第一篇：家纺产品推广词
家纺产品推广词
1、诗意然，给你一个诗意盎然的家。
2、幸福一生，有你更温暖——诗意然家纺。
3、清新雅然，诗意生活！
4、清新呼吸，温情常在。
5、家的诗意，爱的布置——诗意然家纺。
6、诗意然家纺，爱家的选择。
7、梦般呵护，诗韵天然——诗意然家纺。
8、温馨私享家，舒适艺术家。
9、诗意从床上开始——诗意然家纺。
10、诗意然家纺，夜夜都难忘！
11、诗意然，家的感觉，幸福的味道。
12、温暖四季，诗意生活！
13、诗情画意，居家怡然。
14、诗情画意，自然生活。
15、健康时尚——诗意然家纺。
16、缔造诗意家居新概念。
17、诗意然家纺，带给你家的爱。
18、诗意然给你的不只有温暖……
19、诗意生活馨家纺。
20、诗意栖居，悠然之家。
21、诗意悠然，源于自然。
22、疲了，累了，倦了——诗意然家纺。
23、会呼吸的.家纺，爱微笑的美家。
24、美观大方，诗意盎然。
25、诗意绵绵，家意然然——诗意然家纺。
26、家纺诗意然，相伴到永远。
27、诗意家纺，乐然居家。
28、爱，就够了——诗意然家纺
29、诗意然家纺——让每个梦充满诗意。
30、爱的力量——诗意然。
31、温馨浪漫，诗意昂然——诗意然家纺。
32、诗意然，让回家成为一种本能（诱惑）。
33、有诗意然，家无处不在。
34、诗意然家纺，好梦好诗好家纺。
35、诗意然家纺，爱一个家，恋一张床！
36、我爱我家，诗意然家纺。
37、家纺品牌诗意然，尊贵自然品色调。
38、诗意然家纺，有爱就有天堂。
39、诗意然——如诗如画，高贵典雅！
40、诗意然，爱上一种感觉。
41、如诗如意，安然相伴。
42、一被子，芯享受——诗意然家纺
43、华贵高端，诗意盎然。
44、诗意然家纺：品味诗意生活，享受艺术人生。
45、有爱有家有温暖，常想常伴诗意然。
46、暖心弦，诗意然。
47、给你妈妈般的疼爱——诗意然家纺。
48、一品诗意然，乐享四件套。
49、诗意然，有家就有梦。
50、诗意的梦，怡然的笑。
51、在这里，遇见你最舒适、最温暖的家。
52、诗意生活，悠然家纺。
53、诗意然，梦呢喃。
54、诗意然，悦家丝。
55、诗意然家纺，让我们睡得更好！
56、幸福的绵长，诗意然家纺。
57、诗意然家纺，开诗一样浪漫先河，带家一样扑面温馨，引领高端家纺新时尚。
58、依睡解千愁，学孝有家纺。
59、梦的诗意，睡得自然。
第二篇：如何做好家纺产品促销活动
如何做好家纺产品促销活动
家纺作为一类耐用消费品，促销旺季主要集中在劳动节、国庆节和新年前夕，此时正是购物、结婚、乔迁和日常更换的高峰期。我们发现，从家纺促销的形式来看，多采用直接打折促销或买赠促销：“全场7折优惠酬宾”、“买100送**”。类似这样的促销手段，几乎所有的家纺品牌都在使用，这导致了促销活动面临同质化，而且也没有把促销的目的真正体现出来。因为现在多数的家纺专卖店很少正价销售，日常出货价格就在8折以下，所以说单纯通过价格吸引消费者，仅仅只能使一些低端产品的销量有所提升。创意决定效益，因此必须在促销形式上有所差异，才能杀出重围。
作为家纺经销商来说，必须结合产品特点和品牌文化，在合适的时机、合适的渠道，结合当地实际情况进行有节奏、有策略的调整，对促销旺季时段进行有效整合，那么每一次促销活动都将为下一次营销活动做铺垫、做加法。
