是顶级切工、经典镶嵌，完美抛光，我们是在用“心“去珍爱每一颗宝石，每一件艺术品，工艺师们对每一道工序都严格把关，每一件作品都力求完美。【网上营销】

大家都在质疑，为什么撒哈拉的宝石要比别家便宜？ 原因很简单，因为我们是集采购、定制、设计、生产、营销的一条龙服务，厂家直接和你面对面，选择网上营销，节省了实体店营销的开支，既大大减少了宝石的出厂价值，又可以通过电销等各种有效手段让更多的人了解时尚，了解我们撒哈拉，让更多的人都有机会买到一颗心仪的宝石

【让每一颗宝石都找到守护的“有缘人”，让每一位宝石的爱好者都拥有一颗“无价之宝”，是我们撒哈拉存在和坚持的意义】