第一篇：对于开展走访慰问优秀人才活动通知
关于开展走访慰问优秀人才活动的通知
区委组织部
中共 区委组织部
关于开展走访慰问优秀人才活动的通知
试验区党工委，各乡镇党委、街道党工委，区委各部委，区级各部门、各人民团体党组（党委）：
为切实把党委、政府的关怀送到各类人才心坎上，在全区大兴尊贤重才、招贤纳才之风，根据省委组织部《关于开展集中走访慰问优秀人才活动的通知》、市委组织部办公室《关于转发的通知》的要求，现就 202_ 年元旦春节期间我区开展集中走访慰问优秀人才活动通知如下。
一、高度重视走访慰问优秀人才活动。元旦春节期间是各类人才回乡探亲访友的集中时期，也是和各类人才联络感情、招才引智的最佳时机。组织开展人才慰问活动，有利于增进各类人才与党委、政府的感情，有利于扩大人才工作的影响力和覆盖面，有利于促进人才工作和人才队伍建设。各地各部门要深刻认识人才的重要性，把集中走访慰问优秀人才活动列入重要工作日程，精心组织、周密安排、抓实抓好。领导干部要切实发挥好表率作用，积极走访人才、主动服务人才，促进广大优秀人才热爱**、扎根**，为我区的科学发展、加快发展、领先发展，全面建设幸福美丽**作出更大的贡献。
二、以多种形式走访慰问优秀人才。各地各部门要抓住时机，结合本地本单位实际，通过登门拜访、召开座谈会集体交流、深入生产科研一线谈心谈话、寄送慰问信、发送慰问短信等形式，广泛开展走访慰问活动，认真听取意见建议。要重点慰问长期工作在经济社会建设一线并做出显著贡献的专业技术人才、企业管理人才、技能人才、农村优秀人才代表，注意慰问在涪的高层次人才，以及党外知识分子、非公有制经济组织和新社会组织代表人物。特别重视慰问回乡探亲访友的**籍在外优秀人才，向他们介绍我区经济社会发展的新变化、新成绩和新机遇，宣传我区良好的人才发展生态环境，鼓励和吸引他们来我区创新创业。
三、满腔热情为优秀人才排忧解难。要坚持把慰问优秀人才与听人才心声、为人才办实事结合起来，满腔热情为他们排忧解难。对有意来我区创新创业的优秀人才，要积极打通渠道，主动落实有关政策，切实解决工作生活难题。对基层一线和边远乡镇的优秀人才，要设身处地为他们办实事、做好事、解难事。对生活困难、身体不便的老专家，要帮助解除后顾之忧，确保他们度过欢乐祥和的新春佳节。要通过电视、报纸、网络等媒体广泛宣传优秀人才创新创业事迹，营造尊重知识、尊重人才的良好氛围，让各类人才真切感受到实现自身价值的自豪感、贡献社会的成就感、得到承
认和尊重的荣誉感。
请各地各部门将集中走访慰问活动开展情况及时汇总，并填写统计表，于 202_ 年 2 月 6 日前将盖章的纸质件及电子档一并报至区委组织部。
附件：202_ 年集中走访慰问优秀人才情况统计表
中共区委组织部
202_ 年 1 月 10 日
附件：
202_ 年集中走访慰问优秀人才情况统计表
填报单位：
填报时间：
序号
慰问对象类别
慰问形式
慰问人次
慰问金额
慰问概况
填表说明：1.慰问形式：包括登门拜访、座谈会交流、一线谈心谈话、寄送慰问信、发送慰问短信等；
2.慰问对象类别：包括高层次人才（院士、国家和省 x专家、万人计划专家、获得市级及以上人才表彰等）、专业技术人才、企业经营管理人才、高技能人才、返乡人才、农村优秀人才等。
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第二篇：关于开展走访慰问的通知
齐老委办发【202_】1号
关于开展春节为老年人送温暖活动的通知 各县（市）区老龄办、各街道社区
一年一度的新春佳节即将来临，为贯彻落实市委、市政府《关于务实节俭做好202_年元旦春节期间有关工作的通知》精神，弘扬尊老敬老的中华民族传统美德，市老龄委决定利用近一个月的时间在全市广泛开展为老年人送温暖活动。现将活动安排通知如下：
一、活动内容
1、各县（市）区老龄办要协调有关涉老部门、社区人员和企事业单位组成慰问团，深入中心敬老院、托老所等
单位，开展走访慰问送温暖活动。走访慰问高龄、低保特困、失能以及空巢老人，为他们送去节日礼品和节日的祝福，详细了解老年人生活，倾听老年人心声，帮助老年人解决实际困难。
2、组织开展志愿服务活动。组织开展关爱老人志愿者服务活动，以敬老、为老、帮老为宗旨，组织志愿者深入到托老所和空巢老人家庭，为老人提供生活照料、心理抚慰、健康保健、政策咨询等服务活动。组织医疗单位志愿开展免费送医、送药、体检等服务，让老人共享太平，安度晚年，使老人深切感受到党和政府的温暖、社会各界的关怀。
