第一篇：电视节目的包装流程研究论文
声音、图像和动画是节目包装的三要素，也是对节目现状研究的重要指标。在节目包装中，如果对这三大要素的把握不够精准，如选用的音效不契合节目调性，与画面吻合度不高，或动画元素繁复堆积，造成画面内容过于满溢，都会使节目与受众心理徒增距离感，而达不到传播目的。
创意发想
1系统性原则
电视节目的包装风格要与频道的视觉识别达成统一，形成视觉上的和谐、匹配感。如辽宁卫视频道基础色调以橙、白、灰为主，台标设计使用橙色元素，寓意辽宁充满力量的活力与激情，是北国一方豪迈的热土。图形选用北斗星，台标的字母标识为“LRTV”，突出时尚又不失稳重的频道气质。在包装音色上，选用低音浑厚、高音清晰，节奏流畅的精华音乐，力争过耳不忘，历久弥新。
2创新性原则
创新原则多指向形式创新，将声音、画面、创意等电视包装元素赋予新的表现形式、新的创意发散方向及新的播出方式等。在具体工作中，需要把以上步骤以分镜头或文字的形式表现出来，并征求节目部门意见，进行多次修改，每个步骤越是精细准确，之后的执行性就越强，弯路就越少。
3可行性原则
创意并非天马行空，在创意发想的过程中，应考虑行业现有技术水平及后期执行的操作难易度，避免“纸上谈兵”式的创意构想。每一个伟大的创意，应做到情理之中、意料之外、可执行可呈现。旧元素新组合、夸张、换位、比喻、对比等创意手法可重复交叠使用，最终的成品展现，应不离最初的创意指导。
4渐变性原则
任何事物都是遵循发展规律逐渐改变，没有一成不变，也不应有急势逆转。包装也是如此。一个频道或栏目，树一个品牌不易，而抹杀一个品牌则很容易，如果在发展过程中抛弃原来的风格而再找回来，则需要付出更大的代价。所以，节目包装必要考虑在统一原则基础上的渐变原则。在使用新的技术手段时，注意不要更换得过于频繁；在推出全新的包装形式之前，可在一段时期内使用新旧交替的方式，给观众接受新包装的缓冲时间。极具特色的包装元素要基本保持不变，只需在元素组合形式、出现方式及次序、节奏上做调整。
5前沿性原则
身处任何行业，若想要保持活力与竞争力，定要积极学习与掌握最新的技术手段，了解最新的发展趋势。节目包装是一个频道节目制作的最精华部分，其精致程度与广告相当。从业人员需拥有超前的创意能力、熟练使用现代技术设备并充分挖掘专业软件使用的一流人才，方能保障包装效果的前沿性与时效性。
包装执行
经过策略分析、创意发想之后，包装方案已最终落定，下一步就是遵照时间截点，按部就班地进行前期拍摄和后期制作等执行工作蚄节目包装制作人员要全面掌握平面设计软件photoshop、三维制作软件3DMax、后期合成软件AfterEffects等多种包装设计类软件，并能进行熟练的操作和运用。熟练掌握3DMax等三维软件的基础知识和基本操作，包括建模、材质、灯光、摄影机、渲染等各个基本功能模块的使用方法，进行艺术设计。在后期合成阶段，熟练掌握软件AfterEffects完成后期合成、动画、调色、蒙版、抠像、特效、字幕、影片采集、剪辑制作、音视频处理等，熟练掌握影视合成与剪辑工具，及影视动画制作中的工作流程。掌握形体、结构、空间、光、色彩、构图的知识和技法；有良好画面感和驾驭设计的能力。从而将创意融入设计，打造出精品包装。
第二篇：电视节目类型研究论文
未来——是希望还是坟墓？
论中国的选秀类电视节目
08级广播电视编导制作2班
刘虹
论文摘要：
随着中国经济的不断发展和进步，随着网络化进程的不断延展和扩大，电视已经不单单成为人们认知世界了解生活享受精神领域的唯一娱乐方式了，因此，为了尽可能吸引更多观众的目光，为了避免大众的审美疲劳，电视工作者一直在不断模仿和更新着各类电视节目，而在这些五花八门的电视节目中，有一类电视节目是不容我们忽视的，那就是选秀类节目。我们不难发现，在某一特定时期，这类节目几乎引领了整个社会的审美观和价值取向，可是，近年来，无论从央视还是到地方各大卫视，这类节目时有出现，但反响平平，再没有以前那种万人空巷的场景出现，是大众已经对这类节目麻木，还是选秀类节目一直重复着曾经走过的老路？选秀的未来到底是希望还是坟墓？
关键词：崛起 特点 发展 受众 前景 未来 论文内容：
