包装设计报告书

第一篇：包装设计报告书

湖北汽车工业学院科技学院

包装设计设计说明

目录

1、课题说明

2、设计方案说明

3、草图

4、制作过程

5、成品图片

6、设计说明

7、个人总结

1、课题说明

1.1包装设计的概念

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计

包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

(2)包装结构设计

包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。(3)包装装潢设计

包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要设计一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。

1.2包装设计的现状

在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。总而言之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。究其原因，我认为： 1.生存环境差异2.设计理念不同

3、现代包装对环境的污染

1.3课题说明

包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。而就我国目前国情来看，包装设计的走向必然是创新以及节俭、环保，而后两者又是此中的重中之重。而且就目前的国际形势而言，在将来的很长一段时间之内，包装设计都将将节俭和环保定位在其创作的首位，作为其创作的前提，以这两点为创作中心，完全围绕着这两点展开创作。

通过前期调查了解，现在市场上礼品盒过渡包装的情况比较严重，所以我的包装设计主要是想在体现一种新颖的同时又不失去系列包装中的时尚感和活泼感，所以在这次的设计中我使用了市场上甜品的系列包装设计。

本次设计的是一个“饼干”的系列包装盒设计，将通过这个设计来体现没有过度包装，同时又符合甜品包装的效果。

2、设计方案说明

先手绘出可爱时尚的各型各异的纸盒图形，再将设计出来的图案附于之上，在网上参考纸盒的展开图形，再用cdr做出图案与纸盒相结合的平面展开图，我采用颜色鲜明的红、黄、橙、绿是为了突出“饼干”盒的精致，时尚，简约而又不失小资的情调。

3、草图

先动手做出样盒，比划尺寸，4、制作过程

材料：加厚铜版纸，直尺，裁纸刀，双面胶，剪刀。

对比样盒之后，用软件做出平面图出来，再直接用铜版纸打印出来，沿着虚线进行折叠，用双面胶粘合即可。

5、成品照片

6、设计说明

通过前期市场了解，市场上销售的甜品盒大多都是比较规整的形状，所以在设计时候我将甜品盒在结构上设计成了各型各样，同时也是结合作业要求，至少有不少于六个内盒的要求，在图案上设计上，使用了商品的名称“康元”字，这个里面可以放同类的产品，同时使用了简易的小麦图案，增加画面效果，在色彩上采用了饼干图案，用一些夸张的表情占据了主要画面，让这“饼干”系列盒提升了都市感，小资的情调

同时整组盒子的设计比较新颖，盒子没有过度的包装，而且还体现了环保，因为包装盒设计的可以二次使用，里面的盒子没有固定，可以随便的变化，也可以将其使用完了作为储藏盒使用，也可以改进作为干果盒，手拿纸袋。

7、个人总结

通过这次的“饼干”系列包装盒包装设计我从中得到了很多的感受：

首先，在专业知识上。我们在课堂上学到的知识都是有限的，有很多说的时候都以为听懂了，可是在现实中，让我们实际把知识应用的时候却碰到了许多的麻烦，而且每一门课的知识都不是孤立的我们在实际操作中顾得了这个顾不了那个，所以凸显出我们知识学的也不是太牢固，让我们对自己的专业知识学习有了一个警惕。

其次就是让我对包装设计这门课有了更多的了解，我们在设计之前首先要对市场进行调研，确定设计的定位，再者就是设计草图的确定，不是一次就能确定的，而是要通过多个设计方案在里面发现更好的灵感，从而设计出新颖的方案，还有对材料要进行相应的选择，在选择材料时也是我们考虑结构的时候，因为有些结构是有相应材料的，再者就是对色彩、文字的选择，因为文字对一个包装设计是很重要的，包装设计可以没有色彩、图案、但是没有文字就不行。

再者，通过这次的亲自制作包装盒，软件与手工相结合，让我对很多材料和结构都有了认识，我们需要到建材市场买材料，跟老板谈价格，同时要了解各种材料的特性以及怎么对他们进行加工，在了解完这些东西后就是加工了，加工的时候就是考验我们手工的时候了，这个时候也可以看出结构对材料的影响，越复杂的结构需要的工序也就要多，就相应的比较费时。这也就是为什么市场上特意造型的包装盒比较少的原因。