3、组织开展好老年文体活动。要协调文化、体育等老龄委成员单位，精心安排好节日期间的老年文体活动，组织开展好老年书画展、老年健身操秧歌汇演、老年合唱赛会等活动。为老年人提供读书、看报、写字、绘画、棋、牌等活动场所，号召并组织社区老年人积极参与社区健身运动和具有一定特色的文化娱乐活动，让老人们感到晚年生活乐趣无限，幸福融融。
二、活动时间：202_年1月6日至202_年1月20日。
三、几点要求：
1、各单位要高度重视，充分发挥综合协调职能，深入一线，摸清底数，掌握特殊群体老年人的生活情况和实际需求，真正使送温暖活动取得实效。
2、各单位要注意发挥窗口服务行业、企事业单位及各社会团体的作用，让传统的活动更丰富，让创新的活动更有效，利用春节的契机把尊老敬老的氛围推向新的高潮。
3、各单位要及时搜集反馈活动中涌现出的好经验，好典型，做好宣传引导工作，让更多的人参与到活动中来，让更多的老年人得到救助和关怀，在活动中感受快乐和幸福。各单位将开展活动情况于1月20日前上报。
齐齐哈尔市老龄工作委员会办公室202_年1月6日
第三篇：中秋节、国庆节期间开展走访慰问活动通知
各党（总）支部：
202_年中秋节、国庆节即将来临，为进一步落实党内关爱帮扶机制，深化党内关爱行动，进一步弘扬中华民族的优良传统，为使困难党员、离退休老干部、孤寡老人与广大群众一道，高高兴兴地过好传统节日，营造热烈喜庆、文明和谐的社会氛围，要求各党组织在中秋节、国庆节“双节”期间组织党员干部、共青团员开展形式多样、内容丰富的慰问活动，中秋节、国庆节期间开展走访慰问活动通知。现将有关事宜通知如下。
一、结合各自实际情况，通过走访、慰问、了解，关心困难党员的思想、身体及家庭等实际情况，听取他们的诉求，通过多种形式给予帮助，及时帮助他们解决生活上的实际困难和问题，范文《中秋节、国庆节期间开展走访慰问活动通知》。
二、以各党（总）支部为单位召开座谈会、联谊会、交流会、组织参观等形式，请困难党员、离退休老干部一起座谈交流，听取他们的要求和呼声，把党和政府的温暖送到他们的心坎上。
三、发扬敬老爱老的传统美德，开展好敬老爱老送温暖活动。“双节”期间，各党组织要组织慰问组，由领导带队到敬老院以及孤老烈属家中进行慰问，弘扬感恩精神，弘扬我们党的光荣传统和中华民族敬老尊贤的良好美德。大张旗鼓地宣扬和表彰敬老爱老和扶助老人的好人好事，努力推动敬老活动的深入开展，营造关心爱护老人的社会文明风尚。充分体现党和政府对孤寡老人的关爱和温暖。
活动结束后请及时将情况以文字和图片的形式（电子版）报机关工委。
第四篇：对于春节期间开展走访慰问老干部活动情况汇报
市地方志办公室春节慰问老干部情况汇报
市委老干部局：
为进一步关心、照顾好老干部，确保他们度过一个愉快、祥和的春节。我们结合自身工作实际，立即行动、周密安排、有效落实，确保了走访慰问老干部活动的顺利开展，取得了明显的成效。现将有关情况
汇报如下：
一、精心组织、周密安排，积极营造走访慰问老干部活动良好氛围。一是加强领导，明确任务。为确保活动顺利开展，成立了以主任为组长的走访慰问老干部活动领导小组，具体指导、督促、检查各科室活动开展情况。各科室也结合实际制定了自身活动方案，成立了专门的领导机构，落实专人负责，层层抓好落实。二是强化宣传，营造氛围。为开展好走访慰问老干部活动，充分运用广播、电视、网络等载体，积极宣传老干部工作方针政策，宣传老干部的先进典型，大力弘扬老干部的历史功绩和巨大贡献，在全区营造了尊重老干部、爱护老干部的浓厚氛围。
二、立足实际，形式多样，确保走访慰问老干部活动深入开展。
春节前夕，各科室积极从实际出发，采取召开座谈会、联欢会、上门走访等形式，使走访慰问活动开展得扎实有效。一是组织召开迎新春老干部座谈会。春节前夕，召开了迎新春座谈会，地方志主要领导和老干部工作领导小组成员单位负责人参加了座谈会。征求了老干部对全区工作的意见和建议，并给老干部送去了新春的祝福；二是组织开展走访慰问活动。腊月地方志主要领导走访看望退休干部 5 人，每到一处，领导都详细询问他们的身体和生活状况，给他们送去节日物资和新春祝福，并帮助他们解决生活中遇到的实际困难和问题。地方志办公室积极筹资5千余元，为全区离休干部发放慰问品。各科室也积极开展集中走访慰问活动，实行主要领导分工负责走访，有的科室给老干部送去面粉、花生油、鸡蛋等节日物资，有的科室给老干部送去慰问金。整个单位上下做到了离休干部人人必访。据统计，地方志共走访老干部慰问品和慰问金 1 万余元，及时将党和政府的温暖送到了老干部的心坎上。三是组织开展迎新春文体娱乐活动。为进一步丰富老干部的精神文化生活，地方志办公室举办了 202_ 年春节联欢晚会，邀请部分老干部观看了演出，共同祝贺新春佳节。各科室也积极与区老年书画协会、老年体协、老年戏曲音乐协会等涉老团体联合，组织老干部开展迎新春书画展、门球赛、文艺表演等丰富多彩、积极向上的文体娱乐活动，既活跃了节日气氛，又增添了老干部的生活情趣。
