第一篇：电视媒介食品安全论文
一、电视媒介对食品安全监督的重要性
电视媒体承担着相应的职责，在遵守国家法律法规的同时，对消费者的利益起到维护作用，并对相关事件进行舆论监督，为维护社会秩序起到重要作用。电视等相关媒体在运用舆论的力量，对社会中的不良事件进行报道，让其沿着正确方向进展的一种社会行为便是舆论监督的概念，电视媒介凭借自身的主导地位，对社会中积极的信息起到传播作用，对恶性的事件要进行及时报道。其中，生产、销售有毒事件这类犯罪活动要进行及时报道，避免消费者再次购买。电视媒介可以采取专题性报道与追踪式报道，在对此类事件进行传播时，电视媒介要针对性、连续性的滚动播出，提高此类事件的社会影响力，警示犯罪分子。再者而言，电视媒介可以利用法律视角对此类事件进行拆穿，利用设备全程记录犯罪过程，利用荧屏进行播出。发挥电视媒体的舆论监督，一方面可以让消费者及早发现，及时制止，避免身体受到损害；另一方面可以对犯罪分子进行警告，起到威慑作用。所以，电视媒介的舆论监督作用是至关重要的，要想充分发挥电视媒介的舆论监督作用，主要有以下三点要求：从媒体自身出发电视媒介利用其自身特点为消费者着想，可以利用其权威性以及公信力对其进行报道，使消费者了解有毒食品的种类、危害，避免消费者再次购买，减小损失，与此同时，电视媒介要与质检部门进行合作，共同监督，共同促进社会的稳定秩序。从消费者自身出发消费者要积极参与到打击犯罪分子活动中，使生产、销售有毒食品的不法分子无处可逃。在消费者与电视媒介的共同监督下，避免在监督中出现的不足，完善舆论监督，提高监督水平。提高自我防范意识要想真正杜绝生产、销售有毒食品的犯罪活动，避免消费者购买对身体有害的食物，就要提高消费者的自我防范意识，形成持久性的效果，这样，便有力地打击了生产、销售有毒食品的犯罪团伙，缩小了有毒食物的流通空间。
二、生产销售有毒食品的危害性
在科技的发展下，人们获取信息的渠道更加广泛，食品生产也不例外。现如今，很多食品生产者与销售者为获取高额利润，利用化学原料，生产不符合相关标准的食品，并进行销售。这些食品不仅危害消费者的身体健康，侵犯了消费者的知情权，严重者甚至造成食物中毒以及患有食源性疾病的现象，由此可见，有毒、有害食品危害消费者健康，阻碍社会秩序的正常运行。比如2010年影响全国的地沟油事件、上海染色馒头事件等，都成为生产、销售有毒食品的典型案例。要知道，生产、销售有毒食品的危害性很大，不仅影响消费者的健康状况，还对社会利益以及经济利益产生一定影响，阻碍我国食品安全的可持续发展。生产、销售有毒食品主要是指在违反国家法律法规的情况下，在原料中添加对人体有害的非食品原料。这种行为的表现形式主要有两种，其中之一是添加有毒原料的食物对人体没有任何价值，不仅不能使用，并且会产生病毒，容易引起食物中毒，损害原本健康的体质。比如像常见的工业用盐、工业酒精等。另一种表现形式是销售者明明知道食品不符合相关标准，但为获取高额利润，依旧进行销售，对于这种情况，已经严重违反我国法律法规，成为社会的一大公害。销售有毒食品的渠道非常广泛，往往是在一部分人身体受到伤害后，才会逐渐被社会了解，被消费者熟知。总体而言，生产、销售有毒食品危害性大，在影响消费者身体健康的情况下，对我国社会秩序也产生不良影响。
三、电视媒介以法律视角拆穿生产、销售有毒食品的相应措施
健康的食物，是社会稳定发展的基础，是构建社会和谐的主要环节，提高对食物的关注，保证消费者的身体健康，成为当今社会最主要的问题。电视媒介作为主要的传播媒介，在信息传媒中起着主导作用，在对消费者权益进行维护的同时，对消费者的安全问题更为关注。电视媒介在拆穿生产、销售有毒食物的犯罪活动中以法律为视角，对犯罪案件进行全程报道，提高消费者的高关注度，增强防范意识。电视媒介利用自身直观性的特点，结合相关案件，由法律人员运用法律知识进行讲解，提高消费者对有毒食物的认识与了解，加强消费者对食物的鉴别能力，该项举措在为消费者普及食物安全知识的同时，也给犯罪分子敲响了警钟，起到震慑的作用。电视媒介在进行案件分析、案件报道的过程中，不可以为节省时间而去简化节目内容，否则，消费者得到的信息只是案件的结局，对生产、销售有毒食品的过程并不了解，并不能真正了解其中的危害性，得不到理想的效果。所以，电视媒介在进行生产、销售有毒食物案件分析时，要运用法律的知识，注重生产者与消费者之间的关系，利用时间性与连续性，对相关信息进行滚动式播出，并且，要加强主持人的素质，提高法律知识，可以把近几年发生的生产、销售有毒食品的案件进行整理与分析，在结合法律规定的范畴之内，在电视荧屏上播出，这样，不仅可以加强消费者的辨别能力，增强法律意识，而且能够提高社会监督的力度，维持社会的稳定，达到两全其美的效果。电视媒介应运用荧屏的直观性，把食物安全知识、法律知识，通过荧屏传达给消费者，其中，需传达的内容有以下几种：对犯罪客体的了解所谓的犯罪客体，主要是指不符合我国食品安全标准、管理制度，对人们的身体健康产生不利影响的一种行为，作为比较复杂的客体，犯罪客体在人们正常的生活中。
