第一篇：异议理由书-莫力高31类23962616
商标异议理由书
被异议商标：莫力高（见附件一：被异议商标初审公告打印件）被异议人：高艳丽
异议人：甘肃莫高实业发展股份有限公司
商 标 异 议 理 由 书
国家工商行政管理总局商标局：
甘肃莫高实业发展股份有限公司【异议人】对高艳丽【被异议人】于2017年05月04日在第31类商品项目上提出注册申请并经贵局于2018年01月21日在总第1584期《商标公告》上初审公告的初审号为第23962616号‚莫力高‛商标【被异议商标】根据《商标法》第三十三条的规定提出异议，请求贵局依法裁定不予核准被异议商标注册。异议请求的理由和基本事项如下：
异议人认为：被异议商标和异议人被贵局认定的驰名商标--第1966177号‚莫高‛【引证商标1】、和异议人在先注册的第1519176号 “莫高”商标【引证商标2】、第11554437号“莫高”商标【引证商标3】形成近似商标。上述引证商标具有强烈的显著性，并经异议人长期使用和广泛宣传，具有了一定的知名度和影响力，和异议人已形成唯
一、固定的联系。被异议商标名称中的‚莫高‛二字与引证商标文字完全相同，商标主体含义和引证商标的含义高度近似，和引证商标所指定的商品构成相同或类似商品，被异议商标系对异议人引证商标的抄袭和摹仿。被异议商标一旦被核准注册和使用，将会造成消费者的混淆和误认，严重侵害异议人的合法权益，产生诸多的不良影响。鉴于上述原因，恳请贵局依法裁定不予核准被异议商标注册。
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一、异议人企业概况 1.异议人企业简介
甘肃莫高实业发展股份有限公司是以农业产业化为龙头，以发展高效特色农业为主导的现代农业企业，属农业产业化国家重点龙头企业、上市公司及甘肃工业百强企业。公司成立于1999年12月29日，注册资本：32112万元，主要产品为‚莫高‛牌系列葡萄酒、啤酒大麦芽、甘草系列产品和苜蓿草产品。公司下设六个分公司和三个控股子公司，现有员工1544人。目前，公司总资产11亿元，净资产 10亿元。2004年3月24日，莫高公司首次公开发行5600万股A股股票在上海证券交易所成功上市募集资金3亿多元，为莫高的跨跃式发展奠定了基础。2008年6月30日，莫高公司成功增发 4000万股A股再次融资4亿元，成为莫高发展史上的又一里程碑。
2002年10月14日，诺贝尔奖获得者著名物理学家李政道博士题词赞誉：‚莫高，莫高是最高。是最高？是，莫再高。‛ 2007年莫高金爵士被列为国家机关后勤采购特供高档葡萄酒，全国唯一。
2008年3月6日，在兰州经济技术开发区正式开工建设莫高国际酒庄项目，该项目是公司为加快做强做大葡萄酒产业、瞄准全国‚三甲‛而做出的重大决策。目标是建设国际一流、国内顶尖的集研发、生产、参观、旅游、高新技术和循环经济为一体的莫高国际酒庄。引进国际先进技术和设备，建成15000吨的葡萄酒生产线，主要出产国酒金爵士、酒庄酒、黑比诺等高档干红和X0；建成世界最大、功能最全的专业葡萄酒文化博物馆和中国葡萄酒文化中心，传播葡萄酒文
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化；采用敦煌莫高窟传统工艺彩绘技术复制敦煌莫高窟壁画，打造世界绝无仅有的、亚洲最大的面积13840平方米的葡萄酒文化地下酒 窖，并在全国葡萄酒行业独创‚产权式酒窖，管家式服务‛的经营管理模式。2009年4月，‚莫高‛荣获中国驰名商标，‚莫高‛已成为全国知名品牌。
近几年，莫高公司以‚三超三化一转型‛的指导思想，‚三超‛即盈利能力超强、主营业务收入超大、增长速度超快，‚三化‛即营销体系扁平化、管理体系精细化、盈利机制体系化，‚一转型‛即由数量增长型 向质量效益型转变。坚定不移地实施‚底盘+发动机‛，‚产业经营+资本运营‛的发展战略，成为全国一流的产业化经营、专业化生产、规模化发展、一体化管理的现代企业。
2.经过异议人的不懈努力，‚莫高‛系列产品荣获多项荣誉称号和证书，具体如下：
★1990年，莫高公司成为法国奥朗日葡萄酒协会会员单位； ★1991年，‚莫高‛牌葡萄酒获中国农业博览会银奖； ★1995年，‚莫高‛牌葡萄酒被评为中国食品行业名牌产品； ★1997年，‚莫高‛牌葡萄酒被甘肃省政府认定为首批‚陇货精品‛； ★2001年，“莫高”牌系列葡萄酒被中国食品工业协会认定为“中国名优食品‛；
★2002年，‚莫高‛商标被甘肃省著名商标认定委员会认定为甘肃省第三届著名商标；
★2002年，‚莫高‛牌精品冰葡萄酒被指定为钓鱼台国宾馆国宴特
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供酒；
★2003年，莫高葡萄酒技术中心被认定为省级企业技术中心； ★2003年，莫高公司被甘肃省名牌战略推进委员会认定为甘肃省创名牌先进企业；
★2003年，“莫高”牌黑比诺干红、冰葡萄酒被中国食品工业协会评为优秀新产品；
★2005年，在兰州市商业联合会和兰州日报联合举办的消费者评选活动中，‚莫高‛葡萄酒荣获‚最佳地产红酒‛和‚最佳商务用酒‛称号，成为甘肃省唯一一家获此殊荣的红酒生产企业；
★2005年，在甘肃省消费者协会、甘肃省酒类协会开展的甘肃省消费者信得过酒类品牌推荐活动中，‚莫高‛葡萄酒荣获‚消费者信得过五星酒类品牌‛最高荣誉；
★2006年，公司与甘肃农业大学生命科学技术学院合作完成的两项课题《酿酒葡萄无性系脱毒和嫁接技术研究与示范》、《酿酒葡萄优良营养系和优良砧木引进和选育技术研究》顺利通过由甘肃省科技厅、农牧厅主持的鉴定评审，全国著名酿酒专家认为莫高公司葡萄酒酿造技术达到了国内领先水平，莫高金爵士黑比诺干红技术系国内首创；
★2007年，‚莫高‛牌金爵士干红被指定为国家机关后勤采购全国唯一专用特供高档葡萄酒，并确定‚莫高‛为政府采购服务产品推荐供应商；
★2007年，在‚2006中国西部亿万读者喜爱的红酒品牌‛评比中，第 4 页
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‚莫高‛葡萄酒一枝独秀，成为西部唯一获得此项殊荣的企业； ★2007年，公司再次被甘肃省人民政府认定为‚甘肃工业百强企业‛； ★2008年，公司获得兰州高新技术开发区‚纳税五十强企业‛； ★2008年，在烟台举办的第二届烟台国际葡萄酒质量大赛中，经大赛专业评委会评选，‚莫高‛牌干红葡萄酒获得一等奖；
★2008年，‚莫高黑比诺‛干红荣获2008国际名酒展览会暨第三届世界名酒节唯一葡萄酒干红品系的‚金橡木桶‛奖；
★2009年，‚莫高‛商标被国家工商行政管理总局商标局、商标评审委员会认定为中国驰名商标；
★2009年，由莫高公司冠名的‚莫高与世界干杯‛第十届CCTV模特电视大赛甘肃赛区拉开帷幕。甘肃赛区参赛选手中有一名选手获全国亚军；
★2009年，‚莫高‛牌葡萄酒荣获建国60周年‚华樽杯‛中国酒类十大最有价值品牌、‚华樽杯‛中国五大葡萄酒品牌和‚华樽杯‛甘肃省唯一代表性品牌的三项大奖。同时经国家商务部相关部门评定，莫高品牌价值达16.51亿元，位列中国葡萄酒行业第四，全国酒类行业第七十三位；
★2009年，在2009年度‚中国质量放心企业（品牌）‛消费者投票调查大型公益活动中，‚莫高‛牌系列葡萄酒荣获‚中国葡萄酒行业十大质量品牌‛、‚中国质量放心品牌‛和‚中国质量500强企业‛三项大奖；
★2009年，在中国绿色食品2009烟台博览会上，‚莫高‛牌干红葡
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萄酒荣获中国绿色食品金奖；
★2010年，莫高公司全资子公司甘肃莫高国际酒庄有限公司和下属分公司莫高葡萄酒厂顺利通过了HACCP体系的全面认证，并获得HACCP体系认证证书；
★2010年，中国2010年上海世博会甘肃活动周拉开帷幕。莫高葡萄酒成为唯一代表我省的酒类品牌进驻上海世博会，并指定为上海世博会甘肃活动周唯一用酒；
★2010年，中国绿色食品2010上海博览会在上海农业展览馆举办，莫高葡萄酒荣获‚畅销产品奖‛；
★2010年，‚莫高‛品牌和‚莫高金爵士‛品牌经中国品牌价值评估中心评估审核，双双荣膺‚中国著名品牌‛；
★2011年，‚莫高‛荣获‚华樽杯‛中国酒类十大品牌组合； ★2011年，‚莫高‛荣获‚华樽杯‛中国酒类十大最具全球竟争力品牌；
★2011年，‚莫高‛经‚华樽杯‛第三届中国酒类价值评议组委会评测，甘肃莫高实业发展股份有限公司品牌价值为25.19亿元。★2011年，莫高公司法人赵国柱荣获‚华樽杯‛品牌建设功勋企业家；
★2011年，‚莫高‛XO 酒荣获中国轻工精品展金奖； ★2011年，‚莫高‛金冰葡萄酒荣获中国轻工精品展金奖； ★2011年，‚莫高‛XO 酒荣获中国轻工精品展金奖；
★2012年，‚莫高‛经‚华樽杯‛第四届中国酒类价值评议组委会
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评测，甘肃莫高实业发展股份有限公司品牌价值为45.39亿元，位于全国葡萄酒行业第四名。甘肃省酒类品牌价值第一名；
