鳄鱼潭

第一篇：鳄鱼潭

项目名称：鳄鱼潭

项目介绍：

利用仅有的资源（木板和绳子）在最短时间内达到对方的起点线（两组从两个方向对立前进）

项目概述

1、名称：鳄鱼潭

2、人数：学员人数16人到60人。

3、时间：

总培训时间:

110分钟

活动指导时间：

10分钟 集体活动时间： 60分钟

回顾总结时间：

40分钟

4、培训场地、器材：

第（1）种；类似孤岛的台子和板子，点的距离（即台面的距离）相当精确，共12个台面，台面边长60厘米，,12个台面是 约5厘米厚方型木块。各台面的距离为２米，与公共台面的距离是２．１米。板长为２米，宽度为２０公分，每组各有５个台面，还有２个是公共台面，,3个等长长木板(约3米长),两根5米长的绳子。两根十米长的起点线,一块较平整的场地约100平方米。第（2）种6×12米的方形场地，木板4块，长2.5米，（总之，板的长度等于五个安全岛屿的长度但是小于安全岛屿距离公共台面的距离）宽30公分，手套8双

项目培训目标

1、了解合作的过程和要素，强化双赢意识；

2、了解竞争的过程和要素，强化竞争观念；

3、强化对谈判的认识与理解；

4、加强对公司之间，部门之间与竞争对手之间冲突的解决；

5、进一步树立诚信的观念；

6、进一步了解局部与整体利益、短期与长期利益的关系；

7、如何认识和建立核心竞争力；

8、策略、运筹、悖论、博弈论等。

项目布置

一、项目布置

1、项目名称：鳄鱼潭

2、项目性质：团队项目

3、任

务：所有人在最短时间内从起始点越过鳄鱼潭，全部到达对方的起始点，现有的资源是一块木板和一根绳子以及大家的聪明才智。全体在规定的40分钟内到达对方起点的小组，第一组可获得奖励是10000元，第二个到达的小组可获得9000元，如果双方能够在30分钟之内完成项目，则可以获得额外5000元的奖励。位图说明：（1）图为12点分布图

（2）图为详图

（1）

（2）

4、项目规则：全体人员必须全部参加

二、安全布置：

1、项目进行过程中必须严格服从培训师的指挥；

2、队员的要求是：

鳄鱼潭是唯一的通道，不允许绕行；鳄鱼潭中的“安全岛屿”不得移动；在鳄鱼潭中，禁止任何距离的跨越；

在项目过程中，任何物体落入潭中都将被迅速冲到各自的起始点；

使用木板时，小心压手，只要木板两端都稳定的搭在固定物体上以后，方可使用。安全监控 注意监控项目操作，木板放在手上，禁止木板上人；

培训师在项目过程中，要不断的提醒队员注意手和板子，强调慢起慢落，特别小心砸到脚；不特意强调说明禁止两队队员发生身体接触和冲撞，但要控制不要引起真正的冲突；在板子搭好后，过人之前，两端最好有队员用脚踩住，特别是中间区域，注意监控等。项目控制 项目布置阶段：

精炼语言，保持学员的注意力，强调项目有危险性和难度。培训师对任务目标、活动规则讲解要清楚明了，避免学员误解或疏漏

项目进行阶段：

注意观察每个人的表现，对突出人物要做教细致的记录；记录每一次事件的转折点以及人物； 项目回顾阶段：

对学员顺利完成任务予以鼓励；努力让每一个学员都发言，对于每一个学员的发言都应该予以充分肯定；让学员说出自己想说的话，引导学员从项目中体会出深刻的道理，而不是培训师“填鸭式”的讲授；注意培养学员的团队学习的精神，要求每个学员自始至终保持对活动的参与；引导学员对其他学员的表现进行评价并发表自己的观点。培训目标：

加强竞合的观念，最大限度的达成资源共享；

增加团队的协调指挥能力； 提升对谈判的认识与理解；

加强对公司之间，部门之间与竞争对手之间冲突的解决； 了解合作的过程和要素，强化双赢意识； 了解竞争的过程和要素，强化竞争观念；

增加团队的协调指挥能力； 进一步树立诚信的观念；

进一步了解局部与整体利益、短期与长期利益的关系； 如何认识与建立核心竞争力； 策略、运筹、悖论、博弈论；

第二篇：鳄鱼

鳄鱼商标战争的戏剧场

crocs（卡骆驰）美国

crocs是家位于科罗拉多州巨石市(Boulder)的美国公司，创建于2002年7月，主要做 crocs 鞋的市场和销售推广。croc是英文鳄鱼(crocdile)的缩写，他们的标识自然也选择了“免费使用”的鳄鱼形象。2004 年6月，crocs 公司收购了加拿大“Foam Creations”公司并获取了制造这种crocs鞋的特殊材料“croslite”（也被称作小鳄鱼塑料）的专利权。2006年10月，crocs 公司又收购了饰品制造商吉比士公司(Jibbitz)来发掘crocs鞋子上那些小洞的无限商机。除了主打的crocs 鞋外，crocs还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种运动、户外的服饰用