三、落实待遇，搞好结合，确保走访慰问活动取得实效。一是开
展待遇落实大检查。活动开展中，我们按照文件要求对各单位老干部待遇落实情况进行了一次全面的检查，对个别存在问题的单位进行了督促落实，并要求限期整改，确保了老干部的各项待遇落到实处。二是开展困难老干部帮扶救助活动。针对困难老干部的生活现状，积极在全区开展困难老干部帮扶救助活动，对他们实施重点救助。有的单位通过走访慰问活动给他们送去救助资金，有的单位实施专人包户，不定期上门进行生活帮扶；对生病住院的老干部本单位也积极采取措施，送去慰问金并安排专人照顾好他们的生活，帮助他们度过生活难关。三是开展亲情化服务活动。坚持做到把开展走访慰问老干部活动与“三到家、四上门”亲情服务活动相结合，与开展在职干部和离休干部结对帮扶活动相结合，积极为老干部提供细微的便利服务，受到了老干部的欢迎，提升了他们的晚年生活质量。
下一步，我们将以这次走访慰问老干部活动为契机，创新思路，扎实工作，努力使广大老干部过一个幸福、安宁的晚年生活。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八
引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告
形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。202_ 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子;撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为
产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW 策划文案 策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习
惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要
注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案
产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八
引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告
形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。202_ 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子;撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为
产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW 策划文案 策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习
惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要
注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案
产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭
义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。202_ 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子;撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口
号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW 策划文案 策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避
免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没
有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成...