了解犯罪的客观方面，是指在违反国家法律法规的情况下，明明知道食品掺杂着其他有毒原料，依旧对其进行销售。食品是指人们饮用的食物的成品，食物既是食物，也是药品。有毒食品是指在食品原料中添加对人体有害的食物原料，消费者不能食用，对身体没有价值，对生理产生病毒，损害消费者健康的原料。比如，在馒头中加入工业染料等，该项行为属于《宪法》中行为犯，如果相关人员进行上述操作，则会演变成犯罪，司法机构可以进行逮捕。另外，销售者在知道食品有毒的情况下，依旧进行销售，也形成犯罪，在《宪法》中形成销售有毒罪。生产、销售有毒食品的相关人员需承担法律责任对有毒食品进行生产、销售的有关人员，要及时承担法律责任，电视媒介可以对此进行报道，也可以运用相关法律文献进行讲解，对《刑法》中的有关条例与内容进行分析，从而了解到生产、销售有毒食品人员的处理结果，一般而言，对于严重者而言，要处以10年以上的有期徒刑，并且对相关人员进行警示，追究其责任。向消费者普及食品安全知识要想使有毒食品远离消费者，那么，对消费者普及食品安全知识是件义不容辞的事情。电视媒介要结合自身特点，发挥自身优势，把近几年具有影响力的相关案件进行整理，聘请相关人员进行讲解、分析，并且以荧屏的方式展现在消费者眼前。相关单位可以发放宣传手册，让消费者自己研究，自己分析，特别在农村地区，相关单位要派专业人员进行讲解，同时，也可以放映宣传片，举办打击有毒食品的文艺演出，从而让人们真正了解到有毒食品的危害性。与此同时，消费者在提高自我防范意识与安全意识的同时，对社会也发出呼吁，对相关事件共同监督，共同促进社会的和谐发展。
四、结语
我国电视媒介逐渐引领我国传媒市场，无论是对生活、娱乐节目的播出，还是对法律节目的播出，都吸引了越来越多的大众群体，在食品安全事件频繁出现的阶段，电视媒介利用其特点，以法律的视角对生产、销售有毒食品进行拆穿，并直观的反映到电视荧屏之上，在增强消费者安全意识与防范意识的同时，对构建我国和谐社会具有重要作用。
第二篇：电视：媒介生态之变
电视：媒介生态之变http://www.feisuxsNIC(中国互联网络信息中心)公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，高达90.0%的非网民目前获取信息的主要途径仍然是电视。按照这样的数字来计算，将电视作为主要媒介的中国人仍然有10亿左右。
1982年，中央将重大决定发布时间由20点提前到19点，由原来的广播首先发布变为电视首先发布。这一决定从政治上保证了以《新闻联播》为首的电视新闻的权威性。电视开始真正进入主流媒体的行列，并且在后来20余年的发展过程中，将这种主流地位不断巩固和提升。
2008年，第29届奥林匹克运动会在北京举行。据央视市场研究公司对我国15个大中城市的观众收视调查显示，北京奥运开幕式直播在我国的受众接触率高达98.1%。由美国广播公司转播的北京奥运会开幕式，在美国的平均收视人口达到3420万，创下在美国以外举行的奥运会开幕式收视纪录。日本《朝日新闻》报道说，北京奥运会开幕式在日本的平均收视率为37.7%，瞬间最高收视率约为48%，是20世纪90年代以来奥运会开幕式收视率最高的一届。据转播开幕式的德国电视一台统计，收看北京奥运会开幕式的德国观众达772万人，瞬间最高值达910万人。而在法国，有近500万人观看了北京奥运会开幕式，收视率达20%以上。在澳大利亚，根据澳大利亚福克斯集团统计，观看北京奥运会开幕式的观众达599.2万人。
可以这样说，我们已经并正在以“看电视”的方式实现“同一个世界，同一个梦想”。电视延伸了人的感官，成为人们守望环境的联接窗口、进入社会议程的信息平台，甚至成为生活本身。而随着网络的普及，今天的媒介生态和媒介格局已经发生了深刻的变化：报纸日渐衰落，杂志持续低迷，广播时好时坏，传统媒体面临着前所未有的发展困境。相比较而言，电视却仍然保持着强劲的发展势头。
在现阶段，我国电视在保持着主流话语发布平台的政治功能的前提下，盈利能力持续上升。电视广告收入在20世纪90年代中期全面超越其它三大媒介，成为第一盈利大户。到2007年，中央电视台的广告收入达到了120.1662亿元，全国各种电视广告总收入也达到了423.1308亿元。仅2008年奥运会，就为央视带来了20亿元以上的广告收入。在这样强劲的增长势头的带动下，2009年央视将提高广告价格，其中央视一套微调，专业频道调整幅度较大，最高涨价幅度为30%。除广告外，电视的其它收入也持续见长：2007年，全国有线电视收视费收入91，9755亿元，付费数字电视收入6084万元。相对于有线电视的普及率而言(全国只有7个省市的入户率达到50%以上)，这两个指标仍然有比较大的增长空间。
再如电视剧的生产。1981年，我国播出了第一部国产电视剧《敌营十八年》。这部9集电视剧1980年拍摄，耗资10万元，耗时100天，现在看来，生产效率比较低。而20世纪80年代中前期拍摄的《红楼梦》和《西游记》等经典作品，都是耗时数年，辗转万里，才能最后与观众见面。2007，全国生产完成并获准《国产电视剧发行许可证》的剧目共计529部14670集。在央视1套、8套及各省级卫视播出的电视剧共近400部13840集。数据的快速增长说明我国电视剧的生产能力在迅速提高，但是，从这些数据也可以看出，我国每年的电视剧制作和播出比例为1∶377(按集计算)，重播率非常高。而据中国人民大学舆论研究所2003年的一项调查显示，影视剧是大多数北京市民收看电视的第一选择。这说明，在电视剧的生产、流通和播出环节，仍然有巨大的发展空间。
再比如新闻资讯类节目的生产。1978年元旦，《新闻联播》正式开播，半小时的《新闻联播》也就是当时中国电视新闻资讯类节目的大部分内容。到2007年，我国电视新闻资讯类节目每年播出171万3301个小时，在所有节目类型中占有很高的份额，尤其在央视所占比重更大。
