上海迪士尼战略管理分析

第一篇：上海迪士尼战略管理分析

上海迪士尼公司分析

2上海迪士尼乐园简介

上海迪士尼乐园（Shanghai Disneyland Park），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。

 2011年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中，乐园主体工程于2011年4月8日正式破土动工。 2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。上海迪士尼乐园项目启动。 2009年11月23日，国家发改委在网站上发布，“2009年10月，经报请国务院同意，我委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。”

 2011年4月8日，上海迪士尼乐园，正式动工。 预计2015年完工。

在这个筹划中的项目，上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司则持股43%。

上海迪士尼乐园规划图

上海迪士尼前期发展会存在的问题

发展过程中，往往存在着①前期准备不足，项目盲目建设②主题重复，重游率低③规划设计简单，建设施工粗糙④经营方式单一，收入结构守旧⑤缺乏“再投资”，对市场研究不足，迪士尼成功原因

在全球范围都十分受大家欢迎，主要便在于①打造主题强化品牌②突出特色体现个性③适当引导强调创新④加强可持续性。

4.上海迪士尼乐园的发展分析

1）产品消费者

消费群体：对于迪士尼来说，中国是个充满诱惑力的市场，因为中国不满14岁的人口有2亿多，比美国全部人口还要多，他们都是迪士尼的潜在发展动力。

消费行为：迪士尼乐园使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。迪士尼落户上海，美国华特迪士尼公司将打造一个涉及服务、制造、特许经营等多个产业的超大规模综合娱乐品牌。中国经济实力的不断提升以及人们收入水平的不断提高，使得国民对娱乐方面的需求不断提高。

2）现有竞争者

香港迪士尼成为上海迪士尼最直接的竞争对手。香港迪士尼乐园则于05年正式开放以来，经营稳定，发展势头良好，目前正谋划扩建，再加之香港回归以来，内地去香港更加方便，因此，竞争实力非同小可。但是，香港和上海各有自己的优势，不存在谁取代谁的问题。存在一定程度的竞争，恰好可以使两个城市在提高自身竞争力方面做出更多的探讨与开拓。因此，从这个意义上说，上海与香港是合作伙伴而非竞争对手。深圳华侨城成为上海迪士尼又一个强有力的竞争对手。2009年4月18日,PARK WORLD杂志公布了TEA/ERA全球主题公园入园人数2008年度报告。该报告由ERA（美国经济研究事务所）和TEA（主题娱乐协会）联合发布,已成为行业内最权威的数据报告。华侨城各景区以1340万的总入园人数再次进入全球主题公园集团公司前八强,进入国际主题公园集团公司一线品牌行列。1999年以来,华侨城先后被评为全国文明风景旅游区、首批国家5A级旅游景区。截止2008年底,华侨城所属旅游景区累计接待游客已达1.32亿人次,成为中国旅游业第一品牌，实力非同一般。其他诸如欢乐谷、上海大世界游乐城等大型游乐场所也成为上海迪士尼乐园的有力竞争对手。大型主题公园——“上海欢乐谷”，于2009年8月16日正式开放，成为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。“上海欢乐谷”位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，占地90公顷，2005年开始投资建设，预期投资额40余亿元，在2009年暑期开园。“上海欢乐谷”是上海市重点开发项目，也是2010年上海世博会主题“城市，让生活更美好”的重要体验区。

5.营销环境分析

改革开放以来上海新建造地适合青少年儿童的主题公园、乐园较多，这些乐园规模均比较大。如儿童公园、植物园、青少年活动基地、海洋游乐城、海豚馆等，但似乎都没有一个大型综合性的游乐城。上海一些公园新增设的游乐设施、新建成的居民生活小区内的简易儿童游乐设施，以及市区大中型百货商场、商厦内特设的单一儿童娱乐设施，不能够满足而动身心健康的发展需求

上海迪士尼乐园以“欢快游乐，快乐全家”为经营理念，新项目的开发，形象包装都是围绕这一主题展开的，溶入“一切为了孩子们”的独特项目文化，大大增强游乐城的亲和力，易为广大消费者所接受。

上海迪士尼在充分研究消费心理和消费习惯的基础上，推出了溶入企业文化的独特项目定位——“一切为了孩子们”，它将建成一座具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化娱乐设施。这将更适合家长们“一切为了孩子”的消费心理。

上海迪士尼项目集开发动作协调性，身体柔韧性、思维敏捷性为一体，是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。这是其它同类娱乐设施所不具备的。独特的项目特性能起到良好的促销作用。另外，迪士尼乐园自美国，色彩丰富、造型独特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。这为以后拓展项目的内涵提供了广阔空间。

营销环境SWOT分析

1、优势

（1）政府的大力支持。迪士尼落户上海得到政府部门大力支持，并且该项目被上海市作为经济转型重点项目。

（2）迪士尼的品牌在全球享有很高的知名度，品牌优势特别明显。（3）地缘优势。上海是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国最大的综合性工业城市，也是全国重要的科技中心、贸易中心、金融和信息中心，此地的人群消费水平高，消费观念前卫。迪士尼公园的餐饮、娱乐、宾馆等设施可以有效的发挥其作用，也有了庞大的客户群作为运营保障。

（4）该项目地处上海浦东商业区，交通便利，人口密集。上海地处长江三角洲前沿，东濒东海，南临杭州湾，西接江苏、浙江两省，北靠长江入海口，地处我国南北海岸线的中部，交通便利，腹地广阔，地理位置优越，是一个良好的江海港口。对于迪士尼的落户，上海以其雄厚的经济基础作保障，是迪士尼选择上海的一个关键因素。

2、劣势

（1）东西方文化差异使得迪士尼这种娱乐方式可能不会轻易被一些国人所接受。

（2）现有竞争对手和潜在竞争对手都对上海迪士尼构成极大的竞争和压力。

3、机会（1）上海迪士尼乐园集开发儿童知识面，身心娱乐性、思维敏捷性、为一体，是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。

（2）具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化娱乐设施。（3）迪士尼来自美国，色彩丰富、造型独特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。

（4）每年将迎来3000万游客。专家分析，以1元门票拉动8元人民币的消费比例计算，上海迪士尼项目落成后，预估每年至少为上海带来新增游客300万～500万人次，从而为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。

4、威胁

（1）迪士尼乐园门票售价较高，且不包括乐园内的其它消费款项。过高的票价会限制其回头客的数量，而且票价不包括园内其他消费款项这一点可能不会迎合中国消费者的消费心理。

（2）迪士尼首次进军上海，机会很大，对中国娱乐主题公园具有压倒性的优势，但是它依然面临着本土企业的强大反击和对抗，比如上海大世界游乐城、欢乐谷都是其存在的强劲对手。

（3）除了上海以外的其他地区的消费者是否了解迪士尼，并是否真正的接受迪士尼也是一个潜在的问题。6.商机分析

品牌授权渊源已久

根据迪士尼2008年年报数据显示，全年迪士尼公司消费品部实现营业额300亿美元。营业额增长的一个原因就是迪士尼公司加大了对中国、巴西等国家的授权。

消费品部是迪士尼公司的一个重要部门，主管品牌开发、营销、授权、出版、游戏、零售、电子商务等。而迪士尼消费品部亚太区办公室就坐落在上海。200万—500万成为迪士尼授权商

迪士尼消费品部的负责人曾表示要成为授权商，至少要满足以下两个条件：在制造、经销或零售方面至少需5年经验；在相关专业产品方面具5年或以上行业经验。

现在成为迪士尼品牌的授权商，需要交纳一定数额的权利金。这个金额不定，需要各家公司与迪士尼自行谈判，但是广东裕宝公司表示数额一般在几百万元。迪士尼一位负责人也曾经在采访中透露一般为200万元至500万元。除此之外，迪士尼公司还能从销售收入中提成。授权合同一般是一年或者三年，到期之后，如果续约需要再谈判，并重新交纳授权金。此时的授权金通常会有上浮。迪士尼的品牌授权按产品种类分为服装、鞋帽、家居、玩具、电子产品等种类。被授权商按照自己所处的制造业行业也申请不同的授权，如玩具制造上申请玩具类授权，水杯制造商申请水杯类授权。卡通形象也可以分为不同的授权，如果一家厂商只取得秒老鼠形象的授权，就不能在商品上印有维尼熊。下级代理商不用加盟费

如果你没有足够的本钱从迪士尼处获得授权进行生产销售，依然有办法享受这个品牌带来的效益。

据行业人士介绍，现在国内大部分经销商并非直接从迪士尼获得授权。他说国内迪士尼最大的授权商有两家，上海尚喜儿童用品有限公司（下称上海尚喜）和东莞一家生产文具的公司。“有些经销商是从这两家获得授权。文具的销量要好一些。”

上海尚喜成立不过两年，获得米奇、小熊、公主、赛车四个品牌的书包、帽子、头饰及背带的生产与销售授权。公司在合肥的工厂占地53亩，主要生产帽子和书包。

上海尚喜工作人员说，如果成为他们的加盟商，就可使用迪士尼品牌。他们与经销商的合作方式是某个区域的市场交给一位代理商，但是代理商的渠道分为商场和批发。以深圳为例，商场渠道和批发渠道各有一位代理商。代理商承诺一定的销售额获得代理权：“达不到一定的销售额我们是不会把市场给他的。”但并不用交加盟费。

代理商从上海尚喜处拿货，只进行销售。该代理合约为排他性合约，如果同一市场中还有其他商家想要开店，就只能和代理商谈合作，然后从代理商处拿货。

从商机的分析中，迪士尼是一个‘巨无霸’式的产业链，主题公园不过是其赚钱的手段之一。从迪士尼全球经营模式来看，迪士尼“吸金”主要依靠四大部分：电影制片、主题公园和度假地、迪士尼玩偶商品(含迪士尼授权业务、直销市场、图书出版、游戏、零售等)、媒体网络。这四大板块相互关联，构筑起迪士尼强大的“吸金”帝国。

迪士尼通过主题公园扩大了在中国人心中的影响力，然后通过品牌授权等多种途径谋取暴利。

利润分析

迪士尼方面预测，在园区经营收入中，门票收入占50%，食品和饮料占24.5%，商品24.5%，其他收入为1%。

据上海财经大学教授何建民的说法“此次上海迪士尼的门票价格初步定价为320元”。根据瑞士银行(UBS)世界区域经济调查机构公布的数据，截至2007年3月，按购买力平价估算，上海的人均国民收入已经达到27734美元，位居内地第一。而2002年上海迪士尼项目谈判重启时，美方通过当时的市场调查，认为门票适当的定位在220元。

经过估算，门票收入再加上购物消费，饮料、交通费用等，入园一次，游客人均花费会在600元左右。

剩下的一半收入全在衍生产品、二次消费中。迪士尼其余50%的收入，全部来自品牌销售。

第二篇：上海迪士尼作文

上海迪士尼作文合集15篇

在平平淡淡的日常中，大家都写过作文，肯定对各类作文都很熟悉吧，写作文是培养人们的观察力、联想力、想象力、思考力和记忆力的重要手段。如何写一篇有思想、有文采的作文呢？以下是小编整理的上海迪士尼作文，欢迎大家分享。

上海迪士尼作文1

去年春节大年三十的晚上，老爸开了十二个小时的车把我们一家人带到了童话般的游乐场——上海迪斯尼乐园。

来到迪斯尼乐园的门口，这里人山人海看着就让我们眼花缭乱，为了进去后不用花钱买东西，我们就把帽子，口袋里装满了水果，牛奶，面包……

时间过的特别漫长，排了将近一小时的队，让我觉得我仿佛等了一年，还没有踏入童话世界。

进入乐园里，我和妹妹大吃一惊，因为里面的项目实在太多了，多的让我数也数不清。“妈妈，我们去玩飞跃地平线吧！”“走，听说很好玩，有很多国家的名胜古迹！”

就这样我们一家四口来到了一间小屋，戴上眼睛，系上安全带，出发，去世界各国旅游了！天好蓝，飞机起飞了！世界好大，风景好美！在虚幻的世界里我真是大开眼界，我在心里默默的发誓，要好好学习，总有一天我要去游遍全世界！

就这样，一个项目玩完了，眼尖的妹妹又发现了一个小山，我们决定瞧瞧去，原来是小矮人矿山车，我们兴奋地缠着爸妈想去玩，于是，老爸老妈只好无奈的答应了我和妹妹的要求。

排了一段时间的队，终于轮到我们了，老妈红着脸问服务员阿姨：“请问，坐在哪个位置会觉得慢一些。”原来老妈害怕，我在心里偷偷的笑着，“坐车头吧，车头会感觉好点！”阿姨亲切的回答道。

小矿车要出发了！老妈紧紧握着扶手，还不停的安慰我们，“别害怕哦！手要握紧扶手…”老妈的话没完，车就开动了！“啊！”老爸老妈都叫了出来，我和妹妹却在享受着这个令人兴奋的时刻！

没一会儿，车停了，我和妹妹还在回味刚才的刺激，老妈却吓的手脚发抖！老妈你可真够胆小的！这才到哪呀，走，下一站——极速光轮！

啊！今天玩得可真过瘾！

上海迪士尼作文2

今年暑假你去了哪些地方呢？是“山水甲天下”的桂林，还是盛产美味椰子的海南，是祖国心脏的北京，还是繁华都市的上海？如果你问我，我会大声而快速的回答：香港！迪斯尼！

迪士尼分四个区域，和我一起看一看吧！

明日世界

明日世界主要围绕着宇宙和未来，里面有两大主人公：史迪仔和巴斯光年，我们可以在他们的指定地点与他们见面……

“说什么，你快讲有哪些游乐设施”！

既然你这么着急，我就讲了吧。如果你问哪里最吸引我，那就是“飞越太空山”！当你坐在这上面的火箭时，你就会在漆黑的室内空间里玩前所未有的过山车，在这途中你会看到黑洞、大气层、陨石区、时光隧道、小行星爆炸！……让你感觉到好像是在真的太空里遨游。最有趣的我觉得还是索克天王射击赛，在这个游戏中你会化身为正义的太空巡警，拿起激光枪射击邪恶的索克机器人，打败索克天王变成太空英雄。我要告诉你个小秘诀，在那个途中你会经过一漆黑的隧道，那里有个一闪一闪的靶子，射中了它一下会得一万分呢！未来世界好玩吗？现在说说探险世界吧！

探险世界

探险世界不用多说，是动物的天地，是植物的天堂。主角也不用说，当然是帅气的泰山与凶猛的狮子王了。里面的游乐设施虽然少但有趣，例如丛林漂流，当你踏上这艘船时，就意味着你的冒险之旅就开始了。在漂流中你将会看见数不胜数的动物：有笨拙的大象、大嘴巴河马、两只守护着黄金宝物的眼镜蛇、在河岸摇耳朵的斑马、在蜘蛛网上的巨型毒蜘蛛与凶猛的鳄鱼等。还有许多惊险的画面：大猩猩在人类的营地里玩、食人族在对我们射箭、猎人在躲避野兽的追击、还有火山爆发和洪水来袭。

幻想世界与美国小镇

幻想世界与美国小镇，游乐设施很少且都有一些幼稚，于是我就把这里的节目一起说了。两个区域有两个好看的节目：米奇幻想曲和花车游行。米奇幻想曲是一部3D电影，讲的是唐老鸭动了米老鼠的魔术帽，穿越到了各种迪士尼电影中去了，而且这个电影中刮风了，我们也会觉得有风；有蛋糕时，我们也会闻到蛋糕的香气；有水过来时，我们也会觉得有水气扑向我们的脸。而花车当然也很好看，许多车子被专业人士改装后，变得十分美丽。我也不多透露啦，哪天自己去看看一看吧！

迪斯尼乐园真有趣，总有一天我会自己创造一座迪斯尼乐园的！

上海迪士尼作文3

今天，我到了一个最梦寐以求的梦幻圣地 ——上海迪士尼。

一进景区，就仿佛来到了一个童话世界，有长发公主的城堡，还有很多特色小屋。但是那里人山人海、摩肩接踵，挤得我都快成肉饼了。我们第一个就想去看“冰雪奇缘”了，然后就一起向它飞奔过去。一到那里，队伍如一条长龙，我的心都在打“退堂鼓”了，但也没办法，只能排在队伍后面了。等进去后，梦幻的灯光五光十色，演员的表演精彩绝伦。“哇！真漂亮呀！”我小声赞叹道，还跟着演员不断地哼唱。