总之，通过这次的实践，让我在专业知识学习上有了认识，也增加了我对软件知识的学习，最重要的我认为是将课堂所学的知识应用到了实践中，让我们在学习、巩固专业知识的同时，增加我们的动手能力，这样可以让我们尽早的熟悉和掌握工作经验。

第二篇：包装设计调查报告书

包装设计产品调查报告书 2008/04/28 13:40

资料收集

此次的调查对象为葡萄酒，包括：产品特点，销售对象，销售地点，以及销售人群分析，和人们对常见葡萄酒包装的看法。

产品特点：

新疆楼兰葡萄酒特点:

一、文化品牌--楼兰古国千年文明历史，真正神秘的古新疆楼兰葡萄酒十大特点:

一、文化品牌--楼兰古国千年文明历史，真正神秘的古文明魅力；

二、强强合作--新疆楼兰葡萄酒厂三十年历史,中国五大葡萄酒企业之一。由香港上市公司新疆楼兰酒业集团控股(代码8039.HK)；

三、选料上乘--酿酒葡萄产自中国最闻名的新疆吐鲁番，该处气候干燥、阳光充足、土壤条件优厚，以之酿造而成的葡萄酒味纯色亮、风味独特，乃酒中珍品；

四、酿酒技术先进--引进法国先进酿酒设备，独特的制作工艺，保证原汁发酵,无任何人造添加物,是真正的健康食品；

五、名师酿造--聘请获得国际酿酒师资格的法国名师, 酿的酒品质优良，口味醇厚,是中国最好的葡萄酒；

六、获得多项国际国内金奖--是国内获得国际葡萄酒金奖最多的酒之一；

七、品种多样--有高中低档次五大系列四十多种酒；

八、质优价低--同等价格的楼兰葡萄酒比其它厂家的品质高,同等品质的楼兰葡萄酒比其它厂家的便宜；

九、包装精美--是节日赠予亲朋的新潮流健康礼品。

十、多种合作方式--公司入股、省级代理、区域代理、批发代销(商超、酒吧、夜场)、贴牌、代工等

消费者特征:

中青年、高学历、高收入

CMMS2001显示,过去一年购买过葡萄酒的消费者男性高于女性19个百分点,25岁～54岁的消费者占72.4％,可见,中青年男性是葡萄酒消费者的主体。同时, 随着受教育程度的提高和个人月收入的增加,消费者饮用葡萄酒的倾向性也在提高。

不同品牌消费者在人口构成特征上存在一定的差异性。相比较而言,千禧、丰收和长城比较受年轻男性的偏爱,而成熟男性则更喜欢中国红。高学历、高收入的群体喜爱王朝、长城、野力、孔府家等品牌

葡萄酒市场人群的分析

中国葡萄酒的市场从2004年的70个亿，到2005年的100个亿，爱好葡萄酒酒的人越来越多，但是这数字巨大的葡萄酒爱好者中，爱好葡萄酒的理由却各不相同。

水晶杯在手，轻轻摇曳，柔和的灯光下，舒缓的音乐中，一天的劳顿和烦恼随着杯壁上缓缓流下的挂杯痕迹，渐渐消逝，而心情不由得沉静而舒缓起来。那深宝石红的酒色，诱惑着你的感官；鼻子探入酒杯，浓郁的果香沁人心脾；一杯美酒入口，任葡萄的精华在口腔里弥漫，这快乐的感受让人犹如云中漫步。

这里，仅让我们从市场的角度来分析一下，首先，先让我们看一下中国葡萄酒消费市场人群的一些描述：

消费人群： 人群描述： 消费特点： 消费品种： 所占比列：

懂酒人群：（红酒的发烧友人群）高知、高收、高国际商务交际。懂得红酒品质的真正品鉴。消费者消费的是品质、文化。专业葡萄酒或进口酒。15%

高档餐饮消费人群：（政府招待及商务用酒）高知、高收、高职。重品牌和广告效应，只喝流行和贵的。消费的是面子、品牌。较早的年份酒和庄园酒。50%

新兴成长消费人群：（社会白领新贵一族）年轻、高知、高收，喜欢交际，追求时尚，享受并注重生活品质。受广告和时尚元素的影响较大，消费场所偏向高档夜场。消费的是品牌、流行文化。品牌推广好的产品。25%