Lacoste（La Chemise Lacoste）法国

1923 年Lacoste的创办人、世界网球名将Rene Lacoste（勒内·拉科斯特）正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签，并贴于他的夹克上，这是这个之后流行于世的标志的处子秀。1933 年，勒内·拉科斯特与当时法国最大的针织企业总裁安德烈-吉利埃合作创建了公司。Rene Lacoste原先为自己设计的鳄鱼标志正式在网球衫的左胸处出现。这款白色，衣领及短袖袖边有棱形花纹的网球衫，被称为“12.12”。这一款Lacoste白色衬衫立刻globrand.com在网球界引发了一场革命，取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫，硬领短袖，以质地轻巧，编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。其穿着舒适，牢固耐磨的优点一直保持至今，使得拉科斯特衬衫成为与众不同，独一无

二的品牌。Lacoste于七十年代开始于国际舞台大放异彩，而八十年代品牌标志热潮更把Lacoste生意推至最高峰。另外，Lacoste除了网球服饰外，Lacoste也开始了推出golf服饰。Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将，令品牌更广为人知。Rene Lacoste于1996年离世，Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001起担任了悬空的设计总监一职，为Lacoste注入新活力，开始许多令人瞩目的行动，包括在纽约时装表现亮相、推出一些突出及充满话题的广告等，令品牌比过往更时尚、更瞩目。现在Lacoste已经拓展至世界各地，Lacoste于全球各地有多于800间专门店和1800多个销售点。1994年Lacoste更开始成功进入了中国市场，而二零零五年Lacoste再次赞助中国网球公开赛，成为中国网球公开赛的官方运动装和球鞋赞

助商

CROCODILE（鳄鱼恤）香港

20世纪初，一间德国公司在香港注册的服装商标，意思是鳄鱼。第二次世界大战结束后，这个商标被港府勒令交出。1952年由华人陈先生买下并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。商标为“CROCODILE”。现隶属于香港丽新集团林氏集团家族。由于最初的CROCODILE的确有侵权的嫌疑，仅仅是将lacoste的鳄鱼头调转一个方向，从而在很长一段时间中国市场有“左鳄”“右鳄”之分。1998年，lacoste正式起诉香港鳄鱼商标侵权。5年的漫长官司，法国鳄鱼和香港鳄鱼达成和解，香港鳄鱼随即宣布启用新标志。根据和解协议，香港鳄鱼恤有限公司认可法国拉科斯特衬衫股份公司1980年在中国注册的商标专用权，并承诺在2006年3月31日之后不再使用香港鳄鱼图形，改用新商标图形。新商标将是鳄鱼恤有限公司合法注册、自行拥有的商标，并依然采用鳄鱼为主要图案。新商标将于2004年中在市场上启用并谓真正的“中国鳄鱼”。

CARTELO（卡帝乐）新加坡

1947 年，新加坡鳄鱼由陈贤进在新加坡开创，商标品牌标志原为：鳄鱼图形+“CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。1993年新加坡鳄鱼进入中国大陆市场，为避免由于商标问题引发的纠纷，新加坡鳄鱼使用与法国鳄鱼有明显区别的获准注册的“CARTELO+鳄鱼”商标。实际上法国鳄鱼不买这个“人情”，从 2000年开始，lacoste就开始起诉cartelo，这是至今唯一没有终审的官司。目前，中国市场已占据新加坡鳄鱼全球业务的1/3。cartelo显然没有退缩的意思，继与北京奥运扯上关系后，2005年7月，更是斥资1.2亿元在上海建造卡帝乐大厦，这栋大厦将成为新加坡鳄鱼的全球总部。这好比把擂台达到了对手的大门口，接下来会是龙争虎斗？

浙江鳄鱼（zjieyu）中国

1993 年4月2日由浙江中大集团控股有限公司成员企业和新加坡鳄鱼恤(私人)有限公司合资企业“浙江鳄鱼制衣有限公司”成立。中方股份占70%,合资期限15 年。在1999年后，“浙江鳄鱼”成为中资企业，用“ZJIEYU”申请了注册商标，并创作了“龟鳄”文字与图形的商标，向国家商标局申请注册。经过几年的发展，浙江鳄鱼也有了自己的市场，在个别市场甚至globrand.com超过了其他三大鳄，这让这三大鳄如鲠在喉。由于香港鳄鱼和新加坡鳄鱼都未在中国大陆注册，所以2000 年5月，法国鳄鱼又将浙江鳄鱼告上法庭。结果和港鳄一样，法国Lacoste公司给浙鳄至少三年宽限期，三年后浙鳄须改头换面，启用新商标。

before

after 也就是说，目前的中国至少有四条大鳄鱼共处一池，一条深绿色的、一条金色的，这是两个财大气粗的家伙，也曾经互相撕咬得不可开交，不过目前算是和平共处，互相承认。还有一条白色的，目前处于游离状态，虽然一门心思想要往池子里挤，显然互不相让。最后一条是个地头蛇，自称鳄龟，霸占了上好的地势，另其他三条恨得牙痒痒。另外在池子外面，还有一条小鳄鱼趴在那里不动声色，谁会料到等到它成年之后会做出什么呢？看过discovery动物星球的都知道，鳄鱼并非群居动物，他们为了自身利益甚至可以吃掉同类，这在商场居然也是如此。

品牌定位

新的香港鳄鱼商标正式启用，法国鳄鱼在中国市场重新进行品牌定位，两鳄鱼在中国市场同时并存。

记者在北京新世界等商场发现，新的鳄鱼恤商标完全放弃了原先的绿色，改成金色。据介绍，新标识将在原来基础上进行放大。新商标在京沪等大城市的专卖网点率先实行，到2006年更新完毕。