看完表演，我的肚子开始“咕咕”叫了，午饭时间也就自然而然的到了。家长们买了六个超级无敌大火鸡腿，闻着它香喷喷的样子，我早就垂涎欲滴了，立刻咬了一大口，真的是美味无比呀！

午饭过后，我们来到了“七个小矮人矿车”，那是一种急速飞驰过山车。有一个哥哥还没上车就变了脸色，腿一直在不停颤抖，然后大喊一声“救命呀！”把大家逗得哈哈大笑。恐怕他是有“过上车恐惧症吧！”一上车，那个哥哥又一动不动，然后紧闭双眼不敢发出声来，又一次把我们“征服”了。车开动了，随着震耳欲聋的尖叫声和大家的欢笑声，过山车与我们一起急速前进。一下车，那个哥哥的魂魄都不知道哪里去了，而我们呢，却站在那里偷笑。

玩完了矿车，也就到了玩巴斯光年的时间了，我们飞奔了过去。一进去，太神奇了！我们好像来到了科技世界一样，令人神往。接着，游戏开始了，我们每一枪都让机器坏蛋们没命了。我最后的得分是234.80分，是不是一个很高的分数呢？

时间像一个飞速的火箭，一溜烟就飞走了，留下了一个个欢乐的瞬间。上海迪士尼真是一个令人流连忘返、有刺激的地方，如果有机会，我明年还要来！

上海迪士尼作文4

妈妈要带我和小伙伴们去上海迪士尼乐园游玩了！我心里甭提有多兴奋了，恨不得立刻坐上时光穿越机，飞到游玩那天。

这天下午，我们迫不及待地坐上了前往上海的汽车。

第二天，我们早早地出发了。走在路上，寒冷的北风吹得我们一个个缩起了脖子，但是这一点儿都没有影响到我们的好心情。

走过迪士尼小镇，“米奇喷泉”映入眼帘。只见米奇穿着一身水手服，站在蒸汽船上，向我们挥手，仿佛在欢迎我们的到来。转过身，向前走，就到了我们梦寐已久的迪士尼乐园。站在充满童年记忆的城堡前，我被眼前的美景深深地震撼了—这里的天空格外可爱，湛蓝的天空、形态各异的白云把城堡衬托得更加美丽、壮观。

参观完城堡，我和小伙伴们像几匹小马一样，在人群中穿梭着，把妈妈们远远地甩在身后。我们先来到“晶彩奇航”。坐上豪华观光大船，神奇的“寻水晶”之旅就开始了。一路上，我们遇到了热情大方的公主贝儿、乐于助人的花木兰、知错就改的阿拉丁、贪财凶狠的魔法师……过了一会儿，我们又进入了“城堡地下山洞”。山洞的墙面上出现了长发公主，她张大着嘴巴，仿佛要告诉我们什么。不一会儿，我们终于在山洞的尽头找到了水晶。

就在这时，一阵敲锣打鼓声从城堡前传来，我们便飞奔过去。哇！广场上真是人山人海！再看看舞台，哦，原来是在表演“金色童话盛典”。演员们穿着华丽的服装，在灯火辉煌的舞台上，翩翩起舞，纵情歌唱。

接着，我们走进了梦幻世界里的“爱丽丝梦游仙境迷宫”。猫洞里，随时会有一只猫头出现在空中，还时不时发出令人毛骨悚然的笑声。走出猫洞，一面面哈哈镜便摆在面前。站在哈哈镜前，我们时而变成“矮冬瓜”，时而变成“大肥猪”，时而变成“高竹竿”……各种各样的体形逗得我们哈哈大笑。

走出“爱丽丝梦游仙境迷宫”，我们又来到了最刺激的“七个小矮人矿山车”。我的心就如同一只小鹿横冲直撞，十分激动。我们坐上矿山车，随着“嘟—”的一声，矿山车就像一辆蓄满能量的跑车，如离弦的箭般冲了下去。矿山车一会儿上升，一会儿下降，伴随着矿山车扣人心弦的速度变化，大家的尖叫声此起彼伏。

晚上，华灯初上，“夜光幻影秀”开始了。鲜花与彩灯辉映，礼花伴歌声齐飞。烟花像五彩缤纷的花儿绽放在漆黑的天空中，把城堡衬托得更加鲜艳，迪士尼乐园沸腾起来了！

这次迪士尼之旅真是其乐无穷，令我流连忘返啊！

上海迪士尼作文5

今年寒假你去了哪些地方游玩呢？是雄伟壮丽的黄山，还是“山水甲天下”的桂林，是祖国心脏的`北京，还是繁华都市的上海呢？如果你问我，我会大声而快速地回答：“上海，迪士尼！”

进了迪士尼的大门，首先映入眼帘的就是用五颜六色鲜花拼摆成的米奇头像。你瞧，那一双大大的眼睛似乎一直在看着我，像是在说：“欢迎你们来到梦幻王国－－迪士尼！”

我们先来到了繁华昌盛的米奇大街。哇！这里的房子像童话王国的一座座城堡，一间间阁楼设计精巧、风格迥异。穿行在大街中，到处可以看见装扮成米奇、米妮、唐老鸭、白雪公主等童话故事的主人翁，小朋友们脸上都笑开了花，迫不及待地和他们合影。就仿佛这些童话人物从小人书了跑了出来，突然之间和小朋友们零距离交流，怎不让人欢喜？大街上，卖纪念品和小吃的店铺琳琅满目，引得不少游客争先选购。

继续向前走我们来到了宝藏湾，听说这里的“加勒比海盗”非常神秘。我们就排上了长长的队伍，准备去开启探索宝藏之旅。排了大约七十分钟，我们终于坐上了一艘古老的木船，向“加勒比海”驶去。天一下子黑了起来，仿佛要压下来一样，海水不停地奔流、翻滚着。忽然，一艘海盗船上出现了几个海盗，他们手拿宝剑，正在拼命地搏斗。我们吓得高声大叫，仿佛身临其境，看见了真正的海盗一样。不知不觉，我们感到船一下子翻了，就来到了海面，眼前风平浪静，漂浮着几只帆船。最后，只听见船长说要分宝物了，这一场惊险又刺激的旅程也就结束了。

顺着熙熙攘攘的人流，我们进入了爱丽丝梦游仙境迷宫，在前往疯狂帽子派对时，我们可以通过不同的路线进入梦幻般美妙的世界，爱丽丝和朋友们正等着我们。一路上，我们遇到了妙妙猫，一不留神，它就消失在一团烟雾里。再往前走，就来到了红桃皇后的后花园。哇塞！好大一个球形脑袋，果不其然，她就是红桃皇后，花园前面还有几块哈哈镜，能照出奇形怪状的自己，真是太有趣了！最后，和疯狂的人们一同度过了疯帽子茶会……在园中，无论走到哪里，都能看见人们无比喜悦的面孔，听到人们此起彼伏的欢笑声……

迪士尼好玩的地方太多了，虽然每一个项目都要排很长时间的队伍，但是我们玩得很开心。迪士尼真是让我意犹未尽，有机会我一定还会再来。

上海迪士尼作文6

迪士尼，一个童话天堂般的乐园，我翘首以待，终于等到暑期，有机会和你邂逅，真正去领略你的美丽和神奇。怀着激动兴奋的心情，我踏进这座美丽的新奇世界，梦中无数次梦见的场景在现实中完美呈现，我不是在做梦吧!我的迪士尼之旅真的开始了。

我顾不上自己“淑女”形象，就迫不及待地去体验了几个精彩刺激的项目：雷鸣山漂流、加勒比海盗、七个小矮人矿山车、创急速光轮摩托……一个比一个震撼人心!我惊魂未定，但是觉得很过瘾。接下来我走进一个奇幻童话城堡，这座城堡属于12位迪士尼公主。沿着宏伟蜿蜒的城堡阶梯拾阶而上，我邂逅了每一位迪士尼公主，见到了七个小矮人，童话城堡前，我许了一个愿，我希望自己带上皇冠，变成美丽的迪士尼公主。

耳边音乐想起，迪士尼花车巡游开始啦!迪士尼花车从欢宴广场缓缓驰出，先后经过明日世界景区和奇幻花园，最终抵达藏宝湾。我随着人群一起欢呼，欣赏着各种迪士尼的经典卡通人物依次登场，我见到了米奇、米妮、唐老鸭、白雪公主、三只小猪……我身临其境，如同梦境。

夜幕降临，此刻的迪士尼人头攒动，原来大家都在等待着夜光幻影秀表演，这是一场激光、投影和烟火交相辉映的壮丽表演。伴随着美妙的音乐，一块巨大的幕布上，投射出各种电影场景，城堡一会儿变成《海底总动员》中的奇妙海底世界，一会儿变成《狮子王》中茂密的丛林，绚丽的烟花加上城堡的灯光秀，照亮上海的夜空，我和游客们都忘记了一天的疲惫，大家都发出阵阵欢呼和尖叫!

两天的迪士尼之旅结束了，和你依依不舍说再见。美轮美奂的迪士尼，将永远留在我的记忆里。

上海迪士尼作文7

放假啦，放假啦！”妈妈带着我去了上海迪士尼乐园。

到了那里，我一眼就看到那座高大又美丽的城堡。我兴奋地对妈妈说：“妈妈快看，城堡多美啊！”妈妈也被这眼前的景物所吸引住了，连忙拿起手机拍了下来。于是，我迫不及待地往里跑去。我们先到了“七个小矮人”。沿着小道往里走，来到了一个黑漆漆的山洞，顿时让我紧张了起来。我们坐上小矿车出发了，它带着我们一会儿滑倒到最高处，一会儿又极速滑到最低处。非常刺激，我玩得不亦乐乎。可是一旁的妈妈却吓出了一身冷汗，不禁让我们哈哈大笑起来。

接着，我们又来到了好玩的“创极速光轮”。你可别小瞧它哦，里面可都是高科技呢！一排排摩托车在黑暗又宽敞的空间里闪着蓝色光，让人感觉很酷炫。当摩托车开启时，它犹如离弦的剑，飞快地冲了出去，仿佛我来到了未来世界。真是太酷，太好玩了，真让我意犹未尽。

我们还玩了“翱翔飞跃地平线”“加勒比海盗―沉落宝藏之战”“雷鸣山漂流”等许多好玩的项目。傍晚我们又来到了米奇大街观看花车表演。瞧，有我最喜欢的玩具总动员，绿巨人，爱莎公主和爱娜公主等许多动画人物。

夜幕降临是，晚上的城堡更加迷人。当烟花燃放时，全场都欢呼起来。灿烂的烟花在夜空中绽放开来，漂亮极了！

这真是一次快乐而又难忘的旅行，真让我流连忘返啊！

上海迪士尼作文8

善良美丽的白雪公主，活蹦乱跳的米老鼠，可爱活泼的唐老鸭，坚强冷酷的冰雪女王艾莎……这些有趣的动画片电影都出自迪士尼电影公司，迪士尼也是我梦寐以求的旅游景点。今年暑假，我终于如愿以偿地和爸爸妈妈来到了上海迪士尼。

旅游车刚到停车场，路两旁种植的香樟树挂着米老鼠的头像，上面写着“欢迎”“Welcome”的字样。远处的迪士尼城堡有三个中心堡，中间最大的城堡如同参天大树般傲对碧空，最顶端站着一位动漫人物。

来到迪士尼正门，有一只船上站着米老鼠，从米老鼠的嘴里还喷出了一缕水柱。通过安检后，我们第一个玩的是《加勒比海盗5》。排队排了一个多小时。我们进去后，便坐上了一只船。我们在海底游行，忽然，旁边的“杰克船长”竟开口说话了：“下面，请坐好。马上你们就要与海妖搏斗。既惊险又刺激，既逼真又好玩。做好准备了吗？”头顶上方，传来了“咿呀咿呀”的声音。我的心怦怦直跳，向上看去，不禁毛骨悚然：一个骷髅的下颚骨在动！成堆的刀在岸上被磨得发亮。我们的沉船从海底直升到了海面上，还有水珠洒落在我身上。几十只破损的海盗船上有成堆的金银珠宝。海妖高傲地站在最大的那只船上，拿着望远镜注视着我们。突然，传来了“轰隆轰隆”的声音，原来有炮向我们轰来。最后，海妖大败，我们的船向过山车一般猛烈晃动。回到岸上，我还沉浸在刚才的故事当中，意犹未尽。

接着，我们还玩了《极速光轮》、《七个小矮人矿山车》和《城堡探秘》。我很喜欢《城堡探秘》。

来到城堡后，里面静得出奇，那儿摊着一本书。突然，不知什么声音从音响中传了出来：“从前，有一位白雪公主，住在父亲的城堡里……”书上显现出了一座城堡，白雪公主与七个小矮人，一起演绎的一个动人心弦的故事。“这是童话，也是梦境！”我欢呼到。

晚上，我们欣赏了音乐烟火喷泉。华丽的喷泉随着升腾跌宕的迪士尼音乐，有节奏地喷发了出来。过了一会儿，烟火如同流星一般一闪而过。有的如牡丹艳丽开放，有的似雪花纷飞飘扬，烟火的光照亮了整个迪士尼的天空。烟火的美虽然只有昙花一现，但却在我心中留下了一个梦。

这就是我魂牵梦绕的迪士尼，你心动了吗？

上海迪士尼作文9

上海迪士尼乐园可好玩了，有七个小矮人矿山车、晶彩奇航、雷鸣山漂流、翱翔·飞越地平线、加勒比海盗——沉落宝藏之战……可是，最刺激，最惊险，最让人兴奋的就属创极速光轮。

取好了快速通行证，我们坐在旁边的椅子上，不远处传来一声声尖叫，我抬头一看，只见有好几辆连在一起的“摩托车”向前面飞驰过去，速度大概比火车还快，我自言自语道：“好刺激啊！”

走到了创极速光轮室内，里面的样子使我眼前一亮，每一面墙壁上都有浅蓝色的条纹，还有一个密码门。走着走着，我们不知不觉到了一个大厅，前面就是我刚才看到的连在一起的“摩托车”！它与摩托车不同的就是它的座位后面还有一个盖子一样的东西，我很疑惑：这是什么？我和妈妈坐上了第三节“摩托车”，把那个东西扣在背上。过了一会儿，游戏开始了。“摩托车”缓缓启动，转了一个弯，一条长条形轨道展现在我们眼前。“摩托车”越来越快，风在我的耳边呼呼作响。突然，前面出现了一个白点，然后越变越大，我们冲过白点，看到了坐在边上的爷爷奶奶，可一眨眼，眼前突然黑了，远处有几个彩色的点，我看了一眼妈妈，只见她的眼睛紧闭着，好像害怕似的。旁边不知什么时候出现了与我们一样的“摩托车”，不过不一会儿，就被我们甩掉了。突然，“摩托车”一会儿倒过来，一会儿正过去。不一会儿就到达了终点。

上海迪士尼乐园还有很多很多好玩的，值得大家一去。

上海迪士尼作文10

上海迪士尼是世界著名的旅游圣地，是上海一个美丽的大花园，是世界上唯数不多的6个迪士尼乐园当中的一个。每年都有大量的国内外游客前来游赏。今天天气良好，阳光明媚，万里无云，我和朋友唐喆豪及我们的妈妈一行四人将去迪士尼好好的游赏一番。

我们家在地铁6号线附近，一大早，我们四人辗转换了几次地铁，到了迪士尼站，我们走进了迪士尼小镇大剧院门口，导游过来后，我们买了VIP票，通过VIP通道进入迪士尼园区。进了园区，往右手边走一点，导游给我们发了快速通行证后边开始了迪士尼之旅。

我们先去了探险岛，玩了雷鸣山漂流，衣服都玩的湿透了！我们往右前方走，玩了我们认为最好玩的两个项目中的一个：翱翔飞跃地平线。进入之后，管理阿姨给我们系上了安全带。坐在座位上，就好像坐在一架底下是透明的飞机上面，去游览世界各地旅游胜地的美好风景，在海上、在草原、在沙漠，都是有声有色，仿佛自己是身临其境，过了一会儿，游戏结束了，我们依依不舍离开这个地方。