同样，就我国电视新闻生产的绝对能力来说，也有很大的提高空间。首先，我国还没有24小时不间断滚动播出新闻资讯的频道；其次，新闻资讯节目的播出份额仍然较低，而且随着电视台级别的降低呈明显的递减趋势；再次，统计显示，越来越多的观众把收看新闻资讯节目作为看电视的第一选择。因此，我国现阶段的新闻资讯类节目的供给能力不足，仍处在“卖方市场”阶段，以后必将有一个继续“增量”的过程。
通过以上分析笔者认为，电视在过去30年经历了由边缘到主流的“渐强”过程，从近年的发展态势来看，它还会变得“更强”。
传播模式
从单向传播到Web2.0时代
改革开放30年，电视媒介经历了不断增量和增容的过程。早期受技术条件限制，电视频道数量很少。1978年，中央电视台只有1套节目。发展到今天，央视已有16个公共频道和10多个付费数字电视频道。截至2007年，我国共有公共电视节目3127套，全年公共电视播出时间1454.6657万小时。频道数是1978年的近100倍，电视播出时间更是在此基础上以几何数递增。
中国电视媒介的增容和增量，带来的不仅仅是量的提升，还导致了电视传媒根本性质的改变。相对于过去电视频道内容以综合为主的特征，现在的电视频道更多地注意“品牌定位”与“形象区隔”。电视频道性质的改变大体可以概括为：频道定位由综合到专业，叙事方式由宏大到个性，传播主体由一元到多元，传播方向由单向到互动，传播目的由引导到服务，传媒性质由宣传工具到信息平台，盈利模式由广告到活动。
到目前为止，关于Web2.0并没有清晰的定义。笔者认为，对于传媒业来说，Web2.0的三个关键词是“微内容”、“点对点”、“解构”，即以“点对点”的方式，实现“微内容”(微价值)的发现和利用，最终完成对传统价值体系的“解构”。这一过程与传统的单向传播模式是相背离的，也会使传统的大众传播模式碎片化，必将对传媒生态产生重大影响。也有人说Web2.0时代的特征，是分散、共享、聚合，是信息的碎片化，是灵感的涌动，是永远的“测试板”。这种时代特征深刻地影响着电视业的变革。
2006年，中国电视荧屏上出现了一个充分展现Web2.0时代特征的电视剧——《武林外传》。这部电视剧在央视首播，开播第一天收视率只有1.95%，第二天就已攀升到4.26%，开播十多天后，收视率便接近10%，并成为2006年全国收视率最高的电视剧。此后，该剧不断在各家电视台重播，都取得了不凡的收视效果。《武林外传》借助一个“室内武侠轻喜剧”的外壳，将许多文化因子融合、解构，给人带来一种前所未有的收视快感和价值冲击。如果仅仅以“恶搞”、“无厘头”来评价这部戏，显然是一种用语的贫乏。正如主创人员所说，《武林外传》有传统戏剧的叙事纠葛，有相声和其他戏曲的语汇特色；有黑色幽默的趣味，有通俗闹剧的成分；有无厘头点缀，有陌生化、间隔化效果；有网络语言、时尚资讯、广告段落、电脑游戏、通俗歌曲、综艺模拟。总之，既传承经典、又离经叛道，既追求喜感、又不乏温情，将传统现实主义的教诲和后现代风格的解构结合在每个单元里，追求一种貌似古代、神在现代、借古说今、寓教于乐的表达效果。可以说，《武林外传》的成功在于迎合或曰满足了Web2.0时代受众特别是网民的收视心理，将“看电视”彻底转化为一种个性的、轻松的消费行为。它并不追求宏大叙事，也不追求主旋律表达，却通过小成本的制作完成了对时代内涵的深刻把握。
对于Web2.0时代的电视媒体来说，媒介融合是一种不可避免的趋势。网络、手机等新媒体的强势进入，已经开始改变整个媒介生态和媒介布局。电视产品的生产方式由原来单一的“我播你看”进入了更为复杂的矩阵模式。在这个矩阵中，任何两种行为都可以组合成一种传播模式，如：看我播你、看你播我、我看你播等等，“我播你看”只是其中之一。因此，Web2.0时代出现了更多的电视产品生产模式。自拍、串烧、Flash动漫等来自于各个终端的作品，通过上传下载、在线交流、点对点服务等方式，构成了一个分散、共享、聚合、碎片化的视频时代，在这里有的是灵感的涌动碰撞和信息的迅速更新。在这样一个时代，电视产品如果还恪守传统的生产和播出方式，显然赶不上Web2.0时代的信息生产效率，也无法满足时代的信息需求。
因此，媒介融合是一种趋势，而且是一种不可避免的趋势。电视的媒介融合，不仅仅表现为频道的整合以及与新媒体的对接，更应该是一种传播理念的革新。2005年的“超女”之所以能够成功，核心价值在于对“微价值”的挖掘和传受双方的良好互动。而全媒体的运营模式，包括手机、网络等新兴媒体的广泛参与，保证了“微内容”、“微价值”对电视传媒快速有效的支持，使得“超女”变成了网络时代的“全民狂欢”，也使得湖南卫视成为了中国的“快乐大本营”。
据统计，截至2008年残奥会结束，中国移 动通信公司推出的手机电视累计使用客户数已达165万。这是奥运史上首次利用手机电视形式向大众推出奥运直播服务。虽然手机电视的技术标准仍然在激烈的争论之中，但这种更个性、更定制化的电视传播方式，符合Web2.0时代的消费心理和传受关系，一定会占有不错的市场份额。
“路径解锁”回归新闻价值
1980年11月开始，《新闻联播》陆续播出了最高人民法院特别法庭审判林彪、江青集团的报道，带来《新闻联播》初期发展史上首轮收视高潮。2007年12月19日，中央电视台发布了“2007年全国电视观众抽样调查”结果，在观众最喜爱的电视栏目中，《新闻联播》仍居榜首。《新闻联播》的收视率，20世纪80年代一直稳定在50%以上，最高峰时曾经达到58%。但近期央视索福瑞媒体调查公司提供的统计数据表明，在全国35个中心城市中，《新闻联播》的平均首播收视率已经下降到5.6%，在有些城市如广州、上海等，早已跌出了收视排行榜的前10位。
