第一篇：风干火腿市场调查研究报告(目录)
中国风干火腿市场调查研究报告
发布机构：北京中经先略投资咨询中心
北京中经先略投资咨询中心http:// 目录（新版）
调研背景 调研方法 相关定义 报告摘要
第一章风干火腿行业现状
第一节行业介绍
一、风干火腿行业的描述及定义
二、风干火腿行业特点及主要问题 第二节国家产业政策及行业运行环境
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 第三节风干火腿产品所处产业生命周期
一、风干火腿产品发展周期展示
二、风干火腿产品所处生命周期位置 第四节风干火腿产品产业链现状及分析 第五节风干火腿行业市场竞争分析 第六节风干火腿行业市场进入／退出壁垒 第二章生产调研及分析
第一节国内风干火腿行业产量统计
一、产品构成
二、2016-2017年产量统计数据 第二节企业市场集中度
一、主要产品市场分布
二、整个市场区域划分 第三节产品生产成本
一、原材料
二、生产成本
三、管理费用
第四节近期风干火腿产品发展动态与机会
一、近期新兴产品动态以及其市场定位
二、产品新技术及技术发展动向
三、企业投资的方向和空间
第三章消费调研
第一节产品消费量调查 第二节产品价格调查
一、不同层次产品价格区间
二、不同区域市场价格区间（提供不超过三个区域的分析）第三节消费群体调查
一、消费群体构成
二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 A群体消费偏好及侧重点 B群体消费偏好及侧重点 C群体消费偏好及侧重点
三、下游消费市场需求规模调查
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 第四节品牌满意度调查（提供不超过三个品牌的分析）
一、品牌构成 A企业群体品牌分析 B企业群体品牌分析 C企业群体品牌分析
二、品牌满意度
A企业群体品牌满意度概况 B企业群体品牌满意度概况 C企业群体品牌满意度概况
第四章销售渠道分析
第一节行业产品销售的主要渠道（提供不超过三个渠道的分析）
一、A渠道分析
二、B渠道分析......第二节不同企业群体的渠道方式分析（提供不超过三个渠道的分析）
一、A企业群体渠道分析
二、B企业群体渠道分析......第三节渠道新策略
一、新的销售渠道
二、渠道整合
第五章竞争调研
第一节竞争结构
一、现有企业间竞争调研
二、潜在进入者调研
三、替代品调研
四、供应商议价能力调研
五、客户议价能力调研 第二节行业集中度调研
一、市场集中度调研
二、企业集中度调研
三、区域集中度调研
第三节风干火腿行业主要企业竞争调研
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第六章进出口市场调研
第一节进口市场
一、进口产品结构
二、进口地域格局
三、进口量与金额统计 第二节出口市场
一、出口产品结构
二、出口地域格局
三、出口量与金额统计 第三节进出口政策
一、贸易政策
二、倾销
三、反倾销
四、区域或本土保护政策
五、贸易壁垒
第七章典型企业与品牌调查
第一节企业分析（1、2、3…）
一、企业简介
二、组织架构及销售系统
三、产销量统计
四、公司主要财务指标分析
五、产品线构成以及各产品市场定位
六、渠道策略
七、近期发展规划 第二节强势品牌调研
一、品牌描述（1、2、3…）
二、品牌定位
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
三、品牌影响力
四、品牌价值评估
第八章风干火腿行业上下游市场调研
第一节原材料市场
一、风干火腿上游原材料构成
二、风干火腿上游原材料最新市场动态
三、国内产销量
四、原材料价格走势
五、主要供应企业供应量
六、产业政策 第二节消费市场
一、风干火腿产品消费市场构成势
二、风干火腿产品消费市场结构变化趋势
三、风干火腿产品下游市场相关政策
四、主要消费群体（企业）消费量 第三节潜在市场
一、风干火腿产品的现有潜在用户分析
1、潜在用户的对与风干火腿产品特性需求分析
2、潜在用户市场规模分析
3、潜在用户市场的开发
二、风干火腿产品的潜在用户挖掘
1、风干火腿产品潜在市场分析
2、风干火腿产品如何开发潜在市场分析 第四节产业链运行分析
一、风干火腿产品产业环境分析
二、上下游关联度分析
第五节风干火腿产品产业发展前景预测
一、技术
二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势
三、整体市场前景预测
第九章细分市场调研（提供细分市场不超过三个）
第一节细分市场A
一、产品特性
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势 第二节细分市场B
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势 第三节细分市场C
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势
第十章主要结论及中经先略策略建议
第一节主要结论及观点 第二节中经先略策略建议
一、产品策略
二、渠道策略
三、价格策略
四、开发潜在市场的建议
五、市场竞争策略建议
主要图表
图表：各国风干火腿生产的特点 图表：国内外风干火腿市场需求情况 图表：当前国内风干火腿市场主要产品结构 图表：风干火腿主要厂商排名及占市场份额 图表：主要渠道模式
图表：国内外风干火腿主要品牌厂商 图表：主要品牌厂商竞争力评分 图表：国内外风干火腿成长性品牌厂商 图表：成长性厂商竞争力评分 图表：区域风干火腿分布结构市场份额 图表：中国风干火腿行业的总产量、产值图
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 图表：风干火腿市场销售收入、出口总额的增长趋势图 图表：相关产品占市场的总体份额 图表：十大风干火腿企业市场份额图 图表：区域风干火腿市场占有率趋势图 图表：风干火腿企业采取各竞争策略所占比例
图表：2017－2020年中国风干火腿产量和销售额发展趋势图 图表：2016年产品整体结构预测图
图表：2012-2016年中国风干火腿行业市场规模及增速 图表：2017-2020年中国风干火腿行业市场规模及增速预测 ……
第二篇：垃圾分类机市场调查研究报告(目录)
中国垃圾分类机市场调查研究报告
发布机构：北京中经先略投资咨询中心
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调研背景 调研方法 相关定义 报告摘要
第一章垃圾分类机行业现状
第一节行业介绍
一、垃圾分类机行业的描述及定义
二、垃圾分类机行业特点及主要问题 第二节国家产业政策及行业运行环境
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 第三节垃圾分类机产品所处产业生命周期
一、垃圾分类机产品发展周期展示
二、垃圾分类机产品所处生命周期位置 第四节垃圾分类机产品产业链现状及分析 第五节垃圾分类机行业市场竞争分析 第六节垃圾分类机行业市场进入／退出壁垒 第二章生产调研及分析