“选秀”顾名思义就是选拔出在某方面表现优秀的人物。外国的选秀节目起步很早，无论是英国的《达人秀》还是美国的《美国偶像》，我国的电视选秀活动则开始于2003年，这一类型的节目从开播伊始就获得了相当不错的收视率，不久就被广泛效仿和“克隆”，而2005年由湖南卫视举办的《超级女声》，更是达到了选秀类节目的最高峰，成为了社会各个阶层关注的焦点，之后，各大卫视不断涌现出不同形式的选秀节目，从东方卫视的《加油，好男儿》到央视的《梦想中国》，从湖南卫视的《快乐男声》再到青海卫视的《花儿朵朵》，这种电视节目类型更是扩展到了电视剧的范围内，一个普通的电视剧《红楼梦》的角色选定都要通过这种方式进行选拔。我们不难看出，在一段相当长的时期内，选秀节目成为了电视节目类型中的主流文化，广泛影响着各个阶层观众的欣赏角度。那么，为什么这类节目能够引起如此多的人的关注呢？
首先，这类节目的受众面广泛，它的起点来自于我们身边的普通平民，本着以塑造“平民偶像”的目的为准则，参赛的选手们无论是咿呀学语的小孩还是上了年纪的老人，只要你觉得有勇气，只要你觉得你有魅力，便可以参与到其中，去实现自己成为偶像的梦想。其次这类节目它的门槛低，与曾经的歌手大奖赛相比，它不需要参赛的选手需要较高的专业素养，也不需要选手要拥有较高的文化水平。正如《超级女声》所打的口号便是“想唱就唱”，它的节目特点便是只要是喜欢唱歌的女生，可以不分唱法，不计年龄，不论外形，不问地域，均可免费报名参赛。第三是这类节目保有了原生态的成分，与以往电视娱乐节目一味表现美好温情不同，这些选秀节目将海选阶段的过程完全展现给观众，还原了一个真实的生活场景。而且这类选秀节目均以逐渐淘汰的复赛制的方式来决定选手的去留，角逐最后的名次，并且将这种淘汰的过程进行现场直播。这种完全公开的淘汰赛制让残酷性和不可预测性共存，大大调动起了观众们的好奇心和参与心理，在选手与选手之间同样也建立着一种矛盾互处的关系，既充满火药味同样也含情脉脉。第四点便是这类节目的评委来自于社会各个层面，有专业人士的评定，他们大多是音乐方面或电视方面的行家，能够以专业角度进行评定，然后就是大众评审团，他们来自于各行各业，凭借他们的直觉来选择。最后一层便是通过全民投票的方式进行筛选，这是最能贴近观众、最具有全民参与性的一个重要环节。观众不再是观看的沉默者，而成为了手握权力的选择者和参与者，充分实现了节目的互动性和交流性，带动了收视热潮。其实，选秀类节目能在相当长的一定时期内达到收视狂潮的景象，这和它本身的特点是离不开的。选秀类节目满足了大批年轻人对于梦想成为明星的一个愿望，即便自己不能成为明星，至少当自己的选票投给那个能够成为明星的人，也就间接的满足了孩子们对于这个期望的一种实现过程。因此，选秀类节目大大带动了年轻人对于偶像热的一种崇拜和盼望。
不过，从近几年来看，选秀类节目所带来的狂热正逐渐降温，渐渐不再引起人们的广泛注意，这又是为什么呢？我个人分析，最主要的原因便是现在的选秀节目越来越多，而这么多的选秀类节目大体上又呈现出一个模式，尽管内容上有时候做了调整，结合的商家也从原来的植入广告渐渐融入到网络上，但这种选秀类节目的形式依然没有从本质上发生任何改变，而人都有一个共性问题，那就是审美疲劳。一个新颖的事物无论它的构建有多么简单，对于人们来说都是有趣味性的，相反，如果这个事物随时间的发展没有任何改变，它只会在历史的长河中逐渐消失，没有人记得它当初的样子。因此，选秀节目一味的求多而不求精是导致它失去电视市场的一个重要原因。其次赛程模式没有任何改变，这些节目都是采用广告商+媒体+全民互动的形式进行，这种模式既能满足媒体的收视率又能满足商家的高额利润，同时也能满足民众的参与欲望，还能造就全民偶像，形成持续的经济效益。但是在节目进行的过程中，节目环节的内在设置基本上也成为了评委点评+PK+外界短信支持的固定模式，节目的进程也逃不过海选+晋级赛的套路。这种模式在开始之初，觉得新鲜，但是经由媒体的一波又一波的连番轰炸之后，失去了新鲜感。齐白石老先生曾讲：“学我者生，像我者死。”当一种模式成功运营之后，媒体所应该学习的乃是成功之道，而非照搬照抄。如此频繁而又单一的模式使人禁不住开始怀疑平民选秀是昙花一现的泡沫经济还是根植大众的造星工程？就像几年前兴起的谈话节目、娱乐节目、电视婚配等等节目那样，虽然一夜间花开百家，但是真正能坚持下来并且力挺到如今仍然见好的节目还真的不多。因此这类节目归根结底还是缺少注入其中的新鲜的元素。