中老年保健人群： 中老年人，高知，注重自身保健和健康。看重价格因素，注重产品的保健宣传。消费的是保健、实用。甜型酒和低价干酒。10%

第一类消费者比较专业，这一类的消费形成主要靠的个体是对葡萄酒浓厚的个人兴趣，通过不断学习、品鉴，漫漫积累过度成为葡萄酒发烧友，进而形成的专业群体。而第二、四类消费群则有着独特的消费需求背景，并且已经形成较为固定的消费人群和消费认同，故这里暂不一一解释。而第三类新兴成长型消费人群，则是个动态发展，可以扑捉并引导的人群，这里就让我们从此类人群的消费属性中获取一些独特的市场端倪吧。

首先、让我们来看，对于此类消费者来说，葡萄酒意味着什么？我们知道葡萄酒是地道的舶来品，往往更多是在高档餐饮、西餐、酒吧中的优雅聚会中出现的。而恋人们也常常是在浪漫的葡萄酒交流中互述衷肠的。于是，葡萄酒对于年轻人的核心价值就变成了：“时尚、幽雅、浪漫”的代名词。而红色象征着年轻、激情、热烈、浪漫，所以很多年轻人又将葡萄酒泛称为“红酒”。那么，消费者饮用葡萄酒，就演变成消费“时尚、幽雅、浪漫”了。其

二、由于葡萄酒整体价格相对于白酒、啤酒还要贵一些，因此饮用葡萄酒就更能使此类人群较为容易的证明自己的生活品位和生活品质。其

三、较为复杂的饮用和品鉴方式，更使得葡萄酒的消费蒙上了神秘而时尚的面纱。由于葡萄酒的饮用场所要求十分优雅（比如各星级酒店的品酒会、或酒吧的二人相约），饮用程序较为繁杂（先白后红、不同的酒使用不同的杯子、不同的菜系配不同的酒），品鉴水平要求专业度很高（观色、闻香、摇杯、品尝、回味），等等都造就了葡萄酒专业、贵族的色彩。其

四、诸多财富和时尚活动中红酒的使用，更对饮用红酒起到了推波助澜的作用。无论是APEC会议、还是财富论坛，无论世界小姐选美、还是国产大片剪彩，从国家元首到工商巨子，从环球佳丽到顶级艺人，各大流光溢彩的派对上都弥漫着诱人的葡萄酒香。而经过媒介的不断传播，葡萄酒的魅力与影响也在每个人心中日渐深远。其

五、葡萄酒的饮用更能使一个优秀的人获得良好的自我奖励及满足感。试想，一个辛勤工作一天的人，下班之后，去掉职业的装束和表情，打开酒柜取出一瓶至爱的美酒。你眼前：是雪白的桌布、晶莹剔透的酒杯、深邃宝石红的美酒、可口的佳肴；此时，温暖的灯光笼罩着你、悠扬的旋律萦绕着你、这一天纵有千般烦恼，也会在这一泓醉人的芬芳中消逝的无影无踪。未来，我们可以清晰的预见，在不久的将来，葡萄酒的品鉴将成为小资、白领乃至金领的一个新的标志。不懂得红酒的品鉴，你就

将不在是一个新的，真正有品位的城市贵族！来吧，朋友，邀上你的朋友或爱人，来和我们一起享受这曼妙的杯酒人生吧。

消费者对常见葡萄酒包装的看法

去超市遛一圈,看看葡萄酒的专柜,欣赏一下迷人的酒红色.这时才发现:与葡萄酒产品的不断更新相比,我国葡萄酒包装的变化似乎缺少新意.看来看去总是那几种类型的包装,深色的瓶身,木质的软塞,连商标上的背景图案都显得没有什么新意.关于葡萄酒的包装设计

人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。

随着社会经济的发展．人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天．有不少的人对酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。正如艺术史家格罗塞的比喻： 装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。”包装的价值在酒文化中日显重要。

一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。

酒标的设计与印刷

每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标，这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此，还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字。实际上，这也是典型的葡萄酒标签的设计。对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字．使得色彩对比较强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然一体。当然．除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色之外．也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等，但是那种眩目耀眼 跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源．用这些。发旧的颜色酿造一种年代久远的印象。