第一节国内垃圾分类机行业产量统计
一、产品构成
二、2016-2017年产量统计数据 第二节企业市场集中度
一、主要产品市场分布
二、整个市场区域划分 第三节产品生产成本
一、原材料
二、生产成本
三、管理费用
第四节近期垃圾分类机产品发展动态与机会
一、近期新兴产品动态以及其市场定位
二、产品新技术及技术发展动向
三、企业投资的方向和空间
第三章消费调研
第一节产品消费量调查 第二节产品价格调查
一、不同层次产品价格区间
二、不同区域市场价格区间（提供不超过三个区域的分析）第三节消费群体调查
一、消费群体构成
二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 A群体消费偏好及侧重点 B群体消费偏好及侧重点 C群体消费偏好及侧重点
三、下游消费市场需求规模调查
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 第四节品牌满意度调查（提供不超过三个品牌的分析）
一、品牌构成 A企业群体品牌分析 B企业群体品牌分析 C企业群体品牌分析
二、品牌满意度
A企业群体品牌满意度概况 B企业群体品牌满意度概况 C企业群体品牌满意度概况
第四章销售渠道分析
第一节行业产品销售的主要渠道（提供不超过三个渠道的分析）
一、A渠道分析
二、B渠道分析......第二节不同企业群体的渠道方式分析（提供不超过三个渠道的分析）
一、A企业群体渠道分析
二、B企业群体渠道分析......第三节渠道新策略
一、新的销售渠道
二、渠道整合
第五章竞争调研
第一节竞争结构
一、现有企业间竞争调研
二、潜在进入者调研
三、替代品调研
四、供应商议价能力调研
五、客户议价能力调研 第二节行业集中度调研
一、市场集中度调研
二、企业集中度调研
三、区域集中度调研
第三节垃圾分类机行业主要企业竞争调研
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第六章进出口市场调研
第一节进口市场
一、进口产品结构
二、进口地域格局
三、进口量与金额统计 第二节出口市场
一、出口产品结构
二、出口地域格局
三、出口量与金额统计 第三节进出口政策
一、贸易政策
二、倾销
三、反倾销
四、区域或本土保护政策
五、贸易壁垒
第七章典型企业与品牌调查
第一节企业分析（1、2、3…）
一、企业简介
二、组织架构及销售系统
三、产销量统计
四、公司主要财务指标分析
五、产品线构成以及各产品市场定位
六、渠道策略
七、近期发展规划 第二节强势品牌调研
一、品牌描述（1、2、3…）
二、品牌定位
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
三、品牌影响力
四、品牌价值评估
第八章垃圾分类机行业上下游市场调研
第一节原材料市场
一、垃圾分类机上游原材料构成
二、垃圾分类机上游原材料最新市场动态
三、国内产销量
四、原材料价格走势
五、主要供应企业供应量
六、产业政策 第二节消费市场
一、垃圾分类机产品消费市场构成势
二、垃圾分类机产品消费市场结构变化趋势
三、垃圾分类机产品下游市场相关政策
四、主要消费群体（企业）消费量 第三节潜在市场
一、垃圾分类机产品的现有潜在用户分析
1、潜在用户的对与垃圾分类机产品特性需求分析
2、潜在用户市场规模分析
3、潜在用户市场的开发
二、垃圾分类机产品的潜在用户挖掘
1、垃圾分类机产品潜在市场分析
2、垃圾分类机产品如何开发潜在市场分析 第四节产业链运行分析
一、垃圾分类机产品产业环境分析
二、上下游关联度分析
第五节垃圾分类机产品产业发展前景预测
一、技术
二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势
三、整体市场前景预测
第九章细分市场调研（提供细分市场不超过三个）
第一节细分市场A
一、产品特性
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势 第二节细分市场B
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势 第三节细分市场C
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势
第十章主要结论及中经先略策略建议
第一节主要结论及观点 第二节中经先略策略建议
一、产品策略
二、渠道策略
三、价格策略
四、开发潜在市场的建议
五、市场竞争策略建议
主要图表
图表：各国垃圾分类机生产的特点 图表：国内外垃圾分类机市场需求情况 图表：当前国内垃圾分类机市场主要产品结构 图表：垃圾分类机主要厂商排名及占市场份额 图表：主要渠道模式
图表：国内外垃圾分类机主要品牌厂商 图表：主要品牌厂商竞争力评分 图表：国内外垃圾分类机成长性品牌厂商 图表：成长性厂商竞争力评分
图表：区域垃圾分类机分布结构市场份额 图表：中国垃圾分类机行业的总产量、产值图
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 图表：垃圾分类机市场销售收入、出口总额的增长趋势图 图表：相关产品占市场的总体份额 图表：十大垃圾分类机企业市场份额图 图表：区域垃圾分类机市场占有率趋势图 图表：垃圾分类机企业采取各竞争策略所占比例
图表：2017－2020年中国垃圾分类机产量和销售额发展趋势图 图表：2016年产品整体结构预测图
图表：2012-2016年中国垃圾分类机行业市场规模及增速 图表：2017-2020年中国垃圾分类机行业市场规模及增速预测 ……
第三篇：钢制档案柜市场调查研究报告(目录)
中国钢制档案柜市场调查研究报告
发布机构：北京中经先略投资咨询中心
北京中经先略投资咨询中心http:// 目录（新版）
调研背景 调研方法 相关定义 报告摘要
第一章钢制档案柜行业现状
第一节行业介绍
一、钢制档案柜行业的描述及定义
二、钢制档案柜行业特点及主要问题 第二节国家产业政策及行业运行环境
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 第三节钢制档案柜产品所处产业生命周期
一、钢制档案柜产品发展周期展示
二、钢制档案柜产品所处生命周期位置 第四节钢制档案柜产品产业链现状及分析 第五节钢制档案柜行业市场竞争分析 第六节钢制档案柜行业市场进入／退出壁垒 第二章生产调研及分析
第一节国内钢制档案柜行业产量统计
一、产品构成
二、2016-2017年产量统计数据 第二节企业市场集中度
一、主要产品市场分布
二、整个市场区域划分 第三节产品生产成本
一、原材料
二、生产成本
三、管理费用
第四节近期钢制档案柜产品发展动态与机会
一、近期新兴产品动态以及其市场定位
二、产品新技术及技术发展动向
三、企业投资的方向和空间
第三章消费调研
第一节产品消费量调查 第二节产品价格调查
一、不同层次产品价格区间
二、不同区域市场价格区间（提供不超过三个区域的分析）第三节消费群体调查
一、消费群体构成