★2012年，‚莫高‛系列葡萄酒被中国质量检验协会颁发‚全国质量检验稳定合格产品‛；
★2012年，‚莫高‛被兰州国际马拉松组委会定为唯一指定红酒； ★2012年，‚莫高‛荣获‚华樽杯‛中国葡萄酒五大领导品牌； ★2012年，‚莫高‛荣获‚华樽杯‛葡萄酒品牌价值第四名； ★2012年，‚莫高‛荣获‚华樽杯‛甘肃省酒类品牌价值第一名； ★2013年，‚莫高‛经‚华樽杯‛第五届中国酒类价值评议组委会评测，甘肃莫高实业发展股份有限公司品牌价值为62.79亿元，位列甘肃省酒类品牌价值第一名；全国葡萄酒行业第三名；
★2013年，‚莫高加本侬‛干红葡萄酒荣获中国优质葡萄酒挑战赛最佳性价比奖；
★2013年，‚莫高黑比诺‛树龄干红葡萄酒荣获中国优质葡萄酒挑战赛最佳性价比奖；
★2013年，莫高公司被中国优质葡萄酒挑战赛组委会评为中国葡萄酒行业质量标杆企业；
★2014年，在第六届‚华樽杯‛中国酒类品牌价值评议中，莫高荣获‚中国葡萄酒品牌价值第三名‛、‚中国最具世界口感葡萄酒品牌‛、‚中国西部葡萄酒第一品牌‛、‚中国冰酒第一品牌‛称号，品牌价值升至83.02亿元，蝉联全国三甲、甘肃第一；
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★2014年，在中国酒业协会举办的‚中国葡萄酒产区•佳酿•酒庄‛评选中，‚莫高‛荣获‚中国葡萄酒产区龙头企业‛称号； ★2014年，在2014年中国优质葡萄酒挑战赛上，莫高黑比诺、霞多丽荣获‚最佳性价比‛奖。
★2015年，‚莫高‛荣获2015年度华樽杯中国最具全球竞争力的葡萄酒品牌；
★2015年，‚莫高‛荣获华樽杯中国冰酒品牌价值第一名； ★2015年，‚莫高‛荣获2015年度华樽杯中国十大酒类电商品牌； ★2015年，‚莫高‛经‚华樽杯‛第七届中国酒类价值评议组委会评测，甘肃莫高实业发展股份有限公司品牌价值为102.45亿元，位列甘肃省酒类品牌价值第一名；全国葡萄酒行业第三名；
★2016年，‚莫高‛经‚华樽杯‛第七届中国酒类价值评议组委会评测，甘肃莫高实业发展股份有限公司品牌价值为112.38亿元，位列甘肃省酒类品牌价值第一名；全国葡萄酒行业第三名；
★2016年，‚莫高‛荣获2016年度华樽杯中国十大酒类电商品牌； ★2016年，‚莫高‛荣获2016年度华樽杯中国葡萄酒典范品牌； ★2016年，‚莫高‛荣获2016年度华樽杯中国葡萄酒三强品牌； ★2016年，‚莫高‛荣获华樽杯中国冰酒品牌价值第一名； ★2016年，‚莫高‛被中国酒类流通协会评选‚国家级放心酒示范店‛；
★2016年，‚莫高‛干白在2016‚一带一路‛国际葡萄酒大赛中荣获金奖；
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★2016年，‚莫高金爵士‛在2016‚一带一路‛国际葡萄酒大赛中荣获金奖；
★2016年，在“莫高”在绚丽甘肃·丝绸之路经济带甘肃黄金段100张名片荣获最具影响力甘肃品牌；
★2017年，莫高酒庄荣获‚中国葡萄酒金牌酒庄‛荣誉称号。
通过上述异议人所获得的荣誉证书和称号，意味着全社会对异议人的‚莫高‛品牌给予极大的肯定。
（见附件二：异议人获得的部分荣誉证书复印件（因异议人获得荣誉较多，故只提供了2015-2017部分证书复印件）
二、‚莫高‛为异议人早在多年前就已合法注册的企业字号，经异议人长期广泛的宣传，凭借异议人良好信誉，使得‚莫高‛的综合实力跃居全国前列，成为中国驰名商标。被异议商标系摹仿注册异议人的驰名商标，违反了《商标法》第十三条相关规定，应不予注册并禁止使用。
1.‚莫高‛是异议人在先注册的企业字号，应依法受保护。早在1995年，异议人就已将‚莫高‛二字注册为企业字号主体名称（异议人前身最早为武威葡萄酒厂，1995年改制为现在的主体。请见异议人营业执照），‚莫高‛字号至今已使用了22年，应依法受到保护。被异议商标的主体也为‚莫高‛二字，和异议人的企业字号主体完全相同，损害了异议人现有的在先权利，被异议商标的注册违反了《商标法》第三十二条，不应被核准。
2.引证商标1为异议人的驰名商标，应依法受保护。
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异议人十分重视品牌的保护和宣传，其‚莫高‛系列产品自进入市场以来，异议人围绕‚莫高‛品牌投入了大量的广告宣传费，在高速公路旁竖立广告牌，并通过电视台、电台、报刊杂志、糖酒展会等方式进行全方位、大规模、持久的宣传，如中央电视台、凤凰卫视中文台、甘肃电视台等各大电视台均有‚莫高‛商标的广告播出。2002年10月14日，诺贝尔奖获得者著名物理学家李政道博士题词赞誉‚莫高‛产品。2007年，由公司冠名的‚莫高之夜‛理查德〃克莱德曼2007年兰州钢琴音乐会在兰州体育馆隆重上演，进一步打响了‚莫高‛的知名度，‚莫高‛品牌已经被广大消费者所熟知。2008年，第1966177号‚莫高‛商标被认定为省著名商标。2009年，第1966177号‚莫高‛商标被商标局认定为中国驰名商标！
异议人的引证商标1--驰名商标‚莫高‛在全国早已享有较高知名度和市场美誉度，受《商标法》第十三条第二款和第三款的保护。在此情况下，被异议人仍然申请注册被异议商标其目的就是刻意摹仿异议人的引证商标1，暗示被异议商标为异议人的系列商标或两者之间有联系，其不良意图显而易见。据此，被异议人注册被异议商标的行为违反了上述法律规定，应不予注册并禁止使用。
3.异议人的‚莫高‛系列商标的注册情况。
早在1987年10月05日，异议人就在《国际分类》上注册了第322295号以‚莫高‛拼音‚MG‛为主要元素的商标。为进一步保护‚莫高‛商标，为了维护自身的合法权益和‚莫高‛商标与异议人之间唯一性、固定性的联系，截至目前，异议人在全类别申请保护注册
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‚莫高‛及系列商标163件，同时在香港、台湾、澳门、泰国等地均已注册保护‚莫高‛商标，这充分证明了异议人‚莫高‛商标的知名程度及对商标权的保护重视程度。
在经济活动中，商标是消费者区分商品产源的重要依据，类似于被异议商标这种傍名牌的商标一旦被核准注册，必将日益削弱引证商标的显著性。引证商标是异议人通过诚实劳动、广泛宣传才树立起良好的信誉和知名度，但如果被异议人的这种行为不被制止，引证商标的显著性将被日益破坏和淡化，商标失去区分商品产源的作用，最终导致市场竞争秩序混乱，消费者无法正确区分异议人的‚莫高‛系列商标，异议人的多年努力树立起的品牌形象付诸东流。这对于遵守诚信原则、付出诚实劳动创造价值的异议人来说，是极大的不公平。
（见附件三：异议人驰名商标证明、引证商标注册证、国内注册商标信息打印件）
三、被异议商标与异议人的引证商标构成近似商标，以相关消费者的一般注意力，极易产生混淆，进而出现误认误购的情况。
相关法律依据： 《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十条 人民法院依据商标法第五十二条第(一)项的规定，认定商标相同或者近似按照以下原则进行：
（一）以相关公众的一般注意力为标准；
（二）既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；
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（三）判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
根据该司法解释的规定，判断商标是否近似应从商标名称、构成要素、含义，图形或者整体视觉效果和知名度等方面进行，是否易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与引证商标有特定的联系作为判断的标准。
被异议商标与引证商标十分近似，异议人认为被异议商标来源于异议人的‚莫高‛系列商标，被异议商标的注册必定会使相关公众对被异议商标的服务来源产生混淆及误认。具体对比分析如下：
被异议商标 引证商标1 引证商标2 引证商标3 1.被异议商标与引证商标在直观效果、名称、及含义等方面都十分相似，以相关消费者的一般注意力，极易造成混淆，进而出现误认误购的情况。
（1）被异议商标与引证商标在直观效果和名称之比较
先从两者的整体直观效果分析：被异议商标和引证商标名称文字均为一字形排列，商标字体均为普通字体，两者在直观上效果难以区分。再从两者文字名称分析：被异议商标的文字为‚莫力高‛，引证商标文字均为‚莫高‛，被异议商标名称主体完整的包含了引证商标，两者从商标名称上高度近似。被异议商标‚莫力高‛不是固定词组，是被异议人的臆造词，被异议商标名称缺乏显著性，其商标主体是在 第 12 页
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‚莫高‛二字上，被异议商标名称主体‚莫高‛和引证商标主体‚莫高‛完全相同，和异议人的引证商标构成高度近似。一般情况下，普通消费者看到被异议商标时，习惯性的比较容易记住商标名称的第一个和最后一个字，由此可见被异议商标是异议人刻意摹仿异议人的引证商标，其不良用心显而易见。