在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份制造者 产地、容量 酒精浓度等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为恪守葡萄酒的品质．欧盟还制定了有关葡萄酒的基准．各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以详细的分类。酒标依据国别不同表示的方法也有所差异．但无论如何．这些酒标都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所了解。

酒标的印刷属于标签印刷中的一类．通常使用胶印凸印或柔性版印刷的方式来完成．并区分为不干胶标签和一般的纸类标签印刷。其加工还含有各种印

后加工技术．比如烫印、压凹凸上光等。

由于在酒标上常常会使用金色的线条或文字来表达高贵之气．因此．在酒标的印刷中常有金(银)墨印刷．也有采用烫印的。为此．印刷的过程中要特别注意金(银)墨的正确使用．或者烫印材料及工艺的选择。否则．不仅达不到预期的效果．反而会弄巧成拙。

鉴于酒标的特殊用途及摆放的特点．要特别考虑其耐水防潮性以及耐摩擦性．因此．酒标印刷中使用的承印材料(如纸张)和油墨等应满足以上要求。酒盒的设计与印刷

酒品的外包装在销售中起着重要的导向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套．要能够吸引顾客的注意力并引起其强烈的购买欲。葡萄酒外包装盒的设计可以说有比较大的灵活性．但应尽量做到全面、协调，能够给酒品购买者比较宽的选择范围。因此我们可以见到单瓶装双瓶装 系列装等不同风格的酒盒。葡萄酒盒的形状也不仅局限于长方体．圆筒型的葡萄酒盒也不少见．而且常见于档次较高的一些名品葡萄酒的包装上。

葡萄酒盒的包装材料常选用纸板．对于一些高档的葡萄酒还有以木材为外包装材料的．显示其自然与文化气质。例如英国的MATTER系列葡萄酒在设计定位的时候就立足于体现乡村特色比较浓厚的葡萄酒文化，在酒包装设计中使用了大量的木质材料来制作葡萄酒的外包装，而且在葡萄酒的内盒中加入了稻草以衬托磨砂材质的葡萄酒瓶．将葡萄酒浓厚的乡村文化特色体现了出来．做到了酒包装设计与酒文化的和谐统一。而与白酒的包装中常用金(银)卡纸作为承印材料不同，葡萄酒盒则较少以金(银)卡纸为材料而设计，但其高贵气质却是更胜一筹。

色彩在包装设计的运用上相当重要。葡萄酒盒的色彩多见深底色印刷黄色系或白色及金(银)色图案与文字．形成鲜明的对比．用色少而不单调，多而不杂乱。而且，在深底色上通常会有代表年份或酒名称的同色文字．很有品牌的特质。

酒盒的印刷目前主要使用单张纸胶印或者柔性版印刷的方式，加之各种复杂的印后加工工艺来满足客户的高质量要求。在欧洲．一些印量特别大(例如几百万)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式．一方面可以很好地满足各类卡纸、纸板、瓦楞纸板的印刷要求，同时，也保证了绿色环保；与此同时．对于一般印量的葡萄酒盒则采用胶印的方式．那些大幅面适用于厚纸板及瓦楞纸板印刷 自动化程度很高的胶印机在葡萄酒盒的印刷中发挥着很大的作用。葡萄酒盒表面的整饰加工精细而复杂．例如在葡萄酒盒的印刷中常常会采用烫印、磨砂、压凹凸模切等手段。随着表面整饰技术的不断发展．在葡萄酒盒上我们也会不断地发现新的光彩。

传承了百年文化的葡萄酒包装与新的印刷技术、新材料同步发展。对于葡萄酒的包装设计，我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，将其融入到现代社会文化中．还要将葡萄酒这一传承了百年的文化精髓加以挖掘，将古老的传统葡萄酒文化中的精髓部分和现代文化的时代气息结合走来。把新时代的包装设计新理念充分运用到葡萄酒文化中．让葡萄酒文化在新时代的文化中散发出新的气息和新的活力。用现代的设计思想为新世纪的葡萄酒文化注入新的血液．使葡萄酒文化在流传千年的人类文明中散发出新的