二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 A群体消费偏好及侧重点 B群体消费偏好及侧重点 C群体消费偏好及侧重点
三、下游消费市场需求规模调查
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 第四节品牌满意度调查（提供不超过三个品牌的分析）
一、品牌构成 A企业群体品牌分析 B企业群体品牌分析 C企业群体品牌分析
二、品牌满意度
A企业群体品牌满意度概况 B企业群体品牌满意度概况 C企业群体品牌满意度概况
第四章销售渠道分析
第一节行业产品销售的主要渠道（提供不超过三个渠道的分析）
一、A渠道分析
二、B渠道分析......第二节不同企业群体的渠道方式分析（提供不超过三个渠道的分析）
一、A企业群体渠道分析
二、B企业群体渠道分析......第三节渠道新策略
一、新的销售渠道
二、渠道整合
第五章竞争调研
第一节竞争结构
一、现有企业间竞争调研
二、潜在进入者调研
三、替代品调研
四、供应商议价能力调研
五、客户议价能力调研 第二节行业集中度调研
一、市场集中度调研
二、企业集中度调研
三、区域集中度调研
第三节钢制档案柜行业主要企业竞争调研
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第六章进出口市场调研
第一节进口市场
一、进口产品结构
二、进口地域格局
三、进口量与金额统计 第二节出口市场
一、出口产品结构
二、出口地域格局
三、出口量与金额统计 第三节进出口政策
一、贸易政策
二、倾销
三、反倾销
四、区域或本土保护政策
五、贸易壁垒
第七章典型企业与品牌调查
第一节企业分析（1、2、3…）
一、企业简介
二、组织架构及销售系统
三、产销量统计
四、公司主要财务指标分析
五、产品线构成以及各产品市场定位
六、渠道策略
七、近期发展规划 第二节强势品牌调研
一、品牌描述（1、2、3…）
二、品牌定位
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
三、品牌影响力
四、品牌价值评估
第八章钢制档案柜行业上下游市场调研
第一节原材料市场
一、钢制档案柜上游原材料构成
二、钢制档案柜上游原材料最新市场动态
三、国内产销量
四、原材料价格走势
五、主要供应企业供应量
六、产业政策 第二节消费市场
一、钢制档案柜产品消费市场构成势
二、钢制档案柜产品消费市场结构变化趋势
三、钢制档案柜产品下游市场相关政策
四、主要消费群体（企业）消费量 第三节潜在市场
一、钢制档案柜产品的现有潜在用户分析
1、潜在用户的对与钢制档案柜产品特性需求分析
2、潜在用户市场规模分析
3、潜在用户市场的开发
二、钢制档案柜产品的潜在用户挖掘
1、钢制档案柜产品潜在市场分析
2、钢制档案柜产品如何开发潜在市场分析 第四节产业链运行分析
一、钢制档案柜产品产业环境分析
二、上下游关联度分析
第五节钢制档案柜产品产业发展前景预测
一、技术
二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势
三、整体市场前景预测
第九章细分市场调研（提供细分市场不超过三个）
第一节细分市场A
一、产品特性
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势 第二节细分市场B
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势 第三节细分市场C
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势
第十章主要结论及中经先略策略建议
第一节主要结论及观点 第二节中经先略策略建议
一、产品策略
二、渠道策略
三、价格策略
四、开发潜在市场的建议
五、市场竞争策略建议
主要图表
图表：各国钢制档案柜生产的特点 图表：国内外钢制档案柜市场需求情况 图表：当前国内钢制档案柜市场主要产品结构 图表：钢制档案柜主要厂商排名及占市场份额 图表：主要渠道模式
图表：国内外钢制档案柜主要品牌厂商 图表：主要品牌厂商竞争力评分 图表：国内外钢制档案柜成长性品牌厂商 图表：成长性厂商竞争力评分
图表：区域钢制档案柜分布结构市场份额 图表：中国钢制档案柜行业的总产量、产值图
北京中经先略投资咨询中心http://www.feisuxs 图表：钢制档案柜市场销售收入、出口总额的增长趋势图 图表：相关产品占市场的总体份额 图表：十大钢制档案柜企业市场份额图 图表：区域钢制档案柜市场占有率趋势图 图表：钢制档案柜企业采取各竞争策略所占比例
图表：2017－2020年中国钢制档案柜产量和销售额发展趋势图 图表：2016年产品整体结构预测图
图表：2012-2016年中国钢制档案柜行业市场规模及增速 图表：2017-2020年中国钢制档案柜行业市场规模及增速预测 ……
第四篇：中国儿童游乐场行业市场调查研究报告(目录)
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
【报告类型】多用户、行业报告/市场调查研究报告 【出版时间】即时更新（交付时间约6-10个工作日）【报告定价】中文版￥8600.00（原价￥12000.00）
英文版￥20000.00（免费赠送中文版）
【发布机构】中经视野
【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）【售后服务】六个月，免费提供内容补充，数据更新等服务。
【资料来源】http://
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
核心内容提要
市场需求
本报告从以下几个角度对儿童游乐场行业的市场需求进行分析研究：
1、用户消费规模及同比增速：通过对过去连续五年中国市场儿童游乐场行业用户消费规模及同比增速的分析，判断儿童游乐场行业的经济规模和成长性，并对未来五年的用户消费规模增长趋势做出预测，该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度（1-3个），对儿童游乐场行业的产品和服务进行分类，并给出每一类细分产品和服务的用户消费规模和在行业中的占比，帮助客户在整体上把握儿童游乐场行业的产品结构；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析儿童游乐场行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场的消费情况进行分析，包括该区域的消费规模、消费特点、产品结构等；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：主要研究用户的消费行为，包括用户关注的产品因素、购买频率、购买渠道、„„
竞争格局
本报告主要以市场份额为指标来分析儿童游乐场行业的竞争格局，对细分产品和服务也给出同样的市场份额指标和竞争格局分析，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断儿童游乐场行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业