根据《商标审查及审理标准》四近似商标审查的标准：商标文字含义相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。例如：
根据《商标审查及审理标准》四近似商标审查的标准：商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。例如：
5类第1740405号 5类第11773124号 5类第21799214号
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（2）从商标含义分析比较
莫高窟文化世界闻名，异议人早在1987便将‚莫高‛设计注册使用该商标，寓意‚传承莫高文化，引领莫高时尚‛，体现申请人企业一种至高无上的精神境界，反映莫高人矢志不渝、攀登不止的精神信念，蕴藏了莫高人天人合一、至善至美的心灵寄托。引证商标经异议人长期宣传和使用，早已具有一定的影响力和知名度。被异议商标‚莫力高‛是臆造词，无明确和特定含义，根据一般人的理解，其主体含义和‚莫高‛异议人的引证商标高度近似，容易造成混淆。
（3）小结
异议人的引证商标是具有极高知名度和市场美誉度的商标，在此情况下被异议商标与引证商标同时出现在市场上，必将引起消费者的混淆。这是因为在市场经济条件下，大多数企业尤其是实力雄厚的大型企业，除生产其主打产品外还涉足其他产业，注册和使用系列商标是很容易被理解的，因此当消费者见到被异议商标时，极容易立刻联想到异议人的引证商标，进而认为被异议人和异议人又在投资、许可、代理、附属等有合作关系，前者是后者的关联企业或系列商标等。这种情况极有可能令消费者基于对异议人企业的信誉和信任而误认误购被异议商标产品，从而损害消费者和异议人的合法权益。
综上，被异议商标与三引证商标从文字名称、商标含义、直观效果等方面高度相似，两者构成近似商标。以相关消费者一般注意力，根本无法清晰的辨别它们的区别，极易造成混淆。根据《商标审查及审理标准》相关规定，应予以驳回。
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2.被异议商标与引证商标
2、引证商标3所指定的类别和群组类似，两者构成相同类别上的类似商品。
相关法律依据： 《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十一条第（一）项规定的：类似商品，是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易造成混淆的商品。
被异议商标所指定的商品为第31类的3101；3102；3103；3104；3105；306；3107；3108；3110组，引证商标2所指定的商品同为第31类的3102；3105；3106；3107；3108；3109组；引证商标3所指定的商品同为第31类的3101；3102；3103；3104；3105；3106；3107；3108；3109组。不难看出，被异议商标和引证商标所指定群组的完全相同，两者在学理上构成相同或类似商品。被异议商标和引证商标1的驰名商标形成近似，也极易混淆和误认。根据《商标法》第九条、第十三条第二款和第三款、第三十二条的相关规定，被异议商标和引证商标形成近似商标，侵犯了异议人引证商标的在先权利。而在现实生活中，相关公众一般情况下也会以为被异议商标和引证商标近似而认为所指定的商品来源应为同一企业，进而极易混淆两商标所用于商品的来源，最终导致误认误购的发生。
综上所述，被异议商标所指定的商品与引证商标所指定的商品构成类似商品，和引证商标1的驰名商标极易造成混淆和误认，以相关消费者的一般注意力难以区分其商品来源，进而出现误认误购。据此，恳请贵局依法裁定不予核准被异议商标的注册申请。
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（见附件四：异议人部分广告合同、发票复印件）
（见附件五：异议人种植庄园部分实景照、全国销售网络图打印件）
四、被异议商标如果被核准注册将造成消费者的误认和混淆，淡化引证商标原有的显著性，并产生诸多不良后果。
1.市场的混乱
如果被异议商标被核准注册，广大消费者将会误认为被异议商标所用于的服务与异议人的服务存在着种种直接或间接的联系，因而做出错误的判断，引起误购，更为严重的是此行为如果被默许甚至受到法律的保护，必将激起更多不良企业的争相效仿，放弃对自己品牌塑造的努力，走捷径，搭便车。这势必扰乱市场的正常秩序，造成严重的混乱,阻碍市场经济的良性发展。
2.异议人利益的损害
如果核准被异议商标的注册申请，势必淡化‚莫高‛品牌的显著性，从而严重损害异议人的合法权益，也为异议人品牌的进一步发展设臵了障碍。如果使用被异议商标的服务或商品出现问题，消费者很可能会对异议人及其服务和商品产生怀疑，甚至进行否定。这必将损害异议人及引证商标的知名度和影响力。异议人多年来为维护品牌效益所做作出的努力也将付之东流，而被异议人却会因为异议人的品牌效应轻易地将其商品推入市场，这对于异议人来说是极不公平的。
3.广大消费者利益的损害
通过异议人对引证商标多年的使用和宣传，使其已经具有较高的知名度和影响力，成为了异议人主力品牌，和异议人形成了唯
一、固定的联系。如果被异议商标被核准注册，将严重误导相关公众，消费者很可能会因误认而选择被异议人的商品，使消费者的经济利益遭受
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损害，这也是异议人最不愿意看到的。
五、主要法律依据
《中华人民共和国民法通则》第四条规定：民法活动应当遵循自愿，公平，等价有偿，诚实信用的原则。
《反不正当竞争法》第二条：经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实、信用，遵守公认的商业道德。第五条：‚经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手‛中第二款‚擅自使用知名商标特有的名称、包装、装潢或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，使购买者误认该知名商品。‛
《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。......《商标法》第十三条第二款规定：‘就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用’。第三款规定：‘就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用’。
《商标法》第三十二条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
《商标法》第三十三条规定：对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注
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册，发给商标注册证，并予公告。
六、结束语及请求
综上所述，被异议商标与三引证商标构成近似商标，它们所指定的服务也构成相同或类似商品。引证商标经长期广泛的宣传和良好的市场美誉度，早已和异议人形成唯
一、固定的联系，且引证商标1为驰名商标，受《商标法》第十三条第二款和第三款保护。如果被异议商标被核准注册，必将导致异议人的合法权益受到巨大侵害，淡化异议人精心设计的引证商标原本具有的显著性，使消费者混淆服务来源而产生误认误购的现象，对异议人的正常经营活动造成不良影响，损害异议人的经济利益和经过多年努力建立起来的良好信誉。为了维护异议人自身的合法权益，恳请贵局充分考虑上述事实和理由，根据《商标法》等法律法规的相关规定，依法裁定不予核准第23962616号的‚莫力高‛商标的注册。
注：因异议人和引证商标荣誉、广告宣传材料、发票等信息太多，在此无法全部提供，故只提交了部分证据材料复印件。
异议人：甘肃莫高实业发展股份有限公司
代理组织：甘肃智航商标代理有限公司 代理人签字：
2018年04月02日
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第二篇：商标异议申请书_理由书
商 标 异 议 理 由 书
国家工商行政管理总局商标局：
深圳众和汇业国际商务顾问有限公司，受深圳市立维斯特科技有限公司（以下简称：异议人）的委托，根据《中华人民共和国商标法》第三十条和《中华人民共和国商标法实施条例》第二十二条的规定，对亦方科技有限公司 YI FANG TECHNOLOGY CO., LIMITED（以下简称：被异议人）申请注册，指定使用在第9类“电池；电池充电器；高压电池；太阳能电池；阳极；阳极电池；阴极；原电池；蓄电池”商品上的“