作为家纺产品的代理商，必须要找到自己促销的核心点，然后紧紧围绕它，体现出自身的优势。要针对自己所在的商圈和步行街进行规划，确定好促销的核心点，这主要要求在形象促销、产品促销、人员促销、广告促销、联合促销和服务促销等方面要有突破，要以点带面，以面带动整体，渐渐形成自己独特的促销模式。
形象促销关键点：让店面形象靓起来
商品60%的价值取决于形象，家纺更是如此，统一的店面形象会很好的吸引消费者眼球，经销商可以一地一策，根据实际情况进行优化。终端的形象布置，作为经销商是大有可为的，终端的形象既要明朗、简洁，又要突出情感的内涵和意境，这样能很快的抓住消费者眼球。经销商可以把一些道具作为辅助陈列，体现独特的品牌风格和意境。
产品促销关键点：细分产品线，区别对待
在做产品促销的时候，一定要把产品分为四类：滞销、断码、换季产品，形象产品，拉动人气产品，利润产品。要利用形象产品，吸引喜新厌旧的高端消费者的注意。拉动人气的产品——要根据以往各种产品的销售比重，制定主打产品作为促销的主要对象（如一些低端产品），拉动日常消费。对于利润产品，要在产品标签上进行重点说明，并告知消费者这是属于限量发售的独家产品，使消费者产生想拥有的想法。价格制定方面，考虑到消费者的心理价位，必须标明原有价格多少，现价多少，而且价格不能是整数，如原价1680，现价998，让消费者觉得比较优惠。如果竞争对手采取同样的策略，那我们可以采取浮动的促销价格策略，如非节假日促销期间，平均77折出货；节假日促销期间，平均75折出货。当然，除了折扣以外，必要的时候还可以赠送一些高价值、高关注度的促销品。
人员促销关键点：为你的顾客提供消费方案
销售，临门一脚看导购。大多数家纺经销商朋友促销时，往往忽视了对导购员的甄选和培养。受过良好持续培训、性格外向的导购员和一般的、极少培训的、不善于与客户沟通的导购员相比，前者的业绩是后者的三倍以上。因此，经销商培养手下的销售尖兵，是提升
销量的有效途径。当然，培训内容也是多方面的，不仅包括品牌文化、产品信息，还要包括导购员的心态和营销沟通技巧。只有以自信、积极、主动的心态，再结合针对性的营销战术和察言观色的沟通技巧，才能保证应对好形形色色的消费者。在做人员促销的时候，切忌只靠嘴说，要引导消费者自己动手、动眼、动感觉去体验产品价值。
广告促销关键点：区域投放选重点
作为经销商，要根据当地的实际情况，进行有效的媒体组合和媒体创新，而不能依赖电视的高举高大，那些广告对促销往往没有什么直接拉动作用。我们可以选择在途经专卖店的公交车上投放车身广告，这样能起到提示消费和引导消费的作用，也是提升品牌知名度的有效途径。另外，还可以选择当地的房地产、家装杂志、广播、网站等进行促销信息的传播。
联合促销关键点：让合作者带着他的客户来
家纺经销商在做促销活动的时候，可以寻找众多的策略联盟为我所用，可以与服装专卖店、婚纱影楼、婚姻登记处、房地产开发商等进行合作，利用他们的传播渠道和客户群，深度开发。当然不仅如此，还可以与家具经销商、家居经销商进行联合促销，在陈列他人产品的同时，选择自己的产品作为形象道具，扩大产品的曝光度。更深度的话，双方可以达成一个合作促销协议，购买一方产品的消费者，如再购买另一方的产品，就可以享受特别的优惠或服务。这样可以充分地利用相关资源，将促销进行到底。值得注意的是，这是一个为了销售的提升，必须长期建设和维护的工作，不能因为一次促销就结束合作关系、被竞争对手替代，而要进行持续深度的互动，利用别人的终端和数据库，四两拨千斤，发挥杠杆作用。