但就是这样一个5.6%的收视率，如果推广到全国，那也意味着每天有7280万人收看这档节目，而美国收视率最高的电视新闻节目——美国广播公司NBC的《晚间新闻》，每天的收看人数也不过1000万。央视是国家广电总局直属的唯一一家电视台，从1982年起即承担起了中国重大政治新闻发布平台的功能。凭借着央视一套94.27%的高覆盖率和主管部门的强制转播要求，《新闻联播》具有其它电视新闻节目难以比拟的资源优势(2442.110,-29.13,-1.18%)。这种对政治资源和频道资源的垄断，一方面为央视带来了巨大的社会影响和经济效益，另一方面也为其带来了巨大的“品牌压力”。“品牌压力”不仅表现在观众对节目形式的挑剔上，还表现在对“《新闻联播》模式”的质疑上。
从形式上看，《新闻联播》30年来变化极少。几个观众极为熟悉的新闻播音员以爱憎分明的语气读10分钟的领导人活动简报、10分钟的各地建设成就展示、5分钟的国内简讯、5分钟的国际新闻，然后“明天再见”，然后播《天气预报》——几十年如一日，几乎雷打不动。而且新闻语言也是极为模式化的，显得古板沉闷，没有生气。
不仅仅是形式上缺少生气，有些新闻内容也只是领导人的言行录、公告牌、起居注，没有起到相应的为公众守望环境的作用。笔者曾经以2008年9月15日～21日的《新闻联播》为样本，做过一个统计。统计显示，《新闻联播》中领导人的内政外交活动约占每天节目总时长的24%，这个数字是将他们出席有关“三鹿奶粉”事件、奥运残奥等活动的时间排除在外的，如果全部计算在内，比例约在30%左右。
类似的统计早在1984年就有人做过。根据该年的一项研究，当年6月11日～30日的《新闻联播》节目中，领导同志接见外宾、视察、通电、有关单位发布命令、公告、决定、声明等占7.7%，各种会议新闻占14.6%，各种典礼、仪式占4.1%，三类新闻占国内新闻的26.4%。1995年的一项抽样统计显示，《新闻联播》的会议新闻和外事新闻占播出总条数的比例，均高居国内几大媒体之首。之后，又有研究者对1999年和2000年的《新闻联播》进行抽样，发现“领导人活动在《新闻联播》中所占时间最长，占时政新闻的35.3%。外交新闻则条数最多，共54条，总长度为64分33秒，占时政新闻的31.0%。会议新闻的总时长也比较长，比例达到时政新闻的15.6%。从平均时长来看，领导人活动(157.8秒)、宣传重点(129.0秒)、会议新闻(93.2秒)三类新闻排在前三位”。
从这些数据中我们可以直接看出，《新闻联播》的内容在30年中极少变化，而这种新闻模式又被各级各类的电视台所效仿。从本质上看，以《新闻联播》为代表的电视新闻节目一直在构筑着以政治需要为标准的单维度的“新闻”价值观，而且形成了对政治价值体系的“路径依赖”。
“路径依赖”是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径(无论是“好”还是“坏”)就可能对这种路径产生依赖。路径依赖理论认为，制度变迁如同技术演进一样，也存在着代价递增和自我强化机制。这种机制使制度变迁一旦走上了某一条路径，它的既定方向会在以后的发展中得到自强化，如要改变，必须付出巨大的代价。
电视对政治价值体系的路径依赖是全方位的，而电视新闻类节目依赖最深，甚至已经达到某种“锁定状态”。解除路径依赖的“锁定状态”，需要付出极大的代价，并且更多地需要借助外部变量的影响。1992年，邓小平同志南巡讲话，“东方风来满眼春”，中国的改革开放再次驶入快车道，而中国的电视业也迎来了一次“解锁”的契机。1993年央视《东方时空》开播，它展示了中国电视新闻发展的另一个维度——新闻价值维度。从《生活空间》发展起来的民生新闻，从《焦点时刻》发展起来的深度报道、批评报道，从《东方之子》发展起来的人物访谈，从不同的维度开掘着中国电视的深度，也渐渐构筑起了中国观众赖以了解周围世界的信息网络。2002年《南京零距离》开播，开创了一个以民生新闻为主战场的新阵地；2003年央视新闻频道开播，开启了我国有专业新闻频道的新时代。如果追根溯源，它们都和1993年的《东方时空》有逻辑上的关联。这些频道、这些节目，让观众第一次感觉到“我们离新闻事实如此之近”。
同样，2003年的“非典”又提供了一个强制性的外部变量，造成了电视新闻的“观念突变”与“路径解锁”。据中国人民大学舆论研究所与《北京青年报》2003年4月22～23日的随机抽样调查显示，4月20日之后政府采取的果断措施，包括处理责任官员、公布真实数据等，在民众中取得了良好的效果。在4月20日之前，66%的人认为政府在危机面前的表现是不及格的，平均评价值只有48.8分。等到电视等媒体全方位展开对“非典”的报道之后，不信任政府的民众变为15.2%，政府的平均得分上升到73.9。同时，在北京居民了解“非典”的各种渠道中，大众传播占了总的传播渠道的67.4%，电视成为民众获取危机信息的最主要渠道。经过“非典”的考验，电视媒体有了重大转变，改变了在危机面前的故有思维模式，更多地承担起了信息发布平台和环境守望者的“元功能”。
经过非典时期的“路径解锁”，我国电视的信息传播功能得到了进一步提高。2008年5月12日的汶川大地震，是改革开放30年来最大的一次自然灾害。在灾难面前，中国政府经受住了考验。中国的电视媒体也交出了一份令人比较满意的答卷，这不能不说是上两次“路径解锁”的良好效果。