选秀节目走下滑路的另一个原因就是从最根本的全民互动逐渐变为商家对于利益的一种追求，近几年，选秀节目中更多的融入了无处不在的商家广告，就连当初最根本的短信平台，现在商家也可以用刷票机来轻而易举的取代。原来选手间的人气比拼现在已经逐渐变为以利益为目的的金钱比拼。另外，参赛选手的目的也逐渐发生了变化。曾经的选秀选手们大多是怀抱着一种去实现梦想，参与最重要的思想而参加的，而现在的选手越来越多的更注意自己要如何吸引媒体的注意，要如何在还没有做出最后的评定前就为自己赢得更多人的目光而做努力了，为了能够吸引观众的眼球，他们不惜以破坏自己原有的形象气质为赌注，将成名看的比享受参与的这个过程更重要，通俗一点来说，现在参赛的选手功利心更重。而媒体也同样利用这个空间对选手进行赛前的炒作，无论从曝光恋情还是到家庭再到幕后的黑手，媒体利用大众的好奇心，无孔不入，进行选秀前的热身。而这些，都使原本单纯简单的选秀节目变得越来越复杂，也越来越偏离选秀的本质存在的意义。
面对选秀逐渐淡出的趋势，选秀类节目的未来到底是光明还是要自掘坟墓呢？如果选秀类节目不想自陷泥潭，我觉得首先就要在现有的基础上大大降低选秀节目的频频出现，使它的数量减少，但质量却要上的去，其实，由于选秀节目的泛滥已经使得国家广电总局出台限制，要求所有选秀节目上星播出时间不得超过两个半月，参赛选手也必须满18岁。但即便如此，我们的视野中仍然出现了越来越多的选秀节目。因此首要解决的问题就是数量不在多却在精的这个问题。其次，要净化选手参赛的目的性，要保有参赛选手最初的单纯性和简单性，要在赛前就做好媒体对于参赛选手的过度曝光问题，不要让比赛的过程变成一场商业演出。第三就是要引入竞争概念，增加节目的不确定性。“平民选秀”不同于以往的“真人秀”，节目中应该更多融入不确定性，只有这种不确定性才能吸引更多的观众去关注它，去了解它，满足人们对于这个节目的一种“探求”心里。第四就是我觉得赛事上要做的更具公开性和真实性，每个选秀节目的播出过程中，总会出现很多关于“暗箱操纵”“选秀黑幕”的传闻，那么这些传闻是否真如主办方说的是空穴来潮呢？无论我们探求的结果如何，这些东西的融入势必会影响选秀类节目的公平性和真实性。因此，赛前，电视节目人要尽最大可能杜绝这种现象的出现。最后我觉得便是关于“平民偶像”这个词汇的定义问题，选秀节目的目的就是在于要选出我们认知的属于我们的平民偶像，而不是“偶像”，许多参加选秀节目走出来的平民偶像，他们不是变成我们所期望的属于老百姓的偶像，最后的本质都是从平民偶像化身成了真正的“偶像”，那么，这个节目的目的何在呢？因此，我觉得，应该让那些从选秀出身的偶像们更像普通民众一些，不要一取得成绩，就变成我们遥不可及的星子。
随着电视市场的不断扩大，我相信，选秀节目必定会在自己的沉淀和起伏间吸收到最有利于自身发展的空间。我也相信，选秀节目，只要不断更新，吸收更多更好的元素，它必定仍会成为电视市场上一颗耀眼的明星，而不是自掘坟墓！
第三篇：电视节目主持人研究论文
电视节目主持人研究论文
黑 龙 江 大 学
电视节目主持人研究论文
姓 名：陈 学 号：2009 学 院：新闻传播学院 专 业：广告学 论文题目：浅析主持人在电视节目现场的即兴口语表达
2013 年 6 月 28 日
电视节目主持人研究论文
摘要
即兴口语在现在的电视节目当中非常重要，使用也颇为频繁，所以即兴口语的重要性显而易见。本文从主持人在电视节目中的重要性，即兴口语表达的特点，即
性口语表达的表达过程，即兴口语表达创作的特殊要求，即兴口语表达创作必须遵
循的创作原则，现场即兴口语表达的发挥等几方面，对电视节目主持人现场的即兴
口语表达进行了简要分析。
关键词：电视节目主持人；主持人；即兴口语表达
目录
前言
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一、主持人在电视节目传播中的重要作用
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二、即兴口语表达的特点
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1、现象现说------
2、语音稍纵即逝--
3、语言灵活多样--