法国鳄鱼昨天也同时宣布，法国鳄鱼将不再是仅限于运动系列的品牌，重新定位提升为一个充满欧陆风格、生活时尚的休闲品牌。

法国鳄鱼牌调整定位 抢夺年轻人市场(图)曾经害怕年轻化会吓跑老顾客的Lacoste，正在把年轻人变成自己新的追随者。用全新的姿态出现在街头、店铺和各大时装周上，占据越来越多的时装版面的时候，人们很快便留意到了这条“鳄鱼”的新变化。

法国鳄鱼牌把目光放眼年轻一族（新浪尚品配图）

Lacoste开始尝到席卷全球的幼嫩时尚的甜头了。

在过去的许多年，这个来自巴黎的品牌更像是美国人在操刀：沉闷、中规中矩、中产风格、男性单调的Polo衫风格，更可怕的是那些喜爱它的死忠粉丝平均年龄已经接近40岁。

“大约两年前，我们有了这个想法。当时最大的出发点，是感觉很多我们老顾客的子女，那些15到25岁的年轻人，他们虽然也是Lacoste的爱好者，却无法在这里找到适合的产品，但这无疑会是今后很长一段时间内我们重要的增长点。”Lacoste中国分公司—梦田服装(上海)有限公司行政总裁姚伟雄告诉《第一财经周刊》。

不断地向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，现在这个曾经只与网球和高尔夫联系在一起、一款Polo衫打遍天下的法国老运动品牌，正逐渐发展出全能型的系列服饰—很多时候，它更像一个时装品牌了。

让这些变得鲜明起来的是今年上半年推出的RED！系列。这个副线品牌由Lacoste与美国第四大奢侈品服装零售商Jeffrey Kalinsky联合推出，它拥有区别于传统系列的全新Logo标识，传统Logo中的鳄鱼标志位于“Lacoste”字母的正上方，而新系列中字母与鳄鱼标志同在一行，两者之间加入了一个红色惊叹号。

贴身剪裁是它的设计准则—经典的纯棉Polo衫接受改良，更小巧的翻领，更窄、带有两颗纽扣的贴袋，搭配不对称的前后襟以及撞色条纹饰边。无论衬衫、网球短裤还是100%纯羊驼毛的V领毛衣和开衫，都是纯白、嫩叶绿、山脊灰、海军蓝、月蚀蓝和薰衣草紫这样年轻的新鲜色彩。

这是Lacoste的第一个副线品牌—面向那些对潮流高度敏感的年轻人。从黏着老情人不放到向新欢示爱，它用了快10年。

为这个副线操刀设计的仍然是给Lacoste带来时尚气息的创意设计总监Christophe Lemaire，合作伙伴Jeffrey则在迎合顾客需求和橱窗陈列方面提供建议。

从2000年上任起，Christophe Lemaire用简约的风格为Lacoste开辟了Club系列，设计了全新的店铺陈列，在法国、美国、德国和日本设立了极简主义概念店，还把Lacoste带到纽约和巴黎每年开秀两次，这位曾为YSL和Christian Lacroix工作过的设计总监一步一步地把Lacoste引上了时装之路。

改变之初，希望守住传统顾客的Lacoste曾经有过忧虑，担心吸引年轻的消费群体会带来低端品牌的市场印象，吓跑那些年纪更大、钱包也更鼓的法国人。现在看起来，它们总算下定了决心。

当Lacoste用全新的姿态出现在街头、店铺和各大时装周上，占据越来越多的时装版面的时候，人们很快便留意到了这条“鳄鱼”的新变化。《国际先驱导报》在提到这家公司的时候，甚至用了Popup(突然出现)这样的词汇来表达赞叹。

营收的快速增长更是看得到摸得着的实在东西。2007年，Lacoste在全球112个国家拥有1000多个高端专门店和2000多个百货公司专柜，平均每秒钟就有2件Lacoste的产品售出，税前营业额达到15.57亿欧元，此后每年还保持不低于20%的增长—这是它在实施年轻化时装策略之前的十几倍。

但在中国内地，Lacoste还需要解决更多麻烦。

Lacoste多年来一直在这里与香港鳄鱼(Crocodile)和新加坡鳄鱼(Cartelo)为商标权的问题在法庭上争执不休。提起鳄鱼这个品牌的时候，人们习惯于要问一下“向左还是向右”，很多人都很难分清这中间的区别。直到2006年，Lacoste与香港鳄鱼和解，后者在内地启用全新的商标Logo，新加坡鳄鱼仍然能在市面上见到。

更重要的是，Lacoste在中国的品牌形象还是不像同期出现的新潮牌那样受到关注。无论向左还是向右的鳄鱼，都让人感觉像是梦特娇、皮尔？卡丹那个时代的流行，这实在难以让现在的年轻人产生兴趣。要扭转这个品牌印象，不是件容易事。

“这些年我们也试图以积极的办法来解决这个问题，比如我们一直赞助大师杯，我们的街头海报广告等。”Lacoste中国区行政总裁姚伟雄告诉《第一财经周刊》。而与大量时尚类媒体的密切接触和合作，也为Lacoste在内地市场带来良好的品牌形象。市场传讯部经理何勇劼说，“现在我们至少可以保证一点，消费者在所有具有一定影响力的时尚杂志上看到的鳄鱼形象，都是来自法国的Lacoste。”