第三篇：糖果包装市场调研报告书

糖果包装市场调研报告

一、调研目的1.初步了解该市场主要大型商场和超市糖果的市场少年宫现状及具体状况，同时分析该类商品在武汉市的整体情况。

2.收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。

3.了解本产品在消费者心中所存在的主要当刺激消费理念，以及消费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。

4.了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次，确保能够更好的定位商品。

5.观察不同种类同等商品的不同装潢及结构，了解它们各自的优势及销售状况，以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中，以寻求更好的包装效果。

6.了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。

二、调研方法

1.大型商场的走访及调研。

2.与个别商场的促销员进行访谈，了解商品的销售状况。

3.同一些年轻的消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，以及对包装的要求。

4.在网上查找同类商品的销售背景及销售状况，从而更好的了解和把握此类商品，同时也对上述资料的一些补充。

三、调研概况

2009年6月8日至2009年6月9日对所选样品的主要大型商场和超市进行走访和调研。此次主要的超市有武商量贩和百联超市，武商量贩属于一个大型超市，里面的食品，种类繁多，包装新颖。特别是针对年轻人的食品较多。是武汉一个知名度较高的购物地点。所以此次调研所取样品的比较真实的反应了糖果类的销售状况。其过程大体如下：

1.与超市的促销员进行简单的谈话，其内容主要是关于糖类食品的销售

状况以及那类糖果的销售量较好，现在的年轻人更亲睐于那种类型的食品包装。

2.找寻糖果类食品的销售地点，对的众不同品牌的糖果进行系统的分

析，了解其销售状况及各自的特点，以吸取它们各自的优点。

3.找一些年轻人进行访谈，了解和知道他们的口味和喜好，看他们更加

喜欢哪类食品包装。

4.通过对一些知名品牌的糖果包装的调查，例如对阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等产品的调查，了解其各自的优点，从而突

破自己本产品的特色。

本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向简单大方的装潢设计，而对结构的要求，他们更多的是喜欢那些结构新异的包装，那些异型结构的包装盒更能吸引他们的眼球。同样的他们对食品本身的要求则更多的是选择一些老牌的糖果品牌，例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等一些知名的牌子，这些都是他们一直钟爱的糖果。鉴于此，我们对它们进行了大概的调查。

名称

阿尔卑斯

价位

200克/9元

包装设计 以塑料为材料，结构也行对简单。外表装潢主要是一般为一个棒棒糖为其主体，颜色是以产品的口味为主色调。

以塑料为主的包装图形设计为一个猴子彰显了产品名的特色，颜色以口味中的奶味为主，既为白色。

评价

价钱上是易被接受，口味也多，所以很受年轻人的喜爱。

金丝猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16.9元

也是以塑料为主图形设计为一个大白兔体现品牌特点，颜色也是以产品的奶香味为主，既以白色为主。

虽然相对其他糖果，它的价位也差不多，可它一般是整包的卖，所以年轻人一般买的相对较少。然口味却被很多人喜爱，不光是年轻人，很多小孩也特别喜欢。它的价位与口味和金丝猴相似，是很受大众欢迎的一类糖果，不过毕竟它的包装有时过于大，故现在的年轻人买的远不及阿尔卑斯的多。然它的口味也的确是大家非常喜欢的。

通过以上的调查，我们不难看出这几类知名品牌之所以这么受大众的欢迎是因为它们的价位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的，都是现在非常受欢迎的味道。在价格上稍微放松会吸引很多的顾客，这也是他们竞争的关键。继而我们也对我们的产品做了一个定位，价钱上我们定位在160克/9.9元，此定位是因为我们所选产品是针对年轻人的，而包装材料上选用以纸质的为主，结构上较复杂，装潢设计简单却富于创意。

四、调查结果

1.消费人群对包装品的看法

从以上调研结果可知，一些年轻的消费者在选择食品的时候首先吸引他们的是颜色，但若商品的包装趋于简单化，便会对该产品有排斥。而当他们看到一些结构新异的包装时，他们便会停下脚步、拿在手里，仔细揣摩。特别是现在的女孩子，她们买一件商品往往看的不是其内在而是其包装结构，所以可见构造在包装设计中所占的分量。同样现在的年轻人也开始追求一些淡雅简单的东西，所以对于装潢的设计，他们更亲睐于简单的设计。