4、语音和事态语有特殊功效-----------------------
三、即兴口语表达的独特表达过程
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1、内部语言阶段--
2、扩展 编码过程
四、主持人现场即兴口语表达的特殊性
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1、即兴口语表达创作的特殊要求------------------
2、即兴口语表达语言的特殊要求------------------
五、主持人现场即兴表达的发挥
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六、总结
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七、参考文献
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电视节目主持人研究论文
前 言
主持人是联系媒体与受众的桥梁和纽带。主持人最主要的任务之一就是要把节目内容准确、鲜明、生动地传达给广大观众。主持人的工作处于传播过程中的“咽喉要道”的位置，在电视中是最积极、最能传情达意的主导人物，通过主持人直观而生动的形象表达，使观众在短时间内包容更多更新的内容。要在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众，电视节目主持人的现场发挥就显得尤为重要。现场的发挥主要强调主持人在现场的捕捉能力和对现场的把握能力。它注重在现场的发现与挖掘,注重在现场的思考与提问,注重对现场的展示和现场感的传达。由此看出主持人的现场发挥与临场应对技巧有着重要的联系，也就是即兴表达。即兴表达对于主持人来说，是一项很高的主持技巧，它要求与主持人的现场主持和节目的最终效果必须实现合理的契合。而一档节目中最能启人心智、令人愉悦，为整个节目增添光彩的则是主持人现场的即兴表达。本文从主持人在电视节目中的重要性，即兴表达的形成，特殊性，现场发挥四个方面进行一点思考和阐述。
一、主持人在电视节目传播中的重要作用
电视节目现在已经成为一种很普遍的栏目存在于各大电视频道中，随着电视节目的普遍栏目化，主持人在电视中的位置亦变得越来越突出。主持人是贯穿节目的最直接可靠的主线，是节目风格的象征，节目思想和观念的体现者，所有节目线索的牵引者，节目场面的组织者、调动者甚至指挥者，也是出现在电视节目中的观众最直接的朋友和交流对象，是电视节目的代言人。人们常常形象的把主持人比喻为节目的“灵魂”。所谓“灵魂”是指能够起到主导和决定作用的重要因素，优秀节目主持人对于电视节目所起到的作用就是如此。他（她）有驾驭、主导、掌控节目的权利，节目的成功与否，在很大程度上取决于主持人自身水平的发挥，及与团队配合的能力。
“主持人是节目的品牌，品牌意味着产品质量的稳定性。只要牌子在，产品的品质就被观众信任着。”孙玉胜在《十年 从改变电视的语态开始》中如是说。
既然主持人有如此重要的作用，那么主持人的素质就是一个更重要的问题，其中最主要的还是现场的即兴口语表达。
二、即兴口语表达的特点
口语表达的具体运用中与书面语相比 它的表达方式有这样一些特点：
1、现象现说
书面表达可以从容思考，反复琢磨想好了再写。而口语表达则没有这样的条件。它受语言环境的严格限制，在与特定听众对象的现场交流中，不断产生新的想法新的话
电视节目主持人研究论文
题。为此要不断调整思路组织语言。
2、语音稍纵即逝
书面表达可以字斟句酌落笔之后可以进行修改。口语表达张嘴就是一串语词，一言既出驷马难追 说出去的话就收不会来了
3、语言灵活多样
书面语与办要求语法规范 逻辑严密 语词庄重。虽然口语表达也应遵循以上原则，但相对而言，实用口语时，离不开特定的对像，也就是在什么场合 对什么人说都是具体的。由于口语对语境的依赖性强，交流速度快，环境提供的信息量大，听众对象又常常就在眼前，因此句式多变化，多采用短句自然句，省略句 结构比较松散，语词生活化，上口入耳通俗易懂，语气变化多，停顿多。
4、语音和事态语有特殊功效
口语表达还可以运用丰富多彩的语音 调式 语气 节奏和表情 姿态 手势这些口语表达的特有手段表情达意。