但它还面临着一个问题。尽管Lacoste已经准备好为年轻的潮人精心设计，但潮人们似乎更喜欢专卖店而不是百货商场，而Lacoste在中国内地却总是与百货商场的专柜联系在一起。

好在借着这个新的副线品牌，新的直营店拓展计划也越发清晰。“今年2月到5月，3个月的时间里，我们在深圳前后开了5间直营店，其中包括一间老店的翻新。这些店基本上囊括了深圳的重要商圈，面积都在200到300平方米左右。”姚伟雄说。

这正是Lacoste今后开设直营店的标准—中高端的核心商圈、客流充分、周边有好的品牌组合。在国内重要的一线城市，Lacoste都收回代理采取直营，以打造更好的市场形象。

Lacoste预计这类直营店将带来更加明显的增长，“2009年5月的统计数据同比增长了30%。和开设直营店前的2003年相比，现在的业绩已经是那时的5倍。”

2003年是Lacoste在内地市场的转折点。这一年，Lacoste和代理商合资在上海成立了梦田服装有限公司，也是Lacoste在中国内地的分公司。这一年，Lacoste在北京、上海撤销部分常年合作的专柜，开始走向街头，开出自己的专卖店。时任其全球CEO的菲利普？莱科斯特曾经对媒体表示，今后在上海，会和二十多年前的巴黎一样，Lacoste工作的重心将转向门店建设，不再像十年前那样大部分仅停留在百货公司的专柜中。“那样对品牌的树立没有好处。虽然有销售数字，但那仅仅是数字。”现任全球CEO米歇尔？莱科斯特说。

有了更时尚的产品和店铺，当然要用更时髦的方式告诉消费者。还在Christophe Lemaire带来时尚风之初，Lacoste就请来王家卫，以《花样年华》里的慵懒风格执导Lacoste的全球广告短片，一方面希望借此赢得有文化品位的新顾客，另一方面也向亚洲市场示好。

作为广告短片的后续，2009年的“跳起来”硬照广告进一步强化了Lacoste向年轻人示好的姿态。在著名时尚摄影师Terry Richardson的镜头里，一群年轻人跳起来浮在空中—Lacoste希望用跳跃的姿势来表现网眼针织法(这是其品牌创立之本)的透气感，而充满活力的年轻人则带来更时尚的潮流感。

至于最新的副线RED！系列，同样是跳跃，但模特们的面部表情更加夸张生动，“连嘴唇张开的角度也是经过特别设计的，想传达一种相对主品牌来说更具青春气息的感觉。”姚伟雄说。

除此以外，Lacoste还为2009年准备了一份高出去年30%的市场活动预算，这些费用将大部分用于媒体投放、VIP派对以及一些城市间的巡回展览活动。

总的来说看起来还不错。虽然Christophe Lemaire没有撼动Polo衫的地位，但他已经能够很好地把握传统产品与年轻消费者兴趣之间的尺度变换，把Lacoste最初以为会成为自己品牌形象威胁的年轻人，成功变为新的追随者。这才是现在最有影响力的消费群体。

如果你拥有一群老顾客，并且你的品牌是与这群老顾客一起成长起来，这当然是件好事。但如果要跟他们始终绑在一起，却未必会有太好的结局。好在Lacoste已经从这里走出来了。(文/陈锐)

浙江鳄鱼制衣有限公司

品牌定位：追求卓越品质，超越自我精神，彰显品牌与个性的完美结合。

品牌风格：简约、活力、舒适、休闲的设计理念，在动静之间体现自然、自信，形成自己卓尔不群的独特气质。

品牌品质：精选最新国际时尚面料，集高、精、尖的工艺表现手法，令每一件服饰都是珍贵的工艺品，超脱一种单纯服饰的本体意义。

市场运作

经营理念：以市场为先导，以品质为根本。

经营宗旨：紧随时代潮流，追求时尚美感，倡导以质取胜，塑造品牌形象。

经营规范：商品标准化、服务优质化、管理科学化。

开发设计

浙江中大鳄鱼服饰有限公司采用国际设计大师设计风格，极具超群的风格定位和创新能力，使其系列服饰尽力体现出东方人含蓄的气质和自然洒脱之韵味。

浙江中大鳄鱼服饰有限公司精心研发的系列男装产品，均具有新颖的设计思维和精细的制作品质。

第三篇：版鳄鱼潭项目规则与布置03（最终版）

项目名称：勇闯鳄鱼潭（狭路相逢）

项目介绍：请两个队的队员全部退到起点线外。请大家利用所给的木板和绳子，在60分钟内到达对方的起点线。一个队的全体队员按时到达为项目成功。

项目道具：12块边长60厘米，约5厘米厚方型木块，3个等长长木板（约2米长），两根5米长的绳子。两根十米长的起点线。

项目布置：这个项目叫做鳄鱼潭，请大家利用我给你们的木板和绳子在最短时间内达到对方的起点线。全体在规定的时间内到达对方起点的小组，可获奖励10000分。第二个到达的小组可获奖励9000分。如果双方能在30分钟之内完成项目，则可以获得额外5000分的奖励。在团队都到达目标的基础上，第一名到达对方起点线的可以获得与此次参与项目人数乘以100分的奖励，第二名可获得参与人数减去一人乘以100分的奖励，依此类推，例如：共有22名队员参与项目，第一名将得到2200分的奖励，第二名将得到2100分的奖励。届时，获得奖励多的队为优胜队。