2007年1月1日，我国政府颁布实施了《北京奥运会筹备期间外国在华记者采访规定》和《北京奥运会筹备期间港澳台记者采访规定》，明确规定境外记者只需经得被采访单位和个人同意就可以进行采访报道。2008年10月17日，温家宝总理签署国务院令，公布了新的《外国驻华新闻机构和外国记者采访条例》，继续了对境外媒体的开放态度。2008年5月1日，《政府信息公开条例》实施，体现了“让政府在阳光下运行”的新的执政理念。政府的这些改革举措，无疑为我国电视传媒的路径转变，提供了最为可靠的政策依据。
生存法则 紧扣时代脉搏
1982年，人民音乐出版社出版了一本《怎样鉴别黄色歌曲》的册子，认为“流行音乐一般运用比较简易通俗的表现手法，大部分以庸俗的、色情的、感官刺激的内容和情趣迎合一些人的低级趣味，因而它具有一定的吸引人的力量。”但是，“革命”的提醒并没有阻止流行音乐对人的进一步吸引，一种新的娱乐方式以不可遏止的势头在中国大地蔓延。第二年，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会。这届春晚最动人的歌声是李谷一的《乡恋》。这首歌曲从1980年开唱，一直处在思想斗争的漩涡中。保守派认为这种轻慢缓柔的“轻声”、“气声”唱法是典型的“靡靡之音”，而大多数群众却“如饮狂泉”。最终，在观众的强烈要求下，这首《乡恋》在1983年春节晚会上正式播出，表明了国家电视台对它的承认，也标志着流行音乐终于“解禁”。流行音乐的解禁，解放了全中国人民的嗓子和耳朵，使得唱歌不必附加任何的政治条件和专业条件，成为一种单纯的个人娱乐行为。
1980年，中国引进了第一部制作精良的国外连续剧——《加里森敢死队》。这部26集的美国电视系列片在全球吸引了10亿电视观众，其中有1/10在中国。其后引进的《上海滩》、《血疑》、《霍元甲》同样取得了极好的收视效果。20世纪80年代初几部引进的电视剧获得巨大成功的主要原因，在于他们依据的价值标准强烈地冲击着我们故有的认知体系，满足了一种新的“时代需求”。比如，对“中间人物”的极力歌颂、对价值灰色地带的浓墨重彩的描写，大大拓展了国人的价值视野。而观众早已厌烦了依照“三突出”原则塑造出来的革命正面人物形象，他们在电视中看到飘逸的“许文强”、美丽的“信子”，能不魂牵梦绕吗？
我国20世纪80年代的国产电视剧《寻找回来的世界》、《新星》、《便衣警察》、《雪城》等，也取得了很好的收视效果。这些带有主旋律色彩的电视剧，其主题或是反思文革留下的伤痛，或是反映改革开放之初“摸着石头过河”的艰辛与快乐，无论切入角度如何，这类电视剧都在追求一种“大叙述”，在探求一种历史的规律性。这种“大叙述”因为和当时人们关注的社会议程相吻合，主要人物身上大都能折射出电视观众个体的命运轨迹，所以能紧扣时代脉搏，获得观众的一致认可。
到了20世纪90年代，我国第一部室内剧《渴望》创造了收视神话。《渴望》的成功除了表现形式的创新外，更重要的是它反映了时代变迁对个人人生轨迹的影响，将主要着眼点放在对人情、人性、人间冷暖的表现上。这恰好击中了对“大叙述”审美疲劳的电视观众的心弦，一下子抓住了观众的心，吸引了观众的眼球。以后，追踪现代中国人人生轨迹、反映城市生活的电视剧开始成为主流，如《北京人在纽约》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《不要和陌生人说话》、《牵手》、《激情燃烧的岁月》、《中国式离婚》、《新结婚时代》等，由于和当代中国人的人生轨迹契合度较深，提出了中国社会发展进程中各种人物必须面对的不同问题，都取得了各自的成功。
通观以上成功的电视剧作品，都有一个共同特点：从某种程度上说，只要是把握住了时代脉搏的作品，观众都会无法回避地喜欢。紧扣时代脉搏不一定就是“大叙述”，但必须是“有内容”、“有看点”的。将核心价值表述的真实、生动、有趣，让观众喜欢，使观众在看电视的过程中得到满足，是电视剧的生存之本，也是电视内容提供者需要共同遵循的生存法则。
未来挑战 重整“微价值”
传媒已经进入了Web2.0的个性化时代，浮于表面的声音更多的是喧哗和骚动，所以，在尊重个体价值的前提下，如何将这些“微价值”进行整合，是主流传媒需要重点考虑的问题。
以电视购物节目为例。电视购物类广告目前已形成庞大产业，全国每年电视购物类广告投放量高达500亿元。但是，我国的电视购物节目存在着很大的监管漏洞，几乎成为假冒伪劣产品的天堂。398元的“99足金黄金叶”、998元的“南非真钻”、性价比超高的“山寨手机”——这些广告宣传显然不符合价值规律，违反了《广告法》，是明显的虚假广告，却长时间无人过问，任其坑害消费者。据相关部门统计，近年来各类广告中被投诉最多的是电视购物、电视直销类广告。在这个解构和碎片化的时代，网友可以将为假冒伪劣产品声嘶力竭呼喊的“侯总”炒得火热，称其为“史上最强的广告牛人”，但电视媒体却不能听之任之，甚至助纣为虐。作为公共电视台，维护社会公序良俗的义务是全天候的，是不能以时间段来划分的。所以，电视台没有权利把“垃圾时间”随便让渡给“垃圾广告”，以此来谋取高额利润。据说，美国法律规定，一旦消费者发现电视台播放的广告虚假，不但可以起 诉广告商，也可以起 诉电视台，电视台不但要做至少1年成本不能低于原广告1/4的更正广告，而且还面临被联邦通讯委员会吊销执照的危险。
由于媒介生态和传受关系的变化，我们正经历着一个前所未有的碎片化时代。这些碎片化的信息，一方面是灵感的奔涌和思维的碰撞，另一方面却是“伪价值”的无序表达。电视媒体不但要改变自己的传播理念、传播模式，以适应时代对“微价值”、“微内容”的需求，更重要的是，电视媒体必须承担起将这些信息碎片“重新结构”的社会责任。方方的电视中容纳了整个地球村，可没有规矩，不成方圆。作为文化产业的一支生力军，作为一种主流媒介，社会主义市场经济语境下的电视媒介绝非以市场份额、收视率作为唯一的价值衡量标准。我们在效益天平的一边放上“收视率”、“经济利润”，另一边必须放上“与时俱进”、“恪守诚信”、“贴近群众”、“通俗有趣”等砝码。只有这样，才能让我国的电视业在经济效益和社会效益之间取得良性平衡，才会使我国的电视业和谐健康地发展。
