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德国大众汽车标志的含义

德国大众汽车标志的含义



大众汽车(德语:Volkswagen)是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2019年位居《财富》世界500强第9位。

Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车,港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车,意思是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产销超过907万辆,大众品牌则超过574万辆。

品牌文化

品牌标志

大众汽车公司(德文Volks Wagenwerk),意为大众使用的汽车,汽车的标志历史曾发生过多次变化。标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

品牌群体

集团的乘用车业务分为两大品牌。在集团之下,奥迪和大众各自独立管理其品牌群,并负责从中创造利润。各个品牌均有其自己的标识,自主经营,产品从超经济的紧凑车型(耗油率仅为3升/100公里)到豪华型小轿车应有尽有。

奥迪品牌群包括奥迪(Audi)、西亚特(Seat)、兰博基尼(Lamborghini)、杜卡迪(DUCATI)4个品牌。

大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达(SKODA)、宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)、保时捷(Porsche)、斯堪尼亚(SCANIA)、MAN共8个品牌。

公司架构

大众汽车是大众集团(Volkswagen Group)的成员之一,其他集团公司包括:

1、Audi(奥迪)-德国本土汽车公司,1964年从戴姆勒-奔驰公司买下;

2、NSU-由大众的奥迪分部在1969年买下,自1977年开始就未再使用该品牌;

3、Seat(西亚特)-西班牙汽车公司,1987年开始成为主要持有者,1990年买下;

4、SKODA(斯柯达)-捷克汽车公司,1991年买下;

5、Bentley(宾利)-英国豪华汽车制造公司,于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下,但之后由于注册商标权转移至BMW公司,因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆;

6、Bugatti(布加迪)-法国超级跑车制造商,在1998年时买下;

7、Lamborghini(兰博基尼)-意大利超级跑车制造商,于1998年6月12日买下。

从1998年7月至2002年12月之间,大众的宾利分部在BMW的授权下,也有出售以Rolls-Royce为品牌的车辆,BMW当时已买下该品牌的所有权。从2003年开始,仅有BMW制造的车辆能使用Rolls-Royce品牌。

8、Porsche(保时捷):2008年7月24日,欧盟正式决定,批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。如果收购成功,合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。但是在保时捷在收购大众途中,资金突然不够,被迫暂停收购大众汽车集团。于是,大众汽车与保时捷合并,而保时捷在一定名义上,也成了大众旗下的品牌。就在2012年7月5日,德国大众汽车集团宣布:已与保时捷达成一致,将以44.6亿欧元(约55.8亿美元)与1普通股的代价,换取保时捷50.1%的股权。交易定于8月完成。届时,保时捷股权将全部归大众所有。

所获荣誉

2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,排名第39。

2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名40。

2019年11月16日,胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜》,大众汽车上榜。

2019年7月22日,大众公司以14322.5(百万美元)的利润,荣获2019年世界500强最赚钱的50家公司第27名。

2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,大众排名第25位。

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