吃过午饭，我们玩了其他一些通行证包含的项目，有小飞侠、小熊、巴斯光年、矿山车和创极速光轮等。创极速光轮是非常刺激的一个项目，叔叔让我们准备好，于是我屈膝碰到踏板，身子往前倾斜，双手紧紧握着把手，将手机插入口袋，眼朝前方，做好了准备姿势。“准备，开始”，管理员一声令下，我们冲出了室内，飞向了室外。一开始，就有一个大段的下坡，速度飞一样的快，我的心好像被石头压住了一样，整个心往下沉，时速肯定超过了200公里，刺激级了！在室外绕了一圈，又回到室内，就像有许多大坡一样，一会儿上，一会儿下，我的心也是随着一会儿上，一会儿下，比刚才还要刺激！当穿过第七道大圈后，车速减了，GAMEOVER！我又是恋恋不舍的下了车，心里也再想玩一次。玩了这些项目后，我们进了宝藏湾，玩了压力水枪，等衣服弄得湿透后，换上了新衣服，进了巴博萨烧烤店吃了晚饭，边找了地方，准备观看焰火表演。8：30分，烟火表演正式开始，20分种的表演非常精彩。一天的行程结束了，我们走出了园区大门，好希望明天再来一次！

上海迪士尼是美丽的地方，里面的游乐节目即好玩又刺激，希望你有时间的话也去那里细细的游赏一番，保你玩的非常痛快！

上海迪士尼作文11

一年级那年的暑假，我和我的好朋友廖少鸿参加了夏令营活动，一起游览了上海迪士尼乐园。

那天天气很炎热，但也阻挡不了我们对迪士尼乐园的热情。早早地我们就来到了迪士尼乐园的门口，门口已经排起了长蛇似的的队伍。走进迪士尼乐园，我看到了许多在电视里看到的卡通形象，我立刻被那美丽庞大的卡通世界吸引住了。哇！仿佛来到了童话故事。

迪士尼乐园分七大主题园区，有米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员。

我们一路狂奔，来到了明日世界，这里一切都是那么新奇。我们首先玩的是超级速光轮。玩这个项目的人特别多，终于轮到我们了，我们坐上那超炫的摩托车，工作人员给我们扣好了安全扣。摩托车启动了，速度越来越快，耳旁只听见呼呼的风声和人们的尖叫声。我也紧张极了，紧紧地握住把手，眼睛都不敢睁开，生怕掉下去。突然听到旁边的姐姐唱起了歌，我才试着睁开眼睛看看，哇！太刺激了！短暂的一两分钟在那一瞬间觉得那么漫长！

从超级速光轮出来，我们又玩了充气式背包飞机，这次我和妈妈坐在一起，飞机在我们的操纵下，飞到了最高点，然后在我的控制下，飞机时而上去时而下来，我体验到了失重的感觉。风迎面吹来，真是令人心旷神怡！

迪士尼乐园里好玩的东西太多了，我还玩了加勒比海盗船，蜂蜜罐，还看了冰雪奇缘的演唱会、走了迷宫……每一个都是那么吸引人。

太阳下山了，迪士尼乐园里灯光闪烁，更加美丽了，但我们不得不跟他说再见。我的心里又增添了一个梦想——再游迪士尼乐园。

上海迪士尼作文12

爸爸在桐乡县开完会了以后，到了最后一天，我们就要坐上大巴车，去上海迪士尼了。

1月28日，我们坐着大巴去迪士尼。

早上，我和爸爸早上五点，起了床，穿好衣服，从酒店的电梯，下降到一楼，坐上我们要坐的大巴车，过了好久，还是我们几个，我们就去酒店三层吃饭，很快我和爸爸吃完了，再上大巴，已经人很多了，我和爸爸坐在第一排，看风景，我们上了高速，没一会儿，我就睡着了，我醒来的时候已经到了上海迪士尼。

我们下了车，分好队，在外边站了好一大会儿，走着楼梯，走过大桥马上就可以进去了，我们在第一个地方检查了身上和包里面有没有带什么危险物品，没有以后，我们又进去买票，爸爸用一张身份证，刷了五张门票，大人、小孩、老人都能用，我们队拿着票就进去了，我们在右边各种的商店，都看了一遍，东西都很好，接着，又往里面走了走，里面是游乐设施，又可以飞的小飞象，有喷水的，我们闲的没事情干，就玩了小飞象，很快就玩完了，我们又上了路，从里面转到了外面，看到了一座很大的城堡，我们进去看了看，不过，时间还没到，我们只能尽闲逛，有一个话剧还可以看，我们排着队，进了话剧的大厅，是一个电影的话剧，最后，空中吐出一个个泡泡。

我们又去吃了汉堡包，吃完后，去科技馆看了看，有过山车，有一个大厅里面可以建设车，我建设了两个，分数都很好，该走了，我们坐上一个车，到火车站，回去。

真舍不得啊！

上海迪士尼作文13

假期前，听到很多朋友说上海迪士尼非常好玩，所以我非常希望这个假期也能去上海迪士尼游玩。到了假期妈妈问我：“这个假期你想去哪里游玩？”我就兴奋地说：“去上海迪士尼！”

第二天一早我们就出发了。差不多两个小时后，我们终于到了迪士尼，下了车映入我眼帘的就是那扇漂亮而具有童话色彩的大门，大门上有好几个迪士尼的经典人物如：唐老鸭、米老鼠、白雪公主……这些人物我都在电影中见过，让我感到非常亲切。随着人群我们进入了迪士尼，查了下地图发现有好多好玩的项目比如：驴拉车、小飞侠奇遇记、海盗船，但我最想玩的是摩托过山车。

这些摩托过山车在夜晚非常漂亮，它两个轮子闪闪发着蓝光，整个形状呈？圆形，它的把柄是可以伸缩的，一个车上有四个把柄，它的尾部有个像盖子一样的东西是为了安全起见设计的。排了好长的队终于轮到我了，我迫不及待地骑上摩托，我先把腿放到放腿的槽中，然后手握把柄，腰要躬着，趴在摩托车上，脸朝前方，然后由工作人员帮我们把盖子掀下来。等一切都准备好了，我想起了：我在下面观看时听见有很多人在车上尖叫，想到这我不禁打了个寒战。摩托车过山车终于发动了，我非常期待又有点惧怕。车开动了，比风还快的速度冲了出去，霎时间，我感觉自己要飞了出去。突然，过山车飞速地冲上了直线上坡，非常刺激，整个人面朝天上，感觉自己被一块东西压着又感觉自己轻飘飘的，过了一会儿开始直线下坡，下坡的时候肚子痒痒的，呼吸都有些困难。谁知刚下完坡，摩托又要侧过身子，整个人都像失重了一样，望眼下去都已经有一栋大厦这么高了，我终于忍不住放出杀猪般嚎叫：“啊——啊！”我心想：快点结束吧，太恐怖了，我受不了了。终于到了终点。车停下来了，可是我人好像还坐在过山车上，整个人也好像失重了，我被吓得魂飞魄散，好久好久才缓过来。

玩过了过山车，我又游玩了弹簧狗跳跳车、驴拉车、小飞侠奇遇记……时间一眨眼就过去了，一直到了晚上，我们还有许多项目没玩过。

上海迪士尼的一天真愉快啊！推荐大家也去玩玩。

上海迪士尼作文14

在我小的时候，我去过香港迪士尼。后来，上海迪士尼建成后，我十分向往，终于不用走出国门啦！这个寒假，我的梦想实现了。

因为是在过年期间，一进门，最先看到的是人山人海，放眼望去，真是“人海”后浪推前浪啊！春节的气氛特别浓厚，播放着春节序曲，卡通人物都穿着喜气洋洋的服饰等着和小朋友拍照。但是许多好玩的游乐项目都排起了长队，真像一条条弯弯曲曲的“长龙”啊！等候的时间基本上都是以百分钟为单位来计算的。我们看了看，两个过山车的项目竟然要等三个小时，最后我和哥哥买了尊享卡，直接就可以玩了，节省了不少时间。

第一项目叫“七个小矮人矿山车”，过山车的车体像一个个大木桶，连成一串，我是第一次做过山车，心里不免有些紧张，心脏怦怦直跳，不过，当过山车真正快速开起来时，也就不那么害怕了。第二次玩的是一种叫“创极速光轮”的游戏，据说是整个乐园里最受欢迎的项目呢。有了第一次的经验，我的感觉好多了，不过这是一个比矿山车刺激很多的项目，需要游客自己趴在上面，背部用一个东西压着，双手要紧紧抓住车把。这个过山车的速度非常快，我听到很多人都害怕地叫破了嗓子。我被安排坐到了第一排，真是太不幸了！我却一点儿也不害怕，反而有点兴奋。车子开始慢慢启动了，渐渐加速，脚下的飞轮发出炫目的蓝光，充满了科技感，车子越来越快，风呼呼的，我的眼泪都被吹出来了，车子快速通过了室外部分，开始进入一个漆黑的空间，只能看到虚拟的赛道和光门，旁边的虚拟对手一个接一个撞向护栏，发出“轰”的巨响，瞬间化成粉末。车子飞速穿过八道光门，到达最终的目的地，车子突然停了下来，一个声音响起：“恭喜蓝队获得了胜利”。我这才反应过来，游戏已经结束了，真是意犹未尽啊！

接下来的一天我们又玩了例如像“加勒比海盗之沉没的宝藏”，“红桃皇后的花园”，“晶奇探险”等游乐项目，美妙的一天在绚烂的烟火和灯光秀中结束了。

迪士尼乐园是科技与童话的结合，它用各种先进技术，把梦想变成了现实。

上海迪士尼作文15

今天，我和妈妈一起到上海迪士尼乐园游玩。一进迪士尼乐园，过山车、小飞象、假山、瀑布，奇幻城堡便映入了我的眼帘，我仿佛来到了一个童话世界。

我和妈妈先去玩了加勒比海盗之沉落宝藏之战。我们乘上了一艘大船，跟着杰克船长一起叱咤公海，寻找戴维？琼斯的宝藏。我们遇到了一个个令人毛骨悚然的骷髅，听到了一声声震耳欲聋的声响，一次次跟敌军大战，一次次在水雾中急速落下……真刺激啊！

然后，我们到了明日世界，坐上了喷气式背包，座椅缓缓升起，突然飞快地在空中旋转起来，这感觉简直让我变成了翱翔的老鹰，在空中自由飞翔，真是太好玩，太有趣了。而我妈妈却说：“吓死了，腿都软了。”我妈妈太胆小了！

中午我们看到了花车巡游，迪士尼中的卡通人物纷纷出来和我们一起游玩，打招呼。

最后，我们来到了巴斯光年星际营救。我们坐着宇宙飞船跟巴斯光年一起去打败邪恶的索克大王和他的机器人。我们拿着激光枪，瞄准机器人身上的“Z”字形，“砰砰砰”机器人爆炸了，我们大获全胜。屏幕显示我和妈妈得了第一名，厉害吧！

夜幕降临，我们在城堡前观看了“点亮心中奇梦”的烟火晚会，冰雪女王、狮子王、米奇，米妮……依次登场。灯光，焰火交织在一起，呈现出一幅幅绚丽多彩的图画，太壮观了。

迪士尼之旅虽然很累但十分快乐，我下次还要去玩！

第三篇：上海迪士尼乐园作文

上海迪士尼乐园作文精选15篇

在学习、工作乃至生活中，大家都写过作文，肯定对各类作文都很熟悉吧，作文是人们以书面形式表情达意的言语活动。你知道作文怎样写才规范吗？下面是小编帮大家整理的上海迪士尼乐园作文，希望能够帮助到大家。

上海迪士尼乐园作文1

今天阳光明媚，天气好好，我和爸爸妈妈一起早早地来到了上海迪士尼度假区，只见广场上人山人海，大家都在有序地排队，等着进入乐园游玩。

过了四五十分钟，我们总算进了乐园大门。爸爸飞快地去探险岛取飞越地平线的快速通行证，可是早已被别人领完了，而我和妈妈先去了爱丽丝梦游仙境迷宫。那里有漆黑的山洞，红皇后的御花园，但是我最喜欢的是疯帽子的茶会，因为那里有很多“美食”。

终于，爸爸妈妈和我三个人会合在一起了，然后我们去了七个小矮人矿山车排队，经过漫长地待待，我们终于坐上了矿车。矿车滋溜一下就进入了矿洞。矿车一会儿风驰电掣，一会儿缓缓前行，在矿山的下面，伴随着美妙的音乐，只见七个小矮人正在努力地工作，他们的篮子里都装满了五颜六色、闪闪发光的各种宝石。出了矿山后，我们又看到了花车巡游，很多动画片的人物都出现在花车上，他们在车上向游客热情地挥手。

花车巡游结束后，我们去了飞越地平线，经过长达4个小时的艰苦卓绝的排队，终于开始了我们的飞天旅行，世界各地的风光美景都在我们脚下掠过，那感觉真是太震撼了，完全像真的一样，我们在高空飞翔，恐高的妈妈都吓得闭上了眼睛。

我们还玩了沉落宝藏之战，雪佛兰数字挑战，喷气背包等节目。最后，伴随着夜光幻影秀烟火表演的结束，我们依依不舍地离开了迪士尼乐园，结束了一天的旅程。

上海迪士尼乐园作文2

放假啦，放假啦！”妈妈带着我去了上海迪士尼乐园。

到了那里，我一眼就看到那座高大又美丽的城堡。我兴奋地对妈妈说：“妈妈快看，城堡多美啊！”妈妈也被这眼前的景物所吸引住了，连忙拿起手机拍了下来。于是，我迫不及待地往里跑去。我们先到了“七个小矮人”。沿着小道往里走，来到了一个黑漆漆的山洞，顿时让我紧张了起来。我们坐上小矿车出发了，它带着我们一会儿滑倒到最高处，一会儿又极速滑到最低处。非常刺激，我玩得不亦乐乎。可是一旁的妈妈却吓出了一身冷汗，不禁让我们哈哈大笑起来。

接着，我们又来到了好玩的“创极速光轮”。你可别小瞧它哦，里面可都是高科技呢！一排排摩托车在黑暗又宽敞的空间里闪着蓝色光，让人感觉很酷炫。当摩托车开启时，它犹如离弦的剑，飞快地冲了出去，仿佛我来到了未来世界。真是太酷，太好玩了，真让我意犹未尽。

我们还玩了“翱翔飞跃地平线”“加勒比海盗―沉落宝藏之战”“雷鸣山漂流”等许多好玩的项目。傍晚我们又来到了米奇大街观看花车表演。瞧，有我最喜欢的玩具总动员，绿巨人，爱莎公主和爱娜公主等许多动画人物。

夜幕降临是，晚上的城堡更加迷人。当烟花燃放时，全场都欢呼起来。灿烂的烟花在夜空中绽放开来，漂亮极了！

这真是一次快乐而又难忘的旅行，真让我流连忘返啊！

上海迪士尼乐园作文3

上海迪士尼乐园的广告在电视上，已看过好多遍了，当爸爸告诉我，要带我和妈妈到上海迪士尼乐园一游，我还不相信呢！

到了上海，上海的天气可真热啊！听爸爸说上海的迪士尼乐园的面积是香港迪士尼乐园的4倍大，来玩的人可能也不少。一大早，我们就坐地铁来到了上海迪士尼的入门口，但没想到的是，门前还是排起了长长的长龙。

终于进了园，眼前呈现的是童话世界里的各种建筑物，我感觉到了另外一个世界，到处都是欢声笑语。随着人流，我们来到了一座购物城，城里有琳琅满目的玩具和产品，把我的眼到看花了，有米老鼠的帽子，白雪公主的衣服，加勒比海盗的刀剑，还有各种装饰品，到底我买还是不买呢，买米老鼠的眼镜，还是买加勒比海盗的刀剑，这真是个问题！

在爸爸的催促下，我们赶紧奔向下一个活动地方。加勒比海盗的门口已经排着长长的队伍，我们大概排了一个小时的队，终于上了海盗船。海盗船带我们进入了恐怖和惊险的冒险之旅。玩完海盗船后，我们迅速找到翱翔地平线，可是还是排起了长队，整整排了两个小时的队，我们队伍停停走走，真的是好辛苦！爸爸苦笑的对我跟妈妈说，真的有这么好玩吗？终于轮到我们了，我赶紧坐上座位，工作人员吩咐要把安全带扣上，一会会有神奇之旅。启动了，我感觉座位起飞了，眼前是大大的电影屏幕。我一会飞到了日本的富士雪山，一会飞到了法国的斜塔，一会飞到了埃及的金字塔，一会飞到了非洲的动物世界，最后我们飞到了上海最高的开酒瓶盖的高楼，一路上我都是惊叫着，真是太刺激啦！爸爸下来后，对我跟妈妈说，等了两个小时，坐了不到５分钟，但也值了！我们还玩了其他的节目，看了欢乐的游行演出，真是太精彩了！