作者单位 中国人民大学
第三篇：电视媒介执行工作职责
1.负责公司媒介公关、品牌建立工作。
2.协调维护媒体关系，与广告及渠道媒体建立长期稳定的合作关系。
3.完成公司各种广告形式的投放。
4.了解媒介工作各项需求，能独立完成媒体计划。
5.把握媒体动向，为客户和业务人员提供建设性的建议。
6.各种媒体宣传的监测，数据收集。
7.全国各个卫视广告价格的收集、整理。
第四篇：媒介素养论文
【题目一】简述媒介对人类社会的影响
【题目二】结合你的媒介接触情况谈一谈电子媒介对你的学习和生活的影响
专业：软件工程
班级：JAVA技术11-01
简述媒介对人类社会的影响
一】 人类媒介发展历史（每个时期的媒介特点及其社会影响）
媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。媒介的发展史可以从“口语传播时代，文字传播时代，印刷传播时代，电子传播时代，信息时代”五个阶段来研究.1、口语传播时代：口语传播与岩画传播
口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，在人类认识世界和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。与此同时，口语也大大促进了人类思维的发达。
2、文字传播时代
文字是人类发展史上第二座重大的里程碑，如果说语言的产生使人类摆脱了动物状态，那么文字的出现则使人类进入了一个更高的文明发展阶段。
3、印刷传播时代：
印刷——东方的贡献与西方的成就
印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。在20世纪，印刷媒介已经高度普及，书籍、报纸、杂志等出版物作为人们每天获取信息、知识、娱乐的基本渠道之一，在社会生活的各个领域发挥着重大的影响。
4、电子传播时代
电子技术最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离传输。电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破。电子媒介出现以后，随着摄影、录音和录象技术的进步，人们不但实现了声音和信息的大量复制和大量传播，而且实现了它们的历史保存。这就使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。
5:信息时代
二十世纪九十年代中电子传播技术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展，媒介在社会中的地位比起过去的时代来更为突出。信息爆炸信息社会全球信息化媒介的每一次重大变革，都是建立在社会生产力大发展、社会信息系统复杂性提升的基础上；而媒介的演进，又对社会产生了巨大的反作用，极大地促进了社会和人类文明的进步。
二】大众传播媒介的概念功能和信息时代的社会特点
大众传播媒介
在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
大众传播媒介的功能和特点
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具。报纸具有信息较为详细，信息具有可选择性，信息具有可保留性，信息成本低廉的优点。电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。信息时代的社会特点
(1)社会经济结构以服务性行业为主
(2)专业和技术阶层逐渐成为职业主体(3)知识创新成为社会发展的主要动力(4)人们更加关注社会未来的发展趋势
(5)信息技术的发展，为人类与自然和谐发展创造了有利条件。
信息化是人类社会进步发展到一定阶段所产生的一个新阶段。信息化是建立在计算机技术、数字化技术和生物工程技术等先进技术基础上产生的。信息化使人类以更快更便捷的方式获得并传递人类创造的一切文明成果；它将提供给人类非常有效的交往手段，促进全球各国人们之间的密切交往和对话，增进相互理解，有利于人类的共同繁荣。信息化是人类社会从工业化阶段发展到一个以信息为标志的新阶段。信息化不是关于物质和能量的转换过程，而是关于时间和空间的转换过程；在信息化这个新阶段里，人类生存的一切领域，在政治、商业，甚至个人生活中，都是以信息的获取、加工、传递和分配为基础。
信息化是从有形的物质产品创造价值的社会向无形的信息创造价值的新阶段的转化，也就是以物质生产和物质消费为主，向以精神生产和精神消费为主的阶段的转变。
总之，信息化的社会特征的主要表现概括起来有四个方面：虚拟性、全球性、交互性与开放性。
电子媒介对我的学习和生活的影响
一】 我的媒介接触情况
电视：由于是在学校住宿，所以只是周六周日回家，每周的电视时间在十个小时左右
电脑：每天没事的情况下就会与电脑接触三个小时左右，周六周日时间会延长至五个小时，所以一周与电脑接触二十五个小时 印刷：每周三十七个小时
广播：广播就是校园广播的接触每周三个小时 其他：三十个小时
二】
电子媒介对我的具体影响及政策
1、周边环境