对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了儿童游乐场行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的基本情况、产品体系、经营数据、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会
本报告对儿童游乐场行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对儿童游乐场行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
北京中经视野信息咨询有限公司 第 1页
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
目 录
研究背景 研究方法
本报告关于儿童游乐场行业的定义、基本概念 第一章 儿童游乐场行业国内外发展概况
1.1．全球儿童游乐场行业发展概况
1.1.1．全球儿童游乐场行业发展现状 1.1.2．主要国家和地区发展状况 1.1.3．全球儿童游乐场行业发展趋势 1.2．中国儿童游乐场行业发展概况
1.2.1．中国儿童游乐场行业发展历程与现状 1.2.2．中国儿童游乐场行业发展中存在的问题
第二章 行业发展环境（PEST分析模型）
2.1．经济环境
2.2.1．国内经济环境 2.2.2．国际贸易环境 2.2．政策环境
2.2.1．产品相关标准
2.2.2．国家与地方对儿童游乐场产业的规划和政策 2.3．社会环境 2.4．技术环境
2.4.1．全球儿童游乐场行业工艺技术发展现状 2.4.2．中国儿童游乐场行业工艺技术水平2.4.3．行业最新技术动态
2.4.4．儿童游乐场行业工艺技术发展趋势
第三章 儿童游乐场产业链
3.1．儿童游乐场产业链模型及特点 3.2．上游产业
3.2.1．上游产业发展现状
北京中经视野信息咨询有限公司 第 2页
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
3.2.2．上游产业对儿童游乐场行业的影响 3.3．下游用户
3.3.1．下游用户分类 3.3.1．各类用户需求特点
第四章 供求分析：国内市场需求
4.1．市场特点
4.1.1．儿童游乐场行业所处生命周期 4.1.2．市场的区域性、季节性等特点 4.2．需求规模
4.2.1．过去五年中国儿童游乐场产品需求规模及增速 4.2.2．儿童游乐场市场饱和度
4.2.3．影响儿童游乐场需求规模的因素 4.2.4．儿童游乐场市场潜力
4.2.5．未来五年中国儿童游乐场产品需求规模及增速预测 4.3．需求结构
4.3.1．用户结构（各类别用户对儿童游乐场产品的需求规模及占比）4.3.2．产品结构（各类别产品市场需求规模及占比）4.4．区域市场
4.4.1．区域市场分布情况
4.4.2．重点省市儿童游乐场产品需求规模及占比
第五章 供求分析：出口市场需求
5.1．出口市场概述 5.2．出口规模
主要图表：过去三年中国儿童游乐场产品出口量/金额及增速 5.3．出口国家和地区分布情况
主要图表：过去三年中国儿童游乐场产品国外市场分布情况（分国别出口量、金额）
5.4．未来三年儿童游乐场产品出口形势预测
主要图表：未来三年中国儿童游乐场产品出口量/金额及增速预测 第六章 供求分析：国内企业（包括在华外资企业）供给
6.1．供给规模
6.1.1．过去五年中国儿童游乐场产量及增速
北京中经视野信息咨询有限公司 第 3页
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
6.1.2．行业产能及开工情况 6.1.3．产业投资热度及拟在建项目
6.1.4．未来五年中国儿童游乐场产量及增速预测 6.2．区域分布
6.2.1．儿童游乐场企业区域分布情况 6.2.2．产业集群状况
6.2.3．重点省市儿童游乐场产量及占比
第七章 供求分析：进口产品供给
7.1．进口规模
主要图表：过去三年中国地区儿童游乐场产品进口量/金额及增速 7.2．进口儿童游乐场产品的品牌结构 7.3．进口儿童游乐场产品主要来源地
主要图表：过去三年中国地区进口儿童游乐场产品主要来源地（分国别进口量/金额）
7.4．未来三年儿童游乐场产品进口形势预测
主要图表：未来三年中国地区儿童游乐场产品进口量/金额及增速预测 第八章 供求分析：供需平衡
8.1．供需平衡现状总结
8.2．影响儿童游乐场行业供需平衡的因素 8.3．儿童游乐场行业供需平衡趋势预测
第九章 企业研究（Top10，可根据客户需求指定目标企业）
9.1．***公司
9.1.1．企业基本情况 9.1.2．组织架构
9.1.3．产品结构及市场表现 9.1.4．产销规模 9.1.5．经营状况 9.1.6．销售网络 9.1.7．核心竞争力 9.1.8．企业最新发展动态 9.2．***公司
9.2.1．企业基本情况
北京中经视野信息咨询有限公司 第 4页
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
9.2.2．组织架构
9.2.3．产品结构及市场表现 9.2.4．产销规模 9.2.5．经营状况 9.2.6．销售网络 9.2.7．核心竞争力 9.2.8．企业最新发展动态 ……
9.10．***公司
9.10.1．企业基本情况 9.10.2．组织架构
9.10.3．产品结构及市场表现 9.10.4．产销规模 9.10.5．经营状况 9.10.6．销售网络 9.10.7．核心竞争力 9.10.8．企业最新发展动态
第十章 行业竞争格局
10.1．重点儿童游乐场企业市场份额 10.2．儿童游乐场行业市场集中度 10.3．行业竞争群组 10.4．潜在进入者 10.5．替代品威胁 10.6．供应商议价能力 10.7．用户议价能力
10.8．儿童游乐场行业竞争关键因素
10.8.1．资金 10.8.2．技术 10.8.3．人才
第十一章 产品价格分析
11.1．儿童游乐场行业价格特征 11.2．中国儿童游乐场产品历史价格回顾 11.3．儿童游乐场产品当前市场价格评述
北京中经视野信息咨询有限公司 第 5页
中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
11.4．影响儿童游乐场产品价格的因素
11.5．主流企业儿童游乐场产品价位及价格策略 第十二章 替代品
12.1．替代品种类
12.2．替代品对儿童游乐场行业的影响 12.3．替代品发展趋势 第十三章 互补品
13.1．互补品种类
13.2．互补品对儿童游乐场行业的影响 13.3．互补品发展趋势 第十四章 渠道研究
14.1．儿童游乐场行业主流渠道介绍 14.2．各类渠道对比
14.3．主要儿童游乐场企业渠道策略 第十五章 行业盈利能力分析
15.1．过去五年儿童游乐场行业销售毛利率 15.2．过去五年儿童游乐场行业销售利润率 15.3．过去五年儿童游乐场行业总资产利润率 15.4．过去五年儿童游乐场行业净资产利润率 15.5．过去五年儿童游乐场行业产值利税率 15.6．未来五年儿童游乐场行业盈利能力指标预测 第十六章 行业成长性分析