服务促销关键点：做星级服务
家纺促销就是做服务，很多经销商忽略了这一点，这就是为什么半数以上新进入家纺领域的经销商最终铩羽而归的一个重要原因。事实上，一家家纺专卖店要达到持续盈利、收支平衡，需要一年以上的辛勤耕耘和摸索。这一年，也是发展和培养顾客的过程，而要能够让老顾客不流失，并且还乐意介绍亲友购买，这就不仅仅是产品和价位的问题，关键是要通过优质的服务，增进和深化与消费者的关系。必须把服务作为提升竞争力的必要手段，对服务人员加以培养和塑造，在服务模式上有所创新。现在的家纺服务主要体现在售前、售中，而售后服务却很少被关注。实际上，售后服务方面我们可以通过电话和短信方式，进行节假日的拜访、问候等。值得注意的是，千万不要传达过多的促销信息，这样往往“商业性”太强，会引起消费者的反感，反而得不偿失。
总之，经销商如果能结合上述多种促销方式，加以有机整合和创新，不但能够超越竞争对手，而且会受到消费者的关注和青睐，为今后的促销工作奠定坚实基础，将会把一次促销战斗演变成为一场促销战役，最大化的提升市场占有率，甩开竞争对手，获得竞争优势。
第三篇：家纺布艺产品营销口号
家纺布艺产品营销口号
无论是在学校还是在社会中，大家都对那些朗朗上口的口号很是熟悉吧，口号作为意识的表现形式之一，是对当时社会政治、经济、文化的一种反映，不同性质的口号起着不同的作用。你知道什么样的口号才能称之为经典吗？以下是小编精心整理的家纺布艺产品营销口号，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
1、自然家，幸福味——冰河家纺。
2、喜欢你，拥有你——冰河家纺。
3、家纺在冰河，布艺样生活。
4、简约风，田园情——冰河家纺。
5、我们只是更专业——冰河家纺。
6、温暖一方，冰河家纺。
7、朴素不普通——冰河家纺。
8、田园生活，这就开始。
9、一份呵护，一心爱家——冰河家纺。
10、最知爱人心，冰河家纺。
11、金色简朴的爱——冰河家纺。
12、水岸旁，田园情——冰河家纺。
13、森系家纺，舒适自然。
14、享受自然之美——冰河家纺。
15、好纯，好美，好幸福——冰河家纺。
16、点缀大众生活，布满大众时尚。
17、冰河家居：心泊远，家田园。
18、冰清玉洁，冰河家纺。
19、回归质朴生活——冰河家纺。
20、冰河——田园布艺之家。
21、家的'选择——冰河家纺。
22、自然，而且自在——冰河家纺。
23、让你身在田园——冰河家纺。
24、不一（布艺）样的生活——冰河家纺。
25、馨家纺，冰河造——冰河家纺。
26、装扮家，平添景——冰河家纺。
27、崇简，尚雅·冰河家纺。
28、清凉梦幻——冰河家纺。
29、人性田园布纺——冰河家纺。
30、好品牌，真爱在——冰河家纺。
31、享受爱，恋上家——冰河家纺。
32、清新淡雅总相宜——冰河家纺。
33、家共享，冰河纺——冰河家纺。
34、实实在在，美丽内外。
35、身处居室，心归自然。
36、城市的田园梦——冰河家纺。
37、用冰河，品生活——冰河家纺。
38、冰河家纺，自然风光。
39、诗般田园，丝般柔滑——冰河家纺。
40、冰河家纺，人人爱访。
41、心归属，温馨家——冰河家纺。
42、田园风，自然家——冰河家纺。
43、冰河家纺，懂家之人首选。
44、家是温馨的，家纺是冰河的。
45、冰河家纺，简约不简单。
46、冰河家纺，自然装点。
47、幸福，“冰”家必争之地——冰河家纺。