2.现在食品包装的一般趋势

现在的食品不光在装潢上寻求新异更在结构上花了不少心思，其包装设计早已超出了人们的想象，色彩艳丽的有、色彩淡雅的也有，可说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装上的设计更是符合他们的求新心理，所以异形盒的设计、简单的或有创意的设计以不断映入大众的眼球。

五、结论

通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装品的喜爱已专注于结构新异，装潢简单却富于创意。所以我们此次糖果的包装设计的构想及创想已超出了传统的包装的意向。

1.产品针对消费群体：年轻的消费群体； 2.名称设计：“colors garden”中文翻译为“七色花园”名称,将图形

与文字的结合作为产品标志，在色彩运用上比较丰富炫丽，比较吸引年轻群体。

3.结构设计：异型结构，富于创意且彰显个性。4.标志设计：中英文结合，简单富于创意。

第四篇：包装设计合同书

包装设计合同协议

甲方：乙方：佛山百计千媒品牌设计有限公司 电话：电话：0757-86666114

地址：网址：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就产品包装设计、印刷事宜，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托佛山百计千媒品牌策划有限公司为其公司设计包装。

备注：____________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

二、委托设计费用：

包装设计单价为人民币_________元，总价为：人民币______________元，（大写：______________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的50％支付给乙方

（标志设计的开始时间以乙方收到甲方款项之时算起）。

2、乙方在包装设计完成品交付甲方后，甲方需签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当在四个工作日内支付包装设计费用的全部余款。逾期甲方则需另外以每日按总金额5%的违约金累积支付乙方。

3、如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的30%，余款在相关设计完成后支付。如只有包装设计，包装通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间、交付方式：

1、乙方需在合同签定日起_ 15个工作日内设计出甲方的初稿；

2、设计完成的时间为__20个工作日(由甲方原因耽误的时间，完稿时间应顺延)。

2、乙方以电子稿或打印稿交付方式交付设计作品，乙方在甲方余款结清之后即通过网络或邮寄等的方式把标志电子完稿交予甲方,甲方需签收。

五、双方的权利义务：

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；

3、甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；

甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用；

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

六、违约责任：

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

七、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（盖章）： ______________________乙方（盖章）： ______________________

甲方签名：______________________乙方签名：______________________电话：电话：

日期：2011 年月日日期： 2011 年月日

第五篇：包装设计教案

包装设计

教学目的：通过对包装设计课的学习,让学生了解包装设计中的一些常识,并能够较为’轻松的独立完成设计.教学重点：在“定位”设计中研究设计规律.教学难点：设计和实践的结合。

教具

：成品包装若干。教学时间：12节/周共4周。

教学过程：从日常设计中的优势谈起，导入新课。

一、包装的意义：

中国包装通用术语：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。”