16.1．过去五年儿童游乐场行业销售收入增长率 16.2．过去五年儿童游乐场行业总资产增长率 16.3．过去五年儿童游乐场行业固定资产增长率 16.4．过去五年儿童游乐场行业净资产增长率 16.5．过去五年儿童游乐场行业利润增长率 16.6．未来五年儿童游乐场行业成长性指标预测 第十七章 行业偿债能力分析
17.1．过去五年儿童游乐场行业资产负债率
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中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
17.2．过去五年儿童游乐场行业速动比率 17.3．过去五年儿童游乐场行业流动比率 17.4．过去五年儿童游乐场行业利息保障倍数 17.5．未来五年儿童游乐场行业偿债能力指标预测 第十八章 行业营运能力分析
18.1．过去五年儿童游乐场行业总资产周转率 18.2．过去五年儿童游乐场行业净资产周转率 18.3．过去五年儿童游乐场行业应收账款周转率 18.4．过去五年儿童游乐场行业存货周转率 18.5．未来五年儿童游乐场行业营运能力指标预测 第十九章 投资机会及经营策略建议
19.1．儿童游乐场行业总体发展前景预测 19.2．投资机会
19.2.1．细分产业 19.2.2．区域市场 19.2.3．产业链 19.2.4．特定项目 19.3．企业经营策略建议
19.3.1．产品定位与定价 19.3.2．营销策略与渠道建设 19.3.3．技术创新 19.3.4．成本控制 19.3.5．投融资建议
第二十章 风险提示
20.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）20.2．产业政策风险 20.3．产业链风险 20.4．市场风险 20.5．企业内部风险
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中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
数据来源与研究方法
◇ 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；
◇ 中经视野对儿童游乐场产品长期监测采集的数据资料；
◇ 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；
◇ 儿童游乐场行业公开信息；
◇ 儿童游乐场业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； ◇ 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； ◇ 行业资深专家公开发表的观点；
◇ 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；
◇ 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。
产品与服务
市场研究
◇ 行业简报：日报、周报、月报、季报
◇ 行业分析报告 ◇ 细分产业市场研究报告 ◇ 客户满意度研究
◇ 消费者行为研究 ◇ 神秘顾客监测 ◇ 销售渠道研究与规划 ◇ 市场定位研究 ◇ 行业竞争研究 ◇ 企业征信调查 ◇ 品牌研究 项目咨询
◇ 项目可行性研究：工业项目、产业园项目、商业服务项目 ◇ 投资价值分析报告 ◇ 社会稳定风险评估 ◇ 节能评估报告 ◇ 投资风险分析报告 ◇ 资金申请报告
◇ 环境评价报告 ◇ 项目建议书
◇ 立项申请报告
◇ 安全评估报告 ◇ 商业计划书
◇ 创业咨询 产业规划
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中国儿童游乐场行业市场调查研究报告
◇ 区域经济发展研究、政策研究 ◇ 区域经济发展规划、产业园区规划设计
◇ 园区招商引资、项目融资、新城建设与开发区咨询 ◇ 新农村规划 IPO咨询
◇ 上市前咨询：IPO诊断咨询、规范化治理、上市整体规划 ◇ 细分市场研究 ◇ 募投项目可行性研究 ◇ 企业发展战略规划 ◇ 新三板全案咨询 ◇ 尽职调查
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第五篇：保健品市场调查研究报告
保健品市场调研及前景分析报告
目录
第一部分--------保健品概述
第二部分--------保健品相关政策环境
第三部分--------国际保健品市场
第四部分--------国内保健品行业分析
第五部分--------国内保健品市场细分
第六部分--------国内保健品主品分析
第七部分--------前景及趋势 第一部分--------保健品概述
一、保健品定义
具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。----保健食品注册管理办法（试行）2005.4.30 保健品特点
目前我国保健品有四大特点：
1、产地比较集中。我国保健品主要集中在北京、江苏、广东、上海、山东、湖北等地。目前已批准生产的保健品中，42.79%集中在北京、广东、江苏、上 海等经济发达地区，而诸如云南、西藏、青海、新疆、贵州５个经济不发达地区 的产品仅占1.25%。我国保健品产地与保健品资源产地分布并不一致，这与经济 发展有关。不过，可以预见未来保健品会逐步向资源产地扩散，如青海、四川、新疆等地。
2、申报功能相似的多。功能分布集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳3 项。2002 年保健食品中免疫调节功能的产品最多，约占全部产品的37.3%，调节血脂的产品第二，占13.6%，排第三位的是抗疲劳的产品，占全国产品的10.8%，这三类产品共占全部保健食品市场的61.7%，其销售收入约占总销售额的41.4%。产品结构不合理，低水平重复，功能集中造成竞争过于激烈，很难收到良好的经济效益。令人欣慰的是这种情况有所好转，预计未来中国市场保健品的发展，产品功能将逐步分散，产品结构趋向合理。
3、相同原料重复开发的多。集中在螺旋藻、褪黑素、鱼油、灵芝、鲨鱼软 骨、虫草、甲壳质、银杏等。调查表明，原料的产品分布为：螺旋藻67 种、褪 黑素57 种、鱼油52 种、灵芝20 种、鲨鱼软骨20 种、虫草19 种、甲壳质19 种、银杏19 种。
4、保健品产品剂型以药品剂型为主。主要采取胶囊、片剂、口服液、颗粒剂（冲剂）等剂型，这些剂型的产品就占了近70%；而具有一般食品形态的产品（如糖、罐头、醋、饼干、蜜饯等）比例较小，约占5%。
5、保健品的科技含量较低。目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品。随着我国整体科技实力的增强，保健品的科技含量不断提高，例如 人参含片的研制成功，改变了以前人参仅能通过胃肠道吸收的单一途径，增加了 口腔粘膜吸收，从而大大提高了产品的吸收利用率。目前第三代保健食品在我国 正蓬勃兴起，代表着未来我国保健品的发展趋势。