”商标（以下简称：被异议商标）提出异议，该商标刊登在2014年10月20日总第1428期《商标公告》上，初步审定号为13415416。“”商标是异议人独创的商标，被异议人违背诚实信用原则恶意抢注。被异议人所使用的图形与异议人享有的在34类的申请注册商标（初步审定号为“13487894”）（以下称引证商标）为完全相同商标，亦已构成对异议人在先的著作权的侵犯，如核准被异议商标注册将会使消费者对其核准使用的商品来源产生混淆，从而侵犯到异议人的合法权益。同时，被异议人恶意申请被异议商标，其意是在于通过合法的商标注册手续，掩盖非法的侵权行为。故请求贵局依法不予核准被异议商标取得注册。事实和理由陈述如下：
一、“”商标是异议人独立创造的商标，具有独占的在先权利。
（一）异议人简介
深圳市维斯特科技有限公司成立于2011年5月11日,注册资本50万，位于深圳市宝安区福永街道怀德翠岗工业园三区第17幢第二层，公司主营产品“主营电子产品（电池，充电器，电子烟，强光手电，移动电源等）”覆盖无线技术应用、LED发光应用、太阳能光电应用等众多领域，产品销售
遍及全球几十个国家，深得客户青睐。公司创建多年来，已被同行业和相关公众所广泛认知。
（二）权利分析
“”商标是异议人独立创造的品牌，具有鲜明的显著特征，其“E”是该图形的独特设计，整体是EHOME是电子家园的意思，系异议人委托其朋友设计而成，毫无疑问，异议人是“
”商标的创造者和最先使用者，在法律上具有无可争辩的以下在先权利：（1）著作权。“
”商标的图形是一种独特的设计作品，享有著作权。
异议人于在2013年10月22日前一周，委托其朋友为公司设计一个公司商标.设计了两组方案，并于2013年10月22日下午13:52交给异议人选择。（有当时的设计原稿为证，创建时间可以为依据）如下图
图1
图2 异议人原股东何颖于2013年10月22日13：58 通过QQ发送给异议人的法人代表何建忠查看，参考意见，俩人最终选择了“
”作为异议人的商标用于品牌推广；（此人QQ如图3所示，名为eileen ,QQ号码为381336127，图4与图5显示内容为异议人原股东何颖跟异议人的法人代表何建忠交代logo设计说明，及注册事项。）
图3
图片4
图5（2）商标权。根据我国《商标法》第十五条规定“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人
或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。”，被异议人与异议人原股东何颖系夫妻关系，被异议人应被认定为系异议人的代表人在未经授权的情况下与其合谋以被异议人的名义将异议人的商标进行注册，已违反了上述《商标法》第十五条的规定。被异议人的商标注册申请应不予核准。具体事实如下：
异议人原股东何颖于2013年10月22日以快递方式递交设计稿委托我司申请注册，我司在收到快递后，于2013年11月5日将异议人的商标向商标局递交申请注册在9类的“稳压电源,低压电源,运载工具用蓄电池,蓄电瓶,蓄电池箱,电池充电器,电池,磁性身份识别卡,电子监控装置,运载工具用无线电设备”及34类已初步审定（初步审定号为“13487894”）的注册在“电子香烟,吸烟打火机,雪茄烟,非医用含烟草代用品的香烟,雪茄及香烟烟嘴上黄琥珀烟嘴头,烟袋,烟斗,雪茄烟盒,烟灰缸,香烟烟嘴”商品上的商标，异议人原股东何颖利用此漏洞期间，于2013年10月23日，委托在另一家商标申请代理通过网络发送商标注册所需文件，以被异议人的名义申请提交了商标注册，被异议人的法人当时为异议人公司员工且与原股东何颖系夫妻关系。（2013年10月23日后，原股东何颖与被异议人法人一直在公司上班直到年底），在此期间，异议人都使用的这个商标进行销售产品。直到2014年，与股东何颖签订散伙协议，且隐瞒商标被异议人注册的事情，被异议人开始使用异议人的商标进行产品销售，而后异议人才发现商标已被抢注的事实。
以上充分说明被异议人公司与被异议人之间存在千丝万缕的关系，被异议人是在知悉异议人的商标及其使用的商品的情况下，违背诚信原则与原股东合谋恶意抢注了属于异议人的商标并使用。上述均有深圳市市场监督管理局及香港公司注册处的相关档案，股权转让证明，劳动合同，湛炼与何颖的结婚证明等为证。
（三）法律分析
鉴于上述事实以及代理关系的分析，可以看出： 第一，在“”商标问题上，原股东何颖作为异议人公司主要负责人和股东与被异议是属于法律上的夫妻关系，有着共同的利益关系，异议人与被异议人存有实质上的代理关系。一旦“
”商标注册成功他们就可以摆脱与异议人之间的关系，并与异议人争抢市场，哄骗消费者来实现其非法之目的。第二，被异议人申请“
”商标，完全是一种蓄意的抄袭、模仿、违反诚实信用原则、是一种恶意抢注的行为。何颖是被异议人的主要负责人和股东，且被异议人的法人代表当时同为异议人公司员工，他们当然知道“”商标是异议人独立创立的商标，但又用由这个表面上与异议人没有明确的代理关系，而实质却是与被异议人公司有着关联关系、与异议人构成实质代理关系的被异议人公司来申请“商标，企图由此逃避法律责任。
三、被异议商标“
”与异议人的“
”商标是使用在同一种商
”品、类似商品或相关商品上的相同商标。
被异议人申请的第 号“”商标与异议人申请注册的“”商标是完全相同的，属相同商标。
被异议人，经营业务与异议人的经营业务相同，其商标的使用商品也必定与异议人已初步审定并实际使用该商标的商品是相关商品。被异议“”商标，其申报的使用商品为第9类电池“电池；电池充电器；高压电池；太阳能电池；阳极；阳极电池；阴极；原电池；蓄电池”这些商品包含了异议人在9类申请注册的“且与异议人在34类商标，“ 一旦被异议人的“
”电池商品，”商标的商品属相关商品。
”商标侥幸抢注成功，将误导市场和消费者，以为使用该商标的商品系来源于异议人，或与异议人有某种关系，从而造成混淆，严重扰乱市场秩序，对异议人的商誉造成严重损害。特别是该商标所代表的电子产业有非常严谨的行业安全要求，这种混乱将增加市场产品安全隐患，损害消费者的安全保障，后果将不堪设想。
四、被异议人抄袭、复制异议人商标，并恶意抢注的行为违反了以下相关法律、法规的规定，理应被撤销注册并禁止使用。
《商标法》第十五条规定：未经授权，代理人或者代表人以自己在名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。
《商标法》第三十一条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
《民法通则》第四条规定：民事活动应当遵循自愿、公平、等价有偿诚实信用的原则。
《反不正当竞争法》第二条规定：经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。
《反不正当竞争法》第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：
（一）假冒他人的注册商标；
（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；
（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品„„”
基于以上的事实、理由和法律分析，异议人申请商标局对本案进行调查和核实，并依法撤销对第13415416号“
”的初步审定，不予注册，以制止被异议人抄袭、抢注他人商标的违法和丧失商业诚信的行为，维护法律的尊严，保护异议人的在先合法利益，并使广大的消费者免受欺骗和伤害。
异议人章戳（盖章）： 代理组织章戳：
代理人签字：
证据清单：
附件
1、异议人的营业执照复印件
附件
2、被异议商标初审公告复印件
附件
3、被异议人与何颖结婚证明
附件
4、异议人委托其朋友设计商标的源文件及相关证明文件
附件
5、异议人13487894号商标初审公告复印
附件
6、股权转让书复印件
附件
7、被异议人公司档案
提交人：
年 月 日
第三篇：商标异议理由书万能模本
国家工商行政管理总局商标局：
代理人，杭州五洲商标服务有限公司，受杭州贝豪婴童用品有限公司（以下简称“异议人”）的委托，基于下述事实及理由，对第7730757号“贝豪婴童+ BAHO”商标（以下简称“被异议商标”）向贵局提出异议。
被异议商标经初审公告于第1231期（公告日期：2010年9月13日），指定商品为第12类“餐车,汽车,摩托车,自行车,缆车,购物用手推车,婴儿车,雪橇(车),水上飞机(水上划艇),船”。
被异议人以异议人字号“贝豪婴童”为商标名称申请商标注册，不仅严重损害了异议人的字号权，同时也损害了异议人现有的商标权。根据《商标法》及《商标法实施条例》之相关规定，异议人恳请贵局在考虑下述相关事实和理由的基础上，驳回被异议人在第12类第7730757号“贝豪婴童+ BAHO”的商标注册申请。
第一，异议商标“贝豪婴童”与异议人杭州贝豪婴童用品有限公司的商号完全相同，侵犯其在先的商号权，应当依法不予核准注册。