48、让家更温馨——冰河家纺
49、田园风尚，悠然居家。
50、家纺魅力，冰河演绎。
51、不只是温馨——冰河家纺。
52、冰河家纺，丝丝甜蜜。
53、爱家爱冰河——冰河家纺。
54、冰河家纺，让你感受不一般的温馨。
55、斯是家纺，惟吾德馨。
56、田园情怀，家居时尚。
57、感受自然之美——冰河家纺。
58、冰河——圆你幕陶之梦。
59、融田园，享人生——冰河家纺。
60、冰河在，温馨在——冰河家纺。
61、在家里品田园风光——冰河家纺。
62、享自然，享生活——冰河家纺。
第四篇：浅色纯棉家纺产品更有益健康
扬州镇业床上用品有限公司 家纺品中最常用的原料是棉、麻纤维、其他天然纤维、涤棉纤维及其他合成纤维。而质量比较好的产品布面平整均匀、质地细腻、印花清晰、富有光泽、缝纫均匀平整。如果产品布面不匀、质地稀疏、花纹紊乱、缝纫粗糙，则质量难以保证，水洗尺寸变化率、染色牢度不合标。大部分消费者在选择家纺产品时，首选纯棉制品。儿童家纺用品最适合采用的材料也是全棉、素色的。金太阳专家提醒说，在购买家纺产品时，越是自然越是纯棉的产品，对身体越好。在挑选颜色时，最好选购浅色产品，这样甲醛超标、染色牢度不合格的几率会小些。一般来说，选购纯棉家纺品对皮肤无刺激;浅色系产品甲醛超标、染色牢度不合格的几率较小，纯棉家纺用品耐洗耐用，对皮肤无刺激，但是可能会出现缩水。
购买家纺产品时，要注意看产品的包装。例如消费者购买夏季床品天丝和美伊宁丝时，正规产品的使用说明都注明：制造者的名称和地址、产品名称、规格型号、采用原料的成分和含量、洗涤方法、执行标准、质量等级、质量合格证明等内容，且规格型号、采用原料的成分和含量、洗涤方法必须采用耐久性标签。
面对如此众多的产品，建议大家最好选择美誉度高的家纺品牌产品。根据实际情况，考虑是否选择全套的套装;根据经济情况选择家纺产品的档次;再就是考虑与家庭装修风格的协调，结合自己的喜好选择款式及色调。
而在家居装饰中，如果通过我们的努力和改变，尝试着一些精致品的协调搭配，也许会让整个居室焕然一新，如在家中的餐桌有了一张桌布的搭配也会觉得更加完美。但是桌布既然身为桌上之物，就算用餐时再怎么小心翼翼，但总也会出现意外，下面由紫罗兰给您带来一些桌布清洗建议，免除你的后患之忧。
如果个别地方沾染油污渍，可先用牙刷蘸洗洁精轻轻搓擦洗，然后用牙刷蘸清水擦干净，再用一块干净的棉布擦干即可。如果是特殊的怕磨的面料可以用洗洁精轻轻搓洗。洗涤时不宜在水中浸泡太久，大约半小时左右即可。轻柔洗涤，不宜用力揉搓和拧干，可放在洗衣机里甩干，应悬挂于通风处晾干，避免在日光下长时间曝晒，防止褪色。
第五篇：功能性家纺市场需求以及推广调研报告
功能性家纺市场需求以及推广调研报告 相关专题： 纺织要闻
时间：2009-10-30 13:31 来源： 纺织资源
随着全球范围社会生活压力的增大，睡眠问题似乎越来越普遍，越来越严重。据2007年3月21日《北京青年报》报道，世界卫生组织曾对14个国家15个地区的25916名在基层医疗就诊的病人进行调查，发现有27%的人有睡眠问题。其中美国的失眠发生率高达32%至50%，英国为10%至14%，日本为20%，法国为30%，中国也在30%以上。世界卫生组织另一项调查表明，全世界约75％的人处于亚健康状态，其中有1/3长期遭受睡眠问题困扰，白天精神不振，晚上睡觉不香。