保健食品的一大特点是适宜于特定的人群，有些保健食品的适宜人群范围宽 一些，有些则更加具有针对性。我国保健食品的保健功能，正朝着满足于各类人 群之需要的方向发展与完善，人人都可根据本身的生理、生活或工作需要而找到 与自己相关的保健食品。
保健食品按功能分为：人体机理调节型、延年益寿型、减肥型、辅助治疗型、其他营养型等。保健食品无论是那种类型，它都有出自保健目的，不能速效的，但长时间服用可使人受益的特征。
保健食品的原料组成有多种方式，近年来出现了以中草药为原料的组成方 式，而中草药用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药、下品 药。上品药用于人体保健，加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以 治疗疾病。《神农本草》和《本草纲目》中说：“上药养命以应天，无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经。”。南朝名医陶弘景说：“上品 药性，亦能遣疾。但势力和厚，不为速效。岁月常服必获大益。”。其他中草药 一般都有一定的毒性。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。
保健食品的开发生产和服用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食 品。保健食品不可能具有象药品一样的治病的速效性，但要求它必须无毒。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有 调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
1、不得使用医疗用语，或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效。
2、禁止宣传改善和增强性功能的作用。
3、广告上须附有明显统一的天蓝色保健食品标志，其中报刊印刷品广告中 的保健食品标志，其直径不得小于1 厘米。
4、县级以上卫生行政部门抽检后不合格的保健食品，将暂停其在辖区内发 布广告，经原抽检部门或其上级部门再次抽查合格后，方可继续发布。
5、印刷品广告必须要以工商部门审批内容发布，不得擅自修改、增加广告 内容，必须注明印刷品审批号。
三、保健品功能概述
见稿）》公开征求意见。该方案显示，保健食品功能拟从27项调整为18项，改善生长发育、改善皮肤水分、改善皮肤油分、辅助降血压、对辐射危害有辅助保护等5项保健功能拟被取消，涉及胃肠道的4项功能合并为1项，涉及改善面部皮肤代谢的2项功能合并为1项。
保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）十八项：
1、有助于增强免疫力。
2、有助于降低血脂。
3、有助于降低血糖。
4、有助于改善睡眠。
5、抗氧化。
6、有助于缓解运动疲劳。
7、有助于减少体内脂肪。
8、有助于增加骨密度。
9、有助于改善缺铁性贫血。
10、有助于改善记忆。
11、清咽。
12、有助于提高缺氧耐受力。
13、有助于降低酒精性肝损伤危害。
14、有助于排铅。
15、有助于泌乳。
16、有助于缓解视疲劳。
17、有助于改善胃肠功能。
18、有助于促进面部皮肤健康。
保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）建议取消项：
1、改善生长发育。
2、对辐射危害有辅助保护。
3、改善皮肤水份。
4、改善皮肤油份。
5、辅助降血压。
四、保健食品与一般食品和药品的区别
保健食品含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适 用于特定人群。一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。
保健食品不能直接用于治疗疾病，它是人体机理调节剂、营养补充剂。而药 品是直接用于治疗疾病。
第二部分--------保健品相关政策环境
一、政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
新的《保健食品注册管理办法(试行)》日前已由国家食品药品监督管理局通 过，并正式施行；此前，有关保健食品注册的规定不符合《保健食品注册管理办 法(试行)》规定的，停止执行。《保健食品注册管理办法(试行)》共分九章，包括总则、申请与审批、原料与辅料、标签与说明书、试验与检验、再注册、复审、法律责任和附则等内容。
允许自然人申报保健食品
新《办法》将允许公民、法人或者其他组织研制、申报保健食品，对此，中 国保健协会有关负责人表示，这将充分发挥市场机制对资源配置的基础性作用，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技 创新。新《办法》允许自然人申请保健食品，这意味着更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些渴望进入保健食品行业的投资人提供了更广阔的选择空间。招商
注册审批时限缩短为5 个月
新《办法》在简化保健食品审批程序的同时，还缩短了审批时限，其中新产 品的注册审批时限由8 个月缩短为5 个月。国家食品药品监督管理局有关负责 人表示，现行的法规文件对保健食品注册申请没有明确审批时限，一个新产品的 注册申请在不需提交补充资料的情况下，从受理到审批至少需要8 个月时间。而 新《办法》不仅对保健食品受理、审批、检验的时限做出明确规定，同时还将新 产品的注册时限缩短为5 个月。
保健品暂定每5 年复查一次
新《办法》增设了对保健产品的复查规定，并将复查的频率暂定为5 年一次，生产企业要想延长“批准证书”有效期，须在有效期届满3 个月申请再注册，否则 将就此退出市场。对此，中国保健协会有关负责人表示，这意味着保健品的安全
性有了定期的监控机制。据介绍，此前，国内的保健食品管理并没有建立退出机制，除非严重违法被撤销“批准证书”，保健食品实际上是长期处于“只进不出”的状态。而新《办法》实施后，国家药监局将介入保健食品的管理，并引入 gmp 认证制度，对市场上的保健品实施动态管理，保健食品的退出和淘汰机制也将由此形成。
九种保健品命名被点名
保健食品不是药，不具有治疗疾病的功能。然而，一些保健食品在宣传时公 开声称具有治疗作用。为此，即将实施的《保健食品注册管理办法（试行）》明 确规定，保健食品不得使用明示或者暗示治疗作用的文字。目前，我国市场上保健食品的产品名称五花八门，非常混乱。有的带有明显虚假、夸大的词语，如“脑白金”“脑黄金”“生命泉”“宝钙金刚”“大救星真元剂”等；有的带有庸俗以及具有封建色彩的词汇，如“天子养生”“神驹仙芝”“神功酒”“金龙护宝”等；有的甚至与已经批准上市的药品重名。这些产品铺天盖地轰炸式的广告，造成保健食品乃至药品市场的混乱，极易误导消费者，侵犯消费者的合法权益；影响政府行政审批的严肃性和权威性，给社会带来了一定的负面影响。为了加强在注册过程中对保健食品名称的审核，《保健食品注册管理办法(试行)》规定，保健食品命名应当符合国家有关法律、法规、规章、标准、规范的规定，反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。