《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第三十一条规定：申请商标注册不得损害他人在先权利，也不得以不正当手段抢注他人已经使用并有一定影响的商标。申请注册的商标应当具有在先性，这种在先性是指申请注册的商标既不得与他人在先申请或者注册的商标相冲突，也不得与他人在先取得的其他合法权利相冲突。所谓的在先权利系指在争议商标申请注册日之前已经取得的，除商标权以外的其他权利，包括商号权，著作权，外观设计专利权，姓名权，肖像权等。《商标审理标准》规定：将与他人在先登记、使用并具有一定知名度的商号相同或者基本相同的文字申请注册为商标，容易导致中国相关公众混淆，致使在先商号权人的利益可能受到损害的，应当认定为对他人在先商号权的侵犯，系争商标应当不予核准注册或者予以撤销。
1、杭州贝豪婴童用品有限公司商号的登记、使用日早于被异议商标注册申请日。
杭州贝豪婴童用品有限公司企业登记资料（证据材料一）显示其成立日期为2008年6月23日，该日期早于被异议人商标注册申请日期。
杭州贝豪婴童用品有限公司的浙江省货物销售统一发票（证据材料二）显示异议人使用该商号的销售产品的日期至迟不晚于2009年7月且该日期早于被异议人商标申请日期，此外从异议人提交的票据数量也可以看出异议人的婴幼儿产品非常畅销。据异议人反映，此点与被异议人恶意抢注异议人字号“贝豪婴童”不无关系。
2、“贝豪婴童”商号在国内相关公众中具有一定的知名度。杭州贝豪婴童用品有限公司自从开业以来因产品质量可靠，待客服务周到，销量逐年巨升。同时，公司管理层借着良好的网络销售势头将线上业务引到线下，在杭州开始旗舰店、连锁店，得到了广大购买者的一致好评，提升了产品在同行中的知名度。（证据材料五）
杭州贝豪婴童有限公司非常注重品牌建设，多次参加了妇幼婴童产业相关的各种博览。此外，公司还斥资在各大主流媒体上刊登广告，力求提升品牌知名度，这也是“贝豪婴童”发展如此迅速的原因，同时也极可能是被异议人抢注“贝豪婴童”的原因。（证据材料三、四）
3、被异议商标的注册与使用容易导致相关公众产生混淆，致使在先商号权人的利益可能受到损害。
（1）“贝豪婴童” 商号具有独创性。商号所使用的文字并非常见的词语，属于没有确切含义的臆造词汇。
2007年杨樊（杭州贝豪婴童有限公司法定代表人）有了一个打造中国妇幼婴童用品第一品牌的想法，以产品质量为前提，以品牌建设为先导，以给父母和宝宝更好的生活为最终使命。次年，杨樊将“贝豪婴童”注册为公司字号，本意是“父母为了宝贝而自豪”。此后，随着公司的迅速发展，该字号被赋予了更多内涵，其中包括自豪的宝贝等等。“贝豪婴童”四字在杨樊之前并未被他人使用并得到社会大众的关注，显然具有独创性。
（2）“贝豪婴童”商号具有较高的知名度。
A“贝豪婴童”商号登记时间为2008年6月，虽然至今只有2年多历史，但该公司抓住电子商务发展的契机，通过淘宝网、淘宝商城、阿里巴巴旺铺等全面发展，发展速度极快，年均增幅为同行平均速度的十几倍。产品销量巨大，品牌价值突出，社会美誉度较高。（证据材料六）
B杭州贝豪婴童用品有限公司的产品通过各种渠道畅销国内各个省市（证据材料七），仅淘宝商城数据就显示了其2010年三月份单月销售额56万。迄今为止，据异议人保守估计其公司生产的产品至今已逾数万件，其公司的母婴产品走进了千家万户。
C杭州贝豪婴童用品有限公司的经营业绩突出，今年三月份单月销售额突破56万，年均销售额预计将超过700万。（证据材料七）D杭州贝豪婴童用品有限公司注重广告宣传，先后多次参加各类博览会、展销会，并在各大主流媒体刊登广告进行宣传。（证据材料三）
（3）被异议商标指定使用的商品与商号权人提供的商品相同类似。
“贝豪婴童”商号权人即异议人的销售产品主要有：摇篮、婴儿用椅、儿童床、婴儿车等。被异议人申请商标所注册类别为婴儿车，此与商标权人提供的商品相同，极易引起公众对商品来源产生混淆。
第二，被异议人所申请的商标与商标局现已注册成功的商标构成近似，极有可能引起公众误认。
《商标法》第二十八条规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
异议人曾于2008年7月28日申请“贝豪”商标，2009年12月15日贵局以该商标与张文根在类似商品上已初步审定并公告的第5721125号“豪贝”商标近似而驳回异议人在“婴儿学步车”商品的注册申请。异议人认为，其申请商标“贝豪”在第20类，而引证商标“豪贝”在第12类，仅仅只是在商品上的一点点关联性就被判定构成近似而不予注册，而今被异议人在第12类申请注册“贝豪婴童”（“婴童”二字在“婴儿车”等商品上并无显著性），其与“豪贝”商标的关联性无疑更大，理应判定被异议人所申请的“贝豪婴童”商标与张文根注册申请“豪贝”商标构成近似。（证据材料八）
被异议人申请的“贝豪婴童”商标，其关联类别包括12、20类。而在这两个类别中有着多枚与之相近似的商标。异议人认为“贝豪婴童”商标与现有的多枚商标相近似，公众稍不注意就会引起误认，建议商标局驳回其注册申请。
综上所述，为了加强商标管理，保护商标专用权，维护商标信誉，保障消费者和生产经营者的合法权益，根据《商标法》之规定，恳请贵局依法裁定不予核准被异议商标的注册，撤销异议商标之初审公告。此致
异 议 人：杭州贝豪婴童用品有限公司 代理组织：杭州五洲商标服务有限公司 日 期：2010年10月12日
第四篇：莫高资料
一、诵读复习、导入新课
（板书课题，打开课件，出示莫高窟图片）
老师：今天这堂课，让我们继续沿着古老的丝绸之路，走进甘肃，走进敦煌，走进？
众生：莫高窟。
老师：上节课我们欣赏了惟妙惟肖的彩塑世界。（出示第二自然段，配有彩塑图片）
老师：再让我们一起去领略它的精妙绝伦不朽的风采吧！（同学们在优美、轻柔的配乐中，齐读第二自然段）
老师：是啊，看到这些个性鲜明、神态各异的彩塑，我们不得不赞叹——（出示文字并引读）
众生：莫高窟是举世闻名的艺术宝库。
老师：但我们更应该赞叹古代艺术匠师们，因为——（出示文字并引读）
众生：这里的每一尊彩塑、每一幅壁画，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。（师板书：艺术宝库 智慧结晶）
二、基于文本、感知理解
（一）壁画
1、整体感知（出示文字引读）
老师：莫高窟不仅有精妙绝伦的彩塑，还有？ 众生：四万五千多平方米宏伟瑰丽的壁画。老师：这句话出现在第三小结的开头，它是一个？ 生1：过渡句。老师：它的作用是？ 生1：承上启下。
老师：这节课我们就走进宏伟瑰丽的壁画世界吧。请同学们打开书默读这段描写壁画的文字，读完之后为本自然段划分层次。（生打开书，默读课文，认真划分层次）老师：谁来说说你是怎么划分的？（汇报）
生1：第一句话是第一层，第二层从“壁画的内容丰富多彩”到“翩翩起舞”，第三层是最后一句话。老师：你的依据是? 生1：第一句话是总起，中间部分是对壁画内容的概括描写和具体描写，最后一句话是总结。
老师：那这小结的结构是？ 生1：总分总。
（出示莫高窟某洞窟壁画的图片）
老师：让我们来看看这些壁画吧。莫高窟不愧是佛教的艺术殿堂。每个洞窟到处都是壁画，连地上，土砖都刻有莲花图案，你再也找不到一处可以下笔的位置了。这些壁画的面积是？ 众生：四万五千平方米
老师：大家可以算一算，若将我们的教室也如洞窟一样，把四面墙和顶部都画上壁画，四万五千平方米，要画满我们整整327间教室。这景象用书上一个词来形如就是？ 众生：宏伟瑰丽
2、感悟壁画的丰富
老师：如此大面积的壁画涉及到哪些方面了？ 生1：壁画的内容丰富多彩„„还有描摹自然风光的。（学生回答时，出示相应的文字和图片。）老师：你从这段文字中，感受到了什么？ 生1：壁画的内容十分的多。老师：内容十分的多，也就是内容？ 众生：丰富多彩。（课件点红“丰富多彩”）
老师：在洞窟内记录了大量的佛教故事，它们情节动人，我们一起来看看。（出示佛教故事壁画的图片和解说）
老师：壁画内容丰富多彩。有记录尸毗王割肉喂鸽的故事，有描绘萨捶那舍身饲虎的故事，有描述九色鹿舍己救人的故事，有描摹五百强盗成佛的故事„„老师在最后运用了省略号。说明了什么？ 生1：佛教故事还有很多很多。老师：所以说壁画内容？ 众生：丰富多彩。（课件点红“丰富多彩”）
老师：在宏伟瑰丽的壁画中，还有许多反映民间生活的壁画呢！（出示民间生活壁画的4张图片）老师：这幅壁画上描绘了什么内容？（生仔细看图）生1：宫女在演奏乐器。
老师：她们在载歌载舞。这幅了？ 生2：他们在下围棋。老师：那这幅了？
生3：反映了农民耕作的场景。老师：还有一幅是什么场景？ 生4：狩猎的场景。
（出示4张图片和“壁画内容丰富多彩，有„„有„„有„„还有„„”句式）老师：看了这些反映民间生活的壁画，你是否可以用“壁画内容丰富多彩，有„„有„„有„„有„„”句式向大家介绍了？或者也可以说说在你收集的资料中，有哪些反映民间生活的壁画。（学生认真地思考）
生1：壁画内容丰富多彩，有反映猎人打猎的，有描绘儿童嬉戏的，有描述医生治病的，还有描摹农民耕作的。
生2：壁画的内容丰富多彩，有记录国王出行的，有描摹猎人打猎的，有反映渔民织网捕鱼的，还有描绘商人行商的。