项目规则：

1)大家前面的起点线范围内为鳄鱼潭。在项目操作中，任何人或板不得触及鳄鱼潭，如有触及，触及的人或物必须返回到自己的初始位置。

2)人或板不得绕过鳄鱼潭。3)鳄鱼潭内的方型岛屿不得移动。

4)在鳄鱼潭内，禁止任何距离的跨越。

板长：2米

黑线连接部分代表岛与岛之间距离为1.9米---2.0米

红线连接部分代表岛与岛之间距离为 2.0米—2.1 米

第四篇：鳄鱼计划

鳄鱼计划

必须用一种新的工作和生活方式来荡涤旧的工作和生活方式，必须用一种改变来生发和积聚新的生机，必须用一种成熟有效的模式来让自己的计划发挥出力量。目标是最后的胜利和每一天充满自信的雄壮或平淡，时间是从今天开始到阴历年的年底。

能够拯救自己的只有自己，自己的付出、自己对于局势和人生的理解。在面对困难和转机的时候，没有人可以代替你思考和行动。同时，也必须要充分利用好源基的力量，吸收各方面的优质促进力以为我用。

本计划的实施是包括工作、生活、意志品质、业务能力、办事水平等等各个方面全方位的改变和执行，而其实中心事件只有一个，那就是混出一个人样来。因为许多年来的不成功，就是自己的没有混出人样来的魄力和决心，所以避不开屈辱，所以见不到成功，发不出力量来。

因为鳄鱼计划的实施，这一切都将改变。它将会划开两个时代，把我自己的力量发挥出来，同时有效避开生活中的陷阱。这是一个适合我自己的独特的计划，她的作用就是把最好的一个我打造出来！

本计划准备分5个方面具体实施。

身体方面

身体上有四个问题a胃不好b太胖c白癜风d不强壮，一下分别对症下药。

a．改变生活习惯保护胃部。不吃辣、酸、冷、硬的食物，不喝酒。保持精神强壮、心理愉快。

b.减肥，到年底再减10斤肉。少吃肉不喝酒多吃素菜。每周至少打球三次，到大汗淋漓为止。早晨起来，从散步到跑步。

c.治好白癜风。在此次胃药吃外以后，开始按时按量吃药抹药。生活上保持乐观，晚上11点以前睡觉。其他如a。

d．想强身健体，只有锻炼，和健康的生活方式。坚持每天晚上睡觉以前去外面走走，早晨起来锻炼一小时。

意志品质

意志品质上问题多多，办事拖拉，缺少自信，缺少胆识和闯劲，有想法没行动，在事情上发挥不出力量来，等等。而且，也没有什么太好的办法。自己肯定是在怕什么，所以软弱怯懦。先实行以下的办法，看看效果如何。

1.每天早晨，都把一天来需要做的事情列一个详细的计划，包括时间、1 需要找谁，用什么办法，重要程度，等等。在当天不折不扣地去执行，有困难想办法克服或者变通。

2.每次拍摄之前，列出来详细的拍摄计划，包括镜头的设计，资料的运用、大概用什么手法，想表现什么，等等。

3.4.每天坚持跑步，去新闻部胡说八道，在俱乐部里面和别人开玩笑。有什么比较可行有效的办法呢？

第五篇：LACOSTE 鳄鱼

LACOSTE的传奇始于1933年．凭借其纯正的体育血统，如

今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装，女装和童装。LACOSTE SA旗下在全球特许的9家合作厂商构成了其高质量的产品线，包括配饰、鞋包、香水、皮具、眼镜、手表、家纺、皮带以及手机等各个领域。LACOSTE 2010年的年销售额达到了14亿欧元，在全世界114个国家的LACOSTE精选销售网络中，平均每秒钟就有2件LACOSTE商品售出。品牌档案

品牌名： LACOSTE（拉科斯特）

注册地： 法国

创始人： René Lacoste(何内 拉科斯特）

产品： 服饰，配饰、鞋类，箱包、香水、皮具、眼镜、手表、家纺、皮带以及时尚珠宝等各个领域 品牌由来

真正的“鳄鱼”故事发生在1927年：“美国媒体给我起了个绰号叫‘鳄鱼’。这是因为我曾经和戴维斯杯赛法国队的队长打了个赌。他说如果我为我们队赢得一场重要比赛的话，他就送我一只鳄鱼皮箱子。美国观众记住了这个绰号，因为我在网球赛场上从不放过猎物的顽强精神给他们留下了深刻印象！于是，我的朋友Robert George给我画了一只鳄鱼。后来，我让人把它绣在了我在场上穿的休闲西装上。”（René Lacoste）

1927年，René Lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒适的针织棉运动衫。它们的吸汗效果特别好，非常适合在炎热的美国球场上穿着。马上，这种运动衫就在网球选手间掀起了一场革命，因为当时他们还穿着用普通布制作的传统长袖衬衫在场上比赛。

第一件正式的LACOSTE POLO衫是白色的，比现在的产品略短，短袖，棱边领。它采用就是著名的“平针小凸纹”（jersey petit piqué）面料，既轻巧又透气。1933年，René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作，开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，LACOSTE POLO衫就这样诞生了。人们第一次见识了将商标缝在外面的服装。