总之，包装是“为便于运辅、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备。

现代包装：科学性和技术性。

装潢：主要指商品的包装艺术设计及商标、广告设计等。

包装装潢：图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计„„的总体设计。

包装设计：包装结构设计、包装容器设计、包装装潢设计、标志设计、广告宣传设计。

二、包装的分类：

（一）各种分类方法：

（1）包装形态：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装。

（2）包装材料：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料。

（3）包装用途：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）

（4）包装工艺技术：一般包装、缓冲包装、喷雾式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装。

（5）包装商品的内容：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、五金用具包装、电子产品。

（6）商品的销售：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装。

（7）设计风格和表现形式：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装。

（二）个包装、中包装、外包装

①个包装：

指直接与产品接触的包装，也称单个包装、小包装、内包装或原包装、一级包装。

个包装→容纳产品的完整结构→原始的保护层

▲ 在生产中与商品配装成一个整体，随商品一起销售给顾客。

①个包装：商标

商品性能介绍

保管使用方法

②中包装：

指二至十二件商品的个包装进行集装，组

合成一个 新的包装整体，是几个包装的组合包装。

大部分中包装到达零售商店就终止使用，只有一些中包装随小包装一齐到达消费者手中。

③外包装：

指在商品个包装或者中包装外面再增加的一层包装，也叫大包装、运输包装或三级包装。

作用：保障商品在流通中的安全。便于装

卸、运输、储运和保管、是运载容器。

外包装：纸箱

木箱

铝塑箱 复合箱

▲ 大件商品：电冰箱、空调、洗衣机等

等，包装既是小包装，又是大包装。

（三）工业包装和商业包装

即工业包装（储运包装）、商业包装（销售包装）。、工业包装 → 针对工厂和商场 → 保护商品，便于计量和运输

商业包装 → 宣传商品、促进销售 → 个体消费者

▲ 包装除保护商品外，还要促进销售、降低货物流通成本。

三丰富多彩的包装形式‘

（一）方便使用的形式：

（1）软包装：

指包装材料的厚度不超过0．5mm的包装。

在食品包装中，大量的运用软包装。

特点：保鲜

轻便、安全、方便使用、方便销售、运输

节省空间、便于回收。（2）复用包装：

复用包装不同于一次性使用的包装，可有

重复使用的功能。

例如：酒瓶、茶叶筒、饼干盒„„

这类包装在造型盒装潢上都要求精

致耐看，具有独特性，要体现现代工艺水平。

（3）适量包装：

指单件适量的包装，为方便消费者的多种选择。

（4）易开启式包装：

这种包装注重科学性和合理性，更加巧妙，方便使用。在功能上力求合理，技术性很强。

（二）方便销售的形式：

（1）可叠式（堆叠式）

使个体包装形成一组或一个群体，既节省场地又有良好的视觉效果。在设计这类包装时，要考虑他的陈列堆叠的整体效果。▲ 尤以超市见多

（2）可挂式（悬挂式）

为了节省销售场地的一种形式。

▲ 直接悬挂

设计这类包装时，要巧妙、合理，要和包装的整体设计风格统一协调，形成一体。(3)

展开式（陈列式）

最为常见的摇盖式

打开后，获透过天窗即可看见内容物。

孔乙已充分利用透明材料的光泽。

（三）扩大销售的形式

1． 系列化包装

↗大系列

系列化→中系列

特点：以众压寡，引人注意

↘小系列

大系列：同一品牌下的两类以上系列的产品。

双汇：肉制品、汤料制

中系列：同一商标统辖下的同一类商品。

↗苹果汁

汇源→橘子汁

↘桃汁

小系列：同一品牌、同一产品，包装分量不同

例如：茶叶，50g 100g

250g

500g 1000g„„

▲.系列化包装的最大特点：

是一组格调统一的包装群

2成套包装。是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式。可以一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用。