老师：其实刚才老师介绍的佛教故事的壁画和同学们介绍的民间生活的壁画，在四万五千平方米的壁画中，只是小小的冰山一角，因为这些壁画的内容实在是太？
众生：丰富多彩了。
老师：敦煌壁画的绘画时间长达一千多年，它还被称为“墙壁上的图书馆”了，壁画的内容丰富多彩——
（引读，生齐读“有„„有„„有„„还有„„”）
3、感悟飞天
老师：看了这么多壁画，人们最喜欢的还是？ 生1：飞天。
老师：是啊，飞天已成为莫高窟的名片，敦煌艺术的标志了。飞天是？ 生2：佛教的香乐之神。
老师：那就让我们读一读这段对飞天描写的文字吧！（出示关于飞天的文字，学生捧起书，认真地读了起来。）老师：读了这段文字，飞天给你的感觉是？ 生1：飞天的姿态非常的优美。
老师：谁可以把这么美的飞天带进我们的课堂？（指名读，配上优美缓慢的音乐）
（老师点评：真是轻盈巧妙、妩媚动人啊。）老师：谁可以再让我们欣赏到这么美的飞天？
（再请另一位同学朗读，其他同学仔细凝听，深深陶醉）
老师：在敦煌莫高窟492个洞窟中，几乎每个洞窟都画有飞天，有4500余身之多。可以说敦煌就是飞天的王国。引读：壁画上的飞天，有的——（学生随着音乐，放声朗读）
老师：唐代大诗人李白这样写过“素手把芙蓉，虚步蹑太清。霓裳曳广带，漂浮升天行。”壁画上的飞天确实美的让人陶醉。引读：壁画上的飞天，有的——（学生在朗读中，感悟飞天的美）
老师：如此形象逼真的飞天，出于我国古代匠师们的手笔。它们是民族艺术的瑰宝，是佛教艺术中璀璨夺目的一支奇葩。
引读：壁画上的飞天，有的——
（学生在朗读中，感悟飞天不朽的艺术价值）老师：这段文字最后运用了？ 众生：省略号。老师：说明了？
生1：成千上万的飞天各有各的姿态，各有各的美，多的写不过来了。老师：让我们来看看还有哪些姿态的飞天吧！（出示展现飞天姿态的一段视频）
老师：你是否也可以按照书上的格式，通过文字展现飞天的优美动人了？当然，壁画上的飞天，来源于古代艺术家们的想象。同学们也不妨大胆的想象一下，还有什么姿态的飞天，就写在作业纸上。
（出示写作要求，学生仔细回忆，展开想象，在作业纸上认真地书写）老师：谁来介绍你所看到的飞天？
生1：壁画上的飞天，有的脚踏祥云，遨游天边；有的手拿宝剑，冲入云霄；有的手捧花篮，漫天浮游；有的追逐打闹，悠然自得；还有的口吹竹笛，笛声悠扬。（老师点评：仿佛也让我听到了优美的乐曲声。）
生2：壁画上的飞天，有的手朝祥云，凝望碧空；有的舞步翩翩，雅雅颂歌；有的手捧仙桃，飘入云间；有的篮挎玉水，步伐轻柔；还有的纤纤玉手，吹萧飘音。（老师点评：实在是美得让我们陶醉。）
生3：壁画上的飞天，有的手捧花束，撒向大地；有的手拿玉萧，吹奏乐曲；有的面望同伴，追逐打闹；有的置身花丛，追赶蝴蝶；还有的三五成群，谈笑风生。（老师点评：她们真是悠然自得啊。）
生4：壁画上的飞天，有的舞动裙摆，翩翩起舞；有的挥舞彩带，遨游碧空；有的倒悬身子，挥洒绿叶；有的手拿柳笛，轻盈吹奏；还有的端坐云霄，双手合十。（老师点评:感谢你们让我仿佛走进了飞天的世界，身心随着飞天飘旋。）
4、点明中心、情感升华
老师：让我们一起再来领略敦煌壁画的神奇魅力吧！（出示一段壁画的视频，配乐，教师解说）
（解说词：敦煌壁画历经千年的岁月，佛像画是永恒的主题。当然还有，一幅幅记录佛教故事的壁画，它们向我们展现了佛陀普渡众生，疾恶行善的故事。虽然这五百个强盗作恶多端，被国王挖去了双眼，但佛主为他们复明，从此他们归依佛门，改邪归正。当然，在这些精美的壁画中，还有反映民间生活的，描摹自然风光的。这四万五千平方米的壁画，无论是它的宏伟瑰丽、内容丰富，还是创作时间的长久，都堪称世界之最。敦煌飞天图是美术史上的奇迹。飞天伴随莫高窟跨越了千年岁月。敦煌可谓是飞天的王国。飞天是佛经中的天歌神和天乐神，在佛界中轻歌曼舞。隋唐两代是飞天的鼎盛时期，他们姿态优美，轻盈自如展现了空灵的精神境界。看了一幅幅壁画，令人震惊不已，敦煌莫高窟不愧被誉为“世界最大画廊。）（学生听着解说，看着视频，深深沉醉了。）老师：如此精美的壁画，怎能不让人心醉了？（配乐，学生齐读第3自然段。）老师：所以我们不得不说——（出示最后一自然段，引读）
众生：莫高窟是举世闻名的艺术宝库。这里的每一尊彩塑、每一幅壁画，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。
（二）藏经洞
老师：莫高窟不仅有宏伟瑰丽的壁画，还有珍藏文物的藏经洞。
（出示：洞里藏有我国古代的各种经卷、文字、帛画、刺绣、铜像等六万多件。）老师：你通过这句话中，知道了什么？ 生1：这些文物的数量多；
生2：这些藏的文物都很珍贵，价值连城，就是国宝。
生3：而且有经卷、文字、帛画、刺绣、铜像等，说明文物种类很多。老师：其实藏经洞就是藏宝洞，它藏有如此之多的珍品，更加体现了？（出示最后一自然段）
学生：莫高窟是举世闻名的艺术宝库。这里的每一尊彩塑、每一幅壁画，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。（课件中加上“曾”）老师：“曾”说明了？
生4：以前莫高窟内有很多文物，但现在都没有了。
老师：由于清王朝腐败无能，大量珍贵的文物被帝国主义分子掠走。仅存的部分经卷，现在陈列于北京故宫等处。我们班同学平时就很喜欢探究问题，想必短短的一段文字解决不了你对这个神秘的藏经洞全部的疑问，你对藏经洞还有什么问题了？
生1：藏经洞为什么会有这么多珍贵文物？ 生2：齐国主义分子是怎么发现有这个藏经洞的？ 生3：帝国主义分子是如何掠走大量文物的？ 生4：藏经洞是被谁先发现的？ 生5：为什么清政府不制止了？ 生6：这些文物总共被掠夺走了多少？现在珍藏在哪儿了？（同学们产生很多疑问，纷纷举起双手，提出自己心中的疑问。）（出示作业1）
老师：那就请同学们，课后去探究你心中的疑问，看看是否能找到问题的答案。老师：这几个网站可供大家参考一下，从中也许能找到答案。（出示网站图）
三、布置作业2（出示作业2）
老师：《莫高窟》一文中彩塑、壁画、藏经洞，你最喜欢哪部分了？你已经为它配了图。请在图旁边为你钟爱的部分，配上解说词吧。再说给你的朋友、家人听听，让他们也了解莫高窟。
四、选取片段、语言积累
老师：1987年，因为莫高窟有着两千多尊精妙绝伦的彩塑，四万五千多平方米宏伟瑰丽的壁画和曾经有过众多文物而被联合国教科文组织评为“世界文化遗产”
老师选取了文中两个片段，让我们最后再来领悟莫高窟不朽的风采，让我们在坐的每一个中国人，为有莫高窟而骄傲自豪！
师：同学们请看屏幕。（教师点击课件——出示祖国版图、甘肃省区图和莫高窟外景图）这就是伟大祖国的版图，在祖国的西北有一个省份叫甘肃省，（出示甘肃省版图）在甘肃省敦煌市的东南有两座山，一座是三危山，一座是鸣沙山，在两座山谷底的绝壁上，蜜蜂似的排列着492个洞窟，这就是举世闻名的莫高窟，谁知道举世闻名是什么意思？
生：很多人都知道。
师:许多人都知道不能准确表达这个词的意思。（教师板书：举世闻名）师：“举”是什么意思? 生：全世界。
师：全世界应该包括了“世”的意思，“举”到底是什么意思？ 生:“举”就是“整个”的意思。
师：“整个”就是“全”，全世界都非常有名。我们理解词语的时候，要理解重点字，理解重点字就能很好地理解词语的意思。你会这种方法了吗？
生：会了。（脸上露出喜悦。）
师：莫高窟为什么在全世界都有名呢？（教师在“举世闻名”的后面半数一个“？”。）我相信通过这节课的阅读，一定能找到答案。
师：下边请同学们自由读文，思考作者是从那几个方面来写莫高窟的？
生：（学生自由读完课文后）课文是从三个方面来描写莫高窟的，第一个方面是彩塑，第二个方面是壁画，第三个方面是藏经洞。（教师随机板书：彩塑、壁画、藏经洞）
师：课文中第一自然段，有一句话就概括了这三个方面，是那句话? 生：其中最有价值的要数彩塑、壁画和藏经洞。师：这是一句话吗？
生：在这悬岩峭壁上，492个洞窟蜂窝式的排列着，其中最有价值的要数彩塑、壁画和藏经洞。师：这是概括地介绍，然后作者又分别写了彩塑、壁画和藏经洞。你说第一段在全文起什么作用？
生：起到总起全文的作用。师：谁读最后一自然段。生：读最后一个自然段。
师：这一段对全文起什么作用呢？ 生：这段又是对全文的总结。
师:作者在开头用总起，然后分别来叙述，最后作者总结全文，作者是按照——
生：“总-分-总”的结构来写的。
师：这种写作手法可以使文章结构严谨。希望同学们学着应用。这样看来，课文分几段呢？
生：分三段。
师：请同学们用分段符号画出起止。（学生画出起止，汇报。）
师：同学们学会这种按照“总-分-总”的结构去分段，这是一种分段的好方法。
师：下边我请同学们来读词。
（课件出示:个性鲜明 神态各异 惟妙惟肖）（指名读。）师：这三个词语在课文中那几个自然段里出现的？把它画出来。生：是在第二自然段出现的，是描写彩塑的。
师：能读读含有这三个词语的句子吗？ 生读。
师：文中的哪些语句体现了彩塑这几方面的特点？我请一名同学来读读第二自然段，其他同学画出有关的语句。
生：“有慈眉善目的菩萨，有威风凛凛的天王，还有强壮勇猛的力士。”
师:谁来读一读?有怎样的菩萨?