晚上还有精彩的烟花音乐表演，在以城堡为频幕，放着经典的动画片，听着熟悉的音乐，最后是烟花表演，上海迪士尼乐园真是让我流连忘返啊！

上海迪士尼乐园作文4

一个阳光灿烂的好日子，我和好朋友周艺宸一起去上海迪士尼游玩，那是我向往已久的地方。

停车场上停满了各种各样的车，一下车，远远就看到了门口人头攒动，售票口的队伍排成了长龙，检票口的人围得水泄不通。等了好久我们终于进入大门，映入眼帘的是一个大花坛，色彩斑斓的鲜花组成了一个小熊的图像，笑眯眯地看着我们，好像在欢迎我们的到来。再往里走，我看到了一座高耸入云的粉红色城堡，里面住着几位公主，她们就是这城堡里的仙女，正翩翩起舞呢！看着看着，我不由自主地和他们一起舞动起来，真想成为她们中的一员，一起去探索这神秘的世界！

我们一共游玩了五个地方：加勒比海盗、爱丽丝梦游仙境迷宫、冰雪奇缘欢唱盛会等，其中最让我难忘的是加勒比海盗。我们乘着海盗船，与杰克船长一起去寻找宝藏。我们一路上看见了令人毛骨悚然的骷髅，听见了一阵阵山崩地裂的声响，历经千磨万难，最后终于找到了许许多多闪闪发光的金银财宝的。这真是一场惊险的探索之旅啊！

夜晚，城堡上空的烟花表演点燃了所有人心中的神奇梦想。注视着城堡里播放的优美画面，耳边回荡着动听的音乐，空中绽放出形态各异、绚丽多姿的礼花，使漆黑的夜空显得更加多姿多彩。

上海迪士尼乐园真是一个奇妙、梦幻的美丽世界！

上海迪士尼乐园作文5

今天，我们一家三口早早地从睡梦中醒来，赶到孩子们向往的上海迪士尼。

白云遮住了太阳公公的脸，我们感到凉飕飕的。迪士尼排队的人，挤满了大门前的广场，每个人都不为寒冷的天气遮蔽自己喜悦的脸，让人感到心里暖暖的。

时间渐渐流逝，排完长龙似的队伍，我终于进入了迪士尼的大门，映入眼帘的是由一簇簇鲜花组成的米奇老鼠。我沿着米奇大街，来到了探险岛。抬头一看，高空上是危险的绳索挑战道。我被好奇心驱使着，走上挑战道，眼前是一排立在3米高空的梅花桩。我握紧拳头，为自己鼓劲，成功过去了第一根桩子。我的腿开始打颤，我又费了一番功夫，已经快到终点了。我咬紧牙关，到达了终点，松了一口气。手却开始发僵，4根浮空的活动柱子展现在眼前，我毫无畏惧，可在第三根柱子的时候，我手脚僵硬，绳子卡在了挑战道，我开始动摇，但我仍在坚持，“呼！”终于过来了，我开心得一蹦三尺高。

穿过奇想花园，来了明日世界的创极速光轮。排队时，我的心在“扑通扑通”跳。我第一次坐过山车，妈妈说过山车很吓人。但听妈妈一说，我倒更想试一试。到我上车了，我很激动，“嘭！”随着一声巨响，过山车开动了。我很开心，因为我没有为虚构的恐惧闭上眼睛。原来，一件事并没有人想得那么可怕，可怕的是人不敢直视自己认为可怕的事情。

这一天在刺激与惊险中度过，让我明白，人要直视困难，不能被气势吓倒。

上海迪士尼乐园作文6

你去过上海迪士尼乐园吗？那里可真是一个好地方。

走进大门，首先进入眼帘的是一座巨大的'米奇老鼠像，它的手向你伸来，仿佛要请人们来玩似的。穿过熙熙攘攘的人群，就到了上海迪士尼最出名的项目——飞越天际线。工作人员会引导你坐上一排宽厚的座位，并系好安全带，它就像蛋白紧紧地抱着蛋黄一样包裹着你。也许你会想：“为什么要坐上这种椅子呢？”“这跟飞越天际线又有什么关系呢？”没关系，下一秒你就知道了。突然座椅腾空而起，把人们送到了空中。这时你会看见一座座挺拔的雪峰，而座椅也在随着大雪峰移动。这时候你就像一只老鹰一样迎着寒流，俯视着这一片白雪皑皑的地方。

不愧叫“飞越天际线”啊！忽然一阵暴风雪吹来，挡住了你的视线。风雪散去，你眼前便会出现泰姬陵，这高大的圆顶建筑旁边，种着各种花花绿绿的植物，这时候你就像一只小蜜蜂一样，在花丛间穿梭。忽然你仿佛看上了一朵花，把脑袋伸进花芯里，贪婪地吸吮着里面的甜蜜。画面一转，你又来到了海上，就像海鸥一样和同伴们一起欣赏这一片蓝色的世界。你又会去到一眼不到尽头的艾菲尔铁塔，蜿蜒的万里长城……座椅慢慢降下来了，可是这么真实的体验还是让人流连忘返。

这时候你会听见一串奇怪的声音：“隆！天哪！啊——！”。如果想知道这声音是从哪里发出来的，那就请跟随我的步伐来吧！其实这些声音都是从“雷鸣山漂流”这个项目里传来的。你坐上船，船便开始旋转着出发了。经过几个不太刺激的小坡后，船会载着你进入一个伸手不见五指的山洞里，然后在心中默数3秒，忽然你会感觉身体掉了下去，到处水花四溅，就像被冲下了瀑布一样，尖叫声此次彼伏，声旁又想起了那串声音：“隆！天哪！啊——！”。船刚刚平静下来，突然又不知从哪里蹿出一条龙来，它张开血盆大口，红宝石般的眼睛死死地盯着你，让你瑟瑟发抖……

欢迎光临好玩有趣的上海迪士尼乐园！

上海迪士尼乐园作文7

上海迪士尼乐园是中国第一个，亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题乐园。它是一个代表着憧憬、希望与童心的奇幻城堡，是我一直梦想的地方。

刚进大门，我们就先看见一座大钟塔，钟面上印着米奇的图像，米奇的两只手竟就是时针和分针，米奇好像就是这个乐园里时间的守护者。

我们来到了神秘的“米奇大街”。仔细观察，我发现建筑的每一层都会比下面一层矮一些。因此才会产生一种奇妙的感觉：我变高了！

走完“米奇大街”，经过“迪士尼小镇”，我们到了“明日世界”。“明日世界”里有在空中飞旋的喷气背包飞行器，有充满互动的巴斯光年星际营救，还有《星球大战》系列的精彩电影片段欣赏……

但我还是玩了全球迪士尼乐园中速度最快的过山车之一——创极速光轮。我排了两个小时的队，终于轮到了我。门打开了，里面灯火一片，赛车沿着轨道停了下来，我坐了上去。当广播发出“三、二、一、零”的声音后。赛车“咻”的一声飞驰起来，顿时眼前一片漆黑，风从我耳边“呼呼”地吹过，速度快得我都无法呼吸。赛车一会儿快，一会儿慢；一会儿向左，一会儿向右；一会儿往上，一会儿往下，翻来覆去地左揺右晃。过程中，不断有人发出刺耳的尖叫。我却轻松极了，感觉就像在驾驶着一辆属于自己的赛车。

出了“明日世界”，我又去玩了“梦幻世界”、“奇想花园”、“宝藏湾”和“探险岛”里的各种游乐项目。

到了晚上八点半，我们还观看了城堡上精彩的烟花表演，我觉得自己收获满满。

上海迪士尼乐园之旅真是一次充满创造力、冒险精神和快乐的旅途！

上海迪士尼乐园作文8

在上海旅游的第二天，我们一家人坐着地铁来到了上海迪士尼游乐园游玩。

我们先去门口安检、买票和检票，队伍犹如长龙，每一次都要排上很长时间的队，进入游乐园时，已经中午了，我们吃了点东西就进去玩了。

刚进入游乐园的第一步，就是许多卡通人物的形象映入眼帘，美观极了。我们第一个玩的项目是旋转木马，我们在里面排了五十多分钟的队伍，相当于我们上一节课的时间，才进去玩旋转木马，可是虽然旋转木马很好玩，但是只有一分钟的时间玩，未免太少了吧。之后我们还玩了许多有趣的项目，让我忘不掉的就是巴斯光年星际救援的项目，排队时当我以为到头时，却发现里面还有很长的队伍要排。排到尽头时，我发现要玩的是打枪的游戏，我们坐上了“飞船”后，开始对目标进行射击，我看见一个就射一个，把坏蛋打的溃不成军。结束之后，我发现自己打了五十多万分，军职是太空王牌，妈妈只打了二十多万分，连我的一半都没有，军职是星际飞行员。

天色不早了，我们坐地铁回家了，路上，我看见一位白发苍苍的老奶奶上地铁了，我看见别人都是十分冷漠的样子，没有任何给老奶奶让座的意思，我却毫不犹豫地把座位让给老奶奶坐，老奶奶夸我真懂事，我对老奶奶说这是我应该做的。

我们的站到了，我们一家人也和老奶奶告别，下地铁回旅馆休息了。

上海迪士尼乐园作文9

暑假的最后3天，爸爸妈妈带着我和姐姐去了上海迪士尼乐园。

出发去上海，乘了3个多小时的高铁地铁，终于到达了迪士尼站。

我们第一天住的酒店真豪华！两千多一个晚上。咦，这是什么酒店？房间也太贵了吧！不错，这问题问得好，这么贵因为我们住的是：迪士尼乐园主题酒店！住这酒店太有好处了，因为酒店大巴在开园时间上提早一个半小时就把我们送进去了。

挑几个好玩的项目讲讲吧！第一，迪士尼首推项目：翱翔·飞越地平线！排队的事我都不敢想，整整排了一个多小时……虽然里面的影片只有短短的5分钟，但它让你就像真的进入了埃及、德国、上海等。哎，现在科技越来越发达了。

第二，探险岛首推项目：雷鸣山漂流！看到皮艇，飞快地坐下，开始了我的漂流。先是跌跌撞撞的，再是极速上升。接着，可怕的事还是发生了。我们被困在了一个阴森的山洞里。当和后面的两艘皮艇相遇时，我收了收心。但这里实在太恐怖了，还时不时传出鬼哭狼嚎的声音。不过，当我们看到不远处的工作人员时，悬起的一颗心又放下了。这并不是最可怕的，最可怕的还在后面。在山洞深处，突然跳出了一只大恐龙，对我们吼了三声，又跳了回去。终于出了山洞，但漂流并非结束。不远处，一个大漩涡正等着我们。后面的事，我就不说了，但我要告诉你7个字：我的全身湿透了！

欢迎来到明日世界！我来讲一下迪士尼里出来后要呆坐半小时才能再玩的项目：创极速光轮！虽然我只玩了20分钟，但也算久了。这个不能讲经过，要讲人物。在这个项目里，我老爸出场了。他跟我讲：“如果害怕，就把眼睛闭上张嘴大喊就行了。”结果我并没有这样，倒是他闭着眼睛“啊！啊！啊！”地乱喊。

再说美食吧。来到上海的第一天晚上，我们吃的是小南国。我最喜欢的那道菜是上海小笼包，那鲜美的味道让我现在都还记忆犹新。在乐园里的中饭，我们吃的是海盗大餐，有一股很重的海盗味。

吃好玩好住好，该回家了。回家我也兴奋，因为马上可以见到同学们了！

上海迪士尼乐园作文10

我去过人群密集的动物园，高耸入云的黄山，还有惊险刺激的游乐场今天我给大家推荐的是“上海迪士尼乐园”！那是一个现实中的童话世界。

走近它，首先映入眼帘的就是有趣的五彩世界，有金碧辉煌的时间女皇宝座；有阴森洁白的艾莎公主的冰雪城堡；还有一个鲜花朵朵，芬芳飘逸的大花园，里面有红的、白的、黄色的大菊花，蓝盈盈的玫瑰花，说到花我尤其喜欢那里的紫罗兰，它是淡紫色的，非常漂亮，让我一见到就想让妈妈摘下一束回去养着呢！

走到迪士尼乐园的中间就是大家最喜欢的美食啦！那里的美食花样多多，味美多多，只要吃上一小口，就只有一个字“香”！有香喷喷的咖喱饭，油滋滋的烤肉串，美味嫩滑的牛肉饭饮料有香甜冰镇的西瓜汁，苹果汁，橙汁，可乐我最喜欢的就是这里的咖喱饭和苹果汁，吃上一口或喝上一口简直是天下美味呀！

走到迪士尼乐园最后面就是刺激的冒险的世界了！比如说：“大摆锤，海盗船，飞翼鸟”我最喜欢里面的疯狂Disco了，它是一个大大的圆盘状物体，旁边有两个一进一出的门，那是我第一次玩，所以我看着没有安全带的座椅时，我急了，“没有安全带，连摩天轮都有安全带的啊，这个刺激的游戏更应该有啊！”我对着自己自言自语地说。当我准备要下去的时候，游戏音乐响起，开始了！我只好乖乖地坐在椅子上等待着“恐怖和刺激向我袭来”！这个圆盘一开始慢慢地转，过了一会儿就开始疯狂地转，让我坐也坐不稳了，我小声地嘀咕到：“我就该找个有安全带的。”游戏结束还没等工作人员说完，我就转着圈走了下去，因为我实在太晕了。

你们想来这个五彩缤纷，刺激惊险，有趣快乐的童话世界吗？想来就加快脚步吧！

上海迪士尼乐园作文11

盼星星，盼月亮，终于到了暑假，因为呀老妈早就有过承诺：这个期末考得好就完成我一个愿望。这不，刚一放假，妈妈就带我坐高铁来到我梦寐以求的上海迪士尼乐园，让我痛痛快快的玩了一场。

一进入迪士尼大门，看到色彩艳丽的各种游乐设施，玩什么呀？不，还是先去城堡转一圈吧！进入城堡，首先映入眼帘的是迪士尼公主的影像，我顿时被漂亮的公主吸引的挪不开脚步了，里面还有一扇小门，时不时会有小丑走出来。这些小丑有的红鼻子，头发像被火药炸了一样；有的小丑穿着高跟鞋，大脚裤，上面穿着短袖，还带着假发，画着妖艳夸张的浓妆，真是能让人笑掉大牙。

走出城堡，开始玩各种游戏了。我看见了空气背包，就对妈妈说想去玩，排了大约一个半小时的队，终于轮到我了。我和妈妈上了座椅系好保险带，工作人员按下启动按钮，背包嘶的一声放气，瞬间空气背包就带着我们飞上了天。在半空中按下各种按钮，就可以在空中上蹦下跳，让你在空中舞蹈，这样实在太好玩了，直到工作人员说时间到，我才意犹未尽的下来。

我们又去玩了小矮人矿车，刚坐上的时候，我感觉有些忐忑不安，因为我觉得这和过山车差不多。但是车子刚起步，我却有了突如其来的兴奋，以为我看到了并不惊慌的中间。突然，一碗面粉洒落了下来，不偏不倚落在了我的胳膊上，凉凉的很舒服，但不知不觉就过完了。

这天的时间出奇的快，我一定还会来看你的。

上海迪士尼乐园作文12

风和日丽的一天，爸爸妈妈带着我和姐姐一起前往上海迪士尼乐园游玩，我高兴的蹦了三千尺，要知道在全世界只有六个迪士尼。经过了坐地铁一个半小时，我们到达了上海迪士尼。

迪士尼的门票很贵，但街道上仍然人山人海，根本看不到迪士尼售票处。好不容易等到我们了。进了大门，首先映入眼帘的是一个巨大的喷泉，一条鲸鱼在水中遨游，调皮的喷射出一串串跳跃的水柱。米奇在水柱上冲浪，一会儿高，一会儿低，玩的不亦乐乎。