此外，保健食品的名称应当由品牌名、通用名、属性名三部分组成。其中，品牌名可以采用产品的注册商标或其他名称；通用名应当准确、科学，不得使用明示或者暗示治疗作用以及夸大功能作用的文字，不得使用已经批准注册的药品名称；属性名应当表明产品的客观形态，其表述应规范、准确。
二、政策解读《保健食品命名规定（试行）》
《保健食品注册管理办法(试行)》，为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、准确，2007 年5 月28 日，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定(试行)》。《保健食品命名规定(试行)》对保健食品命名、品牌名和通用名的一般要求，品牌名和通用名的特殊要求都做出明确规定。该规定自发布之日起施行，以往发布的规定与本规定不符的，以本规定为准。关于发布保健食品命名规定(试行)的通告国食药监注[2007]304 号根据《保健食品注册管理办法(试行)》(国家食品药品监督管理局令第19 号)，为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、准确，国家食品药品监督管理局制定了《保健食品命名规定(试行)》，现予以通告，自发布之日起施行。国家食品药品监督管------2007.5.28 保健食品命名规定(试行)
一、保健食品命名一般要求
(一)符合《保健食品注册管理办法(试行)》的有关规定。(二)每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分 组成。(三)反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。(四)同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应当采用同 一品牌名和通用名。
(五)需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予 以标识。
二、品牌名和通用名的一般要求篇二：保健品市场调研报告
保健品市场调查方案
一、市场背景
随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特别是针对女性保健品终端越来越激烈。
一、在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。
二、1．消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。2．购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。3．媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络）。4．品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。5．广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。
调查目的调查内容
三、调查方法
1．调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民
收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。2．调查对象：宁波市各消费者群体（年龄18周岁以上）。3．样本量：500份（附图表）配额抽样分配表
配额抽样分配图 7060 50 40 人数(人)30 20 100 城市（女）城市(男)区域
郊区（女）郊区（男）
4．抽样方法：配额抽样与等距抽样相结合。5． 收集资料的方法：拦截访问。
6． 统计处理的方法：spss及excel等分析软件对资料进行统计处理。
四、项目执行概况
本次调研历时两周，调研范围是宁波市区的几个地点，如城隍庙、鼓楼、新江厦等繁华地段。被访对象主要是这些地方路过的行人。
根据调研计划，本次调研采用定量研究（街头拦截式访问）。
本次调研共发放问卷480份，回收470份，回收率为98.0%。其中，有效问卷414份，有效率为82.8%。
数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用spss和excel软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学和有效性。
五、调查结果
（一）样本状况
性别：男性占47.8%，女性占52.2%。
年龄：18-25的人群占21.0%,25-35的 人群占33.6%，35-45的人群占28.3%，45岁以上的人群占17.1% 文化程度：中专及以下的人占42.5%，大专文化程度的人占40.6%，本科文化程度的人占15.7%，本科以上文化程度的人占1.2%。
职业：公务员占4.1%，自由职业者占29.5%，教师占6.3%，医生占3.1%，至于其他职业的人占57.0%。
月收入：1000元以下收入的人占23.9%，1000-2000元收入的人理
46.4%，2000-5000元收入的人占28.3%，5000元以上收入的人占1.4%。
（二）消费者购买频率分析
这是本次调查中，最为基本的方面，有关于消费者的购买频率。从右表反映出大部分的消费者购买保健品都只是偶尔购买，其中经常购买的只占一小部分。所以我国保健品企业有机会在保健品行业争取市场领先地位，再加上我国老年化越来越严重，老年人对保健品的需求也就越来越大。大部分消费者偶尔购买保健品的原因到底是什么？是质量？价格还是什么？都有待我们去调查、研究、分析。
我们可以从图表中得知一些信息，因为它们可以反映出，无论消费者的收入在哪个范围，他们购买保健品的频率都不高，大部分都只是偶尔购买。偶尔购买的人占整体的72.7%，这个数字是相当大的。同时，也可以发现收入在1000——2000之间的消费者购买保健品的总体数目比其他几项都要多。
从这些数据，它可以从侧面告诉我们，目前保健品市场并不是非常成
熟，现处于成长期。购买保健品的人，会随收入的增加而增加他们的购买量，并且提高他们自身对保健品的要求及期望。篇三：南京市保健品市场调查研究报告
南京市保健品市场调查研究报告
报告类别：调查报告
行业分类：医疗保健/保健药品 调查时间：2002年 调查地点：南京市
调查机构：南京雅兴市场研究有限公司 报告来源：南京雅兴市场研究有限公司
链接：/gratis/viewreports.php?fid=2558 报告内容： 说明:
1、本研究结论适用于南京地区，其它区域市场有类似之处，但在某些方面可能有较大的差异;