（学生读的不够理想。）
师：想象一下，眉宇间透着慈祥，目光中满是善良多慈爱的菩萨呀！再来读读。
生读：“有慈眉善目的菩萨”。（读出了菩萨的慈善。）
师：有怎样的天王？想象一下：《西游记》电视剧中四大天王出现，多威风啊！谁能读出来。
生读：“有威风凛凛的天王”。（读出了天王的威风。）
师：有怎样的力士?见过力士吗?蔡老师是力士吗？身体强壮，非常勇猛！能读出来吗？
生读：“还有强壮勇猛的力士”。（读出了力士的勇猛。）
师：同学们，每一个塑像都有自己的个性，而且形象各不相同，所以作者说——生：这些彩塑个性鲜明，神态各异。（评：学生通过想象感悟，入情入境的朗读，体会了词语的意思，体会到词语运用的巧妙，同时感受到文本语言的魅力。）师：作者还写了什么？
生：作者还写了卧佛。生读描写卧佛的句子。师：你读出一个怎样的卧佛？ 生:我读出了一个慈祥的卧佛。师：你通过哪两个词读出来的？ 生:眼睛微闭，神态安详读出来的。
师：同学们看看文中的插图，看见眼睛微闭、神态安详的卧佛了吗？再读读，你还能读出怎样的卧佛？
生:我还知道这是很长的卧佛。我是通过16米这个数字知道的。师：我们这个黑板大概是3米，16米是个什么样的概念，相当于四五个黑板那么长。他的一个头大概就有我们黑板这么大。你说它长不长？
生：惊讶。并说太长了。
师：作者是用什么方法来说明长的？ 生:列数字。
师：列数字的方法可以让我们清楚地了解到卧佛到底有多长。希望同学们学习这种列数字描写事物的方法。
师：谁能通过读，把这一卧佛的特点读出来。（生读，齐读。）
师：这样的彩塑有3000多个，如果你来到这里看到这样的彩塑，你想说点什么？
生:制作彩塑的工人们很辛苦。
生:我想在峭壁上的人很可能会有危险，因为他们是在断崖峭壁上雕刻。我说，彩塑来的真这不容易。
师：你能联系上下文体会课文，这是体会课文的好方法。
生：当时没有起重机，没有吊车。古代劳动人们竟能制造出这样的彩塑。他们真了不起，真聪明。
生：他们造了492个洞窟，可以看出他们有智慧。
师：所以作者在文章的结尾写了这样一句话。（课件出示）
生：齐读——这里的每一尊彩塑，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。师：所以他是举世闻名的艺术宝库。
师：作者都描写了哪些彩塑？ 生：有天王、力士、菩萨、卧佛
师：在这四种彩塑中哪一种彩塑写得具体？ 生：卧佛
师：在众多彩塑中，作者重点突出了“卧佛”，老师告诉大家作者突出了一个点，这叫“点”的描写，对“天王、力士、菩萨”作者做了概括的介绍，这叫“面”的描写，（板书:点面结合）这种写法叫点面结合。“点”代表“面”，“面”衬托“点”，详略得当。
（老师又就地取材：现场描写学生听课的情景，突出“点面结合”的特点。）
然后引导学生到课文中体会“点面结合”的写法。
师：同学们读读描写壁画一段，这一段也采取了“点面结合”的写法。请用不同的符号标出，描写“点”与“面”句子。
生汇报“面”和“点”描写的句子。师:我们先来读读描写“面”的句子。（一名学生读）
师：这是一个什么句子? 生：这是个排比句子。
师：读排比句的时候应该错落有致，我们开始的时候声音要轻，第二句声音要上扬，第三句轻，第四句扬。就能读出壁画的特点了，谁来试一试。
生读得抑扬顿挫。
师：读得很美，读出了壁画的特点。我在读这段的时候，有些词作者运用得很恰当，把壁画的特点体现出来了，同学们来读读这几组搭配的词组。（课件出示：记录故事描摹形象 反映生活描摹风光）
（生读这些词。）
师：把这些词放回句子中，同学们再来读一读句子。生：读句子。
师：能用一个词来概括壁画的特点吗? 生：丰富多彩。（教师板书）师：“点”的描写呢？ 生：汇报描写飞天的句子。
师：范读（很投入，并加入动作）。（生笑。）之后，问：你们看到了怎样的飞天？
生：我看到了很多飞天而且他们都非常美丽。我从后面的省略号可以看出多。从“臂跨花篮”我仿佛闻到了花香。
师：他都闻到了花香。
生：轻拨银线，我好想听到了美妙的音乐。师：定是“大珠小珠落玉盘”的声音。
生：倒悬身子，简直在表演绝技。彩带飘浮，我仿佛看到了天上有好多美丽的彩带在飘舞，五彩缤纷。她们舒展双臂偏偏起舞，我看到了他们优美的舞姿。
师：这么美得飞天我们要好好读读。生：学生配乐读。
师：如果用书上的一个词来概括这飞天的特点应该是哪个词？ 生：宏伟瑰丽。（教师板书）
师：当你看到这么美的笔画一定会很有感受，你怎样评价这里？
生：精妙绝伦。
师:会学习了，这是蔡老师最高兴的事。
生：这里太美了，劳动人民很有智慧，他们在绝壁上造出成千上百的飞天。
师：是啊！我们古代劳动人民太有智慧了，所以去过那里的人都发出这样的感叹——
生接读：这里的每一幅壁画，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。
师:所以说莫高窟是——（生接读）举世闻名的艺术宝库。师：作者就这样运用了“点”“面”结合的手法，就把壁画的特点写出来了。
师:同学们看一看课文上一段是写彩塑的，下一段是写壁画的，两段内容不相同，作者却巧妙地把他们衔接在一起，作者用了什么办法？
生:作者用了一个过渡句把两个自然段连接起来了，这句话起到了承上启下的作用。
师:藏经洞里更精彩，请同学们自由读藏经洞一段，看看你读出了什么？
生：我知道了藏经洞中有书画、刺绣等文物六万多卷。（板书：六万多件）师：老师查到一个资料，如果把藏经洞里的书画连起来能成一个25千米的画廊。你想说什么？
生：书画文物可真多呀！
师:所以作者说这里的文物大量珍贵。（板书：大量珍贵）师：可是，可是呀，这些精品不全在中国！你读读书看看它流失到哪去了？
生：流失到外国了。被入侵者掠走了。师：入侵者掠走了我国的国宝。你什么心情？ 生：生气、伤感、悲愤…… 师：请读出你的感受。
师：课件出示：“莫高窟是举世闻名的艺术宝库。这里每一尊彩塑，每一幅壁画，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。”让学生再读这一句。
师：让我们再来读读彩塑、壁画、藏经洞三部分。生分组配乐读课文。
师：让我们记住举世闻名的莫高窟，让我们承传中国的石窟文化，让中国石窟文化再现他的魅力，让我们一起读最后一个自然段：“莫高窟是举世闻名的艺术宝库。这里每一尊彩塑，每一幅壁画，都是我国古代劳动人民智慧的结晶。”
生读。师：下课。板书：
14.莫高窟
彩 塑：个性鲜明神态各异（点面结合）壁 画：丰富多彩宏伟瑰丽 举世闻名 藏经洞：六万多件大量珍贵
第五篇：莫高股份
莫高股份：葡萄酒高端市场的守望者2009-08-03 16:00 【摘要】，以及多年与下游生产厂家良好的协作关系，因而出售形势不断良好。营销网络建设主要体如今葡萄酒的全国一线市场扩张上，公司筹划在全国50个一线城市建......以国酒金爵士、金冰、黑比诺做红等高档葡萄酒享誉市场的莫高股份，立志打造中国最具竞争力的葡萄酒品牌，公司对品质有着执著不懈的寻求，“不做最大，只做最好”。优胜的地舆前提、世界宝贵的葡萄品种、万亩葡萄种植基地、完美的工业链、专业的人才团队，莫高人经由20多年的专心运营，建立了莫高的行业高端品牌抽象。
4S+5P：莫高葡萄酒崇高品质的根源
莫高葡萄酒的崇高品质根源于严峻的治理，贯串于出产环节的一直。
莫高的4S（4 Superior）即最佳基地、最优品种、最优工艺、最严峻保证系统。
最佳葡萄种植基地。国际通行的葡萄酒最佳种植基地尺度是位于北纬38度线。而莫高的万亩葡萄种植基地，位于具有上千年葡萄种植和葡萄酒酿造历史的河西走廊，与国际出名的葡萄酒产区法国波尔多梅多克、意大利托斯卡纳、好国加州纳帕山谷位于统一纬度。莫高葡萄园区泥土为沙壤土，呈中性到弱酸性，是最相宜酿酒葡萄生长的泥土。加之阳光充沛、落雨量少、病虫害很少产生、四周50公里范畴内无工业污染，是国内公认的绿色食物生产基地。浇灌用水来自祁连山长年不化的冰川雪水。莫高在这一得天独厚的地舆地位上，具有万亩葡萄本料基地，为葡萄的高品质提供了优胜的天然前提保证。