迪士尼分为七个部分:明日世界、奇想花园、米奇大街、梦幻世界、宝藏湾、探险岛、迪士尼小镇。我们首先去玩的是明日世界，我一去就刚刚好排到了巴斯光年星际营救的项目，我和妈妈坐一辆轨道车，爸爸坐我们后面的一辆。坐好了，系上安全带，我和妈妈都拿了一把激光枪，沿着我们轨道车路线的旁边都是一些让我们攻击的目标。当我们名攻击到目标以后，目标就会发出来一些声音，或者是什么建筑物就会倒了。很刺激的，开始我们还在找目标花了不少时间，后来我们越来越熟悉得心应手，玩得正起劲的时候，车子就开到头了，游戏又结束了。接着我来到了创极速光轮，这是一个惊险刺激的游戏，是迪士尼最刺激的游戏之一。区别与普通过山车，创极速光轮是让乘坐着趴在摩托车上、3 2 1！被弹射出去的。

晚上八点半，城堡旁边出现了美丽的焰火，五光十色。城堡上还不时出现卡通人物，她们在里面唱歌和跳舞，开心极了！

今天是我最难忘的一天，我希望下次去法国巴黎的迪士尼看一下。

上海迪士尼乐园作文13

“迪士尼乐园”是中国少年儿童都向往的一个地方，那里是那么的诱人、那么的刺激、那么的神秘。所以，我当然也心向往之，今年我终于可以去那里玩玩儿了。

初识迪士尼

我们刚进去，就看到了憨态可掬的米老鼠，滑稽可笑的唐老鸭、看起来很凶狠的狼、忠诚的狗，还有一些奇形怪状的怪物迎接我们，并和我们握手拍照留念，一路上我闻到了浓香的热狗，甜美的冰淇淋；看到了商场摆的各种玩具，有样子可爱的米老鼠，有能开动的小汽车，还有一些漂亮的洋娃娃……真惹人喜爱！

“小小世界”之约

你知道“小小世界”吗？让我带你一起走进它吧！整栋建筑物的中间是一座白、蓝、黄三色的小洋楼，让人耳目一新，感慨工匠的巧手，简直令我陶醉不已！我们乘气垫船去游览小小世界，这真是一个令人感到神奇的地方，我不禁又心中竖起大拇指。过了一会儿，我们走出气垫船，向着鬼屋走去，鬼屋奇遇

鬼屋的门口有个骷髅标志，看到了让人心惊胆寒，我在心中默念“阿弥陀佛”，壮了壮胆子才敢朝前走去……刚进去就看到一些骷髅大喊大叫，扑面而来的黑暗和恐惧的气氛，使我惊讶的张大了嘴巴，惊恐地向后退去，真想找个缝钻进去。突然，我看见一具死尸用手把棺材盖掀开，然后颤颤巍巍的拿起一个饭碗向我要饭，我吓得简直要哭了，也顾不得钻地缝了，转身就逃。这时又有一个身穿盔甲头戴面具的鬼跑过来和我们握手，吓得我屁滚尿流，鬼屋里面一片鬼哭狼嚎。我的心也开始狂跳起来，急得像热锅上的蚂蚁一样，到处乱跑，可是却找不到出口，那些鬼看我们一个个都吓得不得了，终于消停了，我们也像被大赦了一样，赶紧跑出了的鬼屋。

记忆犹新的鬼屋，玲琅满目的娃娃，令人赞叹的巧夺天工，使我在这次迪士尼旅行中有了不一样的体验，也让我的童年生活变得更加有意义起来。

上海迪士尼乐园作文14

今天，我要向大家推荐一个充满童心的童话世界——迪士尼乐园。

上海迪士尼乐园位于上海市浦东新区川沙新镇。它是亚洲第三个、世界第六个迪士尼乐园，拥有七大主题园区，分别是：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世和梦幻世界。上海迪士尼乐园周边的交通十分便利，乘坐地铁11号线可以直接抵达园区。

在所有的游乐项目中，我强烈推荐的是“明日世界”的极速光轮和与史迪奇幸会这两个项目。极速光轮是整个迪士尼乐园最刺激的项目，它会让你感受到飞一般的感觉。与史迪奇幸会很有趣。有一个外星人名叫史迪奇，它很会开玩笑，比如它会问在坐的嘉宾：“你是用酸奶洗头发吗？发型好特别啊！”逗得大家捧腹大笑。下年三点半，在米奇大衔上会看到米奇和米妮在花车上跳舞，人们都亲切地叫它们老板和老板娘。在皇家餐厅里，你可以和米奇、米妮、唐老鸭、黛丝互动、合影，还能请他们给你签名。

此外，迪士尼乐园里有很多令人垂涎欲滴的美食，还有许多五彩缤纷、各种各样有趣的项目供游客们体验。晚上8点半，会有美丽的烟花表演。这些烟花在园里最有名的城堡上空随着音乐的起伏，一会儿喷火，一会儿绽放出五颜六色的花朵，照亮了整个天空，这景象令人惊叹不已。

迪士尼真是一个好地方啊！如果有机会，你一定要去那里玩一玩，尝试一下，保证不会让你失望哦！

上海迪士尼乐园作文15

上海迪士尼乐园可好玩了，有七个小矮人矿山车、晶彩奇航、雷鸣山漂流、翱翔·飞越地平线、加勒比海盗——沉落宝藏之战……可是，最刺激，最惊险，最让人兴奋的就属创极速光轮。

取好了快速通行证，我们坐在旁边的椅子上，不远处传来一声声尖叫，我抬头一看，只见有好几辆连在一起的“摩托车”向前面飞驰过去，速度大概比火车还快，我自言自语道：“好刺激啊！”

走到了创极速光轮室内，里面的样子使我眼前一亮，每一面墙壁上都有浅蓝色的条纹，还有一个密码门。走着走着，我们不知不觉到了一个大厅，前面就是我刚才看到的连在一起的“摩托车”！它与摩托车不同的就是它的座位后面还有一个盖子一样的东西，我很疑惑：这是什么？我和妈妈坐上了第三节“摩托车”，把那个东西扣在背上。过了一会儿，游戏开始了。“摩托车”缓缓启动，转了一个弯，一条长条形轨道展现在我们眼前。“摩托车”越来越快，风在我的耳边呼呼作响。突然，前面出现了一个白点，然后越变越大，我们冲过白点，看到了坐在边上的爷爷奶奶，可一眨眼，眼前突然黑了，远处有几个彩色的点，我看了一眼妈妈，只见她的眼睛紧闭着，好像害怕似的。旁边不知什么时候出现了与我们一样的“摩托车”，不过不一会儿，就被我们甩掉了。突然，“摩托车”一会儿倒过来，一会儿正过去。不一会儿就到达了终点。

上海迪士尼乐园还有很多很多好玩的，值得大家一去。

第四篇：上海迪士尼什么时候开业

上海迪士尼什么时候开业

篇一：双语资讯：上海迪士尼开业时间延至2016年

Walt Disney Co DIS 2.36% is to put off the opening of its Disneyland Shanghai theme park to next year, the Wall Street Journal reported Tuesday, citing people close to the project.《华尔街日报》周二引述消息人士报道称，迪士尼公司准备将上海迪士尼主题公园的开园时间推迟到明年。

The WSJ said chief executive Bob Iger is likely to give new guidance about the timetable for opening the park during a conference call Tuesday to discuss the group’s fourth-quarter earnings.当天，迪士尼举行第四财季的盈收电话会议，《华尔街日报》称，CEO鲍勃o艾格在本次会议上可能会对开园时间表给出新的指导意见。

The delay is the latest in a long line of complications that have dogged the project over the last decade.Iger had said 10 months ago that the park would open in 2015, but the WSJ said an opening in the winter months at the end of the year would have less impact than one in the spring.过去十年来，围绕这个项目的纷扰不断，这次推迟开园只是最新的一桩而已。艾格10个月前曾表示公园将在2015年开园，但《华尔街日报》称，在岁末冬季开园可比不上在春季开园的影响大。

The WSJ said that the local authorities had become cautious about events likely to draw large crowds in the aftermath of a fatal stampede that killed 36 revellers on New Year’s Eve.据其报道，自从2015年外滩跨年夜导致36人死亡的踩踏事故发生后，上海市政府已对任何可能带来超大人流的活动都格外警惕。

Disney is only a minority shareholder in the project with 43%.The remaining 57% is held by Shanghai Shendi, a consortium of businesses owned by the Shanghai government.As a result, Shanghai Shendi has a large degree of control.迪士尼公司在上海主题公园项目占股43%，算是小股东。另外57%的股份为上海申迪集团持有，这是一家上海市政府所属的国资机构。因此，上海申迪对乐园拥有更大控制权。去年10月，艾格与迪士尼公司的聘用合同延长了两年——过去三年来，这家公司股价已经翻了三倍——这意味着，上海主题公园开园时，艾格很有可能仍掌管着迪士尼。

The extension of Iger’s contract by two years in October–after a tripling of Disney’s share price in the previous three years–means that Iger is still likely to be in charge of the company when the park opens.在艾格的任期内，令人失望的败笔很少，但海外主题公园就是其中之一。去年10月，巴黎迪士尼乐园的运营方欧洲迪士尼公司在获得4.92亿欧元注资后，才逃离了破产厄运。

更多英语学习方法：企业英语培训 篇二：上海迪士尼即将开园-先睹为快!上海迪士尼即将开园，先睹为快！大陆首个迪士尼乐园要在

上海开幕了，听说还有全球最大迪士尼城堡。到底有哪些好玩的，小编带你先睹为快！

园区内目前涉及到特种设备目录范围的大型游乐设施共有10套：小飞象、喷气背包飞行器、旋转木马、旋转疯密罐、雷鸣山漂流、加勒比海盗、七个小矮人矿山车、创极速光轮摩托、飞越地平线、小飞侠。这10套游艺设备大概都长什么样呢？让我们一一揭晓！

七个小矮人矿山车-Seven Dwarfs Mine Train

其他迪士尼的矿山车场景 其他迪士尼的小矮人们

雷鸣山漂流

奥兰多迪士尼里的漂流项目“Kali River”

漂流也是各国迪士尼里的必备项目，上海迪士尼的漂流被定名为“雷鸣山漂流”，而雷鸣山就是上海迪士尼的最高假山。以往假山上安排的可都是矿车哦，这次变成了漂流，惊险、有趣程度真是令人期待呢！

飞越地平线 Soaring Over the Horizon 飞越加州场景

飞越地平线位于“冒险岛”（Adventure Isle）主题区域，是一个与其他迪士尼乐园内“探险世界”类似的主题区域。与巴黎迪士尼乐园的探险世界不同，上海迪士尼的“冒险岛”区域内将没有“丛林巡航”游乐设施，取而代之的是以恐龙为主题的“Roaring Rapids”，以及以美国迪士尼“飞越加州”为蓝本而设计的“飞越地平线”。

喷气背包飞行器 Jet Packs 巴斯光年的喷气背包

看过迪士尼卡通片《玩具总动员》的肯定对巴斯光年的喷气背包不陌生，相信上海迪士尼里的喷气背包飞行器和《玩具总动员》里的应该很相近。另外有消息称，上海迪士尼的度假酒店也是“玩具总动员”主题的哦！

创极速光轮摩托 TronLightcycles Power Run

《创：战纪》剧照

《创： 战纪》是1982年经典科幻片《电子世界争霸战》的续集，由美国迪士尼公司出品，2011年曾在中国上映。这部科幻题材电影的道具也将出现在上海迪士

尼。根据此前的媒体报道，这套“明日世界创极速光轮摩托”进口云霄飞车来自荷兰，价值约2200万欧元，想想就很刺激有木有！

加勒比海盗

《加勒比海盗》主题效果图

《加勒比海盗》是上海迪士尼神奇王国主题乐园中第一个被确定的园区主题，该园区被命名为“宝藏湾”。内容将呈现深受观众喜爱的系列电影《加勒比海盗》中的故事和角色，主要景点包括一个全新的高科技船载游乐项目“加勒比海盗—-沉落宝藏之战”。

据有关人士介绍，“加勒比海盗—-沉落宝藏之战”将迪士尼经典的故事讲述和顶尖水准的科技相融合，为《海盗》系列电影推出后所建的第一个主题景点。游客将被召集到杰克船长的麾下，与他共同踏上探寻戴维·琼斯船长宝藏的史诗般的征途。该大型景点将运用众多新颖独特的特效和技术，带领游客来到海洋深处，穿过海盗战舰，直击激烈海战，同时，在海上乘风破浪，勇往直前，体验非一般的海盗探险历程。该人士称，这样的刺激游玩体验目前在全球迪士尼乐园中尚无先例。

旋转木马 Fantasia Carousel 篇三：上海迪斯尼乐园门票价格_开业时间_地址_景点地图_售票时间_购票渠道_经济效益

1、上海迪斯尼乐园什么时候开幕

上海迪斯尼乐园图片

据官方透露，上海迪斯尼乐园将于6月16日开幕，而目前，迪斯尼乐园已经处在测试与调整的试运营阶段，相关测试与调整是为了让其开业时能整体保持一个较为完美的状态。具体准备工作包括辅助设施建设、内部装修、设施设备调试、员工招募和培训、交通、绿化、信息标识系统等外部环境的配套，销售渠道建设、媒体预热等。上海旅游局也将推进旅游集散点、游客服务中心、停车场等旅游配套设施建设。

2、上海迪斯尼乐园六大园区及景点分布图 上海迪士尼乐园包含六个主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界，并将拥有全球迪士尼主题乐园中最大的奇幻童话城堡，每一个园区都有自己特色，为游客创造无限可能。

上海迪斯尼乐园景点地图

上海迪斯尼乐园图片

3、上海迪斯尼门票价格是多少钱

据悉，目前迪斯尼官方公布的上海迪斯尼乐园的票价如下所示

平日门票价格为人民币370元；高峰日门票价格为人民币499元，适用于第一天开园日、节假日、周末（逢周六、周日）和每年7-8月的暑期。

也就意味着你如果想要在开园第一天一饱眼福，那么你需要为此付出499元人民币，票价还是相对比较低廉的，但是考虑到开园第一天人数众多，估计整体的体验会相对较差。

按照迪士尼惯例，乐园门票提供多种优惠。儿童(身高1.0米以上至1.4米,含1.4米)、65周岁及以上老年人、残障游客购买门票可享受七五折优惠。身高1.0米及以下的婴幼儿可免票入园。此外，购买两日联票可享有总价九五折的优惠。

按照迪士尼度假区的惯例，游客持一张上海迪士尼乐园的门票将可全天通行乐园内所有的游乐项目和娱乐演出，其中景点包含“梦幻世界”等六大主题园区，此外还包含现场娱乐演出、夜光幻影秀、演职人员周到服务等。

4、迪斯尼门票上哪可以买到，上海迪斯尼乐园售票时间

对于大部分人比较关心的是上海迪斯尼乐园售票的时间以及如何买到迪斯尼门票，接下来将主要介绍下上海迪斯尼乐园首次售票开放时间以及购买迪斯尼门票的渠道。

据官方透露，目前与上海迪斯尼首批合作的30家旅行社名单已经公布，他们可以从上海迪斯尼拿到团队门票，并售卖给迪斯尼打包的旅游线路等产品，但禁止单纯售卖门票（裸票）。上海迪斯尼度假区方面表示，按照计划，今后还会有新的合作者加入。

从相关合作企业方面透露，具体的合作内容及销售安排将于3月公布，目前出于保密要求，不方便透露各个细节信息。

除了上述旅行社合作销售门票，官方及官方授权的渠道购票还包括上海迪士尼度假区官方网站、上海迪士尼度假区预订服务中心，度假区官方手机应用程序、度假区内的售票处等也将在晚些时候启动售票。门票将于2016年3月28日开始发售。

5、迪斯尼乐园开园当天会拥挤吗？体验如何？迪斯尼带来的经济效益

由于上海迪士尼度假区的规模与全世界迪士尼开业时规模相比是最大的，因此专家预计上海迪士尼开业时接待量可以超过东京刚开业时的情况，开业首年有可能达到1000万人次，成熟时期预计能达到1600万人次，园区内人均消费平均可达六七百人民币左右，消费结构里购物占比也会较多。

如果以平时和高峰日门票平均价格计算，开园当年半年时间预计仅门票收入就将超过20亿元人民币。

考虑到可能产生的巨大游客规模，上海迪士尼采取了一定的限流措施。例如所有门票均为指定日票，游客将仅可在购票时所选定的日期当天入园。

“乐园也将按照本地政府有关最大游客承载量的标准和要求采取相应的限流措施。”上海迪士尼度假区官方表示，“我们会持续评估各种票务方案并可能在未来进行合理的调整和完善。我们也会持续探索各种机制以满足潜在的巨大入园需求，为游客提供世界级的游乐体验。” 相关人员表示，旅游承载量不但要考虑迪士尼乐园自身的承载量，还要考虑综合接待能力，包括园区、酒店、地铁、内部交通等元素在内，“上海迪士尼已经有了一些分流措施，比如迪士尼小镇不需要门票，可以来分流。”