随着周边的电子媒介越来越多，使得我将过去大量与伙伴们的接触时间用于电子媒介上面，小时候只是电视的爱好，之后就有了手机、电脑的分摊，我个人独处的时间增加了，与周围的人一起的时间减少了。同时也开阔了我的视野，扩展了知识面。
在电脑媒介上通过媒介途径我也能认识一些不在同一地区的人，交到遥远的朋友，同时在媒介上我也有保持着谨慎的心，明白信息技术是人类为自己锻造的又一把双刃剑，善意的应用将造福于社会，恶意的应用则将给社会带来祸害。因此，我不会在媒介中发表个人性的言论。对于网络上的一些个人信息，我没有说谎的必要，同时也没有一定要去填写的必要，因为我知道在网络上信息安全性还是存在着各种隐患。在网络上的沟通我看做是与他人之间形成了现代社会中的新的互动模式。
2、道德自律问题
我在网络上的活跃程度是不及在现实中的，所以不存在去妨碍他人的恶意信息。即便是在网络上，我也有自己的交友原则和朋友圈子，对于不相识的陌生人，基本不会有互动，而对于在玩游戏的，就仅仅是玩游戏。我的自律性还是比较好的，不会对游戏有依赖性，每次也都只是在无聊的时候参与一下，没有发生过为了游戏而耽误事情的状况。在以信息技术为基础的现代社会中，人与人之间在许多时候不像传统社会那样面对面接触，而是以数字化的信息为中介的间接接触。加之在互联网中，由于不少网络行为主体的匿名性、面具化，因此对道德自律的强调就显得更为重要。网络的安全性考虑让我不能展现详细资料，我也不能想像，在“虚拟世界”不讲道德修养的人，会在现实世界有良好的道德形象。当然，在此问题上的法律意识也不可忽视，依靠国家强制力有效地打击那些在信息领域造成严重恶果的行为者是必要的。
3、价值观念
电子媒介的发展让我接触到很多之前没能接触的东西，不论是物质上的还是精神上的，都给我带来很多新奇的感受。对于电视上的广告，虽然知道那是一种宣传，但是又不得不承认在心中还是有些对宣传的东西的认可。包括在消费方面都在慢慢朝着宣传出的所谓品牌的方向发展。不可否认，电子媒介的信息传导改变了我的价值观念。
信息技术的进步，改变了生活中一切要素流动的方式与规模，大大加速了生活的步伐，而它的一个直接的副产品就是价值选择的多样化。价值观的核心问题是价值评价标准，确立一个正确的、合理的价值评价标准体系十分重要。信息来源的多样性、广泛性对我的思考能力提出了更高的要求，也增加了正确鉴别是非和选择行为上的复杂性。
因此，我认为确立一个先进的、合理的价值评价尺度至关重要。
4、学习方式
有了手机电脑，我的学习时间变得有些混乱，电脑在课下的时间还算是正常范畴，手机的功能就占用了大量的本该学习的时间。所以，我的学习生活与非学习生活的界限日趋模糊。而在过去这两者的界限十分明确，简单说：学就是学，玩就是玩。然而，凡是有过数字化生活经历的人都知道，边玩边学也是一种有效的方式。因此，我认为在信息媒介时期，应该明确自己的时间合理规划。
第五篇：数字化生存环境下电视媒介如何营销
数字化生存环境下电视媒介如何营销
关键词： 数字化生存 电视媒介营销 新媒体营销 营销模型
[摘要]：新媒体技术的应用和新媒体对媒介市场的争夺改变了传统的媒介生态，在数字化生存的新理念下，电视媒介营销面临诸多问题。本文分析了数字技术条件下电视媒介营销的市场环境变化及受众行为变化，构建了媒介营销的空间定位模型，对电视媒介营销进行了重新定位，并提出电视媒介营销发展的对策。
一、研究的缘起
尼葛洛庞帝在《数字化生存》（Being Digital,by Nicholas Negroponte）中写道：“作为电信的范式，‘无论何事、无论何时、无论何地’的口号已经陈腐不堪，但使用它来思考电视的新境界，却很不错。”[1]如今随着数字新媒体的发展，尤其是移动多媒体广播的出现，庞帝所说的这个“电视的新境界”已经成为现实，传统电视生存、发展和竞争的环境已经发生了很大的变化。
据CNNIC在2009年1月发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2008年底，中国境内网站数量已达287.8万个[2]，媒介市场中运作的公司数量急剧增加。数字化时代的媒介融合带来IPTV、手机电视、网络视频等与传统电视产品和服务具有替代性功能的新媒体形态，电视媒介营销的市场竞争环境剧烈震荡。同时，在新的技术环境下，受众的媒介使用和消费行为同样不可避免地发生了改变。
媒介竞争环境和受众行为的改变对电视媒介意味着什么？这些变化对电视媒介营销（Media Promotion and Marketing），即电视媒介自身和电视节目的宣传和推广提出了哪些新的要求？在传播科技数字化变革的浪潮中，电视媒介营销走过了怎样的变化之路？电视媒介营销的未来路在何方？这些问题是本文关注的重点。
二、相关文献综述
国外电视媒介营销方面的研究始于20世纪七八十年代，早期的社会科学家开始研究电
视的制作、营销以及功能[3]。随后，传播学者和电视业界从业人员逐渐加入媒介营销的研究队伍，代表性成果有沃尔特•麦克道尔和艾伦•巴滕的《塑造电视品牌：原则与实践》（Branding TV:Principles and pranctices）以及苏珊•泰勒•伊斯特曼等编的《广播、电视和网络：宣传与营销》（Media Promotion and Markting for Broadcasting, Cable and the Internet）等。这些著作从电视媒介自身角度出发，研究了媒介品牌塑造和传播的技巧，有的还提出了新媒体环境下电视媒介的在线传播和电子邮件营销的思路和策略。