第五篇：对于做好春节走访慰问工作通知202_
关于做好春节走访慰问工作的通知 5 5 篇
（篇一）
各村（居）、部门单位：
为认真贯彻落实党的十九大精神,进一步密切党群干群关系,帮助基层困难群众度过一个欢乐、祥和的节日,经研究决定,在新春佳节即将来临之际,广泛开展集中走访慰问送温暖活动。现将有关事宜通知如下: 一、走访慰问对象 全镇百岁以上老人、癌症患者、特困人员、重大意外灾害事件对象、退役军人及其他优抚对象。
二、机构组织 成立走访慰问工作领导小组，镇党委书记**同志为政委，镇长**同志为组长，其他负责人为副组长，刘金松、杨杰、王一文、李铮、陈超、赵祖华、各村总支书记为组员。下设走访慰问工作办公室，刘金松兼办公室主任。各村（居）必须成立相应的工作班子。
三、实施步骤 此次走访慰问定于春节前完成，从**年 1 月 4 日至**年 2 月 3 日。
(一)宣传发动阶段。**年 1 月 10 日前，召开全镇会议进行统一动员部署;结合实际，制定走访慰问方案。
(二)组织实施阶段。**年 1 月 21 日至**年 1 月 30 日。各村（居）进行统筹安排，广泛深入开展走访慰问活动。
(三)工作总结阶段。**年 2 月 3 日前，各村（居）将走访慰问工作情况报至镇民政办。
四、工作要求 各责任单位要尽心尽力做好全镇百岁以上老人、疾症患者、特困人员、重大意外灾害事件对象、退役军人及其他优抚对象的走访慰问工作，精心组织、突出重点、务求实效，并建立走访慰问工作长效机制。
(一)全面走访 1.明确实施主体。以各村（居）为主体，对区域内的走访慰问对象，普遍开展走访慰问。具体走访安排详见（附件一）。
2.创新方式方法。对在家的慰问对象可采取上门走访、谈心谈话、送慰问信、送春节对联等形式，对不在家的慰问对象要采取电话交流、短信沟通等形式，要注重对慰问对象的正面引导，面对面沟通交流，心贴心答疑解惑。同时，各村（居）要采取灵活多样的形式，广泛动员社会力量参与到走访慰问和帮扶解困工作中去，形成全社会关心尊重困难群体的良好氛围。
3.结合相关工作。要将此次走访慰问工作要与现役军人立功喜报送达，退役军人回乡欢迎仪式等结合起来。各村（居）为单位，通过举行简朴热烈、喜庆隆重的仪式，统筹安排。
(二)突出重点 1.各村（居）要对负责区域内的所有走访慰问对象开展全面走访慰问，严格做到不漏一户。
2.对特殊情况(包括重大疾病、自然灾害、家庭变故等)的困难家庭，进行重点走访慰问。明确帮扶责任，细化帮扶措施，建立帮扶档案，切实给予资金和物资帮扶，确保他们过好冬过好节;对鳏寡孤独的重点优抚对象，要在送医送药送资金以及生活物资的同时开展精神抚慰，做实做细结对帮扶工作。通过走访慰问活动，让走访慰问对象切实感受到党和政府的温暖。
(三)宣传政策 各村（居）要加大对困难群众政策的宣传力度，做好政策宣讲和释疑解惑工作。
五、保障措施 (一)强化工作责任。做到专题研究部署，明确目标任务，细化工作方案，压实领导责任，各相关单位要充分发挥职能作用，共同做好春节走访慰问工作。
(二)保障工作经费。镇党委、政府将多渠道筹措整合经费，由镇民政办统筹安排，切实保障走访慰问工作顺利实施。
(三)加强宣传，营造氛围。各村（居）、各单位要认真组织好宣传工作，广大党员干部要充分认识开展春节送温暖走访慰问活动的重要意义，以高度的政治责任感，以对困难群众的深厚感情，积极主动地参与到走访慰问活动中，大力营造扶贫济困、互助互爱的舆论氛围，切实把春节送温暖走访慰问活动的各项工作落到实处。