曾有观点认为，上海迪士尼开业后，可能会对亚洲另外两个迪士尼(东京、香港迪士尼)造成分流影响，导致内部竞争。何建民认为，假设并不成立，因为中国有一个巨大的客源市场，且这三大迪士尼都有很大的不同，游览上海迪士尼乐园的游客，可能以后还会去游览香港与东京的迪士尼乐园，会产生叠加效应。

上海迪士尼可能造成的“转移效应”也曾被学者所担心。根据上海财经大学毛润泽、何建民2010年发表的《上海迪士尼乐园多重效应的问题与对策研究》一文介绍，转移效应是指上海迪士尼乐园开业后，其周边区域已有旅游景区(点)、旅游饭店、度假村、文化娱乐场所等的部分客源分流到迪士尼乐园，从而使这些地方的客源与效益发生转移。

该文认为，迪士尼乐园的转移效应大小与周边区域旅游业的市场结构、产品结构、价格结构密切相关。迪士尼乐园的主要目标市场是家庭休闲娱乐度假市场，

第五篇：白象战略管理分析

课程论文

姓名王紫薇

学号2006115127

课程公司战略管理06市场营销

教师王琴

日期2009-6-2

2目录 一 公司介绍 3 1 集团简介 3 发展历史 3 二 企业理念 5 1 企业使命 5 2 企业精神 5 3 核心价值观 6 三 外部环境分析 6 1 一般环境分析 6 2 产业环境分析 9 四 内部能力分析 10 1 功能分析 10 功能要求 12 五 综合分析 13 1 业务分析 13 SWOT分析 14 六 公司战略及选择 17 1 发展战略 17 2 维持战略 18 3 退出战略 19 七 竞争战略选择 19 1 成本领先 19 2 差异化战略 20 资料来源 20

3一 公司介绍 1 集团简介 白象食品集团河南省正龙食品有限公司以食品开发、生产和销售为一体的大型集

团企业主要产品有方便面、挂面、面粉和粉丝等方便类食品是“河南省粮食深加工和食

品生产龙头企业”、“全省粮食深加工十家重点保护企业”和全国“农业产业化国家重点龙

头企业”国家信息化500强第159名。

白象食品集团目前是中国最大的民族食品加工企业被中国食品科学技术学会称为“中

国面制品业最具活力的企业之一”是中国方便面行业河南 军团中规模最大、产值最高、销量最大、企业综合实力最强的大型食品集团公司。

公司创建于1997年现有总资产达16亿元人民币集团有9个方便面生产基地、1个

面粉生产基地、1个挂面车间、2家调味料公司等17家企业组成的大型综合性企业集团。工

厂主要分布在吉林、河南、河北、山东、山西、湖南、江苏、四川、陕西等省份。集团现有

87条方便面生产线日产可达3000万包年可 产100亿包实现中国市场人均7.69包。

目前方便面产品分为20大系、109个规格、306个品种市场分布在除海南、港、澳、台之

外的30多个省、市、自治区全国拥有2600多个一级批发商的庞大销售网络占到全国

方便面市场份额的16。自2004年至今集团每年的方便面销售收入均在30亿元 以上

连续三年稳居全国方便面行业前三名。

白象食品集团每年加工面粉90万吨实现小麦转化120万吨消化辣椒、大蒜、蔬菜

等农业经济作物数万吨带动农户300多万户并直接带动的面粉厂、造纸厂、纸箱厂、精

装纸公司、机械制造厂、调味料公司、运输公司等相关企业数千家全国有近50万人从事

与白象事业相关的业务。白象的发展正为河南和全国的粮食深加工转化及农业产业化建设发

挥着积极的推动作用。白象食品集团始终坚持“食泽民众、业润社会”的经营理念专心食

品专注品质专注“以食为天创新领先”的人本文化塑造健康的行业典范不断刷新

面食主张引领新食界。

发展历史 1997年

10月 河南省正龙食品有限公司成立并开始筹建山西分公司。

10月 集团在岳阳经济开发区租赁山东龙丰方便面厂房设备占领南方市场。

2000年

10月 在吉林省四平市租用厂房购置方便面生产线开发东北市场。

2003年

4月 山东白象食品有限公司成立共 8条15万包生产线基本满足山东市场的需求。同

年4月与南京市江宁区上峰镇政府签订意向投资协议。

5月 成立湖南白象食品有限公司筹备处开始独资筹备建设新厂。新厂占地面积142

亩总投资近亿元。同年12月湖南白象食品有限公司正式投产。

5月 向龙门石窟捐赠200万元保护资金。这次集团对龙门石窟的捐赠是一项持续性的工

作在捐赠仪式上集团表示以后每年拿出20万元作为龙门石窟的保护基金以援助石窟的

维护工作。

6月 河北分公司破土动工并于当年11月13日开始试投产。

46月 南京分公司一期基建工程破土动工。一期工程包括主车间、厂务楼、锅炉房、办公

楼、宿舍楼、食堂、包材库为华东地区的销售提供货源。

9月 和广州经盛国际顾问有限公司合作启动企业文化-人力资源项目。

10月 吉林公司投入资金6500万元,建立了自己的厂房,扩大到7条方便面生产线1条碗

面线,同期建立了调理车间,2003年又投资2000万,增加4条生产线,2003年11月份申办福

利企业成功解决了残工的就业目前成为吉林省最大的福利企业。

10月 “白象”在国家工商总局主办的2003年下半年的驰名商标认定活动中荣获“中

国驰名商标”。

12月 白象集团姚董事长荣获“2003年河南经济最具影响力人物”、“2003河南功

勋企业家”双桂冠。

2004年

2月 国家农业部副部长一行到山东白象食品有限公司指导检查工作在认真听取了公司

领导的介绍和实地参观了生产现场后对山东白象食品有限公司的健康发展和良好的环境予

以肯定。

2005年

4月 陕西白象食品有限公司开工建设。

9月 湖南公司二期工程破土动工。

10月 韩国代表团和俄罗斯代表团分别到公司进行参观考查对公司产品给予了一定的

好评为公司的产品出口起到了决定性的作用。

12月 四川白象于破土动工。

2006年

1月 白象集团爱国主义教育基地正式在河南新县“鄂豫皖苏区革命博物馆”挂牌成立。

2月 加拿大投资团来参观访问陕西分公司。

2月 白象集团在2005中国企业信息化500强排名中荣获第159名。

4月 德英两国农业协会一行50多人在保定市陈副市长、高碑店白副市长陪同下来河北

分公司参观。

5月 河南省省委书记徐光春访问河南分公司并称赞白象面味道不错徐书记这次对白

象集团的视察参观和现场称赞在5.19日《大河报》关于《徐光春强调把河南建成我国

重要的食品工业基地》的整版报道中特别提及。

9月 白象集团和广州经盛国际顾问有限公司合作启动企业文化-人力资源项目。

10月 “白象”在国家工商总局主办的2006年下半年的驰名商标认定活动中荣获“中

国驰名商标”。

12月 白象集团姚董事长荣获“2006年河南经济最具影响力人物”、“2006河南功

勋企业家”双桂冠。

2007年

1月 国家发改委副主任毕井泉、国家粮食局有关领导对商丘面业公司进行了现场调研与

指导。

5月 央视CCTV《聚焦三农》栏目播出三夏麦收特别节目之农业产业化企业代表白象篇。

6月 集团为安徽灾区捐赠价值20余万元的物质。

7月 CCTV《聚焦三农》再度“聚焦白象”采访董事长姚忠良报道“优质小麦”。

7月

白象独家赞助2007年“国际旅游小姐大赛”冠军总决赛

8月

集团与河南省宋庆龄基金会签订捐赠协议向该基金会捐赠1000万元成立资助

贫困大学生的专项基金。

12月

白象集团产品“珍骨煲”荣获“产品创新奖”。

512月

“中部企业领袖年会”白象荣膺2007河南最具竞争力企业。

12月

国际服务外包高层论坛在郑举行-白象作为本土大型企业代表之一列席论坛。

2008年

1月 白象荣获 “全国轻工业先进集体”。

1月 白象集团董事长兼CEO姚忠良先生再度当选全国人大代表。

1月 雪灾期间白象食品集团出资出力为灾区群众排忧解难。

2月 白象食品集团牵手西藏登山队力促圣火登顶。

5月 5月12日四川汶川大地震后白象食品集团第一时间启动了社会责任应急预案

组织集团13家单位募捐向河南省民政厅捐款捐物150多万元。

9月 白象食品集团荣登亚洲品牌500强。

10月 白象食品集团进入2008中国民生行动先锋榜。

12月 白象食品集团参与制定《方便面》国家新标准。

12月 白象食品集团荣获“07—08中国食品工业质量效益奖”。

2009年

1月8日 副省长刘满仓、市委常委王璋视察白象食品集团询问白象的产量、销售等情

况并叮嘱一定要把食品安全放在首要位置

3月15日 白象食品集团荣获宋庆龄基金会“爱在中原?关爱未来天使企业”荣誉称号。

3月19日 白象向“河南省皇帝故里建设基金会”捐赠50万元用于支持黄帝故里建设。

3月28日 白象集团荣获“2008黄帝故里建设杰出贡献奖”。

二 企业理念 白象是一个注重文化的企业它强调文化在企业发展中的地位认为“文化浇筑灵魂

文化指引方向”。所以白象一直注重自身的文化建设有着自己的理念体系。1 企业使命 白象坚持的使命是“食泽民众业泽社会”不仅在产品方面不断改善与创新同时强调企业的社会责任。

食品方面白象积极推动产品创新与科技创新。2007年初白象食品集团投入巨资承担

了国家科技部“十一五”科技攻关项目成立了国家级的“小麦专用粉和传统面制品工业化

技术与装备开发”专家小组白象生产基地已成为国家级科研基地。今年5月份更与武汉

工业学院合作成立了白象面业研究所成为继“十一五”重大科研项目通过国家科技部验收

后又一重大举措标志着白象通过校企联合之路加强科技创新志在开创中国面粉行业新纪

元的宏图战略。紧抓产品创新的同时白象在品质管控方面也予以了足够的重视强调“食

以安为先”。为了保障产品质量和产品安全公司设有强大的品保队伍。全集团共有专职品

保人员有400余人国家注册质量工程师20余名全面负责对进厂原材料的检测生产全

过程监控切实保证成品出厂检验合格率100%。

社会方面白象积极参与并推动社会公益和慈善事业。白象曾参与“春蕾计划”资助失

学儿童重返校园向宋庆龄基金会捐赠1000万元在四川地震之时积极迅速的出钱出力参

与抗震救灾并支持了奥运圣火传递与“2007-2008国际极地年中国南北极考察活动”。白 象对于社会责任的重视为其树立了一个良好的企业形象。2 企业精神 白象具有八大精神包括四大企业愿景“国际的食品集团健康的行业典范快乐的企 6业文化专业的经营团队”以及四大企业精神“千辛万苦千山万水千言万语千家万户”。

这八大精神是白象文化的重要体现不仅突出了企业的目标做国际的食品集团、健康的行

业典范同时要求企业能够创造出快乐的企业氛围并能保持专业的工作态度还要有四个

千万的脚踏实地的努力精神。3 核心价值观 白象的核心价值观简称“一本三至”。其中一本指的是以人为本突出人的作用从白

象颇为用心的人力资源管理就可以看出。集团现有员工1.2万人其中有博士2名、硕士15

名、海外高级经营管理人员6名、国内职业经理人100余名、大中专毕业生占75以上

同时白象通过一系列的人力资源项目使员工更加容易的认知与了解企业增加对企业的肯定

和向心力提高企业综合竞争力。

三至包括品质至上、诚信至上和价值至上要求“做事求品质为人要正直企业创价

值”。三个至上更突出了白象做企先做人的准则不仅要做合格的盈利的企业还要做有

良心的企业。

下图是白象理念的示意图

三 外部环境分析 1 一般环境分析 一般环境是对处于同一区域的所有企业都会发生影响的环境因素在此采用PEST

模型进行分析。

政治方面

中国自改革开放以来法制建设飞速发展目前对各产业影响较大的政治因素一般都

存在于相关立法和产业政策导向领域。由于中国是农业大国对于面粉类产品的相关规定也

越来越多。最近由国家粮食局科学研究院起草的《方便面国家标准》已通过全国粮油标准化 技术委员会的审定。

新国标将首次对方便面中的蛋白质含量作出限量——不低于8%以保证方便面的营

养。标准《编制说明》称优质方便面的品质不仅仅是口感问题还包括较高的营养指标

其中蛋白质含量是一个重要的营养指标目前一些国外标准已将方便面蛋白质含量作为重要

质量指标。标准起草组对国内市售部分方便面的蛋白质含量进行了抽样调查分析70%市售

方便面的蛋白质含量在8%以上。

在脂肪指标上标准将规定油炸型泡面和干吃面的脂肪上限分别为22%和25%。据标

准起草组考察发现油炸型泡面都有较好的控油措施脂肪含量普遍较低因此规定上限为 722%占市场较大份额的干吃面是油炸即食酥脆型食品油脂含量较高考虑干吃面独特的

酥脆性口感要求标准制定时将干吃面脂肪含量上限规定为25%。

在标签规定上新标准要求方便面单位包装上的营养成分标示应符合卫生部《食品

营养标签管理规范》。

新标准要求方便面中的食品添加剂使用应符合GB2760《食品添加剂使用卫生标准》 的规定。按照该卫生标准在标准中允许添加的添加剂必须按限量添加未在标准中注明

属允许添加的添加剂一律不得在方便面中检出。考虑到部分方便面中添加了食品营养强化

剂新标准规定食品营养强化剂的使用应符合GB14880《食品营养强化剂使用卫生标准》 的规定。标准同时要求应在产品单位包装上标明配料标准并须明示添加剂。

由于现在方便面产品种类繁多新国家标准在原来行业标准的基础上作出了一些改动。

比如感官方面将行业标准“色泽呈均匀的乳白色或淡黄色”改为“呈该品种特有的颜色”将

“滋味和气味正常”改为“呈该品种特有的滋味与气味”并增加了无“包装材料溶剂味等其他 异味”。

此外新标准还增加了出厂检验指标包括净含量、感官分析、水分、复水时间、酸

价、过氧化值、菌落总数、大肠菌群等。

以上政策中我们可以看出国家对于方便面行业已经开始实施规范化管理对于产品的

要求也越来越细致并从简单的安全进化成了更高层次的营养。而更高的标准无疑对企业提

出了更高的要求这对于各大企业是机会也是挑战。

b 经济方面

国家经济状况是所有产业与企业发展的基础也是企业极易感知的环境因素。经济因素

可以从以下几方面加以体现

1GDP总量大幅上升

经初步核算2008国内生产总值300670亿元比上年增长9.0%。快速增长的GDP

说明经济整体发展势头较好就方便面行业来讲也是有利的。

2居民消费价格稳步上升

居民消费价格比上年上涨5.9%其中食品价格上涨14.3%。固定资产投资价格上涨8.9%。

工业品出厂价格上涨6.9%其中生产资料价格上涨7.7%生活资料价格上涨4.1%。原材料、燃料、动力购进价格上涨10.5%。农产品生产价格上涨14.1%。农业生产资料价格上涨20.3%。

3国际贸易往来更加频繁

自中国加入WTO后贸易往来更加频繁不仅增加了国民收入而且与各国的贸易壁

垒逐渐减弱也使中国真正成为一个国际型的市场。

2008货物进出口总额25616亿美元比上年增长17.8%。其中货物出口14285亿 美元增长17.2%货物进口11331亿美元增长18.5%。进出口差额出口减进口2955