三、即兴口语表达的独特表达过程
1、内部语言阶段
人在说话前先要产生说话的动机、愿望，即为什么说、对谁说、说什么、怎么说，思考这些过程，也就是组织内部语言的过程。在这一阶段，要完成说话内容的轮廓，主题词语，或一些语点。比如“小平南巡”“党和国家的前途命运”“中国特色社会主义”等
2、扩展 编码过程
在这一阶段，要通过扩展 编码 使内部语言转换成外部语言，即完成由想到说的这一过程。在内部语言阶段我们的脑子里只是形成了一些语点 现在把点连成线。按照一定的语法规则，将简略粗疏的信息点，扩展丰富成完整的句子，把语意清晰的表述出来。
3、传递 反馈阶段
把内部语言扩展 编码为一定的语句之后，说者要借助发音器官发出的声音吧信息传递出去，听者凭借听觉器官来感知这种声音信息的内容并作出相应反应。这反应有反馈给说者，使听者及时对自己的语量 语调 内容等进行调节。
了解口语表达的特点及过程，目的在于掌握和更好的运用这一表达形式的规律，使口语表达更具有系统性，针对性。
四、主持人现场即兴口语表达的特殊性
1、即兴口语表达创作的特殊要求
日常生活中的口语交际，在现象先说的过程中不能字斟句酌，反复推敲，所以，难免出现措辞不够恰当 语句不够规范 逻辑不够严密以及缺少层次性体系性和完整性等等现象。在主持人急性口语表达中，尤其是一些现场直播节目的语言，受时间环境的严格限制，在不少情况下也是在现象先说的状态中即兴完成的。主持人的即兴口语表达要在有效的时间里，尽可能多的增加语言的信息量，同时又使传达信息的语言具有高度的准确性，它是在现场交流中即兴完成的规范化 艺术化的语言创作活动。
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口语表达的特点使其形成了独特的表达过程，即内部语言向外部语言的转换。
2、即兴口语表达语言的特殊要求
首先，内部语言的组织是口语表达的基础和前提条件。
其次，在完成有想到说的过程中传播者组合语言能力就显得格外重要，而词汇仓库的丰富又是组合语言能力的保证。言不及义 废话连篇 枯燥乏味事故词汇贫乏的表现。
我们中华民族具有重视炼字炼句的传统。“为求一字稳，耐得半宿寒”“吟成五个字，用破一生心”“两句三年得，一吟双泪流” 这就是历代文人沿袭的追求。广播电视口语是经过提炼的更高层次的口头语，规范化的它必须遵循的原则，艺术化是它必须追求的目标，炼字炼句的传统应该继承，因此，它更需要扎实的语言功力。
通过分析口语表达的特点以及表达过程，我们会发现电视口语是一个系统，它有其自身的规律，它讲究文明与道德，质量与品味，艺术与典范性。
五、主持人现场即兴表达的发挥
主持人在主持现场节目时首先要注意的是如何实现一种非常和谐自然的交流气氛。在主持节目中，主持人对现场气氛的变化应保持一种敏感，以便用适当的方法进行调整，并在主持过程中时刻把握分寸，从而保证节目的最终成功.。随着节目内容的日益出新，节目中活跃的因素越来越多，一些环节的设定，本身就需要主持人本着其宗旨一句现场动态，做出生动得体的即兴发挥。能够强化主题，烘托气氛 沟通舞台上下。
主持人的现场主持就如同战地指挥员，只有知己知彼才能百战不殆。因此，支持人要重视实现对对象的了解和交流，越多越好，谈话才会越投机，气氛越和谐，有益于主持人在现场的发挥。
六、总 结
总之，主持人现场的即兴发挥不是什么插科打诨的耍贫嘴，要用的是地方是火候，不可滥用，不应牵强。当今社会竞争激烈，人的交往更加频繁，许多现实的话题催破着我们要立即作出适应性的回答。尤其是节目主持人，在富有变化的节目语境中，要能够敏快捷的相时而动，作出得仪的应变性表达，要能够出语迅捷，出口成趣，要能够巧语解困，妙语服人，就需要高明的快速应对的即兴表达，主持人只有运用恰当的应对策略，才把主持艺术的魅力发挥出来。
七、参考书目
1.《电视节目主持人》 武汉大学出版社 刘洁（著）2.《电视节目主持人的综合素质研究》 中国广播电视出版社
吴郁 李金荣 尹力 高贵武 王宇红 王雪纯（著）3.《广播电视即兴口语表达》 中国传媒大学出版社 鲁景超（著）
第四篇：浅析电视节目主持人的形象包装论文
摘要：对电视节目主持人包装是“形象塑造的艺术”，需要让主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象。因此本文主要从两个方面--主持人的形象的打造，主持人自身的个性、气质和节目风格来定位分析了主持人的形象包装。