（篇二）
各镇人民政府、街道办事处：
根据市委、市政府领导的指示精神，要求各镇人民政府、街道办事处在元旦、春节期间做好对特困户、低保户、低保边缘户、因病致贫家庭及“三老”对象的走访慰问工作，使他们切实体会到党和政府的关怀和温暖。为此，经研究决定下拨 64.8万元慰问金至各镇、街道（分配金额详见附表）。各镇（街道）要认真拟出走访慰问方案，组织好人力、物力、财力，拨出配套资金，让困难群众过上一个喜庆、祥和、欢乐的春节。走访慰问结束后，请各镇（街道）将走访的人数、户数及慰问金总额、物资总额情况汇总后上报市民政局社救科。
（篇三）
各镇（街道）党（工）委，市委各部委，市直各部门和有关企业党委（党组、支部）：
春节即将来临，为贯彻落实好中央、**省、**市、平度市《关于进一步加强和改进离退休干部工作的（实施）意见》精神，充分体现各级党组织对离退休干部的亲切关怀，让他们过一个欢乐、祥和的新春佳节，现就做好 202_ 春节走访慰问离退休干部工作通知如下：
一、充分认识春节走访慰问离退休干部的重要意义 离退休干部为中国革命、建设和改革开放事业做出了重要贡献，是党和国家的宝贵财富，是党执政兴国的重要资源，是推进中国特色社会主义伟大事业的重要力量。坚持走访慰问离退休干部制度，是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的具体实践，是贯彻落实市委工作部署和工作要求的具体措施，各单位要从讲政治的高度认真组织开展好春节走访慰问离退休干部工作。
二、走访慰问的有关事项
（一）走访慰问范围 按照谁主管谁负责的原则，按干部管理权限分层级开展走访慰问离退休干部工作。享受副县（副处）级以上待遇的离休干部和退休前担任副县（市）级以上领导职务(含**市批准的副县、处级职务)的退休干部，由市委、市政府组织走访慰问；改制为非国有、非国有控股及关停、破产企业的离休干部由企业主管部门负责组织走访慰问；其余离退休干部由工资关系所在单位组织走访慰问；易地安置到我市的离休干部并已拨来经费的，由接受安置的单位负责走访慰问。市级层面开展的走访慰问，不替代离退休干部原单位的走访慰问。
（二）慰问品配发和购置 1、市委、市政府为全市所有离休干部统一配发慰问品，为全市所有离退休干部配发慰问信。请各镇（街道）、开发区和离退休干部主管单位派人统一领取（领取时间、地点另行通知）。
2、各镇（街道）、开发区、市直各单位购置离退休干部慰问品费用，从老干经费列支（自**年起，市委老干部局不再按比例提取老干经费）。
（三）走访慰问的有关要求 一是要认真组织开展好走访慰问离退休干部活动。各单位要以高度负责的精神和求真务实的作风，研究制定本单位走访慰问工作方案，走访慰问活动要由单位领导带队，做到户户到、人人见，热情向离退休干部介绍有关情况，虚心听取他们的意见和建议；对易地安置和异地居住的老干部，要通过打电话、发慰问信等形式进行慰问，及时把党组织的关怀和温暖送到离退休干部的心坎上。
二是要把释疑解难贯穿于走访慰问的全过程，提高走访慰问活动的实效性和温暖度。走访慰问过程中，要积极帮助解决老同志晚年生活中存在的实际困难，把党和政府的温暖送到他们的心坎上。要把提高走访慰问的实效性和温暖度贯穿始终，进一步形成尊老爱老的良好社会氛围。开展走访慰问活动，要严格执行中央八项规定及其实施细则精神，力戒形式主义、官僚主义。