亿美元比上年增加328亿美元。更多的进出口为经济带来了更多的活力。

4金融危机的爆发

在经济形势本来大好的情况下经济危机的爆发为世界经济蒙上了一层阴影中国也深

受其害。受全球金融危机的影响,方便面行业的原材料市场出现大幅度的波动这对于其后

端的方便面企业造成了很大影响尤其是那些中小企业它们既没有品牌的议价能力也没

有规模上的成本优势使得原本生存就艰难的企业更是度日如年企业的整体经营陷入泥潭。

不过从消费方面来看金融危机的爆发很容易导致人们生活水平的下降从而可能会

刺激消费者对于方便面这种低价产品的消费从需求方面予以拉动。不过是上游的危机更为

严重还是下游的刺激更为热烈在没有具体数据支持的情况下还尚未可知方便面产业受金

融危机影响会怎样发展我们还将继续观察。

c 社会文化环境

1人口影响

我国是一个人口大国2008年末我国总人口为132802万人比上年末增加673万人。

因此我国在食品上面的消费巨大食品市场潜力无限。

2生活方式

社会的快速发展使得人们的生活越来越忙碌人们的生活方式也在进行着变化当今

社会“速”正当道。“速食”文化正被越来越多的人所接纳方便面已成为大多数“速食”

主义者的首选。同时由于人们生活水平的提高大家对于方便面的需求角度也开始从充饥

向美味营养方面拓展对于方便面的要求更多了。

d 技术环境

随着社会的日益发展与进步人们对食品的要求也越来越高不仅追求口感更追求

营养与健康。随着我国《方便面国家标准》的出台对于方便面的技术要求势必越来越高。

这种情况下各种方便面公司纷纷从技术方面加大投入进行改善与创新带动了整体技术环

境的良好的发展氛围。

e 自然环境

1地理位置

9中国位于北半球在亚洲的东部和中部,太平洋的西岸东南面向海洋西北伸向内陆。

有漫长的海岸线是一个海陆兼备的国家。这使得我国自然而然的成为了亚洲经济、金融中

心尤其沿海城市吸引了四面八方的投资者。

2资源状况

我国历来被认为是资源大国在粮食生产方面具有一定优势。比如国家粮油信息中心

预计2008年中国小麦播种面积为2,390万公顷较2007年的2,372万公顷略有增长。预

计2008年小麦产量为11,250万吨较2007年的10,930万吨增长320万吨增幅为2.93%。2 产业环境分析 对于方便面产业环境的分析本部分借用波特的五力分析模型。

a 供应方

2006年11月份开始强劲的粮油涨价风潮席卷了全国各大城市作为方便面最为重

要得两大原材料面粉与棕油在涨价中表现最为活跃。这给方便面个生产商带来了严重的冲

击。其中低端方便面产品受到此次涨价的冲击最为严重。

号称行业的大哥大康师傅也不得不依靠产品“减肥”不加价的方式来抵御成本增加、利润

降低的压力。而集中力量占据低端农村市场的白象企业在涨价风暴中受到了比康师傅更为

严重的冲击。

由此可见相对于供应商方便面企业的议价能力并不高。中国是一个粮食大国而

方便面行业作为粮食产业如面粉业等的下游产业其对上游的需求量并没有占到很大比重

所以相对来说话语权就低受到供应商的影响会比较大。所以方便面企业需要与为其提供

基础原料的供应商进行更为深入的合作。

b 买方

据国际方便面制造商预测到2010年世界方便面的需求量将达到10000亿包市场

将比现在的扩大20多倍。国内专家也测算中国方便面市场远未饱和还有600—700亿包 的市场有待开发而我国2007年方便面的总产量仅为489亿包。

另据有关统计数据显示我国国内人均每年消费方便面24包而日本却达到了54余

包韩国则达到80包以上。按照行业惯例只有每年人均消费量达到30包整个行业才会

呈现平稳发展的态势。

由此可见目前我国的方便面市场仍然是供小于求存在着很大的买方市场。

c 潜在进入者

尽管中国方便面主要企业的产品及安全指标已达到国际水平但中国方便面产业在经

历了快速发展期后已经于2006年就进入增速放缓的盘整阶段。在成熟期企业的规模经

济效益逐渐展现而由于竞争的成熟产品的市场价格并不高对于新进者吸引力并不大。

10中国方便面行业未来几年仍将处于缓慢发展状态在成熟期继续徘徊高速发展和雪

崩现象都不太可能出现因此新进入企业的潜在进入威胁并不大。

d 替代品

以方便粉丝为代表的方便面替代产品目前在市场上异常活跃市场推广的有声有色

份额也与日俱增前景一片大好涌现了以白家粉丝为代表的被方便面企业视为直接竞争对

手群。

经过调查发现粉丝类产品对方便面产品的市场份额分隔极为有限喜欢吃粉丝的目

标消费者以中原和西部人居多大都有饮食传统偏好。同时发现两者的重叠性并不高两者

都长期喜好的消费者不足调查总量的8%。可见方便面和粉丝更多是大路朝天、各走一边的

竞争情形。

因此以方便粉丝为代表的替代产品分化产品份额有限目标消费者各有细分重叠

性不强。

e 产业内对手

1现有竞争企业的数量和力量对比分析

从品牌集中度来看方便面品牌的集中度越来越高已经成为行业内不争的事实。市场

上的主要竞争品牌基本表现为康师傅、统一、华龙、白象等强势品牌仅康师傅和统一两个

品牌就占据了整个市场份额的60。

康师傅的市场份额在全国占有34%以上的市场份额和忠诚度上都占据了绝对优势

统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较

大二者是这个市场上的两大巨头。华龙、白象是这个企业上的二线企业他们各占据市场

上大约百分之十到二十的份额且有自己专门针对的市场市场占有率较为稳定。而五谷道

场从刚刚跻身的第一阵营出局从而退居二三线已成定局其融资崛起之路也注定坎坷但其

庞大的企业规模使得保留火种还是没有问题的成为方便面行业最值得争议的企业之一。而

作为低端产品的小企业如锦丰、华丰只能经营固有的市场份额在市场上日渐势微行业垄

断趋势越来越明显寡头竞争初露端倪。

2产品差异分析

产品差异是企业取得独特吸引力的基本途径。

众所周知方便面产品的核心在于口味而口味有比较大的地区差异性。康师傅的强

势区域主要集中在我国北方地区而统一则集中在南方地区这是由其产品线的特色决定的。

不过康师傅和统一已经形成了一定规模他们的产品品种比较丰富基本能满足各地方的

口味.。而白象的主题定位则在农村地区以其高质低价的特性寻找到了适宜的市场缝隙。

韩国的农心辛拉面则偏向于韩国口味。

因此方便面行业的现有企业之间的竞争日趋激烈尤其是几大强势品牌之间的竞争。

四 内部能力分析 1 功能分析 此部分按管理功能将企业活动进行分类并按功能分类对企业内部战略因素进行逐项

分析。

a 采购功能

白象拥有2家调味料公司需要原材料包括辣椒、大蒜、蔬菜等每年需求量达到数

万吨企业最重要的原料是小麦与面粉白象每年约加工面粉90万吨实现小麦转化120

万吨此外还需要大量的棕油等原料。对于上游的农业经济作物的需求大部分都是靠外购实 11现的。

白象作为食品加工企业对于农产品的需求十分巨大农产品也是其最重要的采购目

标。但是白象对于农产品的议价能力并不高或者整个方便面行业对于上游原料的议价能

力都不是很高。比如在2006年11月份开始的粮油涨价风潮中整个方便面行业就受到了

强烈的冲击。造成这种状况的原因一是方便面行业作为下游市场的采购规模在农产品中所占 的比重并不大二是国家政策对于我国第一产业农业的支持。

在对原材料的质量管控上白象把供应商作为企业管理流程的一部分作为集团的一

个虚拟分厂将质量管理工作前移至供应商与供应商形成战略同盟关系。白象集团定期检

讨安全项目的监控要求提升企业自身的检测能力同时加强原材料及成品安全指标的检测

白象集团食品安全中心实验室配置有先进的检测仪器如气质联用仪、气相色谱仪、油脂

稳定仪、恒温恒湿箱等不断探索国际国内最新检验指标经过长期的不断地完善已形成

了一套完整的验收标准和管理制度把好原料入厂验收关保障食品安全。

b 制造功能

白象工厂在吉林、河南、河北、山东、山西、湖南、江苏、四川、陕西等省份均有分

布地域广泛。集团现有87条方便面生产线日产可达3000万包年可产100亿包实现

中国市场人均7.69包。白象具有较强的制造功能仅次于康师傅和统一。

白象注重制造功能的发展与改进2007年初白象食品集团投入巨资承担了国家科技

部“十一五”科技攻关项目成立了国家级的“小麦专用粉和传统面制品工业化技术与装备

开发”专家小组白象生产基地已成为国家级科研基地。今年5月份更与武汉工业学院合

作成立了白象面业研究所成为继“十一五”重大科研项目通过国家科技部验收后又一重大

举措。

白象的生产质量保证体系也在高效运作目前为止白象尚未出现产品质量方面的丑闻。

集团设立专门机构食品安全中心加强食品安全风险的全面防范和管理预防非安全问题的发

生。在产品设计开发阶段导入食品安全保障系统集团在产品设计开发时即导入配方的合法性

核查从源头杜绝产品可能出现的安全风险另外对于所有新产品上市之前均要对其作虐

待试验在恶劣环境条件下验证产品保质期内产品各项指标变化及安全性合格的产品才可

以正式生产上市。同时白象借助HACCP体系加强对产品制造过程的监控。HACCP是针对

食品生产加工企业设计和研发的国际性食品生产管理体系和标准现已成为国际自由贸易的 “绿色通行证”。白象集团已有多家子公司通过了HACCP认证通过实施HACCP管理可以

使企业安全风险降低到最小食品企业通过在食品生产过程中完善工艺流程、操作规范消

除存在的食品安全隐患。

c 营销功能

目前白象方便面产品分为20大系、109个规格、306个品种市场分布在除海南、港、澳、台之外的30多个省、市、自治区全国拥有2600多个一级批发商的庞大销售网络

占到全国方便面市场份额的16。自2004年至今集团每年的方便面销售收入均在30亿

元以上连续三年稳居全国方便面行业前三名。

白象的市场主要定位于中低端市场市场细分明确也占据了自己的一方较为稳定的

市场份额。白象目前产品有20大系是一个相对比较庞大的体系新产品开发率较高主

要的差异化在于产品类别的创新如大骨面系列。广告方面白象虽然没有康师傅般巨大的投

入但其所走的温情营养的路线也较为深入人心。促销方面目前白象比较成功的促销有两

个一个是作为中国西藏登山队唯一指定方便面在08年末举行的“激情08 骨动中国”活

动还有一个就是从09年3月到09年底的“美味圣战 人气总动员”活动。两个活动分别

是为珍骨煲系列和圣战系列所做的促销不过从参与率来看效果不是很好。同时白象还在从

多个方面进行品牌建设希望可以为品牌营销增加一份助力。

11现的。

白象作为食品加工企业对于农产品的需求十分巨大农产品也是其最重要的采购目

标。但是白象对于农产品的议价能力并不高或者整个方便面行业对于上游原料的议价能

力都不是很高。比如在2006年11月份开始的粮油涨价风潮中整个方便面行业就受到了

强烈的冲击。造成这种状况的原因一是方便面行业作为下游市场的采购规模在农产品中所占 的比重并不大二是国家政策对于我国第一产业农业的支持。

在对原材料的质量管控上白象把供应商作为企业管理流程的一部分作为集团的一

个虚拟分厂将质量管理工作前移至供应商与供应商形成战略同盟关系。白象集团定期检

讨安全项目的监控要求提升企业自身的检测能力同时加强原材料及成品安全指标的检测

白象集团食品安全中心实验室配置有先进的检测仪器如气质联用仪、气相色谱仪、油脂

稳定仪、恒温恒湿箱等不断探索国际国内最新检验指标经过长期的不断地完善已形成

了一套完整的验收标准和管理制度把好原料入厂验收关保障食品安全。

b 制造功能

白象工厂在吉林、河南、河北、山东、山西、湖南、江苏、四川、陕西等省份均有分

布地域广泛。集团现有87条方便面生产线日产可达3000万包年可产100亿包实现

中国市场人均7.69包。白象具有较强的制造功能仅次于康师傅和统一。

白象注重制造功能的发展与改进2007年初白象食品集团投入巨资承担了国家科技

部“十一五”科技攻关项目成立了国家级的“小麦专用粉和传统面制品工业化技术与装备

开发”专家小组白象生产基地已成为国家级科研基地。今年5月份更与武汉工业学院合

作成立了白象面业研究所成为继“十一五”重大科研项目通过国家科技部验收后又一重大

举措。

白象的生产质量保证体系也在高效运作目前为止白象尚未出现产品质量方面的丑闻。

集团设立专门机构食品安全中心加强食品安全风险的全面防范和管理预防非安全问题的发

生。在产品设计开发阶段导入食品安全保障系统集团在产品设计开发时即导入配方的合法性

核查从源头杜绝产品可能出现的安全风险另外对于所有新产品上市之前均要对其作虐

待试验在恶劣环境条件下验证产品保质期内产品各项指标变化及安全性合格的产品才可

以正式生产上市。同时白象借助HACCP体系加强对产品制造过程的监控。HACCP是针对

食品生产加工企业设计和研发的国际性食品生产管理体系和标准现已成为国际自由贸易的

“绿色通行证”。白象集团已有多家子公司通过了HACCP认证通过实施HACCP管理可以

使企业安全风险降低到最小食品企业通过在食品生产过程中完善工艺流程、操作规范消

除存在的食品安全隐患。

c 营销功能

目前白象方便面产品分为20大系、109个规格、306个品种市场分布在除海南、港、澳、台之外的30多个省、市、自治区全国拥有2600多个一级批发商的庞大销售网络

占到全国方便面市场份额的16。自2004年至今集团每年的方便面销售收入均在30亿

元以上连续三年稳居全国方便面行业前三名。

白象的市场主要定位于中低端市场市场细分明确也占据了自己的一方较为稳定的

市场份额。白象目前产品有20大系是一个相对比较庞大的体系新产品开发率较高主

要的差异化在于产品类别的创新如大骨面系列。广告方面白象虽然没有康师傅般巨大的投

入但其所走的温情营养的路线也较为深入人心。促销方面目前白象比较成功的促销有两

个一个是作为中国西藏登山队唯一指定方便面在08年末举行的“激情08 骨动中国”活

动还有一个就是从09年3月到09年底的“美味圣战 人气总动员”活动。两个活动分别

是为珍骨煲系列和圣战系列所做的促销不过从参与率来看效果不是很好。同时白象还在从

多个方面进行品牌建设希望可以为品牌营销增加一份助力。

12d 财务功能

由于白象并未上市所以其财务方面的数据很难拿到。不过白象作为河南省的龙头企

业其发展带动作用是相当显著的。白象食品集团每年加工面粉90万吨实现小麦转化120

万吨消化辣椒、大蒜、蔬菜等农业经济作物数万吨带动农户300多万户并直接带动的

面粉厂、造纸厂、纸箱厂、精装纸公司、机械制造厂、调味料公司、运输公司等相关企业数

千家全国有近50万人从事与白象事业相关的业务。白象的发展正为河南和全国的粮食深

加工转化及农业产业化建设发挥着积极的推动作用。故白象所能得到的政策上的支持是可

以想象的在财务方面相比也可以拿到不错的待遇。但与康师傅、统一等大型企业相比在

财务方面肯定还是相对薄弱的。

e 人力资源功能

白象秉持以人为本的管理方案对于人力资源方面的管理做得很到位。集团现有员工

1.2万人其中博士2名、硕士15名、海外高级经营管理人员6名、国内职业经理人100

余名、大中专毕业生占75以上。白象董事长曾多次获得“河南经济最具影响力人物”和

“河南功勋企业家”的称号并多次当选人大代表。同时白象积极向社会招收相关的高端

专项人才向集团添加新鲜血液。

同时白象坚持对员工的培训开发并连续和广州经盛国际顾问有限公司合作启动企

业文化-人力资源项目加强员工对于企业文化与战略的理解培养员工的自豪感和凝聚力。

从白象的企业文化和企业精神中也可以看到白象十分强调员工的素质与发展这对于企业 的综合竞争力无疑有着重要意义。

f 控制系统功能

对于白象的控制系统可以拿到的资料多为安全控制系统和质量控制系统方面而白

象在这两方面都有着很好的表现。

为了保障产品质量和产品安全公司设有强大的品保队伍。全集团共有专职品保人员

有400余人国家注册质量工程师20余名全面负责对进厂原材料的检测 生产全过程监

控切实保证成品出厂检验合格率100%。此外分厂品保处与采购处还对原料厂家现场稽

核及辅导达到与供方互利的原则。分厂品保每月派员对通路产品进行调查对生产管理与

产品设计提供了信息。

为了强化品质保证系统建设集团专门成立集团品保中心直接对总裁负责。各分司品

保处隶属集团品保中心与分司总经理双重管理品保中心对其业务进行指导分公司品保处

直接对总经理负责保证了质量管理的客观性、公正性、独立性充分发挥了“质量一票否

决权”的作用。

集团分公司全部通过ISO9000认证和QS认证山东公司已通过ISO22000认证其它

分公司也已启动ISO22000认证其中多家分公司获国家 产品质量免检资格。我们奉行“以

科学的管理严格的品控不断提高产品质量以优良的品质持续的改进永远追求顾客

满意”的质量方针和“保证批量产品 出厂合格率100%有效客诉24小时及时处理率100%” 的质量目标。为持续提高集团产品的品质和安全性集团作为食品行业龙头企业积极参与了