2、本研究结论具有时间性，若进行多次的跟踪研究分析，将得到更全面系统、动态的市场情况的资料。
3、本研究是对南京保健品市场消费者消费心理及行为过程特点、各品牌的市场表现的总体把握和描述，若进行更深入的研究将获得更多的信息，以便更好地指导营销工作。
4、本次研究的保健品类型包括滋补类、美容养颜类、补养调理气血类、增强记忆类、改善睡眠类、预防心血管疾病类、补肾类等。
一、南京市保健品市场整体情况 1.南京市区总人口数为280万，本次考察的对象为16-65周岁之间的南京居民，占南京市总人口数的75.3%,相当于211万人。在过去一年中，有56.8%的南京居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看，滋补类保健品消费者最多（有47.6%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品）；其次是美容养颜类保健品（16.0%）；消费大脑神经类保健品的消费者有12.1%；消费补肾类保健品的有9.0%；消费心血管保健品的有2.4%。
2.在滋补类保健品中，蜂产品与参类产品的消费者最多。在过去一年中有34.2%南京居民消费过蜂王浆等蜂类产品，有30.8%的居民消费过参类产品。在蜂类产品中，老山蜂王浆冻干粉在南京市场上占有绝对优势，92.9%的消费者曾购买过老山蜂王浆冻干粉。而参类产品中万基洋参和金日洋参在南京市场上具有相对优势，61.4%的消费者曾购买过万基洋参，37.0%的消费者曾购买过金日洋参。
3．在消费美容养颜类保健品的消费者中，12.1%的消费者购买过太太口服液，10.9%的消费者购买过排毒养颜胶囊。
4．在消费大脑神经类保健品的消费者中，有42.0%的消费者购买过脑白金，购买脑轻松和阿拉斯加深海鱼油的消费者均占20.0%，购买忘不了和三勒浆的消费者均占14.4%，而其他的大脑神经类保健品在南京市场上处于相对劣势。
5.在补肾类保健品市场上，汇仁肾宝、御苁蓉和六味地黄丸处于相对优势，在过去一年内购买过这三种产品的消费者比例分别是51.4%、48.6%和13.5%。
6.预防和辅助治疗心血管疾病类保健品的市场空间相对其他类保健品市场而言要小，在这类保健品中以北大富硒康最受欢迎。
二、品牌知名度、购买率和广告表现分析 1．调查显示：保健品市场知名度与广告认知呈正相关关系，也就是说广告认知程度越高，则相应的知名度也高，但高知名度并不意味着高购买率。2．在滋补类保健品中，购买知名比如下：
◆ 2.1 蜂类产品
从上表可以看出，老山蜂王浆冻干粉无论在购买率、知名度还是购买知名比等方面都高居榜首，在南京市场上处于绝对优势。而三精蜂王浆冻干含片虽然在购买率方面处于相对劣势，但它在大量的广告、促销等活动的冲击下形成了较高的知名度，侵分南京市场已经有了一定的基础。若三精有效地加强促销力度，在一段时期内有可能会出现销售额较大幅度的增长，但这种增长的幅度有多大，实现增长需要的时间要多久，还应考虑消费者对老山产品的满意程度以及消费者转换品牌的阻力，这些都需要进一步的市场研究来提供依据。
◆ 2.2 参类产品
从上表可以看出，万基洋参在南京参产品市场上具有明显的优势，其购买率、知名度、购买知名比均远高于其他三个品牌；金日洋参的知名度较康富来洋参要高近10个百分点，但在转化为有效购买方面却比康富来洋参还低；富元洋参相对而言是弱势品牌，竞争力较弱。总的来说，参类保健品购买知名比较其他类产品高，说明这类产品容易被消费者接受。
◆ 2.3 其他类滋补保健品 从上表可以看出，红桃k的知名度最高，但在转化为有效购买方面存在一定的不足；朗力福纯蛇粉的知名度最低，但在转化为有效购买方面却优于红桃k和养生堂龟鳖丸。山东阿胶作为老产品具有一定的知名度，但其购买率太低，有必要调整其营销策略。
◆ 2.4 从广告角度来看，南京市滋补类保健品市场万基洋参的广告效果最好，金日洋参次之。老山蜂王浆冻干粉的广告效果相对较差，而知名度和购买率较高，这说明老山作为南京的本土产品在南京消费者心中有较强的地位，但同时也可以看出老山蜂王浆冻干粉在广告策略方面有必要进行适当的调整以适应市场需求。3.美容养颜类保健品
◆ 3.1以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比
从上表可以看出，美容养颜类保健品的女性购买率相对于滋补类保健品来看要小得多。相对来说，排毒养颜胶囊的购买知名比最高，这可能与其强大的广告攻势和相对较低的价格有关。太太口服液、朵尔胶囊仍是这一细分市场的强势品牌，但购买知名比较低，若加强促销力度可在市场上有更佳表现。隆力奇作为江苏品牌在这一市场上表现突出，遥遥领先于其后的柔依，其终端市场运作也是比较成功的。柔依的购买知名比较低，有必要加强促销工作。
◆ 3.2 以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比
从上表可以看出，男性购买者购买美容养颜类保健品主要是太太口服液、隆力奇纯蛇粉、朵尔胶囊、柔依羊胎精华素等，这类保健品一般是为了赠送女性而购买，而其中太太口服液是最受男士欢迎的礼品。
◆ 3.3 广告效果方面，太太口服液的广告接触率最高为64.8%，其次是朵而胶囊53.4%；如果只考虑女性的广告接触率，太太口服液的接触率最高，为71.9%，其次为朵而胶囊，为60.5%。详细数据如下：
与3.1 比较分析，市场表现最突出的都是广告接触率高的品牌；而排毒养颜胶囊更以广泛的消费者定位和较低的价格赢得了销售量的优势。4．大脑神经保健品
◆ 4.1 购买率、知名度与购买知名比
从上表可以看出，脑白金、脑轻松、三勒浆、忘不了是这一细分市场的领导品牌。从产品的宣传来看，脑轻松、三勒浆、忘不了这几个产品都主要针对处于“考试中的学生”。
◆ 4.2 从广告效果的角度来分析，脑白金、脑轻松、忘不了、三勒浆具有较高广告认知度。广告认知度分别是68.7%、57.0%、40.8%和32.5%。而其他的大脑神经类保健品的广告认知率相对要低得多。5．补肾类保健品
◆ 5.1 购买率、知名度与购买知名比
（注：还有部分补肾类保健品因购买率、知名度太低而未在上表中列出。）
从上表可以看出，汇仁肾宝、御苁蓉在大量广告的冲击下已取得了较高的知名度。但对于汇仁肾宝来说高的知名度没有有效地转变为购买，这说明汇仁肾宝应加强促销力度。六味地黄丸虽然知名度相对要低，但知名度能有效转化为购买，适当增加广告量和促销则该产品将带来可观的利润。
三、消费行为和市场细分 1．消费行为分析
◆ 1.1 有85.7%的消费者在购买事先确定保健品品牌，到购买地点再确定要购买的品牌仅占7.6%，这说明长期、系统的品牌建设工作是保健品营销的关键，因而企业应努力使自己的品牌在消费者心中占据优势地位。
◆ 1.2 药店和超市是消费者购买保健品的主要场所，44.1%的消费者在药店购买保健品，38.8%的消费者在超市购买保健品。◆ 1.3 消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为，有62.4%的消费者一旦服用保健品则会长期服用或经常服用。
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