三是在走访慰问活动中，要注重推进学习宣传活动。在走访慰问活动中，要深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，深入学习宣传党的十九大和十九
届四中全会精神，教育引导全市离退休干部珍惜光荣历史，坚定理想信念，始终保持对党忠诚的政治品格，把智慧和力量凝聚到市委确定的各项任务上来，为推动平度加快建设青烟潍城市群的会客厅和**辐射带动半岛一体化的桥头堡做出新贡献。
各单位要将走访慰问的工作方案、走访慰问活动总结、走访慰问过程中离退休干部提出的有价值的意见建议以及学习宣传教育情况，及时报送市委老干部局。
（篇四）
总局机关各部门、直属各单位党组织：
根据中共中央办公厅、国务院办公厅《关于做好 202_ 年元旦春节期间有关工作的通知》和中央组织部《关于在元旦春节期间开展走访慰问生活困难党员、老党员、老干部活动的通知》精神，为切实做好总局 202_ 年元旦春节期间送温暖走访慰问工作，现就有关事项通知如下：
1、202_ 年是全面建成小康社会决胜之年，是“十三五”规划收官之年，做好元旦春节期间走访慰问生活困难党员、老党员、老干部工作具有重要意义。各部门各单位要高度重视，精心组织，让党员干部和广大人民群众身切感受到以习近平同志为核心的党中央的关怀和温暖，进一步激励党员、干部不忘初心、牢记使命，提振干事创业精气神。
2、各部门各单位要全面准确掌握生活困难党员、老党员、老干部的基本情况，了解他们的思想动态和诉求，带着真情真心走入基层、走进群众开展走访慰问活动，加强对党员、干部和群众的思想引导和感情交流，有针对性地帮助解决实际困难，要加大对基层干部特别是战斗在脱贫攻坚第一线的第一书记、驻村干部等关心关爱力度，做好对因公去世基层干部家属走访慰问、照顾救助和长期帮扶工作。适当扩大走访范围，做好对因病、因灾或因其他原因生活困难的党员、党务工作者、劳模先进和职工（含聘用人员）的慰问工作。
3、总局机关党委从管理的党费中，拿出部分资金作为走访慰问专项经费使用。请直属各单位于 202_ 年 1 月 15 日至 22 日期间，按下拨慰问款数额，持等额慰问款收据，到总局办公厅财务处领取慰问款支票。各单位可根据实际情况从管理的党费中安排慰问资金，开展走访慰问活动。
4、总局机关各部门走访慰问由本部门党组织根据实际，于 1 月 15 日前向机关党委报送慰问对象情况说明，并附慰问申请表，由机关党委统筹安排慰问。
5、各部门各单位党组织要把开展走访慰问活动作为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、坚持党的群众路线、巩固“不忘初心、牢记使命”主题教育成效的重要举措，高度重视，精心组织，用心用情做好有关工作，使走访慰问活动成为凝心聚力的暖心工程，努力形成关心帮助生活困难党员群众，尊重爱护老党员、老干部的良好氛围。
（篇五）
各县（区）党委组织部、老干部局，市直各单位组织人事部门、离退休干部工作部门：
为贯彻落实《中共中央组织部关于在元旦春节期间开展走访慰问生活困难党员、老党员和老干部活动的通知》（组电明字〔**〕16 号)和《自治区党委组织部 自治区党委老干部局关于做好**年春节前走访慰问离退休干部工作的通知》（桂老通字〔**〕1 号）精神，切实做好**年春节前走访慰问离退休干部工作，让广大离退休干部切身感受到以习近平同志为核心的党中央的关怀和温暖，现就有关事项通知如下。