2008年3月31日《环球时报》的一篇报道也指出，在中国，由于社会生活节奏的加速，影响睡眠的因素也在随之增加，导致中国人睡眠质量普遍下降，并且出现各种问题??约2亿人打鼾，近3亿人失眠，5000万人在睡眠中发生过呼吸暂停。2006年在北京、上海等6个城市的调查表明，成年人在过去一年中睡眠障碍发病率为57%，39%的患者日常活动受到影响。
睡眠问题成为世界范围内的问题已是毋庸置疑，与此相对应，人们越来越肯为睡眠花钱。据统计，全世界每年安眠药物市场总销售额已达几十亿美元，与睡眠相关的枕头、床垫等产业更是蓬勃发展。人们逐渐意识到，必须捍卫自己“睡个好觉”的权利了。那么，作为日常生活中主要寝具的家纺产品，能够为普遍性的睡眠问题作些什么呢？换个角度来讲，对于家纺产业特别是具有保健作用的功能性家纺业，应该如何做才能发掘这其中蕴含的巨大商机呢？
功能床品的分类
目前的功能床上用品主要包含以下几大类。第一类是以康复保健为主，主要是将与人体波长相一致并易于为人体吸收的远红外材料、能够刺激人体经络穴位的医用磁石等功能材料，通过高科技乎段与纺织材料相结合，帮助提高改善人体微循环和血液循环，从而达到预防疾病、保健和康复的日的。第二类是通过高科技制作工艺和采用特殊材料制成睡眠寝具，让人体在睡眠过程中得到很好的保护，预防脊椎性疾病和相关疾病的发生。第三类是突出抗菌防螨作用，主要是通过对纺织品材料进行特殊处理，起到杀灭细菌，防止螨虫滋生的效果。
值得一提的是，目前还有不少企业正在大力研究在床上纺织品中添加中国传统中草药，通过产品和人身体的接触，使中药的功能机制自然发挥作用，从而起到调理身心、健体安神、促进睡眠的功效。据笔者了解，参与这项研究的企业不在少数，其中有家著名家纺企业还采用中草药保健面料，根据现在流行的整体家居设计理念设计研制整体保健床品，意在为消费者者营造一种促进身心平和愉悦的家居环境。
消费者对于功能家纺的需求有待挖掘
家纺企业对功能床品倾注了不少的财力物力，那么消费者对个品类的需求和认知如何呢？毕竟，只有有了需求才会有市场。2008年年初，一家著名家纺企业曾作了一个关于功能性床品的消费者调查。调查对象为上海地区十大高压职业的青年群体，共394名消费者。由于家纺购买的性别特征比较突出，因此，调查样本中男女比例分别为38%和62%。
调查显示，存在亚健康睡眠现象的消费者数量增多（见图2），没有睡眠问题的样本仅有21%，即有79%的被调查者被各种各样睡眠问题所困扰。疼痛、梦魇、失眠和惊醒是导致睡眠问题的主要因素，分别占据47.7%、24.4%、22.3%和16.5%。调查也显示，上述种种妨碍睡眠的因素也正是消费者最想解决的问题。在“你最想解决的影响睡眠的因素”这一问题的答案中，比例最高的依次为颈椎疼、腰疼和失眠、多梦。
但是，大多被调查者好像并没有意识到问题的严重性，因为当提到睡眠这个话题时，很多被调查者并没有采取什么措施主动解决该问题（图5），任其自然的被调查者数量多大221人，占据了56.1%。采取措施的消费者中，主动使用寝具的有29人，不到1%。但当被问到如果有解决睡眠问题的功能性家纺产品面市，你们是否会购买这一问题时，大部分参与调研的人(59%)都表示愿意进行尝试性购买，而不购买的人群主要是不相信或不了解功效（22%）和目前暂不需要（14%）。
由此可以看出，人们对睡眠问题的态度类似于“亚健康”状态。当人处于“亚健康”状态之中，会感到不舒服，但这种状态对其工作、生活的影响并没有严重到不解决就无法继续的程度，因此，很多人并不会主动采取措施去解决。如果有人提到这种“亚健康”的状态时，对方也能够意识到这种问题的存在，如果有方法能够帮他们解决问题、提升到良好状态时，他们还是会动心的。