最优葡萄种植种类。莫高对葡萄种类的寻求不断改进，引入、种植了良多世界宝贵葡萄。到目前，莫高葡萄庄园已胜利栽培了20多个世界名优酿酒葡萄品种，重要有黑比诺、梅鹿辄、赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠、雷司令、霞多丽等，其中黑比诺是由莫高葡萄庄园正在海内独一引入的珍贵品种。地讲的葡萄种植，保证了地讲的葡萄酒品尝。
最优生产工艺。酿酒是一个人道化的进程，作风不同的酿酒师酿出的葡萄酒，风格就会不同。同样的黑比诺，不同的酿酒师酿出的口感就会不一样。酿酒师和花费者之间存在自然的冲突，体如今酿酒师作风和花费者口味的差别上。酿酒师追求的是酿造艺术，消耗者更多重视的是产品外观包装、口感和酒体色彩等，酿造艺术不必定合适公众需求。企业须要解决这样的冲突，为此莫高对本料履行“单品区划、单品采收、单品压榨、单品发酵”的管理进程，即不同品种葡萄分不同区域种植；单一品种单一采摘，以保证葡萄的纯度；单一品种独自榨汁，以保证原酒的纯度；单一品种独自发酵，以保证葡萄酒的纯度，通过对葡萄庄园的精密化治理，使葡萄品种高度纯化，完成了酿酒师作风与消耗者口味的对接。这种近乎刻薄的酿造工艺历程，培养了莫高业内众目睽睽的高品质。
最严峻的的保证体系。莫高率先在行业内通过了ISO14000环境治理系统认证，并通过了ISO9001质量系统认证。
除了基地、品种、工艺、保证体系，莫高还有一个首要的品质保证就是公司的专业团队。莫高聘任了国际出名酿酒师法国的让·雅克·卡巴西教师，为公司的常年技术参谋，因为对莫高酿酒技术的凸起奉献，苦肃省群众政府于2006年9月受予甘肃省外国专家“敦煌奖”，该奖是甘肃省群众政府对做出凸起奉献的外国专家颁发的最高奖项。董事长赵国柱是葡萄种植专业出生，在农垦体系有着20多年的经营管理经验，对葡萄及葡萄酒、农产操行业有着深入的懂得和丰厚的经验。莫高公司是最新国家《葡萄酒》（GB15037-2006）尺度的制定者之一，公司首席酿酒师董新义是国度级评酒师，同时仍是新国标《葡萄酒》的主要起草人。
莫高的5P即葡萄原料100%产自莫高自有庄园，100%葡萄原汁在莫高酒庄酿造,酒鬼酒，100%葡萄酒在莫高酒庄灌装，100%无农药残留，100%绿色产品。这五个“百分百”从源头保证了莫高葡萄酒的上佳品质，使其紧紧定位在葡萄酒的高端市场。
专注质量博得行业枯耀
莫高不时引领行业风尚之先，生产出中国第一支黑比诺干红和中国第一支冰酒，两者均被评为国家级优良新产品。莫高产品的卓著品质在业内也屡获殊枯，得到充沛确定，“莫高”牌精品冰葡萄酒被指定为钓鱼台国宾馆国宴特供酒，是目前国内独一获此殊枯的冰酒；“莫高”金爵士做红被指定为国度机关后勤采买全国唯一专用特供高档葡萄酒。
莫高是国内独一从法国勃艮第引进黑比诺葡萄种苗的企业，具有海内唯一种植黑比诺种苗的葡萄庄园。世界出名的葡萄酒品鉴专家埃德·麦卡锡（Ed McCarthy）觉得，“最具代表性的最佳形态、贵族种类的葡萄就是黑比诺葡萄。”是地道的优质葡萄品种，使莫高出产出上佳品质的葡萄酒。“好葡萄酒没有是酿出来的，是种出来的！”
葡萄酒代表着精巧、优雅、安康的生涯立场，因此莫高对高品质的追求不厌其精。在莫高，一直保持“一棵黑比诺葡萄树只酿一瓶黑比诺葡萄酒”。公司最富盛名、被指定为国度机关后勤采买全国唯一专用特供高档葡萄酒的“莫高”金爵士黑比诺做红，在出厂前历经五年橡木桶旧躲，口感芳香幽雅，沁人肺腑，无酸涩之感，安康时尚。优雅的品质来自光阴的历练，“时光可以转变一切”，它赋予了高档好酒丰厚的口感层次，令人归味悠久。莫高的封锁式、完全工业链的生产方法，保证了葡萄酒工艺的一致性和纯正的口感。
莫高“十分道”：现金为王、零欠款、零贴牌
“莫高葡萄酒的发铺也遭到本身的限制，假如没有这个限制，会开展地更快。”赵国柱表现。
到底是什么限制了莫高葡萄酒的发展呢？既然认识到了，为何不撤消它？
“那就是莫高葡萄酒的营卖模式，一概履行‘先款后货’准绳，不发生一分钱欠款，”赵国柱道，“这种保守的营销模式，外表瞅会丧失一些商机，但长期保持下来使莫高的生长十分稳健，打消了财务风险。”
“要紧紧抓住‘现金为王’的运营中心，”赵国柱觉得，关于花费类企业，怎样强调现金的首要性都不外分。“先款后货”在当今购方强势的市场里，也体现出产品的质量及供求闭系。在白酒行业，可以完成“先款后货”的只有国酒茅台。
“莫高没有一瓶贴牌酒”。这一点令莫高人引认为豪。莫高具有完全的工业链，每一瓶酒从种植、采摘、压榨、发酵、蕴藏到灌装，都完整在莫高本人的基地、庄园内完成。
莫高有宝
莫高的原酒窖躲是公司的一大宝。目前公司拥有14000吨原酒蕴藏，包含1000吨冰酒。1吨原酒出1吨酒，这批原酒蕴涵的价值高达数亿元。1000吨冰酒是什么概念？它相称于出名的冰酒产区加拿大一年的冰酒产量！
这些贵重的本酒资源以账面价值入账，躲身于莫高5亿元洁资产中，价值不菲。它是莫高正在扩张之前，给本人打下的殷实家底，使其在齐力扩张产能、营卖的同时，坚持企业疾速增加没有受影响。
“酒香也怕巷子深”
在产品品质、品牌、产能得到保证的前提下，莫高低一步的要害一役就是实现营销版图的扩张，跳出“甘肃为王”的局限，将莫高的国酒品质推向全国市场。在充沛竞争的葡萄酒市场，没有营销力度的增强，“酒香也怕巷子深”。
赵国柱保持扩张之前要练好内功，不寻求盲目扩张。公司在建成万亩基地、引进国际出名品种、晋升技术工艺、以优胜品质塑造产品高端品牌、通过精耕细做据有80%苦肃葡萄酒市场份额，成为名不虚传的“甘肃王”之后，才步步为营地向海内一线城市进发。
莫高日前颁布了定向增发预案，将发行没有超过4000万股股票，募集3亿至4亿元左右资金，用于完美产能并入行全国性出售网络建设。通过填平补全配套才能及扩展产能，完善莫高酒庄的出产能力，使公司完整具有2.5万吨的生产、储酒、灌装才能。因而原次募集资金投向的另一个首要用处，就是建设渠讲网络，2008年筹划正在齐国一线城市根本建成50个树立旗舰店。这对莫高来道至闭主要，良好的质量得到市场的认同，才是企业运营的最终目标。
赵国柱对市场扩张胸中有数，“归根到底，就是两大营销手法：空中拉动和地面跟进。”对此他说明道，空中拉动就是投放广告，以前莫高因为实力有限，重要依附品质和效劳，走内涵式发铺路途。跟着企业实力的加强，营销渠道的扩大，会有针对性地辅以广告战略。地面跟进就是铺货要跟上，地面鼓吹效劳也要跟上。通过立体式营销合作，打一场以点带面、沉点城市突破的攻坚战。
2008年开展的三大支持力气
莫高2008年发铺的三大支持力气在于：两大主业产能翻倍开展，营卖网络同步推动。
2008年，莫高的大麦芽产能将晋升到17万吨，这是前次募集资金投向的项目，进一步提升公司做为国内大麦芽生产企业的龙头位置。产能进步后，销卖收入和利润也将呈现相应的增加。
2008年，莫高葡萄酒将完成产能的完美和晋升，将从1万吨的储酒才能提升到2.5万吨完善的生产能力，即储酒、灌装的全套能力。这以原次定向增发募集资金投向的莫高国际酒庄的建成为标记，预计将于2008年第三季度建成。莫高目前葡萄酒的年产量为几千吨，标记着2.5万吨达产后，产量将呈现数倍的增幅，为下一步走出传统的强势市场苦肃，迈向全国高端市场，埋下长远的伏笔。
产能扩张完成后，营销网络建设已是箭在弦上。因为公司在大麦芽行业的龙头位置，以及多年与下游生产厂家良好的协作闭系，因而出售形势不断良好。营销网络建设重要体如今葡萄酒的全国一线市场扩张上，公司筹划在齐国50个一线城市树立旗舰店，2008年根本建设完成。
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