关键词：主持人形象,形象包装,节目内容,主持风格,电视节目主持人
随着现代广播电视的发展应运而生，他们是电视节目的代言人、也是所在电视台的“形象品牌”。对电视节目主持人包装是“形象塑造的艺术”，需要让主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象。因此，主持人在加强内在学识、修养、品质的同时，也必须让形象契合频道的定位和气质。
从现代传播学角度来说，电视节目主持人的包装造型已不仅仅是美化主持人的艺术，更重要的是在于它已经成为电视表达的方式之一。主持人的形象包装不仅直接传达着一个栏目、一个频道的整体形象包装理念、美学意识，同时也直接影响观众的“视欲”需求心理，引起观众视觉心理的审美共鸣。因此，名主持人就成了最容易引起观众联想的情感纽带，形象的塑造直接影响着与观众的交流。
首先，对电视节目主持人进行包
装，主要是指对其外在形象的打造。
说到外在形象，人们自然会想到电视节目主持人的外在长相，但长相是一个人与生俱来的固有特征，一般不易改变，也不宜改变。对主持人进行包装，一般不可能以改变其长相的方式来进行，而要在电视节目主持人原有长相的基础上进行修整装饰;这种休整装饰一般是指在服装搭配、化妆造型、发型设计以及灯光造型、摄像技术、背景处理上对主持人外在形象进行重新包装。例如：主持人的化妆、发型、服饰的搭配，应充分考虑头身的比例，面型的特点，皮肤的颜色质地，发扬优点，掩盖缺点，相互协调。例如，“瘦高穿横条，矮胖穿竖条”，脸型与发型之间“长找圆，圆找长”等等。但从总体上说，电视节目主持人在服装、化妆、发式造型上应显得亲切、平和些，以适应多数观众的审美理念和审美习惯。
其次，主持人的外在形象包装还应根据自身的个性、气质和节目风格来定位。
对节目主持人外在形象进行包装
不能就事论事，就包装而包装，更主要的还是要根据不同的主持人的气质、风格，根据主持人所主持的不同节目的需要来进行包装。每个主持人都有自己的个性特征和风格，都有自己的优势和局限性。每个节目有自身的特点不同的主持人适宜于主持人不同的节目。有的适宜于主持新闻节目，有的适宜于社教节目，有的适宜于文艺类节目。只有首先找准节目定位，才谈得上对主持人进行外在形象包装。它需要不同类型的主持人，这就存在主持人与节目之间有个是否合适能否配对的问题。如果一个主持人一会儿主持谈话节目，一会儿又主持综艺节目，那肯定会造成角色串位，不利于形象的塑造。前段时间央视出台规定，要求主持人不准跨节目、跨频道身兼多职，这是有利于主持人风格定位的好举措。下文笔者从综艺类节目及新闻节目两类主持人角度，谈一谈不同节目类型，主持人包装的不同。
一、综艺类节目主持人的形象包装综艺类节目因舞台、背景、灯光的绚丽多彩，所以其节目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸张是必要的，其活泼、时尚的形象会带给观众更多美的享受，为节目添彩。综艺节目的主持人在整体造型上本身就是一个看点，时尚精致的造型，恰到好处的妆容，这样可以避免观众的审美疲劳。
综艺节目主持人在化妆上可以适
当夸张一些。在眼影的色彩运用上可以大胆的选用一些比较亮的色彩，如粉红、玫红、绿色、蓝色、紫色等。在发型和服装上也可以多一些变化。
但是综艺节目的主持人在造型上
也不能过于的夸张和媚俗。这还是有一个度要掌握的。毕竟是电视节目的主持人，观众的欣赏层面和年龄段都不同，要考虑大多数人能不能接受，能不能欣赏。
二、新闻类主持人的形象包装
新闻类节目是电视栏目最重要的组成部分，也是传递党和人民声音的重要渠道。因此，主持人的外形塑造应沉稳、端庄、大气，体现新闻节目的严谨性，给人以信任感。任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。
新闻节目的女主持人在化妆上应
该以自然、写实的风格为主。尤其现在很多电视台的节目制作和播出环节数字化设备的日益普遍，观众收看到的图像清晰度和主观层次感不断增强，以前模拟设备所适用的化妆方法和技巧已经不能满足现在节目制作的需要。所以，新闻节目在化妆上宜淡不宜浓。