关于除菌类功能家纺的市调数据也说明了消费者的类似心理。
数字衍生责任合成纤维国家工程研究中心马正升曾在中国首届功能性家纺会议上举出了以下数据：在上海、北京等生活水平较高的城市，居家中螨虫分布以地毯最多，其次为棉被，再其次为床垫、枕头、沙发等，在这种环境下，可在居室内存活的螨类共有16种之多。一个普通的使用过的床垫里有10万至1000万的螨虫，一个用了两年之久的枕头，其重量的10％是死去的尘螨及尘螨的粪便。而雪驰集团董事长王自修也向记者举出了一系列的数据，据世界卫生组织统计，1995年全世界因细菌传染造成死亡的人数达1700万人；2003年我国突如其来的非典型性肺炎也致使上百人死亡。
这些数据是令人惊心的，但是，消费者对此并没有引起足够的重视，由此可以推断出，功能性床品和功能性家纺要想取得大幅度的市场份额的增长，让消费者意识到问题的重要性是一个决定性的步骤。
二．对功效的认知是关键购买驱动因素
从功能床品的特点来讲，功效应该是消费者是否购买的决定性因素，对“决定购
买功能性床品的因素”这一问题的回答也验证了这一假设??选择功效的占
62.2%，而选择品牌的则占据了22.8%（图7）。因此，产品真正具有功效是功能性床品能否成功的关键，在图6中，我们还可以看出，消费者不了解和不相信功能性床品的比例占据了18%，这就给功能性家纺的企业提出了要求，如何让消费者了解和相信功效？毕竟这是把功能床品做成功的关键。同时，这也解释了为什么有22.8%的消费者会根据品牌来选择功能性床品，毕竟，消费者不容易判断家纺产品是否具有功效，这时，品牌就成为消费者消除不确定性，寻找“担保”的一个途径。
2006年，中国保健协会在世界睡眠日召开了一场有关“健康睡眠”的专家研讨会。老专家们提到了功能性保健床品的发展，并以消费者的角度对这些产品提出疑问：如何证明功能的有效性？因为在这之前，有很多厂家拿着一块磁铁说是具有磁疗作用，对消费者欺骗、误导，例如保健性保暖内衣因炒作概念，对特有功效进行过度宣传，名实不符，最终损害了行业在消费者心目中的印象。这种概念炒作对其他的功能性纺织品造成了恶劣的影响，导致消费者对各种功能性纺织品都有了怀疑。这无疑增加了功能性床品市场推广的难度。
厂商的概念炒作部分原因在于消费者对远离常识的远红外功能、磁功能、负离子功能等都不甚了解，国家也缺乏相关的标准，许多厂家“乘虚而入”，给自己的产品标上“功能”二字以牟取暴利。所幸的是，2006年7月19日，中国保健协会和中国标准化协会共同发布了“保健功能纺织品协会标准”。标准确定了具有发射远红外线、产生磁场、抗菌的保健功能纺织品为标准制订的范围，并规范了保健功能纺织品的术语和定义、分类、要求、试验方法、保健功能结果判定、检验规则、标志和包装等内容。此标准的出台，标志着保健功能纺织品第一个标准诞生，也表明功能性纺织品首次有了行业自律的“规矩”。
但是，有了标准的制定并不意味着消费者就会对功效问题确信无疑了，根据笔者多年的品牌传播经验，一个产品的优良功能和消费者对于这种功能的认知是两个问题，即使是国家的认定也需要消费者对这种认证标准有所了解，他们才能够相信。因此，对功效、品牌广泛的宣传，包括对“协会标准”的宣传是绝对必须的。