我国媒介自身的宣传与营销研究晚于西方发达国家，新中国成立后的新闻管理体制和新闻政策使得传媒机构在相当长的历史时期作为党政附属机关存在，并不存在媒介营销的环境和条件。改革开放后，中国传媒业逐渐由“事业单位”向“企业化管理”转向，传媒产业逐渐向“供过于求”的买方市场转变媒介经营管理研究开始升温。电视媒介营销研究的主要成果有《电视营销传播》（文硕、张小争、李晓萍，中国广播电视出版社，2001）、《电视广告营销》（佘贤君，中国广播电视出版社，2004）以及《应对媒介融合——新环境下的电视节目营销》（刘婧一，中国传媒大学出版社，2008）等。这些著作具有一定的新意，但仍局限于市场营销理论和电视经营较为简易的结合，基本上按4P、4C、4R理论对电视经营进行阐释。此外，还有一些期刊论文和硕士博士学位论文也关注到电视媒介营销问题，主要有李岭涛的《探索与电视观众收视行为相匹配的营销方式》（《广播电视信息》2003年第12期）；卜彦芳、尤丽芳的《从营销角度看电视媒体的经营》（《现代传播》2004年第2期）；苑志强的《电视媒介的活动营销》（《中国记者》2006年第8期）；李盈盈的《电视媒体的数位化营销时代》（《中国广播电视学刊》2008年第1期）等等。
国内外学者的相关研究分别从电视媒介营销环境变化、受
众收视行为变化、电视媒介营销策略变化等方面进行了较为广泛的研究，这些成果虽然多为市场营销理论的移植和电视媒介营销实践经验的总结，存在理论原创性不足的问题，但是它们为本文研究奠定了基础，开阔了视野，拓展了思路，具有一定的启发意义。
三、数字化生存给电视媒介带来的环境变化扫描
“如果今天你跟人说看过某个节目，别人可能不敢确认你指的是电视片、网络视频（webisode，通过网络技术传输的节目）抑或是手机视频（mobisode，通过手机传输的短片）。”[4]这句话简明扼要地道出了数字化生存给电视媒介带来的竞争环境的变化。当传统的录像带节目由“原子”变成了“没有颜色、尺寸或重量，能以光速传播”[5]的数字信息“比特”，当数字信息技术打破了传统媒介的边界多种媒体走向融合的时候，电视媒介的市场竞争者蜂拥而至，电视产业市场格局面临重构。
我们以视频网站和手机电视为例。从视频网站使用或者传受关系上，视频网站可以分为视频分享和视频点播（网络电视）两大类；从建设主体区别又可分为门户网站、媒体机构、商业机构三大类[6]。视频点播类网站如中国的搜狐视频频道（http://tv.sohu.com）、PPlive（http://www.feisuxsNIC．《第23次中国互联网络发展状况统计报告》[R].2009-01 [3]鲁曙明．传播学[M]．北京：中国人民大学出版社，2007:252 [4]斯蒂芬•马斯克勒特、罗伯特•A.克莱恩．新媒体宣传．广播、电视和网络：宣传与营销[M].北京：中国传媒大学出版社，2008:205 [5]尼葛洛庞帝．数字化生存[M]．海口：海南出版社，1997:24 [6]吴信训、王建磊．中外视频网站上电视新闻传播现状与创新策略探析．世界传媒产业评论（第4辑）[M]．北京：中国国际广播出版社，2009:58 [7]王兰柱．中国电视收视年鉴(2008)[M].北京：中国传媒大学出版社，2008:26 [8]CNNIC．《第23次中国互联网络发展状况统计报告》[R].2009-01 [9]丹尼斯•麦奎尔、斯文•温德尔．大众传播模式论[M]．祝建华译．上海：上海译文出版社，2008：136
[10]沃尔特•麦克道尔、艾伦•巴滕．塑造电视品牌原则与实践[M]．北京：中国传媒大学出版社，2006：127 [11]田智辉．新媒体传播——基于用户制作内容的研究[M]．北京：中国传媒大学出版社，2008:54 [12]蔡雯．媒介融合前景下的新闻传播变革[J]．国际新闻界，2006-05 [13]马克•波斯特．第二媒介时代[M]．范静晔译．南京：南京大学出版社，2005:3 [14]马克•波斯特．第二媒介时代[M]．范静晔译．南京：南京大学出版社，2005:16 [15]马丁•迈耶．美国商业电视的竞争[M]．刘燕南等译．北京：中国传媒大学出版社，2007:38 [16]杨伟光．中国电视论纲[M]．北京：中国广播电视出版社，1998:286 [17]马克•波斯特．第二媒介时代[M]．范静晔译．南京：南京大学出版社，2005:3 [18]马丁•迈耶．美国商业电视的竞争[M]．刘燕南等译．北京：中国传媒大学出版社，2007:77 [19]菲利普•科特勒．营销管理[M]．梅清豪译．上海：上海人民出版社，2003:340 [20]特劳特、瑞维金．新定位[M]．北京：中国财政经济出版社，2002:3 [21]根据上海市高校人文社科重点研究基地•上海大学影视与传媒产业研究基地“构建数字化电视新闻传播新体系”课题组2009年3月10日对上海文广新闻传媒集团上海音像资料馆的访谈记录。
[22]罗杰•菲德勒．媒介形态变化：认识新媒介[M]．明安香译．北京：华夏出版社，2000:46 [23]斯蒂芬•马斯克勒特、罗伯特•A．克莱恩．新媒体宣传．广播、电视和网络：宣传与营销[M]．刘微译．北京：中国传媒大学出版社，2008：208 [24]斯蒂芬•马斯克勒特、罗伯特•A.克莱恩．新媒体宣传．广播、电视和网络：宣传与营销[M].北京：中国传媒大学出版社，2008:244 [25]颜景毅．如何进行口碑营销[J]．销售与市场．2008-12 [26]周珍妮、陈碧荣．Web3.0——全新的互联网时代[J]．科技
广场．2008-7
鲁公网安备37028302000876号