在服装方面应该选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。在领间颈胸不易大面积露出肌肤，领口不宜低于腋线。在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等。应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩。这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。中央电视台四套《中国新闻》节目的主播徐俐，着装干练，化妆色彩明快，适当添加配饰，体现出大气端庄的气质。
新闻节目的男主持人在化妆时，应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光源下都不应该有丝毫被化妆过的痕迹表现在电视画面中。发型应简洁、整齐、明快、自然。肤色应结实、健康。
挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音员的化妆重点。过于夸张的修饰，会使男性的形象带有脂粉气。
由此可见，找准主持人的自身的风格与栏目定位，才能进一步搞好对主持人外在形象的包装。对电视节目主持人的外在形象进行包装，一定要根据节目的特定内容和风格来进行;只要符合节目的特定内容和风格，外在形象即使夸张一点也无妨。如果你的包装不符合节目的特定内容和风格，那就很可能会画蛇添足，吃力不讨好。
总之，如同商品需要包装，演员歌手需要包装一样，我们的电视节目主持人也需要包装，而且包装形式可以多种多样。实践证明，只有对电视节目主持人进行全方位、立体式、多层次的包装，才能凸现主持人的魅力，提高节目的可看性和收视率，才能使我们的电视荧屏出现异彩纷呈、丰富多彩的局面。
参考文献：
[1]张君昌、郑妍、霍小语：《电视主持与频道包装》，新华出版社，2006年。
[2]林平辉、林曦：《浅谈电视节目主持人的形象包装》，现代电视技术，2005(2)。
第五篇：电视节目包装的原则及状况分析论文
电视节目的包装就是节目的外在表现形式，近年来电视节目包装艺术得到了迅猛的推广和发展。电视节目的包装必须要根据节目的内容和特点来设计，不同的电视节目是要用不同的包装艺术。比如对于政论型的电视节目包装就必须要体现出节目的客观性和真实性，而对文艺节目的包装就必须要体现节目浓厚的文化氛围等等。目前为了促使电视节目工作者都能意识到电视节目包装的必要性，非常有必要努力认清当前电视节目包装的核心要素、需要遵从的原则及存在的问题，更有必要深入探讨提高电视节目包装艺术的诸多策略。
一、电视节目包装的三大要素及应该遵从的基本原则
（一）电视节目包装的三大要素。首先，电视节目包装的形象要素。不管什么样的电视节目都需要有一个最为基本的形象标识，当然形象标识是千变万化的，成功的电视节目的形象标志要求能使观众产生强烈的共鸣，能深入观众的内心。其次，电视节目包装的色彩要素。电视节目必须要有一个主色调，可以是单色的，也可以是复合色的。比如一般来说以新闻为主的电视节目包装的时候基本都是以蓝色为主，因为蓝色可以体现出一种冷静和客观的感觉，而对文艺性的电视节目包装一般都是要求使用暖色，色彩要相对艳丽鲜明。但是总的来说，电视节目的色彩都尽力要求做到协调、鲜明，符合节目的风格。最后，电视节目的声音要素。声音对于电视节目的包装起到非常重要的作用，成功的电视节目包装中的声音必须要和电视节目的形象设计、颜色搭配相吻合，最好是能使观众不用看到画面就能判断出是什么类型的电视节目。
（二）电视节目包装应遵从的两大基本原则。首先，就是整体性原则。电视节目的包装要遵从整体性的原则，要将电视节目的形象、音乐及颜色等要素统一成一个整体。其次就是必须要遵从规范性原则，就是说必须要严格按照预先设计的每个细节的包装规范来包装电视节目，只有这样才可以确保电视节目包装的整体性。
二、目前电视节目包装存在的一些突出问题
（一）包装风格趋同倾向严重。有些电视节目包装的时候过于注重视觉上的冲击，没有能从自身节目的特色出发，只是一味仿效别的电视节目的风格，追求表象上的绚丽，迷失了自己的包装风格，所有的电视节目的包装风格都趋向雷同。