一、加大走访慰问离退休干部工作力度 各级党组织要全面深入了解离退休干部情况，把他们的冷暖放在心上，深入基层、深入实地走访慰问，宣传党的十九大精神，宣传改革开放 40 年和自治区成立 60年来取得的巨大成就，了解他们的思想动态和诉求，有针对性地解决困难、送去温暖，做好思想政治工作，努力取得“慰问一人、温暖一户、带动一片”的效果。要把空巢、独居、失能、生病住院、家庭发生重大变故的离退休干部作为走访慰问的重点对象，加大对贫困地区、受灾地区、困难行业和单位的离退休干部关心关爱力度。要确保实现离休干部和生活困难退休干部走访慰问全覆盖，同时结合本地本部门实际，扩大走访慰问范围，尽可能做到退休干部走访慰问全覆盖。要把各级领导干部的走访慰问、离退休干部工作部门的走访慰问和各级各部门的走访慰问统筹起来，避免重复走访慰问，真正把党委政府的关怀和温暖送到更多离退休干部的心坎上。
二、分级负责开展慰问活动 走访慰问活动坚持分级负责的原则，各级组织人事部门、离退休干部工作部门要提前部署，统筹制定本地走访慰问方案，及时将上级和本地走访慰问工作部署到基层单位，特别是县（区）直单位和国有企业、破产改制企业，扎实做好春节前走访慰问离退休干部工作。要主动加强与有关部门的沟通协调，确保慰问经费落实到位。离退休干部的走访慰问原则上由离退休干部工资人事关系所在单位负责。各县区、各单位由领导干部带队，登门慰问和到医院看望住院的离退休干部，也可通过开展丰富多彩的文体活动和召开离退休干部团拜会、茶话会等形式进行走访慰问。在市外、区外易地安置的离休干部，由原管理单位走访看望或通过慰问信进行慰问。请各级领导干部与离退休干部共庆佳节，让离退休干部度过一个文明健康、欢乐祥和的新春佳节。
三、结合实际掌握慰问金标准，尽量统一慰问金标准 走访慰问离退休干部可以发放适当的慰问金和慰问品。市本级慰问金标准为离休干部每人 1000 元，退休干部每人 800 元。各县（区）慰问金标准可以参考自治区和市级做法并结合本地实际，按照县（区）统一的原则，分别统一离休干部和退休干部的慰问金标准，其中离休干部慰问金标准原则上不低于每人 1000 元。经费开支由各县区、各单位负责。
四、确保离退休干部待遇落实到位 各县区、各单位、各老干部工作部门要把慰问活动与检查落实离退休干部政治、生活待遇情况结合起来，会同有关部门，对近年来出台的有关提高离休干部医疗待遇、提高离休干部生活补贴标准和扩大发放范围等政策落实情况进行认真检查，发现问题及时解决。要关心关注有特殊困难的离退休干部，切实了解和掌握他们的思想动态和合理诉求，有针对性地做好思想政治工作，帮助他们解决实际困难和问题。节后，市委组织部和老干局将督查各单位落实情况。
五、其他事项和工作要求 1、为了让广大离退休干部愉快地欢度春节，市委老干部局将举办**年老干部迎春门球赛、全市离休干部迎春游园活动；市老干部活动中心也将开展市直机关离退
休干部麻将、扑克、象棋等文体活动。
2、柳城、鹿寨、融安、融水、三江五县和柳江区的春节慰问活动由各县区委老干部局报请县区委研究决定。
3、各县区、市直各单位开展走访慰问离退休干部工作的情况请通过电子政务公文交换系统或电子邮件、传真的方式于**年 3 月 10 日前报送市委老干部局安置保健科。
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