品牌介绍

LACOSTE的传奇始于1933年。这一年，René Lacoste在男装界掀起了一场革命。他摒弃了网球场上上过浆的传统长袖衬衫，取而代之的是如今已成为经典的LACOSTE POLO衫。自成立以来，LACOSTE已成为融优雅和休闲于一体的“生活方式”品牌。

现在，LACOSTE通过庞大的产品系列向人们展示其倡导的生活艺术，这些产品包括男士、女士和儿童服装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腰带、腕表以及家居布艺产品。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅为代表的基本价值，并将它们视作成功的基础。如今，鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎着由冠军René Lacoste和同样是冠军的妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。

与其说LACOSTE是一个时尚品牌，倒不如说它代表了一种风格。植根于正宗运动领域的LACOSTE品牌已经成为休闲高雅、平易近人和快乐活泼的象征。

每个时装季，LACOSTE都要推出符合时代潮流的男士和女士产品系列，并在纽约时装周上发布。

Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将，令品牌更广为人知，如近年的Richard Gasquet，Tatiana Golovin和于2005年加盟的网坛金童子Andy Roddick。

创始人简介

1904年7月2日，René Lacoste在法国出生，LACOSTE的传奇自此开始。

1927年，Lacoste先生从美国人手中夺得戴维斯杯，一举成名。他三次赢得了法国公开赛（1925年、1927年和1929年）、两次温布尔顿（1925年和1928年）和两次Forest Hills美国公开赛（1926年和1927年）。

1925年，在波士顿举行的戴维斯杯公开赛中，Lacoste先生和他的领队打赌，如果他赢得某场比赛，就给他买一个短吻鳄皮手提箱。一名美国记者记得这次打赌，并用“鳄鱼”昵称他，他写道“他没赢得皮箱，但他象鳄鱼一样拼搏”。不久，Lacoste的球衣上出现一只绣鳄鱼，这是他的朋友Robert George设计的。1933年，Lacoste决定开始制造他的完美网球衣，这是他较早前为抵挡美国的酷暑而设计的。这种新颖的球衣引起了运动衣的革命，它取代了浆硬的长袖传统运动装。Lacoste的球衣被称为“12.12”，这种球衣为白色，衣领有棱纹，衣袖短而且有棱纹，采用一种叫做“jersey petit pique”的轻便针织物制成，穿上这种球衣能够更加自由地运动。球衣的左胸口上还有一个鳄鱼标志，这是最早出现在服装外面的标志。

René Lacoste不仅转变了网球衣，他还改变了网球。他在二十世纪二十年代发明了发球机。1963年，他发明了第一支钢球拍。这种球拍由Wilson在美国销售，名称为Wilson T-2000。在1966年至1978年之间，共有46届Grand Slam Tournament的冠军是使用这种球拍获得的。

René Lacoste于1996年逝世，享年92岁。在Lacoste家族的 “Lacoste世界”中，店铺分布在全球各地的，现在LACOSTE产品主要有三大类：SPORTWEAR系列、SPORT系列以及适合正式场合的CLUB系列。前两类都有传统的绿色鳄鱼标志，后一类则使用独特的银灰色标志，以及最新推出年轻品牌LACOSTE L!VE。

在René Lacoste于1996年离世后，Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001年起担任了悬空的设计总监一职，为Lacoste注入新原素，开始许多令人瞩目的行动，包括在纽约时装周亮相、推出一些突出及充满话题的广告等，令品牌比过往更时尚，更瞩目。

2010年9月1日，Felipe Oliveira Baptista正式入主法国知名时装品牌Lacoste，接替Christophe Lemaire担任创意总监。这位35岁葡萄牙设计师以鲜明的现代风格和卓越才能，全新演绎Lacoste的精髓，为这个自1933年就成为休闲优雅代名词的品牌注入新鲜元素。LACOSTE假日收藏家系列

自从2006年以来，LACOSTE每年都要挑选一位时尚界或其他领域的设计师来重新演绎经典的LACOSTE POLO衫。

2006年：TCCHNO et ECO POLO, 设计师Tom Dixon

2007年：塑料翻领POLO衫，设计师Michael Young

2008年：VISIONAIRE 54 SPORT，美国时尚杂志《Visionaire》设想并设计，著名艺术大师Karl Lagerfeld、Michael Stipe、Pedro Almodovar参与创作。

2009年：Amazonians Polo衫，设计师CAMPANA兄弟

2010年：青花瓷POLO衫，设计师李晓峰

2011年：Jonathan Alder系列，设计师Jonathan Alder LACOSTE L!VE 品牌

LACOSTE L!VE于2011春夏季度的柏林B&B特选品牌时装贸易博览会中登场，是LACOSTE家族中更年轻更具时尚感的新成员。

LACOSTE L!VE沿用了标志性的“!”——这个象征着其与众不同的独特身份的符号。LACOSTE L!VE是经典的LACOSTE血统与鳄鱼DNA的现代演绎，专为那些在风格、品质和剪裁上都有自己独特见解的消费者所设计的。LACOSTE L!VE代表了乐观与运动，产品包含服饰与鞋类，在延续品牌传统的基础上勇于不断创新。同时，LACOSTE L!VE也向那些具有影响力的重要文化潮流致敬，例如音乐对时尚的冲击。