3成组包装：

成组包装是指将同一种商品进行成组设计。

目的→促进消费者对商品进行汇总购买，增加销售量。

▲ 包装文字、色彩、图形的整体协调性、完整性。4广告式包装（pop包装）

为了突出商品进行自我宣传而采用的广告式包装，是在激烈的商品竞争中兴起的一种包装与广告相结合的形式。

优势：强化商品宣传效果，节省广告费用。

设计时注意事项：

⑴力求醒目：印象深刻、过目不忘。

⑵趣味性 ： 使人看后产生兴趣并引起共鸣。

⑶心理效应：

↗品质优良

购买欲望 →价格便宜

→新颖美观

↘使用方便 四 包装装潢设计的构成 包装装潢： 1容器设计 2包装结构设计 3包装色彩设计 4 文字设计 5 插图设计 6 商标设计

﹙一﹚ 包装设计的构成要素： 1结构设计

指包装的主体形态、造型设计。﹙注意

包装材料﹚

平面设计

指包装的视觉传达要素设计。

与商品相关的所有图形与文字。

合理巧妙的安排，使消费者产生好感。﹙二﹚ 包装材料 1 纸包装材料：

应用最广泛，最适宜印刷。

↗普通纸：牛皮纸、羊皮纸、漂白纸„

纸 →纸板： 牛皮纸板、黄板纸、白板纸„

↘瓦楞纸：单双面瓦楞纸。ABCE四种 A: ／＼／＼ B： ︽︽︽︾︾︾

C：兼具AB 特性，大小宽窄适宜 E：﹌﹌﹌﹌﹌﹌细密，易于开槽，印制

精美。

2塑料包装材料

人工合成的高分子材料：防水性、防

潮性、耐油性、透明性、耐寒性，利于印刷。但是易受伤、易污染。

⑴塑料薄膜→大多透明

⑵塑料胶膜→厚度增强、软度增加

⑶塑料容器 3 金属材料包装

密封性能好，抗撞击，保存期限长。

⑴马口铁皮：白铁皮

厚度小于0﹒5mm的软钢板制

成的材料。

⑵铝及铝箔

密度轻、质地软、易于加工成型、无毒、无异味、无生锈现象。

例如：易拉罐

印刷性能良好

⑶复合材料 多种材料的综合运用 4 玻璃包装材料

玻璃分类﹙按成份分﹚

⑴纳玻璃：经济型玻璃，适合批量生

产。

⑵铅玻璃：用于高级玻璃制品。﹙钢

化玻璃﹚

⑶硼矽玻璃：耐高温玻璃容器的制造。

制作方法

⑴人工吹制：利用真空吹管。

⑵机械吹制：主要制造统一规格、标

准、批量的容器。

⑶挤压成型：熔化后，注入模具中基

业成型。

除以上四种包装材料外，还有

木材、陶瓷、纺织面料。

具有民族、地域特色的传统包装材料，可以唤起消费者怀旧、思古的情怀。

﹙三﹚ 包装结构的设计

指包装的立体造型和包装样式。大多

数是纸盒结构。

纸的特性﹙易于成型、折叠、加工、印刷、存放、成本低﹚，决定了纸盒被大量运用。

包装结构：

⑴ 基本结构形式

⑵ 特殊结构形式 1 纸器包装基本结构形式：

⑴ 管状纸盒结构

单一整体结构，盒身基本形态

为四边形，盒体的侧边有粘口或者采用栓锁结构以固定纸盒。﹙需要注意开启的便利性﹚

盒盖变化：

①插入式

②锁盖式

③插锁式

④摇盖插入咬合式

⑤粘合封口式

⑥循环摇盖式

⑦弧线封口式

⑧防伪式

管状纸盒的盒底结构

▲ 牢固为第一位 盒底结构

①别插式锁底

②自动锁底

③间壁封底式

﹙2﹚卧式纸盒结构

是纸板周边通过折叠，栓锁或粘

合而成，盒底变化较小，纸盒高度降低，所以展示面较大。

盒身结构：

①别插式

②栓锁式

③粘合式

盒盖结构

①罩盖式

②摇盖式

③抽屉式

④书本式

﹙3﹚手提式结构

例如： 手提袋

2特殊形态纸盒结构

﹙1﹚异形结构

在常态结构基础上运用一些特殊

手法使纸盒结构产生变化

①改变折线形成的造型

②改变盒体形成的造型

③曲面造型

④减缺后形成的造型

﹙2﹚仿生结构

模仿自然形态的造型，使之更具有

形象感。

﹙3﹚开窗式

便于消费者直观看见内容物，增加

消费者对商品的信心。

﹙4﹚POP式

卖点广告或现场广告方式。﹙四﹚包装容器的设计 1包装容器的概念和分类

﹙1﹚以盛装、贮存、保护商品、方便使用

和传达信息为主要目的。﹙2﹚造型的分类

按材料分

①玻璃容器

②塑料容器

③金属容器

④陶瓷容器

按形态分

①杯 筒

②桶 瓶

③篓 坛

④盘

按商品分

①食品容器

②酒类容器

③化妆品容器

④药品容器

⑤文化用品容器

容器造型的设计原则

﹙1﹚对内容物的保护性

主要从内容物的属性特点和

运输、贮存方面加以考虑。

﹙2﹚对内容物的使用便利性

主要考虑如何使消费者在使

用的全过程中方便携带、开启、闭合、使用等方面因素。

﹙3﹚对内容物独特的造型设计

应注意到销售陈列中的视觉

吸引，使容器造型富有美感与艺术个性。

﹙4﹚适合人体工学

设计师要考虑人们在使用过

程中或身体的其他部位与容器造型的和谐的比例关系。

▲人性化设计

﹙5﹚加工工艺的考虑

①加工难度

②工艺层次

③材料运用

④加工成本

▲ 批量生产加工过程的量的问题。

总结：设计过程当中的常见问题。1：边板的粘合：规矩 整齐 2：文字的大小：合适 3：插图定位： 商品性 市场性

作业： 系列化文化礼品包装

名称：文房四宝系列包装

形式：利用电脑进行设计并打印成实物

重点：图形与文字编排的合理使用