值得注意的是，消费者期望使用的科技手段??远红外、电磁、新材料和中草药四大主要选项中，选择中草药的有210人，占53.3%，选择电磁、新材料和远红外的比例分别为12.9%、11.7%和7.4%（见图8），这不仅说明消费者对于中药这种科技手段的期望，更说明了消费者对中药功效的广泛认可。这种广泛认可为中药类功能床品的市场推广提供了绝好的市场基础，相比其他功能性床品，这类产品的推广可以节省很多的教育费用，消费者对中药的普遍接受会带动中药类家纺的销售，从而也预示着中药类功能床品的市场前景。
调研结论和市场推广建议
从前面的报告分析可以看出，功能性床品、或内涵更广的功能型家纺在推广时要解决以下两大难题：
1）消费者对睡眠、细菌等问题严重性的认识不足
认知决定态度，进而决定行为。对问题严重性认识不足导致消费者不易产生对功能性床品或家纺的强烈需求，因此在推广时，这是首先要解决的问题。
解决这个问题可以借鉴一些成功的例子。如除菌香皂舒肤佳在广告中用放大镜来看肉眼发现不了的细菌，使消费者对“干净”重新定义，对市场进行了颠覆性的改变。还有一种修复受损头发的洗发水，在终端设置放大发丝的显微镜，为消费者免费检验发质。当消费者亲眼看到自己的头发原来表面这么粗糙，或有分叉、枯黄等现象时，对推荐的修复洗发液往往是毫不迟疑地放进购物袋中。
在大众媒体上进行知识普及，在终端上进行现场演示，两种手段可以根据具体情况进行组合，迅速地解决认知问题。
2）消费者对功能性产品的怀疑态度
消费者对功能性产品及广告持有一些怀疑态度，但对专家和亲友的推荐比较信任。在调查里，“听取解决睡眠问题建议的途径”一项的调查结果显示，听从专家建议的占了56.9%，亲朋好友建议的占29.2%，因此，在推广中可以尝试采用专家推荐或者“消费者俱乐部”销售的方法。专家推荐运用成功的例子就是高露洁了，“中华医学会”的影响力可以说对高露洁的成功是功不可没。尽管现今法律有了限制，但专家推荐仍然可以使用。
强大的品牌是消费者购买的影响因素之一，建立强势品牌提供担保是必要的，但是这种手法需要大量的财力、并且需要时间的积累，只适合于资金雄厚的企业。国家权威认定，或利用人们信服的中介物（如中药等）也是有效说服方法。
此外功能性床品或家纺的推广还应该注意以下的问题：
引进睡眠医学、物理医学等医学概念，从理论上丰富和增加产品的附加值，也可以成为品牌故事的核心点。
笔者需要提醒营销者注意的是，产品的物理卖点在某种情况下可以转化为具有社会意义的卖点，这个社会意义的卖点与卖“概念”相比能减少进行大规模市场教育的成本。比如“除螨”功能可以提升为“美容”，为老人或者儿童购买的功能家纺可以表现为“爱心”或“呵护”。因为这种卖点诉诸“情感”，能使消费者的关注点不再聚焦于“功能”，产品价值更为丰富，且更容易为消费者接受。运用这种操作手法最为成功的例子当属“脑白金”，尽管最初脑白金上市也制造了“松果体素”这个医学概念，但是真正成功的操作还是把产品定位为“孝敬爸妈”的礼品。后续者有清华清茶??“老公烟戒不了就洗洗肺吧”、初元??“看病人，送初元”等等，都有不错的市场反映。
功能性床品或家纺推广时还要注意定位，由于产品的技术含量比较高，应该定位为“提升生活质量的商品”，而不是像普通家纺那样是“生活的必需品”。在目
标消费群定位时应该把对健康问题重视，对高科技产品接受较快，同时也有经济能力的消费群作为首选。
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