LACOSTE箱包产品

法国知名品牌LACOSTE的时装均以时尚优雅，运动休闲的印象深入人心，在其即将推出的2011秋冬箱包系列中，这一经典形象被再次全新演绎。Robert George 系列的诞生

LACOSTE 2011秋冬箱包产品中特别设计了Robert George系列，灵感来源于经典的鳄鱼图案。新系列以超大的鳄鱼图案为标记，并采用了独特的保护色色调。Robert George箱包系列体现了LACOSTE品牌的经典产品风格。购物包，斜挎包以及其他主要配饰：箱包，零钱包，一同打造时尚轻松的造型。

经典“鳄鱼”图案的诞生

René Lacoste因为赛场上的拼搏精神而获得了“鳄鱼”这个昵称。一位造型师朋友 Robert George, un ami styliste s’amusa à lui dessiner un crocodile dont l’esquisse plu immédiatement au champion de tennis.Robert George为他设计了一款鳄鱼图案，而这位冠军立即爱上了这个图案。不久他就穿着绣有鳄鱼图案的白色球衣出现在球场上，而这个标记很快成为了他享誉国际的标志。它作为一个世界闻名的标志，诠释了Lacoste产品的优雅，高品质与原真。

LACOSTE鞋子

1963年，René Lacoste忽然萌发了一种想法，希望为网球运动设计一款专门的运动鞋。得益于他的网球背景和专业知识，这款工艺上乘的网球鞋应运而生。在鞋跟处的摩擦受力点作了加强处理，鞋面使用特别帆布材质以及排气孔的设计，令此款网球鞋完全满足了高强度的网球运动所需：舒适、轻便、耐穿。

在20世纪早期，这款鞋子被重新投入设计和生产。尽管这款鞋子历史悠久，但凭借其独具匠心且自然舒适的设计，时至今日他依然充满经典时尚的魅力。

2011秋冬Lacoste发布全新男鞋系列，基于经典款1963年René Lacoste。五款全新轮廓，设计灵感来源于在这一Lacoste网球经典款上创造的独特而现代的变化。新系列款式捕捉到了René Lacoste历久不衰的精髓，并同时加入了今秋的新元素。

René Nautical精选奢华驼革长毛绒绒面革，编织系带围绕侧面与鞋跟，彰显出驾艇出游的情调。René Asymmetri顺应偏离中心的设计潮流，交错的鞋带设计于鞋面一侧。René Brogue是经典的René外形与老练的冲孔革粗革鞋的完美组合。René Overlay氯丁橡胶衬里呈现鞋中鞋的感觉。René Strap维可牢尼龙搭扣镶条在一边重叠。

LACOSTE香水 综述

LACOSTE 品牌于1933年正式面世，迄今已由最初的针织服装品牌发展至多产品系列：运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜，其中LACOSTE 香水特别值得一提，是国际香水品牌中稳占一席的大牌。从1968年 LACOSTE 诞生第一瓶LACOSTE Pour Homme男士香水至今，连同其后假如之新成员Booster、Junior、千禧珍藏版LACOSTE2000及LACOSTE for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷爱运动之人拥戴，LACOSTE 优雅清新的香氛加上简洁鲜明之外盒包装，为 LACOSTE 香水在时尚界尊定经久常青的地位。Lacoste Challenge

Lacoste 最新推出一支令人振奋的男仕香氛Challenge，其充满活力和动感的香氛设计是为了激励男仕们积极、热心、敏锐地拥抱生命每一个挑战。Lacoste Challenge之灵感来源来自Lacoste 始创人──网球冠军传奇人物Rene Lacoste其坚持不屈的态度 Lacoste Cool Play

Lacoste Cool Play正是为那些敢于尝新，乐于在挑战中奋争的男士设计。Lacoste Cool Play捕捉夏日清晨湛蓝纯净天空的颜色，呈现于晶莹剔透的瓶身；同时，柠檬草混合馥郁花香带来的冲撞与对比，呈现出愉悦又出众的气息。闻到它，你会情不自禁地想要拥有它。Lacoste touch of pink

Lacoste在2004年10月推出Lacoste粉红触感女性香水，清新自然、充满活力、蕴含女性化优雅柔美的气质，令人眼睛为之一亮。如少女在日丽后布满雀斑的臂膀般充满活力、清新、不矫情的青春女性Look Lacoste Elegance

令人无法抗拒的魅力，在眼瞳里闪烁着。既是超越时空的优雅，又是全然的现代摩登。LACOSTE全新推出令人神魂颠倒的男性香水，LACOSTE『ELEGANCE雅仕』男性淡香水，散发出流连顾盼的魅力，十足现代绅士的迷人风格。Lacoste Essential

Lacoste 在2005年秋天推出全新男性香氛 Lacoste Essential 异想世界男性香水，重新诠释 Lacoste的品牌精神。清新的蕃茄叶伴随著微辣的木质香氛，让男人也可以尽情享受自由自在的身心放松，这就是Lacoste的生活方式。Lacoste Hot Play

在2007年全新推出的限量香氛LACOSTE HOT PLAY酷炫玩家男性淡香水灵感来自色彩的能量与男性竞争的活力，新的限量版夏日香水LACOSTE HOT PLAY酷炫玩家是针对专注于挑战的男性所设计的。瓶身反映激发夏日热力能量为展现 Lacoste Inspiration