（二）没有能协调好电视节目包装的三大核心要素。我们知道形象、颜色及声音是电视节目包装的三大核心要素，目前有些电视节目包装过程中出现了三者明显不协调的情况，包装要素不分主次。
（三）包装不能突出特色，缺乏独家意境。电视节目的包装本来应该主要体现出节目的特有品味和特质，应该是对独家意境的一种提炼和延伸。但是当前的很多的电视节目都缺乏这些，总是平铺直叙，也停留在表象层面上，没有能展示出电视节目本身应有的独特内涵。
三、电视节目包装艺术分析
成功有效的电视节目包装可以彰显电视节目特有的风格，可以吸引更多的观众，那么电视节目的包装艺术有哪些呢？
（一）在加强统一性和规范性的基础上突出和彰显电视节目的个性。首先，电视节目的包装一定要做到统一性和规范性，避免看起来就显得非常杂乱，必要的时候甚至要淡化电视节目的个性而照顾到整体感。其次，电视节目的包装在做到统一性和规范性的基础上还要对电视节目的特色元素进行精准定位，尽量能彰显自己的特有个性，因为只有这样具有独特特色的电视节目才可在众多的电视节目中被观众所认可，也只有这样才可以有效避免电视节目包装风格过于雷同的误区。
（二）电视节目包装要追求节目的形象化和生活化。电视节目的形象化和生活化可以让电视观众产生直接的联想，可以缩短电视媒体同观众之间的时空距离，可以让观众有种融入到电视节目当中去的感觉。为了实现这个包装的目的，电视节目包装过程中就必须要去掉那些同主题关系不大的比较杂乱的元素，而尽力突出和展现形象化的主题元素及生活化的主题元素。
（三）电视节目包装要突出整体性。这里所说的电视节目包装的整体性主要就是指电视节目从采编到包装这个整体生产过程必须要以整体效果优先，在任何一个电视节目包装的过程中，都必须将形象标志、音乐机色彩这些元素形成统一的整体设计效果，坚决避免只是将一些个体的素材进行杂乱的堆积。
（四）电视节目包装要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌节目，避免流于俗套。首先，对电视节目包装必须要努力突出自己的文化特色。现在很多的电视节目的包装都是为了追求视觉形象上的一种冲击和华丽感，花费了大量的成本，不经过创新，就是一味盲目效仿，通常是市级电视台的节目包装来模仿省级电视台的节目包装，省级的电视台节目包装模仿中央台的电视台节目包装，还有的电视节目包装的时候只是将毫无特色而言的几个镜头进行组合堆积，这样的结果就是最终造成了电视节目包装艺术的风格的迷失。所以在我们要求在电视节目包装中，除了要有一个统一的风格之外，还必须要高度注重突出自身的特色，只有拥有这种特色的电视节目才能更加吸引观众。比如对以民生新闻为主的电视节目的包装侧重点就和以娱乐休闲为主的电视节目的包装有所不同，两种类型的电视节目包装就要有一定的区分度。如果完全不顾区别，使得包装流于俗套就会慢慢失去很多的观众的喜爱。其次，电视节目的包装要力求创立自己的品牌节目，只有通过打造特色品牌节目的途径才可以在激烈的竞争中吸引更多的观众，才可以长久的得到很多固定观众的认可和接受。
（五）电视节目包装要注重色彩的运用艺术。电视节目本质上来说是属于一门比较受广大观众喜爱的视听艺术，而对于视听艺术来说首先离不开的就是色彩。电视节目通过色彩起到渲染气氛的作用，通过色彩达到深化主题和表达情感的目的。所以在电视节目包装的过程中必须要高度重视对色彩的运用，尤其是对节目的片头制作，色彩对于整个电视节目的基调情感的传递有着决定性的作用。总体来说，电视节目包装中非常重要的一个表达元素就是色彩，色彩运用的成功与否将会对电视节目包装的质量起到决定作用，成功的色彩运用应该和电视节目的声音、形象设计融合为一体。
（六）电视节目包装中要巧妙运用音乐。音乐这种元素也是电视节目包装中不可缺少的，运用好音乐来包装电视节目不但可以烘托气氛，激发电视观众的内心联想力，而且还可以有效升华电视节目的主题和丰富电视节目的感染力。对于电视节目包装中的音乐运用必须要注意的是不能使音乐服从于电视的画面，而是应当使音乐服从电视节目的内容，因为优美的画面也不一定就必须要配优美动听的音乐，只有根据电视节目内容配的音乐才可以真正起到深刻揭示电视节目中事物的本质或人物内在的品格的作用，才可以起到烘托电视节目中人物情绪和情感的作用。
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