国家食品 药品检验检疫局和中国食品协会组织的“食品安全信用体系建设”从农田到餐桌

对危害食品安全的物理、化学和生物因素进行全过程的监控保证食品的安全性。功能要求 对于白象各功能的要求在此采用发展阶段法。目前方便面市场已进入成熟阶段市场

需求总量仍在增加但增长速度在减慢市场逐步趋向集中和垄断。产品细分市场的数量进

一步增加各企业纷纷试图开拓新的细分市场以保证发展竞争日益激烈。因此在高效生

产、促销、定价以及差别化等方面的优势便成为企业竞争力的主要来源。

13产品发展的成熟阶段对企业功能的要求如下

功能 要求 白象表现

营销 保持已有的市场促进产品进

入新市场灵活定价产品差

别化保护用户忠诚。

积极开发新产品与新市场追

求差异化

生产 改良产品降低成本发掘共

享产能或降低产能改善与供

应商的关系采用分包形式。

不断追求产品改良与供应商

结成战略伙伴关系

财务 创造及再分配日益增加的现

金净流入量的能力有效的成

本控制机制

销售收入长期排名第三位有

较为稳定的现金流

人力资源 能以较低成本减少职工人数

提高工作效率

注重人力资源开发培养在工

作效率方面有所作为

研究开发 降低成本开发新品种实现

产品多样化

不断研发新技术发展产品多

样化

战略重点 生产效益后继产品 做国际化的大企业

五 综合分析 1 业务分析 白象主要经营方便面粉丝米线和挂面三大业务。通过业务地位-产业吸引力矩阵对

三种业务进行了大概的分析。

方便面业务此项业务市场仍在继续发展竞争较激烈技术与产能方面发展较为成

熟在产业生命周期中处于成熟阶段综合看来产业较有吸引力。业务地位方面白象市场

占有率位居第三产品质量较好价格低廉业务效益良好管理技术等方面也有着不错的

表现综合看来业务地位较强。

粉丝米线业务此项业务为方便食品领域市场相对较小产业产能较小技术方面

发展也不及方便面行业综合看来产业吸引力较弱。业务地位方面白象市场占有率很小

产品质量表现较好价格较低业务效益不够大综合看来业务地位较弱。

挂面业务此项业务市场规模暂时不大但发展较为迅速产能较小工业化技术水平

暂时不高CR10约为80%尚处于发展阶段综合看来产业吸引力目前一般。业务地位方

面白象有一个生产基地市场占有率较低产品质量表现较好品牌形象和知名度有一定

优势综合看来业务地位一般。

故由此绘制业务地位-产业吸引力矩阵如下

方便面业务目前处于领导地位产业目前走势良好与其他国家相比尚有一定发展空

间而目前白象方便面业务所处地位为第三位同样具有发展空间。所以白象应该抓住市场

机会扩大产能优化产品加强营销以发展型战略为主维持型战略为辅将这一业务

再做大做强维持其核心地位。

粉丝米线业务目前处于无希望地位由于市场较小且白象在此业务上不占据优势

虽然不确定此项业务是否亏损不过建议放弃此业务。当然作为方便面的替代品粉丝米

线业务应该有着一定的发展前景但考虑到这个过程会比较漫长因此还是建议对此业务采

取撤退策略。

挂面业务目前处于监管地位此业务市场尚处于成长阶段而白象也未将此业务作为

核心业务加以发展故这一业务并没有什么特殊的优势也没有形成独特的区隔。一般对监

管性行业的建议是榨取性战略争取实现现金最大化。不过对于这个市场可以预见其近期

内的增长速度发展前景还是比较好的故建议采取维持型战略保持发展潜力观望市场

走势再做决定。2 SWOT分析 a 关键环境要素分析EFE

关键环境因素 权数 等级 加权分值 评述

机会O

生活方式改变

对速食品的需

求

0.2 5 1.0 社会的快速发展使得人们的生活越来

越忙碌人们的生活方式也在进行着变

化当今社会“速”正当道。“速食”

文化正被越来越多的人所接纳方便面

已成为大多数“速食”主义者的首选。

消费者品牌意

识的增加

0.05 3 0.15 由于人们生活水平的提高大家对于品

牌的追求也变得更为普遍这对于已形

成知名品牌的企业是一个较大优势。

消费者对食品

安全及营养的

重视

0.15 5 0.65 如今消费者眼中的食物已不仅仅起到

充饥作用更是一种生活态度与生活质

量的体现而消费者对于食品安全和营 15养的重视程度也越来越高。

行业进入壁垒

较高

0.05 3 0.15 如今市场已发展成熟方便面价格低

廉利润率并不高故已有企业的规模

效应对于想进入的企业来说是一个较

高的壁垒。

威胁T

国家政策的严

格要求

0.05 1 0.05 国家发表新的《方便面行业标准》对

于方便面行业开始实施规范化管理对

于产品的要求也越来越细致并从简单 的安全进化成了更高层次的营养更高 的标准无疑对企业提出了更高的要求。

行业内竞争 0.25 2 0.5 方便面品牌的集中度越来越高市场上 的主要竞争品牌基本表现为康师傅、统一、华龙、白象等强势品牌仅康师傅

和统一两个品牌就占据了整个市场份

额的60。其中康师傅的市场份额在

全国占有34%以上的市场份额和忠诚

度上都占据了绝对优势统一是惟一一

个有实力能与康师傅抗衡的品牌。白象

作为二线企业要超越前两大综合性大

企业还有一定距离。

对供应商的议

价能力

0.2 4 0.8 行业对上游供应商的议价能力较弱原

因一是方便面行业作为下游市场的采

购规模在农产品中所占的比重并不大

二是国家政策对于我国第一产业农业 的支持。

替代品威胁 0.05 1 0.05 以方便粉丝为代表的方便面替代产品

目前在市场上异常活跃市场推广的有

声有色份额也与日俱增前景一片大

好涌现了以白家粉丝为代表的被方便

面企业视为直接竞争对手群。但是两者 的重叠性并不高两者都长期喜好的消

费者不足调查总量的8%因此对企业 的危胁并不大。

合计

100% 3.35

b 关键竞争要素分析IFE

关键竞争因素 权数 等级 加权分值 评述

优势

企业品牌与形

象

0.15 4 0.6 白象是全国驰名商标已有一定知名

度注重自身产品质量不曾出现丑闻

热衷公益事业塑造了具有良好社会责

任感的企业形象。

产品质量 0.15 5 0.75.白象在产品质量方面有着完善的控制

系统在采购生产销售全过程中予以细 16致关注采取多项国际安全指标进行评

测从未出现质量问题。

产品价格 0.1 4 0.4 白象主要针对中低端市场尤其农村市

场相对来说价格较低易被接受。

产品种类 0.1 4 0.4 白象目前有20大系306种产品同时

积极进行产品种类创新如新创的珍骨

煲系列通过新产品占领新市场。

产品研发 0.05 5 0.25 白象对于研发相当注重曾投入巨资承

担了国家科技部“十一五”科技攻关

项目成立了国家级的“小麦专用粉和

传统面制品工业化技术与装备开发”

专家小组白象生产基地已成为国家级

科研基地更与武汉工业学院合作成立

了白象面业研究所加强研究力度。

人力资源 0.05 4 0.2 白象在管理方面有着相当的高端专项

人才并积极招聘人才。同时白象坚

持对员工的培训开发并连续和广州经

盛国际顾问有限公司合作启动企业文

化-人力资源项目加强员工对于企业

文化与战略的理解培养员工的自豪感

和凝聚力。从白象的企业文化和企业精

神中也可以看到白象对于员工的素质

与发展十分重视。

劣势

市场范围 0.2 4 0.8 白象定位中低端市场在农村市场发展

较好同时所占据市场多在北方无形

中对自己的市场范围造成了较大限制

要想在未来大幅发展必须克服这一障

碍。

促销手段 0.1 4 0.4 白象促销活动并不经常举行只是偶尔

为之而所进行的需要互动参与的促销

活动在市场上的参与率差强人意。

整体资金实力 0.1 3 0.3 与康师傅、统一等多样化的大企业相

比白象在整体资金实力上略显薄弱。

合计

100% 4.1

c SWOT综合分析

根据以上两矩阵形成SWOT雷达图如下

由雷达图可看出白象在机会和优势方面较为突出所采取的主要策略应为SO战略

同时以ST、WO、WT战略作为支持补充充分利用优势和机会扬长避短制定合适的发

展策略。

六 公司战略及选择 从上面的雷达图来看白象战略因素分析大部分位于第二象限是机会和优势最理想 的组合这时企业应倾向于采取发展型战略以充分利用环境机会和内部能力优势。但同

时白象也面临着威胁与劣势结合上部分的业务分析白象应该采取的策略包括以下三种。1 发展战略 白象的核心业务在于方便面业务结合业务分析和SWOT分析应该在此业务上实行

集中性策略。这意味着白象需要将绝大部分的资源集中使用于方便面业务力求在该业务

上取得最优业绩。

从产品和市场的角度看待集中战略可从以下矩阵图进行分析

实现集中战略的一般形式包括增加现有用户对企业产品的使用量吸引竞争对手的用

户和吸引新用户这三类活动的目的都是为了增加现有市场对企业现有产品的需求量是较

典型的市场渗透战略。对此白象可以在广告、促销方面增加投入力度加强已有顾客的忠

诚度与依赖感形成固定的客户群。

而实现集中战略的拓展形式则是针对新市场的开拓与新产品的开发。比如白象最近在

致力于提高品牌形象进入中高端市场这就是市场开发战略的体现。事实上白象在产品

开发方面更为突出在现有市场上推出新产品利用品牌延伸效应等为新产品争取客户。比

如白象在推出大骨面系列后又推出了珍骨煲系列就是看中了大骨面主打营养主义而开辟出 的这一部分市场通过“骨”的传承推出了新产品。创新战略则是在新市场上推新产品需

要一个新颖且可行的创意。比如白象曾推出“囧仔面”系列定位于点心面但由于产品系

列所含种类太少最终没能占据很大市场。

产品与市场之外我们还可以发现对于上游原材料商的议价能力是白象的一大软肋。

对此白象可在集中战略之外采取合资战略或者纵向一体化战略将上游原料商与自己绑定在

一起有效解决原料涨价的问题。当然要实现这个目的需要机会也需要强大的资金能力支

持相信白象要经过长时间的酝酿才能做出类似决定。

不过白象也有已经酝酿良久并希望尽快采取措施的战略那就是通过并购或合资进

行横向一体化。想要扩张想要发展企业规模是基础性条件白象希望通过合资或并购其他

方便面生产企业快速扩大自己的产能增强综合竞争力。

发展战略中还有一项很重要的战略就是多样化战略白象所需面临的主要竞争对手

包括康师傅和统一都是多样化的企业。有观点认为如果固执于方便面行业白象的发展潜

力必受遏制它应该向康师傅统一看齐实行多样化发展新领域以保证自身发展。但是在

我看来白象不适于多样化战略。我国国内的方便面市场潜力巨大应该还有相当长一段时

间的发展时期而且方便面市场上的差异化越来越显著白象拥有的创新能力和科研实力都

是其开拓自己市场的成功保证。要想实行多样化一个很重要的基础就是资金支持白象在 这一方面显然无法与康师傅统一相比而贸然发展多元化就意味着对降低对自己原有业务的

关注是不可取的。所以白象应该充分利用市场的机会和自己已经建立起来的优势专注

于其核心业务——方便面业务的发展。2 维持战略 对于挂面业务白象在环境要素与竞争要素方面均不占有优势。目前我国国内挂面销 19售总量约为200吨左右发展速度比较快有着较好的发展前景。而对于白象自己来说它

有着自己的生产车间并占据了一小部分市场虽然产能和市场份额都不大但也不是没有

发展空间。

鉴于挂面行业未来可能的发展情况建议白象在此业务上采取维持战略不做大幅战

略调整保持一定时间的观望态度再来决定是支持还是放弃此项业务。3 退出战略 粉丝米线业务在白象中看起来实在是一个鸡肋的业务。这个市场的规模很小而发展

速度也不快白象自己在这方面也没有完善的产品线。粉丝米线业务作为方便食品的一种补

充一直以来被各种中小企业占据技术水平较低竞争激烈导致了价格低廉的弊端降

低了投产效益。对此业务建议白象直接选择撤退型战略抛掉不能创造价值的部分集中

精力发展自己的龙头业务。

七 竞争战略选择 在确定了公司的总战略目标后就要进一步落实到竞争战略上因为竞争战略是明确

树立和维持、发展企业的持久的竞争优势与竞争对手抗衡的一种总体战略。通常竞争战略 的选择分为成本领先和差异化两种。而白象则秉承了“两手抓两手都要硬”的方针在两

方面都下了功夫并有着不错的表现。1 成本领先 白象获得成本领先的方式有多种比如

a 规模效应

白象目前产能位于全国第三位同时在准备扩大生产线则巨大的产出可以减少单位

产品上的固定成本分摊降低单位平均成本。

b 经验效应

经验效应意味着当总产量增加时标准产品的制造成本会以某一固定的、可以预计的

方式下降。与规模效应有一定的交叉作用。通常的经验曲线有以下两种基本形状

c 设计优势与生产能力的充分合理运用

白象在工艺创新方面也投入了不少的心力通过更合理的产品设计与更高效的生产效

能可以有效降低单位成本。

d 活动地点选择优势

白象工厂在吉林、河南、河北、山东、山西、湖南、江苏、四川、陕西等省份均有分

布地域广泛贴近原材料的产地尤其河南总公司作为当地龙头企业受到了政府方面的

高度支持。

202 差异化战略 差异化是利用与其他产品有差异的产品特点增加消费者价值使得消费者愿意支付更

高价格的一种策略。

a 差异化的内在来源

白象的差异化内在来源较明显的表现在产品质量上的识别性和产品品种上的可挑选

性上。产品质量的可靠性、安全性、营养性都可以成为消费者选择的重要影响因素而产品

品种的可挑选性是产品具有个性和与环境的适应性消费者可以根据时间和场地的不同选择

不同的式样同时利于消费者在追随产品更新过程的同时与企业建立长期的关系。

b 差异化的外显来源

白象的差异化外显来源主要表现在其市场形象和品牌吸引力以及产品价格等方面。比

如白象长期对公益事业的大力支持为其营造了一个有社会责任感的企业形象使消费者对品 牌有一个很好的印象增大了品牌吸引力而白象对于营养健康的注重也成为了其品牌吸引

力的一大构成要素。产品价格方面白象实行低价路线与康师傅、统一相比有较明显的差异

不过白象也已计划向中高端市场发展。

归结起来白象所要实行的差异化可以在产品、价格、包装等方面进行加强避开与

市场巨头的直接竞争开发新产品发展新市场形成自己的特色。

在我看来白象还可以在两方面强调差异化一是专业性二是国产企业。白象不像

康师傅、统一实施多样化它是单纯的面类加工企业专注于方便面生产。虽然这种单一性

使得白象的综合竞争力弱于两大巨头但这一点经过修饰却也足以成为优点。专注于生产方

便面意味着更专业的技术更细心的管理更高标的质量等等消费者对于专业化的偏好是显

而易见的抓住这一消费者心理进行适当宣传相比可以起到很好的效果。而国产企业则是一

个更大的噱头。白象目前是中国最大的民族食品加工企业主要的产品市场也还是在中国

其完全中国化的背景很容易通过宣传形成产品优势比如打出“中国人自己的面”等广告

通过提高消费者的认同感来创造一个更有利的品牌形象。

资料来源 王玉《企业战略管理教程第二版》上海财经大学出版社

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