Lacoste Inspiration,沁蓝女孩的专属,传递着骄傲,活泼,纯净,自由的气息,表达着

lacoste ,沁人心脾.在清新湛蓝的天空下,它以独特的品味脱颖而出.Lacoste Original

对知识经济时代的中产阶级而言，顶级奢华也许太过遥远、太过铜臭，但能力可及范围内的生活品味可不能不顾。Lacoste的新香新鳄鱼，就试图传达这样一种谐和的智能品味。调香师Michel Girard结合柔和中带有香料味的前味, 香甜的中味, 再衬上木质的后味，为新鳄鱼打造清淡东方调，充满光彩与活力。出自Fabien Baron之手的瓶身设计灵感来自古时织布用的螺纹线轴，相当别致。Lacoste Pour Femme

Lacoste在2003年推出了新香水Lacoste Pour Femme，混合了浓郁、自然的成分，前味是牙买佳胡椒及紫色鸢尾花，美丽、充满活力、令人情绪高涨。中味溶合了茉莉、芙蓉及玫瑰，表现出温柔的女性特质，后味则散发出檀木的低调。摩登、简洁的瓶身，唤起女性最真实、自发的内在魅力。

Lacoste Love of Pink

lacoste

Love of Pink)香水初调加入橘子、热情果和柠檬皮香，生气勃勃清新怡人；中调是粉红木兰花、柑橘花及千金子藤，充满女性美；后调则是雪松木、麝香及云尼拿香味，增添女性俏媚的气息

Lacoste Style In Play

在2004年推出全新设计的 中性运动香水Lacoste Style in Play 游戏风格！前卫、重金属风格的Style In Play 属于木质果香调，适合运动型

Lacoste Touch of Spring

其灵感来自于色彩的能量和女性的创意。清新绿色瓶中令人精神振奋的绿色花香，让你嗅出春天般万物苏醒的气息，激发你的创造活力。LACOSTE手表

以轻松优雅著称的法国运动鳄鱼品牌，同样打造低调而精巧的设计，成为腕上配饰的典范。最新系列一如既往地传承鳄鱼品牌乐观积极的经典理念，多彩，生活乐趣的法式风格见证LACOSTE传奇经典，这款全新的设计带来了LACOSTE品牌的生活态度和历史精髓。

LACOSTE眼镜

1980年，LACOSTE决定开发他的第一款眼镜。这款设计有双横梁的飞行员太阳镜被命名为“101”。这款眼镜以卓越材质制成，体现了品牌的精神与价值：运动而不失休闲优雅。轻巧、雅致且男女皆宜，令“101”眼镜大获成功，正如经典的L.12.12 POLO衫一样，这款眼镜不仅适合于网球场，在其他场合也同样易于搭配。

30年后，LACOSTE重新生产了1000幅限量版“101”眼镜。品牌沿用了原有的设计，于细节处更是一丝不苟：精湛的整体制作工艺，绿色珐琅材质的横梁即特别又相得益彰。镜臂的设计也忠于80年代生产的原版，以金属材质制成。比起现在常用的聚酯材质，此款眼镜的防刮伤力更强，同时也具有良好的视觉效果及辨识度。

2011年，LACOSTE与Marchon携手推出首批全新太阳眼镜系列，贯彻LACOSTE一贯品牌创作风格，以经典运动服饰设计作蓝本，加上破格创新的剪裁及匠心独运的设计，打造充满时代感的崭新眼镜艺术品。跳跃的色彩揉合极富质感的间条花纹，配合动人的滚边装饰，尽现品牌摄人魅力。设计师以品牌独有“piqué” 织感花纹装饰镜架，配衬镜臂末端上迷人的磁石设计，充分表现品牌精密的手工和富弹性的创新态度，不经意流露出一股写意悠闲的优雅气息。

品牌保养 勤“换岗”

皮革都是有弹性的，烈日下，高温和汗水都会让它变得松弛，只有经过一定时间的休眠，才能充分干燥。为了延长每双鞋的寿命，最好让它们交替“上岗”，每天穿同一双鞋的做法有可能加速其早老化。新鞋里通常都会塞满废纸，并用支撑棍顶住鞋头和鞋跟，这些看似无用的“垃圾”，你还是不丢为好，在“休眠期”，你可以把它们重新塞进鞋内，帮助皮鞋回复原来的楦型，使下次穿着更舒适。勤清洁

夏季阵雨频繁，若是踩了一路的水塘回家，你应该尽快用软布或纸巾将受潮严重的部分水分吸干，并拭去溅在表面上的泥点。柒度鸟品牌男鞋专家也建议，若有较大泥块附着，则可以借助小刀刀背将其刮去，再用稍稍蘸湿的棉布擦净痕迹。皮革在受潮后往往比平时脆弱，因此，做这些的时候，你的动作一定要轻柔。勤“美容”

上光，涂油的频率不宜太高，但也一定不能省。除了同色保养油，其实一些日常食物也有皮革保养功能。例如，吃完香蕉后，你可以用香蕉皮较粘的内侧擦拭皮鞋，待其干燥后，被浸润的皮鞋会重焕光泽。若是皮鞋表面出现了裂纹，你可以用些蜡烛粉末充到纹内，并用熨斗熨平，再擦上同色鞋油。不过，由于温度难于掌握，建议你还是请专业人士帮忙较好！